Consulta Pública - Projeto Básico para contratação de media training
Resposta aos questionamentos enviados pela empresa ICOMUNICAÇÃO
1) ATESTADO
Cada atestado apresentado valerá 2 (dois) pontos por pessoa jurídica contratante, com máximo de 40
(quarenta) pontos no Parâmetro.
Isso significa que para pontuar o máximo no Parâmetro 2, serão necessários 20 atestados com no
mínimo 8 horas de Media Training?
Pouquíssimas empresas no Brasil tem essa condição!
Trata-se de pontuação máxima, com o objetivo de selecionar fornecedores com ampla experiência. A
experiência das empresas na elaboração de treinamento de mídia para diversos clientes é relevante para a presente
a licitação, uma vez que indica que a licitante possui capacidade e expertise para adaptar os conteúdos básicos do
media training aos contextos e realidades de diversos contratantes, sejam eles públicos ou privados. Não há
qualquer empecilho à participação de empresas que não atinjam a totalidade dos pontos no parâmetro.
2) EQUIPE TÉCNICA (Parâmetros 1 e 3)
** Os profissionais receberão pontos pela atuação em Assessoria de Imprensa e/ou Assessoria de
Comunicação Social de empresa pública ou privada, sendo um ponto por ano de experiência,
consecutivo ou não, com total limitado a 10 (dez) pontos. Os profissionais receberão um ponto
adicional por ano de trabalho (12 meses completos), consecutivo ou não, se a atuação como repórter,
editor ou cargo com função editorial tiver acontecido nos seguintes veículos: O Estado de S. Paulo,
Folha de S. Paulo, O Globo, Valor Econômico, Correio Braziliense, Brasil Econômico, Rádio CBN,
Rádio Band News FM, Revista Veja, Revista ISTOÉ, Revista Época, Revista Carta Capital, Rede
Globo de Televisão, Band, SBT e Rede Record.
As exigências para o grupo de profissionais é totalmente restritiva. Até a lista dos chamados "veículos
prioritários" foi estipulado. Como fica a situação de jornalistas que nunca estiveram na Revista Isto é,
Veja, Carta Capital mas, fizeram carreira na Revista Exame? Qual é o critério que lhes asseguram que
uma boa carreira no Jornal Zero Hora não é mais qualificante que uma no Correio Braziliense.
Enfim, não acreditamos que o caminho para as exigências do corpo técnico deveria ser como sugerido
no projeto básico.
Os critérios de pontuação da experiência da equipe pretendem selecionar profissionais com experiências
capazes de agregar conteúdos relevantes ao treinamento licitado e, assim, tornar o serviço prestado mais
eficaz. Os veículos que possibilitarão pontuação adicional foram selecionados por ser de abrangência
nacional e/ou grande alcance e por cobrir periodicamente as atividades do Ministério Público, conforme
detalha o item 5.8.2 do Anexo I, abaixo transcrito:
5.8. Os profissionais receberão um ponto adicional por ano de trabalho (12 meses completos),
consecutivo ou não, se a atuação como repórter, editor ou cargo com função editorial tiver acontecido
nos seguintes veículos: O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo, O Globo, Valor Econômico, Correio
Braziliense, Brasil Econômico, Rádio CBN, Rádio Band News FM, Revista Veja, Revista ISTOÉ,
Revista Época, Revista Carta Capital, Rede Globo de Televisão, Band, SBT e Rede Record.
5.8.1. Os veículos acima foram selecionados por seu caráter nacional e/ou pela grande expressão
e influência e pelo fato de cobrirem as atividades do Ministério Público com regularidade.
5.8.2. A pontuação extra para experiência profissional em veículos de grande alcance e/ou
expressão nacional justifica-se pelos seguintes motivos, relevantes para a consecução dos
objetivos pedagógicos do treinamento de mídia (media training):
a) Conhecimento do funcionamento, da linha editorial, das formas de produção da notícia, do
viés e dos filtros dos jornais, revistas e emissoras nacionais, o que permitirá aos ministradores
preparar melhor os treinandos para quando houver necessidade de contato com esses veículos;
b) Conhecimento do impacto da veiculação de informação em veículos de alcance nacional ou
grande expressão, mais relevante do que o impacto gerado pelos veículos regionais; e
c) Circulação dos veículos em todos os estados participantes desta licitação.
A revista Exame, citada pela empresa, tem linha editorial voltada prioritariamente para negócios, carreira e
finanças e não cobre regularmente as atividades do Ministério Público. Já o Jornal Zero Hora, também
citado, tem relevância/abrangência regional.
A experiência nos veículos citados no Projeto Básico renderá pontuação adicional, considerando que a
experiência é relevante para a consecução dos objetivos do treinamento, conforme justificativa acima. Isso
não exclui profissionais com atuação em outros veículos de comunicação, que também terão a experiência
pontuada.
Somos uma agência de 31 anos de mercado. Ao realizar alguns medias training como em 2011 no CGU,
levamos como "Coordenador" o jornalista Heraldo Pereira da REDE GLOBO. Foram algumas
turmas e foi um sucesso! Sabemos da importância para o meio público de "âncoras globais". Mas,
saibam que eles não trabalham mediante carteira assinada e é difícil agendar com eles. A maioria tem
exclusividade com o veículo. Por isso, achamos que os âncoras deverão ter este perfil mas, devem ser
apresentados na fase de planejamento da ação e aprovados pelo CNMP. Assim, a empresa fornecedora
tem opções para oferecer dentro da qualidade esperada na data que for estipulada. O restante da
equipe não necessita da mesma qualificação que o âncora. Ao contrário devem ter uma função mais
braçal e que poucos "super graduados" estão à disposição para fazer. Sabemos que o Modelo de
Aquisição de Serviços no Brasil por meio de Concorrência Pública está sucateada. E infelizmente o
único recurso para os órgãos é aumentar o nível de exigência dos projetos técnicos e de comprovação
de experiência. Porém, esta iniciativa não deve limitar a participação e o privilegiar pouquíssimas
empresas
no
território
nacional.
O projeto básico não privilegia empresas nem limita a participação de qualquer licitante interessada em
ingressar no certame. O objetivo presente licitação é contratar serviço de qualidade com maior vantajosidade
para a Administração Pública (relação custo-benefício), conforme critérios técnicos e em atendimento aos
princípios da legalidade, moralidade, impessoalidade, publicidade e eficiência.
Mensagem original recebida em 16/12/13, abaixo transcrita na íntegra:
Prezada Juliana Garcia,
Boa tarde!
Analisamos rapidamente o projeto básico e temos algumas considerações a fazer:
1) ATESTADO
** Cada atestado apresentado valerá 2 (dois) pontos por pessoa jurídica contratante, com máximo de 40
(quarenta) pontos no Parâmetro.
R:. Isso significa que para pontuar o máximo no Parâmetro 2, serão necessários 20 atestados com no mínimo
8 horas de Media Training?
Pouquíssimas empresas no Brasil tem essa condição!
2) EQUIPE TÉCNICA (Parâmetros 1 e 3)
** Os profissionais receberão pontos pela atuação em Assessoria de Imprensa e/ou Assessoria de
Comunicação Social de empresa pública ou privada, sendo um ponto por ano de experiência, consecutivo ou
não, com total limitado a 10 (dez) pontos. Os profissionais receberão um ponto adicional por ano de trabalho
(12 meses completos), consecutivo ou não, se a atuação como repórter, editor ou cargo com função editorial
tiver acontecido nos seguintes veículos: O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo, O Globo, Valor
Econômico, Correio Braziliense, Brasil Econômico, Rádio CBN, Rádio Band News FM, Revista Veja,
Revista ISTOÉ, Revista Época, Revista Carta Capital, Rede Globo de Televisão, Band, SBT e Rede Record.
R:. As exigências para o grupo de profissionais é totalmente restritiva. Até a lista dos chamados "veículos
prioritários" foi estipulado. Como fica a situação de jornalistas que nunca estiveram na Revista Isto é, Veja,
Carta Capital mas, fizeram carreira na Revista Exame? Qual é o critério que lhes asseguram que uma boa
carreira
no Jornal
Zero Hora não é mais
qualificante que uma
no Correio Braziliense.
Enfim, não acreditamos que o caminho para as exigências do corpo técnico deveria ser como sugerido no
projeto básico.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Somos uma agência de 31 anos de mercado. Ao realizar alguns medias training como em 2011 no CGU,
levamos como "Coordenador" o jornalista Heraldo Pereira da REDE GLOBO. Foram algumas turmas e foi
um sucesso! Sabemos da importância para o meio público de "âncoras globais". Mas, saibam que eles não
trabalham mediante carteira assinada e é difícil agendar com eles. A maioria tem exclusividade com o
veículo. Por isso, achamos que os âncoras deverão ter este perfil mas, devem ser apresentados na fase de
planejamento da ação e aprovados pelo CNMP. Assim, a empresa fornecedora tem opções para oferecer
dentro da qualidade esperada na data que for estipulada. O restante da equipe não necessita da mesma
qualificação que o âncora. Ao contrário devem ter uma função mais braçal e que poucos "super graduados"
estão à disposição para fazer.
Sabemos que o Modelo de Aquisição de Serviços no Brasil por meio de Concorrência Pública está sucateada.
E infelizmente o único recurso para os órgãos é aumentar o nível de exigência dos projetos técnicos e de
comprovação de experiência. Porém, esta iniciativa não deve limitar a participação e o privilegiar
pouquíssimas empresas no território nacional.
Estamos à disposição. Inclusive para um reunião de Consulta Pública.
Abraços,