Japão
uma nova tendência
de mercado
BALANÇA COMERCIAL
ANO
TOTAL
C/ JAPAO PARTICIPAÇAO
US$ milhão
(%)
1998
-6.624
-1.069
4,3
1999
-1.284
-383
4,6
2000
-753
-489
4,5
2001
2.651
-1.078
3,4
2002
13.126
-250
3,5
2003
24.831
-210
3,2
IDENTIFICAÇÃO INICIAL DE
SETORES COM POTENCIAL
PARA A EXPORTAÇÃO AO
MERCADO JAPONÊS
SETORES SELECIONADOS
1. Produtos agrícolas (Alimentos orgânicos)
2. Agroindústria (produtos naturais)
3. Calçados e produtos de couro
4. Madeira e mobiliário
5. Produtos de borracha
6. Farmacêuticos e cosméticos
7. Fashion goods (Joalheria, Vestuário)
8. Eletrônicos e componentes eletro-eletrônicos
9. Automóveis e autopeças
10. Software
ENTENDA A
ECONOMIA JAPONESA
ECONOMIA JAPONESA
Recessão
 Lojas
Abundantes em mercadorias
 Consumidores
Procuram mercadorias que os atraem mas não
encontram
Comerciantes
Não estão oferecendo as mercadorias que os
consumidores procuram
Fabricantes
Obrigam-se a rebaixar os preços
Chave de sucesso em negócio
• Comprender os consumidores japoneses
• Criar e estabelecer trade-mark de
destaque
LEMBRE-SE
Produto de excelente qualidade ou de tecnologia
mais avançada não é suficiente
ENTENDA AS
CARACTERÍSTICAS DO
NOVO PERFIL
CONSUMIDOR JAPONÊS
NOVO MERCADO CONSUMIDOR
A Sociedade Envelhecida
Características
Idosos: com 65 anos ou mais
 Sociedade em processo de envelhecimento
7% da população total são idosos
 Sociedade envelhecida
14% da população total são idosos
 Sociedade super envelhecida
21% da população total são idosos
SOCIEDADE EM
PROCESSO DE
ENVELHECIMENTO
•
•
•
•
•
França
Suécia
Reino Unidos
Alemanha
Japão
SOCIEDADE
ENVELHECIDA
115 anos
85 anos
47 anos
40 anos
24 anos
Tendência de envelhecimento
japão
Estados
Unidos
Feance
Alemã
Italia
50
20
30
20
10
20
90
19
70
Suecia
19
19
50
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Inglaterra
REPRESENTAÇÃO DA POPULAÇÃO
DE IDOSOS JAPONESES
2002
23,63milhões
18,5%
2025
(projeções)
28,7%
2050
(projeções)
35,7%
VIDA MÉDIA DOS JAPONESES
(ANOS DE IDADE)
1947
2002
JAPONESES
50,06
78,32
JAPONESAS
53,96
85,23
PROPRIEDADES POR IDADE
25
15
10
5
to
ta
l
5
0s
3
0s
0
1
0s
％
20
～ 1 milhão
１ milhão ～ 5 milhões
5 milhões
～ 10 milhões
10 milhões
～ 50 milhões
50 milhões
～100 milhões
100 milhões ～
CARACTERÍSTICAS DOS “NOVOS” IDOSOS
1) Dão prioridade à vida privada
2) Têm sensibilidade de jovens
3) Estilo de vida: qualidade mais importante que
títulos, classe social ou hierarquia
4) Gostam de estar elegantes
5) Imaginam-se e aparentam ser mais jovens
6) São atuantes
7) Comportam-se naturalmente segundo motivações
8) Se apegam às suas próprias concepções de valor
9) São sociáveis
10) São pessoas admiradas pelos mais jovens
UTILIZAÇÃO DE COMPUTADORES
70.0
60.0
50.0
40.0
2000
2002
30.0
20.0
10.0
m
ai
Ho s
m
em
M
ul
he
r
os
an
65
50
-6
4
e
an
os
Ho
m
em
M
ul
he
r
0.0
UTILIZAÇÃO DE TELEFONES CELULARES
80
70
60
50
2000
2002
40
30
20
10
M
ul
he
r
em
om
H
an
os
e
m
ai
s
M
ul
he
r
H
om
em
65
50
-6
4
an
o
s
0
OUTRAS CARACTERÍSTICAS DOS
IDOSOS JAPONESES
 Experiência na seleção de produtos
 Compra o que necessita, agrada
Produtos menos superficiais e mais autênticos
Produtos que podem convergir em felicidade
EM QUAIS SEGMENTOS OS
IDOSOS GASTAM MAIS
1.
2.
3.
4.
Viagens
Saúde
Entretenimento
Para as relações humanas
JAPÃO
MERCADO EMERGENTE DE IDOSOS
Oportunidade de negócios
É oferecer produtos e serviços para
propiciar o bem-estar ou aliviar as
inquietudes e angústias
O MERCADO EMERGENTES DE IDOSOS
PROPICIAR BEM-ESTAR
Mercado
de
renascença
EXPERIÊNCIAS (nostalgia)
JÁ
REALIZADAS
Mercado
de
re-habilitação
(recuperação)
Mercado
de
surpresas
( emoção) EXPERIÊNCIAS
Mercado
de
diversão
(agradável)
ALIVIAR INQUIETUDES
INÉDITAS
DEZ SETORES DE CONSUMO DOS
IDOSOS JAPONESES
1. Vestuário
2. Alimentos
3. Habitação
4. Viagens
5. Aprendizagem
6. Automóveis
7. Informação
8. Saúde
9. Bem-estar
10. Paz, sossego e afeição
65
an
o
m
ai
Ho s
m
em
M
ul
he
r
e
Ho s
m
em
M
ul
he
r
-6
4
an
os
50
UTILIZAÇÃO DE INTERNET
60
50
40
30
2000
2002
20
10
0
PORTADOR DE TELEFONE CELULAR
60
50
40
1999
2000
2001
2002
30
20
10
0
Total
Homen
Mulher