Film Lions
Os jurados em Cannes irão observar na categoria de filmes as campanhas que são criativas,
inovadoras e principalmente brilhantes. O desafio é produzir um comercial que possa
interagir e conectar com a imaginação dos espectadores.
Não tente fazer um esforço para convencer os jurados de que o filme é bom. Seja simples na
hora de escrever a sua peça. Os jurados são pessoas muito bem informadas e que
trabalham nas melhores agências do mundo. Eles acompanham regularmente as novas
campanhas que são criadas e sabem muito bem o que é bom e o que é ruim.
Se você acredita que o seu filme vai tocar o coração e o intelecto dos jurados, vá em frente.
Imagine que eles vão ficar por várias horas sentados em uma sala, em pleno verão do Sul da
França, assistindo a centenas de filmes, para decidir o que vai para a short-list. Dê uma boa
razão para eles estarem lá!
Antes de inscrever a sua peça, preste atenção nestes 5 fatores :
1 - Vale a pena assistir repetidamente: Bons filmes duram para sempre. Filmes
inovadores são aqueles que conectam o espectador para dentro deles em cada momento em
que são assistidos. Ao inscrever a sua campanha, inspire-se nos grandes clássicos:
The Guardian “Point of View”, Guinness “Surfers”, Cadbury “Gorilla”, Old Spice “The man
your man could smell like”, Nike “Write the future”, Whassup Call Waiting “Budweiser”, Honda
“Cars”, entre outros.
Para o seu filme chegar até a final, ele terá que ser assistido inúmeras vezes pelos jurados,
sem poder cansar o telespectador.
2 - Conte uma história: As pessoas adoram quando uma história é bem contada. Os
maiores sucessos de Cannes vem através de histórias que nos fazem rir, chorar, interagir e
que guardamos em nossa memória. Não tente vender o seu filme. Não invente. Não recrie.
Dê a oportunidade para os jurados sentirem o seu trabalho e perceberem sua originalidade.
Uma grande campanha vende-se por si própria.
3 - Relevância Cultural: Capriche na tradução da sua campanha para que ela possa ser
entendida por todo mundo. Se for importante apresentar os dados culturais, faça então uma
breve descrição no início, para que os jurados entendam a proposta da campanha. Se for
preciso, mostre a sua campanha para pessoas de outros países e pergunte a elas se a sua
mensagem foi bem compreendida.
4 - Filtre as campanhas: O Festival de Cannes procura valorizar qualidade e não
o
quantidade. Inscreva o que a sua empresa produziu durante o período entre 1 de Março de
2011 e 30 de Abril de 2012. Não mande qualquer coisa, só porque o seu cliente é uma
marca reconhecida internacionalmente. Mande as campanhas que a sua empresa produziu
de melhor. Para ser premiado em um festival de prestígio como Cannes Lions, a sua ideia
precisa ser simplesmente brilhante. E para ser brilhante não existem atalhos.
A categoria de filmes é dividida em três subcategorias: Product & Service (Produtos e
Serviços), Internet Film (Filme para Internet) e Other Film Content (Outros tipos de Filmes).
Você tem que escolher apenas uma destas subcategorias para cada campanha que você
inscrever no Festival. Portanto, analise bem os pontos fortes e as principais características
da sua peça, para fazer a melhor escolha.
Da mesma forma que o seu filme será julgado pelos jurados, eles também vão ser julgados
pelo público, publicitários e estudantes, pela escolha que eles fizerem. Por isso, fique
sabendo que estas reflexões são bem válidas na hora em que analisam uma peça: Esta
campanha é um excelente exemplo para Internet Film? É inovadora? Este filme será uma
ótima referência no futuro para inspirar principalmente os estudantes de Publicidade e
Propaganda?
A. Product & Service (Produtos e Serviços)
Aqui valem os filmes produzidos para serem veiculados em TV ou Cinema. A duração
máxima para cada filme é de 180 segundos e você precisa provar a legitimidade da
campanha. Você só pode inscrever um filme para cada item. Escolha a categoria em que o
produto ou serviço se encaixe.
Entenda melhor a subcategoria A19 - Corporate Image (Imagem Corporativa):
A categoria A24, Corporate Image (Imagem Corporativa), combina uma forte mensagem
social com o nome da empresa, convencendo através da ideia de que uma mudança social é
possível se permanecermos todos juntos. A campanha promove um valor social e coloca a
empresa como um símbolo deste valor. O ponto central não é promover um produto, mas
usando a identidade da empresa, apelar para que as pessoas pensem de uma determinada
maneira.
Para inspirar:
“Choir”, para Coca-Cola – Silver Lion em 2011
“Rise”, para Nike – Silver Lion em 2011
B. Internet Film (Filme para Internet)
São os filmes criados originalmente para a Web. Os vídeos podem ter sidos criados, por
exemplo, para interagir com as pessoas através da tela do computador, para fazer com que
o leitor encaminhe para os amigos ou simplesmente assistir uma história bem contada.
B01. Viral Film (Viral) – Filmes criados para passar adiante uma mensagem que “contamine”
o receptor, faça-o passar a mensagem adiante ou realizar outras ações, como se inscrever
em algum serviço.
Para inspirar:
“Cat”, para Skittles – Silver Lion em 2011
B02. Long Format Internet Film (Formato Longo de Filme para Internet) – 180 segundos. É
um vídeo que pode ter mais que 3 minutos de duração. Mas neste caso é preciso fornecer
também uma versão reduzida do vídeo, com o máximo de 3 minutos para facilitar o
julgamento.
B03. Short Format Internet Film (Formato Curto de Filme para Internet) - São vídeos
criados para a Internet, onde o formato original é inferior a 3 minutos de duração.
B04. Branded Content Internet Film (Conteúdo de Marca para Filme de Internet) – Pode
ser considerada como uma combinação de propaganda e entretenimento criada para a web
e que conta uma história que é ligada a uma marca ou produto. Se for mais de 3 minutos de
duração, envie um vídeo inferior a 3 minutos de duração.
B05. Internet Film Series (Seriado para Internet) – É uma sequencia de filmes para a web,
onde vários vídeos precisam ser analisados individualmente para o entendimento da história.
C. Other Fim Content (Outros Conteúdos para Filmes)
C01. Other Screens (Outros tipos de Mídia) – Conteúdo criado para a projeção em outros
tipos de telas, como outdoor digital, telefone celular, etc.
Para inspirar:
“Replay Season 3”, para Gatorade – Bronze Lion em 2011
“Yes, Virginia”, para Macy’s– Silver Lion em 2010
C02. Integrated Film (Filmes Integrados) – Filmes que foram criados para serem
implementados em pelo menos 3 diferentes tipos de mídias. É preciso apresentar as três
edições que foram transmitidas para os diferentes tipos de mídias.
Para inspirar:
“The Affair”, para HBO – Bronze Lion em 2010
C03. Interactive Film (Filmes Interativos) – Filmes que são criados para a transmissão em
mídias que interagem com o espectador. Você precisa explicar como ocorre a interação no
vídeo real, sem mostrar resultados ou créditos. A explicação tem que ser eficaz e concisa.
Para inspirar:
“A Hunter Shoots a Bear”, para Bic Tipp-Ex – Bronze Lion em 2011
Este material foi preparado com a colaboração de Raffaella Tammariello, que
participou na organização do Festival de Cannes 2011, nas categorias de Film e
Film Craft.
Guilherme da Luz – Film Lions