Análise de Interações Sociais como
Regras se-então na Web Social
Alan Keller Gomes
Maria da Graça Campos Pimentel
[email protected], [email protected]
Laboratório Intermídia
Instituto de Ciências Matemáticas e de Computação - ICMC
Universidade de São Paulo - USP
Agradecimentos





2
CAPES
CNPq
MCT
FAPESP
FINEP
Agenda





3
Introdução
Representação, Avaliação e
Especialização de Interações Sociais
Método Proposto
Interações Sociais no Facebook
Considerações Finais
Introdução


Necessidade de se projetar e desenvolver
artefatos de software capazes que
permitem a comunicação e engajamento
social entre usuários
O estudo dos aspectos relacionados à
sociabilidade na Web Social tem o
propósito de


4
aumentar a conectividade
dar suporte a interação social
Introdução

A sociabilidade é avaliada a partir da:



5
Identificação de fatores relacionados
Utilização de heurísticas e diretrizes
Entretanto, ainda não esta estabelecido
um modelo para representação e avaliação
das interações sociais propriamente ditas,
capaz de descrever e medir ações
executadas pelos usuários
Motivação

Uma oportunidade de pesquisa para o
provimento de um modelo que permita
 representar e avaliar


situações que envolvam usuários em
interações sociais
explicitar
Ações realizadas pelos usuários
 Diferentes tipos de mídias, provedores,
dispositivos, aplicações, etc…

6
Proposta

Representar interações sociais como
regras se-então


Avaliar interações sociais usando medidas
de avaliação de regras se-então


procedimentos de mineração de dados
Explicitar mídias, provedores, dispositivos,
aplicações, etc

7
linguagem de Mercher da Psicologia Social
especialização de regras
Representação

Na Psicologia Social, interações sociais
são contingências comportamentais:


8
Regras se-então (implicações) que
descrevem o que os usuários fazem ou não
O conjunto de regras que descrevem como
um jogo pode ser disputado pode ser
descrito como um conjunto de contingências
comportamentais de seus jogadores
Representação
•
•
•
9
Linguagem de Merchner
• Ação (ou ações) = {A1, A2…..An}
• Agente (ator) = {a, b, c…}
• Consequência = {C1, C2, … Cn}
Example: aA1 ∩ bA2 → abC1
Utilizamos a linguagem para representar
contingências comportamentais como
implicações na forma normal disjuntiva
Avaliação
aA1 ∩ bA2 → abC1
n = número de observações
10
Body → Head (B → H)
Avaliação
Suporte
Confidência
Sensitividade
Laplace
11
Especialização
12
Visão Geral do Método
13
Implementação
Interpretação
Interações Sociais:
Regras Se-então
Experimentador
avaliação
Dados das Interações
Sociais: Observações
Rede Social
14
Mensuração
Implementação
Linguagem
de
Mechner
Interpretação
Interações Sociais:
Regras Se-então
Data Mining
avaliação
Experimentador
Mensuração
Medidas de
Regras
Dados das Interações
Sociais: Observações
Suporte do
especialista
15
Conjunto
de Dados
Interações Sociais no Facebook
16
17
Post
Post
18
Comentário
Comentário
Comentário
Comentário
19
Curtir
Curtir
Curtir
20
Post
Comentário
Post
Like
Comentário
Comentário
Curtir
Curtir
21
Comentário
Contingências no Facebook

A1 = Fazer um Post no Mural






22
photo, link, video, text, etc..
A2 = Comentar aquele Post
A3 = Curtir aquele post
C1 = ser notificado de um Post (estímulo social)
C2 = ser notificado da ação de Comentar
C3 = ser notificado da ação de Curtir
Contingências no Facebook
• usuário a, grupos de usuários k e l,
• usuário a pode ou não fazer comentários ou ações de curtir
R1 - sem comentários e sem ação de curtir
R2 - sem ação de curtir
R3 - sem comentários
R4 - comentários e ação de curtir
R5 – mais comentários que ação de curtir
R6 – menos comentários que ação de curtir
23
Avaliação
sem coment. e sem curtir
sem ação de curtir
sem comentários
coment. e curtir
mais coment. que curtir
menos coment. que curtir
coment. e curtir
sem coment. e sem curtir
mais coment. que curtir
menos coment. que curtir
sem comentários
sem ação de curtir
24
R4
R1
R5
R6
R3
R2
Interações Socias baseadas em
Mídias no Facebook
25
Interações Socias baseadas em
Mídias no Facebook
26
Mídias e Provedores no Facebook
27
Mídias, Provedores e Aplicações do
Usuário no Facebook
28
Considerações Finais: Limitações

29
A identificação e representação de ações
e conseqüências como contingências
comportamentais depende da avaliação
subjetiva de quem realiza o experimento
de análise das interações sociais.
Resultados Obtidos

Vídeo Social:



Redes Sociais:





30
Anotações síncronas e assíncronas (U-media 2011)
Compar. assíncrono de links e anotações (Saint 2011)
Situações mais frequentes (ICSC 2011)
Técnica de representação e avaliação humanreadeble (Webmedia 2011)
Engajamento de usuários a partir do uso de
aplicações para smartphones (ACM MM 2011)
Propagação de conteúdo de fora para dentro e
dentro da rede (SAC 2012 - aceito)
Caracterização de movimentos sociais (em avaliação)
Trabalhos Futuros


31
Avaliar outras redes, como Twitter e
Google+, que dão suporte a interações
sociais baseadas em diferentes tipos de
mídias
Ampliar a aplicação do método para
representar e avaliar interações em
outros ambientes sociais computacionais
baseados em mídia como TV digital
interativa
Análise de Interações Sociais como
Regras se-então na Web Social
Alan Keller Gomes
Maria da Graça Campos Pimentel
[email protected], [email protected]
Laboratório Intermídia
Instituto de Ciências Matemáticas e de Computação - ICMC
Universidade de São Paulo - USP