Introdução
IDENTIDADE VISUAL
é o conjunto de elementos
gráficos que compõem o
universo do logotipo.
Neste manual, apresentamos
regras e orientações para
­­­­­­u­t ilizá-los de maneira
coerente e consistente,
transmitindo o sentido
desejado em todas as
manifestações.
Marcas PROS
2
1. Marca
A marca, entre todos
os elementos de
identidade visual, é o mais
representativo. Como uma
síntese gráfica, ela nos
identifica de forma rápida,
direta e inequívoca. Por
isso, veremos a seguir a
importância de preservá-la
e utilizá-la corretamente.
1.1 Símbolo e logotipo 04
1.2 Área de não-interferência 05
1.3 Redução máxima 06
1.4 Marca colorida 07
1.5 Marca monocromática 08
1.6 Marca monocromática
exemplos – 1 09
exemplos – 2 10
1.7 Fundo branco 11
1.8 Fundos coloridos 12
1.9 Árvore de decisão 13
1.10 Usos incorretos 14
1.11 Marcas estaduais 15
3
1.1
Símbolo e
logotipo
1. Institucional
A nossa marca é uma
simbiose entre símbolo e
logotipo. O uso dissociado
destes elementos é proibido,
exceto em casos especiais.
O logotipo pode ser
apresentado de dois modos:
1. Institucional, onde aparece
a descrição da sigla;
2. Promocional
2. Promocional, onde o logo
é assossiado ao dígito
90, correspondente ao
número do partido.
4
1.2
Área de nãointerferência
Existe uma distância
mínima entre a marca
e qualquer elemento
que possa interferir
na sua visualização,
conforme a indicação.
ÁREA DE Proteção à
marca
x
Para proteger a legibilidade
da marca, existe uma área de
segurança que é determinada pela largura (x) do quadrado azul do símbolo.
x
x
x
Marca Promocional
x
x
x
Qualquer elemento, seja texto, foto, limite de página ou
grafismo, não deve interferir
­n esta área.
x
x
Marca Institucional
Casos especiais
A área de não-interferência é reduzida, definida como 0. Exemplos: placa de campo ou avatar
em mídias digitais. Todos os casos
especiais identificados devem ser
submetidos ao Coordenador de
Arte e Marca do PROS Nacional
para análise e aprovação.
Casos Especiais
5
1.3
Redução
máxima
Para garantir a
legibilidade do logotipo,
existem tamanhos
mínimos permitidos de
aplicação da marca.
Material impresso
Para materiais impressos, a
redução máxima é 20 mm de
largura para a MARCA INSTITUCIONAL (1) e 10 mm de largura para a MARCA PROMOCIONAL (2). Considerando que
existem variados processos
de impressão e produção, recomendamos a realização de
provas de legibilidade quando
a marca for aplicada em tamanhos reduzidos.
(1)
(2)
20mm
10mm
Mídia digital
Em mídia digital a redução máxima é 150 pixels de largura
para a MARCA INSTITUCIONAL e 50 pixels de largura para
a MARCA PROMOCIONAL. Em
telas de alta-resolução essa
medida pode resultar em uma
marca muito pequena. Nesses
casos o tamanho mínimo deverá ser aquele que ainda ofereça
boa legibilidade.
(1)
(2)
105px
50px
6
1.4
Marca
colorida
A marca colorida possui dois
padrões, e deve ser utilizada
em todos os materiais que
o PROS Nacional tenha
o controle da criação.
Importante destacar que ela
só pode ser aplicada sob
fundo branco (item 1.7).
CMYK
Este padrão é indicado para produção
de materiais como manuais, folhetos,
guias, relatórios, entre outros. Sua
reprodução é possível nos mais
diversos meios de impressão.
Digital
O padrão digital deve ser utilizado
quando a mídia for eletrônica, seja
uma projeção, tela de computador ou
aparelho móvel. Os valores indicados
na tabela ao lado estão em RGB,
próprios para uso em vídeos, e
em hexadecimal, para uso em
páginas de internet ou qualquer
linguagem de computador que
utiliza este padrão de cor.
Marca colorida
com gradiente
Os parâmetros a serem seguidos na marca colorida com
gradiente estão dispostos no
gráfico ao lado e devem ser
­respeitados rigorosamente em
todos os materiais impressos
ou digitais.
c72 m22 y2 k2
r46 g155 b208
c86 m61 y13 k13
r46 g92 b144
c72 m22 y2 k2
r46 g155 b208
c86 m61 y13 k13
r46 g92 b144
c0 m35 y85 k0
r250 g175 b64
c0 m56 y90 k0
r245 g136 b50
c0 m35 y85 k0
Marca colorida
sem gradiente
Do mesmo modo que a marca
com gradiente no gráfico ao
lado se encontram os parametros da marca sem gradiente
que devem ser r­ espeitados rigorosamente em todos os materiais impressos ou digitais.
c0 m56 y90 k0
c85 m50 y0 k0
c85 m50 y0 k0
r250 g175 b64
r245 g136 b50
r28 g117 b188
r28 g117 b188
c0 m50 y100 k0
c0 m50 y100 k0
r247 g148 b30
r247 g148 b30
7
1.5
Monocromática positiva
Marca
monocromática
A marca monocromática
possui três padrões, e só
deve ser utilizada:
1. Em casos onde o PROS
Nacional não tem controle
da criação para definir o
uso do fundo branco;
monocromática negativa
2. Em materiais com
restrição técnica ao uso
de cores.
3. Somente em casos onde
o PROS Nacional tem
controle da criação e
pode decidir quanto a
aprovação, o terceiro
e ultimo exemplo
“monocromáticas de
cores diversas” pode ser
ultilizado.
Monocromática de cores diversas
8
1.6
Marca
monocromática/
exemplos – 1
1 Ultilize a marca
monocromática sempre
que for impossibilitada
a aplicação sobre o
fundo branco, como em
materiais de terceiros.
Aplique a versão negativa
quando as cores do
material forem escuras.
2 Utilize a marca
monocromática quando
este for o padrão utilizado
pelas demais marcas em
materiais de terceiros
mesmo que o fundo seja
branco.
3 Utilizar a marca
monocromática quando
houver restrições técnicas
para o uso de cores. A
versão da marca deve ser
monocromática, aplicada
em uma cor, mesmo que o
fundo seja branco.
9
1.6
Marca
monocromática/
Como aplicar/
exemplo - 2
4 Não utilize a marca
monocromática negativa
em materiais sem
restrição de cor e com
criação sob controle do
PROS Nacional
5 Não aplique a marca
monocromática positiva
sobre fundo branco em
materiais sem restrição
de cor e com criação sob
controle do PROS Nacional
10
1.7
Fundo
branco
A cor branca faz parte da
composição de cores do
partido, ela representa a
clareza e equíbrio, é essencial
para a de identidade visual e
deve ser usada em todos os
nossos materiais.
Constituido com outros
elementos visuais do PROS,
o fundo branco reforça a
indentidade de nosso partido.
Contraste ideal
Proporção de cor
A cor branca preserva e
valoriza a marca do partido,
proporcionando seu melhor
contraste e legibilidade em
comparação com qualquer
outro fundo.
O branco pode estar em uma
área menor do layout (1 e 2),
de forma predominante (3) ou
ainda, ocupando metade do
layout (4).
1
2
3
4
11
1.8
Fundos
coloridos
Em caso de fundos coloridos,
a marca usada deve ser a
monocromática. Antes de
utilizar uma das versões,
consulte o organograma no
item 1.9 para verificar se esta
é a assinatura correta para o
material.
importante
Papel reciclado
e kraft
Qualquer papel ou material que
não seja branco é um fundo colorido: papéis kraft, reciclados,
colorplus, entre outros.
Fundos claros
Fundos escuros
POSITIVA OU NEGATIVA A LEGIBILIDADE É O
PRINCIPAL CRITÉRIO PARA A ESCOLHA DA
MARCA MONOCROMÁTICA. EM FUNDOS
ESCUROS UTILIZE A MARCA EM BRANCO,
EM FUNDOS CLAROS UTILIZE A MARCA EM
PRETO E EM FUNDOS ­INTERMEDIÁRIOS,
UTILIZE A MARCA MONOCROMÁTICA EM
BRANCO OU EM ­PRETO.
12
1.9
Árvore de
decisão
Através de perguntas-chave
o organograma da decisão
nos orienta na escolha da
marca correta para qualquer
situação. Em caso de
persistir a dúvida, entre em
contato com o Coordenador
de Criação e Marca do PROS
Nacional
O PROS
Nacional tem
controle sobre
o material?
SIM
NÃO
Material colorido?
(mais de 2 cores)
SIM
Fundo branco?
SIM
NÃO
NÃO
Outras marcas
coloridas?
Fundo claro?
Opções
ideal para
aplicação
Opções
ideal para
aplicação
SIM
NÃO
SIM
NÃO
13
1.10
Usos incorretos
É expressamente vedada
qualquer alteração nas
caracteristicas originais da
marca, deve-se usar apenas
verções provenientes de
arquivos oficiais e suas regras
de aplicação.
PROS
não comprimir
não esticar
não alterar fonte
da marca
não alterar cores
não gerar
sombreamento
não criar contornos
na marca
não usar como
marca d’agua
não ultilizar fundos
da mesma cor
da marca
Itaquatirica
não mudar a
disposição
dos elementos
não aplicar efeitos
de 3d ou chanfro
não alterar
a forma dos
objetos
não criar
sub marcas
além das definidas
14
1.11
Marcas
estaduais
Os diretórios sempre que
sentirem necessidade de usar
a marca do Partido associada
ao Estado de origem, devem
escolher a logo referente
nesta página.
15
Responsabilidade e Produção:
Secretaria Nacional de Comunicação PROS