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Caderno especial do Jornal do Comércio
Porto Alegre, 30 de março de 2015
O Brasil
de dentro também
pede atenção
Se, no caso específico do Rio Grande do regiões metropolitanas – caso de Campinas,
Sul, cada nova edição da pesquisa Marcas com 20 municípios e população acima de
de Quem Decide fortalece e consolida a 3 milhões – se aproximam e ultrapassam 1
forte presença de marcas locais, em termos milhão de habitantes, muitas com predomínio
nacionais levantamentos recentes ressaltam de faixas sociais de alto poder aquisitivo e
a força do Interior como espaço apropriado grandes expectativas de consumo. A massa
para negócios já existentes e para novos em- salarial de áreas resolvidas economicamente,
preendimentos. A combinação desses fatores como Jundiaí, desenvolve a economia regional
cria um ambiente particular, tornado mer- e torna cada vez mais dispensável recorrer à
cado experimental para reposicionamentos Capital em busca de atendimento de qualidade produtos e para novos lançamentos, pelo de, mesmo que a distância entre ambas seja
elevado nível de exigência de seus públicos de menos de 60 quilômetros.
consumidores.
A pesquisa do BCG indica que metade
O Interior do Brasil está a cinco anos de dos 11 milhões de pessoas que serão incorresponder pela metade do crescimento do porados às classes A e B até 2020 estará
consumo nacional. Quando isso ocorrer, esse no Interior do Brasil. Para atender a esse
será um mercado avaliado
público, produtores de
em cerca de R$ 2 trilhões
bens e serviço precisarão
– calculados na conversão
levar em consideração
Dentro de cinco
atual do dólar, já superior
peculiaridades próprias.
anos, o Interior do
aos R$ 3,00. Com hábitos
Entre elas, encontra-se a
próprios, em que se incluem
do convívio familiar mais
Brasil constituirá
a proximidade às marcas lointenso, proporcionado
mercado três vezes pela presença de todos
cais e a grande convivência
familiar e doméstica, esse
em casa em horários de
maior que o do
público mostra força e está
almoço e jantar, condição
a merecer mais atenção e
Uruguai, será igual impensável para quem traestudos. A inserção de 11
balha fora e vive na maioao de Portugal e
milhões de novas pessoas
ria das capitais estaduais
às classes A e B entre 2010
chegará a cerca de brasileiras. Quem passa
e 2020 supera em três vezes
mais tempo na residência
R$ 2 trilhões
a população do Uruguai e se
e nela faz suas reequipara a de Portugal.
feições, usa mais
Os dados citados acima são do Boston eletrodomésticos e adquire mais
Consulting Group, divulgados no segundo alimentos em supermercados.
semestre de 2014 e tendo 2010 e 2020 como Também assiste mais à televireferências extremas. O levantamento, intitu- são aberta e/ou fechada e está
lado Redefinindo a Classe Média Emergente em constante busca de conforto
no Brasil, envolveu 3,6 mil famílias em todas doméstico, via móveis e equipamentos.
as regiões do País, com renda entre média
Antes exclusivas das cidades que cercam
e superior. Já o Serviço Brasileiro de Apoio as capitais, as regiões metropolitanas, atualàs Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e mente, se espalham pelo Interior do Brasil.
o Instituto Data Popular demonstram – em O IBGE aponta a existência de 68 delas em
levantamento conjunto - que, agrupados, os território brasileiro - incluída a da Serra Gaúmunicípios do Interior do Brasil comporiam cha em torno de Caxias do Sul. Na prática, a
a 13ª maior nação do mundo; e que chega a condição, no Sul, está muito mais consolidada
R$ 900 milhões o consumo nas pequenas e em Santa Catarina (Carbonífera, Chapecó, Conmédias cidades – excluídas as capitais e as testado, Florianópolis, Extremo Oeste, Foz do
regiões metropolitanas.
Itajaí, Lages, Norte/Nordeste, Tubarão e Vale
Não há, no Brasil, nada comparável ao do Itajaí) e no Paraná (Umuarama, Toledo,
Interior de São Paulo. Assim como, no conjunto Maringá, Curitiba, Cascavel, Campo Mourão
dos estados, os paulistas detêm a supremacia e Apucarana), equivalendo a um desenvolvinacional em indicadores como população e mento mais bem distribuído regionalmente,
poderio econômico, também quando se exa- por menos dependente a uma única cidade
minam as áreas além das capitais o seu domí- ou região. São Paulo, por exemplo, tem, além
nio é evidente. São Paulo, cuja capital possui da Capital e de Campinas, as Regiões Metropopulação superior a de todo o Rio Grande do politanas da Baixada Santista, de Sorocaba e
Sul, abriga cidades que, reunidas ou não em do Vale do Paraíba e Litoral Norte.
11 milhões de brasileiros
serão agregados ao consumo até
o ano de 2020. Metade deles
estará vivendo em cidades
interioranas do Norte ao Sul do País
rodrigo rabello/especial/jc