CURSO DE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
MANUAL PARA ELABORAÇÃO
DE MONOGRAFIAS
E PROJETOS EXPERIMENTAIS
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1 ÁREAS TEMÁTICAS
Respeitada a disponibilidade de carga horária dos professores orientadores e a escolha dos
alunos, a MONOGRAFIA ou o PROJETO EXPERIMENTAL deverão ser elaborados a partir de
temáticas relacionadas com o desenvolvimento teórico no campo da Comunicação Social e sua
transversalidade, segundo as seguintes áreas de concentração e respectivas áreas temáticas:
Teorias da Comunicação – teorias do Jornalismo; Semiótica da Comunicação; Teorias da
I.
Recepção;
História da Comunicação – História do Jornalismo; História da Publicidade;
II.
III.
Ética e Deontologia da Comunicação – Jornalismo, Publicidade e Propaganda;
IV.
Modelos de gestão – Jornalismo; Publicidade e Propaganda;
V.
Comunicação Audiovisual;
VI.
Cibercultura;
VII.
Comunicação, Cultura e Sociedade;
VIII.
Formatos e Gêneros Jornalísticos;
IX.
Gestão, Políticas e estratégias de Comunicação nas organizações;
X.
Linguagem e Criação Publicitária;
XI.
Comunicação Mercadológica;
XII.
Estudos de Mídias e de Opinião Pública;
XIII.
Mídias Emergentes e Alternativas.
Novas áreas de concentração ou temáticas serão ofertadas aos discentes mediante indicação da
Coordenação Técnica do Curso e aprovação pelo Núcleo Estrutural Docente.A MONOGRAFIA é
obrigatoriamente INDIVIDUAL. O PROJETO EXPERIMENTAL poderá ser apresentado
INDIVIDUALMENTE ou em EQUIPE DE ATÉ (3) ALUNOS.
2 TIPOS DE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (TCC)
O TCC é exigido na modalidade de MONOGRAFIA e pode ser eventualmente chamado
TRABALHO de GRADUAÇÃO INTERDISCIPLINAR (TGI) ou TRABALHO FINAL de
GRADUAÇÃO (TFG). Este é um tipo de trabalho acadêmico amplamente utilizado no ensino
superior como forma de efetuar uma avaliação final dos graduandos. Os alunos(as) de Publicidade e
Propaganda possuem também, a modalidade PROJETO EXPERIMENTAL OU TRABALHO
PRÁTICO. As DUAS (02) MODALIDADES perfazem as opções de TCC, e seguem descritas
abaixo:
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2 1 MONOGRAFIA: trabalho acadêmico INDIVIDUAL em que prevalece a pesquisa
científica clássica, na área das ciências sociais e humanas, de reflexão sobre tema
necessariamente relacionado à práxis publicitária, realizado conforme normas estritas da
Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT). A estrutura do trabalho será de acordo
com as normas do MANUAL PARA FORMATAÇÃO DE TRABALHOS ACADÊMICOS
DA FIT, devendo incluir todos os itens previstos como obrigatórios. O aluno deve entregar
no prazo estabelecido pela Coordenação de TCC e Pesquisa apenas o trabalho escrito, visto
que não há produto jornalístico a ser entregue.
2 2 PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO PRÁTICO e RELATÓRIO
TÉCNICO ou TRABALHO ESCRITO: trabalho acadêmico INDIVIDUAL, em dupla ou
em grupo de três estudantes. O(as) alunos(as) opta(m) por realizar(em) um produto de
imprensa, seguindo os padrões publicitários. Ao Projeto Experimental antecede o relatório
técnico, que é essencial como registro e transmissão do conhecimento construído pelo grupo
ao longo do processo de execução do projeto, podendo transformar-se em referência para
trabalhos futuros. Ou seja, um relato das opções teóricas em diálogo com a empiria,
seguindo o padrão acadêmico, conforme normas estritas da ABNT (Associação Brasileira de
Normas Técnicas), em que prevalece a pesquisa científica clássica na área das ciências
sociais e humanas; bem como, obedecer a estrutura prevista neste guia. Neste caso,
PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO PRÁTICO e RELATÓRIO TÉCNICO
ou TRABALHO ESCRITO deverão ser entregues no prazo estabelecido pela Coordenação
de TCC e Pesquisa. Ressalta-se que o PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO
PRÁTICO deverá integrar o corpo de anexos do relatório técnico, seguindo as orientações
específicas neste guia para cada um dos produtos que compõem essa modalidade. O
PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO PRÁTICO que poderá ser realizado é a
Planejamento de Campanha Publicitária: quando o aluno optar por realizar uma
campanha publicitária, esta deverá necessariamente ser realizada junto a um cliente real em
empresas privadas ou públicas, com ou sem fins lucrativos.
Inclui produtos publicitários que devem obedecer as seguintes normas:
a)
Mídia Impressa
Anúncios de revistas
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Página dupla 42 x 28cm
Página simples 21 x 28cm
2/3 página vertical 12 x 08cm
1/2 página horizontal 21 x 14cm
1/3 página vertical 07 x 28 cm
Obs.: Alguns meios têm formatos diferenciados dos assinalados acima, como as revistas da Editora
Abril, Revista Manchete, etc. Nestes casos, o layout deverá acompanhar as medidas oferecidas
pelos veículos, e quando se tratar de módulos, ou de outros formatos, seguir igualmente o tamanho
praticado em cada revista.
Anúncios de jornal (standard)
Página dupla 70 x 52 cm
Página simples 33 x 52 cm
1/2 página 33 x 26 cm
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1/4 página 10,2 x 17 cm
Anúncios de jornal (tablóide)
Página dupla 54 x 33 cm
Página simples 26,1 x 33 cm
1/2 página 26,1 x 17 cm
1/4 página 10,2 x 17 cm
Obs.: Os espaços em jornais são comercializados em cm/col no noticiário. Portanto, caso o
formato escolhido saia dos padrões acima, o layout deverá respeitar as medidas sugeridas pela
mídia. Caso os anúncios venham a ser inseridos nas seções de classificados, esta regra se manterá
inalterada.
Outdoor: 16 x 48 cm
Cartaz: 21 x 30 cm, ou para formatos maiores, redução proporcional até formato A3.
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Folhetos, folders, catálogos, broadsides, malas diretas e impressos em geral: formato
livre. Sugerimos, no entanto, que para maior aproveitamento dos recursos gráficos, os
formatos sejam múltiplos de 21 x 29,7 cm.
b)
Mídia Eletrônica Spot, jingle, texto foguete e TV
Apresentação dos roteiros das peças programadas para RTVC impressos em papel A4, com
bordas e margens respeitando as normas da ABNT. A produção do jingle, spot e VT é obrigatória
no trabalho que optar por esses meios. A definição dos formatos das peças (15”, 30”, 45” e 60”) é
determinada pelo planejamento de campanha, de acordo com a verba disponível.
Os textos para spot, jingle, texto foguete e TV devem ser apresentados em roteiros a serem
anexados ao RELATÓRIO TÉCNICO ou TRABALHO ESCRITO. As peças produzidas serão
apresentadas em CD durante a apresentação para a Banca Final.
c)
Peças promocionais
Podem ser criadas peças como: displays, adesivos, camisetas, bonés, canetas, expositores,
móbiles, banners, etc.
d)
Peças de mídia alternativa/ new media
Busdoor, fachadas, back light, front light, totens, empenas, placas de sinalização, blimps,
monitores em elevadores, etc.
3 PROJETO DE PESQUISA
No decorrer da primeira disciplina Projetos Experimentais e para obter a 1ª NI, o(as)
acadêmico(as) deverá(ão) apresentar o PROJETO DE PESQUISA, que é OBRIGATÓRIO para as
DUAS MODALIDADES apresentadas acima.
A estrutura está descrita no MANUAL PARA FORMATAÇÃO DE TRABALHOS
ACADÊMICOS DA FIT. Assim, deverá conter os seguintes itens:
1. Capa
2. Introdução
3. Objetivo Geral e Específico(s)
4. Referencial Teórico
5. Metodologia
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6. Conclusão
7. Cronograma
Referências
4 ESTRUTURA BÁSICA DA MONOGRAFIA E DO RELATÓRIO TÉCNICO
No decorrer da segunda disciplina Projetos Experimentais e para obter a 2ª NI, o(as)
acadêmico(as) deverá(ão) apresentar a MONOGRAFIA ou o RELATÓRIO TÉCNICO seguido do
PROJETO EXPERIMENTAL finalizados. Nesta etapa, OBRIGATÓRIO para as DUAS
MODALIDADES, o(as) estudante(s) deverá(ão) obedecer aos padrões técnicos de formatação
exigidos pelo MANUAL PARA FORMATAÇÃO DE TRABALHOS ACADÊMICOS DA FIT.
Dessa forma, deve conter, no mínimo e obrigatoriamente, os seguintes elementos:
4 1 ELEMENOS PRÉ-TEXTUAIS
Os elementos pré-textuais que deverão constar na MONOGRAFIA, bem como no
RELATÓRIO TÉCNICO são os seguintes:
I.
II.
CAPA
FOLHA DE ROSTO
III.
FICHA CATALOGRÁFICA
IV.
ERRATA (opcional)
V.
VI.
VII.
VIII.
IX.
X.
FOLHA DE APROVAÇÃO
DEDICATÓRIA / EPÍGRAFE / AGRADECIMENTOS (opcional)
RESUMO EM PORTUGUÊS
RESUMO EM LÍNGUA ESTRANGEIRA
LISTAS (opcionais)
SUMÁRIO
4 2 ELEMENOS TEXTUAIS
Essas normas valem tanto para MONOGRAFIA como para o RELATÓRIO TÉCNICO do
PROJETO EXPERIMENTAL.
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I INTRODUÇÃO
É a apresentação/explanação do tema/objeto de estudo e da proposta do projeto, sua idéia
central, preparando o leitor para o desenvolvimento do tema. Deve ser escrita de forma sucinta,
clara, e deve cumprir a missão de levar o leitor a se interessar pela leitura de todo o projeto,
explicitando os seus principais aspectos, a partir de argumentos pautados em sólidas bases teóricas e
práticas. Finalidades e principais características do Projeto Experimental a ser desenvolvido;
conceitos e/ou definições sobre termos ou palavras específicas; as inovações propostas pela
monografia ou pelo projeto experimental; apresentação resumida dos itens (e seu conteúdo) que
integram o projeto de pesquisa monográfico como experimental. Nesse sentido, na introdução devese apresentar uma visão panorâmica do projeto como um todo, abordando os seguintes pontos:
I 1 DELIMITAÇÃO DO TEMA: neste item, no primeiro parágrafo, deve-se informar ao leitor
a que refere-se esse tema, qual é o contexto ou o ambiente em que se desenvolve.
I 2 O PROBLEMA: aqui o autor deverá contextualizar o problema relativo ao estudo e, em
seguida, enunciar a questão de pesquisa ou investigação. A questão de pesquisa será o objeto do
estudo do pesquisador. Em trabalhos de graduação, recomenda-se apenas uma questão de
investigação.
I 3 JUSTIFICATIVA: a partir desse parágrafo, o autor deve justificar o estudo, ou seja,
informar quais as razões que o levaram a esta caminhada. Justificar é dizer por que fez ou está
fazendo a pesquisa.
I 4 OBJETIVOS: neste item devem ser elencados os objetivos geral e específicos. O geral é
único e representa a finalidade maior do trabalho, aquilo que se espera atingir. Os específicos são
metas para atingir o objetivo geral. É comum preparar uma seção ou capítulo para cada objetivo
específico.
II DESENVOLVIMENTO
Principal parte do texto (que não deverá aparecer como título de seção), que contém a
exposição ordenada e pormenorizada do assunto. Divide-se em seções e subseções numeradas que
variam em função da abordagem do tema e do método. O desenvolvimento deve contemplar os
seguintes capítulos:
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-FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
Deve conter texto redigido pela equipe do PROJETO EXPERIMENTAL, ou INDIVIDUAL
na MONOGRAFIA baseado em fontes confiáveis, levantadas por meio de pesquisa bibliográfica
e/ou documental, que contextualize o tema do trabalho. Trata-se de um diálogo do pesquisador ou
dos pesquisadores com os principais autores que tratam do tema escolhido, como forma de
contextualizar o trabalho desenvolvido no universo de conhecimento da área da qual o trabalho faz
parte.
Aqui, inicia- se, efetivamente, o desenvolvimento do trabalho de pesquisa. Nessa seção, o
autor deve informar os conteúdos teóricos que deram sustentação à sua investigação. Poderá ser
dividido em seções (capítulos) e/ou ainda em subseções que variam em função da abordagem do
tema e do método, bem como aos objetivos específicos.
-METODOLOGIA
Deve conter descrição detalhada, clara e precisa de métodos e técnicas; materiais,
equipamentos e/ou instrumentos utilizados pelo PESQUISADOR(A) no processo de pesquisa da
MONOGRAFIA ou pelo grupo de pesquisadores do PROJETO EXPERIMENTAL. A metodologia
deve argumentar também sobre os motivos da escolha de cada método. É preciso explicar quais as
ações, como foram executadas, através de que meios e em quantas etapas.
Outro importante aspecto que deve ser considerado é que o texto do item metodologia
precisa ser o mais esclarecedor possível, uma vez que o mesmo serve para aferir o(s)
pesquisador(es) tem domínio de conhecimento, no que se refere ao uso e aplicação dos instrumentos
de estudo e pesquisa em comunicação, pois deve possibilitar a outros pesquisadores traçarem os
mesmos caminhos. Aqui, devem estar declarados os métodos de abordagem (relacionados à
concepção teórica usada pelo pesquisador) e métodos de procedimento (que mostra a forma de
abordagem que será utilizada na análise dos dados) da pesquisa. Na sua descrição devem ser
evidenciados: o tipo de pesquisa, o enfoque da pesquisa, o objetivo do estudo e sua relação com o
referencial teórico; a descrição e justificativa da(s) metodologia(s) utilizada(s); a população; a
amostra, o processo de amostragem; os instrumentos utilizados na coleta dos dados; a forma e a
estratégia de coletas de dados e informações; as técnicas empregadas nas análises; as atividades
realizadas antes, durante e após a coleta de dados.
OBS: Nenhum resultado deverá ser incluído nessa etapa do trabalho.
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-APRESENTAÇÃO DOS DADOS E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS [para aquele(as) que
realiza(m) monografia]
É onde o(as) pesquisador(as) apresenta(m) as análises dos DADOS E DISCUSSÃO
DOS RESULTADOS dialogando com a(as) opção(ões) teóricas, de forma objetiva e
contextualizada.
IV O PROJETO EXPERIMENTAL
Essa seção, é somente para aqueles que optaram pelo PROJETO EXPERIMENTAL. Os que
realizam MONOGRAFIA devem passar direto para a seção CONCLUSÃO.
O(a) pesquisador(a) deve definir e descrever o produto, incluindo os seguintes itens:
Definição conceitual do produto
Descrição do produto (incluindo público-alvo, linguagem e formato);
Viabilidade do produto (o aluno deverá comprovar a viabilidade econômica do
produto, ou alternativamente sua relevância acadêmica ou cultural).
IV 1 APRESENTAÇÃO E HISTÓRICO DO CLIENTE
É uma breve apresentação da empresa/ cliente, contextualizando historicamente desde sua
criação até o momento, bem como os argumentos sobre as razões da escolha. Deve conter entre uma
(01) e quatro (04) páginas.
IV 2 LEVANTAMENTO DE DADOS/ BRIEFING
Nessa etapa devem ser levantadas informações, problemas e expectativas sentidas pelo
cliente, e também as situações detectadas pela própria equipe sobre a realidade da empresa.
Abaixo segue pré-roteiro como sugestão para organização da coleta de dados:
a) Situação de mercado
b) Dados do produto ou serviço
c) Comparação do produto/serviço com a concorrência
d) Objetivos de marketing
e) Posicionamento
f) Público-alvo e localização
g) Qual o problema que a comunicação tem que resolver
h) Objetivos de comunicação
i) Tom da campanha
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j) Obrigatoriedade de comunicação
k) Verba de comunicação
l) Cronograma
IV 4 ANÁLISE DOS DADOS
Considerando os dados coletados na pesquisa, a análise tem por finalidade analisar e
interpretar as relações dos dados obtidos na seção IV 2 LEVANTAMENTO DE DADOS/
BRIEFING e de acordo com o resultado da pesquisa.
Em seguida, indica-se as medidas que devem ser adotadas a fim de minimizar os pontos críticos
da empresa e/ou instituição. A análise dos dados possui uma importância estratégica no contexto do
PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO PRÁTICO, pois é somente após sua elaboração
que, de fato, desenvolve-se a campanha publicitária.
Vale ressaltar que uma análise bem estruturada determina êxito de campanha, porque é
através dele que chega-se às propostas de solução para os pontos críticos levantados na pesquisa. Se
ocorrerem problemas para analisar e interpretar os dados, é porque o LEVANTAMENTO DE
DADOS/ BRIEFING e /ou a pesquisa tiveram falhas. Dessa forma, uma análise errônea de
resultados e a ausência de profundidade no estudo da situação podem levar a completa inutilização
do projeto e, por consequência, da campanha publicitária.
IV 5 O PLANEJAMENTO DA CAMPANHA
Esta fase envolverá as etapas do planejamento e criação da campanha propriamente dita.
Todas as informações levantadas anteriormente deverão ser revistas e corrigidas para serem
inseridas definitivamente no projeto final. É obrigatória a inserção no RELATÓRIO TÉCNICO
ou TRABALHO ESCRITO de todos roteiros e layouts da Mídia Impressa, Mídia Eletrônica, Peças
Promocionais e Peças de Mídia Alternativa/ New Media.
Este produto objetiva prever e sistematizar todas as atividades publicitárias que serão
realizadas em favor da empresa/cliente. A partir das análises do levantamento de dados/ briefing e
da pesquisa, o(s) pesquisador(es) deverá propor caminhos e oportunidades para minimizar os
problemas detectados, definindo as ferramentas da comunicação mais adequada, além de traçar
todos os passos da campanha. É também a demonstração de como serão ordenados os recursos à sua
disposição para atingir os objetivos dentro de um determinado prazo.
Deve conter os seguintes itens:
a) Resumo do mercado (tamanho e tendência de mercado, concorrência (quem são) e
avanços tecnológicos (em relação ao produto/serviço/marca);
b) Análise comparativa da concorrência;
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c) Definição de problemas e oportunidades;
d) Posicionamento da campanha;
e) Público-alvo e área de atuação;
f) Objetivos e estratégias de criação;
g) Objetivos e estratégias de mídia;
h) Ações estratégicas da comunicação;
i) Determinação da verba;
j) Determinação do sistema de avaliação e controle;
k) Anexos (Roteiros, textos, layouts das peças criadas, etc.).
V [ou IV para aquele(as) que realiza(m) monografia] CONCLUSÃO
É a revisão dos propósitos do projeto. Deve trazer uma análise de sua contribuição no
âmbito prático, organizacional, acadêmico ou cultural. Pode trazer também novas questões para
futuros projetos. Deve iniciar com uma sentença introdutória amarrando a seção com o problema
declarado na introdução, indicando se o objetivo da pesquisa foi alcançado ou não. Contém as
conclusões tiradas do trabalho desenvolvido, descrevendo em uma sentença ou duas as limitações e
implicações evidenciadas no decorrer da pesquisa. Apresentar caminho futuro das pesquisas, com
base nas conclusões tiradas.
Obs: Em alguns trabalhos de pesquisa pode-se encontrar o termo “CONSIDERAÇÕES FINAIS”.
Optamos pelo termo “Conclusão” e citamos Marconi e Lakatos (2010, p.155) para justificar a
nossa escolha:
Ao se redigirem as conclusões, os problemas que ficaram sem solução serão
apontados, a fim de que no futuro possam ser estudados pelo próprio autor ou por
outros. Em geral não se restringem a simples conceitos pessoais, mas apresentam
inferências sobre os resultados, evidenciando aspectos válidos e aplicáveis a outros
fenômenos, indo além dos objetivos imediatos. Sem a conclusão, o trabalho parece
não estar terminado [...]
Após essa seção entrarão consecutivamente, e sem numeração:
REFERÊNCIAS: livros, artigos, sítios ou outros materiais consultados (obrigatório)
APÊNDICES (se houver)
ANEXOS (se houver)
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FORMA DE ENTREGA da MONOGRAFIA ou do PROJETO EXPERIMENTAL ou
TRABALHO PRÁTICO adicionado do RELATÓRIO TÉCNICO
O aluno deverá elaborar três (03) cópias do TCC que será entregue na CENTRAL DE
ATENDIMENTO DA FIT; além de uma (01) cópia em meio digital (o relatório técnico deverá ser
gravado em arquivo de MS Word), dentro do PRAZO ESTABELECIDO pelo CALENDÁRIO DE
ATIVIDADES RELATIVAS DE TCC do semestre em que pretende se formar.
DISPOSIÇÕES FINAIS
Os casos omissos ou de interpretação duvidosa que porventura surjam da aplicação das
normas constantes neste regulamento serão dirimidos em primeira instância pela Coordenação do
Curso juntamente com a Coordenação de TCC e Pesquisa, e em última instância, pelo Diretor (a) do
Centro de Estudos Sociais Aplicados- CESA.
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