PUBLICIDADE E PROPAGANDA/
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA
Bacharelado
O publicitário cria, realiza e divulga campanhas e peças publicitárias,
procurando a melhor forma de apresentar um produto ou serviço ao
consumidor e promover sua venda. Ele atua na elaboração de estratégias e
inovações na área de comunicação, visando a obter melhoramentos na
relação de empresas e instituições com a sociedade. Para isso, pesquisa o
perfil do público-alvo, levantando dados como idade, condição
socioeconômica, escolaridade, costumes e hábitos de consumo. Faz a arte de
embalagens e de identidade corporativa. Escolhe a abordagem e os meios de
comunicação mais adequados à campanha: outdoors, anúncios de jornais e
revistas, comerciais de rádio e TV e banners em sites da internet. Cria os
textos e as imagens e acompanha sua produção. Depois da campanha, faz
novas pesquisas para avaliar o impacto da propaganda sobre o consumidor. O
campo de atuação também é bastante abrangente. O profissional de
publicidade e propaganda pode trabalhar em agências de publicidade e
departamentos de marketing ou de comunicação de grandes empresas.
Dúvida do Vestibulando
QUAL É A DIFERENÇA ENTRE FAZER UM BACHARELADO E UM TECNOLÓGICO?
Boa parte dos cursos é parecida e forma profissionais para a mesma área de
atuação. O bacharelado fornece formação humanística, com bases profundas
da comunicação social e fundamentos do marketing. Já os cursos
tecnológicos são voltados para a parte operacional da publicidade. Por isso,
têm pequena base da comunicação e do marketing e costumam ser focados
em um setor específico de atuação da publicidade e propaganda, como a
produção publicitária, que consiste em produzir as peças e campanhas em
diversos meios e áreas, como eventos, televisão, rádio, cinema e internet. O
tecnólogo costuma atuar ao lado do bacharel.
O mercado de trabalho
O mercado de publicidade e propaganda está estável para o bacharel. Mas
há perspectivas de crescimento para o especialista em marketing na área de
mídias digitais e móveis. "O publicitário encontra boas oportunidades em
canais de venda que não são os tradicionais, como a internet, a TV digital e
o celular", explica Fernando Ferreira de Almeida, coordenador do curso de
Publicidade e Propaganda da Metodista, de São Paulo. O bacharel pode atuar
em vários tipos de agências de comunicação, nos departamentos de
marketing e comunicação de empresas em geral, em jornais e revistas, além
dos fornecedores de produtos e serviços, como consultorias, institutos de
pesquisa, produtoras de som e imagem, gráficas, empresas de web e
organizadoras de eventos. As maiores agências estão concentradas em São
Paulo, mas grandes empresas estão expandindo seus negócios para outras
regiões brasileiras e, com isso, abrindo mercados para agências de
publicidade, sobretudo no Sul, no Nordeste e no Centro-Oeste. O interior
paulista pode ser promissor, uma vez que a região tem grande participação
na economia do país.
Salário inicial: R$ 950,00 (fonte: Sindicato dos Publicitários do Rio de
Janeiro).
O curso
Há muitos cursos de bacharelado em todo o país. A teoria e a prática estão
intimamente ligadas. A graduação é focada em propaganda, ambiente
promocional, moda, esporte, cultura, varejo e internet. Disciplinas como
fotografia, redação publicitária e computação gráfica fornecem as técnicas
de criação. O aluno também é treinado nas diversas linguagens da
propaganda - política, comercial e institucional. Matérias das áreas de
administração e economia complementam o currículo. É importante, por
exemplo, saber como montar uma planilha de custos. As escolas costumam
exigir um trabalho de conclusão. Na maioria delas, o curso de Publicidade é
uma habilitação do bacharelado em Comunicação Social.
Duração média: quatro anos.
O que você pode fazer
Atendimento: Servir de elo entre a agência de publicidade e o cliente para
levantar os dados que orientarão a campanha de divulgação de um produto
ou de uma empresa.
Criação: Desenvolver campanhas publicitárias com base na análise de
pesquisas sobre o mercado consumidor e o produto.
Gerência de produto: Administrar as ações de publicidade e de promoção de
vendas de um produto.
Marketing: Planejar e desenvolver o produto ou serviço, estabelecendo
estratégias de preço, distribuição e venda, desde a campanha até a
aproximação com o público consumidor.
Mídia: Escolher os veículos de comunicação mais adequados para difundir
uma campanha. Negociar a compra de espaço para anúncios em outdoors,
jornais, revistas, TVs, rádios e internet.
Pesquisa: Obter dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos
consumidores. Avaliar o impacto das campanhas publicitárias sobre o
público.
Produção: Fazer jingles, comerciais e anúncios em rádios, TVs, jornais,
revistas, outdoors e websites.
Promoção de vendas: Elaborar estratégias de vendas. Desenvolver
campanhas promocionais de diversos tipos de produto em restaurantes,
supermercados e outros pontos de venda.