I – 01 Água Mineral
[Alimentos]
1. Definição da Categoria
Toda a água mineral natural contendo sais inorgânicos ou gaseificada (tanto as águas gaseificadas
naturalmente como artificialmente).
Números de HS
Commodity
2201.10-000
Águas minerais e águas gaseificadas
Nota: No Japão, contudo, as águas minerais gaseificadas naturalmente são classificadas como água mineral
enquanto as águas minerais gaseificadas artificialmente são classificadas como bebidas gaseificadas.
2. Tendências de Importação
(1) Tendências Recentes na Importação de Águas Minerais
As importações de água mineral cresceram em base de volume em um fator de 20 vezes durante o
período de dez anos até 1995, totalizando quase 200.000 kilolitros. Contudo, um incidente muito divulgado
de contaminação em 1996 precipitou uma reviravolta e as importações caíram para 144.721 kilolitros. As
importações cresceram estavelmente novamente a partir de 1997 e finalmente retornou aos níveis de 1995
em 2000. As importações de água mineral em 2000 subiram 11,2% em relação ao ano anterior, totalizando
195.334 kilolitros, equivalente a 12,63 bilhões de ienes (mais 13,4%).
Água mineral importada inclui águas gaseificadas. De qualquer forma, uma vez que os consumidores
japoneses tendem preferir bebidas não gaseificadas, águas minerais gaseificadas não aumentaram muito no
total.
Figura 1 Importações de Água Mineral do Japão
(¥ milhões)
(kl)
Águas minerais e
gaseificadas
Unidades: kl, milhões de ienes
Fonte: Japan Exports and Imports (Exportações e Importação no Japão)
(2) Importações por Local de Origem
A França é a líder na participação nas importações de água mineral com 80,8% em 2000 em uma base de
volume. A França exporta várias marcas que são muito famosas entre os japoneses, incluindo Evian, Vittel e
Volvic. Essas marcas utilizaram tradings companies e produtores de bebida como agentes de importação
exclusivas para explorar o mercado de água mineral japonês. Os outros exportadores, que parecem estar
crescendo nos últimos anos, incluem os Estados Unidos. A Crystal Geyser, que é produzida na Califórnia, tem
feito nome por si mesmo com uma campanha promocional agressiva caracterizada pelo endosso de jogadores
de baseball da Liga Principal na TV e revistas. Por outro lado, um exportador da qual se tem percebido sua
exportação de água mineral para o Japão declinar é a Bélgica (veja Figura 2).
(3) Participação no Mercado de Importações no Japão
A participação no mercado de importações (em termos de volume) atingiu 30,5% do mercado japonês em
1995, mas caiu em 1996 em função de um incidente de contaminação. As importações de água mineral estão
em compasso de recuperação novamente desde 1997, mas já que a produção doméstica está crescendo também,
a participação do mercado de importações tem permanecido estável em torno de 18% (veja Figura 3).
1
JETRO
I-01 – Água Mineral
Figura 2 Principais Exportadores de Água Mineral para o Japão
Tendências no volume de importação
pelos principais exportadores
Participação na importação da água mineral
em 2000 (base em valores)
(kl)
R. Coréia
França
Bélgica
Outros
Canadá
EUA
EUA
Canadá
R. Coréia
Bélgica
França
França
EUA
Canadá
R. Coréia
Bélgica
Outros
União Européia
Unidades: kl, milhões de ienes
Fonte: Japan Exports and Imports (Exportações e Importação no Japão)
Figura 3 - Participação das Importações no Mercado japonês
Produtos Domésticos
Produtos Importados
Mercado total
Participação das importações
Unidade: kl
1995
1996
1997
1998
1999
452.200
485.900
646.000
714.600
956.400
198.713
144.721
148.605
159.127
175.582
650.913
630.621
794.605
873.727
1.131.982
30,5%
22,9%
18,7%
18,2%
18,4%
Fonte: The Japan Soft Drinks Association, Japan Exports and Imports
(Associação de Bebidas Não-alcoólicas do Japão, Exportações e Importações do Japão)
3. Considerações-chave Relacionadas à Importação
(1) Regulamentos e Requisitos de Procedimentos no Momento da Importação
A importação de água mineral está sujeita à Lei Sanitária de Alimentos.
1) Lei Sanitária de Alimentos
Sob as disposições da Lei Sanitária de Alimentos, uma notificação de importação é necessária no caso
da água mineral importada para venda ou para outras finalidades comerciais. É necessário que o
importador submeta o “Formulário de Notificação para a Importação de Alimentos, etc.” completo ao
Posto de Quarentena no porto de entrada. Uma determinação é realizada com base no exame dos
documentos, se é necessária ou não uma inspeção na área alfandegária.
A água mineral está sujeita a padrões distintos da Lei Sanitária de Alimentos para composição,
fabricação e preservação. Os produtos que não cumprem esses padrões não podem ser importados para o
Japão. A fim de verificar se um produto está em conformidade com os padrões de fabricação da Lei
Sanitária de Alimentos, o conteúdo da água deve ser testado, com uma completa verificação conduzida em
todo o processo de fabricação, desde a extração até o engarrafamento nas instalações da fábrica.
Depois que alguns incidentes de contaminação ocorreram envolvendo a água mineral, os padrões de
fabricação sob a Lei Sanitária de Alimentos foram revisados. O programa de inspeção foi reforçado para
prover inspeções locais de cada notificação e testes para verificar as impurezas ou precipitados.
Antes da importação, o importador pode enviar uma amostra do produto que será importado para os
laboratórios oficiais designado pelo Ministério da Saúde, Trabalho e Bem-estar no Japão e nos países
exportadores. Os resultados dos testes podem substituir a inspeção correspondente no porto de entrada que
expede o processo de liberação da quarentena.
2
JETRO
I-01 – Água Mineral
Além isso, os importadores que desejarem submeter suas notificações por computador podem fazer uso
do FAINS (Food Automated Import Inspection and Notification System – Sistema Automatizado de
Notificação e Inspeção de Importação de Alimentos) informatizado para processamento da documentação
relacionada à importação. Os importadores que tiverem o hardware e software necessários podem utilizar o
código de segurança do Ministério da Saúde, Trabalho e Bem-estar para acessar o sistema.
Figura 4 Procedimentos necessários sob a Lei Sanitária de Alimentos
Serviço de Consulta Prévia
Aquisição Prévia de Informações (relacionadas aos métodos de produção, teor de
ingredientes, etc.)
Inspeção Prévia (pelo órgão governamental competente do país exportador ou
laboratórios oficiais designados pelo Ministério da Saúde, Trabalho e Bem-estar).
Submissão ao Posto de Quarentena
(“Formulário de Notificação para a Importação de Alimentos, etc.” e outros
documentos relacionados)
Verificação dos documentos
Inspeção necessária
Não aprovado
Aprovado
Reembarque, destruição,
conversão para outras finalidades
Inspeção desnecessária
Certificado de processamento da notificação
ou certificado de aprovação na inspeção
Declaração da Alfândega
(2) Regulamentos e Requisitos de Procedimentos no Momento da Venda
A venda de água mineral (incluindo águas gaseificadas (carbogasosa) e águas minerais gaseificadas
artificialmente) está sujeita a Lei Sanitária de Alimentos, Norma JAS, Lei de Medidas, Lei de
Melhoramento Nutricional, Lei de Reciclagem de Recipientes e Embalagens e Lei de Reciclagem.
1) Lei Sanitária de Alimentos
A Lei Sanitária de Alimentos define os padrões de conteúdo de água mineral e estabelece os padrões de
preservação e fabricação. A venda no Japão de água mineral está sujeita às exigências de rotulagem sob as
disposições da Lei. (consulte 4. Rotulagem)
2) Norma JAS
(Lei Referente à Padronização e a Rotulagem Apropriada de Produtos Agrícolas e Florestais)
A norma JAS antiga determina os padrões de rotulagem de qualidade do produto separada para cada
produto especificado pelo Decreto Ministerial. Mas a Norma JAS foi emendada em 1999 para estabelecer
o padrão de rotulagem de qualidade para todos os alimentos e bebidas vendidos para consumidores comuns
(consulte 4. Rotulagem)
3) Lei de Medidas
A água mineral, condicionada em embalagens ou recipientes, deve ter a rotulagem do conteúdo líquido
com uma precisão definida (margem de erro especificada pelo Decreto Ministerial).
4) Lei de Melhoramento Nutricional
Ao utilizar a rotulagem de ingredientes nutricionais ou calorias, a rotulagem deve estar de acordo com
as exigências da Lei de Melhoramento Nutricional (consulte 4. Rotulagem).
5) Lei de Reciclagem de Recipientes e Embalagens (Lei de Promoção de Coleta Classificada e
Reciclagem de Recipientes e Embalagens)
A Lei de Reciclagem de Recipientes e Embalagens foi aprovada para promover a reciclagem de materiais
residuais de recipientes e embalagens. Provê a classificação pelos consumidores, coleta classificada por
municípios e reutilização de produto (reciclagem) pelos fabricantes e distribuidores de produtos. Essas
obrigações legais começaram a vigorar para garrafas de vidro e PET, em abril de 1997, e para os recipientes e
embalagens de plásticos e de papel, em abril de 2000.
Conseqüentemente, os importadores e revendedores de água mineral têm a obrigação de reciclar recipientes e
embalagens (apesar de os importadores estipulados como de pequeno porte estarem isentos). Consulte as
agências do governo competentes listadas abaixo para mais informações.
3
JETRO
I-01 – Água Mineral
6) Lei de Reciclagem (Lei para a Promoção de Uso de Recursos Recicláveis)
Esta lei exige que as latas de aço ou alumínio ou garrafas PET utilizadas na água mineral sejam
rotuladas, constando seus materiais (consulte 4. Rotulagem).
(3) Agências Competentes
• Lei Sanitária de Alimentos
Divisão de Planejamento Político, Departamento Sanitário de Alimentos, Agência de Segurança Farmacêutica e Médica,
Ministério da Saúde, Trabalho e Bem-estar
TEL: 03-5253-1111
http://www.mhlw.go.jp
• Norma JAS
Divisão de Padrões e Rotulagem, Agência de Política de Alimentos Gerais, Ministério da Agricultura, Floresta e
Pescados
TEL: 03-3502-8111
http://www.maff.go.jp
• Lei de Medidas
Divisão de Infra-estrutura Intelectual e Medidas, Agência de Política de Ciência Industrial e Tecnologia e MeioAmbiente, Ministério da Economia, Comércio e Indústria
TEL: 03-3501-1511
http://www.meti.go.jp
• Lei de Melhoramento Nutricional
Departamento Sanitário de Alimentos, Agência de Segurança Farmacêutica e Médica, Ministério da Saúde, Trabalho e
Bem-estar
TEL: 03-5253-1111
http://www.mhlw.go.jp
• Lei de Reciclagem de Embalagens e Recipientes / Lei de Reciclagem
Divisão de Promoção à Reciclagem, Agência de Política de Ciência Industrial e Tecnologia e Meio-Ambiente, Ministério
da Economia, Comércio e Indústria
TEL: 03-3501-1511
http://www.meti.go.jp
Divisão de Promoção à Reciclagem, Departamento Gerenciamento e Reciclagem de Resíduos, Ministério do MeioAmbiente
TEL: 03-3581-3351
http://www.env.go.jp
Divisão de Política Industrial de Alimentos, Agência de Política de Alimentos Gerais, Ministério da Agricultura, Floresta
e Pescados
TEL: 03-3502-8111
http://www.maff.go.jp
4. Rotulagem
(1) Rotulagem Obrigatória por Lei
Todos os produtos alimentícios processados (condicionados em embalagens ou recipientes),
industrializados, processados ou importados em/ou depois de 1º de abril de 2001, devem ser rotulados de
acordo com os Padrões de Rotulagem de Qualidade de Produtos Alimentícios Processados sob as
disposições da emenda a Norma JAS. Ao vender água mineral condicionada em recipientes ou
embalagens, os seguintes itens, em conjunto, devem ser relacionados no rótulo. Os produtos que atenderem
os novos padrões de rotulagem, estão de acordo com as exigências de rotulagem da Lei Sanitária de
Alimentos e Lei de Medidas.
<Itens de rotulagem a serem listados conjuntamente>
1) Nome do produto
2) Lista de ingredientes
3) Conteúdo líquido
4) Data de validade mínima ou melhor consumir antes de
5) Método de conservação
6) País de origem
7) Nome e endereço do importador
<Rotulagem sob a Lei de Reciclagem>
A Lei de Reciclagem exige que todas as águas minerais enlatadas ou engarrafadas em PET, se
produzidas no Japão ou em qualquer outro lugar, exibam uma marca de identificação anexada ou impressa,
no mínimo, em um lugar na lateral do recipiente. Latas de alumínio e garrafas PET devem exibir um
símbolo triangular, enquanto latas de aço devem exibir um símbolo circular. Esses símbolos conterão
termos apropriados em japonês.
4
JETRO
I-01 – Água Mineral
Triângulo eqüilátero com
ideogramas japoneses para
“alumínio”
Círculo com ideogramas
japoneses para “aço”
“Garrafa PET”
(2) Rotulagem Voluntária baseada nas Disposições da Lei
1) Norma JAS
Marca JAS
A água mineral gaseificada artificialmente é considerada uma bebida gaseificada e está
sujeita aos padrões JAS. Os produtos que se submetem à inspeção e são certificados como
condizentes aos padrões JAS, podem exibir a marca JAS no produto. Entretanto, o
requerimento para a certificação é voluntário e os produtos não precisam exibir a marca JAS
para serem vendidos.
Sob a Norma JAS anterior, os fabricantes tinham que submeter à inspeção pelas organizações de
certificação registradas. Mas sob a emenda da Norma JAS, os fabricantes, estrangeiros e domésticos,
supervisores de processo de produção (produtores e fornecedores), classificadores e importadores no Japão
podem ser autorizados a se auto-qualificar com aprovação de uma organização de certificação registrada.
Contatos:
Associação de Padrões Agrícolas do Japão
TEL: 03-3249-7120
http://www.jasnet.or.jp
(3) Rotulagem Industrial Voluntária
1) Marca SG
Marca SG
Na categoria de bebidas gaseificadas engarrafadas, a água mineral em garrafas de 400ml
ou menos com uma pressão interna medida de 2,5kg ou maior (incluindo as águas minerais
artificialmente e naturalmente gaseificadas engarrafadas) está qualificada para o programa
de Marca SG que é administrado pela Associação de Segurança do Produto para o
Consumidor. Qualquer fabricante, importador ou varejista do produto pode ser autorizado a
utilizar a marca SG (Produto Seguro), quanto tiver a confirmação de que as exigências dos Padrões de
Aprovação do produto foram atendidas.
Qualquer pessoa que for prejudicada pessoalmente por um defeito de um produto com a marca SG será
indenizada pela Associação com até 100 milhões de ienes por pessoa. Este sistema de indenização é válido
somente quando aplicado a prejuízos pessoais e morte causados por um defeito em um produto com a
marca SG.
Contatos:
Associação de Segurança de Produto do Consumidor
TEL: 03-5255-3631
http://www.sg-mark.org
5. Tributos
(1) Tarifas aduaneiras
A tabela seguinte apresenta as taxas de tarifas para água mineral.
Figura 5 Tarifas Aduaneiras sobre a Água Mineral
No. HS
2201.10-000
Descrição
Águas minerais e águas gaseificadas
Geral
3.20%
Nível da Tarifação (%)
OMC
Preferencial
(Organização Mundial do Comércio)
3%
Temporária
Isento
Nota: Consulte "Programações de Tarifas Aduaneiras do Japão" (publicado pela Associação de Tarifação do
Japão) etc. para interpretação da tabela tarifária.
(2) Imposto sobre o Consumo
(CIF + Tarifas Aduaneiras) x 5%
5
JETRO
I-01 – Água Mineral
6. Características do Produto
(1) Características por tipo
O solo e pedras vulcânicas do Japão geralmente produzem águas minerais de baixo teor mineral. O Japão
possui relativamente recursos de águas abundantes, por isso a água raramente é considerada ou tratada como um
produto comercial, exceto a partir de um determinado nível de demanda de água mineral para utilização em
fontes quentes. Recentemente, entretanto, como o interesse sobre a qualidade do fornecimento de água
municipal tem aumentado, várias marcas de águas minerais não-gaseificadas de baixo teor mineral apareceram,
de repente, no mercado. A figura 6 abaixo apresenta a classificação de águas minerais sob a Diretriz para
Rotulagem de Qualidade de Água Mineral do Ministério de Agricultura, Floresta e Pescados.
Figura 6 Classificação da Água Mineral (engarrafada para consumo humano) sob as Diretrizes para
Rotulagem de Qualidade do Produto
Categoria
Água natural
Nome do Produto
Fonte
Água natural
Água do solo coletada a partir de
fontes de água específicas.
Água mineral natural
Água do solo coletada a partir de
fontes de água específicas que
adquirem sais inorgânicos enquanto
estão subterrâneas incluindo: água
mineral, fontes de água quente.
Água mineral
Água mineral
Água engarrafada
Água engarrafada ou
água para beber
Água pura, água destilada, água de
fluxo de superfície de rios, água
corrente, etc.
Método de Processamento
Filtragem, precipitação ou esterilização
Filtragem, precipitação ou esterilização
somada a mistura de água de múltiplas
fontes, ajuste do teor mineral,
esterilização por ozonização,
esterilização por ultravioleta
Sem restrições
Nota: Os futuros importadores devem estar cientes de que essas diretrizes são únicas para o Japão e podem não
estar de acordo precisamente com as diretrizes vigentes na União Européia. Estas diretrizes são válidas
desde março de 2001, em função da emenda a Norma JAS que estabeleceu os padrões para rotulagem de
qualidade de todos os alimentos e bebidas vendidos para consumidores comuns e que entrou em vigor em
abril de 2001.
Em contraste, o solo europeu mais alcalino produz água mineral com maior teor de minerais e há uma
tradição estabelecida, há muito tempo, de utilização de água mineral não somente como água para beber
normalmente, mas também para fins medicinais. Os países europeus possuem padrões bem definidos de
qualidade e de segurança para águas minerais. Particularmente, não é permitido que chamem produtos
esterilizados como “água mineral natural” em rótulos ou propagandas. Os países europeus também exigem
um nível mínimo de teor mineral e possuem padrões claros para proteção de fontes de água e processos de
fabricação. A água mineral possui um lugar estabelecido nos costumes e no estilo de vida europeus como
um produto medicinal ou de melhoria da saúde.
<Água mineral gaseificada e água mineral não gaseificada>
Os países europeus possuem uma longa tradição de utilização de água mineral aeradas (chamada água
mineral gaseificada) para finalidades medicinais. Deste modo, seu consumo como bebida é largamente
difundido. Algumas águas minerais importadas são gaseificadas, parte naturalmente, parte artificialmente.
Até o ponto em que são importados, ambos os tipos são tratados simplesmente como água mineral. No
entanto, a Norma JAS trata as águas minerais gaseificadas artificialmente como um tipo de bebida
gaseificada. Assim, para fins legais no Japão, as águas minerais artificialmente gaseificadas são
diferenciadas das demais águas minerais (as águas minerais naturalmente gaseificadas são tratadas como
água mineral).
(2) Características de Produtos de Países/Regiões Diferentes
A característica da água mineral é influenciada por muitos diferentes fatores geológicos, climáticos e
outros fatores ambientais. Há sutis diferenças no teor de minerais e sabor entre as águas de diferentes
partes do mundo, assim como na postura em relação ao que se constitui um bom sabor de água mineral.
• França
A França foi a primeira a estabelecer padrões de qualidade da água mineral e adotar medidas de proteção de
fontes de água há mais de 100 anos atrás, tornando-se a mais avançada nação do mundo em água mineral. A
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JETRO
I-01 – Água Mineral
França produz uma ampla variedade de águas minerais, incluindo águas duras, com alto teor de minerais,
águas moles, com baixo teor de minerais, e águas minerais com gaseificação natural.
• EUA
Crystal Geyser (38 graus) desenvolveu uma campanha de marketing agressiva para ganhar o endosso dos
maiores consumidores de suas águas engarrafadas em garrafas PET de 500ml.
• Bélgica
A Bélgica é o lar de produtos de marcas conhecidas internacionalmente. Como resultado, as exportações de
água mineral da Bélgica para o Japão são relativamente altas.
• Canadá
A maioria das importações do Canadá consiste em águas glaciais derretidas com teor de minerais mais
baixos do que a água do Japão.
• Itália
A Itália exporta várias marcas famosas para o Japão, tanto de gaseificadas como não gaseificadas. A água
mineral italiana é freqüentemente servida em restaurantes italianos.
7. Sistema de Distribuição Nacional e Práticas Comerciais
(1) Condições do Mercado Nacional
Como o interesse do consumidor sobre a qualidade da água tem aumentado, o mercado de água mineral
tem crescido acentuadamente nos últimos anos. Levada pelas tendências do momento como “boom de
saudáveis e naturais” e “boom gourmet”, a água mineral tornou-se popular em função de sua segurança
inerente e sabor fino. A qualidade da água corrente nas áreas urbanas japonesas tem se deteriorado. Isso,
somado ao aumento do número de japoneses que viajaram para o exterior, tem diminuído a resistência do
consumidor de comprar água importada. A moda da água mineral como bebida entre os jovens tem
também desempenhado um papel no crescimento do consumo.
A tabela seguinte compara as tendências na produção de água mineral e outros tipos de bebidas. Fica
claro nesta tabela que o mercado de não alcoólicos em geral mostrou um sólido crescimento a partir de
1996. O principal produto no mercado de não alcoólicos no Japão é o café. Mas, a categoria de produto que
está crescendo mais rapidamente é a de bebidas sem açúcar como a água mineral e chás o que demonstra
que o gosto no mercado geral de bebidas não alcoólicas está mudando para bebidas de sabor fresco e
características saudáveis como as de baixo teor calórico e de açúcar.
A água mineral divulgou um formidável crescimento recente, aumentando 33,8% em 1999 chegando a
956.400 kilolitros. Em parte, isso se deu em função da onda de vendas relacionadas ao Y2K (bug do
milênio) (de garrafas PET de 2 litros), pois as pessoas compraram suprimento extra de água potável para o
caso de colapso no fornecimento. Os observadores achavam que o mercado teria dificuldades para manter
o crescimento em 2000, em contra-reação ao forte crescimento de 1999. Entretanto, algumas pessoas que
tinham comprado água somente para ter como reserva para o Y2K gostaram e isso promoveu uma
trajetória de crescimento que continuou em 2001.
Figura 7 Tendências da Produção de Bebidas Não Alcoólicas
Café
Chá
Chá Oolong
Chá verde e outros chás
Colas
Outras bebidas gaseificadas
Bebidas não alcoólicas contendo
suco de frutas
Sucos de frutas naturais
Outras bebidas de frutas
Água mineral
Bebidas esportivas
Outras bebidas não alcoólicas
TOTAL
(Alteração anual)
Unidade: kl
1995
2.468.000
757.000
1.213.000
1.070.000
1.130.000
1.831.000
854.000
1996
2.483.000
931.000
1.207.000
1.311.000
1.112.000
1.813.000
838.000
1997
2.568.000
1.011.000
1.260.000
1.605.000
1.152.000
1.854.000
829.000
1998
2.562.000
985.000
1.210.000
1.795.000
1.149.000
1.704.000
880.000
1999
2.600.000
901.000
1.280.000
1.876.000
1.170.000
1.722.000
1.055.000
640.000
620.000
573.000
570.000
550.000
487.000
434.000
412.000
600.000
609.000
452.200
485.900
646.000
714.600
956.400
990.000
993.000
1.068.000
1.065.000
1.156.000
929.700
560.100
989.000
1.237.000
1.291.500
12.731.900
13.149.000
13.967.000
14.471.600
15.166.900
(99.3)
(103.3)
(106.2)
(103.6)
(104.8)
Fonte: The Japan Soft Drinks Association (Associação de Bebidas não alcoólicas do Japão)
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I-01 – Água Mineral
Atraídos pela promessa de crescimento rápido do mercado, muitas marcas de água mineral entraram no
mercado, tanto nacionais como estrangeiras, incluindo os produtos das principais companhias japonesas de
alimentos e bebidas, assim como muitas marcas de áreas rurais procurando impulso para suas economias
estagnadas. Houve incidentes amplamente divulgados de contaminações encontradas em água mineral e
esses incidentes aumentaram o interesse sobre a confiabilidade do produto. Recentemente, observou-se a
polarização dos maiores mercados entre marcas de prestígio (marcas francesas famosas) e marcas
nacionais vendidas pelos principais fabricantes nacionais, tornando marginais as outras marcas .
(2) Canais de Distribuição
A distribuição de água mineral expandiu-se para acompanhar o ritmo de crescimento da demanda do
consumidor. Um crescente número de vendedores de produtos em massa, além das lojas de bebidas
alcoólicas, agora comercializa a água mineral. Alguns grandes supermercados lançaram suas próprias
marcas de produtos e surgiram ofertas de entrega em casa e serviços de aluguel de refrigeradores de água
para escritórios. O mercado consumidor é o esteio principal do mercado de água mineral atual, com o
mercado comercial constituindo menos que um décimo do total.
Figura 8 Canais de Distribuição de Água Mineral
Produtores estrangeiros
Importadores
Importadores / Vendedores
Agentes autorizados
Atacadistas
Serviços de entrega
Outros canais de
saída
Usuários consumidores
Comercialização
em massa
Lojas de Bebidas
Usuários comerciais
(3) Considerações-chave para Entrada no Mercado Japonês
O mercado de água mineral importada é esmagadoramente dominado pela marcas famosas,
especialmente as francesas. Os consumidores estão procurando não só segurança e confiabilidade, mas
também o apelo da moda das águas minerais importadas e sua preferência pelas marcas famosas são
visíveis e é improvável que enfraqueçam em breve. Qualquer importador que deseje entrar no mercado
deve entender que levará tempo para gerar lucro, considerando o alto e crescente custo de embarque e o
custo para promover e fazer propaganda de uma nova marca.
8. Serviço Pós-Vendas
É responsabilidade do importador cuidar de problemas devido à quebra de garrafas ou impurezas nos
canais de saída de varejo.
9. Categorias de Produtos Relacionados
Importações de bebidas não alcoólicas (incluindo bebidas gaseificadas) diferentes de água mineral para
revenda estão sujeitas às exigências da Lei Sanitária de Alimentos. Também estão sujeitas às exigências de
rotulagem sob as disposições da Norma JAS.
Nota: O termo “bebidas não alcoólicas” refere-se a todas as bebidas que não contenham lactobacilos, produtos
derivados de leite, laticínios e bebidas alcoólicas (com teor alcoólico de 1% ou superior).
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I-01 – Água Mineral
10. Importações Diretas por Pessoas Físicas
Pessoas físicas podem importar, sem restrições de quantidade, água mineral considerada apropriada para
consumo pessoal. Entretanto, as importações de água mineral para fornecimento a várias pessoas não
especificadas, estão sujeitas às disposições da Lei Sanitária de Alimentos.
11. Organizações Relacionadas
• Associação de Água Mineral do Japão
• Associação de Bebidas Não Alcoólicas do Japão
• Associação de Inspeção de Bebidas Gaseificadas do Japão
• Associação de Reciclagem de Recipientes e Embalagens do Japão
TEL: 03-3350-9100
TEL: 03-3270-7300
TEL: 03-3455-6851
TEL: 03-5532-8597
http://www.j-sda.or.jp
http://www.jcpra.or.jp
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