FESTIVAL BRASILEIRO DE PUBLICIDADE
DIAS 26 e 27 DE MARÇO DE 2014
HOTEL SOFITEL – RIO DE JANEIRO
DIRECT
A categoria de Direct premiará ideias originais e inspiradoras, que foram
brilhantemente executadas e relevantes, e que com sucesso atingiram um público
específico e provocou uma resposta direta. Nesta categoria os jurados julgarão as
habilidades da campanha de marketing direto na construção e prolongamento do
relacionamento entre o consumidor e a marca, obtendo uma resposta significativa e
mensurável.
Cada trabalho constitui UMA inscrição. Todos os trabalhos inscritos devem estar
relacionados a um anúncio ou a uma campanha. Trabalhos relacionados a mais de um
anúncio/campanha (mesmo que promovendo o mesmo produto) devem ser inscritos e
pagos individualmente. Serão avaliados os seguintes aspectos:
- Estratégia
- Melhor Campanha Integrada lançada por Marketing Direto
- Melhor uso do Marketing Direto
- Melhor uso do Marketing Direto Digital
INFORMAÇÕES OBRIGATÓRIAS NA FICHA DE INSCRIÇÃO:
1. Descreva o objetivo da campanha (máximo de 1.000 caracteres);
 O público alvo fazia parte do grupo de consumidores existentes ou novos
consumidores? Qual era a estratégia da campanha?
2. Descreva a solução de criação para o objetivo em referência à taxa de resposta
projetada e resultados desejados (máximo de 1.000 caracteres);
3. Explique porque a execução criativa foi relevante para o produto ou serviço
(máximo de 1.000 caracteres);
 Explique o ponto forte da criação e originalidade.
 Descreva porque ela foi a mais adequada para a marca.
4. Descreva os resultados o mais detalhadamente possível, em particular a
RESPOSTA do público alvo, relacionamentos construídos e retorno sobre o
investimento (máximo de 1.000 caracteres).
MATERIAIS OBRIGATÓRIOS: Apresentação nos formatos Digital e Impressa para
cada trabalho inscrito.
• Videocase ou uma imagem digital da Apresentação em CD estritamente no
seguinte formato: JPEG, 300 dpi, RGB, sendo que a parte mais longa deve medir
aproximadamente 420 mm. As imagens devem ser enviadas por upload com 100 dpi
pelo site, devidamente identificada como o título do trabalho.
• Uma cópia impressa em tamanho A2 da Apresentação montada sobre cartão negro.
Essa apresentação será o resumo de seu trabalho e DEVE estar em uma única página,
contendo alguns destaques visuais e um resumo claro e simples da parte escrita com
no máximo 100 palavras (excluindo-se as palavras nas imagens).
ATENÇÃO: A falta de informações poderá eliminar a peça da competição. Assim sendo,
é de fundamental importância o cuidado no preenchimento das fichas de inscrição e
na gravação e envio do material.
PRAZO
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INSCRIÇÃO DE PEÇAS:
De 17/02/2014 a 14/03/2014, somente pelo site www.abp.com.br/festival.
Após esse prazo as inscrições de peças estarão encerradas.
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LOCAL DE ENTREGA DO MATERIAL:
Até 14/03/2014, das 09:00 às 18:00 horas.
ABP: Rua Visconde de Pirajá, 351 – andar Pilotis – Ipanema - RJ – CEP: 22410-906
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INFORMAÇÕES
Contato:
Email:
Tels: (21) 2518.4629/2518.4630/ 2518.7914