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AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
FICHA TÉCNICA
Setor da Economia: terciário
Ramo de Atividade: serviço
Tipo de Negócio: agência de publicidade e propaganda
Produtos Ofertados/Produzidos: campanhas promocionais de divulgação,
revistas, criação de panfletos, logotipos, marcas, cartões de visita, etc.
Investimento inicial: R$ 50 mil
Área: 60 m²
APRESENTAÇÃO
A história da publicidade e da propaganda, no Brasil, tem início ainda no século XIX
quando o desenvolvimento econômico, baseado na agro-exportação, promove um
crescimento urbano capaz de abrigar diferentes atividades profissionais e setores
de negócios que necessitam comunicar sua existência ao mercado.
Os primeiros anúncios aparecem principalmente nos jornais e se referem à venda
de imóveis, de escravos, datas de leilões, ofertas de serviços de artesãos e
profissionais liberais. Embora os jornais recebam a maioria dos anúncios também
podemos encontrar, no período, outros veículos como os cartazes, painéis pintados
e folhetos avulsos.
Já em 1821 surge o primeiro jornal de anúncios, o Diário do Rio de Janeiro, este
tipo de jornal surge para facilitar as transações comerciais e são os primeiros diários
que sobrevivem de anunciantes e não de assinaturas de leitores. Os anúncios se
caracterizam por textos longos e poucas ilustrações como em nossos atuais
classificados.
No início do século XX, com a melhoria do parque gráfico e o aparecimento das
revistas - chamadas de semanários ilustrados - os anúncios ganham ilustrações e
cores e seus textos se tornam mais objetivos. O tipo de propaganda que se
sobressai é a venda de remédios que aparecem principalmente em preto e branco e
em tamanhos menores, são eles os responsáveis pelo sustento das revistas e
jornais já que existem em grande número. A principal característica do anúncio
neste período é o uso de políticos que aparecem em caricaturas e com diálogos
bem humorados vendendo produtos alimentícios, marcas ou comentando sobre
lojas. O presidente da República e seus ministros são os personagens preferidos
dos desenhistas, mas isto não exclui o uso de figuras internacionais como nos
anúncios do Pó de Arroz Rei Alberto.
As primeiras agências de publicidade começam a parecer a partir de 1914, em
geral, iniciam como empresas de anúncios e evoluem para agências como foi o
caso da Eclética que estava sediada em São Paulo, cidade que no período, da
Primeira Guerra Mundial, ganha outras agências como a Pettinati, Edanée, a de
Valentim Haris e a de Pedro Didier e Antônio Vaudagnoti.
Com o desenvolvimento industrial que se inicia no país, chegam as empresas
americanas e com elas chegam também as agências de propaganda norteamericanas que imprimem uma nova estética para a publicidade e exigem a
profissionalização das áreas envolvidas com a publicidade e propaganda, neste
sentido, desenhistas, fotógrafos, áreas de criação e gráficas ganham um novo
impulso técnico e profissional para atender as necessidades de agências.
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Na década de 20 tem início as primeiras grandes campanhas de empresas
multinacionais que se instalam no país.
Mesmo com a crise de 29, a publicidade se desenvolve a passos largos, aparecem
os painéis de estradas, o outdoor, os anúncios em revistas e jornais tornam-se mais
sofisticados, slides coloridos em lâminas de vidro são exibidos nos cinemas e
programas e jingles para as rádios são criados dentro das agências.
As pesquisas de mercado para conhecer o consumidor e seus hábitos tornam-se
cada vez mais importantes e são exigências de empresas e dos laboratórios
farmacêuticos.
O rádio cresce rapidamente a partir de 1931, quando o governo federal passa a
conceder para a iniciativa privada a exploração do sinal de rádio, as agências
passam não só a confeccionar jingles e publicidades para as rádios como também
produzem os programas que são patrocinados por grandes empresas, como o
Repórter Esso. Neste período, cerca de 60% do capital destinado à publicidade,
pelas empresas, é aplicado no rádio na forma de publicidade e / ou de patrocínio de
programas. Os principais anunciantes são lojas de departamentos, restaurantes,
lanchonetes, xaropes, remédios e produtos alimentícios.
Com a Segunda Guerra Mundial, acontece um decréscimo no movimento de
anúncios criando uma crise no setor da publicidade que passa a se recuperar
somente a partir de 1945. O rádio ainda é principal veículo de propaganda e as
radionovelas, programas de auditório, humorísticos e radiojornais são os programas
que mais recebem patrocínio de grandes empresas.
A consolidação da sociedade de consumo acontece a partir do pós-guerra e durante
toda a década de 50, multiplicando produtos como veículos, eletrodomésticos,
refrigerantes, confecção e fazendo surgir os crediários que facilitam as compras,
promovem o crescimento da produção e do consumo. O mercado publicitário cresce
e os profissionais da área a sentem a necessidade de se organizarem e para tanto
surge a Associação Brasileira de Propaganda (ABA), o Conselho Nacional de
Imprensa (CNI) em 1949, e posteriormente a Associação Brasileira de Agência de
Propaganda (ABAP).
A televisão irá trazer um novo impulso para a já sofisticada publicidade brasileira,
criando mais um veículo para a divulgação de produtos e de campanhas. A partir de
1950 com a TV Tupi, inaugura-se uma nova era eletrônica e são, mais uma vez, as
agências de publicidade que irão trazer o “know-how”, criando, redigindo e
produzindo programas e comerciais de televisão ao vivo. As “garotas propagandas”
ganham fama e prestígio e as mais importantes foram Idalina de Oliveira, Meire
Nogueira, Wilma Chandler, Odete Lara, Maria Rosa e Neide Alexandre.
Os anúncios são principalmente de eletrodomésticos, produtos para as donas-decasa, alimentos e automóveis. Neste momento um bom profissional de criação
chegava a trabalhar para diversas agências ao mesmo tempo, e uma mesma
agência podia fazer a campanha política de diversos candidatos. O crescimento
econômico e industrial do país refletia-se no crescimento das agências e do
mercado de publicidade e propaganda.
São Paulo é o principal centro de produção de publicidade e propaganda, e muitos
profissionais do Rio de Janeiro - capital do país no período - migram para as
agências paulistanas com a finalidade de atenderem os setores em crescimento,
principalmente o automobilístico que promove fortes campanhas e concorrências.
Um reflexo do crescimento do setor publicitário é o surgimento da Revista
Propaganda que tratava de assuntos do setor e tinha seus artigos assinados por
grandes nomes da propaganda brasileira.
A indústria cultural se consolida no país e a mídia cresce e se aperfeiçoa
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rapidamente. A programação e os anúncios ao vivo da televisão serão substituídos
rapidamente com a chegada do Vídeo Tape permitindo que as agências criassem e
produzissem uma publicidade muito mais sofisticada. E, do ponto de vista de
criação e originalidade, podemos dizer que as décadas de 70 e 80 representam a
fase áurea da publicidade brasileira. Nas agências aparece pela primeira vez, as
duplas de criação trazidas do exterior, as premiações em festivais internacionais se
iniciam em 1972 com o primeiro Leão de Ouro em Cannes com a peça “Homens
com mais de 40 anos” de Washington Olivetto. A publicidade brasileira passa a ser
considerada uma das melhores do mundo sendo o seu maior reflexo o número de
premiações que as agências brasileiras alcançam nos festivais internacionais.
Aparados pela lei 4.680 de 1965, que determina uma remuneração para as agência
de 20% das verbas investidas pelos anunciantes na mídia, o setor de negócios da
publicidade e propaganda se consolida e torna-se cada vez mais sofisticado em
termos de criação e uso de tecnologias. Durante todo o período da Ditadura militar
(1964-1984) o setor cresceu sem grandes crises ou conflitos. No final do período, a
crise econômica e os movimentos políticos irão se refletir no setor, levando-o a
apenas sobreviver nos dez anos seguintes.
O final do século XX marca uma nova configuração econômica no mundo, a
globalização, irá obrigar o mercado a posicionar-se de forma diferenciada e este
fato exige das agências uma reestruturação em termos de ganhos e de atendimento
a seus clientes. Redução de quadros, de ganhos e maior maturidade do setor são
as principais mudanças ocorridas. Este fato permite um salto na criatividade
publicitária nacional alçando o país à condição de terceira potência mundial em
criação publicitária na década de 90.
A propaganda hoje é responsável pelo sustento de boa parte da mídia e é
inseparável do setor de negócios e de produção, sua maturidade e capacidade de
adequar-se às novas realidades que se constituem através de todo o século XX é
que a transforma em um dos bons setores de negócios do país. O exigente público
brasileiro - acostumado com a alta qualidade e profissionalismo que se imprimiu às
peças publicitárias veiculadas na mídia - é também responsável pela exigência de
profissionais cada vez mais qualificados e preparados para atuarem neste setor.
A agência de publicidade e propaganda é uma empresa que presta serviços de
criação de mensagens e a sua execução, utilizando técnicas adequadas. As
informações são passadas para a agência e transformadas em peças publicitárias
que serão confeccionadas e divulgadas através de veículos de comunicação (TV,
rádio, jornal, revistas, folders, etc).
As propagandas são importantes e indispensáveis ferramentas no auxílio das
atividades de compra e venda por parte das empresas. É a propaganda que divulga
os produtos ou serviços, atribui a eles e à sua empresa a identidade própria,
diferente de todos e, principalmente, de seus concorrentes. Assim as agências de
publicidade e propaganda são uma forma das empresas, grandes ou pequenas,
estarem divulgando seus produtos e serviços de maneira profissional e adequada.
MERCADO
O ramo de publicidade e propaganda é extremamente concorrido, principalmente no
que diz respeito ao atendimento das chamadas grandes contas (empresas de maior
porte). Em contrapartida, as oportunidades no segmento são vastas - principalmente
no atendimento às micro e pequenas empresas que precisam de apoio profissional
para desenvolver material de apresentação (logotipos, cartões de visita, material de
escritório), de campanhas publicitárias completas, dentre outros.
Conhecer e caracterizar quem são seus futuros clientes, o que e por que compram,
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como e quando fazem suas compras e quais são suas tendências de consumo são
avaliações essenciais para o sucesso de seu negócio.
Para alcançar os objetivos de mercado é necessário: lançar um planejamento crítico
sobre seu futuro negócio; analisá-lo, através de pesquisas do ponto de vista do
consumidor e a partir daí definir o mercado a ser atingido.
Os clientes são empresas dos mais diferentes ramos, por isso é importante que a
agência busque contratos fixos com empresas e faça uma boa carteira de clientes.
LOCALIZAÇÃO
A localização é fator fundamental neste empreendimento, já que uma boa seleção
da clientela é de extrema importância para a sobrevivência do negócio. Um dos
primeiros passos no planejamento de um centro de entretenimento está na definição
de uma área adequada. Entre os critérios importantes está a grande circulação de
pessoas e a existência de restaurantes ou hotéis. É essencial definir um local
adequado para estacionamento.
A escolha do local para instalar seu negócio é uma decisão muito importante para o
sucesso do empreendimento. Lembre que as atividades econômicas da maioria das
cidades é regulamentada em conformidade com um Plano Diretor Municipal (PDM).
É essa Lei que determina o tipo de atividade que pode funcionar no imóvel
escolhido por você. Esse deve ser seu primeiro passo para avaliar a implantação de
sua empresa (na Prefeitura de Vitória esse documento é fornecido a partir de
consulta no site http://www.vitoria.es.gov.br/home.htm
Feita a "Consulta Prévia ao PDM", certifique-se de que o local escolhido oferece a
infra-estrutura adequada à sua instalação e propicie seu crescimento. É
fundamental avaliar a facilidade do acesso para os clientes, lembrando aí que o
perfil de sua clientela é determinante para essa definição. Por exemplo: em
princípio, não adianta estar localizado num local com amplo estacionamento, mas
longe de pontos de ônibus se esse é um meio de transporte predominantemente
utilizado por sua clientela.
ESTRUTURA
A estrutura básica deve contar com uma área mínima de 60 m² que serão
distribuídos entre recepção, atendimento aos clientes, administração e criação.
EQUIPAMENTOS
Os equipamentos básicos são:
- Computadores com hardwares e softwares especializados para designer gráfico;
- Scanners e impressoras;
- Materiais e ferramentas para desenho;
- Telefone, fax, Internet;
- Móveis de utensílios de escritório, etc.
INVESTIMENTOS
O investimento varia muito de acordo com o porte do empreendimento e do
quantitativo de que dispõe o investidor. Considerando uma agência de pequeno
porte, montada numa área de 60 m², será necessário um investimento de R$ 50 mil
aproximadamente.
Obs.: os valores apresentados são indicativos e servem de base para o empresário
decidir se vale ou não a pena aprofundar a análise de investimento.
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Investindo em INFORMATIZAÇÃO
Uma empresa informatizada tem grandes chances de sair na frente do concorrente.
Além de facilitar os processos, garantem a segurança na tomada de decisões,
melhora a produtividade e diminui os gastos.
Escolha um projeto abrangente que atenda toda a empresa, desde o gerenciamento
de conteúdo para websites, até os controles administrativos (financeiro, estoque,
caixa, cadastro de clientes, etc.). Existem no mercado atualmente, três grandes
grupos de softwares: SGE Sistema de Gestão Empresarial; SGC Sistema de
Gerenciamento de Clientes e Básicos. Eles podem ser encontrados nas empresas
especializadas ou na Internet, através dos sistemas disponibilizados nas
Provedoras de Serviços de Software (ASP - application service provider).
PESSOAL
As atividades de uma agência de publicidade podem ser iniciadas com nove
pessoas, entre elas: uma Responsável pela Criação, Assistente Técnico da área de
publicidade e propaganda, Contatos externos, Secretária e o Gerente Administrativo
(geralmente próprio empresário).
PROCESSOS PRODUTIVOS
Ao iniciar as atividades a empresa deverá ter contatos externos que visitarão os
clientes potenciais e farão um breaffing com todas as informações necessárias para
dar início a uma campanha publicitária de sucesso. Todas as informações serão
passadas e analisadas pelo pessoal da criação que posteriormente irão dar início
aos trabalhos da campanha. Após a criação o profissional de mídia irá escolher os
meios adequados para veicular cada uma das propagandas.
Fluxo de Trabalho - O fluxo do trabalho se inicia com a tradução das necessidades
do cliente, apresentadas geralmente de forma verbal e permeada de incertezas
quanto à sua finalização, aí entra o “feeling” do empreendedor. Superado esse
primeiro contato, definidas as primeiras características do trabalho, elabora-se um
“rascunho” que é apresentado ao cliente, é neste “rascunho” que são anotadas e /
ou feitas às sugestões de modificações ou adequações às expectativas iniciais do
cliente. Por fim, conclui-se o trabalho com a apresentação do “layout” final.
Posteriormente, dá-se prosseguimento à estratégia de marketing, idealizada
previamente pelo cliente, disponibilizando-se o material confeccionado à mídia
impressa, televisiva, direta (panfletagem, mala direta, etc), conforme o tipo de
material elaborado.
COMEÇANDO
Uma vez colocado em funcionamento o novo negócio, estabelece-se um novo
desafio: a sua gestão competitiva, capaz de oferecer ao mercado os melhores
produtos e serviços e assegurar o melhor retorno do capital empregado. Gerenciar o
negócio significa colocar à prova o talento, o conhecimento e a experiência do
empreendedor, dentro do mais elevado grau de profissionalismo.
Administrar é o processo de planejamento, organização, liderança e controle do
trabalho de todos que fazem parte direta ou indiretamente da empresa e o uso de
todos os recursos organizacionais para que se atinjam os objetivos estabelecidos.
Tais informações e formações podem ser adquiridas através de treinamentos,
cursos e palestras tipo: Administração Básica para Pequenas Empresas, Técnicas
para Negociações, Lucratividade – Crescer – Sobreviver ou Morrer, Análise e
Planejamento Financeiro, Controles Financeiros, Desenvolvimento das habilidades
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Gerenciais, Gestão de pessoas, entre outros.
CLIENTES
O serviço de Publicidade e Propaganda é daqueles tipos de serviços que atendem a
vários segmentos.
Podemos citar alguns segmentos que utilizam os serviços das Agências de
Publicidade:
- Segmento de eventos;
- Segmento siderúrgico;
- Segmento agropecuário;
- Segmento petroquímico;
- Segmento de petróleo;
- Segmento de granéis líquidos
- Segmento de produtos químicos;
- Segmento de bens de alto valor;
DIVULGAÇÃO
No setor de serviços a utilização mais comum de divulgação é a formadora de
imagem da empresa, informadora de características diferenciadas, vantagens de
utilização do serviço, preços, condições de uso etc. A propaganda é uma eficaz
ferramenta de divulgação dos serviços, podendo expandir o negócio, quando
utilizado com bom senso e persistência através da utilização de veículos de
comunicação adequados tais como: anúncios em listas telefônicas, classificados de
jornais, revistas especializadas, rádio, mala direta, TV, outdoor entre outros. A
empresa também deve ter bem claros seus objetivos de comunicação, o público que
deseja atingir, a mensagem que deseja passar, as ofertas a serem feitas e
motivações a serem sugeridas aos clientes potenciais.
É preciso atingir os consumidores e garantir as vendas, para isso é necessário um
planejamento de marketing, obtendo uma noção realista dos custos de seus
serviços, adaptando e otimizando os recursos para melhor posicionar os seus
serviços, motivando os consumidores e estruturando sua comercialização de modo
a atingir seu mercado-alvo com sucesso. O marketing deve ser contínuo e
sistemático.
Num plano de marketing é importante o conhecimento de elementos como preço,
produto (serviço), ponto (localização) e promoção. Avaliar os desejos e
necessidades de seus clientes ou usuários em relação a funções, finanças,
facilidade, feeling e futuro.
Assim o plano de comunicação será bem direcionado ao público que se deseja
atingir, facilitando a escolha do veículo de comunicação (TV, rádio, jornal, outdoor,
panfletos, etc.) e a mensagem que se deseja passar e cativar os clientes, além de
estimulá-los às compras.
Uma forma que ainda dá muito certo é investir no excelente atendimento e nos
produtos de qualidade, pois isto irá conquistar e fidelizar os clientes que farão a
propaganda boca a boca, uma das mais baratas e eficientes formas de divulgação.
DIVERSIFICAÇÃO
O sucesso do empreendimento requer alguns diferenciais da empresa tais como:
- Criatividade: a capacidade criativa da agência determina o nível de alcance às
expectativas das empresas clientes que, invariavelmente, procuram os especialistas
em programação visual para conseguirem um diferencial para seus produtos ou
serviços;
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- Qualidade do trabalho: necessária em qualquer ramo de negócio, pode
conseguida mais facilmente com a utilização da tecnologia embarcada
informática, que dispõe de softwares específicos para o designe gráfico;
- Bom atendimento: que conquista e mantém boa parte da clientela e costuma
um referencial respeitado inclusive pela concorrência;
- Pontualidade: imprescindível nesse tipo de negócio, pois dela dependerá,
muitos casos, o sucesso da estratégia preparada pelas empresas clientes.
ser
na
ser
em
LEMBRETES
- Proporcione ao cliente serviços de alta qualidade.
- O sucesso desse empreendimento depende de muita criatividade, administração
segura e funcionalidade no arranjo físico do estabelecimento;
- É importante estar bem estruturado e organizar-se para atuar com
profissionalismo, a fim de não por em risco o sucesso do empreendimento;
- É bom planejar antes o seu público para definir melhor a sua linha de produção.
- Profissionalismo, bom atendimento e pontualidade são diferenciais nesse
competitivo mercado.
NOTÍCIAS
ABP REVELA VENCEDORES DO DESTAQUE PROFISSIONAL
Aconteceu na noite de ontem, 9 de dezembro, a entrega do prêmio "Destaque
Profissional 2008", concedido pela Associação Brasileira de Propaganda – ABP. O
tradicional evento realizado no Clube Caiçaras, no Rio de Janeiro, foi marcado pelas
homenagens à Jairo Carneiro, vice-presidente executivo da entidade falecido
também ontem.
No discurso de abertura, Cyd Alvarez, presidente da ABP, destacou a dedicação de
Jairo à frente da entidade e o carinho que o publicitário tinha por este prêmio
especificamente. “É uma noite de muita emoção e vamos fazer deste evento uma
enorme homenagem. Ao invés de um minuto de silêncio, solicito à vocês um minuto
de palmas ao Jairo”, pediu.
Confira abaixo os vencedores
Publicitário do Ano: Dalton Pastore (Abap)
Executivo de Anunciante: Luis Antônio Carvalho Vargas (Petrobras)
Executivo de Agência: Clóvis Speroni (Agência3)
Executivo de Veículo: Claudio Paim (TV Globo)
Diretor de Criação: Álvaro Rodrigues (Agência3)
Redator: Alexandre Motta (Binder/FC+M)
Diretor de Arte: José Luiz Vaz (NBS)
Profissional de Atendimento de Agência: Aline Pimenta (NBS)
Profissional de Atendimento de Veículo: Fábio de Mello (TV Globo)
Profissional de Mídia de Agência: Lilian June (F/Nazca)
Diretor de Comerciais: Pedro Becker (Produtora Associados)
Profissional de Planejamento e Pesquisa: Marco Antonio Vieira Souto (Artplan)
Profissional de Fotografia: Rogério Faissal
Profissional de Produção de Som: Thomas Roth (Lua Nova)
RTVC: Andréa Metzker (NBS)
Produtor Gráfico: Antonio Carlos Carneiro "Filé" (Agência3)
Internet: Leonardo Brossa (Agência3)
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Fonte: http://www.adonline.com.br/ad2005/rapidinhas_detalhe.asp?id=15648
CURSOS E TREINAMENTOS
Os cursos de empreendedorismo dão base para estruturar o seu plano de negócios,
planejar a empresa e desenvolver características próprias e indispensáveis a
empreendedores.
Iniciando um Pequeno Grande Negócio
Empretec
Administração Básica para Pequenas Empresas
O Administração Básica para Pequenas Empresas tem o objetivo de levar aos
empresários informações sobre as principais áreas da administração de uma
pequena empresa. É um instrumento para que os obstáculos encontrados sejam
superados com maior facilidade ampliando, conseqüentemente, o horizonte de
conhecimentos necessários nessa função.
SEBRAE/ES
Av. Jerônimo Monteiro, 935
Ed. Sebrae – Centro
Vitória/ES
CEP: 29010-003
0800 - 5700800
O SEBRAE/ES disponibiliza aos empreendedores palestra gerenciais que têm o
objetivo de orientar sobre assuntos específicos que dão suporte na tomada de
decisões, ajudam na melhor compreensão das suas dificuldades, estimulam o
estabelecimento de objetivos abrindo novos caminhos. Alguns títulos ministrados:
- Atendimento a Clientes;
- Comece Certo – Planejamento e Análise;
- Determinação do Capital de Giro;
- Gerenciando o Fluxo de Caixa com Eficiência;
- Promoção de vendas;
- Entendendo Custos, Despesas e Preço de Venda;
- A Empresa e os Novos Tempos;
- Qualidade no relacionamento ao cliente;
- Como Conquistar e Manter Clientes.
ESCOLAS E INSTITUIÇÕES DE ENSINO DE PUBLICIDADE NO BRASIL E NO
EXTERIOR
Rua Eurico Cruz, 11/304 - 22461 - 200
Rio de Janeiro (RJ)
Tel. (21) 2537-8180
[email protected]
http://www.janela.com.br/referencias/escolas.html
IP – INSTITUTO DA PROPAGANDA
Tel. (21) 2544-4194
http://www.institutodapropaganda.com.br
DATA POINT – INFORMÁTICA E CONSULTORIA
Rua Dr. Eurico de Aguiar, 957
Santa Lúcia - Vitória (ES)
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29055-280
Tel: (27) 3324-6688
http://www.datapoint.com.br
REAL MULTIMÍDIAS
Av. Leitão da Silva, 20
Praia do Suá
Vitória (ES)
Tel. (27) 3315 - 9094
[email protected]
EVENTOS
PRÊMIO COLIBRI
Promovido pelo SINAPRO (Sindicato das Agências de Propagandas do Espírito
Santo)
Local: Vitória (ES)
http://www.sinapro-es.org.br/
PHOTOIMAGEBRAZIL - Feira Internacional de Imagem
Setores & Produtos: Foto, Vídeo, Web design, Pré-Impressão, Impressão Digital,
Tecnologia Móvel, Comunicação Visual, Eletrônica de Consumo
Data: 11 a 13 de Agosto de 2009
Local: Centro de Exposições Imigrantes - Rod. dos Imigrantes, Km 1,5 - Água
Funda - 04301 - 010 - São Paulo (SP)
http://www.photoimagebrazil.com.br
Organização e Promoção: Alcântara Machado Feiras de Negócios Ltda.
Rua Líbero Badaró, 425
12° andar - Conj.1201 – Centro
CEP: 01009-000 - São Paulo/SP
Tel.: (11) 3291 9111
Fax: (11) 3291 9110
http://www.alcantara.com.br
LEGISLAÇÃO ESPECÍFICA
Cabe sugerir consulta à “CARTILHA DO FORNECEDOR CAPIXABA”, que se
encontra disponível na Biblioteca do SEBRAE/ES ou pelo site:
http://www.procon.es.gov.br/download/Cartilha_Fornecedor_Capixaba.pdf
Essa atividade exige o conhecimento de algumas leis:
- Lei Federal nº. 8.078/1990 - Código de Defesa do Consumidor. Alterada pela Lei
nº 8.656/1993, Lei nº 8.703/1993, Lei nº 8.884/1994, Lei nº 9.008/1995, Lei nº
9.298/1996, Lei nº 9.870/1999, Lei nº 11.785/2008 e Lei nº 11.800/2008.
- Lei Municipal nº. 6.080/2003 – Código de Posturas e Atividades Urbanas do
Município de Vitória. Altera os artigos nºs 20,27,43 e 67 da Lei nº 5.954/03 Regulamentada pelo Decreto nº 11.975/04. Ref.Proc. 5766168/03. Lei nº 6412-05acrescenta inciso IX ao § 2º.Alterada pelas Leis nºs 6679/06 e 6680/06.
Acrescentado inciso IX ao § 2º do Art. 99, pela Lei nº 7.063/07. Regulamentado
inciso III do Art. 194, pelo Decreto nº 13.853/08. Acrescentado artigos pela Lei nº
7598/08.
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- Lei 6.705/2006 – Aprovou o PLANO DIREITOR URBANO - PDU. Regulamentado
o Art. 43, pelo Decreto nº 13.076/06-Assembléias Territoriais de Política Urbana.
Alterada os Anexos 8 e 8.1 pela lei nº 6.822/06. Estabelecido normas e
procedimentos para recuperação, manutenção e valorização de edifícios, obras e
monumentos tombados, na forma do disposto nos arts. 284 e 285, da Lei nº 6.705,
pelo Decreto nº 13.281/07. Alterado o Art. 302 pela Lei nº 6.946/07. Regimento
Interno do Conselho Muniicipal do Plano Diretor Urbano - CMPDU estabelecido pelo
Decreto nº 13.611/07. Alterado o Art. 155 pela Lei nº 7.216/07. Alterado o Anexo
9.13 pela Lei nº 7.642/08. Alterados limites entre zonas de uso constsntes no Anexo
2 pela Lei nº 7.649/08. Alterado Anexo 2 pelo Decreto nº 14.230/09.
- Lei Federal 4.680/65 - que dispõe sobre o exercício da profissão de Publicitário e
de Agenciador de Propaganda e dá outras providências. Regulamentada pelo
Decreto nº 57.690/1966
- Decreto 57.690/66, que regulamentam o exercício da profissão de publicitário, as
agências de propaganda e os negócios publicitários no Brasil, além das Normas
Padrão para apresentação de serviços pelas agências e do Código de Ética dos
Profissionais da Propaganda. Alterada pelo Decreto nº 60.574/1967, Decreto nº
2.262/1997 e Decreto nº 4.563/2002.
- Lei Federal nº 9.610/98 - Altera, atualiza e consolida a legislação sobre direitos
autorais e dá outras providências.
- CONAR - Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, composto de
uma Câmara central e de outras espalhadas pelo Território Nacional, formadas por
anunciantes, representantes de veículos e publicitários.
DECRETO 4.563, de 31/12/2002, que altera o Regulamento aprovado pelo Decreto
57.690, de 01/02/1966, para a execução da Lei 4.680, de 18/06/65.
- Lei Federal nº 9.294/96 - Dispõe sobre as restrições ao uso e à propaganda de
produtos fumígenos, bebidas alcoólicas, medicamentos, terapias e defensivos
agrícolas – Regulamentada pelo Decreto nº 2.018/1996 e Alterada pela Lei nº
10.167/2000, Lei nº 10.702/2003, Lei nº 11.705/2008 e Medida Provisória nº 2.19034/2001.
- Lei Federal no. 10.454/2002 - Dispõe sobre a contribuição referente aos
comerciais publicitários.
- Decreto no. 3.296/1999 - Dispõe sobre a comunicação social do Poder Executivo
Federal – Revogado pelo Decreto nº 4.799/2003.
- Normas – SECOM - Normas da Publicidade Governamental - Coletânea de
Instruções Normativas da Secretaria de Comunicação da Presidência da República.
- Resolução TSE no. 20.988/2002 - Dispõe sobre a propaganda eleitoral e as
condutas vedadas aos agentes públicos em campanha eleitoral.
- Resolução RDC no. 222/2002 - Dispõe sobre a promoção comercial dos alimentos
para lactentes e crianças de primeira infância.
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- Lei Federal nº 5.768/1971 - Altera a legislação sobre distribuição gratuita de
prêmios, mediante sorteio, vale-brinde ou concurso, a título de propaganda.
Regulamentada pelo Decreto nº 70.951/1972 e alterada pela Lei nº 5.864/1972, Lei
nº 7.691/1988, Lei nº 8.177/1991, Lei nº 8.522/1992 e Lei nº 11.795/2008.
- Decreto nº 70.951/1972 - Regulamenta a Lei nº. 5.768, de 20 de dezembro de
1971. Alterada pelo Decreto nº 72.411/1973, Decreto nº 92.093/1985, Decreto nº
94.383/1987, Decreto nº 99.370/1990, Decreto nº 538/1992 e Decreto nº
2.018/1996.
- Decreto nº 538/1992 - Altera os arts. 2º, 15, 23 e 35 do Decreto nº 70.951, de 9 de
agosto de 1972, no que se refere à distribuição gratuita de prêmios, mediante
sorteio, vale-brinde ou concurso, a título de propaganda.
- Portaria SECOM nº. 4/2000 - Dispõe sobre o funcionamento dos comitês
destinados ao exame e aprovação dos projetos de patrocínio cultural e esportivo de
interesse do Poder Executivo Federal e dispõe sobre sua composição e
funcionamento.
- Portaria MF88/2000 - Dispõe sobre o funcionamento dos comitês destinados ao
exame e aprovação dos projetos de patrocínio cultural e esportivo de interesse do
Poder Executivo Federal e dispõe sobre sua composição e funcionamento.
- Portaria MF90/2000 - Altera a Lei nº. 5.768, para a realização de sorteio por
instituições comerciais.
REGISTRO ESPECIAL
Para registrar sua empresa você precisa de um contador. Profissional legalmente
habilitado para elaborar os atos constitutivos da empresa, auxilia-lo na escolha da
forma jurídica mais adequada para o seu projeto e preencher os formulários
exigidos pelos órgãos públicos de inscrição de pessoas jurídicas. Além disso, ele é
conhecedor da legislação tributária à qual está subordinada a nossa produção e
comercialização. Mas, na hora de escolher tal prestador de serviço, deve-se dar
preferência a profissionais qualificados, que tenha boa reputação no mercado e
melhor que seja indicado por alguém que já tenha estabelecido com ele uma
relação de trabalho.
Para legalizar a empresa é necessário procurar os órgãos responsáveis para as
devidas inscrições:
- Você deve procurar a prefeitura da cidade onde pretende montar a sua agência
para fazer a consulta de local;
- Registro no Cartório de Registro Civil das Pessoas Jurídicas;
- Registro na Secretaria da Receita Federal (CNPJ);
- Registro na Prefeitura para obter o alvará de funcionamento;
- Enquadramento na entidade sindical patronal (empresa ficará obrigada a recolher
por ocasião da constituição e até o dia 31 de janeiro de cada ano, a Contribuição
Sindical Patronal);
- Cadastramento junto à Caixa Econômica Federal no sistema “Conectividade Social
– INSS/FGTS”.
- Corpo de Bombeiros Militar.
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ENTIDADES
FENAPRO – FEDERAÇÃO NACIONAL DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA
Av. Brig. Faria Lima, 2012 - 1º andar - cj.14, São Paulo/SP
CEP: 01452-926
Tel.: (11) 3816-2238 / 3816-0231
E-mail: [email protected]
http://www.fenapro.org.br
ABA - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE PUBLICIDADE
Rua Pedroso de Alvarenga, 1208 - 8º andar - Itaim Bibi, São Paulo/SP
CEP: 04531–004
Tel.: (11) 3079-6966 Fax: (11) 3167-6503
E-mail: [email protected]
http://webserver.4me.com.br/wwwroot/abap
ABAP - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE ANUNCIANTES
São Paulo/SP
Tel.: 0800-124588
E-mail: [email protected]
http://www.aba.com.br/home.aspx
ABP - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE PROPAGANDA
Av. Rio Branco, 14 - 17º andar, Rio de Janeiro (RJ)
CEP: 20090-000
Tel./Fax: (21) 2518-4629 / 2518-4630 / 2263-3261
E-mail: [email protected]
http://www.abp.com.br
ABRAFOTO – ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA
PUBLICIDADE
Rua Tabapuã, 821 - cj.124, São Paulo/SP
CEP: 04533-013
Tel.: (11) 3168-1093 Fax: (11) 3168-1243
E-mail: [email protected]
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DE
FOTÓGRAFOS
DE
ADG BRASIL - ASSOCIAÇÃO DOS DESIGNERS GRÁFICOS
Rua Coronel José Euzébio, 95 Travessa Dona Paula 107, Consolação - São
Paulo/SP
CEP: 01239-030
Tel.: (11) 3259-9005
Tel./Fax: (11) 3219-0591
E-mail: [email protected]
http://www.adg.org.br
AMPRO – ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL
Rua Padre Garcia Velho, 73 - Cobertura – Pinheiros, São Paulo/SP
CEP: 05421-030
Tel.: (11) 3815-9998 / 3815-9614 / 3815-4246
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http://www.ampro.com.br
CONAR
–
CONSELHO
NACIONAL
DE
AUTO-REGULAMENTAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Avenida Paulista, 2073 - Edifício Horsa II - 18º andar, Conjunto Nacional - São
Paulo/SP
CEP: 01311-940
Tel.: (11) 3284-8880
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SINAPRO-ES - SINDICATO DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA DO ESPÍRITO
SANTO
Av. Leitão da Silva - 180 - Sala 102 - Ed. Atlantis Tower
Praia do Suá
Vitória (ES)
CEP: 29052-110
Tel: (27) 3315.4700
Fax: (27) 3345.7247
E - mail: [email protected]
http://www.sinapro-es.org.br
PROCON – VITÓRIA
Casa do Cidadão João Luiz Barone
Av. Maruípe, 2544 – Itararé, Vitória/ES
CEP: 29.045-230
Tel.: (27) 3382-5545
http://www.vitoria.es.gov.br/procon/procon.htm
CENTRAL FÁCIL
Av. Nossa Senhora da Penha, 1433 - Santa Luiza - Vitória (ES)
CEP: 29045-401
Fone: (27) 2127 - 3000
CARTÓRIO DE REGISTRO CIVIL DAS PESSOAS JURÍDICAS
Praça Costa Pereira, 30
Centro - Vitória (ES)
CEP: 29.010-080.
Tel: (27) 3132-1600
E - mail: [email protected]
http://www.cartoriosarlo.com.br/
PREFEITURA
DE
VITÓRIA
SECRETÁRIO
DESENVOLVIMENTO DA CIDADE
Rua Vitório Nunes da Motta, 220
Enseada do Suá
Vitória (ES)
29.050-480
TEL: (27) 3135-1061
http://www.vitoria.es.gov.br/secretarias/sedec/home.htm
SECRETARIA DA RECEITA FEDERAL
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MUNICIPAL
DE
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Rua Pietrângelo de Biase, n°. 56, Centro, Vitória/ES
Tel.: 3322-0711 e 146
http://www.receita.fazenda.gov.br
SECRETARIA DE ESTADO DA FAZENDA DO ESPÍRITO SANTO
Av. Jerônimo Monteiro, 96
Ed. Aureliano Hoffman
Centro - Vitória (ES)
29010-002.
Tel.: (27) 3380-3922 / 3848 / 3894
E-mail: [email protected]
http://www.sefaz.es.gov.br
FORNECEDORES
O SEBRAE/ES se isenta de responsabilidades quanto à forma da atuação das
empresas no mercado.
Banco e Imagens
CONTEXTO INTERNACIONAL
Rua Álvaro Alvim, 31/1102 Centro, Rio de Janeiro/RJ
CEP: 20031-010
Tel.: (21) 2540-0652 / 0800-243058
E-mail: [email protected]
http://contextofotoarquivo.com.br
PEÇAS PUBLICITÁRIAS
Av. Jabaquara, 2940 - 1º andar - Planalto Paulista, São Paulo/SP
CEP: 04046-500
Tel.: (11) 5585-3834
http://www.arquivo.com.br
Equipamentos de informática e software
HP - HEWLETT-PACKARD - MATRIZ NO BRASIL
Alameda Rio Negro, 750, Alphaville - Barueri SP
CEP - 06454-000
Telefone: (0xx11) 4197.8000 fax: (0xx11) 4195.1244
Administração e Vendas
Representantes
TELEMÁTICA COMÉRCIO E INDÚSTRIA LTDA
A v. Jerônimo Monteiro, 155 – Vila Velha (ES)
CEP: 29100-400
Telefone: (0xx27) – 3149-9200
E-mail: [email protected]
Site: http://www.hp.com.br / http://www.telematicaes.com.br
IBM BRASIL
Rua Tutóia, 1157, São Paulo - SP CEP. 04007-900
Compra de produtos IBM - 0800-7071426
Atendimento a parceiros da IBM - 0800-7074 837
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IBM e Você 0800-7014 262
Site: http://www.ibm.com/br
ITAUTEC BRASIL
Televendas Itautec: 0800-121444
Itautec Empresa - Atendimento Corporativo: 0800-127373
Televendas Philco: 0800-148007
http://www.itautec.com.br
PROAD – DIVISÃO DE INFORMÁTICA
Av. Princesa Isabel, 54, 1º andar
Centro, Vitória/ES
CEP: 290010-360
Tel.: (27) 3232-2727
E-mail: [email protected]
Empresas do Ramo
AQUATRO
Rua Abiail do Amaral Carneiro, 41 – Palácio Enseada
Enseada do Suá - Vitória (ES)
Tel.: (27) 3314-4041
E-mail: [email protected]
http://www.aquatro.com
PRISMA PROPAGANDA
Av. Cessar Hilal, 391 – Bento Ferreira, Vitória/ES
CEP: 29052-230
Tel.: (27) 2124-9700 - Fax: (27) 2124-9723
http://www.prismapropaganda.com.br
Cadeiras e Armários
CADEIRAS & CIA
Av. Luciano das Neves, 1708
Itapoã
Vila Velha (ES)
Tel. (27) 3349-8600
OFFICE NEW MÓVEIS LTDA
Av. Vitória, 1225
Romão
Vitória (ES)
29.041-405
Tel. (27) 3222 1355
Site: www.officenew.com.br
E - mail: [email protected]
BIBLIOGRAFIA
- MANRIQUE, Lilo. Como montar uma agência de propaganda? Folha de São
Paulo, Balcão Folha-Sebrae.
- AGÊNCIAS DE PROPAGANDA: o que são e como utilizar.Brasília: SEBRAE,1994.
(Série Marketing para a Pequena Empresa).
www.es.sebrae.com.br
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- QUE SÃO AGÊNCIAS de propaganda? São Paulo: ABAP.
- SEBRAE/SP. Como montar uma Agência de Publicidade e Propaganda. São
Paulo, 1997. 38p.
- FELIPE JUNIOR, Bernardo de. Agênciade propaganda: o que são e como
utilizar. Brasília: SEBRAE, 1994.
- AIUB, George Wilson; ANDREOLLA, Nadir; ALLEGRETTI, Rogério Della Fávera.
Plano de Negócios : Serviços. 2 ed. Porto Alegre: SEBRAE/RS, 2000.
- SAMPAIO, Rafael.Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir
marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
Sites:
http://www.fenapro.org.br
http://www.abp.com.br
http://www.conar.org.br
http://www.facasper.com.br
http://www.sinapro-es.org.br
Oportunidades de Negócios é um material meramente informativo acerca dos
empreendimentos existentes no segmento correspondente ao seu título. Os dados
apresentados são extraídos de publicações técnicas e, em linhas gerais, não têm a
pretensão de ser um guia para a implementação dos respectivos negócios. É
destinada apenas à apresentação de um panorama da atividade ao futuro
empresário, que poderá enriquecer suas idéias com as informações apresentadas,
mas carecerá de um estudo mais detalhado e específico para a implementação do
seu empreendimento.
ÁREA RESPONSÁVEL E DATA DE ATUALIZAÇÃO :
UAD - Unidade de Atendimento e Desenvolvimento – SEBRAE/ES
Data da última atualização: dezembro de 2008
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