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Beleza no masculino
Os homens e os cremes
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Quem diria que as mulheres só passam mais sete
minutos por dia do que os homens à frente do espelho?
Elas gastam, em média, vinte e nove minutos
com os seus cuidados de beleza diários, ao passo que
Quem ainda pensa que os
eles despacham a questão em vinte e dois.
cuidados de beleza são
coisas de mulher, ou não
tem entrado em muitas
perfumarias ultimamente,
ou não percebe nada
À volta do mundo
de homens.
Para ficarmos com uma ideia da relação entre
os homens e os cuidados de beleza à escala planetária, uma vez que o estudo Allure/GQ incide
Por: Vera Saldanha
só sobre o mercado americano, procurámos um
especialista na matéria. Richard Sawyer, Director
Internacional de Formação da marca Lab Series
Skincare for Men. Conhece bem as diferentes
Sim, eles são vaidosos, isso sempre soube-
Estudo de 2010 nos E.U.A.
realidades dos países em que a marca está pre-
mos, mas a novidade é que estão cada vez mais
Um estudo recente, feito pelas revistas Allure e
sente e é, por isso, a pessoa indicada para nos
conscientes dos benefícios de tratar da pele e
GQ, revela que os hábitos de beleza de homens
guiar nesta viagem. Com ele, descobrimos algu-
mais informados sobre o assunto. Interessam-
e mulheres americanos já não são assim tão dife-
mas diferenças, relacionadas com factores cul-
-se pelas novidades, sabem o que lhes convém
rentes como se pensa. A edição 2010 do estudo
turais, económicos e clima.
e são clientes assíduos de espaços especializa-
Allure & GQ Grooming and Beauty Study, para o
dos, como spas e institutos de beleza. Pouco a
qual foram entrevistados 1000 homens e 1000
Nos E.U.A.
pouco, e muito graças às empresas de cosmé-
mulheres nos EUA, traz alguns dados interes-
Nos EUA, por exemplo, a maior preocupação
ticos que não têm poupado esforços para con-
santes. Sem surpresa, 72% dos homens afirma
masculina no que diz respeito à aparência é
quistar o mercado masculino, são cada vez mais
sentir uma pressão maior para ter uma aparência
obter um barbear rente, confortável e indolor. De
aqueles que reconhecem a utilidade dos produ-
cuidada do que há 10 anos atrás, e 84% sente-
resto, a prática do desporto e a busca de hábi-
tos de beleza – para além do sabonete e do after-
-se mais à vontade a comprar cosméticos do que
tos de vida saudável ainda vêm à frente dos cui-
-shave – e que admitem que cuidar da aparên-
as gerações anteriores.
dados da pele.
cia é uma questão de bem-estar, até mesmo um
Mas quem diria que as mulheres só passam mais
imperativo social.
sete minutos por dia do que os homens à frente
No México
do espelho? É verdade: elas gastam, em média,
Já os mexicanos querem, acima de tudo, ter
vinte e nove minutos com os seus cuidados de
uma pele com uma aparência saudável e preo-
beleza diários, ao passo que eles despacham a
cupam-se com o envelhecimento, a avaliar pelo
questão em vinte e dois. O espaço na prateleira
sucesso com que o creme anti-envelhecimento
da casa de banho também é disputado taco-a-
Max Lab Series Age Less Face Cream foi rece-
-taco: elas usam uma média de dezasseis produ-
bido naquele mercado. Sawyer acredita que o
tos cosméticos por dia, eles onze. Este número
sucesso dos cosméticos masculinos no México
tende a aumentar, já que os homens america-
se prende com a prevalência dos valores tradi-
nos estão a gastar, em média, cento e vinte e um
cionais na sociedade mexicana, onde existe uma
dólares em cosméticos por ano, quando há cinco
clara separação entre os papéis a desempenhar
anos gastavam apenas noventa.
pelos homens e pelas mulheres.
março/abril2011
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O consumidor português está cada vez mais
conhecedor do tema dos cuidados da pele e consciente
de que vale a pena investir em produtos específicos.
Esta última questão poderá explicar porque é que
os produtos para a barba são os cosméticos masculinos mais vendidos nas lojas Perfumes & Companhia, em todas as marcas, com uma procura
especial dos produtos calmantes para depois de
barbear: bálsamos sem álcool, loções e texturas
que privilegiam o apaziguamento e o conforto da
pele sensibilizada. No topo das vendas estão, também, os desodorizantes, como seria de esperar
num país de clima quente, em que as temperaturas são elevadas durante grande parte do ano. O
No Reino-Unido
As preferências dos portugueses
calor é a razão pela qual os povos mediterrânicos
Os ingleses, por seu lado, estão focados nos cui-
No Sul da Europa, Portugal incluído, o clima
estão estatisticamente entre aqueles que dão mais
dados básicos, procurando, acima de tudo, as
parece ser um factor determinante no estabeleci-
importância à higiene do corpo, sendo grandes
melhores rotinas para resolver os problemas diá-
mento de rotinas de cuidado da pele. Nesta área
consumidores de produtos para o banho e higiene
rios. “Gostam de cuidados de pele eficientes e
geográfica, diz Sawyer, “os homens estão a levar
pessoal. Curioso é, ainda, notar que no caso das
simples. Quanto mais simples for a rotina, mais
mais a sério a prática do desporto, a alimentação
marcas de luxo, a tabela de vendas inverte-se,
facilmente os homens a seguem e mantêm. Em
equilibrada e preocupam-se cada vez mais em ter
passando os cosméticos anti-envelhecimento para
Inglaterra, os produtos de cuidados da pele para
boa aparência”, nota Sawyer, acrescentando que,
os primeiros lugares: é o caso do Anti-Age Com-
homens estão “em alta”. As vendas aumentam
nos países mais quentes, os produtos em loção
plex de Eisenberg Homme, do Age Refirm da Bio-
de ano para ano; nota-se que há cada vez mais
e em gel são mais apreciados do que os cremes
therm Homme e do Total Revitalizer de Shiseido
homens preocupados em ter uma boa aparên-
tradicionais, que são considerados mais “pesa-
Man. O que poderá indicar uma sofisticação cres-
cia” diz Sawyer. O produto mais vendido, ali,
dos”. Os problemas no barbear afectam muitos
cente do consumidor português, cada vez mais
é uma loção hidratante com protecção solar e
europeus, agravando-se quando eles têm de usar
conhecedor do tema dos cuidados da pele e cons-
ambiental.
camisa e gravata, mesmo no Verão, já que o cola-
ciente de que vale a pena investir em produtos
rinho pode causar irritações no pescoço.
específicos para obter os melhores resultados.
No Japão
Já do outro lado do mundo, no Japão, a prioridade é prevenir o envelhecimento. “Com a população a envelhecer, os cuidados anti-envelhecimento estão a tornar-se uma parte importante da
rotina. Os homens Japoneses cuidam muito mais
e melhor da sua pele do que os Europeus. Sentem-se à vontade para usar produtos de cuidados
da pele tecnologicamente avançados e fazem
questão em ter os melhores e mais recentes produtos de cosmética” explica o Director de Formação de Lab Series. Talvez devido aos níveis elevados de humidade no Verão, os produtos com
texturas leves, como o gel, são os preferidos.
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