ATIVIDADE: Curso
NOME DA ATIVIDADE:
Propagandas premiadas: o que elas têm que as outras não têm.
ÁREA RESPONSÁVEL: Comunicação
Objetivos: Revelar as estratégias empregadas pela enunciação publicitária é dar poder de análise
para quem avalia o texto e competências para quem o produz. Dessa forma, o objetivo do curso é
deixar transparente para os participantes os recursos visuais e verbais que são responsáveis pela
criatividade das propagandas premiadas Serão apontados os elementos pertencentes à forma e ao
conteúdo que, empregados de forma criativa, agem de modo persuasivo. A análise leva em conta
as palavras, as imagens, as cores, a diagramação, a tipografia, os efeitos de aproximação e
distanciamento, o uso de figuras, o emprego das funções, a relação entre significante e significado
e a recorrência a formas e a ângulos fotográficos. O texto publicitário será discutido em aula por
dois profissionais de áreas diferentes, mas interligadas: Criação Publicitária e Semiótica; assim a
abordagem passa pelo universo da propaganda e pelo universo dos signos.
Pré-requisitos: Nenhum
Nº mínimo de alunos: 15 alunos
Nº máximo de alunos: 25 alunos
Duração: 15h
Datas: 11, 18, 25 de set e 02, 09 de out.
Dia da semana: 6ªs - Feiras
Horário (início): 14h
Horário (término): 17h
Professor:
Ruy Sanches
Mestre em Comunicação Multimeios e professor de Criação Publicitária da E.S.P.M. Redator com
passagens por várias agências de propaganda no Brasil e no exterior.
Renato Gomes
Mestre em linguística e Semiótica e professor de Comunicação da E.S.P.M. Autor de material
didático na área de interpretação de texto e gramática.
Certificado: Os critérios para a entrega do certificado dependerão da frequência e
participação/produção/apresentação do projeto final do aluno: Em 5 encontros, 0 falta.
Programa:
Aula 1: Análise das funções da linguagem, uso do ethos e do phatos como estratégia de
persuasão; respostas ao briefing.
Aula 2: Emprego das figuras de linguagem: anúncios e comerciais que utilizam metáforas,
metonímias, antíteses, hipérboles, personificações, etc.;
Aula 3: Relação entre forma e conteúdo (aproximação entre significante e significado), recursos
visuais (estudo dos ângulos fotográficos como o close, a perspectiva, o primeiro plano...) e
emprego das formas e seus efeitos de sentido (reto/curvo, liso/áspero, mole/duro...);
Aula 4: Análise dos argumentos, estratégias narrativas e uso do intertexto como instrumento de
criatividade.
Aula 5: Produção de um anúncio e sua análise pelos professores e alunos.
Custo: R$ 212,00
Apostila:
Sim (
Sala especial*:
) Não ( x )
Sim (
) Não ( x )
Equipamentos*: Sim ( x ) Não (
Outras solicitações*: Sim (
)
)
Quais?
Quais? Computador.
Não ( x ) Quais?
*A reserva de salas especiais, equipamentos e outras solicitações devem ser feitas com
antecedência.