Cannes Lions -2014
Como preparar
a sua inscrição na categoria
Creative Effectiveness Lions
A) Entenda melhor sobre Creative Effectiveness
Creative Effectiveness tem como finalidade premiar uma campanha criativa que já foi
short-list ou premiada nas edições anteriores do Cannes Lions.
Mostre a criatividade da sua campanha e comprove através do impacto mensurável
que ela resultou nos negócios do cliente. O seu objetivo nesta categoria é mostrar uma
relação direta entre criatividade x eficácia, através das mudanças do comportamento
do consumidor, aumento das vendas ou valorização da marca.
B) Conheça alguns exemplos de campanhas
relacionadas com esta categoria:
Walkers – Com o conceito de que os salgadinhos Walkers podem tornar qualquer
sanduíche mais interessante, até mesmo na cidade Sandwich, em Kent, na Inglaterra.
A campanha envolveu PR, TV, mídias digitais e repercutiu em todo o país.
Old Spice – Com a campanha “The man your man could smell like”, criando um
interessante diálogo entre os sexos através de um personagem carismático, que tenta
convencer homens e mulheres a escolherem um especial sabonete líquido, com um
alto poder de sedução.
MacDonald’s – Com a campanha “There’s a McDonald’s for Everyone”, para reconectar
a marca com consumidores que haviam perdido a paixão pelo produto. O resultado foi
uma campanha simples e inspiradora: “O MacDonald’s é um restaurante do povo”
A sua tarefa consiste em escrever uma propaganda de uma propaganda e se destacar
no meio dos outros concorrentes.
Prepare ou adapte a sua peça de apresentação de acordo com cada
subcategoria!
C) Passo-a-passo para a sua inscrição:
1) Faça a inscrição da sua agência ou empresa de comunicação no Cannes Lions
website. Se a sua agência for convidada para participar desta categoria você
receberá uma senha para realizar a inscrição de sua campanha.
2) Coloque os dados completos da sua empresa. Se ela pertence a algum grupo
nacional/internacional, selecione através das opções (Agency Network/Holding
Company)
3) De acordo com o formato da sua inscrição, selecione a Categoria (Type of Entry) e a
Subcategoria (Subcategory)
4) Detalhes da campanha (Cliente/Produto/Data de Veiculação/Local de Veiculação)
5) Dados da agência (Nome/Endereço, Cidade, etc...)
6) Créditos – Lista com os nomes de todos os principais profissionais que estiveram
envolvidos no desenvolvimento da campanha ou na peça publicitária. Normalmente
você precisará de mais tempo para coletar todos os nomes com o cliente, agência,
produtora, etc. Lembre-se também de mencionar outras empresas que colaboraram
com a sua campanha. Confira se você tem a relação de todos os profissionais
responsáveis pela campanha e faça isso com antecedência!
7) Contato na empresa – É o responsável pela inscrição das peças publicitárias no
Festival. Mantenha o seu telefone de contato disponível principalmente na
semana do evento em caso de algum jurado ter dúvidas sobre a sua campanha e ter
interesse em saber maiores detalhes.
8) Dados do Cliente – Preencha com os dados completos do cliente e informe que ele
pode ser também contactado pelos jurados em caso de dúvidas em relação a inscrição.
9) Cada categoria possui os requerimentos necessários para a descrição da peça ou
campanha publicitária. Lembre-se de apresentar uma perfeita tradução, caprichar na
peça de apresentação, deixar o vídeo de apresentação curto e direto, enviar amostras
de folhetos, cartões e qualquer outro tipo de material para ser manuseado pelos
jurados. Leia as dicas completas para fortalecer a sua inscrição em nossa sessão:
“Dicas para fortalecer a sua inscrição”.
10) Apresente informações sobre a implementação da campanha, data e tipo de mídia.
Se a sua campanha tiver também um elemento interativo, inclua o URL.
11) Faça o upload dos materiais da sua peça ou campanha. Veja as opções para envio:
vídeo-case, imagem de apresentação, versão reduzida do vídeo-case, imagens de
suporte e materiais de suporte.
12) Faça algumas “inscrições falsas”, preenchendo as lacunas com qualquer coisa, para
você começar a entender todo o processo de inscrição. Mantenha o formato correto de
endereço de e-mail com arroba, números de telefones, etc. Não esqueça de modificar
ou deletar antes do pagamento!
13) Importante: Confirme que a sua campanha foi implementada pela primeira vez
entre os dias 01/03/2012 e 30/04/2013.
D) Dicas para fortalecer a sua inscrição
Dicas Gerais
1 - Inscreva a sua campanha na subcategoria mais adequada e não naquela que você
considere menos competitiva. O Festival é muito rigoroso neste aspecto e, na fase de
pré-julgamento, é possível que sua inscrição seja modificada se ela não estiver na
categoria adequada.
2- Estude bem as opções em diversas categorias porque você pode encontrar mais de
uma oportunidade para inscrever a sua peça. Em seguida, adapte a sua apresentação
digital e sinopses na página de inscrição conforme cada categoria/subcategoria.
Veja este exemplo: a campanha "Small Business gets an official day" que foi premiada
nesta categoria em 2013.
3 – Projete a sua submissão – se tiver mandando a mesma peça para diversas
categorias, faça mudanças porque a história precisa fazer sentido.
4 - Conheça a sua audiência. O júri é bem rigoroso! E para você impressioná-lo com a
sua campanha é preciso que ela seja inovadora, inspiradora e prenda a atenção dos
jurados do começo ao fim.
Dicas para a criação das sinopses e vídeo-case
5 - Certifique-se de que você tem tempo suficiente para todas as informações de que
precisa, com todos os gráficos e explicações para demonstrar a efetividade da sua
campanha.
6 - Nos estágios iniciais, conte com a ajuda do seu cliente, da agencia de mídia e
talvez até de um economista para fazer uma submissão correta.
7 - Conte uma grande história sobre um trabalho criativo, sobre estratégia. Mas
lembre-se, você pode contar boas histórias sobre resultados. Você pode apresentar
resultados em uma narrativa clara e linear, que vai crescendo até um clímax.
8 - Não seja longo e cansativo. Em 2011, os jurados leram 54 artigos com 3000
palavras cada um, o que é equivalente a dois romances. É um trabalho difícil e por isso
você tem que caprichar muito no conteúdo do seu artigo, como se fosse uma obra
prima.
9 - Organize os seus resultados em uma narrativa. Não apenas jogue seus resultados
de qualquer maneira. Apresente-os de uma forma que contem uma grande história.
10 - Comece por mostrar que a criatividade da campanha fez com que muitas pessoas
ficassem sabendo dela, e a assistissem, que gostassem, que entendessem a
mensagem.
11 - Mostre a relação do público com a marca, as mudanças de comportamento e
prepare um desfecho para mostrar os grandes resultados, com um final feliz.
12 - Explique detalhadamente como foi que, através da mudança, as vendas cresceram
e a participação da empresa no mercado aumentou.
13 - Seja claro a respeito dos objetivos da sua campanha. Quanto mais simples você
puder ser sobre isso, melhor. É preciso indicar em quantidades o que sua campanha
influenciou, e dizer claramente qual a audiência que você pretendia atingir. Quanto
mais difícil você mostrar que foi sua tarefa, mais impressionantes vão parecer os seus
resultados.
14 - Na seção das Ideias, você deve explicar claramente todos os canais pelos quais
sua campanha evoluiu, de maneira que quando chegar a Resultados seja possível
entender plenamente o contexto.
15 - A seção de Resultados é de fato a principal da categoria de criatividade efetiva.
Portanto, você deve dedicar a maior parte de seu tempo e esforço a ela. É aqui que
você realmente vai ter a chance de mostrar o quanto sua campanha foi esperta,
provando e medindo seu impacto nos negócios do seu cliente (mostre gráficos que
demonstrem os resultados nas vendas). Explique como você afetou o comportamento
do consumidor, o valor da marca, as vendas e o lucro.
16 - Isole os efeitos da sua campanha na seção de Resultados. Você tem que provar
aos jurados que os resultados que você apregoa somente podem ser atribuídos aos
efeitos das suas comunicações. Para fazer isso você precisa descartar toda uma gama
de outros fatores que poderiam ter influenciado aqueles resultados. Coisas como
sazonalidade ou mudanças nos preços ou mudanças no mercado. Somente sendo
rigoroso ao descartar esses fatores, você poderá ter uma argumentação sólida.
17 - Seja bem claro em mostrar cada situação da sua campanha. Impressione o Júri
com uma abordagem mais analítica e mais completa da qualidade de seu trabalho e
encontre maneiras simples par a visualização dos seus dados. Seja criativo e
imaginativo com as medidas que você usa para ter sucesso nesta categoria.
E) Referências para inspirar:
“Justifying a premium the world over”, para Heineken – Grand Prix, em 2013.
(Clique aqui para assistir)
“Small Business gets an official day”, para American Express – Gold Lion, em
2013. (Clique aqui para assistir)
“My Angel Girlfriend”, para Linx Excite – Grand Prix, em 2012. (Clique aqui para
assistir)
“You’re not you when you’re hungry, para Mars – Lion, em 2012. (Clique aqui
para assistir)
“Watermark”, para Diageo Australia – Lion, em 2012. (Clique aqui para assistir)
“Breathe happy”, para P&G – Lion, em 2012. (Clique aqui para assistir)