FICHA TÉCNICA
UNIVERSO
População brasileira (16 anos e mais), residente nas áreas urbanas.
TÉCNICA
Survey nacional. Amostragem probabilística nos primeiros estágios (sorteio
dos municípios, dos setores censitários, dos quarteirões e dos domicílios), combinada
com controle de cotas de sexo e idade para a seleção dos indivíduos (estágio final).
AMOSTRA
2.400 entrevistas, com distribuição geográfica em 139 municípios em área
urbana de 25 estados, das cinco regiões que compõem o país (Sudeste, Nordeste, Sul,
Norte e Centro-Oeste), estratificada por localização do domicílio (capitais, regiões
metropolitanas e interior) e pelo porte dos municípios (divisão em tercis regionais:
pequenos, médios e grandes)
ABORDAGEM
Aplicação de questionário estruturado em entrevistas pessoais e
domiciliares (tempo médio de 45 minutos/ entrevista). A amostra foi dividida em duas
sub-amostras espelhadas, aplicando-se a cada uma um questionário específico (A ou
B), sendo parte das perguntas comum a ambos, outra parte com perguntas diferentes.
MARGENS DE ERRO
Até ± 2 pontos percentuais para os resultados com o total da
amostra, até ± 3 p.p. para os resultados das perguntas apenas nas sub-amostras,
ambas com intervalo de confiança de 95%.
DATA DO CAMPO
Coleta dos dados de 31 de agosto a 8 de setembro de 2013.
A SÍNTESE DA PESQUISA
A realização da pesquisa Públicos de Cultura é o primeiro passo para ampliar a discussão sobre o
tema. O cruzamento dos inúmeros dados permite criar diferentes cenários sobre o
comportamento de consumo e produção cultural. Em uma primeira leitura das informações
coletadas é possível identificar de forma sintética, um retrato dos hábitos e gostos culturais e o
perfil dos entrevistados.
A maioria das pessoas pesquisadas declara ser de cor branca ou parda. A maior parcela não está
estudando e é composta por pessoas que completaram o ensino médio ou superior, seguida dos
que possuem ensino fundamental incompleto. No que diz respeito aos aspectos ligados ao
trabalho, a maior parte dos pesquisados está inserida na População Economicamente Ativa (PEA),
mas é significativa a porcentagem de inativos (em sua maioria formada por aposentados e
pessoas donas de casa) e por desempregados: mais de 4 em cada dez entrevistados estão em
uma dessas duas situações. Também merece destaque a proporção de pessoas pesquisadas que
estão no chamado mercado informal, composto em sua maioria por assalariados sem carteira
assinada, conta-própria temporários e auxiliares sem remuneração fixa. Entre os entrevistados
que estão empregados formalmente, destacam-se os assalariados com carteira assinada,
servidores públicos e os trabalhadores por conta-própria/ autônomos que recolhem ISS. Mais de
7 em cada dez pessoas pesquisadas trabalham no ramo de Serviços (45%) ou do Comércio (29%).
No que concerne ao perfil socioeconômico, por fim, mais da metade dos entrevistados está
inserida nos chamados estratos médios (EM), cuja renda mensal domiciliar per capita é situada
entre R$ 290,00 e R$ 1.018,00. Embora a maior parcela esteja localizada no baixo ou médio EM, é
significativa a proporção de pessoas que estão nos altos estratos médios (20%) e nos estratos
altos (16%), cuja maior concentração se dá no Sul e Sudeste. Um dado interessante diz respeito à
comparação dos perfis de escolaridade dos entrevistados com os dos seus pais. Quase 9 em cada
dez pessoas pesquisadas tiveram algum tipo de mobilidade geracional em relação ao perfil de
escolaridade da família, sendo a imensa maioria (73%) composta por pessoas que ascenderam e
conquistaram maiores níveis de escolaridade que seus pais. A maior parcela é casada (54%) e é
seguidora de alguma religião, com destaque para a católica (57%) e a evangélica (28%).
LAZER, ATIVIDADES CULTURAIS E USO DO TEMPO
Em relação aos principais hábitos de lazer, aproximadamente metade dos entrevistados afirmou
que nas horas livres dos fins de semana se dedica a atividades dentro de casa e/ou faz atividades
de lazer/entretenimento, como ir a restaurantes, shoppings, sair com amigos etc. Já entre
segunda e sexta-feira, enquanto as atividades dentro de casa são mencionadas por 66% dos
pesquisados, as atividades de lazer e entretenimento se reduzem a 23%.
Considerando-se o total de horas gastas em atividades ao longo da semana, as que fazem as
pessoas gastarem maior tempo são: os cuidados pessoais com a própria saúde, incluindo
alimentação e tempo dormindo, a realização de algum trabalho remunerado, os afazeres
domésticos, assistir TV e o deslocamento de um lugar a outro. Já aos fins de semana, a presença
da TV sobe para o segundo lugar, seguida dos afazeres domésticos, passeios e o trabalho
remunerado. É importante salientar que o trabalho remunerado está presente nos finais de
semana para 31% dos entrevistados.
O público-alvo pesquisado, no entanto, tem nas viagens e na companhia da família as atividades
mais valorizadas. Quando perguntados sobre quais atividades gostariam de fazer nas horas livres
se pudessem escolher livremente,sem a preocupação com o tempo, dinheiro ou permissão, mais
da metade citou o desejo de viajar, enquanto 41% citaram a companhia da família, 24% a vontade
de cuidar de si mesmo(a) e outros 18% a intenção de descansar e não fazer nada.
Os principais locais visitados quando desejam fazer alguma atividade cultural nos fins de semana
são os shoppings, cinemas, parques, igrejas, teatros, restaurantes e outros espaços de
alimentação e praças. A maior parcela se dedica, nos lugares citados, a atividades de
entretenimento e atividades culturais, com uma pequena participação de atividades esportivas e
religiosas. É importante salientar, no entanto, que na percepção de 51% dos entrevistados
nenhuma atividade cultural é feita por eles aos fins de semana. Essa proporção chega a 85%
entre segunda e sexta-feira, de forma que a principal atividade cultural citada passa ser a ida a
igrejas e outros locais religiosos.
Não obstante, se pudessem escolher, 60% fariam alguma atividade cultural no fim de semana e
outros 50% nos dias de semana. Entre os principais locais citados para essas atividades, destacamse o cinema, o teatro, os parques e praças e o shopping center.
PÚBLICOS DE CULTURA E GOSTOS
Em termos gerais, é pequeno o leque de atividades culturais realizadas pelos pesquisados: 89%
nunca foram a um concerto de ópera ou música clássica em sala de espetáculo e 83% em
qualquer outro local; 75% nunca foram a espetáculos de dança ou balé no teatro; 71% nunca
estiveram em exposições de pintura, escultura e outras artes em museus ou outros locais e 70%
nunca foram a uma exposição de fotografia. Além disso, outras atividades, como ver uma peça de
teatro em qualquer local (61%), a uma peça no teatro (57%) e a um show de música em uma sala
de espetáculo foram outras atividades cuja maioria dos entrevistados afirmou nunca ter realizado.
Por outro lado, as únicas atividades cuja maior parte das pessoas pesquisadas afirmou já ter
realizado foram: assistir a um filme em casa ou outro lugar diferente do cinema (91%), dançar em
bailes e baladas (80%), ir ao cinema (78%) e ao circo (72%), ler um livro por prazer (69%), assistir a
um show de música em casa ou outro local diferente de casas de espetáculos (69%) e a dia a
bibliotecas (58%). A maior parte dos entrevistados realiza essas atividades com amigos e/ou com
cônjuge/companheiro(a). Por sua vez, dentre as principais razões citadas para não realizarem as
atividades, os motivos se equilibram entre não gostarem de determinadas atividades e não
existirem algumas delas na cidade. Não é insignificante, contudo, a proporção de razões ligadas ao
fato de não terem costume e/ou não acharem interessantes/importantes alguns desses tipos de
atividades. Por fim, os principais meios pelos quais os entrevistados se informam sobre as
atividades culturais a que costumam ir são as sugestões de amigos, parentes e colegas (41%), a
divulgação na mídia (36%) e a internet (25%).
Com relação à primeira atividade cultural com a qual os entrevistados tiveram contato (ainda na
infância ou mais tarde), o circo (29%), o cinema (16%) e o teatro(11%) foram, com grande
distância, os mais citados. Embora não seja desprezível a porcentagem de pessoas que realizaram
essas atividades pela primeira vez já na adolescência ou fase adulta, a maioria dos entrevistados
teve o primeiro contato com elas ainda na primeira infância (ou, no máximo, até os 10 anos de
idade). No entanto, é pequena a proporção de pessoas que dizem produzir alguma atividade
cultural. Cerca de 15% cantam e 13% dançam, individualmente ou em grupo; 10% tocam algum
instrumento, 7% fazem fotografias, 5% fazem algum tipo de pintura, escultura ou desenho e
somente 4% fazem algum tipo de escrita criativa ou compõem músicas.
No que se refere aos gostos culturais, a maioria das pessoas entrevistadas afirma gostar de
observar os principais elementos culturais e artísticos da cidade, tais como parques (89%),
arquitetura em geral (73%), luzes artísticas e decorativas (70%), monumentos e estátuas (68%),
propaganda e publicidade (54%) e grafites/murais (49%). Com relação aos gostos musicais, os
gêneros mais mencionados foram o sertanejo, MPB, Forró, Gospel e Pagode; e as principais danças
foram o Forró, a Dança de salão, Samba e Street Dance/Rap. No que diz respeito aos gêneros de
teatro, o preferido, com grande distância, é a comédia, bem como os principais tipos de
apresentação que gostam de ver são o circo, as comédias stand up e os teatros de bonecos. É
importante ressaltar que 26% dos entrevistados afirmam que não gostam de exposições artísticas
e outros 26% que não sabem ou nunca foram a uma.
A maior parte das pessoas (58%) não leu nenhum livro nos últimos 6 meses e os que leram
possuem uma média de apenas 1,2 livros lidos neste período. O segundo tipo de livro lido mais
citado, depois de romance, foi a Bíblia. No que concerne à TV, 62% afirmam assistir apenas aos
canais abertos e 28% tanto a TV aberta quanto a por assinatura. Os principais produtos culturais
vistos na TV são as novelas (54%), filmes (52%) e os jornais de notícias (44%). Entre os filmes
prediletos, estão os de aventura (39%), comédia (38%) e romance (29%), com preferência pelo
cinema americano (45%) e menos pelo nacional (33%). Cerca de 65% das pessoas vêem filmes
nacionais de vez em quando, enquanto 22% sempre e 14% disseram nunca assisti-los.
MEIOS DE COMUNICAÇÃO
É bastante significativa entre as pessoas pesquisadas a utilização da TV aberta como meio principal
de adquirir informação sobre o que acontece em sua cidade, no Brasil e no mundo. Ela se destaca
em todas as regiões do país (embora com menos força no Sul) e portes de município. A internet foi
citada, neste aspecto, por um terço dos entrevistados (superando a TV aberta e se destacando
como principal meio apenas nos estratos de renda acima de 5 salários mínimos), seguida de
conversas entre amigos, rádio, jornais impressos e TV por assinatura. Apenas pouco mais da
metade das pessoas pesquisadas afirmou que usa computador e internet (predominantemente
em casa), aumentando significativamente a proporção conforme cresce a escolaridade e a renda
familiar mensal (entre os que possuem ensino superior e renda acima de 5 salários mínimos, as
porcentagens são de 94% e 85% respectivamente). As principais finalidades do uso do computador
e da internet se concentram no entretenimento e pesquisa: conhecer pessoas e entrar em salas de
papo (35%), buscar notícias (28%), utilizar sites de busca (22%) e enviar emails ou mensagens
(14%).
Pouco mais de 8 em cada dez pesquisados possuem telefone celular, mas ainda é baixa a
proporção de pessoas que o utilizam para outras finalidades que não a de fazer e receber ligações,
como comunicar-se por SMS (34%), fotografar/filmar (17%), usar internet (17%), ouvir música
(16%), conectar-se às redes sociais (12%) e jogar (8%). Essas outras finalidades não atingem a
maioria dos entrevistados nem mesmo entre os mais escolarizados e com maiores níveis de
renda.
PERFIL SÓCIO ECONÔMICO
O perfil socioeconômico constrói um retrato dos entrevistados à partir de seus recursos,
demografia, relações sociais e acesso aos meios de comunicação. Pessoas de todas as idades,
gêneros, escolaridade, regiões do país, classes sociais e econômicas foram ouvidas e constituem a
base para a percepção dos hábitos e gostos culturais.
A maioria das pessoas entrevistas são casadas e seguidoras de alguma religião, dentre as quais se
destacam a católica, 57%, e a evangélica, 28%. No que diz respeito aos meios de comunicação
utilizados para obter informações sobre o que acontece no Brasil e no mundo, a televisão aberta é
a principal fonte dos entrevistados. Para se informarem sobre o que acontece em sua cidade ou
região, a televisão também aparece em primeiro lugar.
A posse e os usos que costumam fazer do celular mostram que 87% dos entrevistados possuem
pelo menos um celular e utilizam principalmente para fazer ligações. Em seguida, aparecem as
atividades de mensagem de texto, fotografias ou filmagens e busca na internet.
Alguns dados da pesquisa
HÁBITOS CULTURAIS
Hábitos culturais investigam o comportamento, disponibilidade e frequência com que os
entrevistados consomem ou produzem cultura. São um mapa da participação de bens e serviços
culturais na vida dos brasileiros.
A maneira sobre como se informam a respeito de atividades culturais revela que os entrevistados
buscam informações e sugestões com amigos, parentes e colegas, seguido pela divulgação na
mídia e pela divulgação na internet.
De segunda à sexta, 58% dos entrevistados gasta o tempo livre com atividades em casa. Nos fins
de semana, 34% das pessoas alegam realizar atividades em casa, 34% buscam atividades de lazer e
9% costumam dedicar-se à práticas religiosas.
No que diz respeito às produções culturais, a pesquisa revela que parcela de brasileiros engajados
na ampliação da cultura é muito pequena. Apenas 15% dos entrevistados afirmam que cantam em
grupo ou individualmente, 13% praticam alguma dança e 10% tocam instrumentos. As atividades
menos produzidas são teatro e expressão corporal, cada uma soma apenas 1% dos entrevistados.
Alguns dados da pesquisa
GOSTOS CULTURAIS
As preferências de manifestações culturais como dança, artes cênicas, exposições, arquitetura,
música, leitura e cinema revelam o que os brasileiros valorizam e onde buscam entretenimento.
Estabelecem a influência de determinados gêneros na formação do gosto cultural de acordo com
as características de cada região do país.
Sobre o uso da televisão, 62% assistem somente à TV aberta e 28% assistem tanto a programação
da TV aberta quanto a da TV fechada. Em relação ao que gostam de assistir, as novelas, filmes e
jornais figuram os primeiros lugares e indicam que as novelas são a opção de entretenimento
favoritas dos brasileiros nesse veículo de comunicação.
A origem dos filmes mostra a preferência do público às produções americanas e a frequência com
que assistem filmes nacionais, além disso, mapeiam os gêneros favoritos dos entrevistados.Cerca
de 39% preferem filmes de aventura ou ação, 38% gostam mais de comédias e 20% romances.
Temática social e musical são os menos vistos, apenas 2%.
Os números sobre os gêneros de teatro que gostam indica que 33% das pessoas entrevistadas
preferem comédia, enquanto 28% não sabe ou nunca assistiu. Já as exposições são atividades
pouco procuradas pelo público, 14% vão à exposição de artes, 26% nunca foi e 26% não gosta de
nenhum gênero de exposição.
Dentre os gostos musicais, 40% indicam que o Sertanejo é o estilo favorito e a MPB aparece em
segundo lugar com 23%. As danças prediletas são o forró, 22%, dança de salão, 11%, e samba
também com 11%.
O resultado da pergunta sobre a quantidade de livros lidos nos últimos 6 meses revela a
frequência literária do público, 58% dos entrevistados não leram nenhum livro nesse período. Os
temas literários mais procurados são romance ou ficção, seguidos pela bíblia e por livros de cunho
religioso e espiritualista.
Alguns dados da pesquisa