Manual de Uso e Aplicação da Marca do Centro Universitário Newton Paiva O Manual de Utilização da Logomarca do Centro Universitário Newton Paiva tem o objetivo de cuidar do maior cartão de visitas de uma empresa: sua marca. É ela que estabelece o primeiro contato com o público, transmitindo os valores que a Newton Paiva defende e acredita. A logomarca Newton Paiva passou por mudanças sutis, mas que fazem toda diferença. Agora ela está mais moderna e elegante – sem abrir mão da credibilidade que a tornou tão reconhecida. Aqui você pode encontrar todas as aplicações permitidas para a logomarca. É muito importante que sejam seguidos os procedimentos descritos, preservando a identidade e também os valores do grupo. Este material foi desenvolvido pela equipe da Atua Agência em parceria com o Departamento de Comunicação e Marketing do Centro Universitário Newton Paiva. Em caso de dúvida, entre em contato conosco. Estamos à sua disposição para qualquer esclarecimento. Departamento de Comunicação e Marketing Newton Paiva Fone (31) 3516 2332 Atua Agência S/A Rua Marechal Foch, 15 Fone (15) 3411 1254 | Fax (15) 3411 1253 30431 189 | Nova Granada | Belo Horizonte | MG Rua Emygdia Campolim, 125 18047 626 | Sorocaba | SP comunicaçã[email protected] [email protected] www.newtonpaiva.br www.atuaagencia.com.br Carta de apresentação É com satisfação que o Centro Universitário Newton Paiva apresenta o seu Manual de Uso e Aplicação da Marca. A primeira proposta de marca da Instituição foi criada pelo então publicitário da Newton Paiva, Alisson Limeres. No mercado moderno, a marca é muito mais do que um logotipo ou uma forma gráfica para apresentar uma empresa: é a própria expressão da sua identidade. Essa mudança faz com que as marcas, hoje, sejam não só balizadoras das decisões do consumidor, mas, também, o principal valor da empresa. É bom lembrar que a marca é o maior patrimônio da nossa organização e que toda vez que ela for usada de forma correta, estará alavancando a imagem de empresa líder e promissora no mercado. No entanto, se houver qualquer distorção no uso, haverá perda da identidade e o brilho da marca ficará comprometido. O Manual de Uso e Aplicação da Marca do Centro Universitário Newton Paiva foi desenvolvido com esse espírito e visa proporcionar condição de se trabalhar a marca da Newton Paiva conforme a sua concepção original. Assim, é fundamental que cada um de vocês, no exercício de sua aplicação, tenha consciência de que a integridade dos procedimentos e dos sistemas apresentados neste manual significa o desenvolvimento da cultura, a consolidação da imagem e posicionamento do centro universitário Newton Paiva no contexto atual. Razão pela qual não se admite o seu uso fora das especificações deste manual. Luis Carlos de Souza Vieira Reitor Sudário Papa Filho Pró-Reitor Acadêmico Uma Visão Histórica - a evolução da marca FACULDADES INTEGRADAS NEWTONPAIVA 1991 1972 Instituto Cultural Newton Paiva UNICENTRO 2011 2008 2002 1997 O seu Centro Universit ário MARCA Padronização É de fundamental importância que as normas técnicas contidas neste manual sejam seguidas corretamente, em todas as suas aplicações, garantindo fidelidade na reprodução da marca e favorecendo o alcance das metas estabelecidas pela instituição. Para que a padronização ocorra de maneira sustentável na organização, a marca deve ser: 1-Identificável Ser objetiva e lembrada facilmente pelos diversos públicos. 2-Flexível Ser ampliada ou reduzida, sem perda de suas características de identificação, harmonia e legibilidade. 3-Reproduzível Ser aplicável em qualquer material ou por qualquer processo de impressão. 4-Eficaz Transmitir a imagem da empresa e, consequentemente, de seus produtos e/ou serviços. Cores As cores institucionais são elementos básicos da identidade visual. Seu papel é destacar e agregar valor à marca, além de contribuir diretamente para uma unidade visual. Escala Pantone®– para uso em impressões com cor especial em Off-set e todos os outros sitemas que não utilizam o sistema de quadricromia. CMYK – para uso no sistema de impressão em quatro cores. RGB – para uso em mídia eletrônica. pantone 295 CMYK C - 100 M - 60 Y-0 K - 40 RGB R-0 G - 68 B - 124 PRETO 100% Composição/proporção A logomarca deverá manter sempre as proporções indicadas abaixo em reduções ou ampliações. A reprodução da marca deverá ser sempre efetuada a partir de arquivos eletrônicos que acompanham este manual. Área de Respiro Em seu uso ideal, a logomarca Newton Paiva deve respeitar uma margem de segurança, sem nenhum elemento gráfico, seguindo as proporções conforme os exemplos abaixo: Reduções Para preservar a legibilidade da marca, foi estabelecida a redução máxima permitida para a sua aplicação. Marca Vertical (altura): 15mm ideal Marca Horizontal (altura): 10mm ideal 10mm tamanho mínimo 7mm tamanho mínimo Fontes As tipologias institucionais da marca são: Futura Extra Black (NEWTON PAIVA) em caixa alta, na composição do logotipo, e TF Caslon Bold Special, no slogan. Futura Extra Black (XBlk BT) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefhijklmnopqrstuvxyz 0123456789 TF Caslon - Bold Special ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefhijklmnopqrstuvxyz 0123456789 Assinaturas Para atender as necessidades de comunicação do Centro Universitário Newton Paiva, foram definidas quatro assinaturas: duas versões de assinatura completa (com slogan) e duas versões de assinatura sintética (sem slogan). Assinatura Completa (com slogan) Assinatura Sintética (sem slogan) Papelaria - Papel Timbrado e Cartão de Visitas Papel Timbrado Fomato: 210x297mm Cores: 2x0 Papel: Ap 90g Cartão de Visitas Fomato: 90x50mm Cores: 2x0 Papel: couché fosco 120g Papelaria - Envelope saco A4 e A3 - Envelope Ofício Envelope Saco - A4 Fomato Fechado: 340x240mm Envelope Saco - A3 Fomato Fechado: 340x240mm Cores: 2x0 Papel: Ap 120g Envelope Ofício Fomato Fechado: 230x113mm Cores: 2x0 Papel: Ap 120g CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA MANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA MANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA CNPJ 16.521.155/0001-03 Rua José Cláudio Rezende, 420 - Estoril - Belo Horizonte - MG CEP 30494-230 - Tel. (31) 3516-2300 - Fax (31) 3516-2340 www.newtonpaiva.br - [email protected] CNPJ 16.521.155/0001-03 Rua José Cláudio Rezende, 420 - Estoril - Belo Horizonte - MG CEP 30494-230 - Tel. (31) 3516-2300 - Fax (31) 3516-2340 www.newtonpaiva.br - [email protected] Papelaria - Pasta Canguru CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA MANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA CNPJ 16.521.155/0001-03 Rua José Cláudio Rezende, 420 - Estoril - Belo Horizonte - MG CEP 30494-230 - Tel. (31) 3516-2300 - Fax (31) 3516-2340 www.newtonpaiva.br - [email protected] Aplicação em fundo de cores claras ou escuras Fundos coloridos: Se não for possível a utilização no fundo branco, utilizar sempre nos fundos azul ou preto, conforme o Pantone descrito anteriormente. Se não houver alternativa de mudança do fundo, utilizar a marca totalmente em negativo (branco) ou positivo (preto). Utilizações Vetadas: Fica vetada a utilização da logomarca completa sobre fundos coloridos que não os da maneira convencionada acima, além de fundos com imagens, ilustrações, etc. conforme exemplos ao lado: Versões monocromáticas: Se não for possível a utilização colorida total, utilizar nas cores: pantone 295 ou preto 100%. versões positivas versões negativas Crachás Modelo único com variações apenas nas informações adicionais dos Centros, Clínicas ou Laboratórios. Crachá – em PVC, com impressão em sistema digital. Na frente, marca Newton Paiva, foto do colaborador e setor. Texto e código de barras atrás. Programação visual para frota Adesivos de vinil (plotter recorte), tamanhos a serem definidos conforme o modelo do carro. Padrão dos adesivos: Logotipo da Newton Paiva (horizontal ou vertical) nas cores padrão (azul e preto). Aplicação em fundo branco de preferência. A SERVIÇO DO CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA 10 Texto: Azul (pantone 295) para fundo branco. Em fundos escuros, utilizar letras brancas. Fonte: Futura MD BT em caixa alta. Numeração: Círculo azul com número em branco para fundo claro, e círculo branco com número vazado para fundo escuro. Fonte: Futura MD BT Programação visual para frota Adesivos de vinil (plotter recorte), tamanhos a serem definidos conforme o modelo do carro. A SERVIÇO DO CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA 10 A SERVIÇO DO CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA 10 Uniformes Camisas Polo para a Central de Atendimento aos Alunos Templates cartaz e email marketing CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA MANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA CNPJ 16.521.155/0001-03 Rua Marechal Foch, 15 – Nova Granada – Belo Horizonte – MG CEP 30.431-189 - Tel. (31) 3516-2300 - Fax (31) 3516-2340 www.newtonpaiva.br - [email protected]