CAMECO facilita durante 11 días un debate sobre:
La Generación Participativa de Ingresos en las Radios Comunitarias y Locales
El debate inicia en LinkedIn, con regulares mensajes en Twitter, a las 12:00 del mediodía (CET - hora
europea) del lunes 31 de marzo 2014 y se cierra el jueves 10 de abril, también a las 12:00 del mediodía
CET.
Los participantes en el debate en línea son los directores de las radios comunitarias invitadas, los
presentadores/locutores, tanto voluntarios como directivos, los facilitadores de la radio comunitaria,
fundadores, activistas de la sociedad civil, académicos y profesionales del desarrollo.
La inscripción está abierta para tres foros simultáneos: en español, inglés y francés. Los
moderadores producirán regularmente resúmenes para compartir los temas centrales entre los grupos de
idiomas.
El debate será moderado por Birgitte Jallov con el apoyo del equipo de CAMECO, quienes se encargarán
de presentar regularmente resúmenes y preguntas guía.
Al final del debate se presentará un juego de herramientas conteniendo métodos y técnicas que puedan
asegurar la sostenibilidad financiera. CAMECO hará un resumen y compartirá el conocimiento generado en
formas apropiadas y fácilmente accesibles. La modalidad y la forma concreta dependerán del proceso.
¡Todas las radios comunitarias económicamente sostenibles!
Aunque ésta pueda ser una declaración atrevida, en realidad creemos que es posible acercarnos a la
realización de este sueño valorado por los administradores de las radios comunitarias, por los
comunicadores y sus directivas, por las comunidades cercanas y por las organizaciones socias. En
muchos lugares la radio comunitaria es vista como capaz de cerrar la brecha entre las necesidades del
desarrollo y las inversiones que se le destinan. La radio comunitaria sostenible no solamente tiene
relevancia para la comunidad, sino va mucho más allá!
Hacer una radio comunitaria económicamente sostenible es un desafío. Hoy en día se reconoce que la
sostenibilidad se compone de factores externos, como un ambiente favorable (legislación, etc.) y factores
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internos a la misma emisora: una sostenibilidad social, organizacional y financiera. Estos tres factores
internos son interdependientes y se fortalecen recíprocamente: es difícil aislar un solo factor para
discutirlo. Mientras que se ha comprobado que la propiedad y la participación son los aspectos más
importantes de la sostenibilidad, nuestro debate en línea enfocará principalmente la sostenibilidad
financiera.
Trabajando con las radios comunitarias en América Latina, África y Asia, CAMECO ha recolectado datos
sobre la participación de la comunidad en su radio. Los tres sondeos sobre 'La Participación de la
Comunidad en las Radios Comunitarias Locales y Comunitarias' se pueden consultar en la página web de
CAMECO. Basándose sobre estos datos, CAMECO inicia una serie de debates que abordan los temas
centrales y los desafíos de la generación de ingresos, con el eje de la participación como punto de
entrada. El objetivo de este debate es que los profesionales y los facilitadores de la radio comunitaria
compartan su experiencia - muy concreta y práctica - y así construyan nuevas estrategias en su área
financiera.
Como no se puede discutir los asuntos de una radio comunitaria sin conocer su visión y la manera cómo
piensa cumplir su misión y sus valores - el alma de la radio comunitaria - el tema candente mencionado
por todas las radios es cómo lograr una combinación adecuada del financiamiento y cómo enfrentar las
necesidades financieras con actividades apropiadas y eficaces que generen los ingresos necesarios. Es
por eso que tomamos este aspecto como punto de partida para nuestro primer debate piloto.
El debate en línea pretende entonces recopilar de los participantes todo tipo de experiencias en este
campo: positivas y negativas. Estas serán resumidas y compartidas para estimular sistemática¬¬mente
el avance del debate, desde lunes 31 de marzo hasta jueves 10 de abril de 2014.
Las invitaciones han sido distribuidas a todos los continentes, con diferentes tradiciones y experiencias, y
sin embargo, con desafíos similares. Juntándolas en este debate, creemos que surgirá una riqueza de
información innovadora y útil. Por eso, el debate se hará en tres foros paralelos: en inglés, francés y
español, y a través del intercambio nuestros facilitadores harán posible el enriquecimiento mutuo.
La radio comunitaria: la participación al centro de la propiedad comunitaria y del cambio
Las radios comunitarias son tan variadas como las comunidades a las que pertenecen. Lo que estas
comunidades tienen en común es el deseo de utilizar su emisora como una plataforma para el debate y el
diálogo de la comunidad. Quieren destacar - a través de una multitud de voces - su experiencia y su
conocimiento local para realizar la justicia, la responsabilidad y los derechos, produciendo un cambio
social y un avance hacia la visión de desarrollo y los sueños de la comunidad
En la mayoría de los casos, la radio comunitaria ofrece a la gente la voz y la oportunidad de hablar en su
propio nombre, y esto conduce al empoderamiento necesario para desencadenar una avalancha de
cambio personal y comunitario. El poder y la capacidad de este tipo de radio ha sido descubierto también
por los socios comprometidos con el desarrollo que anhelan implementar los 'Objetivos de Desarrollo del
Milenio'.
Cada vez más individuos, organizaciones e instituciones han visto la incidencia poderosa generada por las
radios comunitarias, y las han identificado como el potencial 'eslabón perdido' entre el apoyo que se da al
desarrollo y el desarrollo haciéndose realidad.
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Es cierto que la radio comunitaria se ha
establecido sólidamente en muchos países, con
redes regionales y nacionales, facilitando
organizaciones que ofrecen apoyo, capacitación
y muchas veces convenios de financiamiento.
Sin embargo, la radio comunitaria aún encara
múltiples desafíos según el entorno nacional en
que opera y el grado de organización y la
orientación de su comunidad. Estos desafíos
incluyen: mantener el compromiso sólido de la
comunidad, mantener una gestión efectiva,
enfrentar las necesidades de capacitación
siempre nuevas, especialmente por el vaivén de
los comunicadores voluntarios, asegurar la
calidad y la pertinencia de la programación,
dominar los desafíos técnicos y lograr que los
siempre apremiantes gastos sean cubiertos por
una mezcla adecuada de fuentes de
financiamiento. Aprendiendo cómo esto se
practica en diferentes realidades, compartiendo
éxitos y fracasos, probablemente estaremos
mejor preparados para enfrentar los desafíos.
¿Es su radio comentaría autosostenible o simplemente sostenible?
Una diferencia importante.
La sostenibilidad financiera es considerada
como la piedra de tropiezo mayor por la mayoría
de las emisoras comunitarias. Durante la
búsqueda de respuestas, encontramos que
éstas están íntimamente relacionadas con la
capacidad organizacional (y la sostenibilidad) de
una radio, como también con los aspectos de su
sostenibilidad social, como la propiedad y la
participación comunitaria. En el proceso de
enderezar la sostenibilidad financiera, se incidirá
favorablemente también en el bienestar global
de la radio.
Presupuestos realistas y operaciones responsables serán cruciales. En particular una
transparencia total y una buena gestión
financiera, basada sobre los principios de la
responsabilidad, ayudará al uso eficiente de los
recursos. Construyendo y fortaleciendo las
capacidades de un grupo amplio de miembros
de la comunidad y de trabajadores de la radio en
Por muchos años, CAMECO ha estado
trabajando con radios locales y comunitarias
en África, Asia, América Latina y Oceanía.
Una preocupación común de nuestras radios
socias es la participación activa de sus
oyentes en las actividades de la radio. ¿Pero
en qué áreas y de qué modo pueden hacer
esto? ¿Qué facilita la participación de la
comunidad - y cuáles son las dificultades que
encaran? Para recoger los datos al respecto,
CAMECO ha conducido tres sondeos
regionales sobre la participación entre emisoras locales y comunitarias en los continentes del Sur. Estos estudios examinaron la
participación de las comunidades en la
programación, la gestión, la propiedad y el
financiamiento de sus emisoras, con el propósito de conseguir un conocimiento más
profundo acerca de las prácticas concretas y
los desafíos enfren-tados por las radios
comunitarias y locales. Un primer sondeo se
condujo en inglés en Asia y África anglófona.
Luego se aplicó el sondeo en francés en
África fran-cófona y el Caribe, para terminar
con el sondeo en español en América Latina.
Los resultados de estos sondeos no se
consideran representativos, pero proporcionan una base para un posterior estudio en
profundidad. En este proceso, CAMECO ha
decidido iniciar una serie de debates en línea
que abordan los temas céntricos de la
participación comunitaria. El presente debate
piloto enfoca los desafíos de la sostenibilidad
financiera y la generación de ingresos. Las
experiencias compartidas y el conocimiento
producido durante el debate serán publicados
en una forma apropiada y fácilmente
accessible, dependiendo del proceso.
CAMECO (Catholic Media Council) es una consultoría
especializada en el área de los medios y la comunicación en
África, Asia, América Latina, Europa Central y del Este, el
Medio Oriente y el Pacífico. El objetivo general de los
servicies y recursos brindados por CAMECO es fortalecer los
medios y las iniciativas orientados hacia la comunidad y
contribuir a la mayor capacidad de sus socios.
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el área de una buena gestión, una planificación financiera adecuada, etc. es de importancia crucial para la
sostenibilidad financiera a largo plazo de la radio.
Cuando hablamos de la sostenibilidad financiera, es importante distinguir entre la 'auto- sostenibilidad y la
'sostenibilidad' a secas. En la mayoría de los lugares en el mundo es difícil imaginarse una radio
comunitaria totalmente auto-sostenible, en el sentido de una emisora que genera todos los recursos
necesarios a través de los aportes de sus miembros y sus propias actividades.
Para la sostenibilidad en sentido más amplio vale quizás la siguiente definición de la sostenibilidad
financiera:
...es la capacidad de una organización para asegurar y administrar los suficientes recursos
con que cumplir de forma eficaz y continua su misión, sin exagerada dependencia de una sola
fuente de financiamiento (…) Las organizaciones sostenibles tienen como mínimo una misión
clara y una dirección estratégica, las destrezas para atraer recursos de una variedad de
fuentes locales, nacionales e internacionales, y el conocimiento para manejarlas de forma
eficiente (…)
Lisa Cannon: Life beyond Aid, 1999.
El debate en línea cuestionará y discutirá este tema a través de experiencias compartidas, discutirá el rol
de las asociaciones nacionales de radio comunitaria en su función de apoyo a la generación de ingresos y
como constructores de capacidades, también en el área financiera. Además discutiremos sobre la
importancia de las prácticas sencillas de evaluación del impacto que tienen los mensajes en la audiencia.
Estos datos son también importantes para los posibles socios y anunciantes. Discutiremos también las
experiencias de los estudios de audiencia asequibles a las radios comunitarias. Y mucho más!
La generación eficaz de ingresos para impulsar el cambio social duradero.
Está comprobado que la radio comunitaria pueda de hecho ser una plataforma eficaz. Pero la radio
comunitaria no es un truco fácil y no existe un plan que pueda implementarse en forma ligera, con poco
dinero y sin el necesario apoyo y respaldo. Para lograr el cambio social duradero se necesita tiempo. Pero
cuando compartimos nuestras experiencias y producimos un mapa con los sí y los no, podemos
ayudarnos unos a otros a alcanzar la meta de este debate: 'Cada vez más radios comunitarias
económicamente sostenibles!'.
Así que: a inscribirse y prepararse para el 31 de marzo a las 12:00 del mediodía (hora de Alemania),
respectivamente 7:00 a.m. (hora de Argentina). Estamos ansioso/as de encontrarnos en el espacio
cibernético.
/ Birgitte Jallov, facilitadora del debate, 13 de marzo de 2014