Federação do Comércio do Estado de Santa Catarina
Pesquisa de
Resultado de vendas
do Dia das Crianças
Panorama do movimento na economia de Joinville durante o Dia das Crianças
de 2010.
DPLAN - Núcleo de Pesquisas
O dia das Crianças, que possui enfoque no publico infantil e destaca-se pelo
lançamento de produtos que serão comercializados principalmente no natal, é a quarta data
comemorativa que influencia no faturamento do comércio no País, ficando atrás somente
do Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados, isso de acordo com pesquisa realizada pela
FECOMÉRCIO SC. Com o intuito de verificar o reflexo econômico gerado este ano
proveniente desta data, a Federação do Comércio realizou uma pesquisa com 300
estabelecimentos no município de Joinville. Foram cinco setores entrevistados: vestuário,
calçados, brinquedo, eletrônicos/jogos e livrarias. A coleta dos dados aconteceu entre os
dias 08 e 10 de outubro. O nível de confiança é de 90% com margem de erro para estudo de
4% para mais ou para menos.
Segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (ABRINQ), a data
é responsável por 45% das vendas de brinquedos no Brasil, o que somou em 2009 R$ 2,5
bilhões no ano e a estimativa para 2010 é que o montante chegue a R$ 3 bilhões. No ano de
2009, a participação de santa Catarina nas vendas de brinquedos considerando o montante
vendido no Brasil foi de 3,8%. Este ano a baixa do dólar impactou em uma redução no
preço dos produtos importados para a data, principalmente os brinquedos, com isso, é
provável que Santa Catarina eleve o percentual de vendas nesta data.
Como o dia das crianças é o termômetro para o natal, as empresas de brinquedos
costumam fazer os pré-lançamentos de seus produtos para instigar a vontade das crianças
ao solicitarem seus presentes para o natal, este ano a estimativa é que tenham sido criados
cerca de 8.000 brinquedos e lançados cerca de 1.100 brinquedos no mercado nacional. Com
isso, a variedade de brinquedos disponíveis no mercado chega a 5.000 unidades no total,
destinado a meninos e meninas.
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Com relação ao
valor
gasto
com
a
Valor médio gasto por cliente
compra dos presentes, a
R$ 200,00
média em Joinville foi
de R$ 82,00, dos seis
municípios
Catarina
de
que
Santa
foram
R$ 77,00
R$ 60,00
R$ 43,00
R$ 34,00
pesquisados
(Florianópolis,
Criciúma,
Lages,
Joinville,
Chapecó e Blumenau),
foi o que apresentou a
menor média de gastos
por cliente.
Estes resultados demonstram o que a pesquisa de intenção de consumo das famílias
(ICF) realizada pela Federação do comércio já vem apontando em suas estatísticas, que a
população está otimista — 41,8% das famílias que ganham mais de 10 salários afirmaram
que consomem mais do que antes e 62,7% pretendem aumentar este consumo nos próximos
seis meses. Este otimismo é da empregabilidade. As empresas estão contratando mais, o
que faz com que as pessoas tenham mais confiança em consumir.
A forma de pagamento mais utilizada foi o pagamento com o cartão de crédito, com
54,5% das afirmativas, o que normalmente ocorre nesta data, devido à aproximação do
natal, os consumidores optam por parcelarem o presente de dia das crianças e utilizarem o
décimo terceiro para as compras de fim de ano. O pagamento à vista veio em segunda
colocação com 36,5% das afirmativas.
Com relação ao aumento do faturamento em cada setor temos, no vestuário,
segundo os respondentes, que o aumento até o dia 10 foi de 16,6% em média com relação
ao ano anterior. Calçados apontou 16%, brinquedos 21,2%, eletrônicos e jogos 15% e
livrarias 11% em média. Além de mensurar uma prévia do aumento, foi questionado aos
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empresários se até a data comemorativa eles ainda esperam um incremento nas vendas,
65,5% afirmou que esperam chegar a um aumento no faturamento, incluindo todos os
setores, de até 24,6% em média.
Com a alta expectativa de
Ampliação do Estoque
vendas para este dia das
crianças, 61% dos empresários
entrevistados afirmaram ter
117
39%
investido na ampliação do
estoque, dentre os percentuais
183
61%
expandidos temos, 24% no
setor de vestuário, 28,75%
calçados, 32,3% brinquedos,
Sim
Não
30% eletrônicos e jogos e
27,5% livrarias.
Segundo pesquisa de endividamento e inadimplência do consumidor (PEIC)
realizada pela federação do comércio, os catarinenses estão colocando suas dívidas em dia,
apenas 13% dos consumidores estão com contas atrasadas, índice este o menor percentual
do ano. Isto demonstra mais consciência por parte do consumidor, que consome, mas
também percebe a necessidade de saldar seus compromissos em dia. Tendência esta
saudável tanto para quem compra quanto para quem vende, da parte do consumidor, pois
acaba pagando menos juros e dos comerciantes que aumenta sua confiança em seus
clientes. Para confirmar o quadro positivo quanto a inadimplência, foi questionado aos
entrevistados sua posição quanto a inadimplência em seu estabelecimento, 40,2% afirmam
estar igual ou menor, frente a 11,3% que afirma ter aumentado.
Com a função de apoiar o comércio nas vendas a prazo, pois, ao realizar a consulta,
verifica se o consumidor está na lista de inadimplentes, os sistemas de proteção ao crédito
são uma arma importante de auxilio aos empresários a evitarem vendas que possivelmente
não serão pagas, ou levarão um prazo a mais para serem quitadas. Como as datas
comemorativas impulsionam as vendas e conseqüentemente podem aumentar o numero de
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inadimplentes para com o comércio, foi questionado se os comerciantes ampliaram o
numero de consultas aos sistemas de proteção ao crédito, com isso, apuramos que 19%
registraram um aumento de até 20% nas consultas.
Um fato que contribuiu negativamente para alavancar as expectativas do comércio
foi a greve bancária, que atingiu todo o Brasil desde o dia 29 de setembro, forçando as
pessoas a sacarem seus benefícios e pagarem suas contas em caixas eletrônicos ou nas casas
lotéricas que devido à paralisação, encontram-se com grandes filas. Os mais prejudicados,
no entanto são os idosos que na maioria, não sabem manusear os caixas eletrônicos e ainda
tem que se submeter a grandes filas de espera para sacar seus benefícios.
Mesmo com o corrido, o cenário econômico resultante do movimento de dia das
crianças foi bastante positivo para a região da Joinville, as vendas superaram as do ano de
2009 e o faturamento acompanhou a mesma vertente. A alta do índice de empregabilidade
no município e, conseqüente, renda favorável para as famílias, também contribuiu para o
aumento do consumo e conseqüentemente este reflexo positivo da economia local.
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