TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES Como promover a Saúde Bucal em parceria com Planos Odontológicos Rudá França Moreira e Vitor Hugo Silva Nunes RIO DE JANEIRO / RJ Abril/2010 -1- TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES Como promover a Saúde Bucal em parceria com Planos Odontológicos Trabalho apresentado examinadores prêmio referente SINOG – aos ao 9º categoria cirurgião-dentista. RIO DE JANEIRO / RJ Abril/2010 -2- TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES Dedicamos o trabalho às nossas famílias por todo o amor e o apoio. -3- TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES Resumo A quantidade de dentistas que se formam anualmente é maior que o crescimento populacional, no entanto, grande parte dos brasileiros ainda não têm acesso regular a odontologia. Um caminho que se apresenta para combater esse fato é a prática da odontologia baseada na parceria entre dentistas e operadoras de planos odontológicos. Diversos fatores são necessários para um crescimento sustentável desta parceria, como o treinamento eficiente da equipe, a otimização do tempo e dos processos, além da promoção eficaz de saúde bucal, com ênfase na prevenção. Com objetivo de verificar se os cirurgiões dentistas estão adaptados e satisfeitos com essa nova dinâmica de trabalho, foi elaborada uma pesquisa que apontou as principais fraquezas dessa parceria, e também os possíveis fatores de sucesso. Há muito a ser feito para o pleno desenvolvimento dos convênios como meio de promoção de saúde bucal no Brasil. Para que essas mudanças venham a ocorrer, se faz necessária uma alteração no paradigma da relação entre os envolvidos nesse processo, baseada numa maior parceria entre dentistas, empresas e pacientes, focada na otimização de serviços, no respeito ao profissional e na prevenção e promoção de saúde bucal. -4- TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ..................................................................................................8 2. ARGUMENTAÇÃO..........................................................................................11 3. PROPOSIÇÕES..............................................................................................14 4. PESQUISA PARA VALIDAÇÃO DO TEMA ABORDADO...............................23 5. CONCLUSÃO..................................................................................................29 6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS................................................................31 7. APÊNDICE.......................................................................................................33 -5- TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES ÍNDICE 1 – Introdução.............................................................................................................8 2 – Argumentação......................................................................................................11 2.1- Odontologia atual.....................................................................................11 2.2 – O que é odontologia de grupo?..............................................................12 2.3 – Tendências da odontologia ....................................................................13 3 - Proposições ..........................................................................................................14 3.1 – Planejamento estratégico.......................................................................14 3.2 – O que é qualidade?................................................................................15 3.3–Como otimizar nosso tempo, reduzindo custos e mantendo a qualidade....................................................................................................................17 3.3.1 – Otimização do tempo clínico.....................................................17 3.3.2 – Evitando desperdícios ..............................................................19 3.3.3 – Qualificação..............................................................................20 3.3.4 – Tempo e economia ...................................................................21 3.3.5 – Inovação....................................................................................21 3.3.6 – Promovendo a prevenção.........................................................22 4 – Pesquisa para validação do tema abordado........................................................23 -6- TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 4.1 – Objetivos.................................................................................................23 4.2 – Materiais e métodos ...............................................................................23 4.3 – Resultados .............................................................................................24 4.4 – Discussão dos resultados.......................................................................27 5- Conclusão..............................................................................................................29 6- Referências bibliográficas......................................................................................31 7- Apêndice................................................................................................................33 -7- TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 1-Introdução No decorrer dos últimos anos, o mercado de odontologia pôde observar um grande crescimento das empresas de odontologia de grupo. Segundo previsões da Escola Nacional de Seguros, nos últimos oito anos, a assistência odontológica privada no Brasil mais do que triplicou, registrando crescimento de 250%. O número equivale a mais de 11 milhões de beneficiários e pode aumentar ainda mais em 2010, resultando em um aumento expressivo na demanda dos serviços odontológicos para a rede credenciada. Esse crescimento, reafirma o credenciamento aos planos odontológicos privados como uma das principais estratégias para o aumento do acesso da população brasileira aos cuidados odontológicos. Entretanto, se estabeleceu um modelo de mercado baseado em baixos honorários pagos pelos planos odontológicos ao cirurgião dentista (CD), onde muitas vezes, esses sequer alcançam os valores referenciais propostos pelos conselhos regionais (Valores Referenciais para Procedimentos Odontológicos – CRO-RJ). Numa tentativa de suprir tal deficiência, alguns cirurgiões dentistas aumentam a rotatividade de seus atendimentos, realizando uma grande quantidade de procedimentos em um curto período de tempo. Prática que é demasiadamente deletéria, pois representa um risco de queda da qualidade do atendimento prestado. Outra estratégia danosa que pode ser verificada é o uso de materiais odontológicos de baixa qualidade devido ao seu menor custo, o que gera problemas a todos os envolvidos no atendimento (paciente, cirurgião-dentista e plano odontológico). -8- TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES A falta de fiscalização das entidades regulamentadoras é um agravante importante para que se perpetue este ciclo de desvalorização do profissional e dos serviços prestados. Estes órgãos deveriam atuar de maneira efetiva, protegendo os cirurgiões-dentistas dos abusos cometidos por determinadas seguradoras de saúde e atuando efetivamente contra profissionais que porventura venham ferir o juramento que foi realizado no dia da sua formatura: “Tudo farei pela saúde e pela vida daqueles que me foram confiados. Juro que nunca me prevalecerei da profissão para corromper os costumes ou desmerecer a Odontologia”. (Trecho do juramento do cirurgião-dentista). Devemos lembrar que cirurgiões-dentistas são profissionais que tem a responsabilidade de zelar pela saúde bucal dos pacientes e que devem ter uma conduta ética e digna com os mesmos, seguindo conceitos científicos estabelecidos por seus pares e respeitando sempre o ser humano que o procura em busca de atendimento. Parcerias entre planos odontológicos e dentistas parecem ser o caminho para uma real mudança no paradigma da odontologia de grupo. Otimização do atendimento, ênfase e valorização na prevenção e conscientização do cliente para saúde bucal são estratégias que devem ser discutidas entre profissionais e empresas para que novas práticas sustentáveis sejam adotadas, possibilitando lucro por parte dos planos, remuneração justa para o cirurgião-dentista, e qualidade dos procedimentos clínicos para o paciente. Dentro destas praticas temos: a qualificação dos cirurgiões dentistas, os preparando para as práticas de gerenciamento e marketing; profissionalização da equipe de suporte no atendimento em clínicas e consultórios; avaliação e otimização periódica dos protocolos de atendimento e de praticas de serviço evitando -9- TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES desperdícios e adotando medidas sócio-ecologicamente responsáveis; inovação no serviço apresentado; análise minuciosa dos riscos de cada procedimento clínico; e por fim, e não menos importante promoção eficaz de saúde bucal, com ênfase na prevenção. Empresas de médio e grande porte, como seguradoras de saúde, possuem, em geral, práticas institucionais que coadunam com os preceitos supracitados. Seria de grande benefício para todos os envolvidos no processo de prestação de serviços odontológicos, o estabelecimento de uma parceria efetiva dessas empresas com seus conveniados, na busca de extrapolar tais preceitos para o atendimento de seus clientes, fornecendo aos profissionais conhecimentos que vão além do campo odontológico como: Administração, gestão de empresas e gestão de recursos humanos e ambientais. Em contrapartida, o CD forneceria dados que possibilitariam a elaboração de uma estratégia de promoção de saúde focada em prevenção, possibilitando uma diminuição de custos para a empresa e um aumento na margem de lucro, permitindo que o paciente tenha acesso a prática odontológica eficiente e humanizada e não simplesmente restauradora. - 10 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 2- Argumentação 2.1 – A odontologia Atual A cada ano, as faculdades de odontologia do Brasil inteiro lançam no mercado cerca de 15.000 novos cirurgiões dentistas. O número de cursos já chega a quase 200 cursos e já temos no Brasil um número próximo a 200.000 dentistas (Kassis, 2007). De 1996 a 2003 a população brasileira cresceu cerca de 1,8% ao ano e o número de cirurgiões dentistas 2,5%, diminuindo a cada ano a relação paciente/profissional. Para completar o quadro, apenas 30% da população tem acesso regular anual a serviços odontológicos, seja público ou privado, sendo que, se analisarmos somente o serviço privado, esse número cai drasticamente (ANDRADE, C. L. et. al.). É nesse quadro de ampla competição, que se faz necessário à diferenciação e a busca por melhor qualificação. Segundo dados do conselho federal, 79,20% dos profissionais não fazem cursos após o termino da faculdade (CFO – Conselho Federal de Odontologia). Os profissionais que fazem um curso de pós-graduação fazem parte de 33,90% de toda a classe odontológica. Apenas 20,80% têm especialização e 3,90% desse total ingressam no mestrado ou doutorado (Kassis, 2007). O SUS, sistema único de saúde, tem implementado novas estratégias de saúde bucal, como o “Brasil Sorridente”, que vem obtendo êxito e aumentando o número de atendimentos odontológicos em todo o território nacional, porém, ainda não consegue suprir a demanda desse serviço. Esse é um dos fatores que fomentaram o crescimento das clínicas populares. Clínicas essas, que fazem - 11 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES atendimento a baixo custo, visando o atendimento de massa onde, muitas vezes, o CD negligencia as normas básicas de biossegurança e utiliza de técnicas inapropriadas para a realização dos procedimentos, visando apenas economizar tempo e diminuir custos. Nos últimos anos, também houve um crescimento das cooperativas odontológicas e das empresas de odontologia de grupo. Em oito anos, a assistência odontológica privada no Brasil mais do que triplicou, registrando crescimento de 250%. O número equivale a mais de 11 milhões de beneficiários e pode aumentar ainda mais em 2010, segundo previsões da Escola Nacional de Seguros, mas essas desenvolveram uma política interna de escolha de profissional e clínicas, o que gera uma melhor qualidade da sua equipe credenciada e consequentemente do trabalho desenvolvido. A escolha pelo credenciamento aos planos odontológicos pode ser uma das saídas dessa situação econômica difícil, tanto para os pacientes, que conseguirão ter acesso a um serviço odontológico de qualidade, com custo reduzido, como para o cirurgião dentista, que aumentará o número de atendimentos em seu consultório. Mesmo o CD recebendo pouco pelos procedimentos realizados, quando comparado com o valor recebido no atendimento particular, caso o CD realize uma boa administração de tempo e de recursos materiais e humanos, existe uma grande possibilidade de sucesso nessa parceria “plano-CD”. 2.2 – O que é odontologia de grupo? Foi citada no tópico anterior, que a odontologia de grupo poderia ser uma saída da situação atual em que vive a odontologia brasileira, mantendo a - 12 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES remuneração dos CDs e, o mais importante, gerando uma odontologia de qualidade para a população brasileira. Mas o que é a odontologia de grupo? Segundo a agência nacional de saúde suplementar –ANS – classifica- se como odontologia de grupo, as empresas ou entidades que operam exclusivamente planos odontológicos, excetuando-se aquelas classificadas na modalidade de cooperativa odontológica. Enquanto classificam-se como cooperativa odontológica, as sociedades de pessoas sem fins lucrativos, constituídas conforme o disposto na Lei n.º 5.764, de 16 de dezembro de 1971, que operam exclusivamente planos odontológicos. Como já foi descrito, essas empresas e cooperativas se preocupam com a incorporação da equipe credenciada, pois, objetivam promover a saúde bucal em ampla escala através do credenciamento de profissionais qualificados, promovendo, também, o aprimoramento técnico - cientifico da classe odontológica. 2.3 – Tendências da odontologia O mercado tende a ficar, cada dia, mais competitivo, sendo assim, se torna mais importante a necessidade de se diferenciar e inovar, a fim de conseguir atender à demanda dos clientes que tendem a ser, gradativamente, mais exigentes. A prevenção é o futuro próximo da odontologia e, cada vez mais, ganha importância. É mais simples, tem menor custo, não há dor e é acessível a um número maior de pessoas. Praticamente acabarão os procedimentos curativos. Trabalhar com odontologia será basicamente trabalhar com odontologia coletiva, prevenção, problemas de oclusão e eventuais reabilitações decorrentes de - 13 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES acidentes. (BOTELHO, A.C.F.) As empresas de odontologia de grupo tendem a continuar o seu crescimento no território nacional e, junto com a tendência de evolução da odontologia básica, vão gerar uma nova dinâmica de trabalho no mercado odontológico. 3 – Proposições As dificuldades do mercado profissional são cada vez maiores e conseguir um espaço para desenvolver o seu trabalho é um processo penoso. Então é necessário buscar a qualidade e a excelência, para que o mercado se abra para o cirurgião dentista. Mas como buscar a qualidade e excelência nesse novo mercado em parceria com os planos odontológicos, tendo em vista que precisamos otimizar nosso tempo e reduzir custos sem perder qualidade dos serviços que estão sendo oferecidos? A seguir apresentamos alguns meios para tornar isso realidade. 3.1 – Planejamento Estratégico Planejamento estratégico é a melhor maneira de se compreender bem um problema e como podemos solucioná-lo da melhor forma. Para tanto, devemos analisar: A promessa do serviço; A expectativa do cliente; - 14 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES A oferta do mercado; As experiências anteriores; O conhecimento técnico da equipe; (NOGUEIRA, 2003) 3.2 – O que é qualidade? O compromisso entre o cirurgião dentista e o cliente, que se orienta pelas necessidades reais do mesmo. Buscar sempre fazer o certo da primeira vez, antecipando-se aos problemas e eliminando suas causas mas, mesmo assim, estar sempre ciente de que algo de errado pode acontecer, e se ocorrer, ter estratégias para poder corrigir da melhor forma. Ter o controle de: “O que fazer?”, “Quando fazer?”, “Onde fazer?”, “Como fazer?” e o principal “Por que fazer?” Realizar o diagnóstico minuciosamente a fim de que se identifiquem os fatores que estão levando ao problema. Realizar todo trabalho utilizando a técnica que se domina, estando sempre embasado na literatura científica odontológica. Estar sempre atualizado com as tendências da odontologia e da preferência dos possíveis clientes. Buscar sempre melhorias: o De técnicas utilizadas nos procedimentos; - 15 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES o Do atendimento da sua equipe auxiliar; o Do conforto do seu consultório ou clínica; o Da ergonomia do consultório, para produzir um melhor ambiente profissional e evitar acidentes de trabalho; Treinar a equipe auxiliar para otimizar a produção e alcançar resultados padronizados. Maior Qualidade Maior Produtividade Menores Custos Conquista de Novos Mercados Lucros Crescentes Figura 1 – Diagrama demonstrativo da importância da qualidade na produção do consultório e no alcance de novos clientes. (NOGUEIRA, 2003) - 16 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 3.3 – Como otimizar o nosso tempo, reduzindo custos e mantendo a qualidade? Quando atendemos em grande escala, como nos casos dos planos odontológicos, temos um grande desafio, que é otimizar o nosso tempo, reduzindo custos e mantendo a qualidade, ou seja, conseguir executar o procedimento clínico em menos tempo que realizado normalmente, tentando manter ou reduzindo o custo operacional de cada procedimento e mantendo a qualidade, que como exposto no tópico anterior é o que vai trazer mais paciente para o profissional e consequentemente para a empresa em que este é conveniado. 3.3.1 - Otimizando o tempo clínico Para que possamos otimizar o nosso tempo clínico, são necessárias algumas mudanças estruturais e de funcionamento do consultório. O consultório deve oferecer: Conforto ao paciente e aos funcionários; Atendimento rápido e informatizado, gentil e humanizado; Um espaço onde as refeições possam ser realizadas, dispensando a necessidade de deslocamento do CD e de sua equipe, economizando tempo e dinheiro. Tempo esse que pode ser utilizado para o descanso da equipe que estará mais disposta e produtiva; Um ambiente ergonômico. Ergonomia é a disciplina científica relacionada ao entendimento das interações entre seres humanos e - 17 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES outros elementos de um sistema, e também é a profissão que aplica teoria, princípios, dados e métodos a fim de otimizar o bem-estar humano e o desempenho geral, objetivando melhorar a dinâmica durante os procedimentos, economizando tempo, evitando desperdícios, aumentando a produtividade e o lucro, preservando a saúde do CD. Um atendimento padronizado, baseado em protocolos clínicos, permitindo um maior dinamismo durante a consulta, evitando desperdícios e facilitando a equipe auxiliar na organização do ambiente clínico, trazendo qualidade e eficiência aos serviços prestados. Além disso, é necessária uma equipe auxiliar treinada e preparada para atender ao telefone, recepcionar cliente, preparar a sala, lavar e esterilizar o material, arrumar, limpar, agendar, pagar, receber, fazer anotações e se comunicar com o protético e com outros dentistas. Segundo Kassis, em 30 anos de profissão, se trabalhamos sozinhos, perderemos 14 anos fazendo movimentos indiretos, que não geram lucro algum. Um auxiliar odontológico reduz este tempo drasticamente, sendo capaz de realizar 40 % dos movimentos indiretos, cabendo ao CD apenas 60 %. Duas auxiliares irão realizar algo em torno de 80% de todo o trabalho. Além disso, devemos evitar perder profissionais já treinados e integrados à equipe, para que sua capacitação não seja desperdiçada e seja mantido o entrosamento já alcançado. - 18 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES A recepcionista deve estar apta a resolver problemas relacionados as marcações dos pacientes, e a repassar corretamente os dados para o dentista quando esses estiverem fora de sua competência. Também deve receber bem os pacientes que chegam e os atender com profissionalismo e agilidade, além de confirmar as consultas com antecedência, a fim de evitar a falta do paciente. As assistentes de consultório devem estar sincronizadas com o cirurgião dentista, sabendo o momento exato de agir. Ela deve zelar pela limpeza do ambiente, entre as sessões clinicas e a limpeza e esterilização do material, que devem estar separados em kits por procedimentos: o material usado para uma consulta de clareamento caseiro é muito diferente que o usado em uma restauração indireta. Materiais muito específicos como saca pontes e grampos de isolamento, devem ser esterilizados separadamente, assim conseguimos preservar os materiais e gastar menos com os ciclos de esterilização. O consultório deve estar preparado antes da entrada do paciente, de preferência com todo o material necessário, para realização dos procedimentos pretendidos, evitando perda de tempo para pegar instrumental durante o atendimento. O trabalho a quatro mãos deve ser incentivado pelo CD pois diminui o número de atribuições desse durante o atendimento, podendo assim se concentrar mais no objetivo do procedimento, o tornando mais eficiente. - 19 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 3.3.2 – Evitando Desperdício. Um dos maiores objetivos atuais das grandes empresas é evitar o desperdício e isso não seria diferente com a nossa pequena empresa. Evitar o desperdício aumenta a lucratividade e segue a tendência mundial do crescimento sustentável. Medidas simples evitam o desperdício de bens naturais e de dinheiro: 1. Reduzir o consumo de água, fechando torneiras e cuspideiras sempre que não estiverem em uso; reparar vazamentos; instalar sistemas de controle automático para vasos sanitários e pias. 2. Reduzir o consumo de energia elétrica, utilizando equipamentos mais eficientes, substituindo lâmpadas incandescentes pelas fluorescentes, aproveitando ao máximo a luz natural e colocando sensores de presença nos ambientes. Além de desligar o sistema de ar-condicionado quando o ambiente não estiver sendo utilizado. 3. Reduzir o descarte de material odontológico, através da elaboração de um “check-list” prévio através dos protocolos clínicos. Deixando separado o que será necessário e a quantidade necessária. Além de sempre avaliar o prazo de validade dos produtos comprados. 4. Racionalizar a utilização dos materiais para que se diminua o custo mantendo, entretanto, a qualidade do serviço. Nem sempre, o material de maior custo é o mais adequado para um determinado procedimento, entretanto não devemos “adaptar” materiais de qualidade inferior, pois, isso determina uma maior chance de falha , aumentando o custo final devido a - 20 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES necessidade de repetição. 3.3.3 – Qualificação A qualificação além de diferenciar o profissional frente ao mercado também traz benefícios operacionais: Experiência clínica; Maior velocidade na execução dos procedimentos clínicos; Domínio das melhores técnicas para cada caso; Conhecimento dos melhores materiais; Agrega qualidade ao trabalho; Diminui a probabilidade de erros; 3.3.4 - Tempo e Economia Um dos períodos mais onerosos do consultório é quando não há pacientes marcados, ou quando esses faltam. Mais oneroso ainda é quando temos que repetir um trabalho, pois ocorrerá prejuízo de tempo e de material. É muito importante a confirmação dos pacientes pela secretária; otmização da agenda evitando períodos de onde sabemos que culturalmente ocorrem mais faltas, como durante ou após de um feriado prolongado; A compra de material deve ser eficiente sendo planejada antes de entramos em contato com os fornecedores. A pesquisa e comparação de preços deve ser feita, assim como a adoção de estratégias visando diminuir o custo total do material, dentre elas a formação de grupos de compra, pois quanto maior o volume da compra maior o poder de barganha - 21 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 3.3.5 – Inovação A inovação é uma grande arma na conquista de novos clientes, gerando um marketing positivo que vai individualizar o serviço prestado pela clínica. Os planos odontológicos na maioria das vezes são oferecidos pelas empresas em que os pacientes trabalham. Portanto, os mesmos não podem ser atendidos no horário comercial. O oferecimento de um horário alternativo para esse atendimento pode ser uma estratégia eficaz, usando o tempo depois do expediente, finais de semana, ou mesmo o horário de almoço. A informatização do consultório facilita a dinâmica do consultório, trazendo confiança para os usuários e agilidade no atendimento. A utilização de mídias como, softwares de simulação e de ensino, facilitam o processo de informação dos pacientes sobre os tratamentos a serem realizados. Aproveitando se do fato de que os planos muitas vezes são extensivos aos familiares, consultas coletivas de educação em saúde bucal podem ser realizadas, que irão facilitar o entendimento de todos sobre os assuntos abordados, a educação sobre saúde bucal será mais efetiva, otimizando e humanizando o atendimento básico e preventivo. 3.3.6 – Promovendo a prevenção A prevenção é a melhor maneira de gerar saúde e se tratando de planos odontológicos é mais fácil torná-lo viável, pois são procedimentos que tem um custo pequeno e são minimamente invasivos, são mais rápidos e podem ser - 22 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES desenvolvidos em grupos. Promover a saúde bucal, também é educar, ensinar o motivo e as técnicas de higienização, a influência de fatores como a dieta alimentar, manutenção de consultas regulares ao cirurgião dentista, e a busca pelo controle e prevenção do desenvolvimento de patologias bucais. Quando conseguimos executar todos os procedimentos com qualidade, mantendo o paciente equilibrado, em alta e com todas as informações necessárias para mantê-lo saudável, o mesmo só irá retornar para fazer a manutenção e indicará o profissional para mais pessoas, conseqüentemente para o plano odontológico, conseguindo gerar benefícios para todos os envolvidos. Se avaliados com relação ao custo-benefício, procedimentos preventivos são mais rentáveis do que procedimentos complexos, pois em geral são procedimentos mais simples, rápidos e menos onerosos, acabando por gerar um lucro embutido muito maior. 4 – Pesquisa para validação do tema abordado 4.1- Objetivos Durante toda a argumentação e a proposição, foram abordados fatores que viabilizam o uso de planos odontológicos de maneira lucrativa para o CD,para a operadora e que geram qualidade aos serviços oferecidos ao paciente. O que propõe esta pesquisa é a verificação da utilização destas práticas por - 23 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES parte do CD e discutir as possíveis causas das dificuldades da implementação destes valores por parte dos mesmos. 4.2 – Materiais e Métodos Todas as proposições do presente trabalho foram avaliadas em uma pesquisa realizada através de questionários entregues a cirurgiões-dentistas que utilizam planos odontológicos em seus consultórios e clínicas no período de Março de 2010 a Abril de 2010 com 34 cirurgiões dentistas da cidade do Rio de Janeiro, que são credenciados a diferentes planos odontológicos. 4.3 – Resultados Segue abaixo uma série de tabelas que mostram quais foi os resultados encontrados em de cada uma das perguntas realizadas. 1)Número de consultórios que existem no estabelecimento? a) 1 (20,59%) b) 2 c) 3 d) 4 e) Mais de 4 (32,35%) (35,29%) (2,94%) (8,83%) 2) Quantos planos odontológicos são aceitos pelo consultório ou clinica? a) 1 b) 2 c) 3 d) 4 e) Mais de 4 (14,71%) (8,82%) (17,65%) (8,82%) (50,00%) 3) Qual é o tempo médio, em minutos, da sessão clínica? - 24 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES a) 20 b) 30 c) 40 (5,88%) (44,12%) (17,65%) d) 50 e) 60 ou mais (11,76%) (20,59%) 4) Quantos pacientes em media por consultório são atendidos por dia? a) 0-5 b) 6-10 c) 11-15 d) 16-20 e) Mais de 20 (5,88%) (41,18%) (20,59%) (20,59%) (11,76%) 5) Quantos pacientes de planos odontológicos tem no banco de dados do consultório ou clínica? a) 0-250 b) 251-500 c)501-750 d) 751- 1000 e) Mais de 1000 (14,71%) (17,65%) (11,76%) (20,59%) (35,29%) 6) A organização do consultório segue os conceitos de ergonomia? a) SIM (58,82%) b)NÃO (41,18%) 7) Quantos especialistas trabalham no consultório ou clínica? a) Nenhum b) 1 c) 2 d) 3 e) Mais de 3 (8,82%) (11,76%) (11,76%) (35,29%) (32,37%) - 25 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 8) Quantos funcionários auxiliares trabalham no consultório ou clínica? a) Nenhum b) 1 c) 2 d) 3 e) Mais de 3 (5,88%) (23,53%) (20,59%) (14,70%) (35,30%) 9) Costuma fazer treinamento da equipe auxiliar? a) SIM (47,06%) b) NÃO (52,94%) 10) O que você faz para reduzir os custos do consultório? (mais de uma alternativa pode ser marcada) a) Utilização racional de materiais (38,23%) b) São auxiliados por ASB’s e TSB’s (44,12%) c) Utilizam protocolos de procedimentos clínicos (29,41%) d) Utilização racional de recursos como água, luz e etc. (47,05%) e) Nenhuma (5,88%) 11) Motivo de ter escolhido trabalhar com plano odontológico? (mais de uma alternativa pode ser marcada) a) Valor do honorário b) Segurança do pagamento (0,00%) (17,64%) - 26 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES c) Quantidade de pacientes (100,00%) d) Não ter que falar de custos com o paciente (11,76%) e)Outros_______________________ (0,00%) 12) Você tem alguma estratégia diferente para conseguir clientes? (Como funcionar em horários alternativos, serviço de urgência 24 h entre outros.) a) SIM (32,35%) b) NÃO (67,65%) 13) Desvantagens do uso dos planos odontológicos? (mais de uma alternativa pode ser marcada) a) Valor do honorário (100,00%) c) Glosas (55,88%) b) Fichas dos planos d) Cobertura (8,82%) (29,40%) e) outros (0,00%) 14) Como você aborda saúde bucal no consultório? a) Não aborda (2,94%) b) Somente com conversa(35,29%) c) Com demonstração na boca do paciente (52,95%) d) Com uso de esquemas de cartazes, modelos ou uso de mídias (5,88%) e) Realiza consultas de controle de placa do paciente (2,94%) - 27 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 4.4 – Discussão dos resultados Ao analisarmos os resultados acima fica evidente a unanimidade com relação aos motivos de credenciamento por parte dos dentistas e acerca dos motivos de reclamação com os planos. Todos os 34 dentistas elegeram “Quantidade de pacientes” e “Valor do honorário” como sua principal motivação e maior desapontamento com relação ao uso de plano odontológico, respectivamente. Esses dois tópicos demonstram exatamente o elo mais fraco e o mais forte na relação empresa – profissional. A empresa detém o que é mais importante para o profissional, o paciente, entretanto, não repassa ao profissional honorários condizentes com sua posição, fazendo com que esses tenham uma grande oferta de pacientes em seu consultório, não havendo, no entanto, geração de receita compatível, ou seja, há uma alta produtividade com baixa lucratividade. Outros pontos importantes são: mais de 1/3 dos entrevistados não possuem seus consultórios preparados com relação a ergonomia. A grande maioria dos entrevistados utiliza apenas uma das estratégias citadas para reduzir custos nos consultórios. Mais de 2/3 não apresentam estratégias de captação de pacientes e quase metade não tem equipe auxiliar treinada periodicamente. Essas informações demonstram que os profissionais e clínicas não estão qualificados com relação aos aspectos de mercado e não tem seu processo otimizado, o que gera maiores custos e reduz a renda final do profissional. Por fim, e mais importante, vimos que um aspecto fundamental da odontologia moderna, a prevenção, é fracamente abordada, provavelmente, devido a alta rotatividade e aos baixos honorários pagos para esses procedimentos. - 28 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 5 – Conclusão A situação atual da odontologia é preocupante, a porcentagem de crescimento do número de dentistas é maior que a porcentagem de crescimento da população brasileira. As inúmeras crises econômicas, queda do poder de compra, taxas de juros altíssimas e os infinitos impostos que pagamos todos os anos geram um afastamento da população dos consultórios dentários. Nesse cenário foram surgindo várias formas para contornar esse problema e um deles se apresenta como a possível melhor saída, que é o credenciamento aos planos odontológicos. Esses têm uma cartela muito grande de pacientes, que serão atendidos pela rede conveniada, mas para tornar viável essa parceira, é necessário adaptar-nos a essa nova dinâmica de trabalho, racionalizando o nosso tempo, reduzindo custos e mantendo a qualidade do serviço. Neste trabalho foram discutidas práticas visando sucesso por parte do profissional, na associação com as operadoras de planos odontológicos, que vão desde a montagem do consultório, formação e treinamento da equipe auxiliar, normas operacionais, formas de evitar desperdício, qualificação dos profissionais, inovações que facilitam a prática clínica, e que dêem ênfase na prevenção, sendo essa a melhor forma de se gerar saúde para os pacientes, sendo uma prática de menor custo para o plano e de maior rentabilidade para o clínico. O dentista credenciado ao plano odontológico tem seu nome e reputação vinculados ao mesmo e vice-versa. Há uma grande necessidade que haja uma relação simbiótica e positiva entre empresa e profissional. Uma relação que refletirá - 29 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES também sobre o cliente, agregando valor ao produto oferecido e promovendo positivamente a marca vinculada ao grupo. Entretanto, para que tais práticas sejam implantadas, é necessária uma mudança nos paradigmas da odontologia de grupo. Empresas de médio e grande porte como as seguradoras de saúde possuem, em geral, práticas institucionais que coadunam com os preceitos de administração e responsabilidade sócio ambiental discutidas no texto. Uma parceria dessas empresas com os dentistas conveniados na busca de extrapolar tais preceitos para o atendimento de seus clientes seria de grande valia, fornecendo aos profissionais, treinamento que vai além do campo odontológico como: noções de administração, gestão de empresas e gestão de recursos humanos e ambientais. Em contrapartida, o CD forneceria dados que possibilitariam a elaboração de estratégias de promoção de saúde focadas na prevenção, possibilitando uma diminuição de custos, aumento na margem de lucros e permitindo que o paciente tenha acesso a prática odontológica eficiente e humanizada, e não simplesmente restauradora. - 30 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 6- Referências Bibliográficas ANDRADE, C.L et al Mercado de Trabalho Odontológico no Pará. Disponível em http://www.odontologia.com.br/. 17/08/07; ABOPREV – Promoção de Saúde Bucal. Editora Artes Médicas, 200311 BOTELHO, A.C.F. Superando os desajustes do mercado de trabalho em odontologia. Disponível em http://www.odontonews.com.br/html/a_mercado_trabalho_odontologia.htm; FERREIRA, R. A. O “milagre” da multiplicação dos cursos. Revista Paulista de Cirurgiões-Dentistas, v. 51- 07/08 de 1997. KASSIS, E.: Porque alguns fazem sucesso em odontologia – São Paulo, Livraria e Editora Tota Com. Imp. Ltda, 2007 Manual de Normalização de Apresentação de Teses, Dissertações e Trabalhos de Conclusão de Curso (TCC) da Universidade de Sorocaba – 4ª edição - 2006 NOGUEIRA, E.M: Como obter qualidade e exelencia em seu negócio – Rio de Janeiro, Editora Print, 2003. WILLARD. B, The Sustainability Advantage, Publisher: New Society Publishers, 2002 - 31 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES Sites www.agenciasegnews.com.br acessado em 15/03/10 www.cro-rj.org.br acessado em 19/03/10 www.cfo.org.br acessado em 19/03/10 www.unic.br acessado em 25/03/10 - 32 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 7- Apêndice Questionário executado com cirurgiões dentistas e clinicas odontológicas que são credenciadas a planos odontológicos 1)Número de consultórios que existem no estabelecimento? a) 1 b) 2 c) 3 d) 4 e) Mais de 4 2) Quantos planos odontológicos são aceitos pelo consultório ou clinica? a) 1 b) 2 c) 3 d) 4 e) Mais de 4 d) 50 min e) 1 hora ou mais 3) Qual é o tempo médio da sessão clínica? a) 20 min b) 30 min c) 40 min 4) Quantos pacientes em media por consultório são atendidos por dia? a) 0-5 b) 6-10 c) 11-15 d) 16-20 e) Mais de 20 5) Quantos pacientes de planos odontológicos tem no banco de dados do consultório ou clínica? a) 0-250 b) 251-500 c)501-750 d) 751- 1000 e) Mais de 1000 6) A organização do consultório segue os conceitos de ergonomia? a) SIM b)NÃO - 33 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 7) Quantos especialistas trabalham no consultório ou clínica? a) Nenhum b) 1 c) 2 d) 3 e) Mais de 3 8) Quantos funcionários trabalham no consultório ou clínica? a) Nenhum b) 1 c) 2 d) 3 e) mais de 3 9) Costuma fazer treinamento da equipe auxiliar? a) SIM b) NÃO 10) Tem consultório adaptado para crianças? a) SIM b) NÃO 11) O que você faz para reduzir os custos do consultório? a) Utilização racional de materiais b) São auxiliados por ASB’s e TSB’s c) Utilizam protocolos de procedimentos clínicos d) Utilização racional de recursos como água, luz e etc. e) Outros - 34 - TRABALHO VENCEDOR NA 9º EDIÇÃO DO PRÊMIO SINOG DE ODONTOLOGIA 2010 CATEGORIA CIRURGIÃO-DENTISTA RUDÁ FRANÇA MOREIRA E VITOR HUGO SILVA NUNES 12) Motivo de ter escolhido trabalhar com plano odontológico? a) Valor do honorário b) Segurança do pagamento c) Quantidade de pacientes d) Não ter que falar de custos com o paciente e)Outros_______________________ 13) Você tem alguma estratégia diferente para conseguir clientes? (Como funcionar em horários alternativos, serviço de urgência 24 h entre outros.) a) SIM b) Não 14) Desvantagens do uso dos planos odontológicos? a) Valor do honorário c) Glosas b) Fichas dos planos d) Cobertura e) outros 15) Como você aborda saúde bucal no consultório? a) Não aborda b) Somente com conversa c) Com demonstração d) Com uso de esquemas de cartazes e) Usando multimídia - 35 -