MÓDULO I (Aula 4) ÓTICA DOS PAX E DIMENSIONAMENTO AMOSTRA Curso: Nível de Serviço em Aeroportos - ANAC Prof. Anderson Ribeiro Correia, PhD Colaboração: Giovanna M. Ronzani Borille, D.Sc. ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Horonjeff e McKelvey (1993) afirmam: estudos são necessários para avaliar o NS oferecido para um dos mais importantes clientes do aeroporto: PASSAGEIRO ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Martel e Seneviratne (1991) e Lemer (1992): identificam o PASSAGEIRO como “cliente chave” para avaliar a capacidade e o LOS oferecido nos componentes de um TERMINAL DE PASSAGEIROS ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Comportamento + questões psicológicas do PAX podem afetar na percepção do pax quanto aos indicadores de nível de serviço, portanto para examinar a capacidade e o LOS considerar que os processos e as operações dependem de sua natureza. Fonte: IATA (1995) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Percepção de qualidade do passageiro também pode variar com a demanda. Exemplo: Os aeroportos podem apresentar diferenças no padrão de serviço oferecido em uma tranquila terçafeira e em um movimentado sábado de férias escolares. Fonte: Graham, 2003 ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Aeroportos tendem a servir os passageiros com expectativas muito diferentes difícil agradar a todos... Tradicionalmente nota-se alguma (pouca) segmentação exemplos (1) check-in com separação entre classes (economica e business) (2) lounges de companhias aéreas com separação entre pax VIP e pax a lazer. Fonte: Graham, 2003 ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO ACI (2000) classifica o PAX: Pax de classe econômica em geral procuram por tarifas reduzidas e são pouco sensíveis ao tempo; Pax de primeira classe e executivos não dispensam a eficiência no processamento das operações e o reconhecimento de status e prestígio (como a atenção personalizada no check-in e sala VIP); VIP pax que demanda tratamento individualizado garantindo privacidade e segurança dentro do terminal; Pax com necessidades especiais transporte especializado assistência diferenciada ao pax com dificuldade de locomoção; e Pax vinculado a programas de fidelização apresentam algum pacote de fidelidade junto à companhia aérea empresas oferecem descontos ou trechos aéreos por meio de programas de milhagem que atraem pax em busca desse serviço. ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Serviços: TPS oferecidos para diversos tipos de PAX ex: pax negócios vs. pax lazer (percepção nível de serviço diferenciada) distintos padrões de LOS dependendo da natureza e da intenção da viagem. Fonte: Humphreys et al, 2002 ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Dados obtidos de pesquisas em campo reunir pax (observados/entrevistados) em grupos homogêneos (ex: mesma faixa etária, etc) pax de um mesmo grupo podem ter percepção semelhante do LOS (desde que submetidos: mesmo tempo espera ou processamento) (Müller e Gosling,1991) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Exemplo percepção de passageiros NS percebido em um aeroporto alemão: Borille (2009) entrevistou passageiros no Aeroporto de Colônia passageiros deram notas de 1 a 5 para indicadores de LOS. Aeroporto de Colônia (Cologne Bonn Airport): * Um dos 17 aeroportos internacionais + importante aeroporto comercial + importante aeroporto Low-Cost da Alemanha Fonte: Cologne Bonn Airport: Press Office (2009) Fonte: Borille (2009) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Dados coletados na pesquisa de Borille (2009) Perfil PAX Atividades * cidade destino * companhia aérea * gênero * intenção da viagem * familiaridade * faixa etária * freqüência * com ou sem acompanhante * nro de bag despachadas * forma de acesso. * meio fio * saguão de embarque * check-in * raio- X * sala de embarque. Indicadores * espaço * sinalização * conforto * tempo atendimento * informação * orientação * distância caminhada * tempo filas * circulação * segurança * disponibilidade áreas comerciais * estética * limpeza * conforto térmico e acústico. Fonte: Borille (2009) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Data + horário de aplicação conforme a permissão do aeroporto. (04.03.2009 8h00 às 15h00) Restrição: tempo possível: entrevistar 100 pax Selecionou salas de embarque para aplicação da entrevista Fonte: Borille (2009) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Fonte: Borille (2009) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Fonte: Borille (2009) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Fonte: Borille (2009) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Notas e Porce ntage m de Notas 13% 1% 5% 32% 49% Nota 1 Nota 2 Nota 3 Nota 4 Nota 5 Fonte: Borille (2009) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Média Notas - Grupo I mais que 65 (9% PAX) 51-65 (27% PAX) 36-50 (31% PAX) 20-35 (32% PAX) menos que 20 (1% PAX) Idade 3,56 3,57 3,56 3,00 3,68 3,68 masculino (59% PAX) feminino (41% PAX) Sexo 0 1 62% dos homens: viajando a negócios e destes, 27%: TPS1C gates da Lufthansa: 2008, foi modernizado oferecendo um lounge exclusivo para os clientes 4,00 2 3 4 5 Média Notas - Grupo II 3,64 3,56 3,71 3,53 3,88 3,83 14:00 - 15:00 (33% PAX) 13:00 - 14:00 (16% PAX) 12:00 - 13:00 (7% PAX) 10:00 - 12:00 (15% PAX) 9:00 - 10:00 (17% PAX) 8:00 - 9:00 (12% PAX) Horário TPS 2 TPS 2: construído em 2000 TPS 1 3,75 3,63 TPS 2 (56% PAX) TPS 1 (44% PAX) Local 0 1 2 3 4 5 ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Média Notas - Grupo III Acesso Ambos trem (22% PAX) táxi (10% PAX) ônibus (9% PAX) conexão (3% PAX) carro (56% PAX) 3,41 3,60 3,33 3,67 3,86 mais que 20 vezes a.a. (8% PAX) 3,38 Destino 11-19 vezes a.a. (11% PAX) Frequência 3,64 3,40 5-10 vezes a.a. (20% PAX) 1-4 vezes a.a. (61% PAX) Origem Familiar 3,82 3,70 ambos (67% PAX) destino (8% PAX) origem (25% PAX) 0 1 3,37 3,72 2 3 4 5 ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Média Notas - Grupo IV 3,67 X3 (18% PAX) XQ (4% PAX) LH (21% PAX) IB (15% PAX) 4U (31% PAX) BD (4% PAX) QW (2% PAX) AB (5% PAX) Cia mais que 3 Aérea* 4,25 3,57 3,67 3,61 4,00 4,00 3,80 3 combinado (7% PAX) lazer (50% PAX) negócios (43% PAX) Motivo 3,43 3,80 3,58 2 3,70 3,66 3,71 02 bagagens (30% PAX) 01 bagagem (56% PAX) sem bagagem (14% PAX) Nr. Bagagens 4,00 mais que 3 acomp. (1% PAX) 3 acomp. (2% PAX) 2 acomp. (11% PAX) 1 acomp. (19% PAX) sozinho (67% PAX) 1 Acompanhante 0 1 3,50 3,91 3,95 3,57 2 3 4 5 ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Apesar entrevistados de 8 diferentes companhias aéreas parâmetro “check-in”: notas similares para todos os grupos de pax (nota média = 4,03). Média Geral de Notas para os parâmetros de análise Notas 5 4 Nível de serviço:excelente a b c f d e g h I p j k l m n o q r Nível de serviço: muito bom Nível de serviço: bom 3 Recomendação IATA (mínimo "bom") 2 Nível de serviço regular 1 Nível de serviço: péssimo Parâmetros de análises média: notas superiores “3” acima do padrão mínimo recomendado = IATA (1995). ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO VISÃO GERAL SOBRE O MÉTODO: ENTREVISTAS/QUESTIONÁRIOS VANTAGENS DESVANTAGENS RECOMENDAÇÕES * interação de forma direta entre o pesquisador e o entrevistado * “feedback” da percepção dos usuários * introduzir variações necessárias durante a aplicação * comprovação de aplicação. * características individuais do entrevistado * dificuldades de aplicação por questões relacionadas à segurança do aeroporto * entrevistados: não ter tempo ou vontade de responder * entrevistados: hesitar questões caráter íntimo * acompanhar os movimentos do pax entrevistado * evitar questões complicadas e ambíguas * ressaltar ao entrevistado: anonimato * coletar dados do perfil do entrevistado * analisar se entrevista ocorreu em um dia típico ou não * definir amostra ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Na pesquisa de Borille (2009) todas as análises feitas tiveram como referência a percepção dos passageiros. Entrevistas permite capturar a percepção que o pax tem do aeroporto de análise. Recomendado evitar conclusões apenas baseadas nas respostas do pax (interferências das características e do perfil do pax entrevistado). Aliar aplicação de entrevistas: outras técnicas ex: monitorar pax + levantamento da infraestrutura in loco traçar um paralelo real: NS OFERECIDO versus PERCEPÇÃO DO PAX ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Literatura prática de aplicação: entrevistas e questionários avaliar LoS: sob a perspectiva dos usuários. * Interação de forma direta entre o pesquisador e o entrevistado (Spoljaric, 1998) * Obter um “feedback” da percepção do pax: variáveis de determinadas áreas do aeroporto (Fayez et al, 2008) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Técnicas de pesquisa: (Park, 1999) métodos diretos: métodos indiretos: observação in loco, questionários via registros fotográficos, telefone, monitoramento, correspondências e questionários e análise de entrevistas documentos ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Tamanho da amostra: aspecto importante na condução de pesquisas em campo (entrevistas/observação). ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Quanto às pesquisas em campo observa-se, na literatura nacional e internacional a prática de coletar dados de diferentes números de pax, provavelmente devido também a grandeza do objeto de avaliação ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Pesquisadores e Ano Alves (1981) Martel e Severinatne (1991) Müller e Gosling (1991) Spoljaric (1998) Park (1999) Pagani et al (2002) Magri Junior (2003) Correia (2005) Correia e Wirasinghe (2006) Ronzani (2007) Garcia (2007) Bandeira (2008) Bandeira et al (2008) Magri Junior (2008) Correia e Wirasinghe (2010) Amostra Nro. Aerop. Atividades Analisadas n.a.* 08 Embarque e desembarque 277 01 Sala de Embarque: Aeroporto Internacional de Dorval (Montreal) 119 01 Check-in do Aeroporto Internacional de São Francisco (Califórnia) 275 01 Sala de Embarque do TPS II do Aeroporto Internacional de Guarulhos 107 01 Sala de Embarque do Terminal 2 do Aeroporto Internacional de Kipo (Coreia) 800 06 Restituição de bagagens de 06 aeroportos canadenses 947 06 Salas de Embarque dos aeroportos de estudo (Porto Alegre, Curitiba, Brasília, Belém, Fortaleza e Salvador). 400 04 Salas de Embarque dos aeroportos de estudo 120 01 Hall de check-in do Aeroporto Internacional de Guarulhos 83 01 Sala de Embarque dos TPSI e II do Aeroporto Int. de Guarulhos 20 01 270 01 100 01 Não especificado local. Somente mencionado que foi no Aeroporto Tancredo Neves. Sala de Embarque dos TPS I e TPS II do Aeroporto Internacional de Guarulhos Salas de Embarque do Aeroporto Internacional de Fortaleza 423 02 Hall de check-in dos aeroportos de estudo 62 01 Restituição de bagagens do Aeroporto Internacional de Calgary ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Quanto à coleta de dados maioria das pesquisas analisa somente as atividades de embarque do TPS. PAX na sala de embarque apenas aguardando o embarque na aeronave facilita a abordagem dos entrevistados. Ao contrário, no desembarque pois muitos passageiros têm pressa para recuperar suas bagagens e sair do aeroporto. ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Na maioria dos casos é impraticável realizar o levantamento de dados de toda uma população e, por isso o processo de amostragem é importante pois uma amostra pode representar a população em estudos estatísticos. Fonte: Chwif e Medina (2007) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO População é o conjunto de todas as unidades as quais existe um interesse de investigação. Amostra é o subconjunto das unidades constituintes da população. ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO A intenção de dimensionar a amostra: garantir que a mesma seja representativa do fenômeno estudado. ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO A amostra não representa perfeitamente a população isto é a utilização de uma amostra implica na aceitação de uma margem de erro denominada erro amostral o qual é a diferença entre um resultado amostral e o verdadeiro resultado populacional. Fonte: Levin (1987) ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Como não é possível evitar a ocorrência desta margem de erro a técnica que deve ser adotada é limitar o valor do erro amostral (TRIOLA, 1999). ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Em relação ao erro amostral exemplos de práticas na literatura: Spoljaric (1998) adotou em suas pesquisas uma margem de 7,8% do erro da estimativa admissível. Magri Junior (2003) considerou em suas pesquisas de entrevistas com pax uma margem desde 8,72% até 9,55%. Bandeira (2008) considerou a margem de erro de 6%. Magri Junior (2008) quando analisou dados por meio de entrevista e de monitoramento de pax, adotou uma margem de erro de mais de 8%. Para as pesquisas encontradas na literatura, constatou-se que as margens de erro apresentaram variação de 6% a 9,55%. ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO O erro amostral e o tamanho da amostra seguem sentidos contrários. Quanto maior o tamanho da amostra, menor a probabilidade do erro cometido e vice-versa. TAMANHO DA AMOSTRA + ERRO AMOSTRAL - ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Para o dimensionamento da amostra pode-se utilizar a equação abaixo a qual se baseia na estimativa da proporção populacional: N.p.q.(Zα/2 )2 n 2 2 p.q.(Zα/2 ) (N - 1).E Em que: n é o tamanho da amostra, Z/2 é um valor padronizado, E é o erro da amostra e N é o tamanho da população. A variável p diz respeito à proporção da população com as características que estão sendo analisadas. Por exemplo, esta proporção pode estar relacionada ao gênero masculino ou feminino, em que a proporção de homens poderia ser “p” e a proporção de mulheres poderia ser “q”. No caso de uma proporção desconhecida, adota-se como hipótese: p = 50% (ou p = 0,5) e q = 50% (ou q = 0,5) dado que q é complementar de p. ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Níveis usuais de confiança e valores de Z/2 correspondentes: Fonte: Ornstein (1992) Limite de confiança (%) Z/2 99,75 99,00 98,00 95,00 90,00 80,00 68,27 3,00 2,28 2,33 1,96 1,64 1,28 1,00 ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO EXEMPLOS NA LITERATURA DIMENSIONAMENTO AMOSTRA (identificação do erro amostral): Borille (2012) No total foram observados 496 pax e para o cálculo do erro amostral, foi considerado um determinado load factor para cada um dos 5 aeroportos de estudo. ÓTICA DO PAX E DIMENSIONAMENTO Population (N) * Sample Size: No of passengers observed (n) Confidence Interval (Z/2) Proportion of population: characteristics analyzed (p) Binomial parameter (q) Load Factor (adopted) Error of estimate TPS I (qua) TPS I I (sex) TPS I I (sex) TPS (seg) TPS (qua) TPS (ter) 17.03.2010 23.07.2010 23.07.2010 02.08.2010 01.06.2011 28.06.2011 SBGR_Dom (carousel) SBGL_Inter (carousel) SBGL_Inter (passport) SBBR_Dom (carousel) SBKP_Dom (carousel) SBSP (carousel) 19,124 pax 6,406 pax 6,406 pax 17,153 pax 9,825 pax 26,028 pax 70 pax 100 pax 56 pax 85 pax 71 pax 114 pax 90% (1.64) 90% (1.64) 90% (1.64) 90% (1.64) 90% (1.64) 90% (1.64) 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 65% (domestic flights) and 65% (regional flights) 7.73% 65% (domestic flights) and 60% (regional flights) 70% 70% 65% 65% (domestic flights) and 60% (regional flights) 9.85% 8.19% 10.95% 8.90% 9.80% TOTAL = 496 PAX OBSERVADOS (tempo cronometrado) obrigada pela atenção