MERCADO DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA
EM SANTA CATARINA, EM 2014
Esta pesquisa, realizada pelo Instituto MAPA, levanta o volume de faturamento com VEICULAÇÃO
PUBLICITÁRIA, junto aos veículos de comunicação dos meios: Televisão (aberta e fechada), Rádio, Jornal,
Revista, Mídia Exterior e Internet, sediados em Santa Catarina. No décimo primeiro ano consecutivo de sua
realização, esta edição 2015 cobre os dados de 2014. Dentro de um total estimado de 775 veículos,
responderam à pesquisa 265 veículos que, juntos, representam 81% do faturamento estimado para o total.
VALOR DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA EM SANTA CATARINA
Os veículos de comunicação catarinenses
alcançaram R$ 1,194 bilhão de faturamento com
veiculação publicitária em 2014, segundo
estimativas do Instituto MAPA, calculadas a partir
dos 265 veículos respondentes. O meio televisão
detém a maior fatia desse mercado.
TV
R$ 671,8 milhões
TV Aberta
R$ 654,4 milhões
TV Fechada
R$ 17,4 milhões
Rádio
R$ 214,6 milhões
Rádio AM
R$ 102,3 milhões
Rádio FM
R$ 112,2 milhões
Jornal
R$ 218,4 milhões
Jornais Diários
R$ 171,3 milhões
Jornais Outras Periodicidades
R$ 47,1 milhões
Revista
R$ 15,7 milhões
Mídia Exterior
R$ 64,4 milhões
Internet
R$ 9,4 milhões
Internet
0,8%
TV Aberta
54,8%
Jornais Outras
Periodicidades
4,0%
Jornais Diários
14,3%
1,194 bilhão em 2014
EXPECTATIVAS PARA 2015
(valores em reais)
O mercado se mostra otimista com relação a 2015: em
89,5% dos veículos de comunicação, existe uma
previsão de aumento do faturamento proveniente de
veiculação publicitária, em relação a 2014.
CRESCIMENTO DO VALOR DA
VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA
AUMENTO DO FATURAMENTO
REDUÇÃO DO FATURAMENTO
SEM PREVISÃO
FATURAMENTO ESTÁVEL
Sem
Previsão
2,6%
1200
Faturamento
Estável
6,5%
+1%
1000
milhões - R$
Rádio AM
8,6%
TV Fechada
1,4 %
Rádio FM
9,4%
Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 775 veículos.
+10%
Redução do
Faturamento
1,4%
800
600
Mídia Exterior
5,4%
Revista
1,3%
1,074
BILHÃO
1,183
BILHÃO
1,194
BILHÃO
2012
2013
2014
Aumento do
Faturamento
89,5%
400
200
0
Valores em Reais
Fonte: Instituto MAPA
Fonte: Instituto MAPA/Exercício
2014. Base: 265 veículos.
% DE VEÍCULOS QUE PREVÊEM
CADA SITUAÇÃO
ORIGEM DOS ANUNCIANTES
NACIONAIS
Anunciantes catarinenses, locais (da região de cada
veículo) e estaduais (de SC, mas não da região do
veículo) são responsáveis por cerca de 2/3 (67%) do
faturamento com veiculação publicitária no estado,
cabendo o outro 1/3 aos anunciantes nacionais, que
têm importância ainda maior no meio Televisão.
80
60
33%
23%
40
20
Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 265 veículos.
44%
ORIGEM DA CONTRATAÇÃO DA VEICULAÇÃO 100
As agências de propaganda são responsáveis
por cerca de 3/4 (72%) das negociações de
veiculação publicitária. Esta via de
contratação tem importância preponderante
nos meios Televisão e Internet.
VIA
AGÊNCIAS
26%
DIRETO DOS
ANUNCIANTES
PRODUÇÃO DO MATERIAL DE VEICULAÇÃO
Mais de 80% do faturamento com veiculação
publicitária, no conjunto dos meios, provém
de material entregue já produzido aos
veículos. Porém, especificamente nos meios
Rádio, Revista e Mídia Exterior, predomina a
veiculação com material produzido pelo
próprio veículo.
PRODUZIDO PELO
PRÓPRIO VEÍCULO
6%
3%
LOCAIS
20%
15%
15%
24%
65%
61%
4%
14%
13%
25%
82%
76%
62%
32%
TV
Rádio
18%
Jornal
10%
Mídia Revista Internet
Exterior
12%
8%
23%
80
32%
60
72%
38%
39%
89%
36%
69%
40
50%
20
22%
0
TOTAL
Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 265 veículos.
ENTREGUE PRODUZIDO
PELO CLIENTE
42%
10%
14%
0
TOTAL
VIA
REPRESENTANTES
ESTADUAIS
100
52%
49%
41%
23%
8%
TV
Rádio
Jornal
Mídia
Exterior
Revista
Internet
100
32%
80
60
85%
73%
47%
77%
99%
40
68%
20
15%
1%
TOTAL
TV
0
44%
27%
Rádio
Jornal
53%
Mídia
Exterior
56%
23%
Revista
Internet
Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 265 veículos.
SEGMENTO DOS ANUNCIANTES
A iniciativa privada respondeu por 90% do
volume investido em veiculação publicitária
em Santa Catarina, em 2014.
INICIATIVA PRIVADA
SETOR PÚBLICO
Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 265 veículos.
SETOR PÚBLICO ENGLOBA PREFEITURAS, GOVERNO ESTADUAL, GOVERNO
FEDERAL E TODOS OS DEMAIS ÓRGÃOS E EMPRESAS PÚBLICOS.
Setor público
10%
Iniciativa privada
90%
NÍVEL DE EMPREGO NOS VEÍCULOS
Internet
0,9%
Os veículos de comunicação catarinenses
contribuem com número significativo de
empregos diretos em Santa Catarina: em
dezembro de 2014, mantinham cerca de
9,2 mil funcionários.
3.578 funcionários
600 funcionários
2.892 funcionários
263 funcionários
1.504 funcionários
81 funcionários
Revista
2,9%
Mídia Exterior
6,5%
TV Aberta
16,3%
Jornal
38,8%
TV Fechada
3,3%
302 funcionários
Rádio
31,4%
Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 775 veículos (universo).
NÍVEL DE EMPREGO NOS VEÍCULOS POR REGIÃO
NORTE
14,7%
OESTE
25,2%
VALE
19,1%
SERRA
6,6%
GDE.
FLORIANÓPOLIS
23,6%
SUL
11%
2.172 funcionários
1.353 funcionários
2.323 funcionários
1.011 funcionários
1.757 funcionários
604 funcionários
TOTAL: 9,2 MIL FUNCIONÁRIOS
As regiões Oeste e da Grande Florianópolis
são as que empregam maior número de
funcionários nos veículos de comunicação de
Santa Catarina.
Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 775 veículos (universo).
UM AGRADECIMENTO ESPECIAL A TODOS OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
QUE CONTRIBUÍRAM PARA A REALIZAÇÃO DESTA PESQUISA.
Entidades que compõem o Fórum da Indústria da Comunicação Catarinense:
www.adjorisc.com.br
S
C
Realização: