REUNIÃO ANUAL DE ASSOCIADOS
29 de maio de 2014. 10h30 – 13h
Marina Grossi
Presidente
[email protected]
Reunião Anual CEBDS 2014
A Grande Aceleração: “Rumo ao Consumo
Sustentável ou ao Colapso do Planeta”.
Por Marcos Bicudo
29.05.2014
A partir de 1950, a “Grande Aceleração” promoveu um avanço
da pegada humana no planeta sem precedentes
A atividade econômica aponta para um crescimento
infinito em um planeta com recursos naturais finitos
Alguns limites do planeta já foram ultrapassados!
O Planeta “On The Edge”
Cientistas apontam que já
ultrapassamos três dos nove
limites que poderiam manter o
planeta dentro da faixa
“operacional” de segurança.
A afluência nos hábitos de produção e consumo é o fator
preponderante de impacto da pegada humana
Source: National Geographic March ,2011
Se a população tivesse o padrão de consumo médio
global seria necessário o recurso de 1,4 planetas
A classe média crescerá 3 Bi de pessoas alavancada pela
Ásia que consumirá 6x o PIB da classe média americana
Um novo paradigma para a continuidade da atividade
humana é requerido para evitar o colapso do planeta....
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De produto para serviço : Sharing Economy
Precificação correta;
Economia circular e re-uso;
Desmaterialização ;
Redução das emissões de carbono: produção, transporte e uso;
Eficiência ( usar menos … eco-eficiência );
Reciclagem;
Transição para uma economia baseada em serviços:
Sharing Economy: Ownership Vs. Access to Assets
Precificação correta: inclusão da mensuração do uso do
capital natural em toda cadeia de valor ( E-P&L)
Puma’s Ground-Breaking E-P&L
Puma did something remarkable. It is
one of the first companies to put a
monetary value on its environmental
impact and publicly release it as an
environmental profit and loss statement.
The total cost of its environmental
impact in 2010 was 145 million Euro ,
“If we treated the planet like any other
service provider, Puma would have paid
Euro 8 million for services rendered to
our core operations and another Euro
137 million (US$181 million) for services
rendered our supply chain of external
partners,” says the Chief Sustainability
Officer of Puma’s parent company.
Economia Circular ou “Cradle-to-Cradle”
“A economia circular é um modelo que
permite repensar nossas práticas
econômicas por meio do design de
produtos e sistemas, e que se inspira na
própria vida.” – Ellen MacArthur
Economia Circular : 5 Princípios
1. Waste is food : Eliminate waste. The biological and technical component
parts (nutrients) of any product should be designed for disassembly and repurposing.
2. Diversity is strength: Diverse systems, with many connections and scales
are more resilient in the face of external shocks, than systems built just for
efficiency – it applies to economies and communities too.
3. Energy must come from renewable sources: As in life, systems should
ultimately aim to run on ‘current sunshine’ and generate energy through
renewable sources.
4. Prices must tell the truth: Prices are messages and to use resources
rationally these prices should reflect the real cost of our activity. It is part of
setting the ‘rules of the game’ for positive development cycles.
5. Thinking in terms of systems is key: Understand how things influence one
another within a whole.
Desmaterialização da economia
Reflexão final
Estamos muito próximos do fim da economia como a conhecemos, do consumismo
desenfreado, de um estilo de vida e de um crescimento econômico que não medem o
impacto nos recursos finitos do planeta. É preciso criar um novo modelo que busque
maior responsabilidade (accountability), equidade, que seja sistêmico e colaborativo e
que promova um novo paradigma de prosperidade para a sociedade global.
Livro 1. “Prosperidade sem Crescimento” por Tim
Jackson
A obra, considerada pelo The Guardian uma das mais
importantes da década, oferece uma nova visão à sociedade
contemporânea, de que é possível prosperar economicamente
sem crescer, respeitando os limites ecológicos do planeta.
Livro 2. “ A Grande Ruptura ” por Paul Gilding
A Grande Ruptura se apoia no estilo inovador e lúcido de
Gilding para nos alertar que não serão meros créditos de
carbono ou combustíveis alternativos a solução para esta
crise que nos espreita, mas sim uma intensa
conscientização que envolve repensar nossos hábitos de
consumo e nossos modelos sociais, políticos e
econômicos. Afinal, por mais improvável que possa
parecer, existe, sim, vida depois do consumismo.
Livro 3. “ The Zeronauts” Breaking the
Sustainability Barrier by John Elkington
ZERONAUT, n. 1. An inventor, innovator, entrepreneur,
intrapreneur, investor, manager, or educator who promotes
wealth creation while driving adverse environmental, social,
and economic impacts toward zero. 2. Someone who finds,
investigates, and develops breakthrough, footprint-shrinking
solutions for the growing tensions between demography,
consumerist lifestyles, and sustainability. 3. Political leader or
policymaker who helps to create the regulatory frameworks
and incentives needed to drive related “1-Earth” solutions to
scale.
Livro 4. “ What Has Nature Ever Done For Us?” by Tony
Juniper
From Indian vultures to Chinese bees, Nature provides
the 'natural services' that keep the economy going. From
the recycling miracles in the soil; an army of predators
ridding us of unwanted pests; an abundance of life
creating a genetic codebook that underpins our food,
pharmaceutical industries and much more, it has been
estimated that these and other services are each year
worth about double global GDP. Yet we take most of
Nature's services for granted, imagining them free and
limitless ... until they suddenly switch off.
Reunião Anual CEBDS 2014
Muito obrigado pela atenção!
Marcos Bicudo
29.05.2014