Administração Estratégica da Inovação
Prof. Dr. Luís Fernando Guedes
Agenda
Criatividade na empresa
Vantagem do pioneiro
Competitividade e fatores de competitividade
Cultura para inovação
Alinhamento estratégia corporativa e estratégia de inovação
Estratégia de lançamento
Luís Guedes
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“A idade da pedra terminou não
por falta de pedra, mas porque a
tecnologia mudou”
- Sheik Yamani
Min. do Petróleo da Arábia Saudita
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Desafie suas certezas
Um comerciante muito rico compra lotes de 10 dúzias de
bananas por R$100/lote e vende cada dúzia exatamente por
R$5,00. Fazendo a mesma coisa por muitos anos, tornou-se
milionário.
Explique, por favor.
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Respostas onde menos se espera...
O que você pode usar para secar o cabelo, cortar grama
e levantar uma jamanta?
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Secador de cabelo
+
Cortador de grama
+
Macaco hidráulico
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Efeito UAU!
Criatividade envolve a produção
de algo novo, que é aceito como
útil e/ou satisfatório por um
número significativo de pessoas
em algum ponto no tempo.
STEIN (2003)
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STEIN (2003)
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Prof. LuísLuís
Fernando
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Maiores paraquedas podem gerar o equivalente a 6.800 hp
Controle automatizado de abertura e direcionamento
MS Beluga: 10.000 tons
http://gcaptain.com/ocean-kites-top-10-green-ship-designs?1034
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Olimpíadas de 1968 – Cidade do México
Salto em altura
Recorde olímpico
1,73m
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Olimpíadas de 1968 – Cidade do México
Dick Fosbury
Recorde olímpico: 2,24m
51cm a mais que o anterior!!
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... Blz, mas Nem
sempre o pioneiro leva
vantagem : )
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Primeiro computador pessoal (1975)
Intel 8080 2MHz, HD 256 bytes, 64k RAM
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Apple Newton
1987-1998
The Story Behind Apple's Newton (http://bit.ly/cOXyd0)
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Palm Pilot
1996-2011
Bloqueios e barreiras para criatividade na empresa
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Apego ao já estabelecido
Necessidade de consenso
Medo de errar
Excesso de planejamento
Receio de parecer ridículo perante os colegas
Conformismo
Desconexão
Síndrome do “Não inventado aqui”
Excesso de confiança na lógica (ou na intuição)
Liderança não sensível ao tema
Falta de tempo (foco excessivo no curto prazo)
Desinteresse pelo tema
Ambiente desfavorável
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Como fomentar uma cultura voltada
para inovação, que celebre o novo e o
criativo?
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O iletrado do século XXI não é aquele que não sabe ler ou
escrever, mas sim aquele que não sabe aprender, desaprender e
voltar a aprender.
~ Alvin Toffler
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Competitividade
É o processo pelo qual um agente (empresa, setor ou
país) busca superar a performance de seu concorrente
nos quesitos-chave identificados pelos clientes
Relatório completo em http://goo.gl/qjv58
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Competitividade das organizações
Competitividade
Economia de
escala e escopo
Diferenciação
MAIOR
Inovador
Fusões e
aquisições,
diversificação
modelo de
negócios,
processos, produtos e serviços
Fonte: baseado em material de aula do Prof. Marcelo Caldeira Pedroso
Eficiência
operacional
Eficácia
operacional
MELHOR
Sem folgas
Pessoas, processos, tecnologia
Reestruturação,
spinoff,
downsizing
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Fatores de competitividade
Características que, aos olhos
do cliente, diferenciam a
companhia de seus
concorrentes diretos
Podem ser tangíveis (preço,
usabilidade, design) ou
intangíveis (marca,
reputação)
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Discussão
Cite alguns fatores de competitividade de uma das
empresas abaixo. Destaque os dois mais importantes
na sua opinião.
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