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FUNDAÇÃO LUTERANA DE DIACONIA
Manual de Identidade Visual
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FUNDAÇÃO LUTERANA DE DIACONIA
Manual de Identidade Visual
Este manual tem por objetivo apresentar as variadas assinaturas da marca
com as devidas formas de aplicação.
Também visa padronizar o uso da marca FLD casado com a marca da ACT
Aliança. A elaboração de qualquer material onde se aplique FLD e ACT Aliança
deve seguir rigorosamente este manual.
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Memorial Descritivo
A marca da Fundação Luterana de Diaconia criada pela Lavoro Comunicação
e Marketing é composta de símbolo, sigla, logotipo e slogan. Deve ser usada
em conjunto com a marca da ACT Aliança sempre que assinar quaisquer materiais que apresente a parceria das duas organizações.
Por sua composição, cor e formas, a marca busca passar alguns conceitos
normalmente relacionados a cultura luterana e ao trabalho de diaconia da
Fundação: o pensamento humanista, o compartilhamento de ideais, a segurança do bem viver e a fé.
O símbolo representa 3 pessoas em ciranda inscritos num circulo, demonstrando a centralização das ações no meio humano. O logotipo é composto
por sigla e nome por extenso.
Na sigla, a letra “L” se diferencia para chamar atenção a propriedade Luterana.
O slogan “Projetos de Vida”, por ser tão simples e tão definitivo, acaba sendo
uma proposta permanente das ações da Fundação.
Assinaturas
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Manual de Identidade Visual FLD - Assinaturas
Assinaturas principais
São 2, as principais assinaturas da marca FLD: uma horizontal e uma vertical.
A escolha por uma ou outra se deverá, basicamente, ao espaço disponível
para inserção da marca. Quando em combinação com outras marcas, deve-se
escolher a assinatura que fique mais homogênea com as demais.
Quando solicitada a marca FLD para aplicação em material sem maiores especificações, são essas duas formas que devem ser enviadas.
Ambas assinaturas principais são compostas por:
1 - símbolo
2 - sigla
3 - nome por extenso.
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Manual de Identidade Visual FLD - Assinaturas
Assinaturas abreviadas
Algumas vezes se torna necessário que um ou outro elemento da marca seja
omitido. Chamaremos o resultado desse evento de marca abreviada.
A marca FLD pode se abreviar em 3 situações diferentes.
1 – Marca com a sigla sem o nome por extenso
Nas reduções, o nome por extenso deve permanecer apenas quando legível.
2 - Símbolo
Em materiais internos da Instituição, o símbolo pode ser usado sozinho. Isso
permite maior redução, além de fortalecer a identidade.
3 - Assinatura por extenso
Em espaços demasiado horizontais a melhor opção de assinatura é a por extenso com maior visibilidade para o nome da Instituição.
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Manual de Identidade Visual FLD - Assinaturas
Assinaturas com Slogan
“Projetos de vida” é o slogan da FLD.
Necessariamente o slogan não precisa ser usado em conjunto com a marca,
no entanto, pelo caráter definitivo que assumiu no decorrer da existência
da Fundação, sua adição acrescenta valor emotivo e designa melhor a Fundação que o próprio nome por extenso.
A assinatura é construída juntando o slogan com uma marca abreviada, sendo
aceitáveis as 3 formas abaixo.
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Manual de Identidade Visual FLD - Assinaturas
Assinaturas com ACT Aliança
A ACT Aliança* é um parceiro (colocar aqui um texto a respeito da relação da
ACT Aliança com a FLD e o porquê do uso obrigatório das duas marcas casadas).
Seguindo regras do manual de identidade visual da ACT Aliança, o “ACT” assume a cor da FLD e o tamanho mínimo equivalente a largura da marca. Quando
em conjunto, ACT Aliança se soma a assinatura com slogan de forma
justificada.
Quando em conjunto com a assinatura por extenso, usamos uma pequena linha como separação e ajustamos o seu tamanho pelo equilíbrio com o nome.
Demais formas de combinação (não casadas) devem ser avaliadas por meio do
manual de identidade visual da ACT Aliança.
Propriedades
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Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades
Propriedades da Marca
As propriedades da marca são as caracteristicas que devem ser verificadas
para que se saiba que a aplicação está correta.
São propriedades que apresentaremos nas páginas seguintes
1 - Diagrama Construtivo
2 - Padrão Cromático
3 - Padrão Tipográfico
4 - Limite de Redução
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Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades
1 - Diagrama Construtivo
É a estrutura correta e íntegra da marca. Os elementos da marca devem estar
inscritos nos seus respectivos quadrantes e uma área de proteção deve ser
criada para defesa da legibilidade da mesma.
1.1 - Diagrama construtivo das assinaturas principais
1.2 - Diagrama construtivo das assinaturas abreviadas
1.3 - Diagrama construtivo das assinaturas com slogan
1.4 - Diagrama construtivo das assinaturas com ACT Aliança
1.1
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1.2
1.3
Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades
13
1.4
Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades
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Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades
2 - Padrão Cromático
A marca FLD possui como cor oficial o azul (nos padrões especificados abaixo)
e somente pode ser usada com 100% da tonalidade da cor.
O branco é o fundo mais aconselhado por oferecer maior contraste a marca.
A figura que compõe o símbolo deve, preferencialmente, estar em branco.
Independente do fundo onde esteja inserida a marca.
Outras demais cores secundárias devem ser avaliadas caso a caso.
Padrão CMYK
c70% m0 y20% k20%
Escala Pantone
Pantone 322 C
Escala Hexadecimal
#129fae
Padrão RGB
R18 G159 B174
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Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades
3 - Padrão Tipografico
O padrão tipográfico orienta o uso de tipografia nos materiais gráficos para
que se mantenha a identidade visual.
ABCDEFGHKIJLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghkijlmnopqrstuvwxyz
1234567890
Frankfurt Gothic
Recomenda-se para Titulação, com aplicação de bold sobre a letra, ou não.
ABCDEFGHKIJLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghkijlmnopqrstuvwxyz
1234567890
Frankfurt
Da mesma família. Melhor para sentenças mais longas, olhos e subtítulos.
ABCDEFGHKIJLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghkijlmnopqrstuvwxyz
1234567890
Humanist 777 bt
Usual para corpo de texto dos materiais FLD
Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades
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4 - Limite de Redução
O limite de redução é o tamanho mínimo que a marca aplicada pode medir.
A capacidade de redução da marca deve ser avaliada de acordo com cada
uma de suas assinaturas.
O principal fator determinante do limite é a legibilidade.
Abaixo temos listados os valores e, após, a demonstração gráfica dos mesmos:
4.1. Assinaturas Principais
Vertical....................................................................35mm
Horizontal...............................................................25mm
de largura
de altura
4.2. Assinaturas abreviadas
Vertical....................................................................15mm
Horizontal...............................................................10mm
Por Extenso.............................................................10mm
Símbolo...................................................................10mm
de largura
de altura
de altura
de diâmetro
4.3. Assinaturas com Slogan
Vertical....................................................................30mm
Horizontal...............................................................20mm
Por Extenso.............................................................12mm
de largura
de altura
de altura
4.4. Assinaturas com ACT Aliança
Vertical....................................................................30mm
Horizontal...............................................................20mm
Por Extenso.............................................................12mm
de largura
de altura
de altura
25mm
4.1
35mm
Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades
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10mm
10mm
4.2
10mm
15mm
30mm
12mm
20mm
4.3
35mm
4.3
12mm
30mm
Aplicação
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Manual de Identidade Visual FLD - Aplicação
Fundos e aplicações normais
Normalmente a marca assume sua cor padrão. Soma-se o preto quando se
aplica a marca com ACT Aliança.
Normalmente deve-se visar fundos em branco ou em cores claras e nunca usar
sobre elementos que prejudiquem a legibilidade da marca. Independente do
fundo, a figura dentro do símbolo deve manter o branco.
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Manual de Identidade Visual FLD - Aplicação
Aplicação em Preto e Branco / Tons de cinza
A marca em PB (preto e branco) da FLD é toda em preto. Quando casada com
a marca ACT Aliança incorpora o cinza 70% estabelecido por seu respectivo
manual de identidade visual.
Abaixo as aplicações em pb das assinaturas com slogam (5.1) e com ACT (5.2).
5.1
5.2
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Manual de Identidade Visual FLD - Aplicação
Aplicação em Vasado
A única forma que permite a aplicação da marca sobre fundos mais escuros,
ou sobre fundo da mesma cor da marca é a aplicação em vasado.
Trata-se da ausência de preenchimento em quaisquer que sejam as assinaturas
da marca solicitadas.