Alexander Busch
PAIS DO PRESENTE
O poder económico do "gigante verde
Tradução
FLÁVIO QUINTILIANO
B 374567
Editora
Cultrix
SÃO PAULO
Sumário
1
Por que devemos nos preparar para a nova potência do
Hemisfério Sul?
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Subestimar o Brasil é um erro grave
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A influência do Brasil na política mundial é cada vez maior - o país
se torna " balão de ensaio" da democracia em nível global
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O Brasil é o celeiro de matérias-primas da economia mundial
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Mais do que matérias-primas - pesquisa própria, produtos próprios,
marcas próprias
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De repente, o mercado interno brasileiro ganha importância
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Por que as grandes»empresas se interessam tanto pelo consumidor
brasileiro?
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O Brasil não deve ser levado a sério? Por que levamos tanto tempo
para perceber os progressos brasileiros?
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Oportunidades para a Alemanha: o potencial do eixo
Berlim-Brasília
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A hora e a vez do mercado interno: um boom económico
transforma o país
A ascensão surpreendente da Zona Leste de São Paulo
Hoje, os prédios de São Paulo têm nomes franceses
A nova explosão de consumo: mudanças geradas pelo milagre
económico
A classe média brasileira conquista uma vida nova
Em busca de uma oportunidade: os altos e baixos da nova
classe média
Por que os executivos da Nestlé conhecem tão bem as favelas
brasileiras?
O próximo bilhão de consumidores: um interesse repentino pelas
pessoas na base da pirâmide
Não basta vender um pouco mais barato: o parto difícil de um
bem de consumo de massas
Como o Brasil se tornou um dos mercados-chave do mundo para
estratégias de baixa renda
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A força do interior: Dona Luiza conquista São Paulo a partir
da província
Escravismo moderno com juros abusivos ou elevação de renda
para os pobres?
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Definindo uma trajetória: como o Brasil se preparou para a
divisão de trabalho da economia mundial
Sobrevivendo no caos: a economia brasileira no começo
dos anos 90
„...
Um presidente lamentável faz as primeiras tentativas de
modernização - e perde o cargo
Uma moeda estável rende votos
Com o Plano Real, um sociólogo põe a economia brasileira
no rumo certo ,
Economistas e banqueiros receitam um remédio amargo para as
empresas brasileiras
Multinacionais do mundo inteiro investem pesado nas
privatizações
A privatização gerou um equilíbrio saudável: empresas estatais,
privadas e multinacionais
Uma raposa no galinheiro: o homem de confiança de George Soros
tranquiliza os mercados
Bancos brasileiros: tecnologia de ponta e falências causadas por
erros graves de gestão
O boom no setor de serviços torna a economia brasileira menos
dependente das matérias-primas e da indústria
A corrida dos fabricantes de automóveis causa uma nova
divisão do país
As empresas partem para o ataque, e a América do Sul cresce ao
redor do Brasil
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O longo caminho até o topo do mundo: a hora e a vez das
empresas brasileiras
O exemplo da Embraer: como assim, o Brasil fabrica aviões?
Uma rota para o abismo: o narcisismo fatal dos engenheiros
A arte de fazer o possível e a audácia fora do
comum do sr. Botelho
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Anti-individualismo: o trabalho em equipe conquista mercados,
clientes e investidores
De olho no mercado mundial: os novos campeões globais se
preparam para a largada
Os desconhecidos do interior do Brasil desafiam as grandes
corporações mundiais
164 novos milionários por dia - as empresas brasileiras fazem
bom uso dos mercados financeiros
"Banqueiro brasileiro, bilionário e visionário": um brasileiro-suíço
deixa sua marca no cenário dos investimentos
Por que os bancos brasileiros estão hoje na vanguarda mundial?
Um bilionário a serviço do UBS: como um brasileiro foi parar na
Suíça para dar lições de investimento
O Brasil alimenta o/nundo: dos latifúndios retrógrados à
pesquisa genética própria
Esperteza caipira e biotecnologia: grandes multinacionais
agrícolas despontam no "Velho Oeste" brasileiro
Terra árida e calor excessivo: ninguém acreditava na soja
Como os pesquisadores brasileiros tornaram a agricultura
competitiva
O "Velho Oeste" brasileiro tem pouco a ver com o
romantismo dos caubóis
Comprando marcas e mercados: como os agroprodutores
brasileiros evitam as barreiras de importação
Por que os alimentos vão continuar custando caro?
Para o agronegócio brasileiro, a falta de transparência vira
um "tiro pela culatra"
Política ambiental do futuro: a união improvável entre
Greenpeace, McDonakTs è os produtores de soja
Os segredos dos gigantes cariocas: Petrobrás, Vale,
BNDES e Cia
O poder oculto por trás do Pão de Açúcar: um passeio pela
"empresa" Brasil S.A
O "braço longo" do Estado - nada funciona sem o BNDES e os
fundos de pensão
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O vínculo social dos fabricantes de matérias-primas é tão
importante quanto o petróleo ou o ferro
Sorte e decisões certas nos momentos certos: a Petrobrás entra
para o clube dos grandes
A criação de um know-how próprio foi um fator decisivo
de sucesso
Um eterno malabarismo - por que é tão difícil dirigir
a Petrobrás?
A matéria-prima do boom asiático sai da "terra roxa" brasileira
Nióbio - um monopólio mundial encastelado no Brasil
Quem é quem na Brasil S.A.: a "rede de relacionamento"
dosBatistas
Uma incrível história de sucesso: a CVRD se transforma na Vale
7
A democracia é um trunfo a mais: desafios para o
Estado brasileiro
Um vácuo político: o Congresso brasileiro à margem
da sociedade
A política brasileira a meio caminho entre republiqueta e corte
absolutista
A elite política usa todos os recursos para se apoderar do Estado
brasileiro
A democracia estável é um fator decisivo da ascensão
económica brasileira
Melhorando o nível de vida de todos os brasileiros: Lula aposta na
continuidade, não na polarização
Bolsa Família: compra de votos ou ajuda social moderna para
os pobres?
Por que a elite política progressista não se conforma até hoje
com as chances perdidas?
Um desastre no Partido dos Trabalhadores: seus líderes não são
muito diferentes dos outros "caciques"
Lula consegue amenizar as tensões sociais - mas ninguém o
aplaude por isso
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Uma potência na diplomacia mundial: o Brasil põe suas
cartas na mesa
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Os diplomatas brasileiros querem jogar na primeira divisão
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Os novos rumos da diplomacia: América Latina, África e Extremo
Oriente, em vez de EUA e Europa
A diplomacia brasileira e o famoso "homem cordial"
Por que os diplomatas europeus não gostam de se lembrar
deCancún?
Chega de ficar em segundo plano - o papel do Brasil no G20
O preço do poder: o Brasil também assusta
Um caminho difícil: o Brasil como potência regional na
América Latina
Bem-vindo ao clube dos egocêntricos
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Uma potência verde: os biocombustíveis
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O "Energy Act" causa euforia nos investidores do mundo inteiro
Triunfo da energia renovável: o Brasil na vanguarda mundial
Da plantação de cana ao posto de gasolina: o Brasil se torna um
modelo mundial ná produção e consumo de combustíveis
alternativos
Uma segunda "corrida do ouro" - mas o que fazer com todo
esse dinheiro?
Por que os lucros da indústria açucareira dependem cada vez
mais do preço do petróleo?
A "febre" dos biocombustíveis acaba no mundo inteiro
Os biocombustíveis em queda: ontem heróis, hoje vilões
Atualmente, o etanol dos trópicos é a alternativa mais eficiente
para reduzir a emissão de gás carbónico no trânsito
Na Europa, um lobby poderoso se arma contra o etanol
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10 "Gigante verde": o papel do Brasil na discussão climática tem
de ser decidido na Amazónia
Exótica e inacessível, a Amazónia atrai de repente o interesse
mundial em função da discussão climática
Por que proteger a mata vale mais a pena do que reflorestar o
que já foi destruído?
"Barões da indústria" e "reis da soja" - a mentalidade da elite
brasileira está mudando
"A Amazónia é nossa!" - o trauma da soberania brasileira
ameaçada
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O círculo vicioso da destruição: madeireiros, criadores de gado,
plantadores de soja
Para cada hectare de floresta queimada, o Brasil é execrado na
imprensa internacional
O Brasil não quer controlar a devastação, pois o preço político
seria alto demais
Greenpeace, WWF e Cia. - são eles que mandam na Amazónia?
Entre a cruz e a espada: os índios da Amazónia
Comprando mata virgem e levantando cercas - poucas chances
para a salvação da
floresta
Uma longa lista de fracassos: investimentos falidos e campanhas
de marketing
Um fracasso espetacular: a ajuda alemã ao desenvolvimento da
Amazónia
Um ideal ecológico: será que Marriott e Coca-Cola podem ajudar
a preservar a
floresta?
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11 Posfácio
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12 Agradecimentos
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13 Apêndice
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