Visibilidade
Brasília, 10 de abril 2013
Hans Dorresteijn
Delegação da União Europeia
Objetivos
•
Assegurar que, nos projetos total ou parcialmente financiados
pela União Européia (UE), o apoio da UE seja assinalado de modo
visível;
•
Divulgação do projeto ou programa;
•
Divulgar a missão da União Europeia;
•
Utilizar as diretrizes de visibilidade existentes:
http://ec.europa.eu/europeaid/work/visibility/index_es.htm
 O cumprimento das diretrizes é obrigatório para
todos os beneficiários e/ou parceiros de execução de
contratos (CE art. 7.1 e CG art.6)
Manual de Comunicação e Visibilidade
•
O Manual foi desenhado para garantir que
ações que recebem financiamento da União
Europeia providenciam informações e
atividades de comunicação para aumentar o
conhecimento de grupos alvo dos motivos da
ação e do apoio da União Europeia.
Estratégia de comunicação
•
O elemento comum de identificação de todos
os projetos e programas financiados pela
União Européia deve ser o emblema europeu,
com a designação UE logo abaixo (também
pode ser fundo branco com moldura e estrelas
em preto)
UNIÃO EUROPEIA
Estratégia de comunicação
•
É importante divulgar a missão da União Europeia:
A União Europeia (UE) visa promover os valores da paz e
prosperidade, boa governança, democracia, direitos humanos
e desenvolvimento sustentável em todo mundo através da
cooperação para o desenvolvimento, comercio, educação, ciência
e tecnologia e tecnologia da informação. Procura parcerias com
atores não estatais e do governo para desenvolver projetos e
atividades em apoio aos objetivos de desenvolvimento do milênio.
Para mais informações vejam:
http://europa.eu/index_pt.htm (UE geral);
http://ec.europa.eu/europeaid/index_pt.htm (UE cooperação) e
http://ec.europa.eu/europeaid/infopoint/publications/europeaid/docu
ments/188a_mdg_pt.pdf (objetivos de desenvolvimento do milênio).
Estratégia de comunicação
•
O projeto deve organizar um evento oficial de
abertura do projeto com autoridades
relevantes e a imprensa, se possível em
coordenação com a Delegação;
•
Durante os primeiros três meses o projeto
deve preparar um Plano de Visibilidade que é
submetido à Delegação para comentários;
•
A Delegação pode fornecer material para
publicidade como a logomarca e um vídeo
sobre a cooperação no Brasil.
Recomendações
Relatórios –
Estudos
Deve ser feito através de um comunicado a
imprensa usando o timbre habitual do projeto e o
logo da EU escrito União Europeia abaixo.
Equipamentos
O logo da UE deve ser afixada nos equipamentos
(computadores, laptops, placa no exterior do
veículo) de modo bem visível mencionando:
"Fornecido com o apoio da UE“.
Eventos
O logo da EU, escrito União Europeia abaixo, deve
ser incluída em material promocional do eventos,
claramente informando que a mesma financia o
evento. Deve aproveitar-se a oportunidade para
expor a bandeira européia nas salas de reunião.
Recomendações
•
Banco de imagens: recomenda-se fazer
fotografias para ilustrar os progressos na
execução do projeto;
•
As construções (galpões, cisternas, etc) e a Sede
do Projeto (exterior e interior) devem ter o
emblema europeu exibido em lugar de destaque;
•
Todas as publicações devem incluir a cláusula de
exoneração de responsabilidade da UE.
Visibilidade UE
Observações do Monitoramento Externo
• Compreensão dos parceiros (ONGs mas também parceiros
•
•
•
•
mais institucionais)
Em geral limitado a identificação e imposição do doador;
Pouco ligado a comunicação e desvinculado de uma
contribuição potencial aos resultados do projeto:
divulgação, formação e capacitação;
Perda de oportunidades;
Cultura e capacidade de comunicação (internet, imprensa,
criação e produção de suportes) muita alta no Brasil;
Visibilidade CE
Observações do Monitoramento Externo
• Uso da identidade visual UE sem agregar valor (produto
•
•
•
didático); e uso errado e associado a mensagem discutível;
Boas práticas: IDESAM – Projeto de Empoderamento e a
Municipalidade de Ponta Porã:
1. O logotipo reflete a filosofia do projeto (apropriação dos
parceiros e dos beneficiários);
2. Identificação das atividades e dos produtos para conferir
um valor suplementar às identidades associadas ao
projeto;
3. Vigilância para qualidade dos produtos;
Resultado: uma “convivência” da CE a nível de parceiro e
beneficiário e uma curiosidade sobre o compromisso da
CE.
Boas práticas
•
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•
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Ter um plano de visibilidade anual por projeto.
Colocar no relatório anual a execução deste plano.
Comunicar tanto visualmente quanto verbalmente aos parceiros e
beneficiários finais sobre a participação da EU (motivos e
significado dessa participação)
Despertar a curiosidade sobre a UE
Comunicar à Delegação (previamente) sobre publicações,
conferências, seminários e outros eventos relevantes
relacionados ao projeto - e citar o co-financiamento da UE em tais
eventos.
Incluir a logo da UE em material promocional (caneta, camiseta,
boné, cartões de visita, livros, folhetos, camisetas, etc.). Enviar
pelo menos um exemplar para a Delegação.
Em caso de dúvida contatar a Delegação.
Projeto GIAPA (Ponta Porã)
http://giapa.org
Delegação da União Europeia no Brasil
http://eeas.europa.eu/delegations/brazil/index_pt.htm
Delegação da União Europeia no Brasil
http://eeas.europa.eu/delegations/brazil/projects/overview/index_pt.htm
Delegação da União Europeia no Brasil
http://eeas.europa.eu/delegations/brazil/projects/visibility/index_pt.htm
Delegação da União Europeia no Brasil
http://eeas.europa.eu/delegations/brazil/index_pt.htm
Delegação da União Europeia no Brasil
http://www.youtube.com/watch?v=ZO0mf4lmlQY
E-mails de contato
• [email protected] (Geral da Delegação)
• E-mail dos gestores de projeto:
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
Muito obrigado.
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