nome em francês é uma marca, c o m o
a própria Côte d'Azur.
indústria do turismo e eventos. São
incalculáveis os volumes de negócios
gerados entre os diversos e maiores
Um desses eventos do Palais (assim
players das diversas arenas da comu-
lhe chamam os habituées) é o Cannes
nicação presentes durante a semana
Lions Advertising Festival. Um evento
do Festival, representados pelos seu
que rende à cidade, durante os 9 dias
principais CEO's e presidentes.
de sua duração, 25 milhões de euros
deixados por 11.000 delegados de 85
países e outros 10 milhões de euros,
que entram diretamente no caixa do
grupo EMAP, um conglomerado inglês
O nome Palais des Festivals et des C o n grès é referido assim, em francês, em
qualquer língua: jamais li a tradução
de mídia e eventos, que recentemente
a d q u i r i u o Festival de C a n n e s por
prováveis 50 milhões de euros.
panhola, inglesa ou italiana. Imagino
quem conhece e freqüenta algum dos
100 eventos anuais que se realizam no
c o m p l e x o de cinemas e auditórios, o
de praia e das piscinas dos hotéis, as
salas fechadas de apartamentos aluga
dos na orla da Croisette ou os decks
dos iates ancorados, as incontáveis
festas ou até a intimidade da sala de
projeção, são os locais de conhecer
em um texto de revista americana, esque seja assim em todo o mundo. Rara
Os foyers do Ralais, as mesas dos restaurantes, os bares da orla, as cadeiras
A citação das cifras milionárias (em
pessoas e tratar de negócios.
euros) serve para dar a dimensão do
que estamos falando em termos dos
Durante u m a semana, empresários
negócios gerados a partir da realização
da mídia, produtores e desenvolve
do Festival Cannes Lions, apenas na
dores da internet, anunciantes
designers, p r o d u t o r e s de eventos
e filmes, e x e c u t i v o s de agências,
milhares de profissionais, executivos
eempreendedores da comunicação
vivem a realidade da indústria da
comunicação em todas as suas p o s síveis manifestações e arenas.
Ah! s i m : nesta m e s m a s e m a n a
desenvolve-se também um festival
de peças publicitárias e c o m u n i cação, o q u e antes era o festival de
filmes publicitários de C a n n e s . A
organização d o C a n n e s L i o n s i n forma que, este ano, 2 5 . 7 0 0 peças
se inscreveram em nove categorias
(Promo, Direct, M e d i a , Outdoor, Radio, Cyber, Press, Film e Titanium).
Um número recorde, que v e m crescendo sem parar t o d o ano, o n d e os
maiores r e c o r d e s de c r e s c i m e n t o
estão entre as " n o v a s " categorias e
os únicos decréscimos estão entre as
"tradicionais" (Film e Press).
d i s p u t a d a s , p r i m e i r o Press&Poster,
depois Cyber.
•
A c e s s o livre a todo o programa
de seminários, workshops, mostra
A força da p r o p a g a n d a nesse c o n -
N o f i n a l d o milênio, a p r o p o s t a
curso c o n t i n u a inegável: quase 8 0 %
d o Festival era "less b e a c h , m o r e
de todas as peças inscritas são de
business"
mais
categorias t r a d i c i o n a l m e n t e ligadas
• Ver e ouvir todos os milhares de
negócios), e o p o s i c i o n a m e n t o
a essa indústria, mas é de se notar o
comerciais, spots e jingles, peças de
explícito era se tornar o p o n t o de
crescimento das outras categorias e,
internet, mídia impressa e outdoor,
e n c o n t r o m u n d i a l d o negócio d a
principalmente, de sua importância
cases de mídia, promoção, market-
comunicação, o q u e c o n s e g u i r a m ,
ao longo das atividades da semana,
ing direto e Titaninum inscritas,
c o m sobras.
t a n t o na sua exibição c o m p l e t a
Essa p r o p o s t a dos o r g a n i z a d o r e s
p e l o Júri (shortlist)
(menos
praia,
durante o Festival.
de empresas de conteúdo
(longlist) c o m o nas s e l e c i o n a d a s
Desde 1 9 9 0 , q u a n d o o m e r c a d o
e o próprio d e s e n v o l v i m e n t o do
i n t e r n a c i o n a l de agências de
m e r c a d o a partir do ano 2 0 0 0
• Ver e participar das cerimônias de
propaganda
período
t r a n s f o r m a r a m o a n t i g o Festival de
de d i f i c u l d a d e s , os o r g a n i z a d o r e s
C a n n e s no Festival das A r e n a s da
premiações (os Leões)
do Festival i n i c i a r a m um p r o c e s s o
Comunicação.
sofreu
um
•
de a d i c i o n a r v a l o r às a t i v i d a d e s
do e v e n t o , q u e até então e r a m
um (caro) d e s f i l e de c r i a t i v i d a d e ,
g l a m o u r e h e d o n i s m o . Foi q u a n d o
se i n i c i o u a programação dos S e m i nários (de q u e f a l a r e m o s adiante) e
novas c a t e g o r i a s começaram a ser
P a r t i c i p a r de p e l o
menos 4
grandes festas oficiais e incontáveis
Para p e r c e b e r e e n t e n d e r o porquê
não-oficiais
d i s s o , v a m o s observar p r i m e i r o o
p a c o t e de p r o d u t o s e serviços q u e
você a d q u i r e a o pagar 2 . 2 6 4 , 4 4
euros
pela
inscrição
legado " f u l l " :
como
de-
São tantas as atividades e p o s s i b i l i dades, que não é mais possível a c o m panhar tudo, nem superficialmente.
O que os participantes f a z e m é u m a »
A consagração dessas mudanças
foi o f i c i a l i z a d a p e l a c o m u n i d a d e
nos negócios de comunicação em
Cannes, ao dar o prêmio máximo do
festival para o " c o m e r c i a l " Evolution,
da D o v e , na verdade u m a produção
para divulgação em marketing virai,
um f i l m i n h o pobre que em outras
épocas do Festival de Cannes sequer
seria inscrito.
Vários outros prêmios e Leões, assim
c o m o toda a categoria Titanium, c o n sagram essas novas posturas e arenas
da comunicação que tem entre os
vencedores, empresas c o m o a U n i lever e P r o c t e r & G a m b l e , gente que
passava longe dos palcos do Palais.
Este ano, ouvi outra frase emblemática,
completo conhecimento do funciona-
desta vez vinda de David Droga, i n -
mento e públicos das diversas mídias
As A r e n a s da Comunicação estão
censado diretor de criação e C E O da
e arenas.
definitivamente postas e já têm seu
• Para tudo isso funcionar, agências,
do m u n d o " - o Festival de Cannes.
agência Droga5: "o trabalho de u m a
agência de propaganda não importa
muito para os clientes. Não acrescenta
valor à marca. Eles não precisam de
palácio, seus jogadores e sua " c o p a
empresas e grupos de comunicação
devem se organizar em plataformas
Para os p r o f i s s i o n a i s e p r i n c i p a l -
multi-setoriais (das diversas arenas).
mente para os que, c o m o nós da
• A partir da idéia criada, seu c o n d u -
formação desses profissionais, f i c a o
A nova postura da indústria, através
tor irá procurar os especialistas em
alerta de que temos de formar gente
dos diversos porta-vozes das diversas
cada uma das arenas para realizá-la.
c a p a z de entender todos os proces-
arenas ouvidas em Cannes, pode ser
Q u e m será o condutor da idéia? Não
sos de todas as arenas, c o m sólidos
resumida nos seguintes pontos:
importa. Citando Martin Sorrel (CEO
c o n h e c i m e n t o s d e mercado, p r i n c i -
uma agência, precisam de um b o m
trabalho e idéias".
• A boa idéia não virá, necessariamente, de nenhum dos fornecedores
de nenhuma das agências.
E S P M , estão c o m p r o m e t i d o s c o m a
W P P Group): " O s anunciantes irão
palmente dos fatores que o f a z e m
procurar inovação e novas idéias, não
crescer. Q u e conheça também os
importam de o n d e v e n h a m . E irão
movimentos sociais e políticos que
realizá-las c o m quem tiver a melhor
fazem pessoas se unirem e crescerem
expertise".
em c o m u n i d a d e s , afim de que poss a m c r i a r v a l o r e s e fatos s o c i a i s
• O que tem valor são idéias, experiências e não frases, slogans. O valor
• Portanto, o que tem valor é a Idéia
vem de "fatos sociais criados" (uma
e, por ela, agências e outros fornece-
tradução para a expressão realmente
dores devem ser remunerados. Não
utilizada: "social currency").
mais pela mídia. Até p o r q u e u m a
idéia, c o m o a que gerou mais de U$
• A boa idéia deve ser factível e dar
certo. Para isso é preciso (além do
óbvio talento): database, estratégia,
criatividade a p l i c a d o s sobre um
12 milhões em receitas extras para
Burguer King (mais o envolvimento
c o m a marca por milhões de usuários),
praticamente não teve mídia.
("social currency"). E que possam ter
idéias valiosas, executadas em times
de profissionais de várias arenas. Um
especialista mutante.