cyan magenta amarelo preto
JC&CIASEU NEGÓCIO
B-14 Jornal do Commercio
EDITOR // MARCIO BECK
Segunda-feira, 22 de novembro de 2010
CURSO DE IDIOMAS - Grupo Ometz investe na expansão da YouMove, voltada para o público de classes C e D. Rede, que
foi inaugurada no ano passado, já tem mais de 10 mil alunos, sendo 75% no Rio de Janeiro, e 120 franquias instaladas
Uma bandeira, várias opções
DIVULGAÇÃO/OMETZ
VIVIANE FAVER
RAIO X
A
YOU MOVE
£
£
£
£
£
£
£
£
£
£
Negócio: escola de inglês para o público adulto
Investimento inicial: de R$ 80 mil a R$ 150 mil
Taxa de franquia: de R$ 30 mil a R$ 40 mil
Taxa de royalties: 8%
Taxa de publicidade: isento
Faturamento médio mensal: R$ 40 mil
Margem de lucro sugerida: 30% a 35%
Número de funcionários: sete
Prazo de retorno do investimento: entre 1 ano e 1 ano e meio
Investimento da marca em publicidade para 2011 (a cargo do
franqueador): R$ 9 milhões
Flávio Augusto da Silva: You Move teve grande receptividade
Move, diferentemente das outras bandeiras do grupo, funciona no formato multilevel classes, em que adultos de níveis diferentes simulam imersão no
exterior, aplicando o uso funcional do idioma. O preço é cerca
de R$ 180 mensais, incluindo
material didático. “O mercado
está aquecido, principalmente
por conta dos eventos esportivos que o Rio irá sediar”, disse o
presidente do Ometz Group.
O franqueado de Cabo Frio,
Rio de Janeiro, Davison Carvalho, inaugurou sua loja em 9 de
setembro de 2009, mesma data
do lançamento da bandeira. A
decisão de se tornar franqueado
da rede veio quando conheceu o
presidente do grupo, ficaram
amigos e, de acordo com ele,
percebeu uma chance de obter
resultados práticos. Os benefícios, segundo ele, são a mentalidade “ousada, corajosa e vencedora, os altos e crescentes investimentos em mídia, tecnologia e metodologia, o alto índice de satisfação dos alunos e
funcionários”.
"Eu diria que esse foi o ano da
expansão. Minha unidade em
Cabo Frio, em um ano, já tem
mais de 600 alunos. Fizemos
uma previsão cautelosa, de terminar este ano com mais de
700. Vamos inaugurar a unidade
de Búzios em janeiro e, em seguida, outra em São Pedro d’Al-
&
deia. A previsão é que até o primeiro semestre de 2012, já estejam funcionando as unidades
de Araruama, Unamar e Cabo
Frio 2", afirmou Carvalho.
Já o franqueado de Campo
Grande, Zona Oeste do Rio de
Janeiro, Pedro Knupp, possui a
franquia desde fevereiro deste
ano. Ele trabalhava no Ometz
Group desde agosto de 2008,
quando ingressou como responsável operacional na unidade Wise Up de Madureira.
Após isso, trilhou uma carreira
de bons resultados no departamento operacional até que o
presidente do grupo inaugurou, em setembro de 2009, a
nova bandeira do grupo: You
NEGÓCIOS
PROPAGANDA
Auto Expresso
em campanha
A Casa da Criação assina a nova
campanha do Auto Expresso, chip de
passagem automática em pedágios e
estacionamentos de shoppings da
DB Trans. O filme "Sinal Vermelho"
instiga o espectador a reconhecer as
filas que ele enfrenta e será veiculado
nas praças do Rio de Janeiro, Juiz de
Fora, Curitiba, Londrina, Maringá e
Porto Alegre. Produção da Vitória
Régia.
Move. No mês seguinte, os
funcionários do grupo tiveram
a oportunidade de se tornar
franqueados.
"Em janeiro de 2011, eu e
meu sócio abriremos nossa segunda escola no bairro de Santa Cruz na Zona Oeste do Rio
de Janeiro. E é justamente na
Zona Oeste que está o nosso
foco. Pretendemos terminar
2011 com, pelo menos, cinco
escolas nesta região, pois o sucesso é atraente, vários amigos
meus têm me procurado para
abrir uma escola juntos, já que
vêem o crescimento que a You
Move experimenta.
Ainda mais antiga na empresa, presente há oito anos na Wi-
ClaudiaPenteado
[email protected]
Almeida assumirá o CCRJ
O Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ) promove assembleia geral extraordinária amanhã, às
19h30. O encontro foi marcado pelo diretor de criação da Quê Comunicação, Eduardo Almeida, que
vai apresentar sua chapa Novo CCRJ para gerir o clube pelos próximos dois anos. Dudu é presidente
da chapa e tem João Santos (diretor de criação da Giacometti) como vice. Fazem parte da diretoria:
André Galhardo (EuroRSCG Contemporânea), Eduardo Barbatto (NBS), Renata Tasca (Biruta), Renata
Raggi (WMcCann), Rodrigo Delamare (NovaSB), Chiquinho Luchinni (Quê), Marcelo Coli (EuroRSCG
Contemporânea), Durval Filho (Agência3) e Jomar Pereira da Silva (Banco Hoje). A Assembléia será
realizada no auditório da Escola Superior de Marketing (ESPM), na Rua do Rosário, 90 - 11º andar.
PINGUIM DO NATAL DO RIO SUL INVADE AS RUAS
A Heads transformou os abrigos de ônibus em
frente ao shopping Rio Sul para divulgar o Natal
no Gelo do shopping, que tem como grande
atração uma pista de patinação no piso G3. Os
16 pontos de ônibus localizados em seqüência na
frente do shopping parecem ter sido congelados.
A ideia é dar a impressão de que um pinguim,
personagem principal da campanha, atravessou
várias paredes de gelo, deixando apenas sua
silhueta marcada. No último mobiliário, o pinguim
aparece estatelado na parede congelada.
ABMN escolhe Destaques
A Associação Brasileira de
Marketing & Negócios (ABMN)
realiza no dia 3 de dezembro a
entrega da 11ª edição do prêmio
Destaque no Marketing, que
contempla os cases mais bem
sucedidos do mercado empresarial
em 2010. De 65 inscritas, 30
companhias serão premiadas,
entre elas a Sony, Petrobras, Nestlé,
General Motors, e HSBC. Mais
informações no site do evento:
www.premiodestaquenomarketing
.com.br.
>> BATE BOLA
❞
You Move, escola
de inglês para
adultos, completa
um ano em dezembro com mais
de 10 mil alunos matriculados,
sendo 75% no Rio de Janeiro,
120 franquias e 70 escolas próprias em funcionamento. A rede, parte do Ometz Group –
holding à qual pertencem também as bandeiras WiseUp, Wise4U, Lexical e GoGetter, é voltada para o público de classe C
e D, com preço mais acessível
para alunos e menor para franqueados. O investimento inicial fica entre R$ 80 mil a R$ 150
mil e o faturamento mensal,
em torno de R$ 40 mil.
Segundo o presidente do
Ometz Group, Flávio Augusto da
Silva, a introdução da You Move
no mercado foi uma opção para
diversificar seu produto, tornando o ensino de inglês para
adultos acessível a todas as classes sociais. “A receptividade foi
muito grande, a grande maioria
dos franqueados são oriundos
de outras bandeiras do grupo. O
negócio requer investimento
menor, já que o espaço necessário é de 120 metros quadrados”,
explicou ele, acrescentando que
o grupo registrou faturamento
de R$ 103 milhões em 2009.
A maior concentração das escolas está no Rio de Janeiro, praça na qual funcionam 37. A You
MIX
Papo - Armando Strozenberg entre-
vista amanhã, dia 23, Jacques
Lewcowicz, da Lew,Lara/TBWA na
Casa do Saber da Lagoa, às 20h.
Na sexta, 26, o entrevistado é Fábio Fernandes, da F/Nazca S&S.
Natal - A partir do dia 1º de de-
zembro, os clientes do Via Parque
shopping que fizerem compras
acima de R$ 600 serão presenteados com um kit contendo um
panetone da Kopenhagen e um
vinho Moscato D'asti Villa Giada.
A campanha é da Casa da Criação. Os investimentos na campanha e na promoção de Natal foram de R$ 700 mil e o Shopping
espera elevar as vendas em 22%
em relação ao mesmo período de
2009.
Natal 2 - Já o Shopping Leblon investe R$ 1,5 milhão neste Natal e
a expectativa de crescimento das
vendas é de 18% em relação ao
mesmo período ao ano passado. A
campanha é da Ogilvy.
chards.com.br/happyhours.
Expansão - A Casa da Empada pla-
Prêmio - A equipe da Artplan ven-
neja inaugurar sete pontos de venda em 2011.
ceu o game show promovido pela
Turner Internacional do Brasil. O
grupo receberá oito iPads.
Expansão II - A Yogolove abre sua
Música - a Tecla Music Branding e
oitava loja no Esplanada Shopping, em Sorocaba-SP.
a Oi Novo Som realizam juntas
uma ação de marketing para a Richards, que disponibiliza músicas
para clientes da marca em www.ri-
se Up, e na You Move desde o
lançamento, a diretora comercial, Rosilene Dantas, virou franqueada também. O motivo, segundo ela, foi a percepção do
crescimento econômico das
classes C e D do País.
"Estas pessoas, que antes
não tinham nada, agora podem
consumir bens, cultura, serviços. Como eu também era executiva do grupo, sentia esta necessidade e sabia que a demanda por este tipo de serviço (a escola de inglês) daria certo", afirmou Rosilene, que era funcionária pública em Brasília. Apesar de possuir dois diplomas
universitários, a vontade de se
tornar empreendedora foi mais
forte que a segurança oferecida
pelo cargo público.
Ela acrescentou que desde
julho de 2009, a empresa cresceu mais que no ano de 2008
inteiro. Das 5 mil You Move que
pretendem abrir, Rosilene diz
que gostaria de estar presente
em 10%, devido ao bom plano
de negócio que foi traçado. "O
panorama é tão positivo que
pretendo mais que dobrar o
número de unidades no próximo ano. A ideia é expandir para
cidades menores, que ainda
não têm escolas de inglês, mas
cuja demanda pelo serviço seja
alta. Independentemente do
fortalecimento da economia do
País, o inglês virou necessidade
fundamental para qualquer
profissional", conclui.
Rádio - Vem aí mais uma edição do
Prêmio Radialistas. Saiba mais
em: www.premioradialistas.com.br
Esta coluna é uma realização da ABAP-Rio (Associação Brasileira de Agências de Publicidade - capítulo Rio - www.abap-rio.com.br)
Lívia Barbosa,
Diretora do Centro de Altos Estudos da
ESPM (CAEPM), organizadora da
pesquisa Juventude, Consumo e Política
Critérios morais e ecologicamente
amigáveis ainda não são pontos centrais
de discussão entre os jovens no Brasil”
A postura responsável das empresas influencia
jovens em seus hábitos de consumo?
Em uma das avaliações feitas na pesquisa
Juventude, consumo e cidadania, o
engajamento, tanto positivo como negativo, ou
seja, a prática de boicote ou buycott no Brasil
ainda é muito baixa. Os critérios tradicionais de
compra ainda são preço, qualidade, oferta,
marca, entre outros. Critérios morais e
ecologicamente amigáveis ainda não são pontos
centrais de discussão destas gerações no Brasil,
ao contrário, do que ocorre em países Europeus
e nos Estados Unidos, por exemplo.
Os jovens de hoje se engajam politicamente?
Se considerarmos a política tradicional,
institucionalizada, os resultados da pesquisa
indicam que não. Basta ver a participação dos
jovens nos partidos políticos, o engajamento em
movimentos sociais. Certamente, em relação a
estes últimos aumentou, mas ainda é baixo. Ele
é consciente dos problemas, mas não pressiona
para a sua resolução. O mesmo ocorre na
sociedade brasileira. Sabemos diagnosticar os
nossos males, mas não pressionamos, enquanto
sociedade, para que sejam resolvidos. A situação
da violência urbana é um bom exemplo da
passividade da sociedade brasileira.