ESTUDO MERCADO
HÁBITOS LEITURA EBOOKS
DIVISÃO E-COMMERCE PORTO EDITORA
X
HÁBITOS LEITURA EBOOKS
Destaques
-
44% dos inquiridos já teve pelo menos uma experiência de leitura de ebooks. Essa experiência foi
proporcionada através da aquisição ou da oferta de ebooks. No entanto, nos últimos 3 meses apenas 33%
dos inquiridos adquiriu (ou ofereceram-lhe) pelo menos um ebook.
-
A Literatura reúne as preferências dos inquiridos quanto ao tema dos ebooks adquiridos. Contudo é de
destacar a proporção de resposta relativas aos Livros Técnicos que é consideravelmente superior quando
comparado com o peso deste tipo de livros no total das vendas de livros em papel.
-
Uma maioria significativa dos inquiridos (leitores de ebooks) manifestaram-se satisfeitos ou muito
satisfeitos com o preço dos ebooks. No entanto, o nível de satisfação diminui 17pp quando questionados
sobre oferta de ebooks disponíveis no mercado.
-
Os leitores de ebooks referem a facilidade de utilização e o preço como os principais fatores para aquisição
de livros digitais. Do lado oposto, a preferência pelos livros em papel é o fator mais referido pelos inquiridos
que ainda não adquiriam/leram ebooks.
-
Quando questionados sobre compras futuras, os leitores de ebooks consideram que a médio prazo (3 anos)
irão adquirir livros em papel e ebooks, pelo que para este segmento os dois formatos irão coexistir. Já os
atuais não leitores de ebooks, indiciam alguma resistência à mudança mas, ainda assim, cerca de 1/3
considera muito provável que a médio prazo (3 anos) venha a utilizar os dois formatos.
HÁBITOS LEITURA EBOOKS
Compra
Alguma vez comprou ou
lhe ofereceram ebooks?
Quantos ebooks adquiriu ou lhe
ofereceram nos últimos 3 meses?
0
24%
Sim
Não
56%
1
2
44%
3%
3
8%
21%
19%
Base: total repostas obtidas
25%
4
+4
HÁBITOS LEITURA EBOOKS
Leitura
Temas ou Áreas dos ebooks
adquiridos/oferecidos?
Quantos ebooks leu nos últimos 3
meses?
Literatura
2%
14%
10%
3%
42%
Infanto-Juvenil
1
26%
Ensino e Educação
10%
0
Técnicos
22%
4%
3
Direito
29%
Base: clientes que adquiriram/ofereceram-lhe ebooks
Outros
2
15%
4
23%
+4
HÁBITOS LEITURA EBOOKS
Dispositivo de leitura
Qual(ais) o(s) dispositivo(s) de leitura
que utiliza?
3%
PC
12%
iPAD
Tablet (não iPAD)
12%
43%
Reader (ex. Kindle)
Smartphone
12%
Outro
18%
Base: clientes que adquiriram/ofereceram-lhe ebooks
HÁBITOS LEITURA EBOOKS
Motivação
Não Comprou
Comprou
Porque razão optou por adquirir/ler
ebooks?
Facilidade de utilização
Foram oferecidos
Motivos profissionais
Outro
31%
10%
Preço dos readers ou
dos tablets pouco
apelativo
11%
50%
12%
12%
14%
Prefere a aquisição e/ou
leitura de livros físicos
(em papel)
9%
11%
Preço
Novidade/inovação
Porque razão não adquiriu/leu
qualquer ebook até ao momento?
22%
Pouco familiarizado com
o conceito de livros
digitais ou dos ebooks
Preço dos ebooks pouco
apelativo
18%
Apenas falta de
oportunidade ou
disponibilidade
Base: clientes que adquiriram/ofereceram-lhe ebooks
Base: clientes que nunca adquiriram/ofereceram-lhe ebooks
HÁBITOS LEITURA EBOOKS
Satisfação
Preço Ebooks
9%
Ebooks disponíveis
9%
Preço readers/tablest
26%
54%
44%
15%
Qualidade readers/tablest
17%
0%
11%
10%
49%
9%
20%
NS/NR
Base: clientes que adquiriram/ofereceram-lhe ebooks
43%
4%
34%
47%
30%
40%
Nada satisfeito
50%
Satisfeito
2%
27%
60%
70%
Muito satisfeito
80%
90%
100%
HÁBITOS LEITURA EBOOKS
Utilização Futura
Comprou
Daqui a 3 anos prevejo adquirir/ler ebooks e livros físicos (em papel)
7%
27%
66%
Daqui a 3 anos prevejo adquirir/ler APENAS ebooks
69%
20%
11%
Daqui a 3 anos prevejo adquirir/ler APENAS livros físicos (em papel)
67%
0%
10%
20%
30%
22%
40%
50%
Pouco provável
Base: clientes que adquiriram/ofereceram-lhe ebooks
60%
Provável
70%
80%
Muito provável
11%
90%
100%
HÁBITOS LEITURA EBOOKS
Utilização Futura
Não Comprou
Daqui a 3 anos prevejo adquirir/ler ebooks e livros físicos (em papel)
14%
51%
34%
Daqui a 3 anos prevejo adquirir/ler APENAS ebooks
83%
13%
3%
Daqui a 3 anos prevejo adquirir/ler APENAS livros físicos (em papel)
32%
0%
10%
20%
38%
30%
40%
Pouco provável
Base: clientes que nunca adquiriram/ofereceram-lhe ebooks
50%
Provável
30%
60%
70%
Muito provável
80%
90%
100%
HÁBITOS LEITURA EBOOKS
Ficha
- Inquérito realizado entre os dias 15/06 e 01/07 junto de uma amostra
selecionada de forma aleatória de clientes de e-commerce. Estes foram
convidados a responder um questionário sobre hábitos de leitura de ebooks.
- Foram obtidas 537 repostas válidas sendo que:
- 60% eram do sexo feminino.
- 10% tinha até 24 anos; 30% entre 25 e 35 anos; 33% entre 36 e 45 anos; 25%
entre 46 e 65 anos e 2% mais de 65 anos.
- 33% são residentes na Grande Lisboa; 15% no Grande Porto; 15% no Litoral
Centro; 8% no Litoral Norte; 9% no Interior Centro; 5% no Interior Norte;
10% no Alentejo/Algarve; 1% nas Ilhas e 4% fora do território nacional.