Impacto da Copa do Mundo 2014 no Comércio e
Serviços de Belo Horizonte
Estudos Econômicos
O último jogo da Copa do Mundo da FIFA 2014 ocorreu no dia 13 de julho, foram 30 dias de intensa movimentação nas cidades sedes do
megaevento e em Belo Horizonte não foi diferente. A capital mineira recebeu 355 mil turistas, sendo 200 mil estrangeiros de diversas
nacionalidades que atraíram a mídia estrangeira gerando visibilidade nacional e internacional. A imagem de cidade receptiva e hospitaleira
reforçou a importância de se trabalhar o setor turístico em BH, tanto pelo poder público quanto pela iniciativa privada.
Muito se foi falado sobre o impacto da Copa no comércio de bens, serviços e turismo. Foi pensando nisso que a área de Estudos Econômicos
e o Núcleo de Turismo do Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac e Sindicatos, com apoio da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes ABRASEL MG e a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis - ABIH MG, realizou entre os dias 15 e 22 de julho a pesquisa Impacto da Copa
do Mundo 2014 no Comércio e Serviços de Belo Horizonte com o objetivo de apresentar um balanço do megaevento nas vendas de junho e
julho de 2014.
Metodologia
O universo pesquisado foi às empresas do segmento de comércio varejista e serviços de Belo Horizonte. A amostra foi dividida em dois
extratos que poderiam sofrer uma influência direta com a Copa do Mundo de 2014. A amostra foi composta pelos hotéis, bares e restaurantes,
locadora de veículos, supermercados, açougue, distribuidora de bebidas, eletrodomésticos, material esportivo, vestuário e calçados. Pesquisa
quantitativa do tipo survey telefônico em que foram entrevistados 375 empresários do comércio e serviços nos dias 15 e 22 de julho a uma
margem de erro de 5% e um intervalo de confiança de 95%.
Perfil das empresas
8,3%
Bares e Restaurantes
29,1%
Hotéis
42,1%
Serviços
57,9%
Comércio Varejista
Comércio
Locadora de Veículos
42,1%
20,5%
Número de funcionários
43,2%
41,3%
8,5%
Até 09
De 10 a 49
5,9%
De 50 a 99
1,1%
Acima de 100
NR/NS
Influência da Copa do Mundo
Em geral, acredita que a Copa do Mundo influenciou nas vendas do
comércio e serviços
Esta Influência foi:
0,5%
14,9%
84,5%
Sim
Não
53,0%
46,1%
NR/NS
Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais
Rua Curitiba, 561 – Centro – CEP 30170-120 – Belo Horizonte/MG
TEL + 55 31 3270 3324 | [email protected] | www.fecomerciomg.org.br
Positiva
Negativa
1
Impacto da Copa do Mundo 2014 no Comércio e
Serviços de Belo Horizonte
86,2%
Estudos Econômicos
71,3%
54,5%
57,1%
42,9%
43,2%
Positiva
Negativa
28,0%
13,8%
Bares e Restaurantes
Hotéis
Comércio Varejista
Locadora de Veículos
84,5% dos empresários entrevistados disseram que em geral a Copa do Mundo 2014 influenciou nas vendas do comércio e
serviços de Belo Horizonte. Destes, 46,1% afirmaram ter sido uma influência positiva. Tanto para os empresários dos hotéis (86,2%)
quanto para os empresários das locadoras de veículos (57,1%) essa influência foi positiva.
Com a Copa do Mundo 2014 as vendas/ ocupação em seu
As expectativas foram atendidas
estabelecimento em relação ao mesmo período do ano passado:
1,1%
1,6%
32,8%
66,1%
26,7%
Aumentaram
Sim
Não
43,2%
Mantiveram
Diminuíram
NR/NS
NR/NS
26,4%
38,8%
30,4%
22,8%
19,0%
Até 10%
24,5%
Aumentaram
19,6%
De 10% a 20%
27,2%
De 20% a 50%
17,7%
Diminuíram
Acima de 50%
Em relação às expectativas com Copa do Mundo, 66,1% dos empresários entrevistados afirmaram que a mesma não foi atendida.
Para 26,7% as vendas neste período aumentaram e destes 30,4% tiveram um aumento de até 10%, 22,8% aumentaram suas
vendas/ocupação entre 10% e 20% em relação ao mesmo período do ano passado.
Em contrapartida, 43,2% dos entrevistados disseram que as vendas/ocupação caíram se comparadas ao mesmo período do ano
anterior. Para aqueles que afirmaram ter tido uma queda, 38,8% afirmou que o recuo foi entre 10% e 20%.
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Impacto da Copa do Mundo 2014 no Comércio e
Serviços de Belo Horizonte
Estudos Econômicos
Medidas para incrementar as vendas
Medidas tomadas para impulsionar a movimentação no período
Brindes
0,4%
0,4%
0,6%
1,0%
1,3%
1,5%
2,1%
Desconto nos pagamentos à vista
Mix de produtos com menor valor
Kits de produtos direcionados a Copa
Crédito facilitado (prazo)
Contratação de empregados temporários
Desconto em produtos e serviços específicos
4,4%
Outros
10,3%
Capacitação de funcionários
14,1%
15,8%
Diversificação do mix de produtos
Ações de mídia (TV/Mala direta)
22,8%
25,5%
Visibilidade
Promoções
A ação mais presente dos empresários para movimentar as vendas durante a Copa do Mundo foi às promoções com 25,5% das respostas,
seguido da visibilidade da loja (22,8%) e ações de mídia (15,8%).
Período de melhor movimento
Em qual período o movimento em seu estabelecimento foi maior
46,7%
37,6%
Jogos no mineirão
Jogos da Brasil
Jogos da primeira fase
Oitavas de final
Final
Quartas de final
11,2%
Semi-final
2,5%
1,0%
0,5%
0,5%
Resultado dos 10 primeiros jogos mais citados
Brasil X Colômbia
Costa Rica X Inglaterra
Brasil X Holanda
Brasil X Camarões
Argentina X Irã
Brasil x México
Colômbia X Grécia
Brasil X Croácia
Brasil X Chile
4,0%
4,7%
4,9%
6,7%
6,9%
7,3%
7,6%
9,4%
18,5%
Brasil X Alemanha
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22,5%
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Impacto da Copa do Mundo 2014 no Comércio e
Serviços de Belo Horizonte
Estudos Econômicos
Equipe Técnica
Estudos Econômicos
Responsável
Gabriel de Andrade Ivo
Analista de Economia
Juan Moreno de Deus
Analista de Pesquisa
Luana Thamiris da Silva de Oliveira
Assistente Administrativo
Dayanne Jéssica da Silva Mendes
Daylla Themis Vilefort Campos Sato
Karen Martins Falcão Vieira
Pesquisadores
Priscila Pereira Vieira Freitas
Sabrina Cristina Sousa Santos
Marcos Vinícius Martins de Sousa
Estagiária
Marina Cavaliéri Gomes
Turismo
Responsável
Lúcia Cristina Vieira
Analista de Turismo
Mariana Marques de Lima
Estagiária
Milena Teixeira Soares
Apoio
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