BOLETIM DE INFORMAÇÃO
PARA PUBLICITÁRIOS
Setembro de 2005
n. 515
Um país de oportunidades
Evento encurta distâncias e promove regiões
Confira os
depoimentos
de quem visitou
a Feira
Catálogos estão
disponíveis
também na
internet
Conheça alguns
dos projetos e
eventos
apresentados
Niasi investe em
projeto de verão
e colhe bons
resultados
9ª FEIRA
OPORTUNIDADES LOCAIS
Profissionais de
agências e
anunciantes visitam
e aprovam a Feira de
Eventos & Projetos
Regionais.
nº 515 • setembro 2005
C
hegando à sua 9ª edição, a Feira de
Eventos & Projetos Regionais da Rede
Globo ultrapassou em muito a condição de
simples pólo de negócios para tornar-se termômetro e referência da regionalização dos
investimentos publicitários – talvez a tendência mais marcante da atividade nos
últimos anos. "Campanhas nacionais são,
hoje, uma exceção. A quase totalidade dos
investimentos publicitários é definida região
a região", diz Willy Haas Filho, diretor-geral
de Comercialização da Rede Globo. "A Feira
de Eventos & Projetos
Regionais é uma contribuição da Rede Globo e
suas 119 emissoras para
o avanço da regionalização."
Para Willy, a publicidade e o país só têm a ga-
2
nhar com o avanço da tendência. "Ganha a
cultura local, pois passa a ter novas fontes
de financiamento; ganham anunciantes e
agências, pois podem abrir novas e interessantes possibilidades de negócios; ganham
os consumidores pela oferta privilegiada de
produtos e serviços."
A 9ª Feira atraiu para os salões de
Amcham, em São Paulo, em meados de agosto, muitos profissionais de agências e
anunciantes. Lá eles puderam tomar contato
com as oportunidades comerciais desenvolvidas pelas emissoras da Globo, num total de
quase cem projetos e eventos, desde os de
perfil jovem nas praias do Sul do Brasil às
tradicionais e cada vez mais populares festas
do Nordeste, passando pelas tradições e
folclore do Centro-Oeste e Norte, bem como
por eventos e projetos de todos os tipos nos
estados do Sudeste.
Em comum, os projetos e eventos, que
valem de outubro deste ano até setembro de
2006, têm a capacidade de proporcionar
soluções em comunicação para clientes de
virtualmente qualquer setor, com qualquer
tamanho de verba.
Grande quantidade de material informativo, sobre os mercados regionais e as oportunidades de mídia, e mais a possibilidade
de trocar idéias com as equipes comerciais
das emissoras completaram o cenário da
Feira.
CATÁLOGO
Quem foi à 9ª Feira de Eventos e Projetos
Regionais recebeu o Catálogo Oficial e também o Catálogo de Programação Local.
O Catálogo Oficial reúne os projetos e
eventos classificados por regiões e também
por categorias (agronegócio, culturais e folclóricos, ecológicos, esportivos, gastronômicos, inverno/festas juninas, religiosos, sociais/comunitários e verão).
Para cada projeto ou evento há uma breve
descrição, mercado coberto, período de veiculação, inserções, cotas e valor. "A idéia é
simplificar a vida dos profissionais de mídia", diz Anco Márcio Saraiva, diretor da Central Globo de Marketing, CGM.
Informações semelhantes estão disponíveis para os mais de 110 programas locais
das emissoras da Globo, divididos por regiões e também por categoria (culinário, educativo, entrevista, esporte, feminino, jornalismo, reportagem, rural, saúde, show e
turismo). "O sucesso do Catálogo de Programação Local no ano passado nos estimulou a
repetir a experiência. Nossa intenção é permitir aos profissionais da propaganda tirar
mais proveito de programas que são, na absoluta maioria dos casos, líderes de audiência em seus mercados, oferecendo uma
relação custo/benefício excelente", diz Ricardo Esturaro, diretor de Planejamento de
Marketing da CGM.
O Catálogo Oficial e o Catálogo de
Programação Local estão disponíveis no site
da Direção Geral de Comercialização da Rede
Globo, no endereço http://comercial.rede
globo.com.br e também em CD-Rom.
nº 515 • setembro 2005
3
9ª FEIRA
DESTAQUES, NOVIDADES E
VÁRIOS NEGÓCIOS JÁ FECHADOS
Conheça alguns
dos projetos e
eventos apresentados
na Feira.
D
urante a realização da Feira, vários
negócios foram fechados. Alguns deles:
• Planeta Atlântida Rio Grande do Sul e
Santa Catarina, dois dos maiores eventos
jovens de música e entretenimento do Sul do
Brasil, tiveram vendidas ou renovadas todas
as suas cotas de patrocínio para os clientes
Pepsi, Lojas Renner, Schincariol, Petróleo
Ipiranga e Vivo.
• Garota Verão RS 2006, um evento com 23
anos de tradição, com uma cota já comercializada junto ao cliente Raid. Restam quatro
cotas disponíveis.
• Sushi Fest, de Presidente Prudente, o
maior evento de cultura japonesa do interior
de São Paulo, terá como um dos patrocinadores em 2006 a Camil. Restam três cotas
em aberto.
• Festival de Verão do Recife, PE1. Já em sua
terceira edição, o Festival terá atrações
musicais, tenda eletrônica, esportes, feira de
tendências, praça de alimentação e muito
mais. Uma cota foi vendida para a Lojas
Renner. Restam quatro cotas em aberto.
Entre as novidades apresentadas na Feira,
vale destacar, entre outras:
• Natal de Todos os Povos, no mercado SP1.
Trata-se de um musical com quinhentas crianças e uma orquestra sinfônica de mais de
cem músicos que irão apresentar clássicos
do Natal em vários idiomas.
nº 515 • setembro 2005
4
• Super 40 – Circuito 2006, disponível nos
mercados SP1, RJ, BH e DF. Uma corrida de
revezamento de quarenta quilômetros para
equipes de duas a dez pessoas.
• Agito Verão, disponível nos mercados SAN,
SJC e TAU. As emissoras da Rede Globo que
cobrem o litoral paulista, TV Vanguarda e TV
Tribuna, se unem para agitar o verão nas
praias do Guarujá até Ubatuba.
• Agronegócio Paulista, nos mercados SJR,
ITP, RIB, SCA, MOC e PRP. Cinco vídeos
diferentes cujos temas podem ser escolhidos
pelos patrocinadores destacando aspectos
do agronegócio no estado.
• Rio Limpo, RJ. Promotores performáticos
percorrerão praias cariocas interagindo com
o público e falando sobre a importância de
se preservar as praias.
• Terceira Idade em Ação, RJ. Um projeto
divertido e agradável. Um ônibus percorre a
cidade do Rio levando aos idosos serviços
médicos, dicas, cuidados de saúde e muito
mais.
• Festival de Inverno, FRI. O Festival de
Inverno a ser realizado em julho de 2006 nas
cidades de Nova Friburgo e Petrópolis reunirá
atrações de música, cinema, teatro, além de
exposições e cursos. Espera-se atrair para as
cidades 200 mil pessoas.
• Alma Nordestina, disponível nos mercados
PE1, SAL, CEE, MA1, JP, RNE, MAC, TER e
SER. Um novo olhar sobre os elementos
culturais que fazem parte das tradições e da
formação do povo do Nordeste.
Para mais
informações,
consulte o
Atendimento
Comercial da
Rede Globo.
• Festival de Música de Alegre, ESE. Um dos
maiores eventos do gênero no Brasil, o Festival revela novos talentos para a MPB e faz
parte do calendário turístico do Espírito
Santo.
• Causos Mineiros, MGE. Um evento que mistura música, dança e teatro, valorizando e
preservando o riquíssimo folclore mineiro.
• Globaltech 2006, RSE. Uma feira de ciência, tecnologia e inovação. Em sua primeira
edição, em maio deste ano, a Globaltech
atraiu 70 mil pessoas.
• Curitiba – O Natal do Mundo Está Aqui.
Disponível nos mercados PRE e CUR, este
projeto apresenta as etnias que fazem parte
da história da cidade.
• Corrida Verão Salvador, SAL. A ser realizada
no dia 27 de novembro, a Corrida celebra a
chegada do verão e estimula o esporte na
capital bahiana.
• Ceará Forró Fest, CEE. Três dias em
Fortaleza com as melhores bandas de forró
cearenses, festival de novos talentos, forró
tecno e uma orquestra com cem sanfoneiros.
nº 515 • setembro 2005
5
• Brasília Triathlon, DF. A competição
acontece em 26 de junho de 2006 no mais
novo ponto turístico da capital federal, a
Ponte JK.
• Corrida de Reis, MTN. Completando 22
anos, a prova de dez quilômetros é considerada a maior competição de rua do CentroOeste, atraindo 5 mil atletas. A largada será
dia 8 de janeiro.
• Raízes, GO1, GO2, LZA, IBI, CAT e PRT. O
projeto reúne os oito principais eventos folclórico-religiosos de Goiás. Trata-se de uma
importante iniciativa para divulgar, valorizar
e difundir estas manifestações da cultura
local.
• 50º Festival Folclórico do Amazonas, MAN.
Realizado no Centro Cultural dos Povos da
Amazônia, serão vinte dias de cirandas,
garrotes, tribos, bois-bumbás e muito mais,
com a participação de mais de 140 grupos.
Além desses, vale lembrar que inúmeras
emissoras da Rede Globo têm projetos para o
inverno, todas as afiliadas do Nordeste contam projetos ligados às comemorações de
São João, além daqueles tradicionais, como
o Círio de Nazaré, no Pará, e a Paixão de
Cristo, em Pernambuco.
9ª FEIRA
O DEPOIMENTO
DE QUEM FOI E APROVOU
“Eu estou muito
satisfeito e
impressionado com o
que estou vendo aqui.
É uma experiência
muito interessante ter
a oportunidade de
conhecer os planos de
todas as 119 emissoras
da Rede Globo. É uma
rede de TV tão grande
que seria impossível ir
a todas elas.”
Orlando Lopes,
Aba e Unilever
“É um trabalho
muito importante, o da
Rede Globo, em relação
à Feira de Eventos,
trazendo para o
mercado as informações
sobre os planos e
iniciativas das suas
emissoras, o que cada
uma está fazendo em
seus estados, nas suas
cidades e também nos
possibilitando conhecer
melhor as empresas e
pessoas do grupo. É
uma iniciativa já de
muito tempo, bastante
positiva para a mídia e
que valoriza os eventos
e grupos regionais.”
“É mais um ano que
a gente vem a esta
Feira de Eventos, onde
encontra todos os
amigos das afiliadas,
estreita bastante o
relacionamento com
eles e faz excelentes
negócios.
É uma ótima
oportunidade para a
gente conhecer o Brasil
cada vez mais.”
Maria Lucia Cucci,
Grupo de Mídia São Paulo
e Publicis
Paulo Gregoraci,
Grupo de Mídia São Paulo
e W/Brasil
“A Feira de Eventos
resume muito bem o
que a gente sempre
quis no mercado, que é
poder encontrar num
lugar só esta
pluralidade de ofertas,
de oportunidades do
Brasil e que agora vêm
até a gente. Nós não
precisamos mais ir até
as praças procurar. É
um movimento muito
importante para o
mercado porque você
consegue reunir aqui,
em dois dias, uma
pesquisa bastante
grande de proposta e
de eventos que você
não teria chance de ter
se não fosse a Feira de
Eventos.”
Paulo Stephan,
Grupo de Mídia São Paulo
e Talent
nº 515 • setembro 2005
6
“É uma experiência
extremamente
interessante e
produtiva, no que se
refere a detectar
oportunidades locais e
regionais de negócios.
Isso se notabiliza de
uma forma muito
interessante porque a
Rede Globo, sendo uma
emissora de cobertura
nacional, em quase
todos os domicílios do
país, se preocupa, e
muito, em resgatar as
características
regionais, as
características locais,
tanto no aspecto
cultural quanto no de
viabilidade comercial
dos seus projetos.”
“A comunicação
passou por um
momento em que se
valorizava muito a
comunicação nacional,
falar com o Brasil
inteiro.
Hoje, valorizamos mais
os mercados locais, que
ganharam grande
importância e que
trazem para a gente
vários projetos,
informações e detalhes
que não conhecíamos.
É importante entender
cada vez mais como é o
consumidor que vive
em cada região do
Brasil e o que é
importante para ele.”
“9ª Feira de Eventos
da Globo, nona vez que
a DPZ com toda a sua
equipe está presente,
aproximando-se do
mercado regional. Acho
que este é o grande
fundamento da Feira, o
grande objetivo, esta
relação muito próxima
do negócio. Ela atende
a duas necessidades: o
conhecimento do
mercado, com alguma
profundidade, e a
relação dos homens de
negócios destes
mercados. A Rede Globo
e suas emissoras estão
de parabéns pela
Feira.”
Claudio Barres,
Duda Propaganda
Flavio Rezende,
Grupo de Mídia São Paulo
e DPZ
Antonio Toledano,
Grey
nº 515 • setembro 2005
7
“A Feira de Eventos
é muito importante
para nós. A gente já se
acostumou a ela e
todos os anos fica
aguardando para
conhecer e montar
alguns projetos mais
pontuais, mais
específicos, mais
voltados para os
hábitos e cultura de
cada região, e ele se
tornou um evento
obrigatório para nós.
Temos clientes que
patrocinam projetos
regionais, e tudo
começou aqui. Ela
segue crescendo e se
tornando cada vez mais
interessante.”
Elenice Mori,
Neogama
9ª FEIRA
O DEPOIMENTO DE QUEM
FOI E APROVOU
“Acho que para as
marcas com as quais
trabalhamos é muito
importante que a gente
faça ações locais,
trabalhando um pouco
mais os hábitos das
regiões e aquilo que é
importante e relevante
para elas. Associar as
marcas às festas
regionais, aos eventos
locais, aproxima mais a
marca da população.
Acho isso muito
importante para os
anunciantes, e esta
Feira tem se
aprimorado a cada ano,
trazendo mais e mais
novidades.”
Rosana Ribeiro,
Lowe
“As informações que
esta Feira gera são
fundamentais para o
planejamento de mídia,
para envolver as nossas
marcas, para explorar
todas as características
locais, que são
decisivas hoje para o
reconhecimento dos
consumidores de
determinadas regiões
em relação às nossas
marcas.
Nós percebemos que
esta Feira cresce a cada
ano. A gente vem aqui
não só para trabalhar
mas também para
deixar o nosso voto de
crédito para a Feira,
desejando que ela
cresça cada
vez mais.”
“A gente percebeu
que existem
determinadas regiões,
determinadas festas,
onde há uma amplitude
de audiência, de
expectativa do público,
extremamente grande.
No caso da Sushi Fest,
percebemos que é um
evento que chama toda
a população de
Presidente Prudente e
região para aquela
festa, viabilizando uma
excelente oportunidade
de comunicação para o
nosso cliente Camil.”
Abel Silveira Prado,
Colucci Propaganda
Ângelo Franzão Neto,
McCann-Erickson
nº 515 • setembro 2005
8
CONFIRA QUEM
VISITOU A FEIRA
Veja nesta e nas
páginas seguintes
alguns dos
profissionais
que visitaram a
9ª Feira de Eventos
e Projetos Regionais
da Rede Globo.
Marcelo Assumpção (TV Globo),
Willy Haas (TV Globo)
Anco Saraiva (TV Globo),
Geraldo Leite (Singular),
Gilberto Leifert (TV Globo)
Mônica Oliveira (TV Globo),
Ricardo Esturaro (TV Globo),
Carmen Dantas (TV Globo),
Cláudia Quaresma (TV Globo)
Marcelo Duarte (TV Globo),
Maria Lucia Cucci (Publicis),
Paulo Gregoraci (W/Brasil)
Vera Silveira (Lew Lara), Juliana Carvalho
(Lew Lara), Roberto Teles Zuardi (TV Globo),
Ana Beatriz Castro (Natura), Marcos Ponte
(Natura), Emi Takahashi (Lew Lara)
nº 515 • setembro 2005
9
9ª FEIRA
Denise Bayeux (Bayeux Consult.),
Guto Zecchin (Bayeux Consult.),
Augusto Ramos Junior (TV Anhanguera),
Regina Nunes (Bayeux Consult.)
Mauricio Queiroz (White),
Marcelo Assumpção (TV Globo),
Marcelo Ligere (TV Globo)
Carlos Moura (TV Globo),
Renato Pereira (TV Globo),
Ronaldo Gasparini (ETCO)
Eduardo Paoliello (F/Nazca),
Moisés Sarkisian Neto (TV Globo)
Cláudio Horácio Pinto (TV Globo),
Elenice Fucci Nori (Neogama),
Silvia Tommasin (Neogama),
Eduardo Lorenzi (Neogama)
Otto Vidal Junior (PPR), Vagner Gimenes (Lew
Lara), Vera Silveira (Lew Lara),
Roberto Teles Zuardi (TV Globo)
nº 515 • setembro 2005
10
Antonio Carlos Guerino (M&M),
Maria Rosa Barcellos (M&M),
Célia M. Fiasco (Cenp),
Ricardo Alonso (Cenp)
Daniela Pereira (Grey Brasil),
Moisés Sarkisian Neto (TV Globo),
Valéria Pecci (Grey Brasil)
Fábio Ferri (Giovanni, FCB),
Daniel Vince (Fischer América)
Cintia Marques (Rede Bahia), Manoel Mauger (JWT),
Patrícia Gagliotti (Rede Bahia),
Fernando Martos (Rede Bahia),
Marcello Mazella (Rede Bahia)
Anita Bardelli (JWT), Paulo Chueiri (Conar)
Cláudia Vilela (EPTV),
Wilmar Cintra (TV Anhanguera),
Manoel Mauger (JWT)
nº 515 • setembro 2005
11
9ª FEIRA
Maurício Soares (TV Globo),
Juliana Coelho (By Vivas),
João Manoel (Propag)
Roberto Genistretti (TBWA\BR),
Caio Barsotti (SECOM PR),
Ricardo Ramos (TBWA\BR)
Maria Luisa Melo (Lowe),
Carmen Dantas (TV Globo),
Rosana Ribeiro (Lowe)
Ana Arriola (CCZ Elétrica),
Fabiana Azzolini (Com Texto),
Fernanda Franco (Com Texto)
Manoel Mauger (JWT), Anco Saraiva (TV Globo),
Mônica Oliveira (TV Globo)
Robeto Teles Zuardi (TV Globo),
Ângelo Franzão (McCann-Erickson),
Renato Pereira (TV Globo)
nº 515 • setembro 2005
12
Renata Regueira (TV Verdes Mares),
Anco Saraiva (TV Globo),
Carmen Dantas (TV Globo),
Rogério Mainardes (RPC)
Simone Lessa (Vivo),
Edílson Leal da Silva (TV Globo),
Lílian Marino (Vivo)
Lica Bueno (Giovanni, FCB),
Fernando Sales (Giovanni, FCB),
Roberto Teles Zuardi (TV Globo)
Gil de Freitas (Mídia Assist),
Otto Vidal Junior (PPR),
Eduardo Aidar (M&M)
Eduardo Correa (Porto Palavra),
Gilberto Leifert (TV Globo),
Tasso Madeira (EPTV),
Fernando Salgado (TV Tem)
Nelson Sirotsky (RBS),
Roberto Irineu Marinho (TV Globo),
Octávio Florisbal (TV Globo)
nº 515 • setembro 2005
13
9ª FEIRA
Lica Bueno (Giovanni, FCB), Fernando Sales
(Giovanni, FCB), Joel Severo (TV Globo),
Daniel Barbara (DPZ)
Nelson Sirotsky (RBS), Willy Haas (TV Globo),
Afonso Motta (RBS)
Otto Vidal Junior (PPR), Daniel Barbara (DPZ),
Paulo César Queiroz (DM9DDB),
Joel Severo (TV Globo)
Carmen Dantas (TV Globo),
Luiz Fernando Vieira (África),
Carlos Henrique Nascimento (TV Globo)
Ângelo Franzão (McCann-Erickson),
Caio Barsotti (Secom PR), Sergio Motta Melo (TV1)
J. Hawilla (TV Tem), André Barroso (TV Tem),
Willy Haas (TV Globo), Stefano Hawilla (TV Tem)
nº 515 • setembro 2005
14
Antonio Carlos Magalhães Jr. (TV Bahia),
José Bonifácio Filho (EPTV),
Caio Turqueto (Rede Matogrossense),
Ricardo Miragaia (Rede Matogrossense)
Alfredo Luiz dos Santos (ALS),
Pedro Martins da Silva (P&G)
Marcos Clemente Santini (TV Tribuna),
Roberto Clemente Santini (TV Tribuna),
Guilherme Cunha Pereira (RPC),
Marcio Delfim (Jornal Tribuna)
Carlos Eduardo Sergenti (Gayotto MKT),
Eduardo Gayotto (Gayotto MKT),
Ricardo Esturaro (TV Globo), Paulo Giannini
(TV Globo), Valdir Orantes (TV Globo)
Orlando Lopes (Unilever),
Fernando Brasil Salgado (TV Tem),
Willy Haas (TV Globo)
André Imparato (TV Globo),
Luiz Fernando Biagiotti (MSN Brasil),
Marcelo Cabral Neto (TV Globo)
nº 515 • setembro 2005
15
9ª FEIRA
Paulo Gregoraci (W/Brasil),
Wilmar Cintra (TV Anhanguera),
Ronaldo Ferrante (Rede Anhanguera),
Jaime Câmara Jr. (Rede Anhanguera)
Marcelo Assumpção (TV Globo),
Orlando Lopes (Unilever),
Marisa Caetano (Peugeot),
Valdir Orantes (TV Globo)
Luca Cavalcanti Jr. (Bradesco),
Frank Alcântara (Rede Bahia),
Willy Haas (TV Globo)
Carlos Henrique Nascimento (TV Globo),
Elenice Fucci Mori (Neogama),
Márcia Ladeira (TV Globo),
Cláudio Horácio Pinto (TV Globo)
Mauricio Eugenio (EugenioDDB),
Marcelo Assumpção (TV Globo),
Cauby Barbosa Vasconcelos (W/Brasil)
Roberto Teles Zuardi (TV Globo), Mari Maccabelli
(Publicis), Cláudio Paim (TV Globo), Sylvia Sarubbi
(TV Globo), Alice Orlando (Publicis), Regina Aiex
(Publicis), Ricardo Caldas (TV Globo)
nº 515 • setembro 2005
16
Alejandra de Castro (TV Globo),
Maria José (Propeg Bahia),
Victor Amaral (TV Sergipe),
Rodolfo Ribeiro (Lojas Insinuante)
Alexandra Alencar (Inter TV), Simone Vasconcelos
(TV Panorama), Larissa Gualberto (TV Leste),
Adriana Pessoa (Inter TV), Claudia Vilela (EPTV),
Andréia Vergani (Rede Integração)
Abel Silveira Prado (Colucci), Claudiny Dias
Conehero (TV Fronteira), Jacques Quartiero (Camil),
Carmen Dantas (TV Globo), Alcysio Canette (TV
Fronteira), Ricardo Cristian Krausz (TV Globo)
Paulo Stephan (Talent),
Eduardo Paoliello (F/Nazca),
Mauro Sato (Talent)
Carlos Sganzerla (Kimberly Clark),
Mauricio Eugenio (EugenioDDB),
Paulo Cesar Queiroz (DM9DDB)
Moises Srakisian Neto (TV Globo),
Simone Calixto (TV Globo),
Ricardo Mangassarian (Consumidia)
nº 515 • setembro 2005
17
9ª FEIRA
Ana Claudia Rosati (Ogilvy),
Paulo Giannini (TV Globo),
Cida Fernandes (Ogilvy),
Claudia Arruda (Ogilvy)
Raphael Roche (Touché),
Ricardo Cristian Krausz (TV Globo)
Waldir Bigo (Uniglobo),
Marcelo Lyra Amaral (TV Bahia),
Luiz Fernando Rio (TV Globo),
José Maia (JM Publicidade)
Mauricio Eugenio (EugenioDDB),
Thais Cintra (Marabraz),
Fabiano Simões (Marabraz),
Cybelle Loreto (TV Globo)
Marcelo Duarte (TV Globo),
Alfredo Luiz dos Santos (ALS)
Nadia Pachoal (Samba Publicidade),
Karla Vasilis (Samba Publicidade),
Alessandra Azevedo (TV Tribuna)
nº 515 • setembro 2005
18
Cláudio Paim (TV Globo), Roberto Genistretti
(TBWA\BR), Fernando Braga (Caixa Econômica
Federal), Edson Kikuchi (Caixa Econômica Federal),
Américo Guzzi (TV Globo)
Antonio Carlos Moreira (Ed. Referência),
Osvaldo Castillo (Ed. Referência),
Luciano Gonçalves (Ed. Referência)
Alceu Gandini (Ed. Referência),
Anco Saraiva (TV Globo),
Ricardo Esturaro (TV Globo),
Luciano Bastos (TV Globo)
Andréa Ferreira (DM9DDB),
Andréa Weiss (Giovanni, FCB)
Luiz Carlos de Carvalho (TV Vanguarda),
Tarcisio Guimarães (EPTV),
Estevan Natolo Junior (N&M Estúdio),
Cleuri Freitas (Produto Propaganda)
Tatiana Gontijo (Rede Globo Minas),
Christiano Noronha (Fixar Propaganda)
nº 515 • setembro 2005
19
9ª FEIRA
FESTIVAL DE VERÃO DO RECIFE:
UM TIRO CERTEIRO DA NIASI
Com o patrocínio de
projeto regional, a
Niasi conseguiu
aproximar-se do
público jovem.
A
Niasi viu na segunda edição do Festi- da ação. "As expectativas foram superadas.
val de Verão do Recife uma oportuni- Otimizamos e potencializamos muito o indade de aproximar sua marca de tintura para vestimento. Não foi apenas uma compra de
cabelos Biocolor do público jovem, alvo do patrocínio, foi a realização de um projeto de
plano de rejuvenescimento do produto. "Qui- mídia e promoção muito integrado. Para
semos aproveitar o conhecimento local da clientes que precisam otimizar sua verba, o
Globo para nos aproximarmos fortemente tiro é mais certeiro trabalhando com prodeste público, por meio de um evento im- jetos regionais", define Alessandre.
A importância das ações
portante e de grande
regionais também é desnotoriedade no período",
tacada pelo diretor de míexplica Alessandre Siano,
dia da QG. "Sem o envolDiretor de Mídia da QG Covimento regional promomunicação, agência parcional este projeto não
ceira da Niasi.
teria sido o sucesso que
Durante os dias 21 e 22
foi. A emissora local ende janeiro deste ano, o
tende e conhece muito as
pavilhão do Centro de
necessidades e os valores
Convenções e a Classic
de cada região. Através
Hall do Recife, a maior cadestas parcerias podemos
sa de shows da América
ver melhor e potencializar
Latina, receberam grandes
"Nossas expectativas
as oportunidades", define.
atrações do pop e do rock
foram
superadas"
Com mais de 73 anos de
nacional. Além dos shows,
mercado,
a Niasi é dona
havia uma praça de aliAlessandre, da QG
das marcas Wella, Lancasmentação, feira de tendências e um espaço dedicado à prática de ter, Biocolor, Risque e Biorene, entre outras.
É líder absoluta no mercado de esmaltes
esportes de aventura.
O pesado trabalho promocional e a asso- tanto em volume quanto valor. A empresa
ciação da marca Biocolor ao nome e às atra- produz e comercializa anualmente cerca de
ções do evento fizeram o stand da Niasi ter 100 milhões de unidades de mais de setenta
filas de pessoas interessadas em participar produtos.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores Responsáveis
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
nº 515 • setembro 2005
Jornalista Responsável
Projeto Gráfico
Fotos
Desk-top
Anco Márcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Mônica Oliveira
Sérgio Brito
CGCOM
Conexão Brasil
Para mais informações visite o site da
Direção Geral de Comercialização.
http://comercial.redeglobo.com.br
Assinaturas:
bip@ tvglobo.com.br