Rock in Rio espera ultrapassar a marca de 600 produtos
licenciados em 2013
Em 2011, a venda no varejo dos 350 itens com a marca do
festival gerou R$3,1 bilhões
Rio de Janeiro, 21 de maio de 2013 – Além de um festival de música e entretenimento
reconhecido mundialmente, o Rock in Rio também vem se consolidando como um
agente econômico de peso, movimentando de forma significativa os mercados por
onde é realizado. Com o objetivo de apresentar o enorme leque de produtos
licenciados com a marca Rock in Rio, a organização do evento realizou nesta terçafeira, dia 21 de maio, um encontro que reuniu empresários, patrocinadores e
parceiros, onde todos tiveram a oportunidade de conhecer, em primeira mão, os
produtos oficiais para a edição de 2013.
Em 2011, o Rock in Rio já havia licenciado sua marca para 350 produtos, alcançando,
em vendas no varejo, a cifra de R$ 3,1 bilhões. Para este ano, a expectativa é ainda
maior: a estimativa é de 600 produtos licenciados até a realização do festival. Os itens
variam desde produtos alimentícios a peças de vestuário, artigos de higiene, saúde e
beleza, eletrônicos, instrumentos musicais, viagens, cursos e automóveis, entre outros.
Entre as marcas que compõem esta grande variedade de produtos estão Volkswagen,
Coca-Cola Zero, Burn, Heineken, Bacardi Brasil, Trident, Club Social, Bob’s, Taco, Chilli
Beans, Niely, Paco Rabanne, Bomber, Touch Watches, Leader, Navcity, Izzo, Ipanema,
Rider, Sestini, Victorinox, Wizard, CVC e Dartel Toys.
Para Rodolfo Medina, vice-presidente de marketing e comercial do Rock in Rio, “as
empresas que associam seus produtos a uma marca aspiracional e de grande impacto
no consumidor final, como o Rock in Rio, usufruem de um grande poder de
comunicação na mídia e participam de uma história de sucesso de licenciamento e de
grande potencial de faturamento”.
“Os fãs do Rock in Rio terão uma ampla variedade de escolha, com 600 produtos de
qualidade. Além disso, o acesso aos artigos será facilitado, pois a rede de distribuição
inclui pontos de venda oficiais como a loja virtual Submarino, 499 lojas do grupo Pão
de Açúcar, 250 corners nas Lojas Americanas, Lojas Leader, além dos postos Shell”,
detalhou Raul Azevedo, diretor comercial do festival.
Poder de atração da marca
Os números gerados pelo Rock in Rio revelam um resultado que transcende o recorde
mundial da venda de ingressos para o festival — no dia 04 de abril deste ano, foram
vendidos 455 mil ingressos em 4 horas e 4 minutos, esgotando o total de 595 mil
entradas para o evento, cinco meses antes da realização do mesmo. A este
surpreendente resultado soma-se o fato de que em 2011 todos os 700 mil ingressos
esgotaram também em tempo recorde, de a cidade ter sido impactada
economicamente em U$480 milhões e de o Rock in Rio ter licenciado mais de 350
produtos, entre outros fatores.
“Em um momento de retração do mercado de entretenimento no Brasil,
especialmente para shows e festivais, a resposta do público à convocatória do Rock in
Rio é a comprovação do poder de atração da marca. Somos o maior festival de música
do mundo por inúmeros fatores, inclusive no quesito produtos licenciados. O interesse
das marcas pelo evento é um fenômeno”, afirmou Rodolfo Medina.
E nas redes sociais os números não são diferentes, com mais de 8,6 milhões de
seguidores, e também refletem o sucesso desta poderosa marca de comunicação
global. O site do festival no Brasil — www.rockinrio.com.br — recebe, em média, 150
mil visitas/dia. As grandes promoções realizadas pela marca no site do evento chegam
a atingir uma em cada cinco pessoas com acesso à internet no país.
Panorama geral do licenciamento no Rock in Rio
A previsão do Rock in Rio é de que 60 empresas associem suas marcas ao evento, que
tem um público fiel composto por fãs absolutos que se identificam com o espírito do
festival e que não abrem mão de viver a experiência como um todo.
Segundo Rodolfo Medina, vice-presidente do Rock in Rio para as áreas de marketing e
comercial, os patrocinadores da edição de 2013 têm em mãos uma ferramenta
poderosa para se aproximar de seu público e incrementar vendas de seus produtos e
serviços. “Até o momento, já são 51 empresas licenciadas que disponibilizarão ao
público cerca de 600 produtos, divididos em aproximadamente 100 categorias.
Trabalhamos para aumentar, a cada edição, a representatividade da marca Rock in Rio
e o seu consequente valor negocial”, afirmou Rodolfo.
Segundo Pedro Baptista, da Angra Marcas, o projeto de licenciamento da marca Rock
in Rio está vivendo um momento espetacular. “As razões deste sucesso são a força da
marca, a campanha de comunicação, a qualidade dos licenciados e seus produtos,
além das parcerias com as empresas do varejo. São esses os pilares deste sucesso e
também a garantia de continuidade do projeto”, disse.
Os itens que estarão no mercado com a marca Rock in Rio são:
Alimentação
Cerveja: Heineken
Rum: Bacardi Big Apple
Refrigerante: Coca-Cola Zero
Energético: Burn
Cachaça: Cachaça Seleta
Vestuário
Acessórios
Papelaria
Cama, mesa e
banho
Higiene, saúde e
beleza
Moda praia
Chiclete: Trident
Biscoito: Club Social
Sorvete: Picolé Itália
Sanduíche: Bob’s
Camiseta: Leader; Taco; Chico Rei; Dimona; Ellus
Casaco: Blue Man
Calça jeans: Taco
Bermuda cargo: Taco
Boné: Leader
Chinelo: Rider e Ipanema
Mochila: Leader; Sestini
Sacola: Sestini
Nécessaire: Sestini
Botons: RC2
Capa de chuva: Dover Roll
Ímã: Ímãs do Brasil; RC2
Isqueiro: Bic
Joia: Arte Coletiva
Óculos escuros: Chilli Beans
Relógio: Touch Watches
Canivete: Victorinix
Bicho de pelúcia: Dartel Toys; ST Importações
Estojo: Sestini
Moleskine: Cícero
Adesivo: RC2
Toalha de banho: São Carlos
Toalha praia: São Carlos
Caneca Plástica: Yang Dong
Cooler: Doctor Cooler
Balde de alumínio: Doctor Cooler
Balde plástico de gelo: Embramold
Porta lata: Doctor Cooler
Porta-copo: Doctor Cooler; RC2
Caneca de porcelana: Oxford
Squeeze: Yang Dong
Copo: Embramold
Copo comemorativo: Bob’s
Bolsa térmica: Bag Cool
Sacola retornável: ST Importações
Produtos para cabelos: Niely
Perfume: Paco Rabane
Esmalte: Ludurana
Canga: Balli One
Biquíni: Blue Man
Bermuda: Blue Man
Legging: Blue Man
Sunga: Blue Man
Eletrônicos e
acessórios
Instrumentos
musicais
Viagens
Logística
Cursos
Automóvel
Tablet: Navcity
Caixa de som: Navcity
Headphone: Bomber; Navcity
Earphone: Bomber; Navcity
Capa de Iphone: Custom 4U; ST Importações
Película protetora: RC2
Porta CD / DVD: Yang Dong
Guitarra: Izzo
Correias: Izzo
Encordoamento: Izzo
Palhetas: Izzo
Mini bateria: Tudomini
Mini guitarra: Tudomini
Mini baixo: Tudomini
Mesa de DJ: JP Tech
Pacotes de viagem: CVC
Embalagens temáticas: Correios
Curso de idiomas: Wizard
Carro: Volkswagen Fox Rock in Rio
Autoball (decoração antena de carro): Boreal
Sobre o Rock in Rio
O Rock in Rio é o maior evento de música e entretenimento do mundo, contando com
12 edições realizadas no Brasil (1985, 1991, 2001 e 2011), Portugal (2004, 2006, 2008,
2010 e 2012) e Espanha (2008, 2010 e 2012). O festival reuniu 6.511.300 de
espectadores, que aplaudiram ao vivo, 968 artistas que passaram pelo evento. Foram
mais de 980 horas de música, com transmissão para mais de 1 bilhão de
telespectadores, em 200 países pela TV e pela internet.
O Rock in Rio também coleciona recordes nas redes sociais, na categoria de festivais de
música. Em 2011, o evento foiTrending Topics do Twitter em 13 países.
Utilizando a música como linguagem universal, que une as pessoas em todo o mundo,
o Rock in Rio é um veículo de comunicação de emoções e causas socioambientais. Um
de seus pilares de comunicação é o projeto social Por Um Mundo Melhor. Criado em
2001, no Rio de Janeiro, o projeto já beneficiou milhares de pessoas, no Brasil, em
Portugal, na Espanha e em diversos outros países, a partir dos investimentos
provenientes da venda de ingressos do evento e das ações promovidas com seus
parceiros, que somam US$16,6 milhões. Entre as ações desenvolvidas estão a
plantação de 119 mil árvores; a construção de uma escola na Tanzânia e de um centro
de saúde no Maranhão. O Rock in Rio também formou 3.200 jovens no ensino
fundamental, no Rio de Janeiro; colocou 760 painéis solares em escolas de Portugal;
montou 14 salas sensoriais em ONGs para atender crianças com deficiências mentais e
visuais, dentre muitas outras iniciativas. Em 2011, as ações do projeto “Por Um Mundo
Melhor” tiveram como mote principal a música como alicerce na formação dos jovens.
Através da mobilização da população e de seus parceiros, foram doados 2.200
instrumentos musicais para mais de 150 ONG’s de todo o Brasil que trabalham a
música como ferramenta de educação; 10 salas de música instaladas em escolas da
rede municipal de ensino do Rio de Janeiro e formação de 30 professores a partir da
metodologia “O Passo”; e 40 jovens foram formados em assistentes de luthier
(profissionais especializados na confecção e manutenção de instrumentos musicais).
Além disso, desde 2006, o Rock in Rio se compromete a compensar 100% das emissões
de CO2 do evento —processo auditado por uma consultoria externa — e a
implementar um amplo plano de gestão de resíduos, além de ter investido num plano
de redução de emissões, que incluiu um plano de sustentabilidade para a organização,
patrocinadores e fornecedores, o qual é aperfeiçoado a cada edição e utilizado até
hoje em todos os países onde é realizado, e um prêmio que pretende distinguir os
parceiros com uma atitude mais sustentável no Rock in Rio.
O evento, que chega à 13ª edição, tem início na sexta-feira 13 de setembro de 2013 e
segue pelos dias 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro de 2013, na Cidade do Rock, no
Rio de Janeiro, (Parque dos Atletas - Av. Salvador Allende, s/n), uma área de 150 mil
m2.
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