ESOMAR LATIN AMERICA REGIONAL CONFERENCE 2014
BUENOS AIRES/ 2-4 APRIL
ACCELERATING GROWTH!
Event recap by Adriana Rocha, CEO, eCGlobal Solutions, USA –Portuguese Version-
Na semana passada, tive o prazer de participar como Digital Agent do Congresso "ESOMAR
América Latina 2014: Acelerando o Crescimento", um dos principais eventos da Indústria de
Pesquisa de Mercado na região. Durante três dias, Buenos Aires foi o principal ponto de
encontro dos pesquisadores da América Latina e profissionais vindos de vários países,
motivados em compartilhar aprendizado e conhecimento, assim como discutir abordagens e
ideias que influenciarão o futuro do setor.
Além do público presente, com mais de 200 profissionais de institutos, fornecedores, agências
e clientes finais, mais de 300 pessoas de todo o mundo puderam acompanhar as palestras ao
vivo por live streaming, e interagiram pelas redes sociais, gerando um número record de tweets.
Um verdadeiro sucesso! Uma das apresentações de maior destaque foi a de Esteban Socorro,
da Coca-Cola, intitulada "From Marketing to Culturing". Esteban afirmou provocativamente que
"o marketing atual está morto", convidando a indústria a reinventar o marketing para torná-lo
mais eficaz e abrangente. Segundo ele, a atual percepção dos consumidores sobre o marketing
é de uma prática que só procura promover o consumismo, quando deveria ser vista como a
ciência que busca criar produtos melhores para os clientes. Segundo Esteban, as marcas que
terão sucesso neste período turbulento serão aquelas que conseguirem se conectar
emocionalmente com o consumidor, além do produto que oferecem, para serem referências e
geradoras de confiança nas pessoas.
Dentre os pontos altos do Congresso, a sessão “LATINNOVATION: THE DIGITAL
ECOSYSTEM” foi uma das que geraram mais interação e participação do público. Saímos com
a certeza da importância que as novas tecnologias digitais, móveis e sociais exercerão sobre a
indústria. Apesar de aínda estarem em estágio inicial de adoção na região, espera-se, nos
próximos anos, um rápido crescimento de novas metodologias, incluindo pesquisas on-line, por
dispositivos móveis e em redes sociais. Não foi à toa que apresentações como a de Iván
Casas, da eCMetrics, sobre a evolução do uso das redes sociais na região, despertaram tanto
interesse e questionamentos do público, assim como da Confirmit “Heineken goes mobile in
Emerging Markets”, e da Google “The New Multi-Screen World”.
Meus parabéns aos ganhadores: MC15, pelo prêmio de melhor paper “World Cup: is it a good
idea?”, e a Carola Verschoor e Peter Van Hende pela melhor apresentação do evento “Research Incorporated”. E como toda boa conferência Latino-americana, não faltou boa
comida, muito networking, música, dança e uma excelente festa para os mais de 200
convidados.
Para os que não puderam ir, ou aos que foram e já estão com saudades da excelente
experiência, a boa notícia é que em 2015 teremos mais! A ESOMAR já confirmou que no
próximo ano retornará à região, e dessa vez o Congresso Latino-Americano será no Brasil!
As datas e o local serão em breve anunciados.
Fique atento.
Espero encontrá-los em 2015!
Adriana Rocha
Esomar Digital Agent, America Latina - 2014