Bruno Oliveira Barros
PUC-Rio - Certificação Digital Nº 0710746/CA
Em busca da malandragem tipográfica
Dissertação de Mestrado
Dissertação apresentada ao Programa de Pósgraduação em Design da PUC-Rio como requisito
parcial para obtenção do título de Mestre em
Design.
Orientadores: João de Souza Leite e Rafael Cardoso
Rio de Janeiro
Abril de 2009
Bruno Oliveira Barros
PUC-Rio - Certificação Digital Nº 0710746/CA
Em busca da malandragem tipográfica
Dissertação apresentada como requisito parcial para obtenção
do título de Mestre pelo Programa de Pós-graduação em Artes
da PUC-Rio. Aprovada pela Comissão Examinadora abaixo
assinada.
Prof. Rafael Cardoso
Orientador
Departamento de Artes & Design – PUC-Rio
Prof. João de Souza Leite
Co-orientador
Departamento de Artes & Design – PUC-Rio
Prof. Francisco Inácio Scaramelli Homem de Melo
USP
Profª Lucy Carlinda da Rocha Niemeyer
UERJ
Prof. Paulo Fernando Carneiro de Andrade
Coordenador Setorial do Centro de Teologia e Ciências Humanas – PUC-Rio
Rio de Janeiro, 13 de abril de 2009
Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução total
ou parcial do trabalho sem autorização da universidade, do
autor,e dos orientadores.
Bruno Oliveira Barros
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Graduou-se em Design Gráfico pela UNIT (Universidade
Tiradentes), Aracaju-SE, em 2006. Participou de congressos
na área de Design Gráfico e desenvolveu artigos voltados
para o campo da Tipografia. É ilustrador e designer atuante.
Ficha Catalográfica
Barros, Bruno Oliveira
Em busca da malandragem tipográfica / Bruno Oliveira
Barros ; orientadores: João de Souza Leite e Rafael
Cardoso. – 2009.
150 f. : il. (col.) ; 30 cm
Dissertação (Mestrado em Artes e Design)–Pontifícia
Universidade Católica do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro,
2009.
Inclui bibliografia
1. Artes – Teses. 2. Design. 3. Tipografia. 4. Humor.
5. Chiste. I. Leite, João de Souza. II. Cardoso, Rafael. III.
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.
Departamento de Artes e Design. IV. Título.
CDD: 700
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Para minha esposa, minha mãe e minha irmã
por encorajarem minha promiscuidade intelectual.
Agradecimentos
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Ao meu orientador João de Souza Leite pela valiosa parceria e por ter confiado
em mim. Ao meu orientador Rafael Cardoso pelo apoio e acolhimento. À
professora Vera Damazio por ter me aberto as portas. À professora Edna Cunha
Lima pela paciência, carinho e ensinamentos sobre a prática docente. À professora
Denise Portinari pelo apoio, leituras e debates em seu grupo de estudo. Aos
membros da banca, Chico Homem de Melo e Lucy Niemeyer por dedicarem parte
do seu tempo para avaliar esse trabalho. Ao CAPES e à PUC-Rio pelos auxílios
concedidos, sem os quais este trabalho (certamente) não teria sido realizado. Aos
funcionários do DAD pela paciência ao telefone. Aos meus colegas de doutorado
e mestrado, em especial a Guilherme Meyer e Beto Paes Leme pela amizade
sincera. Ao Rio de Janeiro. À Kelminha por estar comigo incondicionalmente e
pelo amor em estado bruto. À minha irmã Paulinha, por ser mais inteligente que
eu. À minha mãe por todo o resto.
Resumo
Barros, Bruno Oliveira; Cardoso, Rafael; Souza Leite, João de. Em busca
da malandragem tipográfica. Rio de Janeiro, 2009, 150p. Dissertação de
Mestrado – Departamento de Arte & Design, Pontifícia Universidade
Católica do Rio de Janeiro
A presente dissertação tem como objetivo compor um panorama do uso do
humor (e, mais especificamente, do chiste) em projetos de design gráfico onde a
tipografia apresenta-se como elemento central da composição visual. Para tal,
num primeiro momento, busca-se entender a tipografia como portadora de
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linguagem própria, ao invés de suporte da língua. Nesse sentido, são conjugados
textos de autores que tratam do design dito pós-moderno em contraponto ao
posicionamento racionalista da tipografia modernista. Num segundo momento,
faz-se necessário tratar do humor como categoria geral para, em seguida, entender
suas facetas, como o chiste. Por fim, a discussão é levada à prática de designers
conhecidos pelo uso do humor em seus projetos, tanto no Brasil quanto no
exterior. Ainda, trabalhos recentes com teor bem humorado são apresentados a
partir dos catálogos das bienais da ADG.
Palavras-Chave
design; tipografia; humor; chiste
Abstract
Barros, Bruno Oliveira; Cardoso, Rafael (Advisor); Souza Leite, João de
(Co-Advisor). Looking for witty typography. Rio de Janeiro, 2009, 150p.
MSc. Dissertation – Departamento de Arte & Design, Pontifícia
Universidade Católica do Rio de Janeiro
This dissertation has as main objective the composition of a panorama of
the usage of humor (and, more specifically, wit) in graphic design projects where
typography assumes the center of the stage of visual composition. At first, we
elaborate on the fact that to make use of humor, typography needs to be
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understood as language itself, not only as a language tool. To do that, we
conjugate texts from authors that have a post-modernist approach on graphic
design and confront them with the rationalist view of modernist typography.
Further on, we concentrate on understanding humor in its entireness in order to
focus on wit as an aspect of humor. At last, the discussion approaches practice in
design through the work of Brazilian and foreign designers known for using
humor in their projects. Also, recent witty Brazilian projects taken from
design biennial are presented.
Keywords
design; typography; humor; wit
ADG
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Sumário
1. Introdução
10
2. Os tipos argumentam, ou a tipografia e o seu potencial expressivo
16
2.1. Design como linguagem, design como retórica
17
2.1.1. Linguagem visual ou design como linguagem?
18
2.1.2. Uma retórica do design
22
2.2. Tipografia sob o olhar modernista
27
2.3. Tipografia no ambiente pós-moderno, o olhar libertador
40
2.3.1. Fragmentos de um design pós-moderno
43
2.3.2. Expressividade tipográfica
48
3. Um humor específico numa linguagem específica, ou o chiste no
design gráfico
53
3.1. O humor com h maiúsculo, ou o humor como categoria geral
54
3.2. Do humor ao chiste, à espirituosidade, à sagacidade, ao chiste
62
3.3. Um design gráfico chistoso, espirituoso, sagaz
78
4. A malandragem tipográfica
89
4.1. Humor para americanos e ingleses rirem
92
4.2. O suíço e o malandro
114
4.3. A tipografia bem humorada no Brasil hoje
133
5. Breves considerações adicionais
143
6. Referências
145
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Como a brevidade é a alma do
engenho, e a prolixidade seu corpo
e ornato exterior, hei de ser breve.
Shakespeare
Hamlet, ato II, cena II