SEO
Search Engine
Optimization
08 a 11 08
de a
outubro
2014
11 de de
outubro
de 2014
1
Introdução
Contatos
Carlos José
[email protected]
www.carlosjose.net
@carlosjoser2n
SEO
Introdução
Atualmente as pessoas podem obter uma
informação em questão de segundos!
20 anos atrás, para obter uma informação
seria necessário uma ida à biblioteca!
Os mecanismos de busca contribuíram para
essa mudança que impacta na
sobrevivência de um negócio
SEO, leia-se: ésse-e-ô
“Conjunto de estratégias com o
objetivo de potencializar e melhorar
o posicionamento de um site nas
páginas de resultados naturais
(orgânicos) nos sites de busca.”
Wikipedia
Qual é o trabalho
de um SEO?
Qual é o trabalho de um SEO?
Compreender como e o que as pessoas
buscam.
Oferecer conteúdo de qualidade de modo
amigável aos leitores e mecanismos de busca.
Atingir as melhores posições nos rankings
orgânicos dos mecanismos de busca, fazendo
o seu site mais visível e conhecido para as
pessoas que buscam produtos, serviços ou
informação.
Busca orgânica
X
Busca paga
Otimizar para Mecanismos de Pesquisa afeta apenas os
resultados da pesquisa orgânica, não alterando os
resultados pagos ou "patrocinados", tais como o Google
AdWords
Os objetivos de
busca do ser
humano
Os objetivos de busca do ser humano
A maioria dos processos de busca abrange
estes passos:
• Necessidade de uma resposta. Procurando por um
site (consulta de navegação), para comprar algo
(consulta de transação) ou aprender algo
(consulta de informação).
• Formulando a necessidade de resposta baseada
em uma palavra ou frase.
• A resposta foi o que realmente estava procurando?
Caso contrário refine a sua busca.
Mecanismos de
busca
Mecanismos de Busca
Um mecanismo de busca, buscador ou
motor de busca é um sistema de software
projetado para encontrar informações
armazenadas em um sistema
computacional a partir de palavras-chave
indicadas pelo usuário.
85% Do mercado de busca
A razão desse sucesso vem da premissa de
entregar ao usuário final o conteúdo mais
próximo do que ele estava buscando.
Como funciona um
mecanismo de
busca?
Como funciona um mecanismo de
busca?
O primeiro passo para que um buscador
possa responder a uma pesquisa é ele
saber onde existe conteúdo que responda
àquela busca.
O Segundo passo é como o mecanismo de
busca decide qual é o melhor resultado
para uma determinada pesquisa e para um
determinado usuário.
Como funciona um mecanismo de busca?
• Para decidir qual é o melhor resultado
para uma pesquisa, os buscadores
utilizam, principalmente, dois indicadores:
relevância e autoridade.
Olá, eu sou o
Googlebot e faço o
rastreamento de
conteúdo na Internet
para o índice do
Google todos os dias,
todas as noites, sem
parar.
Como funciona um mecanismo de
busca?
Relevância:
O buscador precisa compreender o
conteúdo de um site para entender para
quais pesquisas esse site é relevante.
Por exemplo: Uma página com conteúdo
sobre futebol é relevante para pesquisas
relacionadas a futebol.
Como funciona um mecanismo de busca?
Autoridade:
Depois de compreender quais sites são
relevantes para uma pesquisa, o buscador
precisa determinar qual deles vai satisfazer
mais o usuário.
Sendo assim, o buscador agrega diversas
informações para definir qual site é uma
autoridade no assunto pesquisado.
Fatores de
ranqueamento
Fatores de ranqueamento
Decidir a relevância e a autoridade de um
site não é uma tarefa fácil.
Para isso, o Google, por exemplo, afirma
usar mais de 200 indicadores de
qualidade para decidir para cada busca
qual o melhor site.
Um dos estudos mais famosos é o de fatores de
ranqueamento, realizado pela agência MOZ e o
quanto estes fatores influenciam os rankings do
Google.
Fatores de ranqueamento
20,5% — Domain level link metrics
Esse fator mede a quantidade e a qualidade dos
backlinks apontados para o domínio do site.
Fatores de ranqueamento
19% — Page-level link metrics.
Esse fator mede a quantidade e a qualidade dos
backlinks apontados para a página do site que
está aparecendo para aquela busca.
Fatores de ranqueamento
15% - Page-level Keyword & ContentBased
Esse indicador cobre a relevância da palavrachave buscada na página específica que está
sendo ranqueada.
Fatores de ranqueamento
9% - Page Level Keyword Agnostic
Features
Esse indicador inclui fatores como: Conteúdo
único e qualidade do conteúdo dentro da página.
Fatores de ranqueamento
8,8% — Domain Level Brand Metrics
Esse indicador mede o quanto a marca do site é
conhecida por meio de fatores como o volume de
busca dessa marca, a quantidade de vezes que
ela é citada por outros sites e também a sua
presença nas redes sociais.
Fatores de ranqueamento
7% — Page Level Social Metrics
Esse O impacto dos indicadores sociais sobre os
rankings dos buscadores ainda é pequeno, porém
esse indicador vem crescendo e tende a se tornar
cada vez mais importante.
Fatores de ranqueamento
8,3% — User Usage & Traffic/Query
Data
Esse indicador é de grande importância para que
os SEOs entendam que é necessário desenvolver
um site que torne os usuários satisfeitos.
Fatores de ranqueamento
Os buscadores levam em conta, por exemplo,
quando um usuário entra em um resultado da
busca e depois pressiona o botão voltar,
voltando para ver outros resultados da busca.
Isso geralmente indica que o usuário não ficou
satisfeito com o conteúdo encontrado e voltou
para buscar o que deseja em outros sites. Sites
com alta taxa de rejeição tendem a perder
posições.
Fatores de ranqueamento
6,7% — Domain Level Keyword Usage
Esse indicador cobre a relevância da palavrachave buscada no site todo.
Fatores de ranqueamento
5% — Domain Level Keyword Agnostic
Features
Inclui fatores como se o site possui um conteúdo
único e de qualidade e outros indicativos de que
esse não é um site SPAM.
Técnicas SEO
Técnicas SEO
O trabalho de um SEO, portanto, é o de criar sites com
conteúdo relevante e tornar esse conteúdo reconhecido
como autoridade no assunto que se propõe.
As técnicas de SEO se dividem em dois tipos:
• Otimização on-page: São as otimizações que visam
tornar o site mais relevante.
• Otimização off-page: As técnicas utilizadas para
aumentar a autoridade de um site.
Dúvidas?
SEO
On-Page
Tag Title
• Crie títulos únicos e precisos para suas
páginas
A tag de título <title> informa tanto os usuários
quanto os mecanismos de pesquisa qual o tema de
uma determinada página.
• Você sempre deve criar um título único para
cada página do seu site.
• O conteúdo da tag de título geralmente aparecerá
na primeira linha dos resultados da busca.
Geralmente, os mecanismos de busca mostram um
número de caracteres limitados em seus resultados.
Se o título ultrapassa o limite, ele aparece com “X”.
Tag Title
• Considerações Importantes
• Quando a palavra-chave que está no título
é exatamente a mesma que o usuário
digitou, ela aparecerá em negrito no
resultado, o que chama mais a atenção.
Meta-description
Tag de descrição da página
• <meta name=”description”>
• é uma parte do código HTML (na maioria
dos programas de blogs, há sempre um
espaço pré-determinado para reescrever
as tags mais importantes de SEO.
• Meta Tags - O que são e como utilizá-las
Meta-description
• Essa tag dá ao Google e outros
mecanismos de pesquisa um resumo do
assunto dessa página.
• Enquanto o título da página consiste em
uma palavra ou frase, a meta tag de
descrição poderia ser uma frase ou duas
com no máximo 156 caracteres no total.
Meta Keywords
• Nesta tag, liste as principais palavraschave de cada página, separando-as por
vírgula.
• Não coloque palavras-chave que não
estejam também presentes no texto da
página e também não as repita mais de
uma vez dentro da tag (não faça spam).
Cabeçalho – H1
• Dentro de uma página HTML, as tags de
cabeçalho são utilizadas para apresentar a
estrutura da página para os usuários e
mecanismos de busca.
• Utilizar tags de cabeçalhos de diversos
tamanhos criando uma ordem hierárquica
ajuda a estruturar o seu conteúdo e torna
mais fácil para os usuários navegarem pelo
seu documento.
Subtítulo – H2
• As tags H1 e H2 são importantes para a
otimização do conteúdo para os
mecanismos de busca.
• É muito importante colocar as palavraschave que desejar nessas tags.
– Comparando com uma reportagem, o H2
seria a chamada e o subtítulo de cada parte
seção da reportagem.
Keywords no corpo do texto
• Você também deve utilizar a keyword com
foco e variações da palavra-chave no
corpo de seu texto.
• Evitar Keyword Stuffing
Tag Strong
Utilizar negrito em 2% do texto
• Quando utilizamos negrito em uma
palavra, os mecanismos de busca
entendem que aquele termo é importante.
• Isso também torna a leitura mais rápida,
principalmente para as pessoas que
fazem uma leitura dinâmica.
Coloque palavras-chave e termos importantes em negrito com
<strong> e NÃO com <b>. Isso é padrão em sistemas como
WordPress, mas, na maioria dos outros, o negrito ainda é <b>.
Image Tags – Atributo Alt
• Importantíssimo para os rankings de
busca por imagens.
• Se a imagem possuir link, o texto presente
no atributo alt atuará similarmente ao
anchor text de um link em texto.
• Tente combinar suas palavras-chave com
a descrição de cada imagem para compor
o texto a ser colocado nestas tags.
Image Tags – Atributo Alt
• Salve o arquivo já com a palavra-chave.
Sempre prefira hífen a _ “underline”.
• Evite utilizar nomes genéricos como
“imagem1.jpg”, “foto.gif”, “1.jpg” quando
possível.
Estrutura de URLs
• Criar categorias e nomes descritivos bem
determinados e utilizar palavras-chave
nas URLs das páginas em seu site pode
ajudar a manter seu site mais bem
organizado e também pode levar a um
melhor rastreamento pelos mecanismos
de pesquisa.
Estrutura de URLs
• A URL de uma página também é exibida
como parte de um resultado de pesquisa
no Google, abaixo do título.
• Tal como o título e a descrição, as
palavras da URL no resultado de pesquisa
aparecem em negrito quando elas fazem
parte da consulta do usuário.
Estrutura de URLs
• Evite: Deixar páginas idênticas nos
subdomínios e no diretório raiz (por
exemplo: “dominio.com.br/pagina.htm” e
“sub.dominio.com.br/pagina.htm “) com o
mesmo conteúdo.
Texto âncora
• Escolha um texto descritivo
• O texto âncora que você usa para um link
deve oferecer pelo menos uma ideia
básica sobre a página que ele aponta.
• Escreva textos concisos – Procure
escrever textos curto, porém descritivos –
geralmente algumas palavras ou uma
pequena frase.
Texto âncora
• Estilize seus links de forma a torná-los
facilmente reconhecíveis
• Torne fácil a distinção entre links e textos.
O seu conteúdo pode se tornar menos útil
se os usuários não perceberem os links
ou se clicarem acidentalmente neles.
Texto âncora
• Pense também no texto âncora para
links internos
• Geralmente pensamos em links como
formas de apontar para sites externos,
mas dar atenção ao texto utilizado nos
links internos pode ajudar os usuários e
ao Google a navegar melhor no seu site.
Dúvidas?
SEO
Off-Page
Introdução
Após gerar um conteúdo original e relevante
dentro de seu site, para que o seu conteúdo
esteja nas melhores posições dos buscadores, é
preciso que ele seja considerado pelos
buscadores uma autoridade no assunto.
Introdução
As referências e links de outros sites servirão de
indicador para o buscador decidir se o seu site é
uma autoridade.
Introdução
As atividades para melhorar esse indicador são
conhecidas como otimização off-page e podem
ser divididas em:
Link building
Social media marketing
Social bookmarking
Link building
Link building
A mais importante atividade de otimização offpage ainda é o link building.
Essa técnica tem como objetivo conquistar links
externos (backlinks).
Essa técnica ajuda o seu site a ter mais
exposição em outros sites, blogs e portais e
também a melhorar seus rankings na busca e o
seu pagerank.
Link building
• O pagerank é um indicador gerado por um
algoritmo de análise de links inventado pelo
Google.
• O pageRank varia de 0 a 10 e mede a
quantidade e qualidade de links apontados
para uma determinada página da Web.
• De forma geral, quanto maior o pagerank de
uma página, maior a autoridade dessa página.
Link building
• A autoridade que uma página possui pode passar
para outra página.
• Exemplo:
• Duas páginas A e B possuem mesma autoridade
(x) a ser passada.
• A aponta para seu site e para mais um e B aponta
para seu site e mais 4.
• A relevância real que A passará para seu site é de
x/2 e B é x/5.
Link building
• Para links internos, é interessante usar o
atributo title, que pode ser uma breve
descrição do que se espera ao clicar no link.
Use também as principais palavras-chave no
atributo.
Link building
• Importante
• Antes de pedir um link para um site, perceba
se a página está indexada nos buscadores.
• De nada adiantará receber um link de uma
página não indexada e sem links apontando
para ela.
Link building
• Operadores avançados do Google
Diretórios de sites
Diretórios de sites
Um dos modos mais simples de conseguir alguns links
iniciais, é listar o seu site em diretórios.
Diretórios de sites são sites na Internet que funcionam
como uma biblioteca: possuem várias seções organizadas
por tópicos, categorias e subcategorias.
Incluir um site em um diretório é como incluir um livro em
uma biblioteca: você escolhe o tema e a categoria que
melhor se aplicam e deixa o livro catalogado da maneira
correta, tal como o site.
Link bait
Link bait
É uma técnica que foca na criação do conteúdo com boa
pesquisa e boa implementação, que resulta em material
extremamente interessante, educativo ou divertido.
Pode vir em diversas formas:
Infográficos,
Vídeos
Post em um blog com verdadeiro valor informativo,
para atrair pessoas e outros sites para linkar para este
conteúdo.
Link bait
• Esse método pode ser feito em três passos
simples:
1. Faça um levantamento completo do assunto
escolhido e pesquise sites que poderiam se
interessar em compartilhar esse conteúdo;
Link bait
• Esse método pode ser feito em três passos
simples:
2. Escreva ou crie o conteúdo. A chave para um
link bait bem-sucedido é a intenção de
informar.
Link bait
• Esse método pode ser feito em três passos
simples:
3. Quando o conteúdo estiver no ar, comece a
buscar e contatar seus possíveis
disseminadores (de preferência por e-mail ou
redes sociais) para saber se eles estariam
interessados em compartilhar seu conteúdo.
Guest publishing
Guest publishing
Existem duas formas de gerar links mais naturais
trocando publicações entre sites:
Fazer guest posts (posts como convidado) em
outros sites permite que você consiga links de
sites relevantes.
É melhor se ater àqueles que possuem melhor
pagerank e melhor tráfego que o seu.
Convidar blogueiros influentes do seu nicho para
escrever no seu site.
Dúvidas?
•Apresentações desta palestra estarão no site da
feira e ficarão disponíveis até dezembro de 2012.
www.feiradoempreendedorpe.com.br
Local: downloads/arquivos
• Os Certificados estarão disponíveis no site da feira
a partir de: 01 de novembro até 30 de dezembro de
2012.
www.feiradoempreendedorpe.com.br
Local: downloads/certificados
Obrigado!
Carlos José
[email protected]
www.carlosjose.net
@carlosjoser2n