Inovação e Criatividade
Aurora A.C. Teixeira
CEF.UP. Faculdade de Economia, Universidade do Porto; INESC Porto; OBEGEF
([email protected])
18 de Outubro de 2010
FAUP
Estrutura da apresentação
1. Inovação
A questão da mensuração (percepção vs. medidas mais
objectivas – limites à mensuração em determinados sectores)
2. Criatividade e inovação
Condição suficiente mas não necessária para inovação?
3. Modelo linear versus interactivo de inovação
Um olhar para Arquitectura...
4. Como estamos de desempenho inovador em Portugal?
Os limites dos dados e das análises estatísticas...
Inovação
“É o impulso fundamental que coloca e
mantém em movimento o motor da
economia” (Joseph Schumpeter, Economista do Séc. XX)
Top 25 das empresas mais inovadoras em
2010
Fonte: Fastcompany, 2010 (Votos dos leitores da revista)
Fonte: Businessweek, 2010 (Votos dos top CEOs)
10 Empresas mais inovadoras em
Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
(EUA)
2. MVRDV (Holanda)
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
Fonte: Fastcompany, 2010
Museum of Image and Sound, on Copacabana Beach
10 Empresas mais inovadoras em
Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV (Holanda)
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
Gwanggyo Green Power Center: Coreia do Sul
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em
Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects (EUA)
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
Fashion Institute of Technology's C2 tower in Manhattan
10 Empresas mais inovadoras em
Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban (Japão)
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
Centro Pompidou em Metz
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em
Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA (EUA)
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
University of Toronto's Daniels architecture school
10 Empresas mais inovadoras em
Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects (EUA)
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
Offices for steel fabricator T Bailey Inc.
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em
Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates (Tanzânia)
8. KieranTimberlake
National Museum of African American History
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em
Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
New United States Embassy in London
Ganhou o 2010 US National Design Award na rúbrica Architecture Design
10 Empresas mais inovadoras em
Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
World Trade Center Transportation
Hub in New York
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
Samuel Beckett Bridge, in Dublin
10. Field Operations
10 Empresas mais inovadoras em
Arquitectura (2010)
1. Diller Scofidio + Renfro
2. MVRDV
3. SHoP Architects
4. Shigeru Ban
5. Office dA
6. Olson Kundig Architects
7. Adjaye Associates
8. KieranTimberlake
9. Santiago Calatrava
10. Field Operations
Transformed the High Line, an abandoned
elevated railway track on Manhattan's west
side, into a wildly successful public park
Mas o que é a inovação ?
 Invenção
 Mudança
 Melhoria
 .....
 a inovação é a mudança com valor económico (“innovation
is profitable change”)
mudança com melhoria; melhoria requer criatividade
Entrevista da Businessweek a Renfro, 25 Agosto 2010
Q: How do you explain your winning streak?
A: The obvious answer is that we finally created several
major commissions and people have heard of us and
they hadn’t before.
Q: The firm has been around more than 30 years, though.
Is this an example of perseverance? Or is it just good
luck?
A: I wish I could provide you with a silver-bullet answer,
but I think it’s a combination of all that. I also think our
approach toward building and design is much more
sympathetic to the economy. (…). We’re operating at
the crossroads of making an icon and a very thoughtful
response to clients’ problems.
Charles Renfro, 46 anos da Diller
Scofidio + Renfro (Empresa mais
inovadora na área da arquitectura, 32º
entre as empresas mais inovadoras)
Entrevista da Businessweek a Renfro, 25 Agosto 2010
Q: Is it harder to do architecture in 2010?
A: It’s probably harder for some people. There are many architects
who are used to working on high-profile jobs, making iconic
architecture. (…) Maybe we’re reaping the benefit of the downturn
in this way. It’s not harder for us..
Q: How would you describe the firm’s design philosophy?
Charles Renfro, 46 anos
A: We take our inspiration from the context of the project. Having said that, we’re
very interested in pushing the limit of technology, of form-making, of structure.
Q: What would advice would you give to a student who is thinking of becoming an
architect? A: Go into law.
Q: And if he/she doesn’t listen?
A: (…) We were never a well-paid profession, much to a lot of other people’s surprise.
Definitely, there’s less money out there to build buildings.
So we all have to be more creative!
E o que é criatividade?
 Tendência para gerar ou reconhecer ideias, alternativas, ou
possibilidades que podem ser úteis na resolução de problemas, na
comunicação com outros, e para o entretenimento (Robert E. Franken,
Human Motivation).
Três razões pelas quais as pessoas são motivadas para serem criativas:
 Necessidade de novidade, variedade e estímulo
 Necessidade de comunicar ideias e valores
 Necessidade de resolver problemas
E o que é criatividade?
De modo a ser criativo a pessoa tem que ser capaz de ver as coisas
de uma perspectiva diferente, inovadora.
Entre outras, tem que se ser capaz de gerar novas possibilidades e
novas alternativas.
Os testes de criatividade medem não só o nº de alternativas que as
pessoas podem gerar mas quão únicas/singulares são essas
alternativas.
A capacidade de gerar alternativas ou ver as coisas de uma forma única
não ocorre por acaso; está ligado a qualidades mais fundamentais de
raciocínio, tais como flexibilidade, tolerância à ambiguidade ou ao
inesperado e prazer da descoberta/desconhecido.
E o que é criatividade?

“Criativo" refere-se a produtos novos com valor:
“O avião foi uma invenção criativa”

Também se refere a uma pessoa que produz um trabalho:
“O Picasso era criativo”
“C.Ronaldo é criativo!”

A criatividade refere-se à capacidade de produzir os tais trabalhos:
“Como podemos aumentar a criatividade dos colaboradores?”

A criatividade refere-se à actividade de gerar tais produtos
“A criatividade exige trabalho árduo”
Top 10 indivíduos mais criativos na
Arquitectura (2009)
1. Will Alsop (ALSOP Architects)
2. Yansong Ma (MAD architects)
3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS
Studies)
4. Rem Koolhaas (OMA)
5. Winy Maas, Jacob van Rijs and
Nathalie de Vries (MVRDV)
Extension for the Ontario College of Art and Design
6. Shigeru Ban (Shigeru Ban
Architects)
7. Jacques Herzog and Pierre De
Mueron (Herzog & De Meuron)
8. Thom Mayne (Morphosis Architects)
9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)
10. Norman Foster (Foster + Partners)
China's Erdos Museum
Top 10 indivíduos mais criativos na
Arquitectura (2009)
1. Will Alsop (ALSOP Architects)
2. Yansong Ma (MAD architects)
3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS
Studies)
4. Rem Koolhaas (OMA)
Korean Pavilion of the 2010
Shanghai Expo
5. Winy Maas, Jacob van Rijs and
Nathalie de Vries (MVRDV)
6. Shigeru Ban (Shigeru Ban
Architects)
CCTV tower in Beijing
7. Jacques Herzog and Pierre De
Mueron (Herzog & De Meuron)
8. Thom Mayne (Morphosis Architects)
9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)
10. Norman Foster (Foster + Partners)
Book Mountain" project
Top 10 indivíduos mais criativos na
Arquitectura (2009)
1. Will Alsop (ALSOP Architects)
2. Yansong Ma (MAD architects)
3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS
Studies)
4. Rem Koolhaas (OMA)
5. Winy Maas, Jacob van Rijs and
Nathalie de Vries (MVRDV)
Centre Pompidou Metz
6. Shigeru Ban (Shigeru Ban
Architects)
7. Jacques Herzog and Pierre De
Mueron (Herzog & De Meuron)
Bird's Nest Olympic Stadium
8. Thom Mayne (Morphosis Architects)
9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)
Phare Tower
10. Norman Foster (Foster + Partners)
Top 10 indivíduos mais criativos na
Arquitectura (2009)
1. Will Alsop (ALSOP Architects)
2. Yansong Ma (MAD architects)
3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS
Studies)
4. Rem Koolhaas (OMA)
5. Winy Maas, Jacob van Rijs and
Nathalie de Vries (MVRDV)
Business district in Cairo
6. Shigeru Ban (Shigeru Ban
Architects)
7. Jacques Herzog and Pierre De
Mueron (Herzog & De Meuron)
8. Thom Mayne (Morphosis Architects)
9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)
10. Norman Foster (Foster + Partners)
Terminal 3 of the Beijing International Airport
Criatividade e inovação...
A criatividade parece ser uma condição
necessária à inovação mas não é suficiente –
uma inovação tem que gerar valor económico
e/ou social, satisfazer uma procura.
Inovação - visão contemporânea
Principal objectivo da inovação

criar uma oferta distintiva que permita às organizações
diferenciar-se da concorrência, antecipando-se às
necessidades dos clientes através da apresentação de
propostas de valor sempre renovadas.

inovação significa introduzir algo de novo, sendo que

o novo obtém-se alterando o existente e

o novo produz alterações naquilo que está estabelecido
Inovação – muito mais do que invenção
Diz-se que a inovação pressupõe “três i’s”
 inspiração – criar e realizar uma invenção (tecnologia,
equipamento, fórmula, algoritmo, design, método ou
conceito organizativo)
 integração – gerar algo útil, i.e. utilidade, a partir dessa
invenção (produto, processo ou serviço)
 implementação – usar esse algo útil para acrescentar
valor, aumentar a competitividade, o mercado e os
ganhos
Inovação – factor de competitividade
 competitividade das empresas (VA produtos, serviços)
»
»
diferenciação (diferente, distintivo, para melhor)
inovação
»
competitividade
Inovação (em quê ?)
 produto
- funcionalidade, design
 processo
- Δ custo – tempo – qualidade
 serviço
- marketing, canal de venda, assistência
técnica, garantia
 negócio
- novas oportunidades, mercados, ...
... dois, três tipos distintos de inovação em simultâneo
Siza Vieira – criatividade e inovação?
“Álvaro Siza Vieira é muito simplesmente
um dos melhores arquitectos do mundo”
Fonte: The Guardian, 30 Janeiro 2009
Prémios:
1992: Prémio 'Pritzker'
1998: Medalha 'Alvar Aalto‘
2001: 'Wolf Prize in Arts'
Igreja de Santa Maria em Marco de Canavezes
2009: Royal Gold Medal for Architecture
“Os edifícios de Siza são tão gentilmente
inspiradores quanto são sotto voce; as
suas casas térreas, inteligentes e de
baixo custo, encontradas através de
Portugal, podem ser descritas de igual
modo”. John Glancey (crítico de Arquitectura do The
Guardian, 2009).
Casa de Chá da Boa Nova
FAUP
Casa Duarte
Inovação: ‘science push ou demand pull? ... O modelo interactivo da
inovação ... nas palavras de Siza Vieira
Início de um projecto...
“Começa no espírito do cliente, mas às vezes não
gosto. Outros, começam por dizer "o senhor
arquitecto tem toda a liberdade para fazer como
quiser". E aí também não gosto. (...) se tivesse toda
a liberdade, fazia mas é a minha casa e não a do
cliente. Acho que é importante conceber o
projecto sempre em diálogo com o cliente, seja
ele particular ou oficial.”
“... um projecto ... [n]asce depois de falar com o
empreendedor, saber bem o que quer e depois a
cabeça começa logo a funcionar.”
Fonte: Jornal Notícias, Junho 2008
Portugal
PORTUGAL HOJE, o medo de existir/criar/inovar?
Atraso endémico 2º José Gil: “televisão, a não-inscrição, o medo, a
inveja e o queixume”
Indicador Global de Desempenho Inovador 2009 (vs 2008, a cinza)
Moderadamente inovador
Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE
Dinâmica do Desempenho Inovador (2004-2009)
Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE
Desempenho de inovação por dimensão
Fonte: EC (2010),
EUROPEAN
INNOVATION
SCOREBOARD
2009.
COMPARATIVE
ANALYSIS OF
INNOVATION
PERFORMANCE
Desempenho de inovação por dimensão
Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE
Desempenho de inovação por dimensão
“Over the past 5 years, Human resources, Firm investments and Throughputs
have been the main drivers of the improvement in innovation performance, in
particular as a result from:
- strong growth in S&E and SSH graduates (15.8%)
- S&E and SSH doctorate graduates (16.9%)
- Business R&D expenditures (26.3%)
- EPO patents (16.4%).
Performance in the other dimensions has increased at a slower pace.”
Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE