UNIVERSIDADE SÃO JUDAS TADEU
CURSO DE GRADUAÇÃO EM DESIGN
SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVO
Franapack Comércio e Distribuição de Embalagens Ltda
São Paulo
2013
UNIVERSIDADE SÃO JUDAS TADEU
CURSO DE GRADUAÇÃO EM DESIGN
SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVO
Franapack Comércio e Distribuição de Embalagens Ltda
Amanda Martins Afini
Bruno Ribeiro Beltrame
Felipe Jacoto
Trabalho
de
Conclusão
de
Curso
apresentado junto ao curso de Design da
Universidade São Judas Tadeu com o
requisito de obtenção da aprovação em
Graduação em Design.
Orientador: Profº. Antonio Celso Sparapan
Profº. Miguel de Frias
Profº. Fábio Righetto
São Paulo
2013
AMANDA MARTINS AFINI
BRUNO RIBEIRO BELTRAME
FELIPE JACOTO
SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVO
Franapack Comércio e Distribuição de Embalagens Ltda
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado junto
ao curso de Design da Universidade São Judas
Tadeu com o requisito de obtenção da aprovação
em Graduação em Design.
Aprovado em _____/______/______
BANCA EXAMINADORA
________________________________________
_______________________________________
_______________________________________
São Paulo
2013
Dedicamos esta, bem como todas as nossas
demais conquistas, aos nossos amados pais e
irmãos e a nossa união. Sem isso, nada seria
possível.
AGRADECIMENTOS
Hoje percebemos que acabou mais uma etapa e lembramos que o início de
mais esse momento deu-se há quatro anos, quando ingressamos na vida
acadêmica. Ao finalizar esse trabalho proposto pela especificação, me reporto nesse
espaço, às pessoas essenciais, sem as quais a escrita desse trabalho de conclusão
de curso não seria possível e dedicamos a elas nossos sinceros agradecimentos.
Agradecemos primeiramente a Deus, por nos iluminar e abençoar nossa
trajetória.
Aos guias espirituais, pela proteção e inspiração.
Aos nossos pais, Italo Afini, Helena Afini, Walmir Jacoto, Juscelina Jacoto,
Antonio Beltrame e Maria Beltrame, que no momento de nossa ausência dedicado
ao estudo superior, sempre fizeram entender que o futuro é feito a partir da
constante dedicação no presente. Somos eternamente gratos à educação que nos
foi dada, o exemplo de honestidade, caráter, hombridade e valor a vida.
Agradecemos aos nossos irmãos, pelo amor e carinho.
Ao Sergio Cinachi e Decio Nestal da Franapack, que proporcionou a
realização deste trabalho.
Agradecemos aos professores que sempre fizeram nós dar o máximo do
nosso trabalho, Profº. Miguel de Frias, Profº. Antonio Sparapan e Profº. Fábio
Righetto, que com muita paciência e atenção, dedicou seu valioso tempo para nos
orientar em cada passo deste trabalho.
Queremos agradecer também ao Profº. Eduardo Dias, que desde o começo
acreditou e confiou em nós, que nos momentos em que estávamos inseguros ele
disse “cara vocês sabem o que tem que ser feito, não tenham medo, vão pra cima”,
deixo nosso muito obrigado, sem dúvidas você contribuiu muito com nossa evolução
acadêmica e profissional.
Ao Profº. Rogério Vicari, que nos dedicou parte do seu tempo para nos
ensinar e hoje podemos dizer que graças a você conseguimos compreender muitas
coisas, e aprendemos que o respeito esta a cima de tudo, obrigada.
A Profº. Gisele Leiva, obrigada pelas conversas, por nos ajudar sempre.
Ao funcionário e amigo Fabio Sapucci, por poder “contar” sempre com ele
nos momentos em que precisamos, pela atenção e disponibilidade.
Não podemos esquecer nossos amigos, é com vocês que compartilhamos
nossas angústias, alegrias, felicidades e tantas outras coisas que uma amizade faz.
Só vocês entenderam o nosso objetivo, o sumiço, a falta de tempo, o cansaço, a
necessidade de isolamento que a criação e a escrita exigem. Obrigada pelo apoio.
Aos amigos que construímos ao longo desses quatro anos de faculdade, que
sem dúvidas nos demos muito bem, Amanda Mosconi, Emanuela Felix e Rennan
Albano.
A eles, e não menos importante, Felipe Jacoto e Bruno Beltrame, meus
amigos de projeto. Agradeço por poder conviver com vocês quatro anos juntos, e a
cada ano que passou só foi feito para construir uma amizade sincera, verdadeira,
como irmãos. Sem o nosso entrosamento, voto de confiança e o crescimento juntos,
a realização do mesmo não seria possível. Foi um ano de muito aprendizado, muito
nervosismo, ansiedade, mas nada atrapalhou o que prevalece, nossa união. Milhões
de obrigado! Amo vocês.
A todos que contribuíram para que nós pudéssemos subir mais esse degrau
não canso de agradecer. Não podemos dizer que é o fim. Este é apenas o começo
da próxima jornada. Até a próxima.
MUITO OBRIGADA!
“A simplicidade é o último grau de sofisticação”
Leonardo da Vinci
RESUMO
AFINI, Amanda – BELTRAME, Bruno – JACOTO, Felipe – TCC – Monografia. Curso
de Design da Universidade São Judas Tadeu. São Paulo, 2013.
O objetivo desse trabalho parte de uma problemática a ser resolvida – o
desenvolvimento de um novo sistema de identidade visual corporativo para a
empresa Franapack, atualmente no mercado de embalagens de papelão ondulado.
Através de um diagnostico do mercado e do perfil da empresa, o trabalho gerou
subsídios para identificar a marca no mercado e analisar de que forma ela poderia
ser aperfeiçoada através do design gráfico. Ao final da análise dos dados, chega-se
a um novo conceito para a marca e apresenta-se o desenvolvimento do projeto da
identidade visual corporativa, bem como seus resultados alcançados.
Palavras – chaves: identidade visual corporativa, papelão ondulado, design gráfico,
marca e embalagens de papelão.
ABSTRACT
AFINI,
Amanda
–
BELTRAME,
Bruno
–
JACOTO,
Felipe
–
TCC
–
Monograph. Design Class of São Judas Tadeu University. São Paulo, 2013.
The aim of this work starts from a problem to be solved - the development of a new
corporate visual identity system for the company Franapack, currently on the market
for corrugated packaging. Through a diagnosis of the market and the company's
profile, work subsidies generated to identify the brand in the market and analyze how
it could be improved through graphic design. At the end of the data analysis, we
arrive at a new concept for the brand and shows the development of the project of
corporate visual identity as well as their achievements.
Key - words: corporate branding, corporate visual identity, corrugated, graphic
design, branding and packaging cardboard.
Sumário
1.
INTRODUÇÃO ................................................................................................. 10
2.
DESENVOLVIMENTO ...................................................................................... 11
2.1
Problemática e Tema do Projeto ....................................................................... 11
3.
LEVANTAMENTO DE DADOS ......................................................................... 12
3.1.
Mercado ........................................................................................................... 12
3.2.
Empresa ........................................................................................................... 14
3.2.1 Dados da empresa ............................................................................................ 14
3.2.2 Breve análise do logotipo .................................................................................. 16
3.2.3 Materiais de contato atual ................................................................................. 17
3.3.
Concorrentes .................................................................................................. 198
3.4.
Público Alvo ..................................................................................................... 19
3.4.1 Consumidores ................................................................................................... 19
3.4.2 Público alvo ...................................................................................................... 21
4.
DIAGNÓSTICO ................................................................................................ 22
4.1
Definição do projeto .......................................................................................... 22
5.
PROJETO: IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA .......................................... 23
5.1.
Premissas ........................................................................................................ 23
5.1.1 Pilares .............................................................................................................. 24
5.1.2 Conceito ........................................................................................................... 27
5.1.3 Estudos Visuais Preliminares ............................................................................ 30
5.1.4 Referências ...................................................................................................... 31
6.
DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA ................... 32
7.
GEOMETRIZAÇÃO .......................................................................................... 33
7.1
Arejamento da Marca e Redução máxima permitida .......................................... 34
8
Cores Institucionaisl ....................................................................................... 35
8.1
Família Tipográfica ........................................................................................... 36
9.
MARCA ............................................................................................................ 37
9.1
Marca Monocromática ....................................................................................... 38
9.2
Grafismo .......................................................................................................... 39
9.3
Sistema ............................................................................................................ 40
9.4
Materiais / Aplicação ......................................................................................... 42
9.4.1 Cartão de Visita ................................................................................................ 42
9.4.2 Papel Timbrado ................................................................................................ 43
9.4.3 Envelope Oficio ................................................................................................ 44
9.4.4 Pasta ................................................................................................................ 45
9.4.5 Envelope para CD ............................................................................................ 46
9.4.6 Caixa de Papelão ............................................................................................. 47
9.4.7 Crachá ............................................................................................................. 48
9.4.8 Manual de Identidade Visual ............................................................................. 49
9.4.9 Aplicações 3D .................................................................................................. 50
10.
CONSIDERAÇÕES FINAIS .............................................................................. 53
11.
ANEXO ............................................................................................................ 55
12.
BIBLIOGRAFIA ................................................................................................ 58
1. INTRODUÇÃO
Possuir identidade visual corporativa empresarial vai muito além de possuir
somente uma marca isolada e expressa em um logotipo, por exemplo. Com o
crescimento do mercado, esta cada vez mais forte a concorrência e a identificação
visual se torna muito importante para a sobrevivência de uma marca.
A aplicação do sistema de identidade visual corporativo é fundamental para
criar a uniformidade das aplicações dos elementos, pois ela estabelece métodos de
desenvolvimento como entrevistas com os executivos, estudo da concorrência,
pesquisa de imagem, planejamento estratégico (missão, visão e valores),
convivência e observação, que são agregados á aplicações práticas do design, que
são cruciais para exercer a comunicação da empresa aos seus clientes.
Desenvolver a identidade visual corporativa diferencia a empresa de modo
positivo,
projetando
assim,
uma
personalidade
única
e
posicionando
adequadamente a companhia no mercado. “Um programa de identidade corporativa
é essencialmente um “sistema” – um sistema cuidadosamente projetado de todos os
elementos visuais que servem como ponto de contato com os diversos públicos.”
(DIEFENBAHC, 1987, p.156).
CAPRIOTTI (2005, p. 15-16) ressalta que: “A imagem corporativa é a
imagem que o público tem de uma organização como uma entidade. É a ideia que
eles têm sobre os seus produtos, suas atividades e comportamentos”.
CAPRIOTTI (2005, p.140) explica:
(...) a identidade corporativa seria o conjunto de características, valores e
crenças com as quais a organização se auto identifica e se auto diferencia
das outras organizações concorrentes no mercado (...).
PEÓN (2001, pg.14), explica que a identidade visual corporativa e imagem
corporativa não são a mesma coisa. A imagem corporativa tem a preocupação da
posição da empresa em relação com seu público, como seus funcionários lidam
campanhas publicitárias, decoração, localização. Tudo isso contribui para o público
construir uma determinada imagem, que pode ser positiva e gerar lucros, ou
negativa e impedir seu crescimento.
9
A identidade visual corporativa é o veículo que gera a imagem corporativa, é
o mais perfeito e importante em alguns casos, mas não é único.
A Franapack está no mercado de embalagens de papelão desde 2012,
atualmente, a empresa é responsável por atender as necessidades dos clientes que
procuram proteger, acondicionar, transportar e expor os produtos, assegurando a
qualidade do produto até o usuário final.
Através de uma análise dos elementos atuais que representam a identidade
visual, encontramos uma ausência conceitual no desenvolvimento do logotipo
gerando uma incoerência com os valores propostos pela empresa.
A partir dessas considerações, o trabalho a seguir tem como objetivo
primeiramente atender as expectativas do cliente, gerando resultados significativos e
agregar valor à empresa mostrando de maneira clara a melhor solução visual que
transmita os valores que foram determinados no conceito para o mercado.
10
2. DESENVOLVIMENTO
2.1 Problemática e Tema do Projeto
O logotipo atual da empresa Franapack foi desenvolvido pelo próprio
empresário, que no processo de criação não foi aplicado nenhum conhecimento
de design e técnicas de aplicação da mesma.
O sistema de identidade visual corporativo é a personalidade da empresa
sendo representada graficamente. A identidade da empresa é seu DNA, por isso
toda empresa é única e diferente. É através da identidade visual que a empresa se
diferencia das demais no mercado.
Com o crescimento da empresa Franapack, viu-se a necessidade de criar
um sistema de identidade visual corporativo, onde sejam aplicadas todas as técnicas
de design e conceituação da marca.
11
3. LEVANTAMENTO DE DADOS
3.1. Mercado
De acordo com a ABPO - Associação Brasileira de Papelão Ondulado,
desde o século XX, o papelão ondulado continua sendo a matéria prima mais
utilizada no mundo para proteger, transportar e expor mercadorias.
A expansão do consumo de caixas de papelão está ligada ao crescimento
da economia e também pela substituição de outras embalagens pelo papelão
ondulado. Este tipo de embalagem tem melhor aproveitamento do espaço devido à
possibilidade de empilhamento das caixas para estocagem e outros atributos como,
pouco peso, montagem manual, alta resistência, baixo custo e é um produto 100%
reciclável, 100% biodegradável e 100% proveniente de fontes renováveis.
A matéria prima oferece diversas gramaturas em composições de capa e
miolo, que permitem a variedade da sua estrutura, sendo mais leves ou mais rígidas,
sua composição é feita através das fibras da celulose, que podem ser virgens ou
recicladas.
A venda da caixa de papelão vem crescendo no mercado tanto nacional
como internacional. Hoje com o papelão ondulado é possível projetar vários tipos de
embalagens, em diversas cores e de diversos tamanhos. O uso está cada vez mais
comum em displays, brinquedos, móveis, peças artísticas e soluções construtivas.
De acordo com os dados da ABPO (divulgados em Dezembro/2012), o
segmento do papelão ondulado no Brasil expediu 3,3 milhões de toneladas,
representando 3% de crescimento em relação ao ano anterior e R$ 9,4 bilhões em
faturamento.
Hoje existe uma forte concorrência no mercado de embalagens de papelão,
pois para entrar nesse segmento não é necessário um alto investimento, portando
vem surgindo novas empresas de cartonagens para competir no mercado.
Essas empresas tem a preocupação com a qualidade de seus produtos, pois
são embalagens que vão proteger e transportar os produtos dos seus clientes.
O processo de seleção de fornecedores é de extrema importância no
processo de compras. A seleção de fornecedores precisa ser a mais correta, pois
caso aconteça o contrário, as necessidades de compras da empresa não serão
12
perfeitamente atendidas e com isso afetará diretamente a demanda, a qualidade e a
logística do produto a ser fornecido.
A partir do levantamento desses dados, é possível concluir a grande
concorrência no setor, e o alto consumo desse tipo de embalagem, o que indica a
necessidade da criação de uma identidade visual corporativa que se torne eficaz,
agregando valor e destacando a marca das demais no mercado.
13
3.2. Empresa
3.2.1 Dados da empresa
Administrada
pelos
seus
sócios
e
colaboradores Sérgio Cinachi e Décio
Nestal, a empresa Franapack está no
mercado de Comércio e Distribuição de
Embalagens de Papelão Ondulado desde
Fevereiro de 2012. Hoje a empresa possui
um escritório sede em São Paulo.
Acervo pessoal
Hoje a empresa é responsável pelo atendimento ao cliente e auxílio no
desenvolvimento da embalagem. Seus produtos são terceirizados por empresas
cooperativas, onde a Franapack fica responsável pela compra da matéria prima,
onde é disponibilizada aos parceiros para ser feita a produção das caixas de
papelão ondulado.
Atualmente, a empresa é responsável por atender as necessidades dos
clientes que procuram com a caixa de papelão proteger, acondicionar, transportar e
expor os produtos, assegurando a qualidade do produto até o usuário final.
Suas inúmeras vantagens resultam em uma embalagem competitiva para a
função de proteção de produtos sensíveis. O papelão ondulado garante as caixas de
transporte à resistência necessária para proteção interna do produto, manuseio,
estocagem.
Além da caixa de papelão, são comercializados outros produtos da linha de
papel
ondulado
como,
tabuleiros,
chapas,
bobinas,
divisórias,
acessórios,
cantoneiras e envoltórios.
Caso o produto do cliente não se enquadre nos modelos padronizados pela
empresa, a mesma conta com uma equipe de desenvolvimento onde será feita uma
analise do produto e a partir desta analise será desenvolvida uma embalagem que
melhor atenda a necessidade do cliente.
14
Hoje a empresa fornece caixas de papelão para mais de 50 empresas, e
buscam manter pelo menos 20 clientes ativos por mês, sempre buscando seu
crescimento comercial e estrutural.
Alguns de seus produtos:
Acervo pessoal
15
3.2.2 Breve análise do logotipo
A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a
personalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço. Esses
elementos agem mais ou menos como as roupas e as formas de as
pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, à primeira
vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação.
(STRUNCK, 2003, p. 57)
O logotipo atual da empresa é composto pela família tipográfica Neuropol.
Esta fonte quando aplicada em redução máxima permitida, causa problemas na
legibilidade, pois as hastes ascendente e descendente ficam muito próximas à
altura-x e torna-se difícil diferenciar as letras umas das outras.
A junção da letra “F”, com a letra “r”, pode induzir à leitura da letra “H” que
resulta em um problema de leiturabilidade, pois é possível ler a palavra “Hanapack”.
A compensação do espaço negativo entre os caracteres “r” e “a” não foi feita
para corrigir o kerning, de maneira que a leitura seja mais funcional e agradável,
fazendo com que o espaço entre estes caracteres fiquem visualmente mais
simétricos.
De acordo com o cliente, o logotipo foi desenvolvido por ele mesmo, e não
foi aplicado nenhum conhecimento gráfico, isso justifica não haver elementos visuais
capazes de singularizá-la de maneira ordenada, uniforme e forte no mercado.
16
3.2.3 Materiais de contato atual
A Franapack possui apenas o cartão de visita e web site para materiais de contato
com o público, que para o cenário atual torna-se pouco.
Cartão de Visita
Website
Acervo Pessoal
17
18
3.4.
Público Alvo
O público-alvo foi definido com base nas características das empresas
consumidoras de papelão. Para este projeto, foram definidos como principais fatores
determinantes: qualidade dos produtos, qualidade do serviço e necessidade do uso.
Com esses fatores foram realizadas análises nos segmentos de empresas
consumidoras de caixas papelão para entender melhor a necessidade do consumo,
com o objetivo de melhor atender as expectativas dos clientes.
Os segmentos analisados foram: produtos alimentícios, químicos e
derivados, fumos, horticultura, fruticultura, floricultura, avicultura, bebidas, têxteis,
vestuários, produtos farmacêuticos, perfumaria, cosméticos, papel, produtos
plásticos, material elétrico, metalúrgica, mecânica e materiais de transportes.
3.4.1 Consumidores
Os consumidores de caixa de papelão são empresas de grande, médio e
pequeno porte de vários segmentos industriais, o maior consumo está destinado às
empresas do ramo alimentício, químicos, fumos, horticultura, avicultura, bebidas e
têxteis.
A finalidade da compra deste produto é para armazenar, estocar, distribuir
produtos e também para uso doméstico. A caixa de papelão evoluiu muito durante
os anos com novas tecnologias, aumentando sua resistência, flexão e rigidez
considerável para o empilhamento das caixas, o ar que fica no interior da caixa
funciona também como um isolante térmico, que aumenta a vida útil de certos
produtos durante o transporte, sendo uma embalagem extremamente leve, oferece
características de absorção de choque, é versátil, economiza espaço quando
desmontada e montada permite seu empilhamento, é entregue totalmente dobrada,
é reciclável e facilmente descartável.
Os consumidores procuram na embalagem de papelão um material que
proteja o conteúdo adequadamente e preserve sua qualidade, que seja constituída
de materiais seguros e higiênicos, que tenha um custo compatível com o produto
embalado e que atenda as condições de manuseio.
19
De acordo com a ABPO, “a competitividade e a excelente relação custo x
benefício tornam o papelão ondulado o material mais utilizado para a fabricação de
embalagens, sendo responsável pelo transporte e proteção de aproximadamente
75% dos produtos embalados no mundo”.
Abaixo apresentamos um ranking do consumo de papelão ondulado por
categoria industrial.
EXPEDIÇÃO
CAIXAS E ACESSÓRIOS DE PAPELÃO ONDULADO, DISTRIBUIÇÃO POR CATEGORIA INDUSTRIAL EM %
CLASSIF.
CATEGORIA INDUSTRIAL
TONELADAS JAN /13
1º
Produtos Alimentícios
44,17
2º
Químicos e derivados
9,39
3º
Horticultura, Fruticultura e Floricultura
8,22
4º
Avicultura
5,57
5º
Produtos farmacêuticos, perfumaria e cosméticos
4,79
6º
Produtos plásticos e borrachas
4,43
7º
Bebidas
4,40
8º
Diversos
4,23
9º
Papel e papelão
3,97
10º
Têxteis, vestuários, couro e calçados em geral
3,08
11º
Material elétrico e de comunicação
1,93
12º
Vidros e cerâmicas
1,68
13º
Metalúrgica
1,56
14º
Mecânica
1,09
15º
Madeiras e mobiliários
0,73
16º
Fumos
0,46
17º
Materiais de transporte
0,30
Dados retirados do Boletim Estatístico ABPO, nº 388, Janeiro de 2013.
De acordo com as pesquisas realizadas pela instituição ABPO (2011/2013)
no consumo e na necessidade das empresas que utilizam o papelão ondulado e da
análise do perfil dos clientes da Franapack, foi possível definir quem são estes
clientes, o que eles procuram no atendimento, o que esperam do produto e para
qual finalidade utilizam a embalagem.
20
3.4.2 Público alvo

Empresas de pequeno e médio porte;

Consumidores de diversas classes sociais;

Empresas de diversos segmentos industriais;

Utilizam as embalagens de papelão ondulado para armazenar, estocar e
distribuir os produtos;

Procuram um material de qualidade que possa proteger seus produtos;

Materiais seguros e higiênicos;

Procuram embalagens leves e de fácil manuseio;

Custo x benefício compatível;
21
4. DIAGNÓSTICO
A partir do levantamento de dados sobre o público alvo e mercado, foi feita
uma entrevista com o cliente para a criação de uma nova identidade visual
corporativa, visando atender as necessidades e expectativas dos consumidores e
mercado.
Para leitura do documento na íntegra, ver anexo I.
4.1 Definição do projeto
Tendo em vista o aumento da competitividade entre as empresas de
cartonagem, proporcionado pelo crescimento do mercado de papelão ondulado, foi
solicitado pelo nosso cliente um estudo da sua marca atual e, em um primeiro
momento é seguro afirmar que será necessário o desenvolvimento de uma nova
identidade visual corporativa, onde iremos criar aplicações da marca em materiais,
como:
- Cartão de Visita
- Papel Timbrado
- Envelope A4
- Envelope Oficio
- Envelope de CD
- Pasta canguru
- Bloco de anotações
- Agenda
- Assinatura de e-mail
- Site
- Frota de Veículos
- Caixa de papelão
- Uniforme
- Crachá
22
5. Projeto: Identidade Visual Corporativa
5.1.
Premissas
Através da análise do mercado e as necessidades dos clientes, foram definidas
novas premissas para a criação da identidade visual:

Diferenciar a instituição daquelas que lhe são semelhantes;

Transmitir o perfil corporativo da empresa;

Melhorar a imagem da empresa frente sua concorrência e público;

Comunicar-se com o público-alvo;
•
Transmitir a seus clientes a confiança necessária no ato da compra de seus
produtos;
•
Mostrar que as embalagens de papelão ondulado têm a resistência e
proteção necessária para qualquer produto;
•
Apresentar uma linguagem visual competitiva para este novo cenário.
23
5.1.1 Pilares
A definição dos pilares foi estabelecida através dos valores extraídos da
empresa Franapack, pensando no que o cliente procura ao contatar uma empresa
pela primeira vez, como é feito seu atendimento, como é seu produto e o que ele
deve passar para seus consumidores. Através desse pensamento foi possível criar
uma hierarquia para a distribuição destes pilares.
- Confiança
s.f. Esperança firme em alguém, em alguma coisa: ter confiança no futuro. /
Sentimento de segurança, de certeza, tranquilidade, sossego daquele que confia na
probidade de alguém.
24
- Proteção
s.f. Ação ou efeito de proteger; apoio, ajuda, socorro: a proteção da lei.
25
- Resistência
s.f. Qualidade de um corpo que reage contra a ação de outro corpo. / Força que se opõe ao
movimento; inércia.
26
5.1.2 Conceito
Com a proposta da criação do sistema de identidade visual corporativo da
empresa Franapack, foram colocados em questão os valores definidos para o novo
conceito da marca a serem transmitidos através da identidade visual.
Confiança: Quando falamos em confiança, temos que analisar sob o ponto
de vista psicológico. Confiança significa o ato de atribuir a alguém ou á alguma coisa
nosso status de acreditar fielmente no que está sendo repassado.
Na hora de fechar um negócio, o grau de confiança que o cliente, seja ele
uma pessoa ou uma empresa, tem na sua marca é fundamental. Você pode produzir
produtos, prestar serviços, ou uma mistura de ambos, mas para fazer os resultados
positivos, conquistar a confiança de quem vai comprar o que a sua empresa oferece
faz toda a diferença. Confiança não é algo que se constrói da noite para o dia.
Proteção: É a ação ou efeito de proteger, guardar e assegurar um
determinado produto. A proteção está atrelada aos nossos produtos comercializados
que são as caixas de papelão ondulado. Quando um cliente compra este tipo de
embalagem ele esta comprando uma proteção, uma segurança, seja para
transportar, armazenar, ou distribuir seu produto final.
Resistência: Os diferentes níveis de resistência de uma estrutura de
papelão estão diretamente relacionados às diferenças de rigidez à flexão dessas
estruturas. A rigidez à flexão depende dos módulos de elasticidade dos elementos
que o constituem: capa, contra-capa e miolo, e também da geometria do miolo,
devido aos tipos de ondas. O sentido da ondulação é fundamental para o bom
desempenho desta embalagem no transporte e principalmente para a estocagem,
onde ocorre o empilhamento.
A maneira que o logotipo foi desenvolvido tem base na colmeia das abelhas.
Segundo o matemático Pappus de Alexandria, as abelhas procuram obter
para seus alvéolos uma forma que seja a mais econômica, isto é, que apresente
“maior volume” ou maior capacidade, para a menor porção de material empregado.
Foi por esse motivo que as abelhas, para os seus alvéolos, adotaram a forma
hexagonal.
27
O fundo ou cobertura de cada alvéolo é uma superfície poliédrica convexa,
construídas por três losangos iguais, cada alvéolo é projetado de maneira a se
encaixar perfeitamente em outros alvéolos paralelos para maior economia de
espaço.
As paredes de um alvéolo servem para outro alvéolo vizinho, assim
mantendo mais resistência na sustentação da colmeia. Não há entre os alvéolos
espaço perdido e a forma hexagonal é a mais econômica.
28
A ligação dos alvéolos com as caixas de papelão, se da por ambos
possuírem a resistência necessária para a composição do seu empilhamento, além
o mais, as caixas de papelão possui um estudo em cima dos produtos para verificar
o melhor aproveitamento do material, assim as embalagens podem ser mais
econômicas.
Tais conceitos estão presentes na marca da Franapack.
29
5.1.3 Estudos visuais preliminares
30
5.1.4 REFERÊNCIAS
Com o conceito e os pilares já definidos foram pesquisadas imagens, formas e
símbolos que pudessem transmitir ou traduzir esse conceito, público e mercado e
inspirar a linguagem visual da marca.
31
6. Desenvolvimento da Identidade Visual Corporativa
A nova identidade visual é composta por logotipo e símbolo, que da origem a
marca da empresa. Podemos considerar seu símbolo, como um ideograma, que é
um tipo de símbolo que representa uma ideia veiculada através de uma figura
estilizada de um objeto que possui aquela propriedade. Segundo PEÓN (2001, pg.
32), “é como se aquele desenho transmitisse a ideia desejada, mesmo não tendo
nada a ver com a aparência do produto ou com o serviço prestado pela empresa. O
que o ideograma representa não é exatamente aquele objeto, mas sim o conceito
que, presume-se que aquele objeto transmita”.
Seu símbolo é composto por losangos, que na sua composição formam o
hexágono. O símbolo é trabalhado com curvas, remetendo a ondulação do papelão,
que é através dela que conseguimos adquirir a resistência necessária para cada tipo
de embalagem.
A tipografia da marca é formada pela família Moolboran onde foram
ajustados os espacejamentos. A escolha desta fonte foi feita por ela apresentar a
mesma linguagem trabalhada no conceito do para a criação do símbolo, onde
utilizamos formas curvas e orgânicas.
A escolha da cor acromática do preto a ser aplicada na marca refere-se à
característica do tipo de impressão utilizado nas caixas de papelão, que geralmente
são utilizadas apenas uma tonalidade. O preto também nos proporciona trabalhar
com a aplicação em negativo, onde iremos utilizar o papel pardo para nossa
papelaria, assim deixando evidente a cor do nosso produto.
FARINA (1990, pg. 192), ressalta que: “a cor, se a marca o exige, terá
significado somente quando colocada no contexto da mensagem entre todas as
cores que formam a peça publicitária ou a embalagem de um produto”. Qualquer
que seja a cor, bem apropriada no elemento formal, sempre haverá um chamado da
atenção.
Por fim, a marca é representada com os valores agregados através das
formas e semântica abordada no conceito.
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7. Geometrização
A geometrização abaixo foi feita por uma malha triangular, múltiplo de quatro.
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7.1 Arejamento da Marca e Redução máxima permitida
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8. Cores Institucionais
As cores empregadas na identificação da Franapack são: PANTONE Black 6 C e
PANTONE 729 C.
A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a
consistência da imagem corporativa. Dependendo da peça a ser confeccionada e
da sua natureza, outras referências de cores serão necessárias. Caso não
existauma especificação estabelecida, a conversão seve ser feita por aproximação,
tomando-se a escala Pantone como base para comparação.
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8.1 Família Tipográfica
A família tipográfica escolhida para o Logotipo foi a MollBoran, uma tipografia
contemporânea e de boa legibilidade.
Para as demais aplicações nos demais textos como (anúncios, cartas, papelaria
institucional, títulos e textos de formulários, etc), escolhemos a família Roboto Bol,
Roboto Regular e Roboto Light.
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9. Marca
Para a criação do logotipo, assim como na conceituação do projeto, buscou-se
traduzir, através dos elementos visuais, os valores da empresa que são: confiança,
proteção e resistência. Estes valores estão sendo representados através da
sistematização entre o símbolo e a tipografia escolhida.
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9.1 Marca Monocromática
A marca monocromática possui cinco padrões de aplicação
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9.2 Grafismo
O grafismo foi utilizado para transmitir a ideia de proteção como uma grade, além
de passar contemporaneidade. Este grafismo deriva do elemento primário que é o
símbolo, fazendo a repetição dele continua.
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9.3 Sistema
O sistema é aplicado de forma modular múltiplo de 4
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41
9.4 Materiais / Aplicações
9.4.1 Cartão de Visita
Especificações Técnicas:
Formato: 90mm x 50mm
Papel:Kraft 300 gr/m²
Impressão: 4x1
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9.4.2 Papel Timbrado
Especificações Técnicas
Formato: 210mm x 297mm
Papel: OffSet 90 gr/m²
Impressão: 1x0
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9.4.3 Envelope Oficio
Especificações Técnicas
Formato: 110 x 220
Papel: Kraft 180 gr/m²
Impressão: 4x1
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9.4.4 Pasta
Especificações Técnicas
Formato Aberto: 220mm x 310mm
Formato Fechado: 440mm x 310mm
Papel: Kraft 300 gr/m²
Impressão: 4x4
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9.4.5 Envelope para CD
Especificações Técnicas:
Formato Envelope: 145mm x 145mm
Papel: Kraft 300 g/m²
CD: 125mm x 125mm
Papel: Adesivo
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9.4.6 Caixa de Papelão
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9.4.7 Crachá
Especificações Técnicas
Formato: 80mm x 40mm
Papel: Kraft 80 gr/m²
Impressão: 4x0
Acabamento: Plástico PVC Cristal
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9.4.8 Manual de Identidade Visual
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9.4.9 Aplicações 3D
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51
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10. Considerações Finais
O presente trabalho teve como objetivo o desenvolvimento de um sistema
de identidade visual corporativo para a empresa Franapck. Para qualquer tipo de
negócio a identidade visual tem importância indiscutivel.
A criação da nova identidade visual corporativa, foi baseada em pesquisas e
análise do público-alvo e mercado. No decorrer deste trabalho foram apresentados,
em etapas, fatores essenciais para ordenar um sistema de identidade visual.
O trabalho, seguindo a divisão em duas grandes etapas – dois semestres –
proposta pelo curso, contemplou no primeiro momento a compreensão das
necessidades das partes envolvidas, enquanto na segunda fase foi desenvolvido o
sistema de identidade visual propriamente dito.
Na primeira etapa do trabalho, correspondente à pesquisa e fundamentação
teórica, foram delineadas as definições estratégicas e conceituais para o
desenvolvimento da identidade da marca, sobretudo no que diz respeito ao projeto
gráfico. Durante a fase de pesquisas, sejam elas bibliográficas ou de campo, novos
horizontes se expandiram para a execução da sequencia de trabalho. Foram
assimiladas as necessidades de todas as partes envolvidas – o público, o mercado e
a empresa.
Entretanto, as pesquisas não se detiveram a esta primeira etapa. Mesmo
durante o momento de concepção , foram realizados constantes levantamentos,
buscando esclarecer o rumo que o projeto conceitual e gráfico estava tomando, e
delinear o melhor caminho a seguir para manter a proposta.
Se a identidade visual não estiver bem resolvida e a empresa não controlar
a padronização dos elementos, ocorrerão variações nas aplicações, além disso, a
mensagem que a identidade pretendia passar será comprometida e os valores da
empresa perdidos, já que a eficiência
da identidade visual está na repetição
organizada e uniforme dos elementos.
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Após a fundamentação teórica, constatou-se que um sistema de identidade
visual corporativo necessita de estudo e estratégia para ser sólido e pregnante,
afinal, deve passar credibilidade, segurança e transmitir corretamente a função da
empresa no seu nicho de mercado.
Na ciração da proposta, precebe-se a importância de cada um dos
elementos estudados na fundamentação teórica.
A identidae visual proposta conta com os elementos necessários para dar
uma boa imagem a empresa e o manual de identidade visual garante que esses
elementos sejam aplicados corretamente, fazendo com que os valores da empresa
permaneçam coerentes e o público os reconheça.
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11. ANEXOS
Anexo I – Entrevista
1) Qual o nome da empresa? E desde quando atua no mercado?
- Franapack Comércio e Distribuição de Embalagens Ltda, atua no mercado
desde 2012.
2) Qual seu segmento?
- Comércio e distribuição de embalagens de caixas de papelão.
3) O que a empresa faz?
- Atualmente a empresa é responsável por atender as necessidades dos
clientes
que
procuram
com
as
embalagens
de
papelão
proteger,
acondicionar, transportar e expor os produtos, assegurando a qualidade do
produto até o usuário final.
4) Como que ela faz para atender seus clientes?
- A primeira etapa é conseguir os clientes, fazendo pesquisa no mercado de
empresas
de
diferentes
segmentos
que
buscam
uma
parceria
no
fornecimento de embalagens de papelão ondulado.
- Após essa busca o contato com a empresa é feito através de email e/ou
contato telefônico, enviando a apresentação da empresa e podendo marcar
uma visita e/ou realizar um orçamento, mostrando para o cliente os benefícios
de ser um cliente da Franapack, com melhores preços, bom prazo de
pagamento e rapidez na entrega.
- Já capitado o cliente é definido o projeto da caixa, onde é solicitada uma
amostra da caixa e teste de gramatura.
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- Após a aprovação da caixa é produzida e entregue para o cliente pela
empresa ou transportadora.
5) Como a empresa quer ser vista no mercado?
- A Franapack sempre busca ser vista no mercado como uma empresa que
tem a solução para embalagens e produz produtos de qualidade, com um
preço justo e com rapidez, pontualidade no serviço sem ser agressivo ao
meio ambiente.
6) Quais são seus produtos?
- Qualquer tipo de embalagem de papelão ondulado, como caixas, tabuleiros,
chapas, bobinas, divisórias, acessórios, cantoneiras, envoltórios e etc.
7) Quem é o seu público-alvo?
- Empresas de pequeno e médio porte que utilizam a embalagem de papelão
ondulado para embalar e distribuir o seu produto acabado.
8) Quais são seus valores e sua missão?
- Respeitar e satisfazer os nossos clientes, fornecedores e colaboradores
proporcionando ganho e bem estar.
9) Como é hoje o cenário da empresa?
- Hoje a Franapack fornece caixas de papelão para mais de 50 empresas.
Buscamos pelo menos 20 clientes ativos por mês, sempre crescendo
estruturalmente e comercialmente.
10) Quem são seus concorrentes diretos? Cite ao menos três empresas.
- Compacto Embalagens, MMX Embalagens e Splendida Embalagens.
11) O que você considera um diferencial na sua empresa?
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- Hoje o maior diferencial na Franapack é produzir embalagens de qualidade,
com o mesmo padrão em todos os pedidos e buscando a pontualidade em
todas as entregas realizadas.
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12. BIBLIOGRAFIA
AZEVEDO, Wilton. O que é design. 3. Ed. São Paulo: Brasiliense, 1994.
BAHIANA, C. A importância do design para sua empresa. Brasília: CNI, COMPI,
SENAI/DR-RJ, 1998.
CAPRIOTTI, Paul. Planificación estratégica de la imagen corporativa. 2a ed.
Barcelona: Editora Ariel, 2005.
COSTA, Joan. Imagen corporativa en el siglo XXI. 2a ed. Buenos Aires: La Crujía
Ediciones, 2001.
DONIS, A. Dondis. Sintaxe da Linguagem Visual. São Paulo, 1997.
FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS Dorinho. Psicodinâmica das cores
na comunicação. 4º Ed. São Paulo, 1990.
FRUTIGER, Adrian. Sinais & Símbolos. Desenho projeto e significado. São
Paulo: Ed. Martins Fontes, 2001.
GUIMARÃES, Luciano. A cor como informação: a construção biofísica,
linguística e cultural da simbologia das cores. 3º Ed. São Paulo, 2004.
MARTINS, Jose Roberto. Branding - O manual para você criar gerenciar e avaliar
marcas. 3º Ed. Revista e ampliada. São Paulo, 2006.
PEÓN, Maria Luísa. Sistema de Identidade Visual. 2º Ed. 2AB coleção base
design. Rio de Janeiro, 2001.
PINHO, José Benedito. O poder das marcas. 3º Ed, São Paulo, 1996.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso.
Rio de Janeiro: Rio Books, 2003.
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Outras referências
ABPO - Associação Brasileira de Papelão Ondulado
<http://www.abpo.org.br/artigo_palavra.php> - Acesso em 10/4/2013
BNDES – O Banco Nacional do Desenvolvimento
<http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/export/sites/default/bndes_pt/Galerias/Arquivo
s/conhecimento/bnset/set3501.pdf> - Acesso em 15/05/2013
Brasil Econômico
<http://brasileconomico.ig.com.br/noticias/mercado-de-papelao-ondulado-entraraem-2013-com-cara-nova_126677.html> - Acesso em 19/04/2013
Embalagens de Papelão Ondulado
<https://www.youtube.com/watch?v=Mm-heK9RWiQ> – Acesso em 25/03/2013
O Segredo das Coisas - Caixa de Papelão
<https://www.youtube.com/watch?v=tHYQpXvqL3g> – Acesso em 30/03/2013
Abelhas Matemáticas
<http://www.youtube.com/watch?v=sDc6T4EVrFo> - Acesso em 23/09/2013
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