MEDIA MILLION LIVES
DEVELOPMENT MEDIA INTERNATIONAL
APRESENTANDO TRÊS FACTOS QUE PODEM SURPREENDÊ-LO
1 Rádio, televisão e telemóveis estão a crescer rapidamente em África
70%
60%
50%
Computador
40%
20%
10%
Telemóvel
30%
TV
Como resultado, em África, a rádio é a
principal fonte de informações para o
público rural, enquanto a televisão é
cada vez mais popular nas cidades.
Todos os três meios de comunicação
têm
um
papel
importante
a
desempenhar para atingir o público
Africano. Muitas vezes, chegam às
mesmas
pessoas
de
maneiras
diferentes. Quando em conjunto, eles
combinam o alcance nacional, com o
conteúdo localmente adaptado e a
interactividade de uma forma que
nenhum consegue fazer isoladamente.
Rádio
Os telemóveis são comuns em África
(49% das pessoas possui um; outros
20% têm acesso a um), mas as
audiências de rádio e de TV também
estão a crescer rapidamente. Os preços
dos aparelhos de rádio e TV continuam
a cair, e a flexibilização das leis de
media levou a um boom em canais nãoestatais (o número de estações de rádio
comunitária em África aumentou
1.386% entre 2000 e 2006). A rádio
domina nas áreas rurais que estão fora
da rede nacional de electricidade.
0%
Propriedade do agregado familiar em África
Fonte: DHS / GSMA
2 Comportamentos não saudáveis causam muitas mortes desnecessárias de crianças
40%
10%
SRO sacos
20%
Antibióticos
30%
Mosquiteiros
pneumonia ou sais de reidratação oral
(SRO) para diarreia. No entanto, as
taxas de cobertura para estas
intervenções em África permanecem
baixas. Muitas crianças morrem
simplesmente porque os seus pais não
seguem estes simples passos. Por
exemplo, apenas uma em cada três
crianças é alimentada exclusivamente
com leite materno durante os primeiros
seis meses de vida.
Aleitamento
materno
Duas em cada três dos 7 milhões de
crianças que morrem todos os anos
antes de completar cinco anos podem
ser salvas aumentando as taxas de
cobertura de intervenções existentes e
simples. Estas incluem aleitamento
materno exclusivo de crianças com
menos de seis meses, redução do risco
de malária, ao adoptar o hábito de
dormir debaixo de mosquiteiros
tratados, dar antibióticos às crianças
que têm
0%
Cobertura de intervenção em África e Ásia
Fonte: Countdown to 2015
3 Campanhas de comunicação de massa eficazes alteram esses comportamentos
80%
70%
60%
50%
40%
10%
Depois
20%
Antes
30%
Depois
Os resultados finais, que medem a
redução de mortalidade numa amostra
de 100.000 famílias, estarão disponíveis
em 2016. Em Abril de 2014 nós
publicámos os resultados intermédios.
Eles mostram que os comportamentos
nas zonas de intervenção melhoraram
todos (variando entre 9,3% e 25,5%).
Quando alterações nas zonas de
controlo
são
subtraídas
desses
resultados, a 'diferença na diferença' é
substancial em 6 de 10 casos (8,5% a
23,3%). Esta é a primeira experiência
controlada aleatória que demonstra
que a comunicação em massa pode
mudar comportamentos.
Antes
Há forte evidência de que campanhas
de TV e rádio convencem as famílias a
adoptar comportamentos que salvam
vidas. Uma campanha de rádio na
Etiópia reduziu as mãos sujas de
crianças de 74% para 26%, e a
prevalência de tracoma, sem o uso de
antibióticos, de 72% para 52%. Agora
temos uma experiência aleatória
controlada no Burkina Faso, para medir
directamente o efeito de uma
campanha de rádio na sobrevivência
infantil. Esta é a experiência mais
rigorosa alguma vez feita de uma
intervenção dos meios de comunicação
social na saúde.
0%
Dirty hands
Trachoma
Campanha de rádio na Etiópia, 2002-5
Fonte: Ophthalmology, April 2006, Vol. 113
(4) pp.548-55, and Tropical Medicine &
International Health, Vol.13, no.4 pp.556-65
E TRÊS IMPLICAÇÕES QUE IRÃO INSPIRÁ-LO
1 Campanhas de rádio e televisão em África podem salvar 1 milhão de vidas.
18,000
12,000
10,000
8,000
Zambia
14,000
Moçambique
16,000
Mali
executando essas campanhas em cada
um de dez países Africanos durante
cinco anos vai salvar 1 milhão de vidas.
O gráfico à direita mostra o número de
vidas que podem ser salvas anualmente
em países seleccionados. A maioria das
vidas é salva através do aumento da
prevenção e do tratamento das três
principais doenças (malária, diarreia e
pneumonia) e do incentivo às mulheres
para dar à luz numa unidade de saúde.
RDC
Trabalhamos com epidemiologistas da
Escola de Higiene e Medicina Tropical
de Londres para desenvolver um
modelo matemático que prevê e mede
quantas vidas podem ser salvas por
campanhas de comunicação de massa.
Prevê que uma campanha de emissão
múltipla num país típico da África
Subsaariana reduzirá as mortes de
crianças em 16-23%, mortes neonatais
em 5-21% e mortes maternas em 220%, e que
6,000
4,000
2,000
0
Previsão de nº de vidas salvas por ano por
campanhas - Fonte: modelo DMI-LSHTM
2 Elas são tão rentáveis como as intervenções de saúde mais baratas
$500
$300
$200
Comunicação
de massa
$400
Mosquiteiros
vidas. Para alcançar estes resultados,
usamos a abordagem saturação +.
Saturação: transmitindo em alta
intensidade, nas estações populares,
nas línguas locais. Ciência: usando
modelagem para maximizar o impacto
na saúde, e medir o impacto de forma
robusta. Histórias: um processo
criativo, informado pela pesquisa que
emprega o melhor talento local e global
para
desenvolver
conteúdo
direccionado que entretém e é
persuasivo.
Cuidados
Primários
O modelo prevê que as campanhas de
comunicação de massa são tão
rentáveis ($2-$10 por ano de vida
ajustado por incapacitação (AVAI))
como as intervenções de saúde mais
baratas que estão disponíveis. Por
exemplo, são mais baratas do que as
intervenções de cuidados primários de
saúde materna e infantil (US $82 - US
$409) e mosquiteiros tratados com
insecticida ($2-$24). Isso sugere que,
em
muitas
partes
de
África,
comunicação de massa é uma das
intervenções mais baratas que salvam
$100
$0
Custo por ano de vida ajustado por
incapacitação
Fonte: DCP2 / DMI-LSHTM model
3 Você pode ajudar-nos a salvar estes milhões de vidas
$12,000,000
$10,000,000
$8,000,000
$6,000,000
2017
$2,000,000
2016
$4,000,000
2015
Every Woman, Every Child (UN), A
Promise Renewed (UNICEF), e a
Campaign on Accelerated Reduction of
Maternal, Newborn & Child Mortality in
Africa (AU). Actualmente estamos à
procura de parceiros para nos ajudar a
ampliar nosso programa globalmente, a
fim de alcançar este objectivo, e
congratulamo-nos com conversas com
ministérios
nacionais
de
saúde,
financiadores públicos e privados e
sector privado e ONG parceiras.
2014
Media Million Lives é uma iniciativa
ambiciosa
para
criar campanhas
integradas de rádio, televisão e
telemóvel
que
promoverão
comportamentos de saúde materna e
infantil chave em dez países africanos
durante cinco anos cada um, com o
objectivo de salvar 1 milhão de vidas.
Este será um dos programas de mudança
de comportamento mais ambiciosos a
ser executado em África. Irá apoiar
directamente as iniciativas globais chave
de saúde materna e infantil:
$0
Objectivos de Financiamento
para 2014-17 - Source: DMI
Media Million Lives | Uma iniciativa da Development Media International | www.mediamillionlives.org
António Cabral | Representante do país, Moçambique | + 258 82 974 3254 | [email protected]
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