Produtos de Tabaco
Mitchell Zeller, JD
Pinney Associates
 2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
Seção A
As mudanças do Cigarro
 2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
O Contexto do Mercado para os “PREPs”
A nova geração dos chamados produtos de exposição reduzida e de
risco reduzido
Cigarros “light” (87% do mercado)
Produtos de tabaco sem fumaça, não regulamentados
Nos Estados Unidos, uma proliferação de cigarros novos e mais
baratos a partir da ação judicial Master Settlement Agreement
(MSA) de 1998
*Obs.: PREPs significa potentially reduced exposure products (produtos com exposição potencialmente reduzida).
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Primeira Pergunta
Por que esses produtos são
importantes para o controle
do tabaco?



Impacto sobre os esforços
de cessação
Impacto sobre
ex-fumantes que voltam a
fumar
Impacto sobre a iniciação
por pessoas que nunca
fumaram, incluindo
adolescentes e jovens
adultos
Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).
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Exemplos Históricos
Os próximos slides mostram alguns exemplos históricos de como a
indústria do tabaco agiu quanto à preocupação de saúde dos
fumantes e tentou posicionar os cigarros “light”
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Anos 30: Alivie a Garganta, Engane o Corpo
(Soothe the Throat, Fool the Body)
Fonte: Tobacco Documents Online. (TobaccoDocuments.org). Permissão concedida para uso educacional.
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“Pegue um Lucky” (Reach for a Lucky)
Fonte: Tobacco Documents Online. (TobaccoDocuments.org). Permissão concedida para uso educacional.
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Anos 50: Filtre e Remova as Toxinas
(Filter Out the Toxins)
Fonte: Tobacco Documents Online. (TobaccoDocuments.org). Permissão concedida para uso educacional.
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8
Alegações diretas usadas na década de 1970
Fonte: Tobacco Documents Online. (TobaccoDocuments.org). Permissão concedida para uso educacional.
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9
Alegações recentes: Mais Sutis do que as Feitas na
Década de 1970
Fonte: Trinkets & Trash. (trinketsandtrash.org). Permissão concedida para uso educacional.
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Ultra Lights
Fonte: Tobacco Documents Online. (TobaccoDocuments.org). Permissão concedida para uso educacional.
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A nova geração de produtos
Fumados
Tabaco modificado




Omni
Advance
Quest
SCoR
Por via oral





Snus Camel
Taboka
Ariva
Revel
E os “bons e velhos”
Skoal e Copenhagen
Dispositivos para cigarros


Eclipse
Accord
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Advance (Brown & Williamson)
Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).
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“Advance: Um Passo na Direção Certa”
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“Avance no seu jeito de fumar”
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Omni
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Quest (Vector)
Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).
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17
Quest (Vector)
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Eclipse (R.J. Reynolds)
Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).
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Os Primórdios do Marketing Global do Eclipse
Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).
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20
Sistema de Transferência de Nicotina “Eclipse” da
R.J. Reynolds
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21
Eclipse
Fonte: Trinkets & Trash. (trinketsandtrash.org). Permissão concedida para uso educacional.
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Como é vista a segurança do Eclipse
Fonte: adaptado por CTLT de Shiffman. (2004).
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Interesse pela Compra do Eclipse e Interesse na Cessação
Fonte: adaptado por CTLT de Shiffman. (2004).
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Accord (Philip Morris)
Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).
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SCoR (Philip Morris)
SCoR significa smoke constituent reduction (redução do
componente da fumaça)
Espera uma redução mais ampla de toxinas do que com o Omni ou
o Advance
Vários grupos focais sugerem que era isso que os fumantes
esperavam (ou seja, Marlboro com risco reduzido)
Documentos internos da Phillip Morris explicam os desafios
encontrados em tentar reduzir a transmissão de toxinas da
combustão de um cigarro
 Perfis do risco de doenças
 Química da Fumaça
 Percepção do consumidor
 Mutagenicidade
 Pesquisa de consumidores
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Planos atuais da Phillip Morris para SCoR
Anúncio de 9 de setembro de 2004: O SCoR será testado no
mercado sem nenhuma alegação “para medir a aceitação do sabor
e gosto pelo fumante adulto”
Mas as manchetes do dia seguinte diziam “Philip Morris continua
testando cigarros com risco reduzido”
O SCoR foi lançado em Atlanta, Salt Lake City e Tampa como sendo
o “Marlboro UltraSmooth”; na Dakota do Norte como “Marlboro
UltraLight”; e na Filadélfia como “Parliament Blue” sem nenhuma
alegação explícita de redução de exposição ou risco
Outras mensagens incluíam o seguinte: “filtro selecionado”; “Seu
novo filtro de carbono deixa o sabor passar para dar um gosto
filtrado e suave”
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Marlboro UltraSmooth
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Interesse do consumidor pelo SCoR
Em abril de 2003, uma pesquisa telefônica com 1.000 fumantes nos
EUA expôs o conceito da SCoR para a “marca que fumam
atualmente”*
63% dos fumantes estão interessados na SCoR


66% deles estão “muito ou um tanto propensos” a parar de fumar
28% são ex-fumantes que pararam de fumar nos últimos dois anos
78% declararam que a redução do risco de fumar era um motivo
importante para que experimentassem a SCoR
66% concordaram que usar a SCoR faria com que eles pusessem de
lado a ideia de parar de fumar, por enquanto
*Fonte: Shiffman, S.
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