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Gente
Os eleitos
Exemplos de comunicadores em todo o Brasil revelam
projetos e lições para o sucesso profissional
na Rotter
Adevani Cristi
ção em Marketing
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novos lugares com
Hobby: Conhecer
4 – e o marido.
9 anos, e Isabella,
“É preciso agir com muita
responsabilidade para que a
credibilidade da Comunicaçã
Empresarial, que vive um bo o
m
momento, seja perene.”
Cássia Cinque
raduação
s Públicas com pós-g
Formação: Relaçõe
em Marketing
oe
geral de Comunicaçã
Atividade: Gerenteiras
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Relações Instituciona
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iente
Comunicação só é efic
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para cada público, con
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sob medida e com a
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em cada açã
especialmente
Hobby: Fotografia,
anos, e
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das filhas, Beatr
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“Comunicação empresarial é
pensar o todo através das parte
Ou seja, a empresa a partir das.
influência e interesse dos divers
os
stakeholders do negócio.”
Comunicação Empresarial 60 | Outubro 2006
FOTOS: ALEXANDRA SIMÕE
S
24
10/6/06
Nádia Rebouças
Formação: Sociologia, Ped
agogia,
Marketing e Comunicação
Atividade: Diretora-geral
da Rebouças &
Associados, consultoria de
Comunicação
para transformação, que trab
alha com
pesquisa, diagnóstico e plan
ejamento.
Hoje: Projetos de transformaç
ão por meio
da Comunicação Corporativ
a ou Comunicação Face a
Face em grandes
empresas. E também faz proj
etos de Responsabilidade Soc
ial, além do
trabalho voluntário para tran
sformação de valores e com
portamento
usando a propaganda.
Principal desafio: Trabalha
r para que a Comunicação
seja percebida como
fundamental e estratégica
nas organizações e favoreça
o desenvolvimento
humano. E também influenc
iar estudantes de Comunic
ação e
publicitários para uma maior
responsabilidade em nosso
trabalho.
Perfil do profissional de
Comunicação Empresari
al:
Comunicação
produz conexões na socieda
de e, em círculos, produz a
transformação,
que é vida, a própria evoluçã
o humana. A Comunicação
inventa o futuro.
Dentro das organizações, é
responsável por criar valor
para as pessoas.
Mensagem: “Estamos num
momento ótimo para a Com
unicação, em
que aumenta a consciência
de seu papel estratégico. Nos
sas escutas de
empregados, de vários tipo
s de organização, nos mos
tram que sem uma
comunicação aberta, planejad
a e estratégica não há com
o evoluir nos
negócios e nem na gestão
de
organizações governamen
tais.”
Hobby: Atividades culturai
s: ler
e escrever, de artigos a con
tos.
Brincar com os netos – uma
menina de 4 anos e um men
ino
de 2. E cozinhar, “o que
ninguém acredita”.
“Onde há comunicaçã
há vida, como acontece o,
na
própria natureza.”
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Valério
Cristiane Melitto
Adriana Fernandes Viei
ra
o Instituto Metodista
Formação: Jornalista pel
de Ensino Superior
de Comunicação
Atividade: Supervisora
eração Nacional
Unimed do Brasil, Confed
cooperativismo
s,
dica
Mé
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ativ
per
das Coo
à saúde.
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priv
ncia
médico e assistê
de Notícias, canal
Hoje: Agência Unimed
, que integra a
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de comunicação onperativas Unimed
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de redação.
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Principal desafio: Con
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d do Brasil, reforçar seu
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seus públicos e
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de
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político-institucional e
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da
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opinião pública. E estreita
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Perfil do profissional
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sua
de
e credibilidade em torno
construindo consciência
e imagem institucional.”
power-yoga –
s – corrida, spinning e
Hobby: Praticar esporte
e ir à praia.
Formação: Bacharel em Jorn
alismo pela
Universidade Federal do Ma
ranhão (UFMA).
Atividade: Sócia proprie
tária da Intermídia
Comunicação Integrada,
diretora da divisão de
Comunicação Corporativ
a e Marketing.
Hoje: A modernização tecn
ológica dos processos da
empresa, que passarão a
ser integrados e focados
na eficiência e mensuraçã
o qualitativa dos
resultados obtidos, análise
de processos internos
etc., para oferecer, cada vez
mais, serviço mais ágil
a um custo menor, com ma
ior satisfação
dos nossos colaboradores.
Principal desafio: Consoli
dar a estrutura interna par
a que as equipes
trabalhem com autonomia
de decisão e ação e iniciar
uma nova divisão:
a de Comunicação Corpor
ativa Digital (blogs, e-news
de relacionamento
das empresas com seus con
sumidores), além de amplia
r nossa atuação
na área de Gestão de Cris
es.
Perfil do profissional de
Comunicação Empresar
ial: Atuar como
articulador e estrategista,
com foco na reputação pos
itiva de imagem da
empresa no mercado, ma
s que precisa ainda ter foco
diário na conquista e
manutenção do relacionam
ento ético, próximo, plan
ejado e transparente
entre a organização e seu
s públicos de interesse, que
não se limitam ao
consumidor ou à imprensa,
mas se estendem à comunid
ade em geral.
Mensagem: “Acredite no
que você faz e faça sempre
aquilo em que você
acredita. Mais do que um
lema, é estímulo que me
faz prosseguir e nunca
parar de sonhar em constru
ir um mundo melhor.”
Hobby: Viagem, leitura e
cinema.
“A Comunicação no Sistema
Unimed tem três pilares
propostos como lema:
informar, formar e
transformar.”
“Podemos e devemos
fazer a diferença com a
Comunicação, com nosso
trabalho, nessa era de
transição e caos global!”
Sidemberg R
odrigues
Formação: Gestã
o de Empresas
Atividade: Geren
te de Comunica
ção, Imagem e Re
da CST – Arcelor
sponsabilidade So
Brasil, empresa de
cial
Siderurgia.
Hoje: O projeto
de expansão da
produção da co
conjunto volum
mpanhia exige um
oso de ações de
Comunicação, int
erna e externa.
Principal desafio
: A integração da
s unidades brasile
termos de Com
unicação. Há ex
iras do Grupo em
celência em cada
atenção para nã
planta e é preciso
o haver perdas.
Uma empresa glo
nas competência
bal pode ser múlt
s e unificada na
ipla
visão, mas a sinerg
harmoniosa para
ia deve ser
multiplicar a exce
lência.
Perfil do profiss
ional de Comun
icação
Empresarial: O
papel do comun
icador,
mais do que infor
mar, é educar pa
ra a
sustentabilidade.
O profissional de
ve também
“potencializar o
tráfego da boa inf
ormação
nas vias circulatór
ias da organizaç
ão para
oxigenar o céreb
ro administrativo
e expandir
a consciência co
rporativa em dir
eção à
visão holística e
espiritual da em
presa
e da vida como
um todo”.
Mensagem: “O
desenvolvimento
sustentável vem
da interação de
seis
dimensões: econ
ômica, ambient
al, social,
política, cultural
e espiritual. Qualq
uer
projeção empres
arial deve ser de
corrência
do reconhecimen
to, interno e exter
no,
de ações nesses
âmbitos.”
“A credibilidade está na verdade
e na ação real, assim como a
sabedoria comunicacional est
cultivo da reputação. Fora disso,á no
tudo
não passará de uma imagem oca
insustentável, por maiores que ,
sejam os investimentos.”
Hobby: Inspirar
talentos. També
m gosta de
jogar capoeira e
futebol, especia
lmente com os
filhos, Ana Caro
lina, 5 anos, e En
zo Eduardo, 3.
Viveria com a fam
ília numa praia en
solarada;
ler e escrever, to
car piano e com
por;
fazer esculturas;
filmar, mexer co
m a terra;
ir ao cinema e co
nversar com
pessoas intelige
ntes.
Comunicação Empresarial 60 | Outubro 2006