MANUAL DE
IDENTIDADE VISUAL
Manual de Identidade Visual - Grupo Mirante
Julho/15
1
Conceito
Uma das características mais marcantes do Grupo Mirante é a forte
ligação com os aspectos regionais da cultura maranhense. Por esse
motivo, o Grupo leva o nome de um elemento arquitetônico muito
presente na história colonial de nossa capital, cuja simbologia remete
a uma visão estratégica e panorâmica.
Para representar graficamente o espírito do Grupo foi escolhida a
imagem de uma gaivota, um pássaro tipicamente litorâneo de forte
ligação com conceito da marca.
Na nova marca, prevaleceu esse conceito e o elemento gráfico
principal, que é a gaivota, mas a elipse que ficava por trás foi
removida, permitindo ao pássaro voar mais alto.
A tipografia foi alterada para a família Avenir Next LT Pro, que já era
utilizada em projetos comerciais e eventos do Grupo.
O resultado é uma marca mais leve, equilibrada e que segue os
conceitos contemporâneos da linha flat design.
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Desenho da marca
A marca visual é a representacão gráfica dos valores, atributos
e conceitos de uma organização e é fundamental para o
reconhecimento dos seus produtos e/ou serviços desenvolvidos.
A assinatura é formada pela união de símbolo e logotipo.
Prioritariamente, deve ser aplicada nas cores institucionais, sobre
fundo branco, respeitando sempre as proporções e alinhamentos
entre todos os elementos que constituem a marca.
símbolo
logotipo
Para aplicação ou reprodução da marca do Grupo Mirante, devem
ser utilizados sempre os arquivos eletrônicos contidos no DVD que
acompanha este manual, evitando redesenhar a marca ou digitalizá-la
a partir de impressos.
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Malha construtiva
A disposição sobre a malha construtiva visa orientar a reprodução
exata da marca em locais onde a execução deva ser manual, como
pintura em paredes, por exemplo.
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Área de proteção
A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca,
evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto,
nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas
etc.) pode ultrapassar o espaço delimitado pela linha.
O módulo equivale à atura da letra M, e a área de proteção é definida
por M em todos os lados da marca.
módulo
Dimensionamento mínimo
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução
máxima para sua assinatura nos meios impresso e digital. Devese respeitar a proporção entre os elementos, não podendo haver
nenhuma alteração nas respectivas formas e espaçamentos, que
possam comprometer a legibilidade e leiturabilidade.
IMPRESSO
DIGITAL
1 cm
50 px
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Cores institucionais
O Grupo Mirante possui duas cromias institucionais, que devem ser
utilizadas em todos os veículos de comunicação.
A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais
escalas, para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e
Hexacromia.
Azul principal
Azul secundário
PANTONE 7700 C
CMYK 90 60 40 20
RGB 34 86 100
HEX #21566e
PANTONE 647 C
CMYK 88 53 34 0
RGB 39 112 143
HEX #27708f
Assinaturas
Existe apenas uma configuração possível para a utilização da marca:
símbolo + logotipo. Quando a marca não for aplicada nas cores
institucionais, existem opções P&B positiva e negativa.
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Assinaturas conjuntas
Quando o Grupo Mirante assinar uma peça em conjunto com outro
veículo é necessária uma barra que separe as marcas.
A barra tem como espessura 2/3 da largura da letra I e 6 módulos M
de comprimento. Deve estar alinhada centralizada verticalmente e
estar afastada a 2,5 módulos M da marca do Grupo.
As demais marcas devem estar distribuídas a 2,5 módulos M da barra
e não podem ultrapassar a altura de 3,5 módulos M (para marcas
verticais ou quadradas) ou a largura de 3,5 módulos M (para marcas
horizontais).
2/3 I
3,5 M
6M
2,5 M
2,5 M
módulo
2/3 da largura de I
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Tipografias institucional
A uniformização da tipografia é importante para auxilliar na
identificação imediata da marca, na comunicação com os públicos
internos e externos.
Para materiais de caráter institucional (impressos administrativos,
diplomas e certificados, documentos corporativos etc), deve-se usar a
família Avenir Next LT Pro, nas seguintes variações:
Avenir Next LTPro Ultralight Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOP Q R STUVWXYZ
abcdef ghijklmnopqrs t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Ultralight Condensed Italic
AB C D E F G H IJ KLM N O P Q R STUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Condensed
AB C D E F G H IJ KLM N O P Q R STUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Regular
AB C D E F G H I J K LM N O P Q R STUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Condensed Italic
AB C D E F G H IJ KLM N O P Q R STUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Italic
AB C D E F G H I J K LM N O P Q R STUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Medium Condensed
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Medium Condensed Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Demi
AB C D E F G H I J K LM N O P Q R STUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Demi Condensed
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Demi Condensed Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Demi Italic
AB C D E F G H I J K LM N O P Q R STUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Bold
AB C D E F G H I J K LM N O P Q R STUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Bold Condensed
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Bold Condensed Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Heavy Condensed
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Avenir Next LTPro Heavy Condensed Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
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APLICAÇÕES
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Fundos coloridos claros
Para que a marca possa ser aplicada em sua cromia original, em
diversos fundos, deve ser utilizada uma porcentagem equivalente a
10% da saturação total de cor em fundos homogêneos e claros.
Fundos coloridos escuros
Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar pelas versões positiva
e negativa, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
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Fundos cinzas
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar pelas versões
positiva e negativa, de acordo com a tabela de legibilidade
apresentada abaixo:
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
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Fundos fotográficos
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, obedecendo aos
seguintes critérios de utilização:
• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;
• o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que
objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem atenção não
tenham uma aproximação excessiva da marca;
• as mesmas diretrizes sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem
ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias na área de
inserção de marca;
• casos que não possam ser resolvidos como iten anterior devem ser
aplicados com um quadro branco de proteção.
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Padrão com a marca
Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca,
recomenda-se deixar um espaço arejado. Considerando a medida X
da Área de Proteção, o afastamento entre as marcas deve ser igual ou
maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões abaixo:
2 módulos M
deslocamento 50% horizontal
deslocamento 50% vertical
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Padrão com o símbolo
Essa padronagem foi desenvolvida a partir do símbolo da marca. É
importante manter o equilíbrio entre as figuras para que a aplicação
se mantenha harmônica. (Material gráfico ou promocional).
Exemplos
Seguindo as orientações apresentadas neste capítulo, seguem alguns
exemplos de aplicação em materiais institucionais.
CARTÃO DE VISITAS
verniz localizado
azul principal
3M
3M
2M
Nome Sobrenome
Cargo
+55 98 9XXXX.XXXX
+55 98 3215.XXXX
[email protected]
Av. Ana Jansen, 200 São Francisco
São Luís - MA CEP: 65.076-902
www.imirante.com
módulo
azul secundário
azul principal
3M
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3M
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2M
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TIMBRADO A4
6M
5M
3M
Av. Ana Jansen, 200 São Francisco
São Luís - MA CEP: 65.076-902
www.imirante.com
2M
2M
1M
6M
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bibendum in turpis.
6M
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posuere magna, vitae ullamcorper elit lectus eget sapien. Morbi
massa massa, lacinia vel iaculis id, maximus id nibh. Aenean in
laoreet libero, a tristique sem. Vivamus tincidunt leo ut eros
auctor, ac consequat mi congue. Morbi laoreet vel risus vitae
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PROIBIÇÕES
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Proibições
A marca Grupo Mirante não deve ser alterada em cores, proporção ou
diagramação. Veja abaixo alguns exemplos de usos equivocados que
não podem ocorrer.
CORES ALTERADAS
Não são permitidas:
• alterações de cor;
• uso de mais de uma cor;
• uso de gradientes.
PROPORÇÕES
Não são permitidas:
• alterações nas proporções e espaçamentos;
• uso apenas do logotipo;
• inverção de posição entre símbolo e logotipo.
TIPOGRAFIA
Não são permitidas:
• italizar, negritar ou alterar a tipografia;
• distorcer o logotipo.
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OUTLINE
Não é permitido o uso de símbolo e/ou logotipo em versão outline.
APLICAÇÕES INDEVIDAS
Não são permitidas:
• aplicação sem contraste;
• contorno branco na marca;
• marca em fundo heterogêneo;
• uso de qualquer solução contrário às opções apresentadas
anteriormente.
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