Variáveis condicionantes das estruturas de
mercado:
-número de empresas
-tipo de produto
-barreiras ao acesso
Classificação das estruturas no mercado de
bens e serviços
-Concorrência perfeita
-Monopólio
-Oligopólio
-Concorrência monopolística (ou imperfeita)
-grande número de vendedores e compradores
(mercado atomizado)
-preço fixado pelo mercado
-produtos homogêneos (padronizados)
-não existem barreiras ao acesso de novas firmas
-transparência de mercado
-lucros normais
-Ex.: produtos agrícolas
-único produtor
-demanda da firma=demanda de mercado
-Rme=demanda de mercado
-produto sem substitutos próximos
-lucro máximo-Rmg=Cmg
-a empresa determina o preço
-existem barreiras ao acesso de novas firmas
-lucros extraordinários
-Ex.: exploração de recursos minerais; serviços de
água; transporte.
Para
existir
monopólio
algumas
condições devem ser satisfeitas:
-patentes (direito de fabricação exclusiva
durante um período de tempo)
-controle de matérias-primas
-proteção
oferecida
por
leis
governamentais
Monopólio puro ou natural: ocorre quando o mercado,
por características próprias exige elevado volume de
capital. As empresas já instaladas operam com grandes
plantas industriais, com elevadas economias de escala e
custos unitários bastante baixos, o que possibilita a
cobrança de preços relativamente baixos por seu
produto, o que acaba sendo uma grande barreira para a
entrada de novos concorrentes.
Monopólio institucional ou estatal: são considerados
estratégicos ou de segurança nacional (por exemplo:
energia, comunicação e petróleo).
-existência de pequeno número de empresas dominando
o mercado
-produtos substitutos próximos (diferenciados: Ex.:
automóveis; ou homogêneos: Ex.: alumínio e cimento)
-preço fixada entre as empresas
-concorrência extra-preço (propaganda, publicidade,
promoções)
-existência de barreiras à entrada de novas firmas
-lucros extraordinários no longo prazo
Ex.: indústria automobilística, de bebidas.
O objetivo principal do oligopolista é maximiar o markup.
Mark-up = receita de vendas – custos diretos (ou
variáveis)
O preço cobrado pela empresa no modelo de mark-up é
calculado da seguinte forma:
P = (1+m)c
P=preço
C=custo variável médio (custo direto unitário)
m= taxa de mark-up (porcentagem sobre os custos diretos)
-grande número de vendedores
-produtos diferenciados (qualidade, marca, padrão
de acabamento, existência ou não de assistência
técnica)
-autonomia na determinação do preço
-cada firma tem determinado poder sobre a fixação
dos preços
-não existem barreiras ao acesso de novas firmas
-lucros normais
Ex.: comércio (televisores, perfumes), restaurantes.
Objetivo das associações entre empresas: domínio do
mercado
Truste: O truste é uma modalidade de concentração em
que, o empresário, orientado por interesses monopolísticos
e utilizando práticas variadas, procura eliminar os
concorrentes de sorte a que somente ele se torne senhor da
oferta.
Os trustes conferem ao empresário o privilégio de atuar no mercado
de monopólio. Os trustes são proibidos em todo o mundo,
significando “abuso do poder econômico”, dominação dos mercados,
eliminação da concorrência e aumento arbitrário de lucros, o que a
legislação reprime nos termos do parágrafo 4º do Art. 171 da
Constituição de 1988 e Lei nº 8.884, de 11/06/64, conhecida como
Lei Antitruste.
Holding
O que caracteriza a Holding é o fato de ser uma
empresa típica de capitais. A holding não
desenvolve atividades de produção; é uma
empresa voltada exclusivamente para a detenção
de capitais de outras empresas.
Cartéis
São acordos livres, formais ou informais, entre
empresas do mesmo ramo, com o objetivo de
dominar o mercado e atenuar a concorrência. O
mercado que facilita sua formação é o de
Oligopólio. As empresas que se cartelizam não
perdem suas individualidades econômica e
jurídica. O cartel determina a política de preços
para todas as firmas participantes.