PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Nome IES: UNIVERSIDADE DE CUIABÁ UNIC
1
CURSO: AGRONOMIA
Dados de identificação da Universidade de Cuiabá - UNIC
Dirigente da Mantenedora
Presidente: Ed. Rodrigo Calvo Galindo
Base legal da Mantenedora
A Ata de Assembléia Geral para Constituição da entidade civil, com denominação social de
UNIC – União das Escolas Superiores de Cuiabá foi lavrada em 07 de setembro de 1.989, na
Avenida Beira Rio, no. 3.100, Jardim Europa, cidade de Cuiabá, Estado de Mato Grosso. E a Ata
de Assembléia Geral para Transformação da Sociedade empresária de responsabilidade
limitada com denominação social de IUNI Educacional Ltda foi lavrada em 04 de abril de 2008,
na Avenida Beira Rio, no. 3.100, Jardim Europa, cidade de Cuiabá, Estado de Mato Grosso,
sendo a mesma protocolada sob o número 08/045943-9 de 12/05/2008 e certificado e
registrado na Junta Comercial do Estado de Mato Grosso sob o número 51201063907 em 15
de maio de 2008. O IUNI Educacional está registrado no Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica –
CNPJ sob nº 33.005.265/0001-31. Em assembleia geral os sócios do IUNI Educacional Ltda,
reúnem-se no dia 08 de março de 2010 e resolvem aprovar a transformação do tipo jurídico da
Sociedade, de sociedade limitada para sociedade por ações, que passou a ser denominada
IUNI EDUCACIONAL S. A., com o objetivo de melhor atender aos propósitos e necessidades da
Sociedade.
Mantida
Universidade de Cuiabá – UNIC

CNPJ n.º 3.005.265/0001-31

Portaria Credenciamento: Portaria do MEC n.º 1.691 de 02/12/1994

Avenida Beira Rio, 3100- Jardim Europa

Cidade: Cuiabá - MT

CEP: 78.015-480

Fone: (065) 3363-1113

Home page: www.unic.br
2
Dirigentes da Mantida
Reitor: Rui Fava
Pró- Reitor Acadêmico: Simone Cristina de Castro Wojcicki
Pró- Reitor Administrativo: Evaldo Tadeu Gomes da Rosa
Coordenador do Curso:
Nome/Mini curriculum: Emanuel Santana; é graduado em Comunicação Social - Publicidade e
Propaganda (2001) pela Universidade Federal de Mato Grosso, UFMT, com mestrado em
Educação (2008) pela mesma Universidade na linha de pesquisa: Movimentos Sociais, Política
e Educação Popular, especialista em Cinema (2008) e Planejamento e Gestão Cultural (2003)
pela UNIC – Universidade de Cuiabá. É pesquisador do Grupo de Pesquisa EduCom cadastrado
ao CNPq. Tem participação no Colegiado de Curso e NDE (Núcleo Docente Estruturante),
participa de bancas de conclusão de curso, além de orientação de alunos. Tem experiência na
área de Comunicação, com ênfase em linguagem audiovisual, atuando principalmente na
produção e edição de audiovisual. A formação auxilia na condução do curso uma vez que estas
atividades são condizentes com as necessidades da realidade regional e a proposta do curso.

Portaria Autorização - Ato Legal da Autorização (CONSAD): Resolução 11/2011, de
02/02/2011.
Portaria de Renovação de Reconhecimento:
(Renovações de reconhecimento de cursos superiores de graduação)
PORTARIA Nº 476, DE 22 DE NOVEMBRO DE 2011
Nº 225, quinta-feira, 24 de novembro de 2011 Seção 1
Nº de Registro eOrdem MEC nº
Curso
PUBLICIDADE E
201007808 PROPAGANDA
(Bacharelado)
16.
Nº de
vagas
totais
anuais
120
(cento e
vinte)
Mantida
66
Mantenedora
ISSN 1677-7042
Endereço de
funcionamento do
curso
AVENIDA BEIRA RIO,
IUNI
UNIVERSIDADE
3100, JARDIM
EDUCACIONAL
DE CUIABÁ
EUROPA,
LTDA
CUIABÁ/MT

Nº de vagas ofertadas: 60 vagas semestrais

Turno de funcionamento: Noturno
3

Regime de Matrícula: Seriado semestral

Duração e tempo de integralização do curso:
o Mínima: 8 semestres
o Máxima: 16 semestres

Portaria Autorização: Resolução CONSEPE 10/95 de 08/12/1995.
Objetivos do Curso de Publicidade e Propaganda
Geral
O Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Cuiabá tem o objetivo
de formar profissionais com conhecimento das ferramentas mercadológicas e
comunicacionais, com capacidade de análise crítica, visão ética da profissão e da
relação desta com a sociedade em que está inserido, capaz de analisar estratégias de
mercado, técnicas e meios de comunicar-se com o público.
Específicos

Preparar o egresso para diagnosticar e interpretar os processos sociais para
aplicar aos objetivos e meios de comunicação;

Fornecer ferramental teórico e prático para analisar as diferentes linguagens,
criar, orientar e julgar materiais de comunicação;

Ter conhecimento das diferentes estratégias publicitárias;

Avaliar e elaborar soluções para o mercado.
BSC – Balanced Scorecard do Curso de Publicidade e Propaganda
A construção do BSC-Acadêmico do curso de Publicidade e Propaganda foi
dividida em fases:
4

Perfil profissional almejado;

Campo de atuação de cada curso;

Competências;

Habilidades;

Banco de conteúdos Profissionalizantes e de Conhecimento Prévio;

Matriz Curricular.
Abaixo o BSC do Curso de Publicidade e Propaganda:
Perfil
Atuar no segmento da comunicação publicitária com capacidade de articular estratégias de
mercado, técnicas e meios de comunicação com o público.
Área de Atuação
Comunicação e
Linguagens
Área de Atuação
Comunicação e
Sociedade
Trabalhar em Equipe
Multiprofissional
Relacionamento
Interpessoal
Planejar
Comunicar
Negociar
Raciocinar de forma
crítica e analítica
Raciocinar de forma
Práticas e técnicas
publicitárias
Atuar na elaboração
de objetivos e
estratégias de
mercado
Competências
Competências
Conhecer e elaborar
soluções para o
mercado
Conhecer as
diferentes estratégias
publicitárias
Habilidades
Habilidades
Habilidades
Planejar
Analisar e Interpretar
Negociar
Negociar
Planejar
Planejar
Analisar e Interpretar
Negociar
Analisar e Interpretar
Tomar decisão
Tomar decisão
Tomar decisão
Liderar
Liderar
Liderar
Ser criativo
Ser criativo
Raciocinar de forma
lógica
Raciocinar de forma
lógica
Raciocinar de forma
lógica
Raciocinar de forma
crítica e analítica
Raciocinar de forma
crítica e analítica
Competências
Conhecer as
Conhecer para
diferentes linguagens
diagnosticar e
para criar, orientar e
interpretar os
julgar materiais de processos sociais para
comunicação
aplicar aos objetivos e
meios de
comunicação
Habilidades
Práticas e técnicas
Mercadológicas
Área de Atuação
Atuar no trabalho de
criação, produção,
planejamento,
execução e
administração de
campanhas de
comunicação
Atuar nos processos
Atuar na divulgação e
de reflexão da
adequação das formas dinâmica social e suas
de linguagem aos
influências nos modos
diferentes meios.
de comunicação da
sociedade.
Competências
Área de Atuação
Raciocinar de forma
crítica e analítica
Comunicar
5
lógica
Comunicar
Comunicar
Ser criativo
Relacionamento
Interpessoal
Relacionamento
Interpessoal
Trabalhar em Equipe
Multiprofissional
Trabalhar em Equipe
Multiprofissional
Disciplinas
Disciplinas
Disciplinas
Disciplinas
Redação Publicitária I
Tópicos Especiais Em
Comunicação
(Optativa)
Gestão De Projetos E
Eventos
Comunicação
Integrada
Organizacional
Liderar
Tomar decisão
Relacionamento
Interpessoal
Trabalhar em Equipe
Multiprofissional
Ser criativo
Analisar e Interpretar
Computação Gráfica
Comunicação
Empresarial
Comunicação
Integrada
Organizacional
Metodologia Científica
Produção Multimídia
Produção Audiovisual
Produção Em Rádio
Pesquisa Em
Comunicação
Metodologia Científica
Legislação E Ética Da
Comunicação
Psicologia Da
Comunicação
Teoria Da
Comunicação
Fotografia Publicitária Estética E História Da
Arte
Redação Publicitária II
Pesquisa Em
Comunicação
Comportamento Do
Consumidor
Ética, Política E
Sociedade
Homem, Cultura E
Sociedade
Planejamento E
Gestão Estratégica
Marketing II
Marketing I
Sistema De
Comunicação
Brasileiro
Novas Tecnologias
Aplicadas À
Comunicação
Produção Gráfica
Planejamento De
Mídia
Projeto Experimental
Em Publicidade
Atendimento E
Planejamento De
Campanha
Gerenciamento De
Marca
Criação E Produção
Publicitária Em RTV
Direção De Arte
Administração Em
Publicidade E
Propaganda
Design Gráfico
Criação Publicitária
Teoria E Técnica Em
Publicidade E
Propaganda
6
Matriz Curricular
A matriz curricular está estruturada por disciplinas institucional, de área e de
curso. Cumprindo a determinação da Portaria MEC 03/2007 de 02 de julho de 2007,
todas as disciplinas são organizadas e mensuradas em horas de 60 minutos de
atividades acadêmicas e de trabalho discente efetivo, contendo preleções e aulas
expositivas, atividades práticas supervisionadas, tais como laboratórios, atividades em
biblioteca, trabalhos individuais e em grupo, etc.
Nas disciplinas que requerem práticas, as atividades presenciais são divididas
em atividades teóricas e práticas em laboratórios específicos, sempre respeitando os
critérios legais do número máximo de alunos em aulas práticas, no caso das disciplinas
que demandam esse tipo de prática, ou através de desenvolvimento de trabalhos em
equipe e discussão de temáticas de interesse da própria matéria/conteúdo ou de
enfoque interdisciplinar.
A seguir são apresentadas as disciplinas que compõe a grade curricular do
curso:
Matriz Curricular
1° Semestre - TEORIA E TÉCNICA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 60 horas
1° Semestre - HOMEM, CULTURA E SOCIEDADE - 60 horas
1° Semestre - COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL - 60 horas
1° Semestre - SISTEMA DE COMUNICAÇÃO BRASILEIRO - 60 horas
1° Semestre - COMPUTAÇÃO GRÁFICA - 60 horas
2° Semestre - CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA - 60 horas
2° Semestre - ÉTICA, POLÍTICA E SOCIEDADE - 60 horas
2° Semestre - FOTOGRAFIA - 60 horas
2° Semestre - METODOLOGIA CIENTÍFICA - 60 horas
2° Semestre - REDAÇÃO PUBLICITÁRIA I - 60 horas
3° Semestre - ESTÉTICA E HISTÓRIA DA ARTE - 60 horas
3° Semestre - MARKETING I - 60 horas
3° Semestre - PRODUÇÃO GRÁFICA - 60 horas
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3° Semestre - REDAÇÃO PUBLICITÁRIA II - 60 horas
3° Semestre - TEORIA DA COMUNICAÇÃO - 60 horas
4° Semestre - DESIGN GRÁFICO - 60 horas
4° Semestre - FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA - 60 horas
4° Semestre - MARKETING II - 60 horas
4° Semestre - PRODUÇÃO EM RÁDIO - 60 horas
4° Semestre - PSICOLOGIA DA COMUNICAÇÃO - 60 horas
5° Semestre - ADMINISTRAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 60 horas
5° Semestre - COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR - 60 horas
5° Semestre - DIREÇÃO DE ARTE - 60 horas
5° Semestre - LEGISLAÇÃO E ÉTICA DA COMUNICAÇÃO - 60 horas
5° Semestre - PRODUÇÃO AUDIOVISUAL - 60 horas
6° Semestre - ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA - 60 horas
6° Semestre - COMUNICAÇÃO INTEGRADA ORGANIZACIONAL - 60 horas
6° Semestre - CRIAÇÃO E PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RTV - 60 horas
6° Semestre - GESTÃO DE PROJETOS E EVENTOS - 60 horas
6° Semestre - NOVAS TECNOLOGIAS APLICADAS À COMUNICAÇÃO - 60 horas
7° Semestre - GERENCIAMENTO DE MARCA - 60 horas
7° Semestre - LIBRAS (OPTATIVA) - 30 horas
7° Semestre - PESQUISA EM COMUNICAÇÃO - 60 horas
7° Semestre - PLANEJAMENTO E GESTÃO ESTRATÉGICA - 60 horas
7° Semestre - TÓPICOS ESPECIAIS EM COMUNICAÇÃO (OPTATIVA) - 30 horas
8° Semestre - PLANEJAMENTO DE MIDIA - 60 horas
8° Semestre - PRODUÇÃO MULTIMIDIA - 60 horas
8° Semestre - PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE - 120 horas
•
CARGA HORÁRIA TOTAL: 2.700 (DUAS MIL E SETECENTAS) HORAS

DISCIPLINAS: 2.250 (DUAS MIL DUZENTOS E CINQUENTA) HORAS

ATIVIDADES COMPLEMENTARES: 450 (QUATROCENTOS E CINQUENTA) HORAS
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