A SOCIEDADE DO
CONSUMO
A Sociedade hoje
A sociedade globalizada de hoje
recebe um volume cada vez
maior de comunicação por todos
os
lados.
Quanto
mais
organizada
uma
sociedade
humana, maior é a quantidade
de informação recebida.
A Sociedade hoje
A cultura de massa passa
então a definir a realidade
social
para
um
público
massificado. Portanto, tende
a simplificar o mundo real e
a encobrir seus problemas.
A Sociedade hoje
Se reconhecidos, esses
problemas serão abordados
geralmente de modo
superficial, recebendo
soluções fáceis e falsas.
O consumo da massa
Esta expressão designa um tipo
de comportamentos e atitudes
cuja principal característica é o
fato dos padrões de consumo
estarem massificados e a
maioria dos produtos e serviços
estarem acessíveis à
generalidade da população.
O consumo da massa
O consumo de massas leva a que o
consumidor adquira os bens apenas
porque estão na moda na medida em que
estes constituem um forma de integração
social e são imprescindíveis para ser
aceite na sociedade de consumo.
Muitas vezes, o consumo de massas
conduz a um tipo de comportamento
muito mais perigoso: o consumismo.
Principais características do consumo e do
consumismo
1. Idealização sobre o produto –
Império de ilusões que faz com
que os objetos percam sua
função real para se relacionar
com a imagem ilusória da
realização.
Principais características do consumo e do
consumismo
2. A pessoa só está inserida na
sociedade se compartilha dos
mesmos produtos que os
demais.
3. Publicidade atua por meio do
espetáculo, da excitação.
Principais características do consumo e do
consumismo
4. Frustração antecede a compra
- a vida está ruim, então vou
consumir.
5. Falência das relações
humanas, pois apega-se mais a
objetos do que a pessoas .
Principais características do consumo e do
consumismo
6. Alienação, pois
sistema dominar.
deixa-se
esse
7. Falsa promessa de liberdade, pois
acaba-se assim escravizado.
A cultura de consumo transformou a
própria cultura, tradicional e popular,
em objetos de consumo, onde a
cultura passa a ser mercadoria.
A sociedade do consumo
A expressão designa uma
sociedade característica do
mundo desenvolvido em que a
oferta excede geralmente a
procura, os produtos são
normalizados e os padrões de
consumo estão massificados.
A sociedade do consumo
Este excesso de oferta de bens
colocados no mercado, levou ao
desenvolvimento de estratégias
de marketing extremamente
agressivas e sedutoras e às
facilidades de crédito quer das
empresas industriais e de
distribuição, quer do
sistema financeiro.
O consumidor de hoje possui uma
forma de esquizofrenia simbólica,
pois os objetos de consumo são
reais, mas as suas
significações são irreais.
Riqueza e
possibilidades de
consumo
20 países mais ricos do mundo
Valor em US$
Estados Unidos – 14,20 trilhões
China - 4,90 trilhões
Japão - 3,86 trilhões
Alemanha - 3,65 trilhões
França - 2,85 trilhões
Reino Unido - 2,64 trilhões
Itália - 2,29 trilhões dólares
20 países mais ricos do mundo
Valor em US$
Brasil - 1,62 trilhões
Rússia - 1,60 trilhões
Espanha - 1,60 trilhões
Canadá - 1,40 trilhões
Índia - 1,21 trilhões
México - 1,08 trilhões
Austrália - 1,01 trilhão
20 países mais ricos do mundo
Valor em US$
Coréia do Sul - 929,12 bilhões
Holanda - 860,33 bilhões
Turquia - 794,22 bilhões
Polônia - 526,96 bilhões
Indonésia - 514,38 bilhões
Bélgica - 497,58 bilhões
20 países mais populosos do mundo
China - 1.325.640.000
Índia - 1.139.965.000
Estados Unidos - 304.060.000
Indonésia - 228.249.000
Brasil - 191.972.000
Paquistão - 166.037.000
Bangladesh - 160.000.000
20 países mais populosos do mundo
Nigéria - 151.319.000
Rússia - 141.800.000
Japão - 127.704.000
México - 106.350.000
Filipinas - 90.348.000
Vietnã - 86.323.000
Alemanha - 82.140.000
20 países mais populosos do mundo
Egito - 81.527.000
Etiópia - 80.713.000
Turquia - 73.914.000
Irã - 71.956.000
Tailândia - 67.386.000
Congo - 64.205
Pessoas mais ricas do mundo
http://www.forbes.com/lists
1º Carlos Slim Helú e família
liderou o ranking em
2010 com uma fortuna de
53,5 bilhões de dólares.
Em 2012 a Forbes avalia
sua fortuna em 74
bilhões de dólares. Ele
conseguiu somar 20,5
bilhões de dólares ao seu
patrimônio em um ano.
Pessoas mais ricas do mundo
http://www.forbes.com/lists
Slim começou a trajetória de sucesso
com uma fábrica de refrigerantes. Hoje,
o magnata é dono de mais de 200
empresas espalhadas pelo México. Além
da América Móvil, de onde vem cerca de
62% de sua fortuna, o portfólio inclui
companhias aéreas, bancos,
restaurantes, construtoras, participações
em lojas de departamento e até no
jornal The New York Times.
Pessoas mais ricas do mundo
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2º Bill Gates
O fundador da Microsoft
ocupou o posto de homem
mais rico do mundo
durante 14 anos. Nesse
ano, sua fortuna é estimada
pela Forbes em 56 bilhões
de dólares, cerca de 3
bilhões de dólares superior
ao valor de 2010.
Pessoas mais ricas do mundo
http://www.forbes.com/lists
Além da Microsoft, os investimentos do
americano Bill Gates incluem os hotéis
Four Seasons e a Televisa. Gates obtém
cerca de 70% da sua fortuna com os
negócios fora da Microsoft. O
empresário afastou-se das obrigações
diárias na empresa para dedicar-se à
filantropia na Fundação Bill & Melinda
Gates – voltada para educação e
desenvolvimento de vacinas.
Pessoas mais ricas do mundo
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3º Warren Buffett
Megainvestidor americano
com uma fortuna
estimada em 50 bilhões
de dólares. Neste ano sua
fortuna cresceu 3 bilhões
de dólares.
Pessoas mais ricas do mundo
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Depois de assumir o controle da
fábrica têxtil Berkshire Hathaway em
1965, Buffett passou a usá-la para
investir em ações. Assim como Bill
Gates, ele também investe em
filantropia, e prometeu reservar 99%
de seu capital à caridade.
Pessoas mais ricas do mundo
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4º Bernard Arnault
O empresário francês saltou
da 7ª posição no ranking de
2010 para a 4ª em 2011. Sua
fortuna também aumentou
consideravelmente,
passando de 27,5 bilhões de
dólares no ano passado para
41 bilhões de dólares na
última lista da Forbes.
Pessoas mais ricas do mundo
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Arnault é fundador e CEO do grupo
LVMH, conglomerado que reúne as
marcas Louis Vuitton, Dior, Moet &
Chandon e – desde a semana passada –
Bulgari.
Outros negócios: uma operadora de
turismo (a Go Voyage), uma fábrica de
iates (Royal Van Lent) e uma
participação na rede de supermercados
Carrefour.
Pessoas mais ricas do mundo
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5º Larry Ellison
Construiu a própria
fortuna – estimada em
39,5 bilhões de dólares
– com a Oracle, a
terceira maior produtora
mundial de software.
Sua fortuna cresceu 11,5
bilhões de dólares.
Pessoas mais ricas do mundo
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O norte-americano Ellison fundou a
Oracle em 1977, enquanto trabalhava
em uma empresa de processamento
de dados. Seu primeiro protótipo foi
vendido para a CIA. A empresa
desenvolveu tecnologia para a
Amazon e também para o eBay.
Pessoas mais ricas do mundo
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6º Lakshmi Mittal
Fortuna estimada pela
Forbes em 31,1 bilhões
de dólares. É o
presidente da Arcelor
Mittal, a maior produtora
de aço do mundo. Em
2010, sua fortuna era
estimada em 28,7
bilhões de dólares.
Pessoas mais ricas do mundo
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De origem indiana, Mittal possuía a
Mittal Steel e comprou diversas
estatais em antigos países
comunistas. A empresa fortaleceu-se
definitivamente após a fusão com a
Arcelor, em 2006.
Pessoas mais ricas do mundo
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7º Amancio Ortega
Sua fortuna passou de 25
bilhões de dólares no
levantamento de 2010
para 31 bilhões de dólares
em 2011. O empresário
parou de estudar aos 14
anos para trabalhar como
office-boy em uma
camisaria espanhola.
Pessoas mais ricas do mundo
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Da experiência surgiu seu primeiro
negócio, a Inditex, que hoje produz
roupas para marcas como Zara,
Massimo Dutti e Stradivarius. A
empresa possui 5.000 lojas em 77
países. Além de roupas, o espanhol
também investe em imóveis, gás,
turismo e bancos.
Pessoas mais ricas do mundo
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8º Eike Batista
O primeiro brasileiro a
aparecer nessa lista
segue na 8ª posição no
ranking geral, com uma
fortuna estimada em 30
bilhões de dólares - cerca
de 3 bilhões de dólares
superior ao valor obtido
no ranking anterior.
Pessoas mais ricas do mundo
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O brasileiro é dono do conglomerado
EBX, que reúne companhias de
mineração, petróleo, energia, logística,
imóveis, turismo e entretenimento. A
maior parte da sua fortuna vem da OGX,
a companhia de exploração que ele
fundou em 2007 e cujas ações
começaram a ser vendidas no ano
seguinte.
Pessoas mais ricas do mundo
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9º Mukesh Ambani
Obteve 27 bilhões de
dólares no ano, o valor é
inferior aos 29 bilhões
de dólares que lhe
garantiram a 4ª posição
no ranking de 2010.
Pessoas mais ricas do mundo
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Sua fortuna veio do seu trabalho na
empresa herdada do pai – e repartida
com o irmão. Ambani é presidente do
conglomerado mais valioso da Índia, o
Reliance Industries.
Pessoas mais ricas do mundo
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10º Christy Walton e
família
Fortuna de 26,5 bilhões
de dólares. Herdou o
patrimônio após a morte
do marido, John Walton,
em 2005. John era filho
de Sam Walton, fundador
do Walmart, a maior rede
de varejo do mundo.
Pessoas mais ricas do mundo
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Veterano da Guerra do Vietnã, John
também investiu na First Solar, uma
fabricante de painéis solares. Suas
ações subiram mais de 400% desde a
sua oferta de ações na bolsa, em
2006.
O clube dos super ricos esteve
presente no Fórum Econômico
Mundial realizado em fevereiro
de 2012 em Davos, na Suíça.
A fortuna combinada dos 69
bilionários soma US$ 427
bilhões.
10 pessoas mais ricas do Brasil
Clas
Nome
Setor de atuação
US$ bi
1
Eike Batista
Mineração e
petróleo
30.0
2
3
4
5
Jorge Paulo Lemann
Bebidas
11.5
Josef Safra
Bancário
10.0
Dorothéa Steinbruch
Siderúrgica
Marcel Herrmann
Telles
Bebidas
5.5
5.1
10 pessoas mais ricas do Brasil
Clas
6
7
8
9
10
Nome
Carlos Alberto
Sucupira
Aloysio de Andrade
Faria
Abílio dos Santos
Diniz
Antônio Hermírio de
Moraes
Moisés Safra
Setor de atuação
US$ bi
Bebidas
4.5
Bancário
4.2
Varejo
3.0
Diversos
3.0
Bancário
2,3
Algumas
questões
“A humanidade pensou que sua própria
sorte dependia primeiro do acaso (era o
que pensavam os gregos e os romanos),
depois da providência
(é o caso da civilização cristã),
e ainda depois da sustentabilidade da
Terra e da possibilidade de
dispor de matérias-primas.
“A sociedade pós-industrial,
pelo contrário, crê que o destino
dos homens depende, em
grande parte, de sua própria
capacidade de programação.
Domenico De Masi
O que já aconteceu que irá criar
o futuro?
Houve duas
mudanças
revolucionárias
nos países
desenvolvidos:
a explosão da
educação avançada
a investida das
mulheres em
carreiras
profissionais
“Essas mudanças estão
representadas em três
revoluções que nos afetam
direta ou indiretamente:
a reinvenção das empresas
a reinvenção das carreiras
a reinvenção do governo
As pessoas de negócios precisam perguntar
O que esses fatos consumados significam
para o nosso negócio?
Que oportunidades eles criam?
O que ameaçam?
Quais mudanças eles exigem na maneira
pela qual a empresa é organizada e
dirigida em nossas metas, produtos,
serviços e em nossas políticas?
As pessoas de negócios precisam perguntar
Que mudanças na estrutura da
indústria e do mercado, em
valores básicos (por exemplo,
ênfase no meio ambiente) e em
ciência e tecnologia já ocorreram,
mas ainda não tiveram todo o
impacto?
As pessoas de negócios precisam perguntar
Que mudanças elas tornam possíveis e
são provavelmente vantajosas?
Quais são as tendências nas estruturas
econômica e social e como elas afetam
nossos empreendimentos?
Mensagens implícitas das modernas
sociedades industriais
Crie mais necessidades!
Torne-se obcecado pelo consumo!
Tente esgotar o uso do produto e
mantenha assim a máquina em
funcionamento!
A mensagem do slide anterior
pode colocar em movimento algumas
crises: oferta e consumo e energia,
por exemplo.
Crise: instabilidade política no
Oriente Médio, acentuada a partir
de fevereiro de 2011. A região é
dona de 2/3 das reservas
mundiais de petróleo.
A interrupção do fornecimento de
petróleo tira o sono de
governantes e empresários de
todo o mundo. As últimas cinco
crises financeiras globais foram
precedidas da elevação do preço
do barril de petróleo motivada por
crises político-religiosas.
Uma alta de preços intensa e continuada
seria:
um problema para os usuários de mais de
800 milhões de carros que
circulam pelo mundo
dor de cabeça para empresários e
passageiros dos 350 mil aviões
da frota global
Péssimo para quem depende de comida e
demais produtos transportados por mais de
19 milhões de caminhões
Qual é o perigo que a economia
mundial entre de novo em forte
desaceleração?
Essa pergunta vale 62 trilhões de
dólares – a soma do PIB mundial.
Futuro
O que fazer
A passagem do centro de gravidade da
população dos trabalhadores braçais para
os trabalhadores de conhecimento e
serviços é irrevogável, assim como o
envelhecimento tanto da força de trabalho
como da população.
Esses são fatos consumados.
“Para onde vamos a seguir?
Os líderes terão que olhar para
a frente e explorar o horizonte
sozinhos. Eles terão que criar
suas próprias idéias sobre para
onde ir e depois mostrar o
caminho (...) às suas
organizações” Rowan Gibson
Exigências globais apontam
para a necessidade de
profundas reformas estruturais
na economia, para evitar que o
futuro seja cheio de injustiças,
conflitos e perigos:
• ênfase num papel socialmente
construtivo para os negócios
• equilíbrio entre objetivos
econômicos e justiça social
•
ênfase no desenvolvimento e na
aplicação de uma tecnologia
adequada
Precisamos de sistemas
contábeis nacionais e globais
que incorporem fatores de saúde,
custos ambientais, impactos sobre
o bem-estar das futuras gerações
e de outros seres vivos.
A SUSTENTABILIDADE COMO VIGA MESTRA:
Assim como o antigo agricultor tentava
legar uma terra em condições melhores
do que a recebida, a economia do novo
mundo precisa também, a cada década,
deixar o planeta e seus principais
sistemas ecológicos e de sustentação de
vida em condições tão boas quanto as da
década anterior.
Desejamos uma sociedade previdente e
programada. Mas, programar significa
pensar que se possa controlar a natureza?
“Não só. A consciência de que existem
ainda amplas margens de
incontrolabilidade permanece. Porém
cresce a possibilidade de prever e projetar
não só a natureza, mas também
os seres humanos.”