COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
1º PERÍODO
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: METODOLOGIA CIENTÍFICA
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
H111900
04
1º
80h
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Finalidade da metodologia científica. Importância da metodologia no âmbito das
ciências. Metodologia de estudos. O conhecimento e suas formas. Os métodos
científicos. A pesquisa enquanto instrumento de ação reflexiva, crítica e ética. Tipos,
níveis, etapas e planejamento da pesquisa científica. Procedimentos materiais e técnicos
da pesquisa científica. Diretrizes básicas para elaboração de trabalhos didáticos,
acadêmicos e científicos. Normas técnicas da ABNT para referências, citações e notas
de rodapé. Projeto de Pesquisa.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
ANDRADE, Maria Margarida de. Introdução à Metodologia do Trabalho Científico.
São Paulo: Atlas, 2009.
CERVO, Amado Luiz; BERVIAN, Pedro Alcino; SILVA, Roberto da. Metodologia
Científica. São Paulo: Prentice Hall, 2009.
SEVERINO, Antônio Joaquim. Metodologia do trabalho científico. São Paulo:
Cortez, 2008.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BASTOS, Cleverson Leite; KELLER, Vicente. Aprendendo a aprender: introdução à
metodologia científica. Petrópolis, RJ: Vozes, 2007.
GONÇALVES, Hortência de Abreu Gonçalves. Manual de Metodologia da Pesquisa
Científica. São Paulo: Avercamp, 2008.
LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Andrade. Fundamentos de
Metodologia Científica. São Paulo: Atlas, 2009.
LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Andrade. Metodologia científica:
ciência e conhecimento científico, métodos científicos, teoria, hipóteses e variáveis. São
Paulo: Atlas, 2009.
RODRIGUES, Auro de Jesus. Metodologia Científica. São Paulo: Avercamp, 2009.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Práticas Investigativas I
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H111926
03
1º
60h
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Introdução e ensaio da prática investigativa. Procedimentos metodológicos na execução
de atividades de iniciação científica.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
ANDRADE, Maria Margarida de. Introdução à metodologia do trabalho científico:
elaboração de trabalhos na graduação. 9 ed. São Paulo: Atlas, 2009.
BOAVENTURA, Edivaldo. Como ordenar as ideias. 9. ed. São Paulo: Ática, 2007.
MORAES, Roque. LIMA, Valderez Marina do Rosário. Pesquisa em sala de aula:
tendências para a educação em novos tempos. 2 ed. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2004.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS. Informação e
documentação – trabalhos acadêmicos: apresentação: NBR 14724. Rio de Janeiro:
2002.
FAZENDA, Ivani Catarina Arantes (Org.). Metodologia da pesquisa educacional. 4.
ed. São Paulo: Cortez, 1997.
MAGALHÃES, Gildo, Introdução à metodologia da pesquisa: caminhos da ciência e
tecnologia. reimpr. São Paulo: Ática, 2005.
MEDEIROS, João Bosco. Redação científica: a prática de fichamentos, resumos,
resenhas. 11. ed. São Paulo: Atlas, 2009.
RODRIGUES, Auro de Jesus. Metodologia Científica. 2. ed. Aracaju: Unit, 2009.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Comunicação Visual
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H114610
04
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
1º
CARGA
HORÁRIA
80
EMENTA
Conceitos de linguagem visual para publicidade, juntamente com os elementos da imagem,
composição da imagem, luz, sombra, equilíbrio. Será analisado o layout da peça publicitária além
da tipologia, famílias e significado gráfico, possibilitando ao aluno que se comunique com
símbolos visuais.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BERGSTRÖM, Bo. Fundamentos da comunicação visual. São Paulo: Rosari, 2009.
CESAR, NEWTON. Mídia Impressa: Como fazer um anúncio de jornal e revista. São Paulo: 2AB
Editora, 2008.
MARSHALL, Lindsey; MEACHEM, Lester. Como usar imagens. São Paulo: Rosari, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
DONDIS, DONIS A. Sintaxe da Linguagem Visual. São Paulo: Martins Editora, 2007.
FARINA, MODESTO. Psicodinâmica das Cores em Comunicação. Editora Edgard Blucher, 2006.
LUPTON, Ellen. Pensar com Tipos. São Paulo: Cosac & Naify, 2006.
LUPTON, Ellen; PHILIPS, Jennifer Cole; BORGES, Cristian. Novos fundamentos do Design. São
Paulo: Cosac e Naify, 2008.
WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer: noções básicas de planejamento visual. São
Paulo: Callis, 2006.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
DISCIPLINA: Produção Textual I (Gêneros e
Autoria)
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H114755
04
1º
80
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Caracterização das modalidades linguísticas da fala e da escrita e suas respectivas especificidades
na Comunicação Social. Descrição do continuum linguístico da fala e da escrita a serviço dos
gêneros textuais clássicos (narração, descrição e dissertação) nas diferentes habilitações da
Comunicação Social. Identificação e aplicação das características dos gêneros textuais nas
tipologias discursivas específicas nas diferentes habilitações da Comunicação Social.
Apresentação e aplicação dos critérios de qualidade discursiva (GUEDES, 2004). Relações entre
texto e discurso e gênero e autoria. Produção Textual: leitura pública e orientação para reescritas.
Revisão gramatical aplicada. Apresentação e adoção do novo acordo ortográfico (2009).
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
FIORIN, José Luiz. Lições de texto: leitura e redação. São Paulo, Ática, 2008.
GUEDES, Paulo Coimbra. Da redação escolar ao texto: um manual de redação. 3.ed. Porto
Alegre: UFRGS, 2008.
HOUAISS, Antônio; VILLAR, Mauro de Salles; FRANCO, Francisco Manoel de Mello.
Dicionário Houaiss da língua portuguesa. 1. reimpressão com alterações. Rio de Janeiro:
Objetiva, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
FARACO, Carlos Alberto e TEZZA, Cristóvão. Prática de textos para estudantes universitários.
Rio de Janeiro: Vozes, 2002.
LUFT, Celso Pedro. Dicionário prático de regência nominal. São Paulo: Ática, 2003.
_____. Dicionário prático de regência verbal. São Paulo: Ática, 2003.
_____. Minidicionário. São Paulo: Ática, 1998.
_____. Moderna Gramática Brasileira. Porto Alegre: Globo, 1989.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
DISCIPLINA: MÉTODOS E TÉCNICAS PARA
PRODUÇÃO DE IDEIAS
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
H114739
02
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
1º
EMENTA
Criatividade e processo criativo. Bloqueios que interferem no desenvolvimento do
raciocínio. Quebrar algumas regras para criar outras. Conhecer os limites para ir além.
Teorias e técnicas para a produção de idéias com soluções voltadas à comunicação
social.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
ALENCAR, Eunice Soriano de; FLEITH, Denise de Souza. Criatividade: múltiplas
perspectivas. 3.ed., rev. e ampl. Brasília, DF: UnB, 2003.
DE MASI, Domenico. Criatividade e grupos criativos. Rio de Janeiro: Sextante,
2003.
PREDEBON, José. Criatividade: abrindo o lado inovador da mente. 4.ed. São Paulo,
Atlas, 2002.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
KNELLER, George F. Arte e ciência da criatividade. 14 ed. São Paulo: IBRASA,
1999.
OSTROWER, Fayga. Criatividade e processos de criação. 24.ed. Petrópolis, RJ:
Vozes, 2009.
PETERSON, Wilferd A. A arte do pensamento criativo. São Paulo: Best Seller, 1991.
VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. 5.ed. São Paulo: Loyola, 2007
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. São Paulo: Summus,
2004.
40h
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Psicologia da Comunicação
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H114720
02
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
1º
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
Psicologia da Comunicação tomará a Psicologia social como área de conhecimento e examinará
suas possibilidades aplicação ao campo dos processos comunicativos. A disciplina analisará a
evolução dos principais conceitos da Psicologia Social e suas vinculações com as teorias
psicológicas clássicas (Teoria Behaviorista, Teoria Cognitiva, Teoria Psicanalítica e Teoria
Humanista). Os aspectos mais importantes desta relação serão destacados para a análise do papel
da Comunicação Social na identidade, no controle social, no desenvolvimento cognitivo (infância
e juventude), nos processos psicológicos e na produção da subjetividade. A disciplina abordará
conceitos e elementos da Psicologia relacionados diretamente a atividade prática da Comunicação
Social
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BOCK, A. M. B.; FURTADO, O.; TEIXEIRA, M. de L. T. Psicologias: uma introdução ao
estudo de psicologia. 13.ed. reform. e ampl. São Paulo: Saraiva, 2006.
BRAGHIROLLI, E. M.; BISI, G. P.; RIZZON, L. A. Psicologia Geral. 25.ed. Petrópolis, RJ:
Vozes, 2005.
TELES, M. L. S. O que é Psicologia. São Paulo: Brasiliense, 2005.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
RODRIGUES, A., ASSMAR, E.M.L. e JABLONSKI, B. Psicologia Social. Petrópolis, RJ:
Vozes, 2002.
FIGUEIREDO, L. C.; SANTI, P. L. R. de. Psicologia: uma (nova) introdução. 2.ed. São Paulo:
EDUC., 2002.
D'OLIVEIRA, M. M. H.. Ciência e pesquisa em psicologia: uma introdução. São Paulo :
E.P.U.,1984.
MYERS, D. Psicologia Social. São Paulo: LTC. 2000
SKINNER, B. F. Ciência e comportamento humano. São Paulo: M. Fontes, 2000.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Teorias da Comunicação
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H114712
04
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
1º
CARGA
HORÁRIA
80
EMENTA
A comunicação como uma atividade social e como processo; Conceitos de Comunicação e
Informação; Fatores que influenciam a comunicação; Formas de comunicação humana; Símbolo,
signos, códigos e mensagens; Correntes Teóricas e Tendências da Comunicação-Modelos de
processo de comunicação; Escolas e correntes teóricas da comunicação (Palo Alto/Chicago,
Canadiana, Escola de Frankfurt e os Estudos Culturais; aldeia global, indústria Cultural, Teoria
Hipodérmica; Teoria do Agenda-Setting; Do gatekeeper ao Newsmaking); Construção da
realidade; O século da comunicação.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
MARCONDES FILHO, Ciro. Para entender a Comunicação. Conceitos antecipados com a
Nova Teoria. São Paulo: Paulus, 2008.
SOUSA, Jorge Pedro. Elementos de Teoria e Pesquisa da Comunicação e dos Media.
Universidade da Beira Interior. Porto: 2006
THOMPSON, John B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. 8 ed. Petrópolis:
Vozes, 2008.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BORDENAVE, E. Diaz Juan. Além dos meios e mensagens. Introdução à comunicação como
processo, tecnologia, sistema e ciência. Petrópolis: Vozes, 2002.
CAPRINO, Monica Pegurer.Comunicação e inovação. São Paulo: Paulus, 2008.
LUHMANN, Niklas. A realidade dos meios de comunicação. São Paulo: Paulus, 2005
MARCONDES FILHO, Ciro. Até que ponto de fato nos comunicamos? Uma reflexão sobre o
processo de individualização e formação. São Paulo: Paulus, 2004.
WOLTON, Dominique. Pensar a comunicação. Brasília: Editora Universidade de Brasília,
2004.
2 º PERÍODO
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: PRÁTICAS EXTENSIONISTAS I
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H112035
03
1º
CARGA
HORÁRIA
60 horas
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Contextualização da extensão. Conhecimentos para compreensão de temáticas
relevantes sobre a história e o papel da extensão universitária. Desenvolvimento de
ações extensionistas.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CARNEIRO, Maria Aparecida Barbosa. Extensão Universitária: espaço de inclusão,
formação e socialização do conhecimento. João Pessoa, 1ª Edição, Editora UEPB, 2009.
CALDERÓN, Adolfo. Educação Superior: Construindo a Extensão Universitária nas
IES particulares. 1ª Edição, Editora Xamã, São Paulo, 2006.
THIOLLENT, Michel; CASTELO BRANCO, Alba L.; GUIMARÃES, Regina G. M e
ARAÚJO FILHO, Targino. (orgs.) Extensão Universitária. Conceitos, métodos e
práticas. Rio de Janeiro: UFRJ, 2003.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
SOUZA, João Clemente de. Extensão Universitária: Construção de Solidariedade.
João Pessoa, 1ª Edição, Ed. Arte e Expressão, 2005.
FARIA, Doris Santos de. (org.) Construção Conceitual da Extensão Universitária na
América Latina, Brasília, 1ª Edição, Editora UNB, 2001.
FRANTZ, Walter. SILVA, Enio Waldir. As funções sociais da Universidade: O papel
da extensão e a questão das comunitárias. Ijuí, Editora Unijuí, 2002.
SOUZA, Ana Luiza Lima. A História da Extensão Universitária, São Paulo, 1ª
Edição, Editora Alínea, 2000.
THIOLLENT, Michel; ARAÚJO FILHO, Targino e SOARES, Rosa L.S. (orgs.)
Metodologia e Experiências em Projetos de Extensão. Niterói: EdUFF, 2000.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
DISCIPLINA: Fundamentos Antropológicos e
Sociológicos
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H113341
04
2º
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
O surgimento da Antropologia e da Sociologia como Ciências. Seus idealizadores e
principais teóricos. Análise antropológica e sociológica do processo identitário do
homem cultural e social. O homem e a organização da sociedade. A perspectiva da
Antropologia e da Sociologia na contemporaneidade mundial e brasileira. Saberes e
fazeres antropológicos e sociológicos nas distintas áreas de atuação.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
ARON, Raymond. Etapas do pensamento sociológico. 7. Ed. São Paulo: Martins
Fontes, 2008.
COSTA, Cristina. Sociologia: introdução à ciência da sociedade. 3. ed. São Paulo:
Moderna, 2007.
LARAIA. Roque B. Cultura: Um conceito antropológico. 22. ed. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar, 2008.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BERGER, Peter. Perspectivas sociológicas: uma visão humanística. 27. ed. Petrópolis:
Vozes, 2005.
DA MATTA, Roberto. Relativizando: uma introdução à antropologia social.
Petrópolis: Vozes, 1990.
LAPLANTINE, François. Aprender antropologia. 21 reimpr. São Paulo: Brasiliense,
2009.
MARCONI, Maria de Andrade. Antropologia: uma introdução. 7. Ed. São Paulo:
Atlas, 2008.
RODRIGUÊS, Auro de Jesus. Metodologia científica. Aracaju: UNIT, 2009.
80h
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Imagem, Estética e Semiótica
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H115190
04
2º
80h
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Estudo dos conceitos atribuídos a Estética e Semiótica. Formas e funções da Ciência
dos Signos. Percepção visual. As diversas formas de estudo da imagem e do belo.
Relações entre texto e imagem, letra e forma na produção contemporânea. Movimentos
culturais e análises semióticas na arte, publicidade e jornalismo. Estudo dos fatores
funcionais e estéticos dos signos visuais.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
PEIRCE, Charles Sanders. Semiótica. 4. ed. São Paulo: Perspectiva, 2008.
PUPPI, Alberto. Comunicação e Semiótica. São Paulo: Editora IBPEX, 2009.
SANTAELLA, Lúcia. Semiótica aplicada. São Paulo: Pioneira Thomson Learning,
2007.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2. ed., 4. tiragem. São Paulo:
Livraria Martins Fontes, 2003.
NÖTH, Winfried. Panorama da semiótica: de Platão a Peirce. 4. ed. São Paulo:
Annablume, 2005.
OLIVEIRA, Sandra Ramalho e. Imagem também se lê. São Paulo: Rosari, 2006.
OSTROWER, Fayga. Universos da arte - Edição Comemorativa. Rio de Janeiro:
Campus, 2004.
SANTAELLA, Lucia. A Teoria Geral dos Signos. São Paulo: Ática, 2000.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
DISCIPLINA: Produção Textual II (Categorias
Técnicas da Narrativa)
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H115166
04
2º
80
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Produção textual direcionada às diferentes habilitações da Comunicação Social. O gênero
narrativo. A descrição a serviço da narração: categorias narrativas. Textualidade e
intertextualidade na Comunicação Social. Produção Textual. Revisão gramatical aplicada.
BIBLIOGRAFIA Apostila da disciplina organizada com textos referenciais e referencial
teórico com base nas seguintes obras:
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BRAIT, Beth. A personagem. 8.ed. São Paulo: Ática, 2006.
LEITE, Ligia Chiappini Moraes. O foco narrativo. 10.ed. São Paulo: Ática, 2001.
MESQUITA, Samira Nahid de. O enredo. 4.ed. São Paulo: Ática, 2006.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
COIMBRA, Oswaldo. O texto na reportagem impressa. São Paulo: Ática, 1993.
GARCIA, Othon. Comunicação em prosa moderna. Rio de Janeiro: FGV, 2001.
LAGE, Nilson. Linguagem jornalística. São Paulo: Ática, 2007.
MEDINA, Cremilda de Araújo. Entrevista: o diálogo possível. São Paulo: Ática, 2005.
PLATÃO & FIORIN. Lições de texto: leitura e redação. São Paulo: Ática, 1997.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Realidade Brasileira e Regional
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H115174
04
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
2º
CARGA
HORÁRIA
80
EMENTA
Estudo da realidade sociocultural, econômica e política do Brasil e da região Nordeste e dos meios
de comunicação para a formação da sociedade brasileira e regional, relacionando-as ao mundo, por
meio da analise dos fatos históricos e geográficos que contribuíram para a construção desta
realidade, a partir da República Velha, com ênfase no período posterior a 1930 e comparando a
situação atual.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CANCLINI, Nestor Garcia. Diferentes, desiguais e desconectados.Rio de Janeiro: UFRJ, 2009.
FAUSTO, Boris. História concisa do Brasil. 6. ed. São Paulo: EDUSP, 2006.
LACERDA, Antônio C. de; BOCCHI, João Ildebrando; REGO, José Márcio. Econômica
brasileira. 3. ed. São Paulo: Saraiva, 2006.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
ANDRADE, Manuel C de. A terra e o homem no Nordeste: contribuição ao estudo da questão
agrária no Nordeste. 7. ed. São Paulo: Cortez, 2005.
BUENO, Eduardo. Brasil: uma história. São Paulo: Ática 2010.
CASTELLS, Manuel. O Poder da Identidade. São Paulo: Paz e Terra, 2003.
HALL, Stuart. Identidade cultural na pós-modernidade. 7. ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2006.
TRIGUEIRO, André. Mundo Sustentável: abrindo espaço na mídia para um planeta em
transformação. São Paulo: Globo, 2005.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Comportamento do Consumidor
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H115182
04
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
2º
CARGA
HORÁRIA
80
EMENTA
Análise do comportamento social do consumidor e suas tendências. As características do
consumo: motivação, personalidade, percepção, aprendizagem e atitudes do consumidor. Efeitos
da Publicidade no comportamento do consumidor. Padrões, evolução e características do mercado
e do público consumidor. Análise psicológica e comportamental do consumidor.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
GIGLIO, Ernesto Michelangelo. O Comportamento do Consumidor. 3. Ed São Paulo: Editora
Thomson 2005.
PINHEIRO, Roberto Meireles et al. Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado:
Roberto Meireles Punheiro [et al.]. 3. ed.. 2. reimpr. Rio de Janeiro: FGV, 2007.
SCHIFFMAN, Leon G. & KANAUK, Leslie Lazar. Comportamento do Consumidor. 9. Ed Rio
de Janeiro: LTC 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
GADE, Cristiane. Psicologia do Consumidor. Ed. Ver. e Ampl. São Paulo. 2000.
KARSAKLIAN, Eliane. Comportamento do Consumidor. São Paulo: Atlas 2000.
MOWEN, Jhon C.; MINOR, Michael. Comportamento do consumidor. São Paulo: Prentice Hall,
2003.
CHURCHILL JR., Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. 6.
tiragem. São Paulo: Saraiva, 2007.
CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e cidadãos: conflitos multiculturais da
Globalização. 4.ed. Rio de Janeiro: UFRJ. 2001.
3º PERÍODO
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: PRÁTICAS INVESTIGATIVAS II
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
H112540
03
3º
60h
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Introdução e ensaio da prática investigativa por meio da articulação do conhecimento
teórico e prático. Procedimentos metodológicos na execução de atividades de iniciação
científica.
BIBLIOGRÁFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CERVO, Amado et al . Metodologia científica. São Paulo: Prentice Hall, 2009.
CUNHA, Maria Isabel, Cecília Luiza Broilo (org.). Pedagogia Universitária e
produção do Conhecimento. Porto Alegre: Ed. EDIPUCRS, 2008.
GONÇALVES, Hortência de Abreu. Manual de artigos científicos. São Paulo:
Avercamp, 2004.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS. Informação e
documentação – trabalhos acadêmicos: apresentação: NBR 14724. Rio de Janeiro:
2002.
MARCONI, Marina de Andrade. LAKATOS, Eva Maria. Metodologia Científica. 4 ed
- São Paulo: Atlas, 2004.
MEDEIROS, João Bosco. Redação científica: a prática de fichamentos, resumos,
resenhas. 11. ed. São Paulo: Atlas, 2009.
MORAES, Roque. LIMA, Valderez Marina do Rosário. Pesquisa em sala de aula:
tendências para a educação em novos tempos. 2 ed. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2004.
RODRIGUES, Auro de Jesus. Metodologia Científica. 2ed. Aracaju: Unit, 2009.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Marketing I
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118220
04
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
3º
CARGA
HORÁRIA
80
EMENTA
Conceitos gerais e funções do Marketing. Estudo do ambiente do Marketing. Estudo do composto de
Marketing. Conceito, classificação, características, segmentação e posicionamento de produtos,
Matriz BCG e Ciclo de Vida do Produto. Precificação como estratégia competitiva. O poder das
marcas no mundo da informação. Políticas de Canais de Distribuição. Marketing de Serviço. Plano
de Marketing e sistema de informação de Marketing.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
KOTLER, Philip,; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. 12. ed., 4. reimpr. São
Paulo: Prentice Hall, 2009.
CHURCHILL JR., Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. 7.
tiragem. São Paulo: Saraiva Siciliano S/A, 2008.
LOVELOCK, Christopher; WRIGHT, Lauren. Serviços: marketing e gestão. São Paulo: Saraiva,
2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
GRONROOS, Christian. Marketing: Gerenciamento e Serviços: a Competição Por Serviços na
Hora da Verdade. Rio de Janeiro: Campus, 1995.
COBRA, Marcos. Administração de marketing no Brasil. 3. ed. São Paulo: Elsevier, 2009.
FITZSIMMONS, James A.; FITZSIMMONS, Mona J. Administração de serviços: operações,
estratégia e tecnologia de informação. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2000.
PINHEIRO, Duda. Comunicação integrada de marketing: gestão dos elementos de
comunicação suporte às estratégias de marketing e de negócios da empresa. 3. ed. São Paulo:
Atlas, 2009.
DUAILIBI, Roberto; SIMONSEN JR., Harry. Criatividade & marketing. São Paulo: M. Books,
2009.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Linguagem da Propaganda
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118190
04
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
3º
CARGA
HORÁRIA
80
EMENTA
A linguagem da propaganda: gênese e evolução. Manipulação da linguagem verbal e não-verbal,
as palavras, os símbolos e as cores, explorando o sentido denotativo versus o conotativo. Figuras
de linguagem. O texto publicitário e a natureza dos meios. A harmonia entre o verbal e o icônico.
Desvios intencionais na produção do texto publicitário.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
SANDMANN, Antonio Jose. A linguagem da propaganda: repensando a língua portuguesa.
9.ed. São Paulo: Contexto, 2007.
SENNA, Pedro Victor de. Meu caro anúncio. São Paulo: Saraiva, 2003.
VESTERGAARD, Torben; SCHRØDER, Kim. A linguagem da propaganda. 1.ed. São Paulo:
Martins Fontes, 2004.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. São Paulo: Summus, 2004.
BERTOMEU. João Vicente Cegatto. Criação na propaganda impressa. 2.ed. São Paulo:
Futura, 2004.
CARRASCOZA, João Anzanello. A evolução do texto publicitário: a associação de palavras
como elemento de sedução na publicidade. 5. ed. São Paulo: Futura, 2004.
________________. Redação publicitária: estudos sobre a retórica do consumo. São Paulo:
Futura, 2004.
RAMONET, Ignacio. Propagandas silenciosas: massas, televisão, cinema. Petrópolis, SP:
Vozes, 2002.
Área de Ciências do Homem e da Natureza
DISCIPLINA: Pesquisa Mercadológica
PRÓ – REITORIA
ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118203
03
3º
CARGA
HORÁRIA
60
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Princípios básicos da Pesquisa Mercadológica. A pesquisa como instrumento das decisões do
Marketing. A pesquisa na propaganda. Amostras e importância da definição da amostragem. Seu
valor científico. Finalidade, natureza, métodos e tipos de pesquisa. A pesquisa como instrumento
das decisões da Publicidade e Propaganda. Elaboração e gestão de projeto de pesquisa de
mercado. Objetivos, hipóteses, variáveis de estudo, amostragem coleta e tabulação de dados,
interpretação e análise de resultados e relatório de pesquisa.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de marketing: execução, análise. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2006.
PINHEIRO, Roberto Meireles et al. Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado:
Roberto Meireles Punheiro [et al.]. 3. ed.. 2. reimpr. Rio de Janeiro: FGV, 2007.
RUTTER, Marina; ABREU, Sertório Augusto de. Pesquisa de mercado. 3.ed. São Paulo: Ática,
2006.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ANDRADE, Maria Margarida de. Introdução à metodologia do trabalho científico: elaboração
de trabalhos na graduação. 9 ed. São Paulo: Atlas, 2009.
BRAGA, José Luiz; LOPES, Maria Immacolata Vassalo; Martino, Luiz Claudio. Pesquisa
empírica em Comunicação. São Paulo: Paulus Editora, 2010.
BOAVENTURA, Edivaldo. Como ordenar as idéias. 9. ed. São Paulo: Ática, 2007.
SILVERMAN, David. Um livro bom, pequeno e acessível sobre Pesquisa Qualitativa. São Paulo:
Artmed, 2010.
ZIKMUND, William G. Princípios da pesquisa de marketing. São Paulo: Thomson Learning,
2006.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: ESTATÍSTICA
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118211
02
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
3º
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
Conceitos básicos de estatística. A metodologia da pesquisa, a definição dos objetivos e a
preparação dos planos. A organização dos dados quantitativos e qualitativos. Medidas de
tendência central e de posição. Métodos de seleção de amostras: probabilísticos e nãoprobabilísticos.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
LARSON R, FARBER, B. Estatística aplicada. São Paulo: Prentice Hall, 2008.
LUZ, José Gilvan da. Estatística. Aracaju: Gutemberg, 2010.
CAIXETA-FILHO, Jose Vicente. Pesquisa Operacional: técnicas de otimização aplicadas a
sistemas agroindustriais. Atlas, São Paulo: 2004.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
CRESPO, Antonio Arnot. Estatística Fácil. 18a Ed. São Paulo: Editora Saraiva, 2008.
HOFFMANN, Rodolfo. Estatística para Economistas. 4a Ed. São Paulo: Pioneira Thompson,
2006.
LAPPONI, J.C. Estatística usando Excel. 4ª edição. Rio de Janeiro: Campus, 2005.
STEVENSON, William J. Estatística Aplicada à Administração. São Paulo: Editora Harbra,
2001.
WEBSTER, Allen. Estatística aplicada à administração e economia. São Paulo: McGraw-Hill,
2007.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: FILOSOFIA E CIDADANIA
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H113465
04
3º
80h
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Evolução do Conhecimento: Conhecimento filosófico, Grandeza do conhecimento, As
relações homem-mundo, O homem cidadão. Filosofia, Ideologia e Educação: Processo
de ideologização, Escola e Sociedade, Ciência e valores, Educação e Transformação;
Ética e Cidadania: Ética e Moral, O compromisso ético, A construção da cidadania, A
Pluradimensionalidade Humana; Ação Educativa e Cidadania: Ética e Labor, Ética e
Trabalho, Ética e Ação, A Integralidade do Homem na Sociedade.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
ALVES, Rubem. Filosofia da Ciência. Editora Loyola. São Paulo.2007.
CHAUÍ, Marilena. Convite a Filosofia. São Paulo: Ática, 2008.
MARCONDES, Danilo. Iniciação a História da Filosofia: dos pré-socráticos a
Wittgenste. Rio de Janeiro. Editora Zahar. 2008.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ALVES, Rubem. Conversas com quem gosta de ensinar. 4ed. São paulo: Papirus, 2001.
CAPRA, Fritijof. O Ponto de Mutação. São Paulo: Cultrix, 2004.
CANIVEZ, Patrice. Educar o cidadão?: Ensaio e textos. Campinas, SP: papirus, 1990.
Coleção Filosofar no Presente.
MORIN, Edgar. Ciência com Consciência. 6. ed. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil,
2002.
_______. Os sete saberes necessários à educação do futuro. 8ed. Brasília, DF:
Cortez, 2003.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Produção Gráfica
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H116677
02
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
3º
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
Planejamento e normalização de informações visuais. Evolução das artes gráficas e da
diagramação. Reformas gráficas. Tipologia: a letra como elemento estético (tipos e aplicações).
Teoria da Cor e Sistemas de Cores. Papéis e demais suportes. Evolução dos sistemas de
composição, fotolito e impressão. Planejamento gráfico em comunicação.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
COLLARO, Antonio Celso. Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa. São
Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
________. Projeto Gráfico: teoria e prática da diagramação. São Paulo: Summus, 2006.
RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. 10 ed. Brasília: Linha Gráfica e
Editora, 2007.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Impressão e Acabamento. Porto Alegre: Bookman,
2009.
__________. Layout. Porto Alegre: Bookman, 2009.
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 4 ed. São Paulo:
E.Blücher, 2002.
HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São Paulo: Nobel, 2002.
SILVA, Rafael Souza. Diagramação: o planejamento visual gráfico na comunicação
impressa. 5.ed. São Paulo: Summus, 2002.
4º PERÍODO
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: PRÁTICAS EXTENSIONISTAS II
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
H112590
03
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
CARGA
HORÁRIA
4º
EMENTA
Desenvolvimento de um projeto de extensão no contexto interdisciplinar.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CALDERÓN, Adolfo. Educação Superior: Construindo a Extensão Universitária nas
IES particulares, São Paulo, 1ª Edição, Editora Xamã, 2006.
SANTOS, D. M.; FREIRE, J.M.M.; SILVA, V.A. da (Orgs.). Universidade além da
sala de aula. Extensão Universitária, desenvolvimento local e cidadania. São
Cristóvão, Ed. UFS, 2006.
SOUZA, Rose Reis de. “Petálas e Espinhos a Extensão Universitária no Brasil”, São
Paulo, Editora Livro Pronto, 2007.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
FARIA, Doris Santos de. (org.) Construção Conceitual da Extensão Universitária na
América Latina, Brasília, 1ª Edição, Editora UNB, 2001.
GONÇALVES, Hortência de Abreu. Manual de Projetos de Extensão Universitária.
São Paulo, Editora Avercamp, 2008.
MORIN, A. Pesquisa-ação integral e sistêmica. Trad. Michel Thiollent. Rio de
Janeiro: DP&A, 2004.
NOGUEIRA, Maria das Dores Pimentel. Políticas de Extensão Universitária
Brasileira, Belo Horizonte, 1ª Edição, Ed. UFMG, 2004.
POSSOBON, Maria Elizete. BUSATO, Maria Assunta (orgs.) Extensão Universitária:
Reflexão e Ação. Chapecó, Editora Argos, 2009.
60h
Área de Ciências do Homem e da Natureza
DISCIPLINA: Fotografia
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H116685
02
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
4º
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
Imagem como representação visual e mental. As imagens e seus meios de produção. A câmera
fotográfica. Evolução histórica da linguagem fotográfica. Técnicas de registro fotográfico.
Câmeras fotográficas e seus acessórios: filtros e lentes especiais. Recursos técnicos das câmeras
profissionais. Edição de fotografia. Iluminação. Introdução à imagem digital. Manipulação e ética
na fotografia. Manipulação e ética na fotografia.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BAURET, Gabriel. A fotografia: história estilos tendências aplicações. Lisboa: Edições
70, 2010.
MARTINS, Nelson. Fotografia – da analógica a digital. 1.ed. São Paulo: Editora
SENAC São Paulo, 2010.
SENAC. DN. Fotógrafo: o olhar, a técnica e o trabalho. /Rose Zuanetti, Elizabeth Real,
Nelson Martins et al. Rio de Janeiro: Ed. Senac Nacional, 2004.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
AMAR, Pierre-Jean. História da fotografia. Lisboa: Ed. 70, 2001.
CESAR, Newton; PIOVAN, Marco. Making Of. São Paulo: Futura, 2007.
EVENING, Martin. Photoshop CS5 para fotógrafos. São Paulo: Ed. Elsevier, 2010.
PARIS DOISNEOU - São Paulo: Cosac & Naify, 2010.
KOSSOY, Boris. Fotografia e História. 3.ed. São Paulo: Editora Atelie Editorial,
2009.
TRIGO, Thales. Equipamento fotográfico: teoria e prática. 4.ed. São Paulo: SENAC,
2010.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Atendimento Publicitário
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118262
02
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
4º
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
A história, a evolução e o papel da publicidade e da propaganda. A importância da publicidade
como instrumento de promoção mercadológica. O ambiente da agência publicitária. A
compreensão do processo publicitário. O papel e funções do profissional de atendimento.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BARRETO, Roberto Menna. Agência de Propaganda e as Engrenagens da História. Ed.
Summus, 2006.
CORREA, Roberto. O atendimento na Agência de Comunicação. São Paulo: Global, 2006.
DANTAS, Edmundo Brandão. Gerenciamento de Contas: uma Abordagem Aplicada a
Agências de Comunicação Publicitária. São Paulo: Atlas, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
AITCHISON, Jim. A Propaganda - Impressa do Século XXI. Ed. Bossa Nova. 2007.
GRACIOSO, Francisco. Propaganda institucional: Nova Arma Estratégica da Empresa. São
Paulo: Atlas, 2006.
PÚBLIO, Marcelo Abílio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda. São
Paulo: Atlas, 2008.
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria - Técnica – Prática. 8.ed. São Paulo: Cengage
Learning, 2008
TAVARES, Maurício. Comunicação empresarial e planos de comunicação: integrando teoria
e prática. 3 ed. São Paulo: Atlas, 2010.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Marketing II
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118254
04
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
4º
CARGA
HORÁRIA
80
EMENTA
Introdução ao Varejo. Estratégia Varejista. Localização Varejista. Gestão de Estoques, Compras e
Abastecimento. Preços. O Futuro do Varejo. Marketing de Serviços. Composto de Marketing,
uma abordagem integrada para a administração de serviços. Preços e outros Custos dos Serviços.
Planejamento Estratégico. Plano de Marketing. Qualidade em Serviços. Educando o Cliente e
Promovendo os Serviços. Marketing Direto. Marketing de Relacionamento. As técnicas de
promoção de vendas aplicadas como estratégia para problemas de clientes. Ações Promocionais
na Indústria, no varejo e nos serviços. Ponto de venda e ações promocionais. Desenvolvimento
de peças. Embalagem, Produto e Merchandising.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
DAUD, Miguel; RABELLO, Walter. Marketing de varejo. São Paulo: Artmed, 2007.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi; GARCIA, Maria Tereza. Estratégias de marketing para
varejo. São Paulo: LUZZI, 2007.
PARENTE, Juracy; LIMEIRA, Tânia M. Vidigal; BARKI, Edgard. Varejo para baixa renda.
São Paulo: Bookman Companhia Ed, 2007.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BLESSA, Regina. Merchandising no ponto de venda. São Paulo: Atlas, 2001. Malena Segura
FERÁCIU, João de Simoni Soderini. Promoção de vendas:na teoria e na prática. São Paulo.
Makron Books, 1997.
SHIMP, Terence A. Propaganda e promoção: aspectos complementares da comunicação
integrada de marketing. 5. ed. Porto Alegre : Bookman, 2002.
SILVA, Adriana Costa e. Branding & design: identidade no varejo. Rio de Janeiro: Rio Books,
2002.
ZENONE, Luiz Cláudio. Marketing da promoção e merchandising: conceitos e estratégias
para ações bem-sucedidas. São Paulo: IOB, 2005.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
DISCIPLINA: Arte Publicitária - Computação
Gráfica I
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H118246
04
4º
80
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Conceitos básicos de composição gráfica. Conceitos básicos de softwares vetoriais. Ferramentas
utilizadas nas composições gráficas em softwares de edição vetorial. Conceitos básicos de
diagramação eletrônica. Técnicas de criação para publicidade impressa.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
ALVES, William Pereira. Adobe Illustrator CS5: Descobrindo e Conquistando. São
Paulo: Érica, 2010
CESAR, Newton. Os primeiros Segredos da Direção de Arte. Brasília: SENAC, 2009
HORIE, Ricardo Minoru. Arte-finalização: preparação e fechamento de arquivos
PDF. São Paulo: Érica, 2008.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
FALLEIROS, Dario Pimentel. O Mundo Gráfico da Informática. São Paulo: Futura,
2003
MARTINS, Nelson. A imagem digital na editoração. Rio de Janeiro, SENAC, 2009
MENEGOTTO, José Luiz e ARAUJO, Tereza Cristina Malveira de. O desenho digital.
Rio de Janeiro, Interciência, 2009
NASCIMENTO, Gláucio Marcel. Praticando coreldraw:exercícios e projetos. Rio de
Janeiro: Brasport, 2004.
PRIMO, Iane. Estudo Dirigido de Coreldraw X5. São Paulo: Érica, 2010.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Redação Publicitária
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118238
04
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
4º
CARGA
HORÁRIA
80
EMENTA
Abordagem dos principais conceitos e técnicas de redação publicitária, evidenciando sua
aplicabilidade como instrumental básico na concepção, elaboração e adequação de peças para
mídia impressa e eletrônica (Apresentação de peças radiofônicas na publicidade, técnicas de
produção em rádio: roteiro para spots, golden spots, tratamento de arquivos de som) em
campanhas publicitárias de natureza promocional, institucional e comunitária.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CARRASCOZA, João. Razão e sensibilidade no texto publicitário. São Paulo: Futura, 2004.
FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo, Thomson
Learning, 2005.
IASBECK, Luiz Carlos Assis. A arte dos slogans: as técnicas de construção das frases de efeito
do texto publicitário. São Paulo: Annablume, 2007.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BARRETO, Tiago. Vende - Se Em 30 Segundos. Manual do Roteiro Para Filme Publicitário.
1ed. Ed. São Paulo: Senac, 2004.
CARRASCOZA, João. A evolução do texto publicitário: a associação de palavras como
elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 2000.
CARRASCOZA, João. Redação publicitária: estudos sobre a retórica do consumo. São Paulo:
Futura, 2003.
MARTINS, Zeca. Redação publicitária. São Paulo: Atlas, 2003.
DOMINGOS, Carlos. Criação sem Pistolão. 3ª Ed. São Paulo: Negócios, 2003.
5º PERÍODO
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
DISCIPLINA: Arte Publicitária - Computação
Gráfica II (Direção de Arte)
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H118270
04
4º
80
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Conceitos sobre imagem digital. Elementos básicos para tratamento de imagem digital e suas
ferramentas. Filtros, efeitos e composição de imagens digitais. Conhecimento dos critérios éticos
de tratamento de imagens para reprodução gráfica em diferentes suportes. Desenvolvimento de
peças para ambientes gráficos e eletrônicos. Conversão e extensão de arquivos digitais.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
ANG, Tom. Fotografia Digital: Uma introdução. 2ª Ed. São Paulo: Senac, 2008
CESAR, Newton. Os primeiros Segredos da Direção de Arte. Brasília: SENAC, 2009
FIDALGO, João. Adobe Photoshop CS5. São Paulo: Érica, 2010
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
AZEVEDO, Eduard. Computação Gráfica: Processamento de Imagens Digitais. SP:
Elsevier, 2007.
BERGSTROM, Bo. Fundamentos da Comunicação Visual. São Paulo: Rosari, 2009
CESAR, Newton. Making of: revelações sobre o dia-a-dia da fotografia. Brasília:
SENAC, 2007
HORIE, Ricardo Minoru. Arte-finalização: preparação e fechamento de arquivos
PDF. São Paulo: Érica, 2008.
MARTINS, Nelson. A imagem digital na editoração. Rio de Janeiro, SENAC, 2009.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Marketing III
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118289
03
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
5º
CARGA
HORÁRIA
60
EMENTA
Marketing Digital, Conceitos iniciais e evolução histórica do marketing digital, CRM 2.0, Mobile
Marketing e Marketing de Busca, E-commerce – ferramentas e modelos, Database marketing,
Mídias e Redes Sociais, Caracterização das mídias sociais, Ferramentas digitais de interação da
web 2.0, As métricas da era digital.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
TELLES, André. A revolução das mídias sociais. São Paulo: Mbooks, 2009.
TORRES, Cláudio. A Bíblia do Marketing Digital. São Paulo: Novatec, 2009.
VAZ, Adolpho Conrado. Google Marketing - O Guia Definitivo do Marketing Digital. 3 ed. São
Paulo: Novatec, 2010.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ANDERSON, Chris. A Cauda Longa (Long Tail): do marketing de massa para o marketing de
nichos. São Paulo: Campus, 2006.
BRAKE, David K.; SAFKO, Lon. A Bíblia da Mídia Social. São Paulo: Edgard Blucher, 2010.
GABRIEL, Martha. SEM e SEO - Dominando o Marketing de Busca. São paulo: Novatec, 2009.
KENDZERSKI, Paulo Roberto. Web Marketing e Comunicação Digital. Porto Alegre: WBI
BRASIL, 2009.
KAUSHIK, Avinash. Web Analytics - Uma hora por dia. 2. Ed. Rio de Janeiro: Alta Books,
2009.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
DISCIPLINA: Criação Publicitária em TV e
Cinema
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H118300
02
5º
40
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Através da projeção e análise de making ofs de filmes, tanto clássicos como de produções atuais
do mercado cinematográfico e publicitário brasileiro e estrangeiro, pretende-se ampliar a
discussão a respeito da produção de filmes publicitários, sobre a ótica das diferentes técnicas e
tecnologias empregadas. Os componentes básicos da produção do roteiro de um filme serão
analisados, especialmente o publicitário, nos seus aspectos práticos e criativos sobre o enfoque na
estrutura narrativa clássica e através da leitura de textos, relacioná-los com o imaginário
publicitário. O roteiro e suas especificações para a televisão e o cinema. Diferenças de linguagem.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CAMPOS, FLAVIO DE. Roteiro de Cinema e Televisão. A Arte e a Técnica de Imaginar, Perceber e
Narrar. Jorge Zahar, 2007.
COMPARATO, DOC. Da Criação ao Roteiro: Teoria e Pratica. SUMMUS editorial. 1ª edição, 2009.
FIELD, SYD. Roteiro: Os Fundamentos do Roteirismo. Arte e Letra, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BONASIO, Valter. Televisão: manual de produção & direção. Belo Horizonte: Ed. Leitura, 2002.
FIELD, Syd. Manual do roteiro: os fundamentos do texto cinematográfico. Rio de Janeiro: Objetiva,
1995.
MACIEL, Luis Carlos. O Poder do Clímax. Rio de Janeiro: Editora Record, 2003.
MARTIN, Marcel. A linguagem cinematográfica. São Paulo: Brasiliense, 2003.
MCKEE, ROBERT. Story: Substância Estrutura, Estilo e os Princípios da Escrita de Roteiro. Arte e
Letra, 2006.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Fotografia Publicitária
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118297
03
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
5º
CARGA
HORÁRIA
60
EMENTA
A fotografia como linguagem publicitária. A produção fotográfica como processo de recriação
visual para atrair a atenção. A imagem fotográfica como construção de argumentos de
estimulação. A prática em estúdio de fotografia – still life e modelo. A direção de arte e o
trabalho do fotógrafo publicitário. O layout fotográfico.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
EVENING, Martin. Photoshop CS5 para fotógrafos. São Paulo: Ed. Elsevier, 2010.
PARIS DOISNEOU - São Paulo: Cosac & Naify, 2010.
HURTER, Bill. A Luz perfeita – guia de iluminação. 1.ed. São Paulo: Editora Photos,
2009.
SOULAGES, François. Estética da Fotografia – perda e permanência. 1.ed. São Paulo:
SENAC São Paulo, 2010
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BAURET, Gabriel. A fotografia: história estilos tendências aplicações. Lisboa: Edições
70, 2010.
CESAR, Newton; PIOVAN, Marco. Making Of. São Paulo: Futura, 2007.
MARTINS, Nelson. Fotografia – da analógica a digital. 1.ed. São Paulo: Editora
SENAC São Paulo, 2010.
SENAC.DN. Fotógrafo: o olhar, a técnica e o trabalho. /Rose Zuanetti, Elizabeth Real,
Nelson Martins et al. Rio de Janeiro: Ed. Senac Nacional, 2004.
TRIGO, Thales. Equipamento fotográfico: teoria e prática. 4.ed. São Paulo: SENAC,
2010.
6º PERÍODO
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Mídia I
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118343
02
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
6º
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
Introdução ao Estudo do Departamento de Mídia na Estrutura de uma Agência de Propaganda.
Introdução ao estudo dos meios, suas características e indicações de uso. Estudo das Técnicas e
Termos de mídia para um bom planejamento de mídia: CPM, GRP, Adequação, Participação,
Frequência, Alcance etc. Mapas e Cronogramas de Mídia.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
MORAES, Dênis de. Por uma outra comunicação: mídia, mundialização cultural e poder . Rio
de Janeiro: Record, 2005.
PEREZ, Clotilde. Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces. São Paulo : Thomson Learning,
2007.
Veronezzi, José Carlos. Mídia de A a Z. 2.ed. São Paulo: Flight, 2005.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
JONES, John Philip. Operações: criatividade: planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2003.
Pinho, J. B. Comunicação em marketing: princípios da comunicação mercadológica. 8. ed. São
Paulo: Papirus, 2006.
STRAUBHAAR, Joseph; LAROSE, Robert. Comunicação, Mídia e Tecnologia. São Paulo:
Thonson, 2004.
TAHARA, Mizuho. Contatos imediatos com mídia. 7.ed. São Paulo: Global, 1998 (clássico).
Thompson, John B . A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia (tradução [de]
Wagner de Oliveira Brandão). Petrópolis, RJ: Vozes, 2008.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Criação para Propaganda On Line
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118327
04
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
6º
CARGA
HORÁRIA
80
EMENTA
Criação para Propaganda on-line, Gestão de Marketing em Mídias Digitais, Planejamento de
Projetos Digitais, Conceitos de tecnologias digitais. Investigação de interatividade. Linguagem
gráfica para meios digitais, processos técnicos e metodológicos para criação e produção de mídias
online.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BELL, Gavin. Criando Aplicações para Redes Sociais - Estabelecendo Comunidades Online no Coração de seu Site. São Paulo: Novatec. 2010
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação Visual e Multimídia. São Paulo:
Cengane Learning, 2009.
RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Meridional, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
DÍAZ BORDENAVE, Juan E. Além dos meios e mensagens: introdução à
comunicação como processo, tecnologia, sistema e ciência. 7. ed. Petrópolis, RJ:
Vozes, 1995.
LEMOS, André. Cibercultura, tecnologia e vida social na cultura contemporânea.
Porto Alegre: Sulina, 2002.
LÉVY, Pierre. As tecnologias da inteligência: o futuro do pensamento na era da
informática. 34ª Ed. Rio de Janeiro: 2008.
MARCUSCHI, Luiz Antônio & XAVIER, Antônio Carlos. Hipertexto e gêneros
digitais: novas formas de construção de sentido. Rio de Janeiro: Lucerna, 2005.
TELLAROLI, Sérgio. A vida digital. 2. ed. São Paulo: Companhia das Letras, 2006.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Produção Publicitária em TV e Cinema
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
H118351
03
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
PERÍODO
6º
CARGA
HORÁRIA
60
EMENTA
Através da projeção e análise dos bastidores de produções de filmes, tanto clássicos como de produções
atuais do mercado cinematográfico e publicitário brasileiro e estrangeiro, pretende-se ampliar a discussão a
respeito da produção de filmes e programas de televisão, sobre a ótica das diferentes técnicas e tecnologias
empregadas, além da produção e edição da mensagem em publicidade e propaganda para cinema e
TV, fazendo a identificação e aplicação das técnicas básicas de produção em cinema e TV. Pretendese assim analisar os componentes básicos da produção do filme, especialmente o publicitário, ou seja,
cenário, figurinos, maquiagem, direção de arte, efeitos especiais mecânicos, eletrônicos, e os processos de
pós-produção de imagem nos seus aspectos práticos e criativos sobre o enfoque da composição da imagem.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para filme publicitário. São Paulo:
SENAC, 2010.
CESAR, NEWTON. Mídia Eletrônica: A criação de comerciais para TV, rádio e internet. São Paulo: 2AB
Editora, 2008.
ZETTL, Herbert. Manual de produção de Televisão. São Paulo: Cengage Learning, 2011.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BONASIO, Valter. Televisão: manual de produção & direção. Belo Horizonte: Ed. Leitura, 2002.
COMPARATO, DOC. Da Criação ao Roteiro: Teoria e Pratica. SUMMUS editorial. 1ª edição, 2009
ELIN, LARRY; LAPIDES, ALAN. O Comercial de Televisão: Planejamento e Produção. Editora BOSSA
NOVA, 2006.
KELLISON, Cathrine. Produção e direção para TV e vídeo. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.
ROBERTS-BRESLIN, JAN. Produção de Imagem e Som. Campus. 2009.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Planejamento de Campanha I
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118335
04
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
6º
CARGA
HORÁRIA
80
EMENTA
A comunicação publicitária como instrumental do marketing. A marca como patrimônio da
empresa. Construção da identidade e imagem de marca. O posicionamento estratégico de marcas.
O contexto mercadológico. Comunicação integrada. Formatos de planejamentos de campanhas.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
COOPER, Allan. Como Planejar Propaganda. São Paulo: Talento: GP – Grupo de
Planejamento. 2006.
KOTLER, Philip. Administração de marketing: Edição do novo milênio. São Paulo: Prentice
Hall, 2003
MCDONALD, Malcolm. Planos de marketing : planejamento e gestão estratégica : como criar e
implementar. Rio de Janeiro : Elsevier 2004.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
CHRCHILL, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing - Criando valor para o cliente. São Paulo.
Saraiva. 2003.
CORREA, Roberto. Contato imediato com planejamento de propaganda. 8.ed. São Paulo:
Global, 2002.
SAMPAIO, Rafael. Marcas de A a Z: como construir e manter marcas de sucesso. Rio de
Janeiro: Campus, 2002.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e
empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
STEEL, Jon. Verdades, mentiras e propaganda: a arte do planejamento. 2. ed.. São Paulo:
Negócio, 2001.
7º PERÍODO
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
DISCIPLINA: Projeto Experimental - Prospecção
em Comunicação
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H116871
02
7º
40
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Primeira etapa do trabalho final de curso; As técnicas de elaboração do projeto e pesquisa, a
redação da proposta de projeto a ser elaborado na etapa posterior. Discussão sobre as
possibilidades e formas de desenvolvimento do Projeto Experimental; as técnicas e as várias
etapas sobre como elaborar um projeto; a pesquisa, estruturação, montagem e apresentação do
projeto final.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BRAGA, José Luiz; LOPES, Maria Immacolata Vassalo; Martino, Luiz Claudio. Pesquisa
empírica em Comunicação. São Paulo: Paulus Editora, 2010.
LAGO, Claudia; BENETTI, Marcia. Metodologia de Pesquisa em Jornalismo. São Paulo:
Vozes, 2007.
PAIVA, Edson. Projeto Experimental de Propaganda. 2. ed. São Paulo: IGLU, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ANDRADE, Maria Margarida de. Introdução à metodologia do trabalho científico: elaboração
de trabalhos na graduação. 9 ed. São Paulo: Atlas, 2009.
BOAVENTURA, Edivaldo. Como ordenar as idéias. 9. ed. São Paulo: Ática, 2007.
GONÇALVES, Hortência de Abreu. Manual de metodologia da pesquisa científica. reimpr.
São Paulo: Avercamp, 2008.
MEDEIROS, João Bosco. Redação científica: a prática de fichamentos, resumos, resenhas. 11.
ed. São Paulo: Atlas, 2009.
RODRIGUES, Auro de Jesus. Metodologia Científica. 2. ed. Aracaju: Unit, 2009.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Midia II
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118408
03
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
7º
CARGA
HORÁRIA
60
EMENTA
Aplicação pratica dos conceitos e técnicas de Mídia, formulação de Estratégias e táticas de mídia.
Planejamento de mídia: Informação, Objetivos, Estratégias, e anexos. Simulação de planejamento
de mídia em com casos reais.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
MORAES, Dênis de. Por uma outra comunicação: mídia, mundialização cultural e poder . Rio
de Janeiro: Record, 2005.
PEREZ, Clotilde. Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces. São Paulo : Thomson Learning,
2007.
Veronezzi, José Carlos. Mídia de A a Z. 2.ed. São Paulo: Flight, 2005.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
JONES, John Philip. Operações: criatividade: planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2003.
PINHO, J. B. Comunicação em marketing: princípios da comunicação mercadológica. 8. ed.
São Paulo: Papirus, 2006.
STRAUBHAAR, Joseph; LAROSE, Robert. Comunicação, Mídia e Tecnologia. São Paulo:
Thonson, 2004.
TAHARA, Mizuho. Contatos imediatos com mídia. 7.ed. São Paulo: Global, 1998 (clássico).
Thompson, John B .A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia (tradução [de] Wagner
de Oliveira Brandão). Petrópolis, RJ: Vozes, 2008.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Planejamento de Campanha II
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118394
03
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
7º
CARGA
HORÁRIA
60
EMENTA
Elaboração de planos de comunicação mercadológica voltados para os segmentos de serviços,
varejo, indústria e/ou temáticas sociais/comunitárias. Implementação das ações propostas em
interação com as demais disciplinas. Apresentação e defesa de propostas para banca examinadora
interdisciplinar.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
COOPER, Allan. Como Planejar Propaganda. São Paulo: Talento: GP – Grupo de
Planejamento. 2006.
KOTLER, Philip. Administração de marketing: Edição do novo milênio. São Paulo:
Prentice Hall, 2003
MCDONALD, Malcolm. Planos de marketing : planejamento e gestão estratégica :
como criar e implementar. Rio de Janeiro : Elsevier 2004.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
CHRCHILL, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing - Criando valor para o cliente. São
Paulo. Saraiva. 2003.
CORREA, Roberto. Contato imediato com planejamento de propaganda. 8.ed. São
Paulo: Global, 2002.
SAMPAIO, Rafael. Marcas de A a Z: como construir e manter marcas de sucesso. Rio
de Janeiro: Campus, 2002.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir
marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
STEEL, Jon. Verdades, mentiras e propaganda: a arte do planejamento. 2. ed.. São
Paulo: Negócio, 2001.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Criação Publicitária
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118386
02
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
7º
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
O processo criativo como mecanismo de elaboração de peças publicitárias. Análise da linguagem
dos diferentes meios de comunicação publicitária. Táticas de criação com base no briefing do
cliente e no planejamento de campanha. A criação publicitária para as diferentes mídias.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
TONDREAU, Beth. Criar Grids: 100 Fundamentos de layout. São Paulo: Blucher,
2009
TROIANO, Jaime. As marcas no divã. SP: Globo, 2009
VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. 5.ed. São Paulo: Loyola, 2007
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. São Paulo: Summus,
2004.
CARRASCOZA, João Anzanello. A evolução do texto publicitário: a associação de
palavras como elemento de sedução na publicidade. 5. ed. São Paulo: Futura, 2004.
CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. 9ª Ed. Brasília: SENAC, 2006.
DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão: segredos para você se tornar um
criativo de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
SCHULTZ, Don E.; BARNES, Beth E.. Campanhas estratégicas de comunicação de
marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.
8º PERÍODO
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
DISCIPLINA:
Projetos
Experimentais
em
Publicidade e Propaganda
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H118416
04
8º
80
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Planejamento e execução de projetos experimentais de Publicidade e Propaganda envolvendo as
áreas de atividade pertinentes à profissão do publicitário, baseados nas diretrizes metodológicas
para o trabalho científico e de acordo com as normas vigentes da ABNT e os critérios da redação
científica. Atividade acadêmica que permite aliar teoria e prática, possibilitando ao aluno o
exercício do aprendizado ao longo do curso. Ao final da disciplina o aluno deverá apresentar a
uma banca examinadora o produto de seu trabalho e um relatório científico.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
ANDRADE, Maria Margarida de. Introdução à metodologia do trabalho científico: elaboração
de trabalhos na graduação. 9 ed. São Paulo: Atlas, 2009.
BRAGA, José Luiz; LOPES, Maria Immacolata Vassalo; Martino, Luiz Claudio. Pesquisa
empírica em Comunicação. São Paulo: Paulus Editora, 2010.
PAIVA, Edson. Projeto Experimental de Propaganda. 2. ed. São Paulo: IGLU, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BOAVENTURA, Edivaldo. Como ordenar as idéias. 9. ed. São Paulo: Ática, 2007.
GONÇALVES, Hortência de Abreu. Manual de metodologia da pesquisa científica. reimpr.
São Paulo: Avercamp, 2008.
KÖCHE, José Carlos. Fundamentos de metodologia científica: teoria da ciência e prática da
pesquisa. Petrópolis, RJ: Vozes, 2009.
MEDEIROS, João Bosco. Redação científica: a prática de fichamentos, resumos, resenhas. 11.
ed. São Paulo: Atlas, 2009.
RODRIGUES, Auro de Jesus. Metodologia Científica. 2. ed. Aracaju: Unit, 2009.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Estágio Supervisionado
PRÓ – REITORIA
ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H117355
05
8º
CARGA
HORÁRIA
100
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Conceituação de estágio, seus objetivos e finalidades, as áreas para a realização do mesmo.
Postura do estagiário na empresa. Como planejar as atividades para melhor aproveitamento.
Análise entre a teoria recebida durante o curso e a prática verificada e acompanhada durante o
estágio. Familiarização do acadêmico com o comportamento das empresas. Diagnósticos, análise
e conclusão sobre procedimentos das organizações. Elaboração do projeto de estágio.
Conhecimento das etapas e normas para elaboração do relatório do estágio.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
MAIA, Sandra. O negócio da comunicação: do começo a ação. São Paulo: Editora
Qualitymark, 2010.
PIMENTA, Maria Alzira. Comunicação Empresarial. 7.ed. São Paulo: Editora Alinea,
2010.
SROUR, Robert Henry. Ética empresarial. Rio de Janeiro: Campus, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
ANDRE, Alberto. Ética e Códigos da Comunicação Social. Ed. Sagra Luzzatto. Porto
Alegre. 2000.
BURIOLLA, Marta. O estágio supervisionado. 3.ed. São Paulo: Cortez, 2009.
COELHO, Danda e MEDEIROS, Marco (org.). Comunicação & Legislação. Curitiba.
Juruá
Editora, 2003.
FERREIRA, Alipio do Amaral. Comunicação para a qualidade. São Paulo: Editora
Qualitymark, 2004.
OGDEN, James R. Comunicação Integrada do Marketing. 2.ed. São Paulo: Editora
Prentice Hall, 2008.
DISCIPLINAS OPTATIVAS
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Comunicação Integrada
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H116855
02
OPTATIVA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
Disciplina optativa. O conhecimento e análise das diversas modalidades da comunicação
integrada, para a construção de uma comunicação excelente e a obtenção de soluções globais nos
eventuais obstáculos do processo de comunicação nas organizações sociais. A comunicação
mercadológica, institucional, administrativa e interna constitui a comunicação integrada e são
fundamentais na construção de um planejamento de comunicação. Dentro do processo da
globalização o reconhecimento e o trabalho com a comunicação integrada nas áreas de atuação de
jornalismo, da publicidade e propaganda, das relações públicas, tornam-se essencial para a
efetivação da comunicação social na sociedade local e global, verificando as influências do
mundo e seus reflexos nas diferentes culturas.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
BUENO, Wilson da Costa. Comunicação empresarial: Políticas e estratégias. São Paulo:
Saraiva, 2009.
DUARTE, Jorge (org.). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e
técnica. 3. Ed. São Paulo: Atlas, 2010.
VASCONCELOS, Luciene Ricciotti. Planejamento da comunicação integrada: manual de
sobrevivência para as organizações no século XXI. São Paulo: Summus, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
KUNSCH, Margarida M. K. Comunicação organizacional: linguagem, gestão e perspectivas.
São Paulo: Saraiva, 2009.
KUNSCH, Margarida M. K. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada.
4.ed. São Paulo: Summus, 2003.
MARCHIORI, Marlene (Org.). Faces da cultura e da comunicação organizacional. São
Caetano do Sul: Difusão, 2006.
PREDEBON, José (Coord.). Curso de propaganda: do anúncio à comunicação integrada. São
Paulo: Atlas, 2004.
RESPONSABILIDADE social das empresas. São Paulo: Petrópolis, 2006.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Ética em Comunicação Social
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H116782
02
OPTATIVA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
Ética, moral e deontologia. Ética profissional: da teoria à prática. Leis da Constituição Federal
que regem a Comunicação Social. Direito à Comunicação. Democratização da Comunicação.
Critica de Mídia. Legislação dos meios de comunicação. Códigos de ética e condutas na área da
comunicação social: jornalistas e publicitários. Entidades de classe. A responsabilidade social dos
profissionais da Comunicação Social. O registro profissional.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
BARROS FILHO, Clovis de. Ética na Comunicação. 6.ed. São Paulo Summus, 2008.
GOMES, Pedro Gilberto. Filosofia e Ética da Comunicação na Midiatização da Sociedade.
São Leopoldo (RS): Editora Unisinos, 2006.
HARBERMAS, Jungen. A Ética da Discussão e a Questão da Verdade. 2ª Ed. São Paulo:
Editora Wmf Martins Fontes, 2007.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BERTRAND, Claude-Jean. A deontologia das mídias. Bauru(SP): Edusc, 1999.
BUCCI, Eugênio. Sobre ética e Imprensa. 2ª Ed. São Paulo: Companhia das Letras, 2008
CHRISTOFOLETTI, Rogério. Ética no jornalismo. SP: Contexto, 2008.
GIACOMINI FILHO, Gino. Consumidor versus propaganda. São Paulo: Summus, 1991.
LOPES, Antonio Paraguassú. Ética na propaganda. São Paulo: Ed. Baraúna, 2010
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Produção e Direção de Imagem
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H116863
02
OPTATIVA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
Conceito de imagem. Processo de aprendizagem e criação de imagens. Elementos auxiliares para
criação de imagens; metáforas; paráfrases e equivalências. Leitura e recepção de imagens. Gêneros
narrativos em linguagem audiovisual. Distinção entre documentário, reportagem e ficção.
Enquadramento, angulação, planos e movimentos de câmara. Composição visual para imagens em
movimento.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
ALVES, Márcia Nogueira; ANTONIUTTI, Cleide Luciane; FONTOURA, Mara. Mídia e Produção
Audiovisual: Uma Introdução. IBPEX, 2008.
DANCYGER, Ken. Técnicas De Edição Para Cinema e Vídeo: História, Teoria e Prática. São Paulo:
Campus. 4ª edição, 2007.
JULLIER, Laurent; MARIE, Michel. Lendo as Imagens do Cinema. Senac São Paulo, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
CAMPOS, Flavio de. Roteiro de Cinema e Televisão. A Arte e a Técnica de Imaginar, Perceber
e Narrar. São Paulo: Jorge Zahar, 2007.
JOLY, Martine. Introdução à análise da imagem. São Paulo: Papirus, 1994.
MARTIN, Marcel. A linguagem cinematográfica. São Paulo: Brasiliense, 2003.
SCOTT, Helen; TRUFFAUT, François. Hitchcock/Truffaut: Entrevistas. São Paulo: Companhia
das Letras, 2004.
XAVIER, Ismail. O Discurso cinematográfico: a opacidade e a transparência. 3ª edição – São Paulo,
Paz e Terra, 2005.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: Práticas Profissionais – Mercado
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H118360
02
OPTATIVA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
CARGA
HORÁRIA
40
EMENTA
Empreendedorismo. Conceito. Origens. Evolução. A Cultura Empreendedora. O Papel da
Liderança. Ambientes que estimulam o Empreendedorismo. Tipos de Estado. O Estado
Patrimonial. O Estado Burocrático. O Estado Gerencial.
O Papel do Estado no Estímulo a Uma Cultura Empreendedora. A Importância das Políticas
Públicas. As políticas Públicas no âmbito Federal, Estadual e Municipal. As Cidades
Empreendedoras. O Empreendedorismo Social. Abordagem da comunicação enquanto negócio.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
FRIEDMAN, T. O Mundo é Plano. Rio de Janeiro. Objetiva. 1ª Edição, 2005.
SEBRAE SP. Onde estão as micro e pequenas empresas no Brasil. São Paulo.SEBRAE SP. 1ª
Edição, 2006.
PAIXÃO, Regina. O empreendedorismo e suas características. Espírito Santo. SEBRAE ES. 1ª
Edição, 2006.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
DOLABELA, F. Oficina do Empreendedor. São Paulo: Cultura Editores, 1999.
DOLABELA, F., FILION, L.J. Boa Idéia! E Agora? São Paulo: Cultura Editores, 2000.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle.
São Paulo: Atlas, 1999.
PELISSON, Cleufe, GIMENEZ, Fernando A.P. & GONZALES, Maurício K. Análise crítica das
Atividades de apoio à pequena empresa no Brasil: a inserção da Universidade neste contexto.
Relatório depesquisa, Departamento de Administração, UEL-Londrina-PR.
PRIDE, William M & FERREL, O C. Marketing: Conceitos e Estratégias. 11ª edição. Rio de
Janeiro:LTC, 2001
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
DISCIPLINA: Práticas Profissionais – Criação de
Portifólio
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
H118378
02
OPTATIVA
40
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Briefing. Interpretação do briefing. Os caminhos criativos. O raciocínio criativo. O repertório
como maior fonte de criatividade. Transformando ideias em anúncios e vice-versa.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CESAR, Newton. Os primeiros Segredos da Direção de Arte. Brasília: SENAC, 2009
de trabalhos na graduação. 9 ed. São Paulo: Atlas, 2009.
TROIANO, Jaime. As marcas no divã. SP: Globo, 2009
VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. 5.ed. São Paulo: Loyola, 2007
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. São Paulo: Summus, 2004.
BARRETO, Tiago. Vende - Se Em 30 Segundos - Manual do Roteiro Para Filme Publicitário. 1ª
Ed. São Paulo: Senac, 2004.
DOMINGOS, Carlos. Criação sem Pistolão. 3ª Ed. São Paulo: Negócios, 2003.
FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo, Thomson
Learning, 2005.
IASBECK, Luiz Carlos Assis. A arte dos slogans: as técnicas de construção das frases de efeito
do texto publicitário. São Paulo: Annablume, 2007
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA:
Mídias
PRÓ – REITORIA
ACADÊMICA
Práticas
Profissionais
CÓDIGO
CR
PERÍODO
H116910
04
OPTATIVA
–
Novas
CARGA
HORÁRIA
80
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Visão geral sobre a evolução da Internet e das novas tecnologias e negócios digitais dos
primórdios da web até os dias atuais. Tendências para os próximos anos. Confronto, interação,
integração e convergência entre as novas mídias, os meios impressos e audiovisuais tradicionais.
A linguagem das novas mídias. O compartilhamento e a criação de informação em diversos
formatos. Criação de conteúdo.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
SAAD, Beth. Estratégias 2.0 para mídia digital: internet, informação e comunicação. 2 ed. São
Paulo: Senac, 2008.
RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. Porto Alegre. 1. ed. Sulina 2009.
CHARLENE, Li. BERNOFF, Josh. Fenômenos sociais nos negócios. São Paulo. Campus. 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
CIPRIANI, Fábio. Blog Corporativo: Aprenda como melhorar o relacionamento com seus
clientes e fortalecer a imagem da sua empresa. São Paulo. 2. ed. NOVATEC. 2008.
BOAVENTURA, Edivaldo. Como ordenar as idéias. 9. ed. São Paulo: Ática, 2007.
WRIGHT, Robert. Não Zero: a Lógica do Destino Humano. São Paulo, Campus, 2000.
FRIEDMAN, Thomas. O mundo é plano. São Paulo, Objetiva, 2007.
WHEEN, Francis. Como a picaretagem conquistou o mundo: equívocos da modernidade. Rio
de Janeiro, Record, 2007.
Área de Ciências Humanas e Sociais Aplicadas
DISCIPLINA: LIBRAS
PRÓ – REITORIA ACADÊMICA
CÓDIGO
CR
PERÍODO
CARGA
HORÁRIA
PRÓ-REITORIA ADJUNTA DE
GRADUAÇÃO
H113457
04
8º
80h
PROGRAMA DE APRENDIZAGEM
EMENTA
Fundamentos históricos, socioculturais e definições referentes à língua de sinais.
Legislação e conceitos sobre língua e linguagem. Entendimentos dos conhecimentos
necessários para a inclusão dos surdos quanto aos aspectos Biológicos, Pedagógicos e
Psicossociais.
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
MOURA, Maria Cecília de; VERGAMINI, Sabine A. A.; CAMPOS, Sandra R. L. de.
Educação para Surdos: Práticas e perspectivas. São Paulo: Santos, 2008.
SOUZA,Regina Maria; SILVESTRE, Núria. Educação de Surdos: pontos e contra
pontos. São Paulo: Summus, 2007.
PINTO, Daniel Neves. Língua Brasileira de Sinais - Libras. Aracaju: Gráf. UNIT,
2010.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BOTELHO, Paula. Linguagem e letramento na educação dos surdos: Ideologias e
práticas pedagógicas. Belo Horizonte: Autêntica, 2005.
QUADROS, Ronice Muller de; KARNOPP, Lodenir Becker. Língua de Sinais
Brasileira: estudos linguísticos. Porto Alegre: Artmed, 2004.
O Tradutor e Intérprete de Língua Brasileira de Sinais e Língua Portuguesa.
Secretaria de Educação Especial; Programa Nacional de Apoio à Educação de Surdos –
Brasília: MEC; SEESP, 2004.
QUITES, Tatiana P. Pimenta. Estudo básico da Gramática da Libras. Belo
Horizonte: Centro de Capacitação de Profissionais e de Educação às pessoas com
Surdez, 2007.
RAPHAEL, Walkiria Duarte; CAPOVILLZ, Fernando Cesar. Dicionário
Enciclopédico Ilustrado Trilingue: língua de sinais brasileira português/inglês/Libras.
3. ed. São Paulo: EDUSP, 2008. 1632p. 2 v.