ONDE OS ENTREVISTADOS PRETENDEM REALIZAR SUAS COMPRAS
PARA O DIA DAS CRIANÇAS
L O C A IS
SONDAGEM DE OPINIÃO
DE PRETENSÃO DE CO M PRA
5 1 ,2 7 %
Consumidores de Maceió
Maceió, outubro de 2009.
C e n t r o d e M a c e ió
4 0 ,7 5 %
L o ja s d e S h o p p in g
4 0 ,7 5 %
S u p e r m e r c a d o s / H ip e r m e r c a d o s
Mais de 82% dos
consumidores
de Maceió vão
às compras para
o Dia das
Crianças.
L o ja s d e D e p a r t a m e n t o
2 3 ,0 9 %
S h o p p in g P o p u la r
G a le r ia s C o m e r c ia is
1 0 ,3 6 %
7 ,8 1 %
In t e r n e t
3 ,7 4 %
0 ,3 4 %
C a t á lo g o
M O T IV O S Q UE L E V AM O S E NT RE V IS T AD O S A E NT RAR NUM A L O J A
6 1 ,5 3 %
Dia das Crianças
5 4 ,4 1 %
2 2 ,7 1 %
Pontos a destacar
2 1 ,3 6 %
1 0 ,8 5 %
1 0 ,6 8 %
9 ,6 6 %
2 ,2 0 %
82,24% dos consumidores de Maceió pretendem com 54,41%, Variedade dos produtos com
Preço
Promoções
Variedade
Q ualidade dos Já sai de casa
Produtos
sabendo o
que comprar
Vitrine
R ecepção dos Aparência dos
Vendedores
Vendedores
comprar presentes para o Dia das Crianças. 22,71%, Qualidade dos Produtos com 21,36% e
Entre os entrevistados nos 39 (trinta e nove) já sai de casa sabendo o que vai comprar com
O N D E O S E N T R E V IS T A D O S P R E T E N D E M C O M E M O R A R O D IA D A S C R IA N Ç A S
bairros
4 1 ,3 1 %
e
em áreas de shoppings centers e 10,85% são os principais motivos que levam os
supermercados/hipermercados, 51,27% consumidores a entrar numa loja. c) 49,01% dos
1 8 ,0 3 %
1 7 ,3 8 %
pretendem realizar suas compras no Centro de entrevistados pretendem comemorar o Dia das
1 4 ,7 5 %
7 ,7 0 %
Maceió, 40,75% nos shoppings centers e nos Crianças em casa/casa dos amigos, 18,03% em
supermercados /hipermercados, 23,09% nas restaurante/pizzaria, 17,38% em praias e 14,75%
Em casa
P iz z a r ia / R e s t a u r a n t e
P r a ia
S h o p p in g
C a s a d e A m ig o s
lojas de departamentos, 7,81% em galerias em Shopping. d) 70,07% dos consumidores com
comerciais, 10,36% no shopping popular e 3,74% intenção de compra utilizam cartão de crédito
via internet. As expectativas de compra de como principal modalidade de pagamento para
Diretor Presidente do IFEPD: Wilton Malta de Almeida
Diretor Executivo do IFEPD: Prof. Valdick Emídio Vieira
Secretária do IFEPD: Josenilda Ferreira de Araújo Oliveira
Assessora de Comunicação: Fabiana Silva Barros
Consultor da Pesquisa: Prof. Francisco Estevam M. de Oliveira
Rua Prof. Guedes de Miranda, 188 – Farol, na cidade de Maceió-AL
CEP: 57055-220 Fone: (82) 3336.4463
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E-mail: ifepd@fecomercio-al. Com.br
presentes se concentram principalmente em as compras do Dia das Crianças, seguido de à
Brinquedos, Vestuários, Calçados, Celular e vista com 41,84%. e) 39,90% dos entrevistados
Bicicletas. A pesquisa aponta que: a) disseram que não tem dia certo para realizar suas
Aproximadamente 78,74% dos entrevistados compras do Dia das Crianças, mas 20,88%
com intenção de compra pretendem gastar até preferem realizar aos
sábados e 14,09% nas
R$ 200,00 na compra de presente para o Dia das sextas-feiras . f) O gasto médio com presente do
Crianças. b) Os preços com 61,53%, Promoções Dia das Crianças deverá ser de R$ 154,00.
Apresentação do Trabalho
A Pesquisa Comemorativa do Dia das
Crianças, realizada de forma pioneira
pela Federação do Comércio do Estado
Estimativa do valor do presente
II. POPULAÇÃO
Consumidores em potencial
residentes no município de Maceió
com idade superior a 18 anos,
estimado em torno de 506.228
pessoas.
de Alagoas, através de seu Instituto
Fecomércio-AL, tem como público alvo o
segmento da sociedade que oxigena o
comércio, que é justamente o consumidor
maceioense com idade superior a 18
anos, estimado em 506.228 pessoas.
A pesquisa tem como objetivo detectar as
III. AMOSTRA
Para o cálculo do tamanho mínimo da
amostra utilizou-se o índice de
confiabilidade de 95% e margem de
erro de 3,44%. Dessa forma, o
tamanho mínimo da amostra ficou
definido em 800 (Oitocentas)
entrevistas.
expectativas de compra para o Dia das
Crianças sob a ótica da demanda,
ampliando dessa forma o volume de
IV. PERÍODO DE COLETA DE
DADOS
informações nessa área, prestado pela
A coleta de dados foi realizada no
Federação do Comércio do Estado de
período de 24 a 28 de setembro de
Alagoas ao empresariado.
2009, em 39 (Trinta e nove) bairros e
Aspectos Metodológicos
I. INTRODUÇÃO
em áreas de grande fluxo como
shoopings centers, Centro de Maceió,
supermercados/hipermercados e lojas
A Federação do Comércio do Estado de
de departamento. Para tanto,
Alagoas, através de seu Instituto
utilizou-se questionários com perguntas
Fecomércio-AL, realizou pesquisa
fechadas, que em algumas situações
Comemorativa “Dia das Crianças” para
permitem mais de uma resposta.
identificar a intenção de compra da
p o p u l a ç ã o
d e
M a c e i ó .
A Instituição acredita que os dados dessa
produtos pesquisados para o Dia das Crianças
Percentual dos Consumidores com intenção de Compra
53,04%
30,74%
16,72%
11,32%
9,12%
8,61%
7,77%
6,42%
6,25%
5,57%
5,41%
2,87%
1,86%
1,52%
1,01%
0,84%
0,51%
0,51%
0,17%
0,00%
compra dos consumidores para o Dia das
Não
Crianças possam servir de parâmetros
Produtos que pretendem comprar
Brinquedos
Vestuário
Calçados
Celular
Bicicleta
Bombons/Chocolates
Vídeo Game
Cd’s/DVD (música/jogos/filmes)
Mp3/Mp4
Livros
Relógios
Computador
Aparelho de DVD
Câmera Digital
Televisão
Aparelho de Som
Guarda-roupa/cama
Viagem
Outros
Óculos Sportivos
Os presentes mais procurados
Portanto, dos 20 (vinte ) produtos pesquisados para o Dia das Crianças,
os mais visados para presentes são: Brinquedos (53,04%), Vestuários ( 30,74%) ,
Calçados (16,72%), Celular (11,32%) e Bicicletas (9,12%).
TABELA 2 -
Quanto os entrevistados com intenção de compra pretendem
gastar com presentes para o Dia das Crianças.
Quanto pretendem gastar R$
23,47%
35,71%
12,93%
6,63%
5,44%
5,78%
1,02%
1,87%
7,14%
17,76%
Sim
comércio varejista de Maceió.
TABELA 1 – Intenção de Compra dos Consumidores para os 20 (vinte )
PRETENSÃO DE COMPRA DE PRESENTE PARA O
DIA DAS CRIANÇAS 2009
pesquisa sobre o comportamento de
balizadores para as atividades do
Gasto médio com presente do Dia das Crianças deverá ser de R$ 154,00.
Gráficos
Percentual dos Consumidores com intenção de Compra
Até R$ 50,00
De R$ 51, 00 a R$ 100,00
De R$ 101,00 a R$ 150,00
De R$ 151, 00 a R$ 200,00
De R$ 201, 00 a R$ 250,00
De R$ 251, 00 a R$ 300,00
De R$ 301, 00 a R$ 350,00
De R$ 351, 00 a R$ 400,00
Mais de R$ 400,00
F O N T E S D E C R É D IT O
7 0 ,0 7 %
4 1 ,8 4 %
Fonte de obtenção de crédito pelos
82,24%
consumidores para pagamento de
suas compras no Dia das Crianças.
C artão d e
C r é d it o
À V is t a
8 ,5 0 %
5 ,4 4 %
O u tro s (C arn ês,
B o le t o s . . . )
C heques P réd atad o s