Plano Especial: Caminhos e Parcerias
O Brasil que funciona.
Rádio e TV Cultura
Tel: 3874-3015 / Fax: 3611-2060
FUNDAÇÃO PADRE ANCHIETA
TV CULTURA E RÁDIOS CULTURA AM E FM
A programação da TV Cultura abrange diversos
gêneros e oferece um ambiente favorável à
percepção positiva das marcas de seus
patrocinadores.
Fazer parte da Programação da TV Cultura é
agregar ao seu produto ou serviço a
credibilidade conquistada pela emissora ao
longo de seus 35 anos. O comprometimento
com a transformação qualitativa da sociedade
tem sido alcançado por meio de programação
imparcial, respeitada por jornalistas,
formadores de opinião e pelo público
telespectador.
Nas Rádios e TV Cultura encontram-se os
ambientes mais favoráveis à percepção
positiva das marcas anunciantes, com menor
dispersão e maior aceitação do público, que
percebe o cuidado com a qualidade também
nas inserções publicitárias veiculadas nos
intervalos da programação.
FUNDAÇÃO PADRE ANCHIETA
TV CULTURA E RÁDIOS CULTURA AM E FM
Ao apoiar as programações das emissoras da
Fundação Padre Anchieta, o anunciante obtém
um retorno ainda maior e mais duradouro: o
extraordinário ganho de imagem institucional valor que assume uma importância crescente
neste mercado altamente competitivo - ao ter
sua marca vinculada a um projeto que objetiva
difundir informação e cultura brasileira por
meio da televisão e rádio.
Na Cultura, todo investimento publicitário é
transformado em investimento para produção
de programação.
Apresentamos, a seguir, os detalhes
deste plano especial e dados que
demonstram que fazer parte de
Caminhos e Parcerias, a ser exibido
na TV Cultura será um excelente
investimento.
Associações de moradores, Trabalho voluntário, Educação
profissionalizante, Projetos de ONGs, são algumas das experiências de
parcerias realizadas entre sociedade, governo, iniciativa privada e/ou
cooperação internacional a serem retratados na série de documentários
produzidos pela TV Cultura.
Caminhos e Parcerias: O Brasil que funciona.
A discussão de experiências e a análise de seus resultados em um meio
de comunicação tão abrangente como a televisão – através da TV Cultura
-, abrem espaço para a reflexão, participação de maior número de
pessoas/entidades e surgimento de novas iniciativas através do exemplo.
Ao expor várias das iniciativas de parcerias já realizadas entre agentes
sociais no Brasil, a TV Cultura apresenta resultados da conscientização
participativa e do amadurecimento democrático do país.
Jornalismo da TV Cultura: o ambiente de maior
credibilidade da televisão brasileira.
Credibilidade e solidez nas informações transmitidas e analisadas
marcam os programas jornalísticos apresentados pela TV Cultura.
Debates, telejornais, revistas e programas esportivos formam
uma programação consistente e de altíssima qualidade, sempre
visando o aprimoramento educativo e cultural de seu público.
O jornalismo da TV Cultura segue, de forma pioneira na televisão
brasileira, o conceito que percorre toda a programação da
emissora: oferecer meios para a formação crítica do cidadão. O
jornalismo da Cultura é Jornalismo Público porque é voltado para
o povo, privilegiando a compreensão dos fatos. O Jornalismo
Público além de informar, explica, esclarece e critica.
Com o seu conceito de Jornalismo Público, a TV Cultura introduz
no telejornalismo a novidade mais antiga do bom jornalismo:
repórteres que perguntam, estimulam o debate, pressionam pela
busca dos fatos.
PLANO ESPECIAL
Caminhos e Parcerias
No momento em que o conceito de cidadania se
fortalece entre os brasileiros e o país percebe cada vez
mais a importância da mobilização da própria
sociedade para encontrar soluções para os mais
diversos problemas de ordem social e econômica, a
TV Cultura faz a sua contribuição ao processo de
conscientização nacional com a série
Caminhos e Parcerias, apresentada pela jornalista
Neide Duarte (foto).
Perfil da Audiência
Classe Social
Apontando ações de organizações não governamentais em
diversas comunidades ao redor do país, Caminhos e Parcerias não
expõe problemas apenas, mas incentiva e estimula a prática da
cidadania e solidariedade, expondo iniciativas vencedoras.
Ações, serviços, novas ONGs, prêmios do setor e outras notícias
relevantes farão parte de dois programas semanais, um deles em
um novo formado de AGENDA, resumindo eventos Brasil afora.
A/B
C
D/E
33
44
23
Sexo
Idade Panregional - 2001
Masculino Feminino 04 a 11 12 a 17 18/24 25/34 35/49
54
46
7
5
5
8
28
50+
47
Fonte: Ibope Telereport – Abril a Junho/2004
PLANO ESPECIAL
CAMINHOS
CIDADANIA
E
PARCERIAS
–
INCENTIVANDO
A
Espaço dedicado inteiramente a notícias relacionadas
a ações de Responsabilidade Social: esta é a base do
novo quadro semanal Agenda do Terceiro Setor,
sob apresentação de Neide Duarte durante o Jornal
da Cultura/Edição de Sábado.
O novo quadro especial do jornalismo da Cultura irá
tratar das mais relevantes notícias a respeito de ONGs
em ação no Brasil, atualizando o espectador sobre
eventos e premiações.
A Agenda do Terceiro Setor está inserida em um
programa jornalístico diferenciado, sem parâmetros
na concorrência. De maneira vibrante, o Jornal da
Cultura/Edição de Sábado enxerga seu público
especialmente como cidadão e não somente como
telespectador.
PLANO ESPECIAL
CAMINHOS E PARCERIAS – PRÊMIOS
II Prêmio Ethos de Jornalismo - com o episódio PARALELAS CIDADES, recebeu dois Prêmios
Melhor Trabalho na Categoria TV e Destaque para o melhor entre todos os finalistas de todas as
categorias.
II Prêmio Midia da Paz – a EQUIPE DE REPORTAGEM e PRODUÇÃO do " Caminhos e Parcerias“ foi a
grande vencedora do Prêmio Especial do Júri.
Prêmio Barbosa Lima Sobrinho do IV Prêmio Imprensa Embratel - com o programa QUASE O
PESO DE UM PASSARINHO.
Prêmio da Organización de Estados Iberoamericanos e Prêmio FUNDTV 2002 –
com o episódio TRABALHO INFANTIL ganhou o Rubro Mercosur/Educación.
Prêmio Ethos de Jornalismo - com o programa MESA SÃO PAULO/DESPERDÍCIO.
Prêmio Mídia da Paz de Telejornalismo 2001 - com o programa UMA COR NO
RETRATO BRANCO E PRETO.
XXII Prêmio Vladimir Herzog, nas categorias Melhor Reportagem de TV e Melhor Imagem de
TV 2000 – com os episódios TRABALHO INFANTIL e QUASE O PESO DE UM PASSARINHO.
VII Prêmio Líbero Badaró de Jornalismo 2000 - melhor Programa Jornalístico pelo episódio
TRABALHO INFANTIL.
VII Prêmio Líbero Badaró
de Jornalismo 2000
Por que fazer parte deste projeto é
um excelente investimento?
No Estado de São Paulo, a programação da TV Cultura chega a 31 milhões de
pessoas, em mais de 400 municípios.
A TV Cultura oferece cobertura de 93,4% da população paulista e
ambiente favorável à percepção positiva de seus anunciantes
Manter uma programação de alto nível é a característica principal da TV Cultura.
Ao longo dos 35 anos de sua história, a Fundação Padre Anchieta, por meio de suas
emissoras TV Cultura e Rádios Cultura AM e FM, vem ocupando uma posição
relevante no contexto da comunicação brasileira, oferecendo informações de
interesse público à sociedade brasileira e promovendo o aprimoramento educativo e
cultural de seu público.
O perfil do telespectador da Cultura, em geral, é bem distribuído entre todas as
classes sociais e faixas etárias. A audiência tem percebido, desde 1998, a
preocupação da Cultura também com a qualidade das inserções em seus intervalos de
programas.
E tem aprovado!
Perfil do Telespectador da TV Cultura
Programação Geral
50+
19%
D/E
28%
A/B
33%
Classe Social
04 a 11
26%
35/49
21%
C
39%
12 a 17
10%
25/34
14%
18/24
10%
Faixa Etária
Idade panregional
2001
Masculino
48%
Feminino
52%
Fonte: IBOPE/Telereport
Média – 4o Trimestre 2003 - Out a Dez 2003
Dados de Domicílios – Univ erso Grande São Paulo
Departamento de Marketing Rádio e TV Cultura
Sexo
Ranking comparativo de Audiência entre emissoras abertas
Média anual de Audiência e Share das principais emissoras abertas, no
período de Janeiro a Dezembro 2003, faixa horária entre 6h e 00h00.
Universo: Grande São Paulo – 4.848.000 domicílios
Média de Ligados no período estudado – 41,2%, equivalente a 1.999.800
domicílios.
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
20,1%
48,7%
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
8,4%
20,4%
2,2%
5,4%
1,4%
3,4%
Fonte: IBOPE/Telereport – Minuto a Minuto – Média Anual Jan/Dez 2003 – Faixa 6h-00h00
Departamento de Marketing Rádio e TV Cultura
A TV Cultura apresenta
competitividade em relação às
demais emissoras. Sua audiência
alcança picos de 7 pontos com a
programação infantil, colocando-o
com freqüência à frente da Band e
Rede TV.
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
3,9%
9,4%
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
1,8%
4,3%
Resumo dos Benefícios de
Caminhos e Parcerias na Cultura
PLANO ESPECIAL
CAMINHOS E PARCERIAS
Sua marca
estará aliada a
52 inserções mensais de mídia;
e também ao prestígio da
TV Cultura.
TV CULTURA: PROGRAMA
• Exibição:
Domingo, 18h30
• Duração:
30 minutos
• Esquema
de Mídia:
• Abertura e encerramento caracterizados de apoio
(5” c/slogan).
• 01 filme de 30” por programa.
TV CULTURA: AGENDA DO TERCEIRO SETOR
• Cobertura: Estado de São Paulo - Rede Cultura
Resumo de Mídia
Mensal
Vinheta de Abertura
Vinheta de Encerramento
Filme 30"
Chamadas
Totais mensais
Programa
30"
4
4
4
13
Agenda
4
4
9
Avulsos
Total Mês
10
20
30
4
9
19
20
52
• Exibição:
Sábado, 18h30, inserido na Edição de Sábado.
• Duração:
10 minutos
• Esquema
de Mídia:
• Vinheta de Passagem caracterizada de apoio
(5” c/slogan)
• 01 filme de 30” por programa
TV CULTURA: INSERÇÕES AVULSAS
• 10 filmes institucionais avulsos, a serem veiculados em horários
indeterminados, de segunda a domingo.
• 20 chamadas caracterizada de apoio (5” c/ slogan) por mês
CUSTOS DE MÍDIA POR COTA
VALOR MENSAL
R$ 64.475,
INSERÇÕES MENSAIS
52 ins./mês
QUANTIDADE DE COTAS
QUATRO COTAS
Rádio e TV Cultura – Telefone: 3874-3015 / Fax: 3611-2060