PERFIL
Onde Coimbra tem mais encanto
Dezassete Horas
O retrato à porta da Dezassete Horas bem poderia ser o de família. O espírito é esse,
mas o que une João Moreira, Fernando Franco e o ‘Senhor Simões’ é uma boa amizade
e o encanto pela bela relojoaria.
t e x t o Va n d a J o r g e > f o t o s N u n o C o r r e i a
É o ‘Senhor Simões’ quem nos recebe.
ciana», explica João Moreira. Da análise ao mer-
A sua experiência de mais de quarenta anos no
cado local, há cinco anos constituía-se uma so-
ramo da relojoaria e da joalharia contrasta com a
ciedade que queria investir num nicho de merca-
modernidade da arquitectura de espaço pensada
do por explorar em Coimbra: a alta-relojoaria.
para a Dezassete Horas. Este quase ‘atendimen-
«Éramos cinco amigos que partilhavam o gosto
to à antiga num conceito moderno’ é o cartão de
pelos relógios, e em Coimbra não havia um sítio
visita valorizado pela carteira de ‘amigos’ que
assim. O Fernando tinha alguns contactos na
procuram conhecer os novos modelos das marcas
área do marketing e da relojoaria, e o primeiro
ou, tão simplesmente, ‘trocar dois dedos de con-
passo foi o de falar com o importador mais im-
versa’ sobre relógios com um dos três proprietá-
portante que era a Torres Distribuição», recorda
rios. «Criámos um espaço que contraria a ten-
o proprietário.
dência da loja aberta para o exterior, queríamos
Durante quatro anos a estrutura accionista
uma loja mais intimista com base num conceito
inicial manteve-se, mas a evolução do negócio
que víamos muito em Genebra. O que fizemos
acabaria por conduzir a uma nova organização,
foi transpô-lo para a realidade conservadora de
e hoje «somos três sócios, o Fernando, eu e
Coimbra, que é uma cidade ainda muito provin-
o ‘Senhor Simões,’ que foi o elemento fulcral.
«Criámos um espaço que
contraria a tendência da loja
aberta para o exterior,
queríamos uma loja mais
intimista com base num conceito
que víamos muito em Genebra.»
~ Moreira
Joao
Relógios para todos os gostos
Partilham o negócio e a paixão pela relojoaria. Mas também em matéria de
marcas a escolha parece ser unânime: Jaeger-LeCoultre, Franck Muller e
Audemars Piguet são os nomes de eleição dos três sócios. «A marca que desde
sempre mais gostei foi a Jaeger-LeCoultre, sou um apaixonado pelos Reversos
porque gosto muito de Art Déco. Mas sou também um apaixonado pelas complicações da Franck Muller, acho o conceito da caixa que se adapta ao pulso
fantástico», revela João Moreira. As complicações do mestre genebrino e o sentido da inovação que tem marcado as colecções da Jaeger-LeCoultre também
conquistam a atenção de Fernando Franco. «A Jaeger-LeCoultre fascina-me pela
história e pela evolução da última década, o facto de conciliar classicismo e
modernidade», defende. De todas as marcas que foi conhecendo nas últimas
quatro décadas, o ‘Sr. Simões’ é peremptório na escolha e nos argumentos.
«Quando começamos a lidar com boas marcas há sempre as que nos criam um
apetite especial. A minha paixão é a Jaeger-LeCoultre e a Audemars Piguet,
uma marca de um belíssimo gosto e muito personalizada», acrescenta.
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17 Horas
É uma pessoa que trabalhava há quase 50 anos numa loja muito conhecida
em Coimbra, tem um conhecimento muito grande que granjeou a sua clientela. Mais do que clientes criou amigos que trouxe para a Dezassete Horas»,
acrescenta João Moreira. Essa relação criada entre cliente e vendedor, e que
escapa muitas vezes à lógica comercial, é um segredo desvendado pelo
próprio ‘Senhor Simões’. «As pessoas aproximam-se do nosso trabalho e nós
conquistamos a sua confiança. Não tenho clientes, tenho amigos que confiam em mim e que acreditam naquilo que faço, pedem conselhos, trazemme opiniões, é uma permuta com base na confiança recíproca»
diz sabiamente.
A política de proximidade, como explica João Moreira, esteve também
na origem do curioso nome Dezassete Horas. «Há uma série de circunstâncias e uma delas tem a ver com o facto de ser uma hora marcante para nós.
«Os projectos de alargamento a novas lojas que
tenho visto são experiências negativas. Tudo indica
que o caminho é o de fortalecer o que está criado,
o que não quer dizer que a médio ou longo prazo
não surja um novo espaço. A alta-relojoaria é um
nicho que tem hipóteses de crescer...»
~ Moreira
Joao
O chá das cinco é um conceito que gostamos e o que queremos é convidar
as pessoas a beber um chá e ficar à conversa connosco».
Além de um negócio, a loja é também a concretização e o aspecto mais
visível da paixão partilhada pelos três sócios. «Descobri há uns anos esta
paixão quando conheci o senhor Pedro Torres e quando comecei a trabalhar a nível gráfico com materiais de relojoaria. O interesse pelos mecanismos foi tão forte que me fez mudar para esta área. Estou com uma equipa
empreendedora, somos um grupo jovem e que gosta de fazer coisas bem
feitas», diz Fernando Franco. É o ‘senhor Simões’ quem faz questão de nos
lembrar que «o bom gosto educa-se», e no seu caso, com pouco mais de onze
anos já apreciava os belos mecanismos. Num universo de emoções, há imagens que despertam verdadeiras paixões. «Se me pergunta qual foi o
momento em que verdadeiramente me apaixonei, digo-lhe que foi com o
filme ‘Breakfast at Tiffany’s’. Ver a Audrey Hepburn, em Londres, à procura e a experimentar relógios e jóias, a partir desse dia passei a olhar com mais
cuidado para este mundo e apaixonei-me!», confessa João Moreira. ET
Clube 17
A caminho do quinto aniversário, faz parte dos planos da empresa crescer; mas, como elucida João Moreira, «queremos crescer, mas crescer por aqui».
«Os projectos de alargamento a novas lojas que tenho visto são experiências negativas.
Tudo indica que o caminho é o de fortalecer o que está criado, o que não quer dizer que
a médio ou longo prazo não surja um novo espaço. A alta-relojoaria é um nicho que tem
hipóteses de crescer mas, para já, é difícil Coimbra suportar outra loja. Para além disso, não
podemos transportar um conceito que é exclusivo e se baseia nas pessoas para uma lógica quase de franshising» explica João Moreira. Crescer é para os patrões da Dezassete
Horas, estreitar relações com os clientes. Em breve será apresentado o Clube Dezassete
Horas, «um espaço onde as pessoas falam daquilo que gostam. O mote é a relojoaria e a
joalharia mas o objectivo é que se transporte a conversa aos vinhos, à gastronomia,
aos passeios, a tudo o que faz a fuga do dia-a-dia e que leva as pessoas a juntarem-se e
a criarem uma ligação», acrescenta.
Dezassete Horas
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