Especial Online
ISSN 1982-1816
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RESUMO DOS TRABALHOS DE
CONCLUSÃO DE CURSO
Publicidade e Propaganda
2011-2
Cadernos UniFOA – Especial Online
RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / 2010-2
CAMPANHA DE POSICIONAMENTO DO CANAL 36
Alunos: COSTA, Rebeca Monteiro; FREITAS, Rafaela Tavares
Orientador: SILVA, Marcus Augusto S.
RESUMO
Cada vez mais temos percebido a necessidade de uma comunicação que atinja, de
forma eficaz, diferentes nichos da sociedade. No mercado varejista, essa é uma
atividade um tanto complicada; mas no meio televisivo, onde se vendem idéias e
ideais, a tarefa torna-se ainda mais árdua, requerendo das empresas determinadas
posturas e todo o marketing da empresa muito bem alinhado a seus esforços de
comunicação. O presente trabalho tem como objetivo apresentar e justificar a
necessidade de uma campanha de posicionamento para o CANAL 36, canal local
em Volta Redonda/RJ com sinal distribuído pela operadora TV SIM. Com técnicas
baseadas na comunicação integrada de marketing, temos aqui uma campanha que
visa reforçar a marca no mercado atendendo as expectativas do cliente ao
apresentar uma renovação confiável ao seu público-alvo.
Palavras-chave: Canal 36, TV, local, Volta Redonda, campanha.
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RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / 2010-2
CAMPANHAS INTERATIVAS VEICULADAS NA REVISTA VEJA
DE AGOSTO A OUTUBRO DE 2011
Alunos: EIRAS, Diego Gomes Villela
Orientador: FELICIANO, Luiz Antônio
RESUMO
Neste trabalho, vamos discutir a análise de algumas peças publicitárias impressas
que são baseadas em inovação, criatividade e interação. Os anúncios analisados
nos mostram que composições bem realizadas propõem anúncios com detalhes
diferentes de peças ditas convencionais da propaganda gráfica. São peças de
diversos anunciantes e que tem em comum a vontade de proporcionar ao
consumidor final uma experiência diferenciada do que ele costuma ter. O foco de
nossas discussões, portanto, está em analisar as propagandas e tentar trazer à luz
questões pertinentes a interação da marca com o seu consumidor sem a presença
de um interlocutor.
Palavras-chave: campanhas, impressas, interatividade, revista, Veja.
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RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / 2010-2
CAMPANHA DE LANÇAMENTO REVISTA NATIVA
Alunos: PELIGRINELLI, Hugo. VIEIRA, Fabrício.
Orientador: SILVA, Marcus Augusto Santos.
RESUMO
A fim de alçar maiores vôos e na busca de novos desafios, conquistando assim
outros nichos de mercado, a Editora Novos Rumos Comunicação decidiu criar e
lançar uma revista diversificada e moderna, observando oportunidades aparentes no
segmento editorial. Imbuída dos propósitos do movimento ambientalista e cultural, a
Revista Nativa investe no sempre atual tema do desenvolvimento sustentável.
Analisando a situação presente das cidades de Angra dos Reis e Paraty, no Estado
do Rio de Janeiro, a Novos Rumos Comunicação constatou que são cidades em
franco desenvolvimento, com atrativos diversificados e com crescente fluxo de
turistas. O presente trabalho tem como objetivo explorar as potencialidades turísticas
e culturais destas cidades e assim construir, por este meio, uma identidade regional
da Revista Nativa e seus diversos públicos. A região da Costa Verde possui o
espaço em que se configura o passado religioso colonial e um presente promissor
para o turismo no Brasil. Buscamos, com isso, apontar para algumas reflexões na
construção de novos discursos e práticas que visem o desenvolvimento de um
turismo sustentado, vinculados às comunidades em que se inserem. Com base nas
técnicas de comunicação e marketing adquiridas durante o curso, optamos na
composição de nosso projeto, e como produto final, a elaboração de uma campanha
de lançamento deste título editorial. Esperamos impactar não só a população da
região da Costa Verde, mas também os turistas que a visitam e o potencial mercado
publicitário e seus anunciantes, fortalecendo assim nossa área de atuação
profissional.
Palavras-chave: Revista, Nativa, Sustentabilidade, Cultura, Mercado, Turismo,
Angra dos Reis, Paraty.
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RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / 2010-2
MARKETING POLÍTICO: O USO DOS SLOGANS NOS GOVERNOS MÉDICI E LULA
Alunos: RAMOS, Iana.
Orientador: PEREIRA, Aline Andrade.
RESUMO
O objetivo deste estudo é apresentar uma análise dos slogans dos governos
presidenciais utilizados durante os governos Médici e Lula. Mostrando que os
slogans são uma ferramenta do Marketing Político com o intuito de propagar uma
ideia para a população. Para isso será mostrado como a ideologia e a propaganda
ideológica atua para persuadir e influenciar parte da população. O delineamento da
pesquisa quanto aos objetivos, enquadra-se como uma pesquisa descritiva,
caracterizando a propaganda política e o seu formato, como costuma ser aplicada,
através de um breve histórico de alguns slogans já utilizados em governos
anteriores. E a função do slogan mostrando que é um texto, na maioria das vezes
uma frase compacta, que reúne diversas informações. Conceituação de Propaganda
e Marketing, e como foram utilizados os slogans dos dois governos Médici e Lula,
para difundir as propostas do governo para a população..
Palavras-chave: Marketing Político, Slogan, Governo, Medici, Lula.
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RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / 2010-2
RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL: UM ESTUDO DE CASO DA
COMUNICAÇÃO EXTERNA DA FUNDAÇÃO CSN PARA O DESENVOLVIMENTO
SOCIAL E A CONSTRUÇÃO DA CIDADANIA
Aluna: MARQUES, Larissa.
Orientador: PEREIRA, Aline Andrade.
RESUMO
No último século as preocupações com o meio ambiente tomaram força em todo
mundo, tornando-se assunto de discussões tanto do governo, quanto de empresas e da
sociedade como um todo. Um assunto de suma importância, afinal, os recursos naturais
são finitos, e dependemos dos mesmos para garantir nossa sobrevivência. Com a
globalização, produções em larga escala, e a destruição da biodiversidade, corremos
sérios riscos de escassez de recursos naturais em poucas décadas. Graças a
conscientização dos consumidores, que tornaram-se mais exigentes e atentos aos
problemas globais, hoje muitas empresas já desenvolvem projetos sociais e ambientais
nas regiões em que atuam, assim possibilitando uma melhor qualidade de vida para as
comunidades. Entretanto que fique claro, as empresas não investem em ações de
responsabilidade social ou ambiental porque simplesmente estão conscientes dos
problemas que o mundo vem enfrentando e tão pouco porque são ¨boazinhas¨, mas sim
pelo fato de estarem cientes da necessidade de se mostrarem responsáveis diante da
população, o que gera custos financeiros e lucros com a exposição positiva de imagem
da mesma. Nesse contexto, o presente estudo tratará o termo Responsabilidade Social
aplicado nas empresas, com foco nos projetos sociais realizados pela Companhia
Siderúrgica Nacional através de sua entidade Fundação CSN Para o Desenvolvimento
Social e a Construção da Cidadania, situada na cidade de Volta Redonda. Faremos
uma análise desses projetos a fim de constatar se os mesmos são suficientes para a
melhoria de imagem de empresa agressora do meio ambiente e como é realizada a
comunicação entre a entidade e a população.
Palavras-chave: Comunicação Empresarial; Responsabilidade Socioambiental;
Companhia Siderúrgica Nacional; Fundação CSN, Cidadania.
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Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / 2010-2
A UTILIZAÇÃO DO FACEBOOK PELA FORD: ESTUDO DE CASO DO
LANÇAMENTO DO NOVO FIESTA
Aluno: SANTOS, Leonardo Esaú Marconi dos.
Orientador: SILVA, Marcus Augusto Santos.
RESUMO
A pesquisa analisa a campanha publicitária da Ford para o lançamento do New
Fiesta 2011. A publicidade foi feita inteiramente para o Facebook, pensada na
interação constante presente nas redes sociais. Atualmente há um número grande
de pessoas que utilizam essas formas de relações sociais e tem se mostrado um
eficaz caminho para as marcas também. No Facebook, por exemplo, há em torno de
800 milhões de usuários ativos em todo o mundo. O trabalho traz um estudo de caso
sobre as ações utilizadas na internet para o lançamento do carro. Foram analisados
vídeos feitos para a rede social, assim como vídeos que foram veiculados na
televisão e também ações de marketing feitas em praça.
Palavras-chave: Ford; New Fiesta 2011; Facebook; redes sociais; marketing;
publicidade; propaganda; digital.
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RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / 2010-2
O ESTUDO DAS IMAGENS GRÁFICAS CONTIDAS NA COLEÇÃO DE 2010 DA
MARCA ELLUS E SUA PROPOSTA PUBLICITÁRIA FOCADA NA
SENSUALIDADE
Aluno: Souza, Nayane Alcantara.
Orientador: PEREIRA, Aline Andrade.
RESUMO
Neste trabalho, temos a análise de algumas peças publicitárias tomadas como
amostras da Campanha Ellus Leather Denin Outono/Inverno 2010 que tem como
viés principal o fetichismo. Os anúncios analisados nos mostram que símbolos os
interligam criando uma campanha ousada, porém muito bem desenvolvida no
propósito de chamar a atenção e posicionar a Ellus como uma empresa de moda e
atitude. A Ellus, uma empresa com mais de quatro décadas no mercado, sempre
imprime seu estilo às peças publicitárias que realiza, o que nos move a essa análise
é a abordagem de uma “sexualização” da imagem com mais veemência. O foco de
nossas discussões, portanto, é analisar as propagandas e tentar trazer à luz de uma
discussão as questões pertinentes ao diferencial desta campanha e a possibilidade
de causar o efeito desejável em seu consumidor.
Palavras-chave: Ellus; Leather Denin, Peças publicitárias; Sexualização, Fetiche.
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RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / 2010-2
ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
DE MÚSICOS AUTONOMOS NO ENTORNO DIGITAL
Alunos: SIMÕES, Pedro.
Orientador: DE MARCHI, Leonardo.
RESUMO
A pesquisa analisa como aconteceu o surgimento e o crescimento dos músicos
autônomos e como estão se adaptando ao entorno digital, utilizando do mesmo
como principal fonte de divulgação de suas respectivas marcas. Essas bandas
acabam se tornando empreendedores e criando novos métodos de publicidade na
Internet a fim de um contato mais direto com seu público, fornecendo websites
interativos, participando das redes sociais e vendendo seus próprios produtos que
vão além da música. Certas padronizações dessas estratégias aparecem e uma
nova indústria musical aos poucos vai crescendo.
Palavras-chave: Músicos autônomos, Internet, Marketing, Propaganda.
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RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / 2010-2
ESTRATÉGIA DE RELACIONAMENTO DA PRODUTORA DE EVENTOS VIVA
CULTURA NA REDE SOCIAL FACEBOOK
Alunos: RODRIGUES PEREIRA, Priscila.
Orientador: LOPES MARTINS, Débora Cristina.
RESUMO
O trabalho busca analisar a empresa de Eventos Viva Cultura dentro na rede social
Facebook. O objetivo é verificar se a rede social é eficaz para que a empresa possa
ter um relacionamento direto com o seu público-alvo. Alguns segmentos de
consumidores estão utilizando as redes sociais como meio de relacionamento entre
seus pares e também como contato com suas empresas favoritas. Por ser o
Facebook uma ferramenta digital direta e com identificação com o público jovem, o
Viva Cultura integrou-se na rede social e está utilizando-a como ferramenta de
relacionamento. A rede social Facebook é eficaz para o relacionamento direto com o
público-alvo da empresa, objeto do presente estudo. Para fundamentar essa
hipótese foi realizado um acompanhamento do perfil da empresa na rede, e
analisados alguns dados que estavam inseridos na rede, no período de janeiro a
outubro de 2011.
Palavras-chave: Facebook; Viva Cultura; Marketing de Relacionamento.