CAPA
ESPM
ESPM
Uma contribuição
relevante
Por Regina Augusto
Vivemos tempos de transformações profundas que se refletem em todos os aspectos dos relacionamentos humanos e na forma como indivíduos consomem informações, produtos e serviços.
Lastreadas pela tecnologia, essas mudanças trazem consigo imensas oportunidades e também
enormes desafios. A transferência de poder para, literalmente, as mãos das pessoas tem provocado
uma revisão completa nos processos por meio dos quais empresas e marcas se comunicam, desenvolvem seus produtos e serviços e estabelecem conexões com seus clientes. E, se há uma área que
tem a necessidade intrínseca de se reinventar no meio dessa avalanche de grandes novidades, é o
marketing. O escopo de atuação e responsabilidades dessa área não só aumentou como também
se tornou mais complexo e dinâmico.
M-List nasce com a missão de identificar quem são os principais profissionais das áreas de
marketing das maiores empresas presentes no mercado nacional. E ao fazer isso acaba também
os valorizando. Ao mesmo tempo, seu caráter de prestação de serviços torna a publicação uma
riquíssima fonte de consulta e informação para qualquer empresa que tenha projetos nas áreas de
marketing e comunicação e que precise, para isso, identificar quem são seus interlocutores dentro
das inúmeras companhias que atuam no nosso país.
O insumo principal da nossa indústria sempre serão as pessoas. E é exatamente esse o foco
de M-List: tornar acessível e disponível à consulta do mercado os executivos-chave das áreas de
marketing das 500 maiores empresas do Brasil.
A edição que chega agora em suas mãos é resultado de um trabalho hercúleo de uma equipe
guerreira que garimpou com muito afinco informações que existem, mas que nunca foram organizadas da forma como estão apresentadas nas páginas a seguir. Receber e folhear esse trabalho
finalizado são as maiores recompensas de três meses de trabalho intenso e incansável.
M-List marca a estreia da área de conteúdo da GUME, agência de Reputação & Engajamento
que fundei em maio de 2015. Ele não teria sido viabilizado sem o apoio irrestrito da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) nas figuras de sua presidente executiva, Sandra Martinelli, e de
seu presidente João Campos, que enxergaram valor e foram aliados de primeira hora neste projeto.
Empreender no Brasil sempre foi um ato heróico. Empreender em mares revoltos como tem sido
2015 e 2016 é uma afirmação diária de persistência, resiliência e (por que não?!) de uma certa dose
de insanidade saudável. O apoio também de diversas marcas a esse projeto, que pode ser conferido
ao longo desta edição, é a confirmação de que a única maneira de vencer na crise é não deixar se
abater por ela. À ABA e a cada uma dessas empresas, o meu imenso agradecimento. Essa chancela
é o combustível vital que só confirma que dificuldades e obstáculos existem para serem superados
e que há sempre espaço para iniciativas inéditas e que tragam de fato contribuição ao mercado.
MLIST_
4
LODUCCA
Valorização
bem-vinda
Por Sandra Martinelli*
O conceito Marketing para Transformar que permeia o trabalho da atual gestão à frente da ABA,
iniciada em março de 2014, não poderia ser mais feliz. Afinal, se o marketing é uma das áreas
que mais sofreu os impactos das transformações provocadas ao longo dos últimos anos devido ao
avanço digital, ele próprio é um importante catalisador dessa mesma revolução. Ao se reinventar e
responder às novas demandas, se torna também um agente de mudanças. E dentro dessa premissa,
a missão da ABA é a de apoiar iniciativas e projetos que também contribuam para esse novo contexto no qual o marketing está inserido.
Quando a Regina Augusto nos apresentou o M-List não houve dúvida de que se tratava de
uma iniciativa ousada e bastante alinhada ao nosso propósito. Estamos orgulhosos de poder
participar deste projeto como chanceladores e de termos contribuído de alguma forma para que
ele saísse do papel.
Esse mundo novo que se apresenta diante de nós aponta cada vez mais para um cenário de colaboração no qual há vários ganhadores. Se a ABA quer ser de fato um agente transformador, precisa
incentivar o empreendedorismo e a inovação. Não temos nenhuma dúvida de que, ao fazermos isso,
estamos contribuindo para a valorização do nosso mercado.
A ideia de reunir e traçar o perfil dos principais profissionais de marketing das 500 maiores empresas presentes no país é ao mesmo tempo simples e poderosa. Este diretório materializa de forma
inédita o grande mosaico que compõe essa que é uma das áreas mais estratégicas das empresas. A
despeito da crise que o Brasil atravessa hoje, desse contexto macro, o marketing continuará sendo
muito relevante e um dos vértices para que as empresas atravessem esse período de turbulências
de forma competitiva. E uma iniciativa como essa, que coloca holofote sobre os profissionais dessa
área, é mais do que bem-vinda.
Vida longa ao M-List!
*Presidente Executiva da ABA
M-List
Publisher: Regina Augusto - Editora-Chefe: Lena Castellón - Editora-Assistente: Eliane Pereira - Equipe de conteúdo:
Anderson Moraes, Andrea Martins, Carolina Massaro, Estefânia dos Santos, Pedro Ornellas e Welliton Moraes - Revisão:
Monique Murad e Cristina Moura - Projeto Gráfico e Editoração: Rodrigo Hamam e Wlad Ribeiro (UVXZ) - Fotógrafo:
Arthur Nobre - Produtora Gráfica: Sueli Nogueira - Comercialização: Daniela Garcia - Assistente: Juliana Marcellino
- Pré-Impressão: Arizona - Impressão e Acabamento: Leograf - M-List é uma publicação da GUME Comunicação
- Rua General Jardim, 645 conj. 32 | CEP: 01223-011, São Paulo – SP | Tel. (55 11) 2339-3878
Apoio:
MLIST_
6
RBS
ÍNDICE
22
04 Editoriais
26 Crise e resiliência
10
Perfil desejado
34 Ranking 20 Mais Influentes
20
Mulheres e oportunidades
62 Lista das 500 empresas
O peso dos salários
Como foi feita
esta edição
M-List 2016 – Quem é quem no marketing
das 500 maiores empresas do Brasil é uma
publicação anual que lista os profissionaischave das áreas de marketing das principais
empresas brasileiras. Estão retratados nesta
edição os executivos com poder de decisão por
nível hierárquico com cargo, formação acadêmica, áreas sob sua responsabilidade, liderança
a quem responde e serviços que contrata.
Também foram levantados dados gerais sobre
as áreas de marketing das empresas como número de pessoas, nível de escolaridade, média de
idade e percentual de mulheres presentes.
A apuração
A lista - O ponto de partida para se chegar
à lista das 500 empresas foi o ranking dos 300
maiores anunciantes do Brasil do Ibope Monitor, por entendermos que essas companhias
possuem áreas de marketing melhor estruturadas. Após filtro nesta lista para evitar algumas
distorções, foram adicionadas outras empresas
com peso significativo nos 10 principais setores da economia nacional a partir de cruzamen-
to com ranking de publicações consagradas
como Exame Melhores & Maiores e Valor 1000.
Levantamento de dados - A equipe de
M-List consultou as áreas de comunicação e
as assessorias de imprensa dessas empresas e
solicitou o preenchimento de questionário padrão com diversas informações. A Associação
Brasileira de Anunciantes (ABA) enviou esse
questionário diretamente aos seus associados.
No caso de empresas que não forneceram
dados completos à equipe de M-List, foram
apuradas informações sobre o primeiro profissional da área de marketing com a própria
companhia ou por meio de dados disponíveis
na imprensa com as devidas checagens a fim
de verificar a integridade dos dados.
Período – O levantamento das informações
disponíveis nesta edição foi realizado entre os
dias 31 de agosto e 5 de novembro de 2015.
Consulta à edição
Os dados disponibilizados dos executivos de
marketing estão disponíveis por ordem alfabética pelo nome das empresas em que atuam.
MLIST_
8
David
talentos
O que se espera
do profissional
de marketing
contemporâneo
Não é apenas a evolução digital que dita os novos rumos de
quem atua no marketing. Quem procura por um executivo que
faça a diferença pensa ainda na habilidade de gerir negócios e
desenvolver competências analíticas. Sintonia com os valores
da sociedade hiperconectada, como capacidade de ouvir e
transparência, também pesam na escolha
Imagem: SXC
Por Lena Castellón
MLIST_ 10/11
D
ez anos atrás, quando uma
empresa buscava um profissional de marketing para uma
posição de liderança, costumava procurar nomes entre
aqueles que tinham experiência exatamente no segmento da marca em
questão. Se fosse de alimentos, então, o executivo tinha de vir dessa área. Mas essa prática mudou. Quando uma companhia aciona
uma consultoria de recrutamento executivo
já não faz mais esse tipo de exigência. Pelo
contrário, a empresa quer mais experiências
em setores correlatos, de forma a agregar
novas vivências ao futuro líder da sua equipe de marketing.
Esse é somente um dos aspectos que
apontam quanto o marketing evoluiu nos
anos recentes, movimento mais do que necessário, tantas foram as transformações da
sociedade em si. Não se trata apenas de pensar o consumidor, o produto, o segmento em
que a marca se estabeleceu. É fundamental
que se alargue o horizonte para além do próprio mercado. Afinal, as atribuições hoje de
um profissional da área são bem mais amplas do que ensinavam os livros do passado,
como observa Sara Isabel Behmer, diretora
da Voyer/ Penrhyn International – uma das
grandes companhias de headhunting instaladas no Brasil. “É preciso uma visão global.
Isso, claro, não está restrito ao profissional
de marketing, mas espera-se que ele esteja
atualizado sobre suas novas competências e
sobre tendências”, afirma.
Quais são essas competências? Quando
uma empresa aciona uma consultoria para
contratar um novo profissional, um dos pontos mais comuns é a necessidade de que ele
domine todas as mídias disponíveis atualmente. “Ele tem de compreender o conceito
de omnichannel (em que todos os canais de
compra de uma marca estão integrados). O
consumidor não tem mais uma única lógica. Por isso, o profissional tem de abraçar
todos os canais disponíveis”, diz Sara. Segundo Priscila Schapke, gerente da Michael
Page, as empresas desejam quem domina o
marketing digital e mesmo quem tenha experiência em e-commerce. “Essas pessoas
são muito procuradas. Por conta da mudança no perfil do consumidor, nossos clientes
buscam muito o profissional que tenha esse
tipo de conhecimento”.
No Brasil, mais de cem milhões de pessoas
estão conectadas à internet e cerca de 80%
usam as redes sociais. Muitos desses consumidores pesquisam informações e preços
de produtos, onde quer que se encontrem.
Estão ávidos por conteúdos interessantes e
uma boa conversa com as marcas. O mundo
cada vez mais conectado e social impacta
diretamente o marketing. “Os meios com os
quais as pessoas mais se comunicam são online. Claro, a TV é o meio massivo. Mas adolescentes não falam de canais de TV quando
comentam algo. Eles falam do que está na
internet. O marketing tem de acompanhar
o comportamento do consumidor. Por isso,
faz diferença que o executivo domine o ambiente digital”, pontua Alexandre Sabbag,
sócio-diretor da Boyden no Brasil, empresa
de recrutamento com escritórios em mais de
40 países.
Para alguns profissionais, o desafio de integrar o digital à estratégia já faz parte do
dia a dia; para outros, ainda é uma pedra
no sapato. O consenso: essa é uma questão
de sobrevivência. “Durante muito tempo, o
marketing esteve voltado para poucas mídias. O online gera uma perspectiva de redução de custos, clusterização das atividades
de marketing, maior conhecimento do consumidor e uma remodelação de como atuar.
talentos
Poucos profissionais ainda estão pensando
nisso”, salienta Adriana Cambiaghi, diretora
associada da Robert Half, que também destaca o omnichannel e o e-commerce como
conceitos que devem estar na ponta da língua do executivo de marketing.
Foto: Divulgação
Educação continuada
é decisiva
Portanto, se alguém não tinha se preparado
para esse cenário ainda, é fundamental fazer
uma reciclagem. Manter-se atualizado, por
sinal, é mais uma das características que as
empresas esperam encontrar nos candidatos a um posto de comando do marketing. À
primeira vista, isso pode soar como um conselho vazio, visto que poderia ser reservado
a qualquer profissional e em qualquer época.
“As empresas sabem que mais importante
do que o conhecimento é a capacidade de
acompanhar mudanças. Às vezes a pessoa
fez um monte de cursos no passado e já se
julga preparada. A verdade é que é preciso
educação continuada. No marketing, tem de
ser como o que ocorre com um profissional
de TI”, diz Sabbag.
“É evidente que ter feito um curso em
Stanford vai contar muito. Mas, para quem
contrata, vale bastante também quem demonstra ter capacidade de aprender por
meio das experiências que viveu”, emenda.
O exemplo de Sabbag para isso vem de
uma experiência na contratação de um profissional que estava na disputa de uma vaga
com outro candidato que tinha diversos cursos e programas no currículo. “Quem brilhou
foi quem fez o lançamento de uma operação
de e-commerce. Fez um trabalho revigorado,
alinhado com o marketing. A empresa, que
é competitiva, resolveu apostar em alguém
que teve de se atualizar para fazer esse lançamento”, conta. Em suas palavras, quem se
dá bem é quem tem inquietude intelectual.
Isso não quer dizer que a formação em
uma instituição notória não pese. Pelo contrário. Uma qualificação diferenciada amplia
as chances de haver match entre a empresa
e o candidato. Nesse sentido, uma pós-graduação em escolas brasileiras de excelência
reconhecida ou feita no exterior é bastante
desejável. Assim como o domínio de dois
idiomas. Inglês é mandatório (então, já não
se pede na busca por um executivo top). Mas
está em alta o interesse pela fluência em espanhol. “Inglês é obrigatório. Por outro lado,
cada vez mais o head no Brasil tem atuação
na América Latina. Então, o espanhol está
Alexandre Sabbag: faz diferença que o
executivo domine o ambiente digital
MLIST_ 12/13
talentos
sendo mais requisitado. E é incrível vermos
como isso faz falta”, comenta Priscila, da Michael Page.
Além disso, tem surgido novas ferramentas no marketing (em especial no digital,
caso da mídia programática, em que softwares fazem a compra de mídia mediante hiper-segmentação, automatizando o processo
de exposição da marca a targets mais específicos) e novas formas de pensar o trabalho.
“Design thinking é um método que começa
a ser usado mais para criar planos de marketing”, afirma Adriana, da Robert Half. Business Intelligence (BI) ou inteligência de
mercado, por sua vez, também ganham cor-
Foto: Divulgação
Miriam Amorosino: hoje, todo executivo
deve ter um olhar maior para a gestão
da empresa
po, pondera Priscila, que crava que o profissional que conseguir ter um lado mais analítico irá se sobressair.
“O BI está mais associado ao CRM, à base
de dados, ao monitoramento de informações. A inteligência de mercado tem um
olho nos números e outro na concorrência,
no mercado global. O executivo tem de entender de produto. Tem de entender de inovação. Tem de estar atento às tendências
para agregar valor às suas práticas”. Segundo Priscila, na década passada, as empresas
queriam, de modo geral, um profissional que
estava muito vinculado à criação. Hoje, as
companhias querem oferecer ao mercado o
mesmo produto, só que de forma mais rápida e mais barata. “O papel do executivo de
marketing será também de estudar soluções
para isso, como adaptar embalagens e abrir
o produto para a classe C, sem deixar a AB”,
exemplifica.
Saber lidar com crises
faz diferença
Necessidades como essa evidenciam as habilidades que têm a ver com a gestão do
negócio. “O profissional de 20 anos atrás
tomava muitas decisões baseadas em seu
feeling, na percepção pessoal. Hoje, todo
executivo deve ter um olhar maior para a
gestão da empresa. Tem de estar mais próximo do negócio. Tem de saber de pessoas
e números”, analisa Miriam Amorosino,
consultora associada da A2Z, empresa de
headhunting há dez anos no mercado e
com foco em alta direção. Ela pondera que
lideranças jovens tendem a se destacar por
já ter o domínio da mídia digital, mas que
os mais velhos têm a vantagem de ter desenvolvido o lado gestor. “No cenário atual, vê-se que o jovem tem forte experiência
acadêmica. Porém o mais velho tem expe-
MLIST_ 14
ARIZONA
riência corporativa”, acrescenta.
Com a crise que vive o mercado, estão
mais valorizados os profissionais com jogo
de cintura e que conseguem ser flexíveis.
Ou seja, que sabem lidar com menos budget,
com redução de equipe. Ou até com mais investimentos em comunicação ou verbas realocadas em distintas disciplinas do marketing. “As empresas precisam de flexibilidade
para trabalhar com cenários diversos, em
relação a pessoas, dinheiro e estratégias”,
explica Adriana.
Sara, da Voyer/ Penrhyn International,
lembra que todos os clientes que procuraram a consultoria em 2015 expressaram o
Foto: Divulgação
Sara Isabel Behmer: consumidores
acionam mídias e forçam marcas a
serem mais transparentes.
desejo de encontrar profissionais que “gastem o mínimo possível”. De acordo com ela,
o perfil clássico do profissional da área era
de alguém que “gostava de aplicar grandes
verbas”. Isso também mudou. “É importante saber fazer presença, mas com menos
recursos. Tem aumentado muito a procura
por esse tipo de perfil porque as empresas
precisam se reposicionar e precisam de profissionais que tragam mais retorno sobre o
investimento”, argumenta.
Um levantamento realizado pela consultoria Portas com executivos de marketing
de grandes companhias reforça esse desafio. “Atualmente, o gestor de marketing é a
pessoa mais demandada da empresa depois
do CEO. Além de todas as tarefas internas,
ele deixou de lidar apenas com uma agência, que era responsável por tudo, para tratar
com diversos fornecedores para assuntos
específicos, de SEO à mídia social”, esclarece Elmar Gans, sócio da Portas. Isso requer
saber negociar e gerir o trabalho de parceiros. O contexto econômico no Brasil, de fato,
exige que os profissionais saibam negociar
para abrir oportunidades. “Com cortes de
custos e para garantir os resultados esperados, os anunciantes precisam renegociar
termos com o mercado para sobreviver à crise”, avalia Gans.
Além disso, cresceu muito a terceirização
de serviços. Com isso, entra em cena uma
habilidade que se mostra forte: a de excelência no briefing e na escolha do fornecedor.
“As empresas precisam ter certeza de ter o
parceiro certo e de que a mensagem correta
foi passada para ele desenvolver o que é necessário”, diz Adriana.
É vital entender os novos
valores da sociedade
Se isso tudo fosse pouco, há outra compe-
MLIST_ 16
ABA
talentos
Cinco pré-requisitos
básicos de um bom
gestor de marketing
• Ter valores éticos
• Dominar o conceito de
onmichannel
• Possuir inquietude intelectual
• Saber brifar e escolher
fornecedores
• Capacidade de influenciar
equipes
tência que se tornou essencial no dia a dia
do executivo de marketing: a capacidade
de construir e manter um bom relacionamento interno. Sabbag, da Boyden, explica que esse profissional tem hoje conexão
com vários setores, do departamento comercial ao de inovação, da TI às áreas que
discutem sustentabilidade. “Essa pessoa
fica no meio do caminho. Então, deve ter
habilidade de conversar com as pessoas.
Deve ser multifacetado e interagir com
outros profissionais”, diz. Uma demanda
que Sara tem recebido na Voyer/ Penrhyn
é que o novo executivo tenha humor. “As
relações são tão duras no cotidiano que
é melhor ter uma equipe liderada por alguém com facilidade de lidar com pessoas
que enfrentam problemas”, explica.
Miriam, da A2Z, recorda que, gostando
pessoalmente ou não, o diretor de marketing
vai ter de se habituar a conviver com o di-
retor comercial. Quem não tem deve desenvolver a habilidade de ouvir opiniões. Afinal,
dar espaço para que as outras pessoas do
time se manifestem significa ampliar sua capacidade de influenciar equipes.
Amplificar vozes, aliás, é uma característica da sociedade hiperconectada. O advento das redes sociais permitiu que milhões de pessoas pudessem expressar seus
pensamentos – para o bem e para o mal –,
alcançando comunidades de diversos matizes. Saber escutar essas vozes, portanto,
é sinal de que o profissional de marketing
está atento aos novos valores da sociedade. Há outro que tem surgido nas procuras
por executivos do setor. De acordo com
Sara, transparência é um conceito que tem
chamado atenção. “Hoje, o marketing tem
de ser mais transparente. Os consumidores acionam todas as mídias disponíveis
para que as marcas sejam mais transparentes”, comenta.
Como se sabe se um candidato à posição
tem compromisso com esse valor? “A própria
história do profissional ou seu envolvimento em projetos pode trazer evidências disso.
E também pelas crenças dele, manifestadas
nas entrevistas que fazemos”, esclarece.
Valores éticos, evidentemente, são sempre
desejados, ainda que não sejam claramente
descritos num imaginário check-list. Mas
entender que a sociedade clama por mais
transparência no mundo corporativo e agir
mediante esse reconhecimento demonstra
que o profissional está acompanhando as
novas demandas da população, que não hesita em fazer estardalhaço nas redes sociais
se ela se sentir enganada por um discurso
que não condiz com a realidade.
Colaborou Roberta Queiroz
VEVO
Onde as
mulheres têm mais
oportunidades
Em alguns setores da sociedade, é preciso que
as mulheres lutem com força e com vontade
para mostrar ao mundo que elas têm papel
importante para o desenvolvimento daquele
segmento. A ciência é uma dessas áreas. O
primeiro semestre de 2015 chegava ao fim
quando o bioquímico inglês Tim Hunt, ganhador de um Nobel em Medicina, em 2001,
e que ostenta o título de sir desde 2006, ganhou holofotes da mídia mundial não por um
feito, mas por um disparate. Durante uma
conferência de imprensa, ele quis ser “espirituoso” (como disse depois) a respeito da
presença de mulheres na ciência. “Três coisas acontecem quando as mulheres estão no
laboratório: você se apaixona por elas, elas se
apaixonam por você e, quando você faz críticas, elas choram”, disparou. Suas colegas de
pesquisas e muitas outras, em variados campos do conhecimento, rebateram o comentário machista com hashtags, fotos e posts que
invadiram as redes sociais. O barulho foi tanto que Hunt pediu desculpas públicas e, na
sequência, renunciou ao cargo de professor
honorário na University College London.
Também são notórias as diferenças salariais entre homens e mulheres em diversos
setores, assunto que vem sendo debatido
por comitês mistos – elas predominam, mas
aceitam a participação de colegas – em algumas companhias, associações e eventos,
como ocorreu no Festival Internacional de
Criatividade de Cannes em 2015. Conhecido
como a principal vitrine da publicidade e do
GÊNERO
marketing no cenário global, o Cannes Lions
abriu suas portas para uma maior participação feminina em seus concorridos painéis e
criou uma categoria de prêmios para trabalhos que reflitam ou estimulem a valorização
da mulher e suas conquistas. De fato, há tanto
a fazer em nome da igualdade de gênero que
chega a surpreender que o marketing seja
uma área em que elas sejam mais prevalentes
do que eles.
Em um exercício simples feito com a base
de profissionais de marketing do Brasil com
perfis no LinkedIn – simulação que não seguiu o rigor metodológico que se exige de
uma pesquisa formal –, o sistema calculou
que 56% das páginas eram de mulheres. Entre
as consultorias de headhunting, a estimativa
é que de 50% a 60% dos postos de trabalho
no marketing estão preenchidos por representantes do sexo feminino – índice que tem
se refletido nos relatos das companhias e grupos que compõem este M-List. “As empresas
têm feito um esforço pela diversidade. Como
há muitos homens no ambiente corporativo,
a presença feminina tem sido buscada”, diz
Sara Isabel Behmer, diretora da Voyer/ Penrhyn International.
Apesar disso, que não se enganem as profissionais de marketing. É raro aparecer alguma companhia que coloque de imediato, em
meio a suas demandas, a preferência por uma
mulher. “Detecto, entre meus clientes, que a
opinião feminina faz diferença, sim. Mas a visão é realmente pela diversidade. É mais pela
riqueza de ideias”, observa Sara.
Já Miriam Amorosino, consultora associada da A2Z, avalia que existem setores em que
há mais restrições à participação de mulheres, mas que no marketing ocorre o contrário.
“Essa é uma área mais democrática”, emenda.
Parte de seus argumentos repousa sobre sua
experiência como consultora. Ela fez alguns
projetos para a indústria automotiva. No departamento de marketing dessas empresas, os
gestores manifestavam o desejo de mais participação das funcionárias. “Mesmo na produção já tem mão-de-obra feminina”, conta.
E por que, ante a necessidade do equilíbrio
de gêneros (uma reivindicação que conquista
mais e mais vozes, com defesas feitas inclusive por homens), as empresas não têm aberto
mais oportunidades para os postos de comando, tanto no marketing quanto em outros
setores? “Ainda vivemos numa sociedade patriarcal. Veladamente, algumas lideranças fazem críticas como ‘mulheres choram’ ou ‘mulheres interrompem a carreira para ter filhos’.
É preciso uma mudança cultural para que a
gente veja mais mulheres como CMOs ou
CEOs. Mas isso também acontece na Alemanha, onde há aqueles que acreditam que elas
só poderão ser executivas de ponta se abrirem mão de casar e de ter filhos. No Brasil,
vejo menos esse radicalismo”, julga Miriam,
que acredita que o marketing é uma disciplina mais feminina do que masculina em virtude das chefias que têm visto em grandes
corporações e pela prevalência das mulheres
nos departamentos de empresas de destaque.
Na análise de Priscila Schapke, gerente da
Michael Page, realmente não se trata de uma
busca maior das empresas por mulheres, e
sim por equilíbrio. “Nos processos que conduzimos, nas salas de entrevistas, há mesmo
um volume superior de mulheres, comparando com o que ocorre na área comercial. Em
alguns setores do marketing isso se diferencia. No trade marketing, que envolve lidar
com muitos revendedores e distribuidores,
a prevalência ainda é de homens. Na área de
inovação e produtos, nota-se mais mulheres.
No B2B, são mais eles. No consumo, elas”,
exemplifica Alexandre Sabbag, sócio-diretor
da Boyden no Brasil.
MLIST_ 20/21
Ganhar bem
e trabalhar
menos
O que faz um profissional de marketing mudar de uma empresa
para outra? Em primeiro lugar, a compensação salarial. Depois,
pesa o equilíbrio entre o trabalho e a vida pessoal
Por Carolina Massaro
P
oucos mercados mudaram
tanto na última década quanto o de comunicação. As fronteiras entre marketing, jornalismo, publicidade e relações
públicas se estreitaram e o
consumidor saiu de uma posição passiva
para tornar-se o protagonista na relação
com as marcas. Este cenário torna o trabalho
do marketing mais desafiador para o profissional e, ao mesmo tempo, mais estratégico
para as empresas. Daí a exigência do mercado para que os profissionais tenham um
conhecimento amplo e estejam mais preparados para atuar de forma integrada.
E o que eles esperam em troca dessa exigência? De acordo com um levantamento do
LinkedIn, a compensação salarial é o atributo
mais relevante para 62% dos respondentes.
A pesquisa realizada em 2014 com profissionais de marketing cadastrados na rede pedia
para que fossem indicados os cinco atributos
mais importantes de se levar em conta frente
a uma oportunidade de emprego.
Mesmo quando analisados separadamente por setores – varejo e bens de consumo,
serviços e marketing e publicidade –, os dados continuam apontando a compensação
salarial como o item mais importante para
os profissionais.
Há outro ponto a destacar. “Em todas as
áreas pesquisadas, além da excelente compensação salarial, o segundo ou terceiro
item mais citado é o balanço entre trabalho
e vida pessoal. As pessoas não querem mais
ser workaholic, sem vida pessoal e as empre-
CARREIRA
Marketing no Brasil: uma visão via LinkedIn
Total
Varejo e bens
de consumo
Serviços
Marketing e
publicidade
Profissionais de marketing na base
de usuários
82,4 mil
12,2 mil
24,6 mil
17,1 mil
Recém-formados que ingressaram
no mercado nos últimos 3 anos
19 mil
2,9 mil
5,6 mil
3,8 mil
Gerentes ou acima
27%
31%
27%
29%
Mudaram de trabalho no último ano
12%
14%
10%
9%
GERAL
Varejo e bens
de consumo
Serviços
Marketing e
publicidade
Excelente compensação salarial
67%
65%
62%
59%
Balanço trabalho/vida pessoal
54%
57%
50%
54%
Plano de carreira
49%
55%
52%
56%
Adequação à cultura
41%
40%
42%
38%
Trabalho desafiante
39%
43%
36%
0
Desenvolvimento
39%
36%
38%
41%
Visão de longo prazo
34%
0
37%
38%
Orgulho da empresa
33%
34%
0
0
Valorização das contribuições
0
32%
39%
39%
Superiores
0
0
0
33%
O zero não significa que ninguém mencionou o atributo, apenas que ele não atingiu o percentual igual ou superior aos
outros e, portanto, não aparece no gráfico
sas precisam dar possibilidade de uma vida
equilibrada”, analisa Marcelo Pontes, líder
da área de marketing da Escola Superior de
Propaganda e Marketing (ESPM). O balanço
entre trabalho e vida pessoal foi mencionado por 54% dos profissionais.
A pesquisa faz parte do LinkedIn Talent
Pool, que conta também com uma análise de
dados extraídos dos mais de 400 milhões de
perfis da rede. Com base no estudo, é possível observar as regiões de mercado mais
aquecidas e notar que, dos 82,4 mil especialistas em marketing presentes no LinkedIn,
29 mil são recém-formados que começaram
a trabalhar nos últimos três anos e 27% ocupam cargos de gerência ou acima.
MLIST_ 22/23
CARREIRA
Metodologia
O LinkedIn Talent Pool é
realizado a partir de dados dos
usuários da rede profissional.
Da base de mais de 400
milhões de usuários, cerca de 23
milhões são brasileiros. Destes,
82,4 mil se classificaram como
“especialistas de marketing”,
englobando diversos cargos,
de CMO a executivo de contas
júnior. Os dados sobre o que os
profissionais esperam de um
emprego são provenientes de
uma pesquisada realizada em
2014 com a base de usuários.
“A concentração da maioria dos profissionais tende a ser na região sudeste. Isso é
ainda um pouco mais acentuado em marketing”, observa Osvaldo Barbosa, diretor regional do LinkedIn Latam.
Competição por talentos
Segundo o Talent Pool, quase 55% do total
de especialistas de marketing concentramse nas regiões metropolitanas de São Paulo
e Rio de Janeiro. Na capital paulista estão
32,2 mil (ou 44%) dos talentos. No Rio, a
competitividade é alta apenas no setor varejo e bens de consumo.
Analisando o número de profissionais em
cada região, a distância entre São Paulo e todas as outras cidades brasileiras é grande. A
região metropolitana do Rio de Janeiro con-
centra cerca de 10% dos talentos, seguida de
Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba, todas com aproximadamente 3% cada.
Alta rotatividade no varejo
No Brasil, dos profissionais de marketing
presentes no LinkedIn, 8% atualizaram seus
perfis no último ano para indicar uma troca
de empresa. O percentual é bem maior do
que a média brasileira para todas as profissões, que é de 4%. O marketing das empresas de varejo e bens de consumo foi o que
mais apresentou rotatividade entre os setores analisados: 14%. Um detalhe importante
é que o emprego no mercado de marketing e
publicidade cresceu 0,4% no último ano.
O executivo da ESPM explica que em empresas nas quais já se entende a importância
do marketing para os negócios, a competição pelos talentos é grande. “O profissional
começa a fazer a coisa certa e a concorrência
já leva”, diz. Ou seja, há oportunidades para
os profissionais bem qualificados e, se houver uma boa oferta salarial ou uma oportunidade de crescimento na carreira – aqueles
atributos apontados como os mais importantes –, esse talento vai migrar.
Mercado jovem
Este é um mercado jovem. O percentual de
recém-graduados de marketing que se juntaram à força de trabalho nos últimos três
anos é 23%, dentro da base dos 82,4 mil perfis considerados no LinkedIn Talent Pool.
Destes, 7,2% já têm pós-graduação.
As pequenas e médias empresas estão
apenas começando a desenvolver suas áreas
de marketing. É um grande potencial para o
mercado, especialmente se considerarmos
que no Brasil as cerca de nove milhões de
MPEs representam 27% do PIB, segundo
pesquisa do Sebrae de 2014.
MLIST_ 24
LEOGRAF
Chorar
ou vender
lenços?
Em tempos de crise, o marketing resiliente
pode ser um importante aliado para ajudar
empresas a sobreviver e até crescer em meio
à turbulência econômica
Por Andrea Martins
CENÁRIO
N
Imagem: SXC
o mundo das grandes empresas, negócios e investimentos
milionários, algumas palavras
entram e saem de moda o tempo todo. Empreendedorismo,
inovação, revolução digital,
sustentabilidade. Termos bastante conhecidos
há alguns anos e que mantém forte relevância
no mundo corporativo atual. Mas em tempos
de crise, como a econômica que assola o Brasil
mais fortemente desde 2014 e que se consolidou ao longo de 2015, um termo “bola-da-vez”
é a palavra resiliência.
O conceito psicológico, emprestado da física, diz que resiliência é a capacidade de lidar
com problemas, resistir à pressão de situações
adversas e superar obstáculos. Nada mais adequado, principalmente para o marketing das
empresas, uma das primeiras áreas a serem revistas em tempos de crise.
“Sem dúvida, resiliência é muito importante na crise, traduzida também na capacidade
dos executivos – e suas organizações – de se
desapegarem de crenças e verdades; mudarem; e buscarem novos olhares e caminhos.
Em teoria é lindo, mas na prática, muito difícil.
Especialmente na área de marketing, onde os
conceitos e as questões de ego se misturam na
consciência – e no próprio inconsciente dos
executivos”, destaca Fernando Goes, sóciofundador da Ockam (consultoria de gestão,
estratégia e governança corporativa) e pósgraduado em Marketing pela Universidade da
Califórnia, em Berkeley (EUA).
Ferramenta poderosa para gerar aumento de
vendas e resultados para marcas e empresas, a
comunicação e o marketing precisam manter a
relevância em tempos turbulentos. Tarefa nada
fácil diante do cenário econômico de 2015. O
PIB poderá cair em torno de 3%, a inflação chegará perto de 10%, o desemprego em dezembro
alcançará 8,5% e a taxa de juros Selic deve ficar
nos atuais 14,25%. Segundo o economista Maílson da Nóbrega, entre os segmentos mais afetados pela crise estão a indústria e o varejo. A primeira pelo duplo impacto que sofreu da gestão
deficiente do primeiro mandato da presidente
Dilma Rousseff, na opinião do especialista.
“O primeiro impacto decorreu da política
econômica centrada no consumo – o problema
era a oferta –, que elevou os custos trabalhistas
do setor industrial. O segundo foi a ausência de
reformas, que contribuiu para reduzir a produtividade. Os dois impactos diminuíram a competividade das indústrias, que perderam mercado
para produtos importados, particularmente da
China”, reforça o ex-ministro da Fazenda do
Governo José Sarney, um dos períodos mais
difíceis da economia brasileira.
Para ele, o varejo, principal anunciante do
mercado brasileiro, vai continuar enfrentando
a reversão da política econômica equivocada,
que implicará na redução do ritmo de consumo
nos próximos anos. “O varejo sofre os efeitos
da queda de renda das famílias e da redução da
confiança, que desestimula a tomada de crédito
de consumo. Simultaneamente, diante da crise,
os bancos se tornam mais conservadores, reduzindo a oferta de crédito. Menor demanda e
menor oferta de crédito significam menos consumo”, grifa Nóbrega.
O setor automotivo, outro protagonista da
publicidade nacional, é o mais afetado, pois depende essencialmente do crédito. “Sua situação
é dramática, pois sua capacidade de produção,
recentemente aumentada, é o dobro da demanda atual. A queda de produção deve superar
20% este ano. Dificilmente recuperará o pico de
produção de 2013 antes de 6 a 8 anos”, sustenta Nóbrega.
Outro ponto importante a ser considerado
neste panorama é a confiança do consumidor.
A economia brasileira, nos últimos dez anos,
promoveu o acesso ao consumo, desenvolveu
MLIST_ 26/27
novos hábitos e fortaleceu o varejo, que amadureceu neste período, criando novos serviços,
canais e formatos. Porém, nos últimos 12 meses,
com o aumento do desemprego e a queda na
renda real dos brasileiros, o consumidor reviu
suas posturas em relação às compras.
“Desde 2005, quando foi estabelecida a base
100 deste índice, nunca estivemos com a confiança tão em baixa. Nestes meses de 2015,
foram seguidos e sucessivos picos de baixa, estando agora em 75,7. Como consequência, isso
impacta não só o varejo, mas todos os setores
das relações de consumo”, comenta Alexandre
Van Beeck, head da GS&AGR Consultores, especializada em varejo.
Foto: Divulgação
Alexandre Van Beeck: índice de confiança
nunca foi tão baixo. Isso afeta todos os setores
Para o consultor, em momentos como este as
empresas tendem a questionar e avaliar seus
retornos sobre investimentos – algo que, na verdade, deveria sempre ser feito, não somente em
época de crise, diz. “Como cada despesa deve
ser justificada e, na área de marketing o teor
subjetivo é mais forte, é imprescindível serem
estabelecidos KPI’s ou indicadores de performance dos investimentos. Seja com pesquisas
de intenção de compra, consideração ou lembrança de marca, seja com métricas digitais de
engajamento do consumidor ou por retorno de
vendas nas lojas, as iniciativas de marketing devem passar por um constante acompanhamento de sua eficiência”, analisa.
Nesta busca por eficiência, muda o planejamento das ações e, mais além, o perfil do profissional de marketing – nas empresas e agências –, que deve entender do negócio como um
todo e não somente analisar e justificar o plano
de mídia comprado, analisa o consultor. “Uma
regra básica do marketing moderno é conhecer
seu consumidor e construir uma relação de longo prazo com ele. Isso não se constrói de uma
hora para outra. Para a marca manter a relevância, deve ter bem claro seu propósito e bem
transparentes seus valores. E, mais uma vez,
isso não se faz baixando o preço do produto - citando uma estratégia de curto prazo muito utilizada em tempos de crise”, informa Van Beeck.
Ajustes necessários
Em tempos de crise, o marketing precisa reordenar as prioridades, enfatiza Sérgio Santos,
diretor de relação com o mercado da pós-graduação da ESPM-SP. O especialista foi executivo de marketing de empresas como Philips,
Reckitt Benckiser e Whirlpool e desde 2007 é
consultor de branding.
Em sua palestra sobre ajustes em tempos de
crise, explica alguns passos que as empresas
devem tomar para contornar o problema. Ele
CENÁRIO
Foto: Divulgação
destaca que, em períodos negativos, é necessário ser assertivo, altamente produtivo e eficiente. “É preciso garantir que a estratégia de mercado esteja clara para todos os envolvidos. Tem
que comunicar para todos dentro da empresa e
ter alinhamento”. Outros pontos são colocar a
marca no centro da organização, fazer com que
todos entendam o posicionamento da empresa
e priorizar produtos campeões de venda. “Em
tempos de crise, com investimentos reduzidos,
tem de eleger os produtos que dão ‘massa’ ao
negócio e investir neles. É uma forma de racionalizar e maximizar esforços”, conta.
Priorizar consumidores leais e de maior potencial; escolher com cuidado os canais de mídia e maximizar os investimentos em comunicação também são atitudes que podem obter
sucesso. “Em crise, todo mundo some (da mídia). Seja seletivo e qualitativo, mas não tenha
medo de investir mais em um segmento para
ter visibilidade maior”, ensina Santos.
O comportamento do consumidor em crise também merece atenção especial: o cliente
reduz despesas e endividamento; tem menos
confiança; faz o “trade down” (procura produtos mais baratos e básicos); para de comprar
algumas categorias; ou posterga a aquisição de
bens mais caros, como automóveis.
Outra questão que merece foco é o gerenciamento de custos e a proteção do caixa. “Tem
que fazer isso sem destruir o posicionamento
da marca. A empresa leva 10, 15 anos para construir uma grife e não pode destruí-la em um ano
de crise. Tem que buscar o equilíbrio”, aponta.
As lições aprendidas com a economia em
baixa este ano podem deixar o cenário de 2016
menos sombrio. “Cenários de crise, como o que
atualmente vivemos, trazem excelentes oportunidades de reflexão para as marcas e organizações. Primeiro, falando a linguagem dos resultados, do esforço efetivo do marketing para a
estratégia da empresa. Para ser relevante nesse
Nóbrega: menor demanda e menor oferta
de crédito significam menos consumo
cenário é necessário entender, de uma vez por
todas, que o marketing, ainda mais na era digital, é cada vez mais protagonista e um indutor
não só de novas formas de comunicação, mas
de uma nova economia digital dentro das empresas e da sociedade”, reforça Fernando Goes,
da Ockam.
O país deve continuar em recessão em 2016.
O PIB pode cair entre 1% e 2%, destaca Maílson
da Nóbrega, mas as nuvens podem começar a
se dissipar no céu da economia. “Se não houver
agravamento da crise política, cujo principal
gatilho seria a instauração do processo de impeachment, os primeiros sinais de recuperação,
ainda que medíocres, poderão surgir no segundo semestre de 2016”, informa.
MLIST_ 28/29
Pílulas de
resiliência
Saiba o que os principais executivos de grandes empresas
dizem sobre o papel do marketing em tempos de crise e
como o setor pode oferecer alternativas para ajudar no
crescimento e sustentação das companhias
Talvez seja o momento de crise o mais importante para uma marca mostrar sua essência e relevância para o cliente ao criar relações mais fortes. Internamente, é preciso ter foco, argumentação embasada e capacidade de demonstrar resultados para buscar investimentos nas fases turbulentas do
mercado – ao mesmo tempo defendendo uma estratégia que não apenas garanta retorno imediato,
mas também contribua para construir o valor futuro da marca. A crise é o melhor momento para um
profissional de marketing mostrar seu trabalho
Cristina Duclos – Diretora de Marketing da Vivo
A construção de marcas não acontece de um dia para o outro, é um processo de médio a longo
prazo. É preciso evitar o círculo vicioso de desinvestir, perder mercado e desinvestir mais ainda para
fechar o resultado. Em 2010, decidimos fazer um investimento de médio a longo prazo na marca
Heineken. Mesmo em momentos de altos e baixos, seguimos com foco na nossa estratégia e isso se
mostrou muito eficiente. O Brasil passou da 17ª maior operação da marca Heineken no mundo, em
2010, para a 5ª, em 2015
Daniela Cachich - Vice-Presidente de Marketing da Heineken Brasil
CENÁRIO
A gestão austera é uma competência cada vez mais elementar para qualquer profissional. Já aprendemos que o crescimento não será constante e que os recursos são finitos. Assim, montar a melhor
– e não a maior e nem a mais cara – equipe possível, saber definir prioridades e eliminar todo e
qualquer tipo de desperdício são fundamentais sempre
Paula Nader, Diretora de Marca e Marketing do Santander
Na hora da crise tem que investir mais. O projeto Olimpíada ganhou importância maior com o
momento da economia. Acreditamos que a Rio 2016 vai ser importante porque todo mundo vai ter
orgulho de ser brasileiro. O que mudou? Adaptamos o tom da comunicação, não a intensidade. A
resiliência é uma virtude que vale na crise e na bonança. Ter a crença que as coisas vão melhorar é
fundamental
Ricardo Fort – Vice-Presidente Sênior de Marca, Produto e Patrocínios Globais da Visa
(patrocinadora oficial da Olimpíada 2016)
Em tempos de crise não podemos nos deixar derrotar e entrar em pânico. O investimento em
marketing é um percentual do faturamento. Se a indústria cai e o faturamento diminui, vamos
trabalhar com um orçamento mais restrito. É importante ter um orçamento mínimo para não ferir
a marca. A crise vai terminar, não sabemos quando, mas dependendo das medidas que tomamos,
podemos danificar a marca no pós-crise. Tem que ter sangue-frio
Oswaldo Ramos, Gerente Geral de Marketing da Ford
Os profissionais mais jovens sofrem mais porque nunca passaram por uma crise. Eu já trabalhava
nos anos 1980, a década perdida. Experiência financeira dá mais tranquilidade
Agrício Silva Neto – Vice-presidente de Marketing e Programação da Sky
O papel do marketing mudou. Antes, quando tinha crise, a área tinha problema de budget. Agora,
é chamada para ajudar a solucionar a crise, descobrindo alternativas e novos mercados. Para ser
relevante, a palavra mais forte é diferenciação: agregar algo diferente ao seu produto ou serviço
Mauro Segura – Diretor de Marketing e Comunicação da IBM
MLIST_ 30/31
Ranking:
Os 20 Profissionais
de Marketing
Mais Influentes
do Mercado
Capacidade de inovação, qualidade do trabalho desenvolvido,
adaptabilidade a mudanças, transparência com parceiros e
coragem são alguns dos atributos valorizados nos executivos
de marketing listados nas páginas a seguir
20 Mais Influentes do Marketing
N
a segunda quinzena de setembro de 2015, a equipe
de M-List enviou a um seleto grupo de formadores
de opinião do segmento de
agências e veículos de comunicação um questionário no qual perguntava quais os executivos de marketing mais
influentes do mercado e quais as características mais importantes que balizavam estas
escolhas. O resultado desta sondagem foi
criteriosamente analisado e validado pela
equipe editorial para se chegar à primeira
edição do ranking Os Executivos de Marketing Mais Influentes do Mercado.
O conceito de influência é particularmente poderoso em um mundo líquido, complexo e em constante transformação que vivemos hoje. Vai muito além de ser admirado
ou de ter poder. Implica capacidade real de
ter impacto em algo ou em alguém. No caso
do profissional de marketing aponta para
uma combinação estratégica de características pessoais com habilidades técnicas que
resultam em um perfil que sabe reconhecer oportunidades e fazer com que equipe,
acionistas e parceiros estejam alinhados sob
uma visão maior.
Colocar a inovação entre os objetivos
dos departamentos de marketing, de fato,
tornou-se comum no mercado, seja no Brasil ou em outras regiões do mundo. Mas
há mais valores que se juntam ao leque de
características que o mercado busca encontrar no profissional que comanda essas áreas das empresas. Princípios éticos, espírito
empreendedor e a coragem de ousar – especialmente porque o País vem atravessando
um período crítico, de baixo crescimento
econômico e de extremo desgaste do sistema político, cenário que impacta na confiança das empresas e do consumidor – são
alguns dos atributos apontados.
Um dos valores desejados nos profissio-
MLIST_ 32/33
nais de marketing de hoje é a conexão permanente com as mudanças mercadológicas
e as tendências de consumo. É bom que se
diga que esse não é exatamente um desejo
novo (tal necessidade sempre fez parte das
atribuições da área). Porém, com a profusão
de informações distribuídas em múltiplas
plataformas, torna-se fundamental que os líderes de marketing estejam profundamente
antenados e abastecidos de informações relevantes para os propósitos da marca.
A boa conexão com a equipe e com os
parceiros estratégicos é mais uma característica que desponta entre as desejadas na
pessoa que comanda o marketing de uma
empresa. Afinal, o conceito de liderança
se transformou tanto quanto o mercado. O
líder de hoje engaja, não manda. Atua em
conjunto, apoiando as diferentes opiniões,
formações e experiências de cada integrante do time. Não pode ficar apenas cobrando
resultados. Segundo essa ótica, o líder tem
de ouvir muito e falar menos. Tem de cuidar das pessoas e, com isso tudo, conduzir
para que todos trabalhem em prol do mesmo
objetivo. É preciso que se apaixone pelo que
faz de modo que as pessoas percebam isso
nele e comprem sua causa.
Neste contexto, o conceito da colaboração
ganha destaque. Em um mundo cada vez
mais interdependente, a capacidade de alinhar colaboradores, parceiros e diferentes
áreas em prol de objetivos comuns nunca
foi tão valorizada. E falando em objetivos,
há um consenso maior de que eles devem ir
além do curto prazo. Precisam construir um
futuro com lastro para marcas e empresas a
despeito do cenário nebuloso em que se encontra a economia brasileira.
Como não poderia faltar, a qualidade dos
trabalhos colocados na rua continua sendo
um balizamento importante para se avaliar
os gestores das ações mercadológicas das
marcas. É a grande vitrine das empresas
para expressarem sua visão de mundo e sua
capacidade de inovação.
Principais pontos
levados em conta
na escolha
1. Capacidade
de inovar
2. Capacidade de se
adaptar a mudanças
3. Transparência e boa
governança com parceiros
4. Valores éticos
5. Qualidade do trabalho
colocado na rua
6. Coragem
7. Espírito empreendedor
8. Visão de longo prazo
20 Mais Influentes do Marketing
1 . Fernando Chacon
chief marketing officer
do Itaú Unibanco
Foto: Arthur Nobre
A facilidade em lidar com números e gestão
sempre fez parte da trajetória profissional de
Fernando Chacon. A rotina para comandar o
time de marketing do banco, com 300 pessoas
espalhadas pelo mundo, começa cedo: às 5h15
já está de pé para fazer atividade física e chegar,
às 8h45, com bastante energia, ao escritório.
Chacon também é diretor executivo responsável por marketing, crédito imobiliário, consórcio e veículos, além de membro do Comitê de
Divulgação e Negociação. Em novembro, assumiu também a presidência da Rede, empresa de
adquirência do Itaú Unibanco.
Graduado em Matemática pela Pontifícia
Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP),
com extensão universitária em Tecnologia e
Administração, Chacon atuou nas áreas de tecnologia, comercial e administrativa financeira
em setores como serviços e varejo de alimentos. Trabalhou na Data Lógica, no Banco Francês e Brasileiro e na importadora XM (então
representante da Citroën). Seguiu como CFO
dos supermercados Cândia, foi diretor de vendas da Redecard e chegou à vice-presidência de
marketing da Credicard – ambas pertencentes
ao grupo Itaú.
Em 2006, passou a administrar a base de cartões de não-correntistas do Itaú e a desenvolver
o marketing de negócios da instituição. Virou
head de Itaú Personnalité e Uniclass e, após a
fusão com o Unibanco (em 2008), assumiu a
diretoria executiva de marketing. Logo virou
CMO, com a aposentadoria de Antonio Jacinto
Matias. “Com a fusão, o banco assumiu a liderança de mercado. O objetivo era desenvolver
cultura corporativa, mostrando o melhor dos
dois bancos e fortalecer a nossa marca”.
A parceria com as agências foi fundamental
no processo. A instituição tem uma relação de
longo prazo com DPZ&T (desde os anos 70),
DM9DDB, Africa e Rapp Brasil. Para Chacon,
o estilo de liderança que o marketing requer é
o de sensibilidade. “O importante é que a mensagem fique e crie significados para as pessoas”, reforça, destacando a campanha “Leia para
Uma Criança”, que já distribuiu mais de 40 milhões de livros gratuitos.
Sem destacar um turning point na carreira, o
executivo reforça a evolução e amadurecimento da trajetória profissional. “O único compromisso é o da dedicação, da vontade de fazer.
A recompensa é que tenho recebido tudo de
volta pelo que fiz, com juros e correção”, analisa, sem esquecer os jargões da área.
MLIST_ 34/35
20 Mais Influentes do Marketing
2 . Daniela Cachich
Foto: Arthur Nobre
vice-presidente de marketing da
Heineken Brasil
Coragem, capacidade de fazer alianças e não
ter medo de errar são características que fazem um profissional de destaque, na opinião
de Daniela Cachich. “É preciso ter coragem
de defender um ponto de vista e de acredi-
tar que é possível realizar o impossível. Ter
a capacidade de engajar e trazer consigo um
time multi-funcional. E errar, se erguer e seguir adiante”, analisa a executiva de 41 anos,
formada em Administração de Empresas,
com MBA em Marketing e curso internacional na Escola de Negócios Insead.
O primeiro emprego foi na IBM. Depois
trabalhou na Wunderman, experiência que
mostrou a ela o outro lado do balcão, e passou ainda dez anos na Unilever. “Ter trabalhado com OMO, top of mind absoluta na
categoria, e participado do lançamento da
campanha de Dove pela Real Beleza me deram a experiência de trabalhar com grandes
marcas globais”.
Há cinco anos foi para a Heineken, para
“desafiar o status quo da categoria, a maneira como se construiu marca de cerveja nos
últimos anos e construir a marca Heineken”.
Neste período, o Brasil passou de 17ª maior
operação da empresa no mundo para a quinta, em 2015.
Como líder, Daniela busca ser inspiradora.
“Acredito que a nova geração está em busca
de líderes mais próximos, menos burocráticos e hierárquicos. Procuro inspirá-los pelo
repertório, pelo poder de decisão, por fazer
acontecer e pelo reconhecimento de cada
um e do time”.
O grande desafio, para ela, é fazer com que
uma marca se destaque e tenha relevância
dentro de um universo altamente poluído
de grifes, produtos e mensagens, que muitas vezes não são relevantes nem conversam
com o consumidor. “Cada vez mais as marcas estão sendo questionadas e colocadas
em segundo plano porque ainda insistem
em falar delas o tempo todo. Essa é uma relação do passado, quando as marcas emitiam
uma mensagem e os consumidores eram
obrigados a recebê-la”.
MLIST_ 36
FCB
20 Mais Influentes do Marketing
3 . João Batista Ciaco
diretor de publicidade e
marketing de relacionamento
da FCA (Fiat Chrysler
Automobiles)
Foto: Divulgação
Analisar a publicidade da indústria automotiva para encontrar um caminho comum entre marketing e semiótica. Com este conceito, João Batista Ciaco lançou seu primeiro
livro no final de 2013: “Inovação em Discur-
sos Publicitários - Comunicação, Semiótica
e Marketing”. “Este trabalho é fruto do anseio em buscar novos olhares sobre o mercado no qual atuo. Voltar à academia e me
dedicar a um doutorado no campo da semiótica foi essencial para entender os caminhos
que levam a uma estratégia de comunicação
eficiente”, disse o executivo na época do lançamento da obra.
Doutor em Comunicação e Semiótica pela
PUC-SP, Ciaco é graduado em Engenharia e
Administração de Empresas, com pós-graduação em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Também
é mestre em Administração de Empresas
pela Fundação Getúlio Vargas (EAESP-SP)
e pesquisador do Centro de Pesquisas Sociosemióticas (CPS).
O extenso currículo acadêmico e a experiência de comandar o marketing da Fiat
garantiram uma vaga como jurado brasileiro na categoria Creative Effectiveness
na 59ª edição do Festival Internacional de
Criatividade de Cannes, em 2012, e no New
York Festivals, no mesmo ano. Em 2013, foi
o presidente do júri de Efetividade Criativa
do Festival Iberoamericano de Publicidade
(FIAP). Também foi presidente da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) por
dois anos e hoje faz parte do conselho da
entidade. É atualmente presidente do Conselho Diretor do IVC Brasil.
Como executivo da Fiat, conquistou o Prêmio Caboré, em 2007, e o de Anunciante do
Ano, em 2010, no 27° Prêmio Colunistas SP.
Em 2013, Ciaco liderou a equipe responsável
pela campanha “Vem pra Rua”, cujo slogan
virou referência popular durante as manifestações de protesto da população ocorridas
em junho daquele ano. O executivo também atuou, de 1995 a 2001, como diretor de
marketing da Kodak.
MLIST_ 38
AFRICA
20 Mais Influentes do Marketing
4 . Eduardo Tracanella
Foto: Arthur Nobre
superintendente de marketing
institucional do Itaú Unibanco
“Trabalho na construção de uma marca de
banco. Uma categoria que carrega o estigma
de mal necessário. Meu principal objetivo é
reverter essa percepção. Levar a marca para
o coração das pessoas”. A declaração sincera
de Eduardo Tracanella revela uma personalidade otimista e um profissional apaixonado
pelo que faz. “Desde a faculdade era admirador da marca e da propaganda desenvolvida
pelo Itaú. Assumir essa área foi a realização
de um sonho e, ao mesmo tempo, uma grande
responsabilidade”.
Formado em Propaganda e Marketing
pela ESPM, o executivo de 41 anos está há
12 na instituição financeira. Anteriormente,
trabalhou no marketing do Unibanco, tendo
iniciado a carreira em agências de publicidade nas áreas de criação e planejamento.
Entre os momentos marcantes na carreira
destaca a fusão entre Itaú e Unibanco.
Outro, mais recente, foi a Copa do Mundo.
“O contexto era muito complicado no País e
nossa marca, além de estar competindo com
outras globais, tinha pouca relevância no
tema. Construir uma estratégia vencedora e
engajar o time em busca de sermos a marca
da Copa foi um aprendizado que muitas vezes não se consegue em uma carreira inteira”.
O nascimento da filha Maria foi o maior
divisor de águas, diz o profissional. “Tive de
rever minhas escolhas, meu propósito e passei a encarar a profissão de outro jeito. Hoje,
juntei trabalho com prazer e com o sonho de
construir coisas grandes e memoráveis que
ajudem na construção de uma sociedade e
de um país melhor”.
Acredita que uma boa liderança combina
a capacidade de antecipar e preparar o futuro com a habilidade de desenvolver talentos
e times de alta performance. Sem contar a
capacidade de dar direção, inspirar e, sobretudo, dar o exemplo. “Não há prêmio ou
reconhecimento que valha mais a pena do
que estar ao lado de quem amamos. Pessoas
felizes são mais produtivas e, a meu ver, conseguem transmitir sensações mais inspiradoras para as marcas que defendem”.
MLIST_ 40
DM9DDB
vice-presidente de marketing e
programação da Sky
A busca por resultados e alinhamento do
marketing com o restante da empresa são
mantras que norteiam o estilo de comando
de Agrício Silva Neto, vice-presidente de
marketing e programação da operadora de
TV por assinatura Sky. O executivo de 50
anos iniciou a carreira na área financeira da
empresa de auditoria Arthur Andersen, na
década de 1980, e está há 19 anos na Sky.
Formado em Ciências Contábeis pela Universidade Paulista (UNIP) e com MBA em
Controladoria pela USP, começou como
controler e tornou-se diretor financeiro da
operadora.
Em 2000, foi convidado pela então CEO
da Sky, Rossana Fontenele, para comandar
a área de operações, ligada diretamente aos
clientes e que envolvia marketing de relacionamento e atendimento. “Disse para ela:
‘Você está louca? Sempre fui do financeiro’.
Foi uma grande virada na minha carreira”.
Tinha 35 anos e aceitou a mudança radical
na trajetória. Cinco anos depois, virou diretor de marketing. “Foi um ano antes da fusão com a DirecTV, que gerou um desafio de
gestão de pessoas”.
Em 2007, assumiu também a área de
programação e foi promovido a vice-presidente. Ele conta que, em 19 anos, passou
por “várias Skys”, pois só nos últimos nove
anos a empresa cresceu quatro vezes. O
executivo comanda uma equipe de 200
pessoas nas quatro diretorias sob sua responsabilidade – marketing, programação,
produtos e planejamento. Só no marketing
são 100 profissionais.
Para Silva Neto, os objetivos do marketing
têm de estar alinhados com os da empresa.
“Queremos crescer, crescer e crescer. Não
adianta criar campanhas lindas, aprovar
eventos fantásticos que não estejam alinhados com o objetivo de crescimento”. A relação com as agências FCB Brasil e Isobar é
baseada neste alinhamento da comunicação
com o comercial. “Eles conhecem nosso negócio e entendem os desafios da Sky. Tem
que dar resultado”.
Foto: Arthur Nobre
5 . Agrício Silva Neto
20 Mais Influentes do Marketing
6 . Cristina Duclos
diretora de marketing da Vivo
Foto: Divulgação
A executiva, que atua há 18 anos no mercado de telecomunicações, é graduada em
Administração de Empresas, com pós-graduação em Marketing pela ESPM. Cursou
MBA em Gestão Empresarial na Fundação
Dom Cabral e pós-MBA na Kellog School.
“São bons cursos para cuidar de tantas disciplinas como as que o marketing engloba
atualmente. A formação nas áreas analítica
e financeira reforça quem cuida de um orçamento muito grande, que precisa olhar o
retorno o tempo todo”.
Cristina coordena o trabalho de mais de
150 pessoas, nove agências (Africa, Y&R e
DPZ&T, além das digitais, de trade, eventos, entre outras) e tem sob seus cuidados
uma das dez maiores verbas de marketing
do Brasil. Comandou, entre outros projetos,
o processo de integração das marcas Telefônica e Vivo. Desde 2008, quando chegou
à companhia, a marca Vivo dobrou de valor.
Agora, segue responsável pela integração
com a GVT.
Para ela, um dos momentos mais marcantes em sua trajetória foi entrar no ramo de
telecomunicações quando o setor passava
pelo processo de privatização. Foi quando
a BCP, na época, iniciou operações em São
Paulo e no Nordeste. Ela começou na área
de customer service, foi gerente e diretora
de CRM, até passar a diretora de marca e
marketing. “Atuei na área de call center e
costumo dizer que todos os executivos deveriam passar por essa experiência. É a melhor
maneira de conhecer o cliente e encontrar
oportunidades”.
O mercado cada vez mais saturado de informações e as novas tendências são desafios para os profissionais da área. “Vemos
uma nova estética e linguagem, que não distingue classes sociais, unificando desejos e
aspirações. Uma mistura de elementos que
une o rico e o pobre, o fashion e o acessível, a qualidade e a irreverência. Uma marca
como a Vivo, que é para todos, tem que olhar
esse comportamento para construir suas comunicações”.
MLIST_ 42/43
vice-presidente sênior de
marketing global da Unilever
Em outubro, Aline Santos Farhat assumiu
um novo desafio na Unilever: tornou-se vp
de marketing global para todas as marcas.
Trabalhando entre São Paulo e Londres, a
profissional lidera as equipes marketing
da companhia com o objetivo de trazer in-
Foto: Divulgação
7 . Aline Santos Farhat
sights relevantes, criar inovação e experiências para que a empresa construa marcas
com o propósito de melhorar a vida das
pessoas.
“Uma boa liderança em marketing exige estilo colaborativo na criação de valor.
Procuro todos os dias aprimorar este estilo
de liderança”, conta Aline. Sua equipe também é responsável pela Unilever Foundry,
plataforma de acesso a startups inovadoras
que procuram fazer parceria com a empresa.
Formada em Administração de Empresas
pela Fundação Getúlio Vargas, com programa de liderança na Harvard Business School, a executiva entrou na Unilever em 1989,
como trainee no marketing.
Em 25 anos na empresa, destaca alguns
momentos marcantes, como o lançamento
do primeiro produto de massa dedicado a
mulheres de pele negra no Brasil, o Vasenol
Pele Morena, em 1992. “As mulheres negras
foram, pela primeira vez, protagonistas”.
Aline destaca também a campanha Dove
pela Real Beleza, lançada em 2004. “Neste time global eu representava a América
Latina. Até hoje, Dove Real Beauty é considerada uma das melhores campanhas de
marketing em todo o mundo”. A liderança
global de OMO como maior marca de detergentes do mundo (em volume) por dez
anos é outro orgulho.
A executiva participa ainda do grupo de
empoderamento econômico feminino Mulheres do Brasil. Para ela, o mundo digital
trouxe novos desafios. “As novas disciplinas de um profissional da área exigem que
ele ‘experiencie/aprenda’ diariamente as
oportunidades que um mundo digitalizado
e totalmente conectado tem a oferecer. Basicamente, todo profissional de marketing
precisa se reinventar”.
20 Mais Influentes do Marketing
8 . Roberto Gnypek
Foto: Arthur Nobre
Vice-Presidente de Marketing
do McDonald’s
Atuando no McDonald’s há 13 anos, o curitibano Roberto Gnypek, de 50 anos, comanda
um time de marketing enxuto para a dimensão do negócio no Brasil. São dois mil pontos de venda, entre restaurantes e quiosques,
e uma equipe de 25 profissionais. O trabalho
só funciona graças à parceria de longo prazo e próxima com as agências Creata, The
Marketing Store e DPZ&T (fusão da DPZ
e Taterka) que têm estruturas dedicadas à
rede, com atendimento exclusivo.
Formado em Engenharia Química pela
Universidade Federal do Paraná, Gnypek
sempre esteve envolvido nas áreas de gestão e marketing, desde o início de carreira,
na Sadia. Transferido para São Paulo, em
1998, cuidava dos negócios da empresa no
Oriente Médio. Quando a Sadia abriu um
escritório em Dubai, optou por deixar a empresa. Em pleno boom da internet, trabalhou
em dois portais – um deles do grupo argentino El Clarín.
O executivo é Brand Mastery pela Kellogg
School of Management, tem MBA em Business pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP) e especialização em marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV).
No marketing do McDonald’s desde 2003,
começou como gerente da área de crianças
e famílias. Em cinco anos, foi promovido a
diretor. Tornou-se vice-presidente em 2013.
Para ele, um bom executivo de marketing
precisa de resiliência para lidar com os altos e baixos; desapego, para se envolver com
campanhas, mas saber a hora de seguir para
o próximo desafio; e energia para conduzir
os processos.
“É difícil conduzir o marketing se não estiver super conectado, entendendo o que está
ao redor e absorvendo tendências. Todos os
dias, os momentos que estamos fora do escritório são os mais importantes para levar
os inputs para o dia a dia”, ensina o profissional, apaixonado por cinema e séries de
TV e que, a partir de 2014, passou a pedalar
mais de 100 quilômetros por final de semana em uma bicicleta do tipo speed.
MLIST_ 44/45
diretora vice-presidente
de gestão de gente do
Carrefour Brasil
Após adquirir 10% da subsidiária brasileira
do Carrefour, por R$ 1,8 bilhão, em dezembro do ano passado, o empresário Abílio
Diniz decidiu se cercar de gente de confiança. O objetivo é concorrer com o Pão
de Açúcar, empresa fundada por seu pai e
Foto: Arthur Nobre
9 . Sylvia Leão
há quase três anos controlada pelo grupo
francês Casino.
Em fevereiro, a executiva Sylvia Leão, que
tem mais de 25 anos de experiência no segmento varejista, assumiu a vice-presidência de marketing do Carrefour Brasil.
Sylvia trabalhou durante 12 anos no Grupo Pão de Açúcar (GPA) ao lado de Abílio
Diniz, em diversos cargos. Foi diretora executiva da divisão Extra, diretora executiva e
vice-presidente de gestão de gente. Deixou
a companhia quando o empresário renunciou à presidência do conselho de administração do GPA, em setembro de 2013. A
profissional saiu da área de varejo e foi trabalhar na indústria, na BRF, atuando como
vice-presidente de marketing, inovação e
qualidade, entre 2013 e início de 2015, até
ser contratada pelo Carrefour.
Seguindo uma trajetória que já foi trilhada anteriormente quando estava no GPA,
onde Sylvia atuou por muitos anos na área
de gestão de pessoas, a profissional assumiu, em novembro, a vice-presidência de
gestão e gente. Uma demonstração de que,
neste tipo de varejo, os colaboradores são
cruciais para a construção da marca.
Formada em Comunicação Social pela
Faculdades Integradas Hélio Alonso, no
Rio de Janeiro, e com MBA em Varejo pela
Universidade Federal do Rio de Janeiro
(UFRJ), Sylvia também trabalhou no Walmart durante cinco anos, como diretora comercial, e na Mesbla.
20 Mais Influentes do Marketing
10 . Andrea Salgueiro
Cruz Lima
Foto: Arthur Nobre
vice-presidente de Personal
Care da Unilever
Equilibrar a carreira de executiva com a vida
pessoal sempre foi uma busca constante da
vice-presidente de Personal Care da Unilever, Andrea Salgueiro Cruz Lima, de 48
anos. Mãe de duas filhas, de 13 e 17 anos, a
profissional encontrou na maternidade uma
motivação ainda maior para se desenvolver
na carreira. Há 25 anos na Unilever, depois
de passagens rápidas pelo Grupo Arcor e
agência AlmappBBDO, a profissional atuou
em diversas áreas dentro da multinacional,
como Vendas, Marketing e Promoção, nos
segmentos de alimentos, produtos para casa
e cuidados pessoais.
Graduada em Economia pela Universidade Mackenzie e pós-graduada em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e
Marketing (ESPM), Andrea é muito engajada, dentro e fora da organização, na questão
do empoderamento feminino. Dá palestras
sobe o tema e é conselheira do Movimento
Mulher 360, associação empresarial voltada para o desenvolvimento econômico feminino. No estilo de comando, a executiva
não deixa de lado a cartilha feminina. “Busco uma liderança autêntica e a mulher faz
isso muito bem. Ela reconhece o valor das
pessoas e tem a capacidade de tirar o que
elas têm de melhor”, ensina.
Entre os principais desafios na empresa, comandou o lançamento da linha TRESemmé, a segunda marca para cabelos em
volume dentro da Unilever; de Baby Dove,
uma nova categoria infantil; e dos novos
desodorantes aerossóis comprimidos Rexo-
na e Dove. “Os marqueteiros precisam ter o
entendimento de novas ferramentas, como
economia compartilhada, redes sociais, neurociência e também sustentabilidade. Hoje,
temos de cocriar com o consumidor, que faz
a curadoria dos nossos produtos”, reforça
Andrea. Para o futuro profissional e pessoal
já tem planos. “Quero conquistar uma posição de CMO ou CEO e ver minhas duas filhas bem-sucedidas”. Alguém duvida?
MLIST_ 46/47
Head of Branding & Creative
da Nestlé
Curiosa, falante, bem-humorada. Aos 42
anos, Tatiana Lemos construiu uma sólida carreira em gestão e administração de
marcas em grandes empresas, sem perder a
agilidade e a energia dos profissionais mais
jovens. Cuida de dezenas de ícones afetivos
do consumidor, como Ninho, Nescau, Farinha Láctea e KitKat, desde que chegou à
Nestlé, em 2013. Virou figura-chave na reconstrução do marketing das marcas individuais da empresa, depois de uma década de
gestão marcada pelo investimento na grife
corporativa.
Para aceitar o desafio, deixou sua própria
consultoria de posicionamento de marcas e
sua parceria com a boutique global Brand
ThinkTank para retornar a uma grande
companhia. “O que me atraiu foi poder
acordar estas marcas e reconectá-las com o
consumidor”.
Formada em Administração de Empresas
pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), começou a carreira como trainee na Souza Cruz,
em 1995, quando também se tornou gerente
de vendas – aos 22 anos, grávida e solteira.
“Minha gravidez cedo me deu mais profundidade, jogo de cintura e flexibilidade” conta. No ano seguinte, para ficar com o filho
Davi mais próximo da família, em São Paulo,
deixou uma carreira no marketing da matriz
carioca da Souza Cruz e juntou-se à Unilever.
Foram 14 anos na multinacional, nas áreas
de trade marketing, marketing local, regional e global; em diversas categorias (home
care, personal care e foods); baseada no Brasil e na Inglaterra, onde estudou Gestão da
Criatividade, Inovação e Design na London
Business School, em 2003.
Saiu da Unilever no final de 2010 e atuou
na sua consultoria de marketing durante
dois anos, até entrar na Nestlé. “Um bom
líder está em paz com sua própria humanidade, com suas fortalezas e fraquezas. O
líder só é efetivo quando as pessoas olham
para ele e sabem que é de verdade”, filosofa.
Para ela, o marketing pós-revolução digital
é cada vez mais desafiador. “O consumidor
está mais arisco do que nunca. O marketing
nunca foi tão excitante e difícil. Não é para
os fracos”.
Foto: Arthur Nobre
11 . Tatiana Lemos
20 Mais Influentes do Marketing
12 . Paula Nader
Foto: Arthur Nobre
diretora de marca e marketing
do Santander
Com mais de 20 anos de experiência em
marketing e branding no setor bancário,
ocupando cargos de chefia em instituições
importantes como Banco Nacional, Unibanco, BankBoston e ABN Amro/ Banco Real,
hoje dirige a área de marca e marketing do
Santader, onde gerencia uma equipe de mais
de 50 pessoas e um orçamento anual de R$
350 milhões.
“Meu maior aprendizado em 27 anos de
estrada é que quem move sua carreira não
é o chefe, mas a equipe. Por isso, procuro
me cercar de pessoas melhores que eu, mais
bem preparadas. É fundamental também entender que sua equipe começa com aqueles
que trabalham diretamente com você, mas
se amplia nas agências e, hoje em dia, nos
veículos”.
Formada em Comunicação pela Universidade Paulista (Unip), com pós-graduação na
área pela ESPM e tendo cursado o Programa de Liderança e Gestão da IESE Business
School, da Universidade de Navarra, ela
considera o mundo digital um desafio para
a profissão. “O mais interessante é ter construído boa parte da minha carreira antes da
conectividade e, agora, ter ainda algumas
décadas pela frente para trabalhar com variáveis inéditas e possibilidades que ainda
nem foram inventadas”.
Para Paula, os profissionais de marketing
precisam compreender como variáveis econômicas, ambientais e sociais transformam
o comportamento humano e entender profundamente de pessoas. Outro ponto fundamental é conhecer tecnologia. “Não como
um especialista, mas como alguém capaz
de entender qual a experiência que se quer
proporcionar e de explicar isso a quem vai
conceber tecnologicamente a solução”.
Na sua visão, algoritmos, softwares ou robôs só funcionam bem quando usados por
pessoas que têm experiência, coragem e
sensibilidade. “São características que definem um profissional de marketing desde
os primórdios da disciplina”. Entre as personalidades que lhe serviram de inspiração,
destaca Yvon Chouinard, alpinista, ambientalista e um dos maiores nomes da indústria
outdoor, e Sir Richard Branson, fundador do
grupo Virgin.
MLIST_ 48/49
diretor de marketing da
Johnson & Johnson Consumo
do Brasil
Desde agosto de 2014, José Cirilo Teixeira
assumiu a diretoria de marketing da Johnson
& Johnson Consumo do Brasil. A missão do
executivo na companhia é expandir ainda
mais a presença das marcas da empresa em
todas as regiões do País, com foco em inovação na ativação de grandes ideias. Cirilo
é responsável por liderar a gestão de marcas
admiradas pelos brasileiros, como Johnson’s,
Sundown, Listerine, Sempre Livre, Neutrogena, Roc, Tylenol, Band-Aid e Carefree.
O executivo iniciou a carreira na Gillette,
em 2002, onde permaneceu por dois anos.
Na sequência, seguiu para a Procter & Gamble. Ficou oito anos na empresa no Brasil
e, nos últimos dois anos, atuou como líder
da área de marketing da Procter & Gamble
(P&G) no México.
Cirilo é natural de São Luís do Maranhão
e formado em Administração de Empresas
pela Universidade Cândido Mendes, do Rio
de Janeiro. Possui MBA em Business Management pela Business School São Paulo e
Executive MBA em Marketing Management
pela Harvard Business School.
Foto: Arthur Nobre
13 . José Cirilo Teixeira
20 Mais Influentes do Marketing
14 . Jorge Pohlmann Nasser
Foto: Arthur Nobre
diretor de marketing e CRM
do Bradesco
Aos 50 anos, 31 deles no Bradesco – seu primeiro e único emprego –, Jorge Nasser descarta qualquer tipo de acomodação ou rotina dentro da companhia. “Passei por várias
empresas do grupo, foram fases diferentes
do mercado. Em 31 anos não é mais o mesmo Bradesco, houve uma evolução”, analisa.
De escriturário em Erechim (RS) para
o comando do patrocínio milionário da
Olimpíada no Rio, em 2016, a trajetória do
executivo teve três momentos marcantes.
A vinda para São Paulo, em 1992, foi um
deles. Em menos de um ano, foi convidado
para desenvolver o marketing na Bradesco
Vida e Previdência.
Outro destaque na carreira foi em 2006,
quando assumiu o marketing da holding
Bradesco Seguros, onde permaneceu até
2010. Nesse posto, encabeçou uma campanha emblemática para eleger o Cristo Redentor como uma das Sete Maravilhas do
Mundo Moderno, o que aconteceu em julho
de 2007.
Mais recentemente, em 2009, foi indicado para entregar a proposta do Rio de Janeiro para sediar a Olimpíada. “Foi marcante quando conquistamos. O País vai fazer
história e é um privilégio fazer parte dela”.
Em 2010, foi convidado pelo presidente
Luiz Carlos Trabuco, com quem trabalha
desde 1992, para assumir a diretoria de
marketing do Bradesco.
Para Nasser, o profissional de marketing
deve acreditar no valor que seu negócio
gera para a sociedade, ter espírito de equipe, criatividade, liderança e humildade
para aprender. “Quando acreditar que está
pronto, é o primeiro passo para cometer
equívocos”.
O profissional é formado em Propaganda e Marketing pela Universidade Paulista
(Unip), possui Programa de Gestão Avançada pela Fundação Dom Cabral e uma série
de Programas Executivos Internacionais de
entidades de ensino norte-americanas, como
Stanford, Kellogg School, Harvard Business
School, entre outras.
MLIST_ 50/51
vice-presidente de marketing
da Ambev
Em 14 anos de empresa, Paula Linderberg
passou por diversas áreas, cargos e países
até se tornar, em março, a primeira mulher a ocupar o posto de vice-presidente
de marketing da Ambev, responsável pelo
Brasil e por mais 17 países onde a companhia atua.
A executiva sempre quis trabalhar na
área. Após concluir a faculdade de Administração de Empresas na Fundação Getúlio Vargas, em São Paulo (Paula tem MBA
pela Ambev), fez estágio na Johnson &
Johnson e foi trainee na Unilever. Saiu da
capital paulista para trabalhar em Curitiba, por dois anos, na Philip Morris – a primeira das várias mudanças geográficas na
carreira. Um ex-chefe da Philip Morris lhe
abriu as portas da Ambev, em São Paulo,
em 2001.
Na companhia, Paula teve diversas funções em marketing: diretora de marketing
de Brahma, de Antarctica, de portfólio premium e diretora de marketing no Equador.
Liderou o departamento global de Insights,
em Nova York. Em 2014, comandou a área
de Food and Savor, responsável por identificar oportunidades de consumo relacionadas
a cerveja e comida. Depois de três anos nos
Estados Unidos, retornou ao Brasil em março, por conta da promoção. Paula é casada
há 12 anos e tem duas filhas.
Levar um olhar mais feminino à comunicação de um produto tão atrelado aos homens,
como a cerveja, motiva a executiva. “As mulheres são um grande público consumidor
de cerveja e queremos fazer uma comunicação mais democrática, que utilize menos
estereótipos e contemple mais pessoas”. Ao
avaliar sua trajetória, destacou o fato de não
ter enfrentando obstáculos adicionais por
ser mulher. “Na empresa, a meritocracia prevalece”, disse.
Foto: Divulgação
15 . Paula Lindenberg
20 Mais Influentes do Marketing
16 . Ricardo Fort
vice-presidente sênior de
marca, produto e patrocínios
globais da Visa
Foto: Divulgação
Palmeirense, 46 anos, Ricardo Fort nasceu
em São Paulo, mas desenvolveu uma carreira
internacional de sucesso na Europa, Ásia e
Estados Unidos. Formado em Engenharia Civil pela USP, com especialização em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV),
o executivo descobriu cedo que não queria
seguir a carreira de engenheiro. Depois de
conquistar um concorrido posto de trainee
na Unilever, trabalhou por dois anos na multinacional, na área de marketing. Seguiu para
a Kellog’s, como gerente de produto, de contas e de marketing durante três anos.
Mas o que queria mesmo era trabalhar na
Coca-Cola. Depois de três entrevistas, em
1998 conseguiu um cargo para cuidar da
marca Sprite. “Fui de São Paulo para o Rio,
casei, tudo mudou de uma vez só”. Relançou
Sprite, trabalhou com a marca Coca-Cola no
Rock in Rio e na Copa da Coreia e do Japão,
cuidou do projeto do filme Harry Potter para
a América Latina.
Mudou para Atlanta em 2002, para assumir o posto de diretor global de marketing
de entretenimento. Foi demitido em um processo de reestruturação, mas se recolocou
na mesma empresa, como diretor global de
futebol da Coca-Cola. Voltou ao Brasil em
2006, onde ficou por três anos como diretor
de marketing para refrigerantes, até virar vice-presidente de marketing da Coca-Cola na
Índia, entre 2009 e 2011.
Depois de 13 anos, saiu da Coca-Cola e virou diretor global de marketing da Danone,
sediado na França. Em um ano, recebeu uma
oferta irrecusável para cuidar da comunicação e dos patrocínios globais da Visa. “Com
Olimpíada e Copa no Brasil, não dava para
recusar”. Mudou-se com a família para São
Francisco, na Califórnia, onde comanda um
grupo de 40 profissionais espalhados por
países como Estados Unidos, Brasil e Rússia,
que irá sediar a próxima Copa. “O principal
desafio do marketing é balancear a entrega
de resultados no curto prazo com a criação
de marca no longo prazo”.
MLIST_ 52/53
diretora de negócios sandálias
da Alpargatas S.A.
Foram vendidos 252 milhões de pares de
Havaianas no mundo em 2014. Só no Brasil, mais de 200 milhões. No comando deste
império de sandálias, que conquistaram os
pés de consumidores no planeta, está Carla
Schmitzberger, diretora de negócios sandálias da Alpargatas S.A. “O produto facilita
bastante”, brinca Carla. A agência responsável pelas campanhas há 23 anos é a Almap
BBDO.
Com 25 anos de experiência na área de
marketing, Carla sempre teve uma paixão especial por entender o consumidor e atender
melhor os seus desejos. Além de brasileiros,
tem agradado australianos, angolanos, filipinos e argentinos, os maiores mercados para
os chinelos de borracha que não soltam as
tiras. A empresa também tem subsidiárias
nos Estados Unidos e na Europa.
Graduada em Engenharia Química pela
Universidade de Cornell, a executiva de 53
anos iniciou a carreira como gerente técnica
de marca na P&G da Alemanha. Apaixonouse pelo marketing e pediu transferência para
a área em menos de três anos. Ao longo do
tempo gerenciou várias marcas de bens de
consumo, como Band-Aid, da Johnson &
Johnson Brasil, onde trabalhou por dois
anos. Voltou à P&G e fez o lançamento do
xampu Pert Plus, primeira marca internacional da companhia no Brasil. Ainda ficou
dois anos na empresa no Canadá, voltando
ao País para lançar as fraldas Pamper Uni.
Depois de nove anos na P&G, decidiu migrar de setor. Passou a gerenciar as áreas
de Marketing & Produtos – no segmento de
serviços financeiros – da Credicard e depois
do Citibank. Desde março de 2006 é diretora de negócios sandálias na Alpargatas e
responsável por Havaianas e Dupé. Comanda um time de 600 pessoas. “Os principais
desafios são o crescimento de Havaianas e
Dupé, tanto no Brasil quanto internacionalmente, a extensão da marca Havaianas para
categorias ‘não sandálias’ e crescer ainda
mais o ‘bonding’ (aderência) emocional com
estas marcas”.
Foto: Arthur Nobre
17 . Carla Schmitzberger
20 Mais Influentes do Marketing
18 . Mauro Segura
Foto: Arthur Nobre
Diretor de Marketing e
Comunicação da IBM
Formado em Engenharia Elétrica e Análise
de Sistemas, com MBA em marketing pela
Fundação Getúlio Vargas (FGV), Mauro Segura começou a surfar na onda da tecnologia nos anos 1980, trabalhando em várias
empresas da área. Entrou na IBM em 1987
como analista de sistema, atuou na área de
vendas e seguiu para o marketing, em 1995.
“Foi na época em que a IBM fez um reposicionamento global. A companhia decidiu
mudar todos os executivos de marketing
no mundo e rescindir o contrato com as 65
agências que atendiam a empresa na ocasião, fechando parceria com a Ogilvy – uma
relação que já dura 20 anos”, conta Segura. Com a mudança, a IBM levou o Prêmio
Caboré de Anunciante do Ano, em 1995.
“Subi no palco e ganhei o reconhecimento
do mercado sem nunca ter trabalhado em
marketing antes. Eu vinha da área de vendas”, recorda.
Em 2000, o profissional foi para a Intelig,
como diretor de marketing, e novamente foi
reconhecido pelo mercado, com o segundo
Caboré de Anunciante do Ano. Em 2001, assumiu a diretoria de vendas corporativas da
Embratel e seguiu para a Unisys, em 2004,
como vice-presidente de marketing e comunicação para a América Latina. Retornou à
IBM em 2006 e participou do processo de
unificação da comunicação e do marketing,
três anos depois. “Foi um trabalho interno e
de reengenharia muito grande”, recorda, enfatizando o momento em que começavam a
despontar as redes sociais.
Com estilo de liderança focado no desen-
volvimento e diversidade do time, acredita
que é preciso delegar poder e buscar profissionais que pensem diferente. “Aprendi que
tenho de trabalhar com pessoas melhores do
que eu, compartilhar decisões e ser o mais
calmo e tranquilo no olho do furacão”.
MLIST_ 54/55
19 . Oswaldo Ramos
Gerente Nacional de Marketing
da Ford
Foto: Arthur Nobre
Em 26 anos de Ford, Oswaldo Ramos, de 48
anos, passou por diversas áreas da montadora, como Manufatura, Gerenciamento de
Lançamentos, Engenharia de Produto, Serviço ao Cliente, Marketing de Produto e Gerência Regional de Vendas. “Ter passado por
vários setores dá uma visão grande do negócio da indústria automobilística. Facilita na
hora de explicar o business para a agência.
O marketing automotivo começa em discutir
com a engenharia o que o consumidor quer.
No meu time tenho 30 pessoas, 30% delas
com bagagem técnica”, conta o executivo.
Nos últimos oito anos, foi gerente nacional
de vendas e, atualmente, é gerente geral de
marketing Brasil, função que assumiu em junho de 2012. Ramos formou-se em Engenharia pela Escola Politécnica da Universidade
de São Paulo (USP), em 1989, mesmo ano de
seu ingresso na empresa. Em 2002, fez MBA
na Universidade de Michigan.
Para ele, as mídias digitais são um desafio
para os líderes da área de marketing, que precisam delegar funções para o time por conta
da pulverização das mídias. “Hoje tem tanto
banner, tanta ação digital, que é impossível
aprovar 100% das peças. Tem que delegar, mas
precisa alinhar muito bem a estratégia”, enfatiza o corintiano apaixonado. A Ford já investe
cerca de 25% do orçamento de marketing no
digital. A montadora é atendida pelo modelo
Blue Hive, um braço dedicado ao anunciante e
criado pelo grupo WPP. Inclui, além de JWT, a
Wunderman e Burson-Marsteller.
MLIST_ 56
LINKEDIN
20 . Alex Rocco
Foto: Arthur Nobre
diretor de marketing e
comunicação da Sky
Engenheiro civil formado pela Escola Politécnica da USP, tem mais de 20 anos de experiência nas áreas de Gestão de Marca, Comunicação e Propaganda, Marketing Digital,
Produtos e Desenvolvimento de Negócios.
Na formação acadêmica possui ainda extensão em Finanças Corporativas e Administração de Empresas pela Universidade da California em Berkeley e MBA em Marketing pela
Fundação Instituto de Administração (FIA)
da USP, além de certificado em Estratégia de
Inovação pela Universidade de Stanford.
Alex Rocco assumiu o cargo de diretor de
marca e comunicação da Nextel Brasil em junho de 2011 e ficou na empresa até outubro.
“Tive a oportunidade de liderar em momentos desafiadores. O primeiro foi o lançamento
da nova marca da empresa, simultaneamente,
em cinco países”.
Outro importante momento foi o lançamento da Nextel como última entrante no mercado de telefonia 3G/4G do Brasil, em outubro
de 2013, e que trouxe rápido ganho de market
share para companhia. “A operadora foi de
zero a mais de dois milhões de clientes nessa
categoria em menos de dois anos”. No início
de novembro, ele passou a integrar a equipe
da operadora de TV por assinatura Sky.
O executivo viveu um ciclo importante nos
portais UOL e iG, entre 2006 e 2011. “O iG
foi marcado pelo desafio de fazer o turnaround
de uma companhia icônica, que nasceu como
símbolo de internet grátis e havia estacionado no tempo. Sair da empresa líder para virar
challenger de mercado te dá espaço para mudar bastante, em todas as frentes”.
Sempre atualizado, incorporou novas disciplinas à rotina de profissional do marketing. “Tenho me dedicado muito ao mobile
marketing, à mídia programática e ao consumo colaborativo, que é quando compartilhar,
emprestar, alugar ou trocar se tornam mais
importantes para o consumidor do que comprar ou adquirir bens e serviços”.
N.E. O profissional estava na Nextel quando
este ranking foi fechado.
MLIST_ 58
AMO
LISTA
das 500
EMPRESAS
MLIST_ 60
Anúncio
GUME
3M DO BRASIL
LUIZ EDUARDO SERAFIM
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
FGV; Publicidade pela ECA-USP; pós-graduação em Marketing pela FGV; especialização em
Desenvolvimento do Potencial Humano pela
PUC-Campinas
Focos de atuação: áreas corporativas de comunicação, planejamento, e-business; desenvolvimento de marketing, vendas, serviços ao
consumidor
ABBOTT
MARCOS LEAL
Cargo: diretor de marketing regional
Formação: Administração de Empresas pela
USP; Operação do Mercado Financeiro pela
FIA; mestrado em Economia Gerencial pela
USP; educação executiva em Gestão da Inovação pela Harvard Business School (EUA)
ACCENTURE
MARCIA GUERREIRO
Cargo: diretora de comunicação e marketing
Formação: Jornalismo pela PUC-Campinas;
MBA em Comunicação Corporativa e Marketing pela Universidad de Navarra (Espanha)
ACCOR
Empresas/marcas do grupo: o grupo AccorHotels é dono dos hotéis Sofitel, Pullman, Novotel,
Mercure, Ibis e Formule 1, entre outros
ROBERTA VERNAGLIA
Cargo: gerente de marketing para a América
Latina
Formação: Turismo pela Universidade Anhembi Morumbi; pós-graduação em Comunicação
Empresarial pela ESPM; MBA em Marketing
pela FGV
DANIELA PISTONE
Cargo: gerente de estratégia de mídia e publicidade na América do Sul
Formação: Direito pela FMU; Propaganda e
Marketing pela Faap; mestrado em Gestão Ambiental pelo Politecnico di Torino (Itália)
ACHÉ LABORATÓRIOS
FARMACÊUTICOS S.A.
Empresas/marcas do grupo: Biosintética
MARCELO NERI
Cargo: diretor de marketing e prescrição
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade São Francisco; MBA pela FIA
ROSANGELA ALCATRÃO
Cargo: gerente de marketing
Formação: MBA em Gestão Empresarial pela
FGV
ACRILEX TINTAS ESPECIAIS S.A.
Empresas/marcas do grupo: Art Teen, ArtKids
OSNI BERNARDINELLI JÚNIOR
Cargo: gerente de marketing e desenvolvimento
de produtos
Formação: Comunicação Social com pós-graduação em Marketing pela Universidade Metodista de São Paulo
ADIDAS
500 EMPRESAS
RICARDO SDEI
Cargo: diretor de sports marketing
Formação: Desenho Industrial pelo Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
Sul; Desenvolvimento Comportamental de Executivos pelo Cenex; Balanced Scorecard pela Ftec;
MBA em Gestão Empresarial pela FGV; Neurobusiness pela Ipdois Neurobusiness
RODRIGO MESSIAS
Cargo: diretor sênior de projetos – Jogos Olímpicos 2016
Formação: Marketing pela Arizona State University (EUA)
CAIO AMATO
Cargo: diretor de brand activation
Formação: ESPM
EDUARDO RODRIGUES
Cargo: brand marketing manager das categorias de corrida, basquete, natação, tênis e outros
esportes de performance
Formação: Marketing pela ESPM; Relações
Públicas, Publicidade e Comunicação Aplicada
pela USP e pela University of Texas (EUA); MBA
pela EAE Business School (Espanha)
AGAXTUR VIAGENS
ALDO LEONE FILHO
Cargo: presidente e principal executivo de
marketing
AGRALE
Empresas/marcas do grupo: Deutz
Foto: Divulgação
JOSÉ ALBERTO MATOS
Cargo: gerente de marketing, comunicação e
vendas
Formação: Ciências Contábeis pela Universidade Luterana do Brasil; MBA Executivo em Gestão
Empresarial pela FGV; mestrado em Administração de Empresas pela Universidade de Caxias do
AJINOMOTO DO BRASIL
ADRIANA MOUCHEREK
Cargo: gerente de marketing
Formação: Engenharia de Alimentos pela Unicamp; MBA em Administração e Marketing pela
FGV
COSME EDUARDO BONELLI, 37
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela Faculdade Morumbi Sul; MBA em Gestão Empresarial pela FGV; pós-graduação em Ciências do
Consumo Aplicadas pela ESPM
PATRÍCIA BARBIERI, 36
Cargo: gerente de marketing
Formação: Propaganda e Marketing pela ESPM;
pós-graduação em Administração de Empresas
pela FGV; especialização em Marketing Digital
pela São Paulo Digital School
ANNA LUIZA ROCHA, 33
Cargo: gerente de produto
MLIST_ 62/63
Formação: Publicidade e Propaganda pela
ESPM; pós-graduação em Gestão de Negócios
pelo Insper
ISABELA CASPER I. M. AMBRIFI, 30
Cargo: gerente de marcas
Formação: Comunicação Social pela Universidade São Judas Tadeu; especialização em Branding pela FGV; MBA em Ciências do Consumo
Aplicadas pela ESPM
ELIANE MELLO DE CARVALHO, 43
Cargo: gerente de marcas sênior
Formação: Nutrição pela FGV; pós-graduação
em Administração com ênfase em Marketing
pela FGV
em Gestão de Negócios pela ESPM
PRISCILA ANDRADE, 40
Cargo: gerente de marketing/nutrição
Formação: Nutrição pela USP; pós-graduação
em Nutrição Funcional pela Universidade Cruzeiro do Sul
FERNANDA DAYAN, 36
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração Mercadológica pela
ESPM
CAROLINA MAKI ISHIZAKI
Cargo: gerente de comunicação
Formação: Letras pela USP
RICARDO A. RINALDO, 36
Cargo: gerente de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Ibirapuera; especialização em Gestão de Marketing no Varejo pela FGV; MBA em
Marketing pela Universidade de Mogi das Cruzes, concluído na Florida Christian University
(EUA); pós-graduação em Administração Estratégica pela FIA
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
THAIS BELLINASSI, 31
Cargo: gerente de marketing
Formação: graduada pela Faap, com seis meses
cursados na University of New Mexico (EUA)
AKZO NOBEL
CAROLINA SANCHES, 36
Cargo: gerente de marketing Latam
Formação: Administração de Empresas pela
FGV; pós-graduação em Inteligência de Mercado pela FIA
CARLA JUNQUEIRA, 31
Cargo: gerente de marcas
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Anhembi Morumbi; pós-graduação
em Gestão de Negócios com ênfase em Marketing pela ESPM
CAMILA LOPES DE ARAUJO, 34
Cargo: gerente de marcas
Formação: Publicidade e Propaganda com ênfase em Criação pelo Mackenzie; pós-graduação
Líderes a quem respondem: os gerentes de
área/marcas respondem aos gerentes de departamento - que, por sua vez, respondem ao diretor
da Divisão Food
Empresas/marcas do grupo: a Akzo Nobel
atua nos segmentos de tintas decorativas, como
Coral, Wanda e Ypiranga, automotivas e de especialidades químicas, como sal
WENZEL REGO
Cargo: gerente nacional de vendas
Formação: Engenharia Elétrica e Eletrônica e
pós-graduação em Marketing pela Universidade de Pernambuco; MBA em Administração e
Negócios pela FGV
Focos de atuação: área comercial e gestão dos
canais de vendas, estudos de mercado e concorrência, lançamento de produtos, pricing, gestão
indireta dos coordenadores de trade marketing,
promoção técnica
LEONARDO RODRIGUES DE CARVALHO
Cargo: analista de marketing de produtos sênior
500 EMPRESAS
Formação: Relações Públicas pela Universidade Metodista de São Paulo
Focos de atuação: definição de ações da marca, ativação, web, desenvolvimento de materiais
de PDV e apoio a vendas, ações promocionais
e para o trade marketing, desenvolvimento de
projetos com agências de publicidade, acompanhamento de pesquisas de posicionamento de
marca
Líder a quem responde: gerência de marketing
Latam
ALBRAS
Empresas/marcas do grupo: a Albras é controlada pela Hydro, empresa de origem norueguesa
que tem ainda a Hydro Paragominas, a Hydro
Alunorte e a Sapa
ELENA BRITO
Cargo: gerente de relações externas e comunicação empresarial
Formação: Comunicação Social pela Universidade Federal do Pará; Gestão em Jornalismo
pela FGV
Percentual de mulheres: 67%
Média de idade da equipe: 29 anos
Nível de escolaridade: graduação
ALCATEL-LUCENT
MURILO MOYSES
Cargo: head de comunicação corporativa
Formação: Publicidade e Propaganda pela USP;
mestrado em e-Business pela ESPM; MBA em
Administração de Empresas pela FIA; programa de desenvolvimento executivo em Liderança
pela HSM
Líderes a quem responde: Javier Falcon, presidente no Brasil, e Marco Antonio Malfavon,
líder de comunicação para as Américas
Focos de atuação: comunicação estratégica marca, PR, comunicação externa e interna
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 3
Percentual de mulheres: 33%
Média de idade da equipe: 27 anos
Nível de escolaridade: MBA
ALCOA
ALCATEL-LUCENT ENTERPRISE
LUCILA LAGO FRIAS
Cargo: head de marketing para a América Latina
Formação: Engenharia Elétrica pela Faculdade
de Engenharia Industrial; MBA em Marketing
pela ESPM
Líder a quem responde: Pierre-Antoine Thiebaut, vice-presidente de Marketing Worldwide
Focos de atuação: marketing e comunicações
para a América Latina
Serviços que contrata: assessoria de imprensa,
marketing digital, comunicação visual
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 3
ELIANE UCHOA, 34
Cargo: gerente corporativa de comunicação
para América Latina & Caribe
Formação: Jornalismo pela Universidade Bandeirante de São Paulo; extensão em Comunicação Corporativa pela FGV; pós-graduação em
Comunicação Empresarial e Relações Públicas
pela Cásper Líbero; MBA em Gestão da Comunicação pela Aberje
Líder a quem responde: vice-presidente de recursos humanos e assuntos institucionais
REGINALDO OTSU
Cargo: gerente de trade marketing
Formação: Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo; MBA em Marketing pelo Ibmec
MLIST_ 64/65
ANDERSON OBA
Cargo: gerente sênior de marketing & planejamento estratégico
Formação: Comunicação Social pela ESPM;
pós-graduação em Administração de Empresas
pela FGV; MBA em Administração de Empresas
e Gestão pela University of California, Davis
(EUA)
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas - o marketing é descentralizado; cada unidade de negócio pode ter uma
pessoa responsável pela atividade
ALE
ANA CAROLINA SOUZA
Cargo: gerente de marketing e comunicação
ALELO
ANDRÉ RIBEIRO TURQUETTO, 44
Cargo: diretor de marketing e produtos
Formação: Economia pela Unicamp; MBA pela
Rotman School of Management (Canadá)
Líder a quem responde: Eduardo Gouveia, presidente
Focos de atuação: marketing, produto, canais
digitais
FLAVIA BORGHETTI
Cargo: gerente de marketing
Formação: Jornalismo pela PUC-RS; Administração e Negócios pela Universidade Federal do
Rio Grande do Sul; Administração de Empresas
pela Castelli Escola Superior de Hotelaria; MBA
em Marketing pela USP
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 13
Percentual de mulheres: 53%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação e pós-graduação
ALGAR TELECOM
MÁRCIO DE JESUS
Cargo: diretor de marketing/varejo
Formação: Ciências da Computação pelo Centro Universitário do Triângulo; MBA em Marketing pela FGV; MBA em Business Management
pela Universidade Federal de Uberlândia
ALLIANZ SEGUROS
Empresas/marcas do grupo: a Allianz Seguros
faz parte do Grupo Allianz, que atua na área de
patrimônio e saúde. No Brasil, a Allianz tem o
naming rights do novo estádio do Palmeiras
(Allianz Parque)
LUIS DIX
Cargo: head de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Faap; mestrado em Comunicação pela Universidade Anhembi Morumbi; curso de extensão em
International Business pela University of California (EUA)
Focos de atuação: estratégias de marketing e
de publicidade, mídia social, digital, parcerias,
patrocínios, eventos, programas de relacionamento
ALPARGATAS
Empresas/marcas do grupo: Havaianas, Dupé,
Mizuno, Sete Léguas, Timberland, Meggashop,
Osklen. As marcas Rainha e Topper foram vendidas para um grupo de investidores no início
de novembro de 2015
500 EMPRESAS
CARLA SCHMITZBERGER, 53
Cargo: diretora de negócios da unidade de sandálias (veja perfil à pág. 56)
Formação: Engenharia Química pela Cornell
University (EUA)
Focos de atuação: expansão das marcas Havaianas e Dupé no Brasil e no exterior
ELIANA VILCHES DE PAULA SOUSA, 53
Cargo: gerente de mídia
Formação: MBA em Marketing pela FIA
Líder a quem responde: Carla Schmitzberger
Focos de atuação: comunicação - mídia off-line,
digital, e-commerce
Serviços que contrata: produção, veiculação
de produtos, imprensa, comunicação corporativa, sustentabilidade
Serviços que contrata: agências de marketing e
comunicação, assessoria de imprensa, produção
de materiais de marketing, serviços gráficos,
brindes
Coordenadoras: Juliana Gebrin, Fabia Guerra
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 11
Percentual de mulheres: 81%
Média de idade da equipe: 28 anos
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento (mídia):
5
Percentual de mulheres: 75%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade médio: graduação, pósgraduação
Tempo médio de formação: 5 anos
AMANCO
Empresas/marcas do grupo: Amanco é uma
marca da Mexichem Brasil. O grupo conta ainda
com as marcas Bidim e Plastubos
Foto: Divulgação
PATRICIA BARREROS, 40
Cargo: gerente de marketing e comunicação
Formação: Relações Públicas e pós-graduação
em Jornalismo Cultural pela Universidade Metodista de São Paulo; especialização em Marketing e Intensivo em CRM pela ESPM; Strategy,
Marketing & Communication pela Kellogg
School of Management (EUA); MBA em Gestão
Estratégica Econômica de Negócios pela FGV
Líder a quem responde: Mauricio Harger, presidente da Mexichem Brasil
Focos de atuação: publicidade, digital e branding, marketing de relacionamento, marketing
AMBEV
Empresas/marcas do grupo: Brahma, Antarctica, Skol, Serramalte, Bohemia, Original, Budweiser, Stella Artois, Corona, Guaraná Antarctica, Sukita, Fusion, entre outras
PAULA LINDENBERG
Cargo: vice-presidente de marketing (veja perfil
à pág. 54)
Formação: Administração pela FGV; MBA Corporativo da Ambev
MARCELO TUCCI
Cargo: diretor de marketing de Brahma
Formação: Administração pela FGV
66/67
MARIA FERNANDA ALBUQUERQUE
Cargo: diretora de marketing de Antarctica
Formação: especialização em marketing pela
ESPM; MBA em Marketing pela USP
FABIO BARACHO
Cargo: diretor de marketing de Skol
JOÃO CHUEIRI
Cargo: diretor de marketing de cervejas premium
Formação: Publicidade e Marketing pela ESPM
AMÉRICA MÓVIL BRASIL
Empresas/marcas do grupo: mercado residencial - Net, Claro HDTV, Claro Fixo; mercado empresarial – Embratel; mercado pessoal – Claro
Móvel
MARCIO CARVALHO
Cargo: diretor de marketing para o mercado residencial
Formação: Engenharia Elétrica pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul; MBA Executivo pela University of Pittsburgh (EUA)
Focos de atuação: marketing, produtos, comunicações/PR, mídia, ativação/promoção, patrocínios, marketing esportivo, branding, eventos,
inovação
ROBERTA GODOI
Cargo: diretora comercial e de comunicação
para o mercado residencial
Formação: Ciências Contábeis pelo Centro Universitário Assunção; pós-graduação em Administração Contábil e Financeira pela Faap; MBA
em Gestão Empresarial pela FGV
Focos de atuação: comercial/vendas, campanhas publicitárias, mídia, ativação/promoção,
trade marketing
Gerentes: Ane Lopes (comunicação institucional
para o mercado residencial); Flavia D’Elia Genezini (comunicação para o mercado residencial)
AMERICAN EXPRESS
A empresa passava por ampla reformulação no
departamento de marketing durante o fechamento desta edição.
AMIL
Empresas/marcas do grupo: Amil (Linhas Blue,
Medial, Dix e Dental), Amil Resgate Saúde, One
Health, Next Saúde
RODRIGO ROCHA
Cargo: diretor de comunicação e marketing
Formação: Marketing pela Faap; educação executiva em Liderança pela University of Pennsylvania (EUA); educação executiva em Negociação
e Estratégia de Tomada de Decisões e em Gerenciamento de Marketing Estratégico pela Columbia
University (EUA); educação executiva em Tendências pela Singularity University (EUA)
Gerentes: Carolina Monteiro (customer experience); Luiz Periard (marketing); Ranny Alonso
(comunicação corporativa); Alessandra Corrêa
(performance)
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
AMMO VAREJO
Empresas/marcas do grupo: a AMMO Varejo
detém as marcas Artex, MMartan e Casa Moysés e é uma empresa da Companhia de Tecidos
Norte de Minas (Coteminas), que controla ainda
a Springs Global e parte da Companhia Tecidos
Santanense
GABRIELA RODRIGUES
Cargo: diretora de marketing e produto de Artex,
MMartan e Casa Moysés
Formação: Desenho de Moda pela Faculdade
Santa Marcelina; MBA em Gestão de Marcas e
Branding pela FGV; MBA em Bens e Serviços pela
500 EMPRESAS
USP; Collection and Product Merchandising for
International Markets pelo Institut Français de la
Mode (França)
Gerente: Carla Goulart (marketing de MMartan
e Artex)
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 15
Percentual de mulheres: 65%
Média de idade da equipe: 25 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
ANIMA EDUCAÇÃO
Empresas/marcas do grupo: Una, Unimonte,
UniBH, HSM, Universidade São Judas Tadeu
LUIZ GONZAGA FOUREAUX, 38
Cargo: diretor de marketing e comunicação
Formação: Administração de Empresas pela
PUC Minas; especialização em Marketing pela
Fundação Dom Cabral
Líder a quem responde: Ricardo Cançado, vicepresidente
Serviços que contrata: pesquisas, consultorias,
publicidade, assessoria de imprensa, impressos
gráficos, design, ativação de marca
Gerente: Mariane Vasconcelos Novais
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 35
Percentual de mulheres: 60%
Média de idade da equipe: 28 anos
Nível de escolaridade: graduação, pós-graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
AON BRASIL
Foto: Divulgação
LUIS FELIPE BARRANCO, 37
Cargo: diretor de marketing e comunicação
Formação: Comunicação Social pela Unip
Líder a quem responde: Marcelo Munerato de
Almeida, CEO
Focos de atuação: comunicação interna e externa (PR, mídia, eventos, patrocínios, branding)
Serviços que contrata: agências de eventos, comunicação, PR
APLUB CAPITALIZAÇÃO
Empresas/marcas do grupo: a Aplub Capitalização é uma das empresas do Grupo Aplub
WILLIAM NIHUES, 25
Cargo: coordenador de marketing
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 4
Percentual de mulheres: 50%
Média de idade da equipe: 28 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 anos
ARCELORMITTAL BRASIL
Empresas/marcas do grupo: Abeb, ArcelorMittal Distribuição, BMF, BMS, CAF-Santa Bárbara,
Cimaf Cabos, Hidrelétrica Guilman Amorim, ArcelorMittal Aços Longos, Bekaert Artefatos de Arame
68/69
JOÃO GARCIA RAMALHO
Cargo: gerente geral de marketing
Formação: Engenharia pela Fundação Dom Cabral; Engenharia Metalúrgica pela Universidade
Federal de Ouro Preto; mestrado em Metalúrgica
Física pela UFMG
ARCOR DO BRASIL
Empresas/marcas do grupo: as marcas Arcor,
Aymoré, BreakUP, Danix, Triunfo, Passion, Tortuguita, Bon o Bon, Aerado, Snack, Twiter, Impulso, Rocklets, 7 Belo, Butter Toffees, Poosh!,
Bala de Mel, Plutonita, Big Big, TopLine, Flics,
Kid’s, Triunfo, Paçoca Amor e Turron fazem parte das divisões Guloseimas, Chocolates, Sorvetes, Alimentos e Biscoitos. O grupo conta ainda
com as empresas Cartocor, Converflex e Bagley
Latinoamérica (parceria com a Danone), além
do Instituto Arcor
LOREDANA MARIOTTO
Cargo: diretora de marketing
Formação: Literatura e Língua Inglesa pela
PUC; pós-graduação em Administração de
Empresas pela Faap; MBA em Administração
de Empresas pela PUC; especialização em
Finanças pela FGV; educação executiva em
Estratégia de Mercado Consumidor e em Estratégia de Marca e MBA em Administração
de Empresas pela Kellogg School of Management (EUA)
Empresas/marcas do grupo: a empresa pertence ao Grupo Claudino
PAULO RUBENS SILVA FONTENELE
Cargo: gerente de marketing
Formação: MBA em Marketing pela FGV; mestrado em Gestão de Marketing pelo Forum (Brasil)/ISG (Portugal)
ARTERIS
Empresas/marcas do grupo: Arezzo, Schutz,
Alexandre Birman, Anacapri
Empresas/marcas do grupo: Autopista Litoral Sul, Autopista Planalto Sul, Autopista Fernão
Dias, Autopista Fluminense, Autopista Régis Bittencourt, Autovias, Centrovias, Intervias, Vianorte, Latina Manutenção e Sinalização de Rodovias,
STP - Serviços e Tecnologia de Pagamentos
MARINA ASCAR
Cargo: gerente de marketing
Formação: Comunicação pela ESPM; mestrado em Marketing e Comunicações pela University of Westminster (Reino Unido)
ALESSANDRA SILVA DE VASCONCELOS
Cargo: gerente de comunicação, marketing e
responsabilidade social
Formação: Administração de Empresas pelo
Mackenzie; Letras pela Universidade Metropo-
AREZZO&CO
Foto: Divulgação
ARMAZÉM PARAÍBA
500 EMPRESAS
litana de Santos; pós-graduação em Administração de Empresas e Gestão pela FIA; pós-graduação em Marketing pela Faap; MBA em Gestão
Estratégica de Negócios pela FIA
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
ASICS
LEANDRO MORAES
Cargo: diretor de vendas e marketing
Formação: Administração de Empresas pela
PUC; mestrado em Marketing pelo Insper
ASSAÍ
Empresas/marcas do grupo: a rede Assaí pertence ao Grupo Pão de Açúcar
MARLY NANAMI YAMAMOTO LOPES, 39
Cargo: gerente de marketing e sustentabilidade
Formação: pós-graduação em Gestão Empresarial
Líder a quem responde: Belmiro Gomes, presidente
Focos de atuação: marketing e sustentabilidade
Serviços que contrata: agências de publicidade, eventos, comunicação visual interna e externa, fotografia, produção, filmagem, pesquisas,
marcas exclusivas, institucional, campanha promocional, distribuição gratuita de prêmios
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 17
Percentual de mulheres: 70%
Média de idade da equipe: 35 anos
Nível de escolaridade: graduação e pós-graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
ATACADÃO
Empresas/marcas do grupo: a empresa faz parte do Grupo Carrefour
PAULO ROGÉRIO DE LIMA
Cargo: coordenador de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Unip; MBA em Mercado de Consumo Varejo e
Multiformatos pela FIA
ATENTO BRASIL
REGIS NORONHA
Cargo: diretor executivo de estratégia e marketing
Formação: Engenharia Eletrônica pela Faap;
MBA em Marketing pela FGV; MBA em Gestão
Empresarial pela Business School São Paulo;
MBA pelo Programa de Desenvolvimento de
Executivos do Ibmec; MBA em Business pela
Universidad de Navarra (Espanha)
Gerente: Patricia Andrade (marketing e comunicação)
AUDI DO BRASIL
Empresas/marcas do grupo: a Audi do Brasil
pertence ao Grupo Volkswagen
HERLANDER ZOLA DOS SANTOS
Cargo: diretor de marketing
AURORA ALIMENTOS
Empresas/marcas do grupo: Aurora, Aurolat,
Nobre, Peperi
FÁBIO RICARDO GIANETTI
Cargo: gerente da divisão de alimentos
MLIST_ 70/71
AVENTURA ENTRETENIMENTO
FERNANDO CAMPOS
Cargo: sócio-diretor
Focos de atuação: gestão de marketing e negócios
AVERT LABORATÓRIOS
MARCELO DE SOUZA OLIVEIRA BARBOSA, 36
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
PUC; pós-graduação em Marketing pelo Insper
Focos de atuação: marketing do portfólio de
prescrição médica e de medicamentos isentos
de prescrição
Serviços que contrata: mídia, ativação, materiais promocionais
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 6
Percentual de mulheres: 60%
Média de idade da equipe: 40 anos
Nível de escolaridade: 48% são graduados, 8%
têm pós-graduação
AVIANCA BRASIL
TARCÍSIO GARGIONI
Cargo: vice-presidente de marketing
FLÁVIA ZÜLZKE
Cargo: gerente geral de marketing
Formação: Economia pela PUC; MBA em
Marketing pela FGV
AVON BRASIL
MARISE BARROSO
Cargo: vice-presidente de marketing
Formação: Comunicação Social pela UFRJ;
MBA em Economia pela Universidad Metropolitana (Venezuela); Marketing pela University of
Pennsylvania (EUA)
Líder a quem responde: David Legher, presidente
AZUL LINHAS AÉREAS
Empresas/marcas do grupo: Trip Linhas Aéreas
CLÁUDIA FERNANDES
Cargo: diretora de marketing e comunicação
Formação: Comunicação Social/Publicidade e
Propaganda pela PUC-Rio; mestrado em Comunicação Integrada de Marketing pela Columbia
School of Journalism da University of Missouri
(EUA); Gerenciamento de Marca pela New York
University (EUA); Governança Corporativa pela
Harvard Business School (EUA)
B2W DIGITAL
Empresas/marcas do grupo: Americanas.com,
Submarino, Shoptime, SouBarato, Submarino
Finance
PEDRO DEVESA
Cargo: head de marketing
Formação: Engenharia Civil pelo Instituto Superior Técnico (Portugal); Educação Executiva
pela Harvard Business School (EUA); MBA pela
Insead (França)
JOANA RABELLO
Cargo: head de marketing
Formação: Engenharia pela UFRJ; pós-graduação em Gestão do Conhecimento e Inteligência
Empresarial pela Coppe-UFRJ; MBA em Administração de Empresas e Gestão pela FIA; MBA
em Estratégia, Marketing, Mídia e Indústria do
Entretenimento pela Leonard N. Stern School of
Business/New York University (EUA)
500 EMPRESAS
BALAROTI COMÉRCIO
DE MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
EDUARDO BALAROTI
Cargo: diretor de marketing e vendas
Formação: Administração de Empresas com
especialização em Marketing e Recursos Humanos pela UFPR; MBA em Marketing pelo Ibmec
Líder a quem responde: Hélio Balaroti Junior,
diretor-presidente
Focos de atuação: criação, desenvolvimento de
marketing, gestão de pessoas, gestão de PDV,
comunicação com inovações, pesquisas
BANCO CACIQUE
A empresa passava por ampla reformulação no
departamento de marketing durante o fechamento desta edição.
BANCO DO BRASIL
LUIS ANICETO SILVA CAVICCHIOLI
Cargo: diretor de estratégia de marca
Formação: Administração de Empresas pelo
Centro Universitário de Brasília
BANCO DO NORDESTE
DO BRASIL S.A.
MELINA DE CARVALHO BARBOSA
Cargo: superintendente de marketing e comunicação
Gerentes: Luíza Cristina de Alencar Rodrigues
(marketing); Evangelina L. Aragão Matos (comunicação); Francisco M. dos Santos de Oliveira (comunicação)
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
BATERIAS MOURA
Empresas/marcas do grupo: a marca Baterias
Moura pertence ao Grupo Moura
ANDRÉA LYRA, 36
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade Federal de Pernambuco; MBA em
Gestão Empresarial pela FGV; MBA em Marketing pela FGV
Líder a quem responde: Paulo Sales, presidente
Serviços que contrata: variados, todos relacionados ao marketing
MARIA EDUARDA FERRER, 27
Cargo: supervisora de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Pernambuco; pós-graduação em Gestão de Marketing e Varejo pela Cedepe Business School-PE
Líder a quem responde: Andréa Lyra
Focos de atuação: marketing externo, branding, publicidade, marketing digital
MARÍLIA RIBEIRO, 26
Cargo: analista de marketing
Formação: Publicidade pela Universidade Católica de Pernambuco
Líder a quem responde: Maria Eduarda Ferrer
Focos de atuação: marketing externo, branding, publicidade, marketing digital
CLARA LOYO, 30
Cargo: analista de marketing
Formação: Publicidade pela Faculdade Maurício de Nassau; pós-graduação em Marketing
pela Universidade de Pernambuco
Líder a quem responde: Andréa Lyra
Focos de atuação: endomarketing, comunicação interna, eventos
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 8
(marketing) e 3 (comunicação)
Percentual de mulheres: 87%
Média de idade da equipe: 30 anos
MLIST_ 72/73
Nível de escolaridade: graduação e pós-graduação
Tempo médio de formação: 7 anos
BAYER
Empresas/marcas do grupo: a Bayer atua em
três subgrupos de negócios - agricultura (Bayer
CropScience), materiais inovadores (Bayer Material Science) e cuidados da saúde (Bayer Healthcare). A área de Consumer Care, dentro de
Healthcare, detém marcas como Aspirina, Bepantol, Redoxon e Flanax
FABIO CAPRIO
Cargo: diretor de marketing da divisão Consumer Care
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade São Judas Tadeu; MBA pela ESPM
ARTURO PEYLOUBET
Cargo: diretor de marketing Latam da divisão
CropScience
Formação: Agronomia pela Universidad de Buenos Aires (Argentina); pós-graduação em Marketing pela Universidad de San Andrés (Argentina)
BEAUTY’IN
LUCIANA BORTMAN
Cargo: gerente de marketing empresarial
Formação: MBA em gestão de luxo pela Faap
BETO CARRERO WORLD
Empresas/marcas do grupo: Betinho Carrero,
Instituto Beto Carrero
Foto: Divulgação
JORGE LUIZ DOS SANTOS
Cargo: diretor comercial e de marketing
BM&F BOVESPA
MARITA BERNHOEFT
Cargo: diretora de comunicação, RH e educação
Formação: Administração de Empresas pela
FGV
Focos de atuação: áreas de recursos humanos,
comunicação (institucional, interna e externa),
marketing; head do Instituto Educacional BM&F
Bovespa
ANA LÚCIA MATOS DE OLIVEIRA BRANCO
Cargo: superintendente de comunicação e
marketing
Formação: Relações Públicas pela Universidade de Taubaté; Gestão de Comunicação Corporativa pela Cásper Líbero
Focos de atuação: estratégias de marketing,
gestão de marca, campanhas de educação financeira, projetos internos de comunicação, planejamento e organização de eventos corporativos,
projetos de CRM
BMW GROUP BRASIL
NINA DRAGONE, 32
Cargo: diretora de marketing & produtos da
BMW do Brasil
Formação: Comunicação Social pela Unesp;
pós-graduação em Gestão Estratégica de Vendas e Marketing pela USP; MBA Executivo In-
500 EMPRESAS
ternacional pela FIA (em curso)
Líder a quem responde: Arturo Piñeiro, presidente
Focos de atuação: estratégia e marketing
Serviços que contrata: produtoras de eventos
e de vídeos, serviços de tradução, consultorias,
agências de publicidade, merchandising
Gerentes: Denis Onishi (marketing)
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 12
Percentual de mulheres: 25%
Média de idade da equipe: 31 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
BMW MOTORRAD BRASIL
LUCIANA FRANCISCO, 34
Cargo: gerente sênior de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade Municipal de São Caetano do Sul;
Marketing pelo Mackenzie; MBA em Administração de Negócios pela FGV
Líder a quem responde: Federico Alvarez, diretor
Focos de atuação: estratégia e marketing
Serviços que contrata: produtoras de eventos
e de vídeos, serviços de tradução, consultorias,
agências de publicidade, merchandising
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 5
Percentual de mulheres: 60%
Média de idade da equipe: 29 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
BNDES
ANA LANDIM
Cargo: diretora do departamento de políticas de
comunicação
Focos de atuação: liderança nas áreas de publicidade, patrocínios culturais e esportivos, assessoria de imprensa
RODRIGO NEGREIROS
Cargo: gerente de publicidade
SIMONE MESQUITA
Cargo: diretora do departamento de divulgação
Focos de atuação: liderança nas áreas de eventos, publicações, internet, atendimento
BOB’S
MARCELLO FARREL
Cargo: diretor de marca
Formação: Engenharia pela UFRJ; especialização em Planejamento e Controle de Produção
pela FGV
BODY FOR SURE
TALITA MORAES, 30
Cargo: gerente de relacionamento
Formação: Design de Moda pela Faap
Líderes a quem responde: Tina Carneiro e Marina Carneiro, proprietárias
Focos de atuação: assessoria, relacionamento
com formadores de opinião, público em geral e
departamentos comercial e de vendas
Serviços que contrata: feiras, assessoria de imprensa, desfiles, campanhas para lojistas, sites,
redes sociais, PDVs
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 4
Percentual de mulheres: 50%
Média de idade da equipe: 28 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 anos
BODYTECH COMPANY
Empresas/marcas do grupo: Bodytech, Fórmula
74/75
FLAVIA DA JUSTA
Cargo: diretora de marketing
Formação: Publicidade e Marketing pela PUC
-Rio; pós-graduação em Management pela PUC-Rio; Estratégia pela Wharton Executive Education (EUA)
Focos de atuação: marketing, RH
BOEHRINGER INGELHEIM
ALESSANDRA BATALHA
Cargo: diretora de marketing
Formação: Marketing, Publicidade e Comunicações pela ESPM; MBA em Administração de
Empresas pela FGV
BOMBRIL
Empresas/marcas do grupo: Bom Bril, Brillo,
Créo, Ecobril, Esponjex, Força Azul, Fort, Kalipto, Krespinha, Lavandina, Limpex, Limpol,
Lysoform, Mágica, Mon Bijou, No Ar, Pinho Bril,
Pinho Bril Accept, Polibril, Prakasa, Prá-Lixo,
Practice, Q’Brilho, Remobril, Sapólio Radium,
Tanto, Vantage
MARCOS SANTANA
Cargo: gerente de marketing de limpeza do lar
CRISTIANE FERREIRA
Cargo: gerente de marketing de cosméticos e
lavanderia
Formação: MBA em Marketing pela ESPM
BRADESCO
Empresas/marcas do grupo: Bradesco Seguros, Bradesco Vida e Previdência, Bradesco
Consórcios, Bradesco Capitalização, Bradesco
Cartões, Bradesco Asset Management, Bradesco BBI, Bradesco Financiamento
JORGE POHLMANN NASSER, 50
Cargo: diretor do departamento de marketing e
CRM (veja perfil à pág. 53)
Formação: Propaganda e Marketing pela Unip;
Programa de Gestão Avançada pela Fundação
Dom Cabral; Advanced Management Program
pela University of Pennsylvania (EUA); Leading Change and Organizational Renewal Program pela Stanford University (EUA); Strategic
Marketing Communications in the Nanosecond
Culture pela Kellogg School of Management
(EUA); Strategic IQ: Creating Smarter Corporations pela Harvard Business School (EUA);
Leadership at the Peak Program pelo Center
for Creative Leadership (EUA); Executive Education Communication Program pelo New York
Trend Consulting (EUA)
Líderes a quem responde: Luiz Carlos Trabuco
Cappi, diretor-presidente, e Marcelo de Araújo
Noronha, diretor vice-presidente
Focos de atuação: todas a áreas de marketing,
comunicação e CRM: marketing institucional
on e off-line, gestão de posicionamento da marca, marketing de produtos, segmentos e canais,
mídia, pesquisas de mercado, brand experience,
endomarketing, criação, Fundação Bradesco,
responsabilidade socioambiental, relações com
investidores, marketing esportivo/Projeto Rio
2016, eventos e patrocínios
Serviços que contrata: agências de publicidade
on e off-line, de ativação e eventos, de comunicação e hospitalidade, produtoras de conteúdo,
empresas de eventos, institutos de pesquisas
MARCIO HENRIQUE ARAUJO PARIZOTTO,
40
Cargo: diretor de marketing e comunicação
Formação: Arquitetura e Urbanismo pela USP;
MBA Executivo em Finanças pelo Ibmec; Advanced Management Program pela Harvard Business School (EUA)
Líder a quem responde: Jorge Pohlmann Nasser
Focos de atuação: marketing institucional on
e off-line, gestão e posicionamento da marca,
marketing de produtos e canais, mídia, pesquisas de mercado, brand experience, endomarketing
Serviços que contrata: agências de publicidade
500 EMPRESAS
on e off-line, de ativação e eventos, produtoras
de conteúdo, empresas de eventos, institutos de
pesquisa
FABIO SUZIGAN DRAGONE, 34
Cargo: gerente sênior de marketing
Formação: Engenharia de Produção pela USP;
MBA em Gestão pela FGV; especialização em
Marketing pela Kellogg School of Management
(EUA)
Líderes a quem responde: Jorge Pohlmann
Nasser e Marcio Henrique Araujo Parizotto
Focos de atuação: marketing esportivo, Projeto Rio 2016, pesquisas de mercado, portfólio de
produtos
Serviços que contrata: agências de comunicação, ativação e hospitalidade, empresas de pesquisas
DANIELA UGAYAMA, 40
Cargo: gerente de marketing
Formação: Comunicação Social pela PUC; pósgraduação em Administração de Empresas pela
FGV
Líderes a quem responde: Jorge Pohlmann
Nasser e Marcio Henrique Araujo Parizotto
Focos de atuação: institucional on e off-line,
segmentos pessoa física e jurídica, criação, endomarketing, Fundação Bradesco, responsabilidade socioambiental, relações com investidores,
inovação
Serviços que contrata: agências de publicidade
on e off-line
PRISCILA PIROLA BRANT, 33
Cargo: subgerente do departamento de marketing
Formação: Propaganda e Marketing pela Unip;
MBA em Marketing pela FIA
Líderes a quem responde: Jorge Pohlmann
Nasser e Marcio Henrique Araujo Parizotto
Focos de atuação: cartões
Serviços que contrata: agências de publicidade
on e off-line
GIAN MAURO CANTARELLA, 39
Cargo: superintendente executivo
Formação: Engenharia pelo Instituto Mauá de
Tecnologia; MBA Executivo em Finanças pelo
Ibmec; PMD pela Universidad de Navarra
Líder a quem responde: Jorge Pohlmann Nasser
Focos de atuação: CRM
Serviços que contrata: serviços para gestão de
projetos, consultoria especializada em CRM e
modelagem estatística, fornecedores de informações externas
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 158
Percentual de mulheres: 61%
Média de idade da equipe: 36 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação, MBA
BRASIL KIRIN
Empresas/marcas do grupo: Água Schin, Baden Baden, Fruthos, Cintra, Itubaína, Devassa,
Viva Schin, Eisenbahn, Skinka, Glacial, Fibz,
Schin, Ecco, Skin no Grau, Mini Schin, Skin Tônica, Kirin Ichiban
DOUGLAS COSTA
Cargo: vice-presidente de marketing
Formação: Marketing pela PUC; Gerenciamento de Marketing pela FGV; Programa Avançado
de Gerenciamento em Negócios, Marketing e
Serviços de Suporte pela Esade Business & Law
School (Espanha); Marketing Internacional pela
Kellogg School of Management (EUA); Mestrado em Negócios, Marketing e Inovação pela
Stanford University (EUA)
BRASKEM
Empresas/marcas do grupo: a Braskem é uma
empresa da Organização Odebrecht
CLAUDIA BOCCIARDI
Cargo: diretora de marketing institucional
Formação: Publicidade e Propaganda pela
76/77
Universidade Metodista de São Paulo; pós-graduação em Comunicação Empresarial/Comunicação e Marketing pela ESPM; mestrado em
Gestão de Sustentabilidade pela FGV (em curso)
Líder a quem responde: Marcelo Lyra, vice-presidente de relações institucionais e desenvolvimento sustentável
Focos de atuação: marketing institucional, publicidade, branding, reputação, apoio ao marketing de negócios
FABRÍCIO AMORIM
Cargo: gerente executivo de marketing de spreads (margarinas), responsável pela marca Qualy
Formação: Engenharia Industrial pela Escola
de Engenharia Mauá; MBA em Marketing pela
ESPM
ANDRÉ VIEIRA, 43
Cargo: diretor de comunicação empresarial
Formação: Jornalismo pela Unisinos; especialização em Jornalismo Aplicado pela Cásper
Líbero
Líder a quem responde: Marcelo Lyra, vice-presidente de relações institucionais e desenvolvimento sustentável
Focos de atuação: comunicação externa e interna, gestão de crise
MARIA ELENA LIOI
Cargo: gerente executiva de mídia
Formação: Publicidade pela Faculdades Integradas Alcântara Machado; MBA em Business
Marketing pela Unicamp
ADRIANA GHOBRIL
Cargo: gerente executiva de inteligência de
mercado
Gerentes: Ana Laura Sivieri (publicidade, branding e reputação); Ligia Vannucci (comunicação
interna)
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
BRF
Empresas/marcas do grupo: Perdigão, Sadia,
Qualy, BRF Food Services, Paty, Miss Daisy,
Nova Claybom, entre outras
FABIO MIRANDA
Cargo: diretor de marketing responsável pela
marca Perdigão
Formação: Publicidade e Propaganda pela PUC
-Rio; MBA em Marketing pela FIA-USP
Foto: Divulgação
VAGO (*)
Cargo: diretor de marketing responsável pela
marca Sadia
(*) A empresa ainda não havia definido o profissional que assumiria a área até o fechamento
desta edição.
BRINQUEDOS ESTRELA S/A
AIRES JOSÉ LEAL FERNANDES, 58
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas e pósgraduação em Marketing, ambos pela FGV, e
segunda graduação em Educação Física com
concentração em Recreação Infantil e Desportos Coletivos pela Organização Santamarense
de Educação e Cultura
Líder a quem responde: Carlos Antonio
Tilkian, presidente
500 EMPRESAS
Focos de atuação: áreas de marketing, criação
e modelagem; Centro Estrela de Atendimento
ao Consumidor
Gerentes: Maria de Fátima Esteves (marketing);
Rodrigo Passeira (grupos de produtos); Danielle
Nakamata e Aline Sato (produtos); Marlene Borsarini (criação e modelagem); Bruno Gobbato
(atendimento ao consumidor)
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 29
Percentual de mulheres: 72%
Média de idade da equipe: 37 anos
Nível de escolaridade: superior completo, alguns cursando pós-graduação
BRISTOL-MYERS SQUIBB
MAURICIO FREMDER
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Faculdades Oswaldo Cruz; Negócios pela University of San Diego (EUA); MBA em Marketing
pela FIA-USP
BRMALLS
Empresas/marcas do grupo: Amazonas Shopping, Araguaia Shopping, Campinas Shopping,
Capim Dourado Shopping, Casa & Gourmet
Shopping, Catuaí Shopping Londrina, Catuaí
Shopping Maringá, Center Shopping Uberlândia, Goiânia Shopping, Iguatemi Caxias do Sul,
Ilha Plaza, Independência Shopping, ItaúPower
Shopping, Jardim Sul Shopping, Londrina Norte
Shopping, Maceió Shopping, Minas Shopping,
Mooca Plaza Shopping, Natal Shopping, NorteShopping, Osasco Plaza Shopping, Shopping
Plaza Macaé, Plaza Niterói, Rio Anil Shopping,
São Bernardo Plaza Shopping, São Luís Shopping, Shopping ABC, Shopping Campo Grande, Shopping Paralela, Shopping Contagem,
Crystal Shopping, Shopping Curitiba, Shopping
Del Rey, Shopping Estação, Shopping Estação
BH, Shopping Granja Vianna, Shopping Metrô
Santa Cruz, Shopping Piracicaba, Shopping Recife, Shopping Sete Lagoas, Shopping Tamboré,
Shopping Tijuca, Via Brasil Shopping, Shopping
Vila Velha, Shopping VillaLobos, TopShopping
MARIA FERNANDA DE PAOLI
Cargo: gerente corporativa de marketing
Formação: MBA em Marketing pelo Ibmec; formação na Stanford University, Califórnia (EUA)
Focos de atuação: comunicações/PR, ativação/
promoção, trade marketing, marketing esportivo, branding, eventos, marketing digital
RODRIGO MACHADO
Cargo: diretor de mídia e projetos especiais
Formação: Análise de Sistemas pela PUC-Rio;
MBA Executivo em Marketing pelo Ibmec
Focos de atuação: comercialização de eventos,
comunicações de mall, patrocínios de campanhas, naming
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 180
(marketing e mídia, incluindo corporativo da
holding, regionais e equipes de cada shopping)
Percentual de mulheres: 80%
Média de idade da equipe: 27 anos
Nível de escolaridade: especialização e MBA
BTG PACTUAL
NEUZA SANCHES
Cargo: diretora global de comunicação e marketing
LEANDRO FREITAS
Cargo: gerente de comunicação, marketing e relações públicas
Formação: Jornalismo pelo Fiam-Faam; pósgraduação em Comunicação Corporativa e Relações Públicas pela USP; Gerenciamento de
Marketing Estratégico pela Columbia University (EUA)
78/79
BUNGE
Formação: Publicidade e Propaganda pela
ESPM; MBA pela Fundação Dom Cabral
Empresas/marcas do grupo: a Bunge compra
e processa grãos, atuando no agronegócio, no
setor de açúcar e bioenergia e no de alimentos e
ingredientes, que conta com a área de consumo,
representada por marcas como Delícia, Salada,
Soya, Primor, All Day, Salsaretti, Etti, Cardeal,
Azeite Andorinha, Cocinero
THAÍS LIMA
Cargo: diretora de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela
Faap; pós-graduação em Marketing de Serviços
pela ESPM; IE Business School (Espanha)
MARA PEZZOTTI
Cargo: diretora de marketing de alimentos & ingredientes
Formação: Letras pela PUC; MBA em Marketing pela ESPM
C&C CASA E CONSTRUÇÃO
BURGER KING BRASIL
ARIEL GRUNKRAUT, 38
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Faap; pós-graduação pela FGV; MBA pela Business School São Paulo
Líder a quem responde: Iuri Miranda, CEO
Focos de atuação: comunicação, inovação,
trade marketing, business inteligence, pricing,
vendas
Gerentes: Kellen Silverio (marketing); Ricardo
Azevedo (trade marketing); Eliana Barcelos (business inteligence & pricing)
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas, mas dentro da estrutura de marketing
Número de pessoas no departamento: 20
(marketing) e 4 (comunicação)
Média de idade da equipe: 27 anos
Nível de escolaridade: graduação
C&A
ELIO FRANÇA
Cargo: vice-presidente de operações e marketing
Empresas/marcas do grupo: a C&C Casa e
Construção faz parte do Conglomerado Financeiro Alfa, que possui também investimentos
em áreas não financeiras, como a rede de hotelaria Transamérica Hotéis e a rede de comunicação Rádio Transamérica, entre outros
JEFFERSON SPERANDÉO FERNANDES
Cargo: diretor de marketing
Formação: Desenho Industrial pela Faap; MBA
em Marketing pelo Insper
CACAU SHOW
RAQUEL PATERNESI MASSAGARDI
Cargo: diretora de marketing
Formação: MBA em Marketing pela ESPM;
MBA em Negócios, Liderança e Ética pela John
Brown University (EUA)
CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
ANA CRISTINA RIBEIRO CUNHA
Cargo: diretora executiva de marketing e comunicação
Formação: Jornalismo pelo Centro Universitário de Brasília; pós-graduação em Marketing
pelo Coppead-UFRJ; pós-graduação em Administração de Negócios pelo Ibmec; pós-gradu-
500 EMPRESAS
ação em Gestão Pública pela FGV; especialização em Administração Esportiva pelo Instituto
Olímpico Brasileiro
Líder a quem responde: Miriam Belchior, presidente
Gerentes: Sérgio Serra (comunicação/nacional);
Adriana Probst (publicidade e propaganda)
Serviços que contrata: agências de publicidade, de promoções e digitais, pesquisas, outros
fornecedores da área
CAMIL
CALÇADOS BEIRA RIO
CAMISARIA COLOMBO
Empresas/marcas do grupo: Beira Rio, Moleca,
Vizzano, Molekinha, Modare
CAROLINE SARAIVA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela
Faculdades Integradas Rio Branco; Shopper
Marketing pela ESPM; pós-graduação em
Marketing pela ESPM
JAQUELINE GABIATTI
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração, Negócios e Marketing pelo Centro Universitário Metodista/IPA
CALOI
Empresas/marcas do grupo: a Caloi faz parte
do grupo canadense Dorel Sports, que tem as
marcas Cannondale, Schwinn, Mongoose e GT
EDUARDO ROCHA
Cargo: diretor de marca e produto
Formação: Marketing pelo Mackenzie; pós-graduação em Gestão Estratégica, Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela USP; especialização em Administração de Empresas pela FIA-USP
CÂMARA AMERICANA DE
COMÉRCIO (AMCHAM)
CARLA ARAÚJO
Cargo: gerente de marketing
Formação: Marketing pela Faap
Empresas/marcas do grupo: Tucapel, Saman,
Bom Maranhense, Mais Saboroso
CHRISTINA LARROUDÉ
Cargo: gerente sênior de marketing
Formação: Marketing pela FGV; especialização
em Marketing pela FGV
CANDIDE
BRUNO VEREA
Cargo: gerente de marketing e trade marketing
Formação: Negócios Internacionais pela Newcastle University (Austrália); Marketing pela
ESPM; MBA em Negócios pelo Insper
CARGILL
Empresas/marcas do grupo: a Cargill atua nos
segmentos agrícola, industrial e de produtos alimentícios, setor em que conta com marcas como
Liza, Maria, Pomarola, Mazola, Veleiro, Gallo,
Tarantella, Elefante e Pomodoro
CLARISSE BARRETO
Cargo: diretora da área de negócios Tomates
Formação: Administração pela Universidade
Federal da Bahia; especialização em Marketing
Internacional pela Universität Klagenfurt (Áus-
80/81
tria); MBA pelo Ibmec; MBA pela University of
California (EUA); Consumer Marketing Strategy pela Northwestern University (EUA)
Focos de atuação: responsável pelas marcas
da área de tomates, visando crescimento da categoria, e por toda a cadeia envolvida no negócio, o que inclui o trabalho com gerentes e serviços de marketing
CARREFOUR BRASIL
Empresas/marcas do grupo: o Carrefour Brasil
faz parte do Grupo Carrefour, que conta ainda
com as marcas Atacadão e Supeco
JOSÉ LUIS GUTIERREZ, 54
Cargo: vice-presidente de varejo
Formação: Direito pela Universidad Complutense de Madrid (Espanha); MBA pela Universidad de Navarra (Espanha)
Líder a quem responde: Charles Desmartis,
presidente
Focos de atuação: operações, marketing, comercial, ativos, conveniência
SILVANA BALBO, 41
Cargo: diretora de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
USP; MBA em Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: José Luis Gutierrez
Focos de atuação: marketing em geral
Serviços que contrata: agências de publicidade
e de eventos, produções gráficas
Gerentes: Magnolia Calamita (marca); Carolina Simini Altimeri (trade marketing); Michele
Mayumi (visual merchandising)
DANIELA ALVES VIANA, 33
Cargo: gerente de comunicação
Formação: Jornalismo pela Universidade de Santo
Amaro; pós-graduação em Comunicação Corporativa pela Universidade Anhembi Morumbi; especialização em Varejo e Comunicação Corporativa
Internacional pela Syracuse University (EUA)
Líder a quem responde: Charles Desmartis,
presidente
Focos de atuação: assessoria de imprensa, re-
lações públicas
Serviços que contrata: agências de PR, de monitoramento digital e de eventos
ANDREA GIMENEZ, 41
Cargo: gerente de inovação
Formação: Administração de Empresas pelo
Mackenzie; pós-graduação em Marketing pela
ESPM; MBA em Varejo pela USP
Líder a quem responde: José Luis Gutierrez
Focos de atuação: inovação
Serviços que contrata: consultorias
ANDREA SANTIN REMONDI, 36
Cargo: gerente de marketing digital
Formação: Comunicação Social com ênfase em
Marketing pela Universidade de Ribeirão Preto
Líder a quem responde: Francisco Donato,
head de e-commerce
Focos de atuação: marketing digital, e-commerce
Serviços que contrata: agências, produtoras de
comunicação, propaganda, fotografia, vídeo e
design, empresas que fornecem ferramentas de
comunicação e pesquisa
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 30
Percentual de mulheres: 70%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: superior e pós-graduação
CASA DO PÃO DE QUEIJO
MARIO CARNEIRO NETO
Cargo: gerente de marketing
Formação: Empreendedorismo pela Boston
University (EUA)
CASA SOL DECOR
DANIELE ALONSO FERNANDES
Cargo: gestora executiva
500 EMPRESAS
Formação: Arquitetura pela Universidade de
Marília; MBA em Gestão Empresarial pela HSM
Educação
Focos de atuação: gerência, desenvolvimento
estratégico de marketing, treinamento de equipe
CCR NOVADUTRA
Empresas/marcas do grupo: a CCR NovaDutra
é uma empresa do Grupo CCR
FLÁVIO GOULART, 31
Cargo: gestor comercial e de marketing
Formação: Engenharia Civil pela Unesp-Bauru;
pós-graduação em Administração com ênfase
em Gestão de Projetos pela Faap; mestrado em
Matérias Isoladas pelo ITA
Focos de atuação: engenharia/obras de terceiros, prospecção de clientes, manutenção de
painéis publicitários, confecção e execução de
mídias, cadastros faixa de domínio
CASA&VIDEO
ALBERTO PIRRO JÚNIOR
Cargo: diretor de marketing
CATHO
LUCIANA IODICE
Cargo: gerente de marketing
Formação: Publicidade e Marketing pela ESPM
JAIR TOLEDO XAVIER JUNIOR, 42
Cargo: gestor de comunicação social
Formação: Comunicação Social com ênfase em
Jornalismo; pós-graduação em Comunicação
Empresarial e Institucional
Focos de atuação: comunicação com a imprensa, prefeituras, contratação de fornecedores,
eventos, branding
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 5
(marketing) e 5 (comunicação social)
Percentual de mulheres: 60%
Média de idade da equipe: 34 anos
Nível de escolaridade: graduação
CENCOSUD BRASIL
Empresas/marcas do grupo: GBarbosa, Perini,
Mercantil Rodrigues, Bretas, Prezunic
CATUPIRY
Foto: Divulgação
ALEXANDRE DELMANTO
Cargo: superintendente de marketing e comercial
Formação: MBA Executivo pela FGV
EDUARDO MAIA
Cargo: diretor de marketing
Formação: Ciência da Computação pela Universidade Federal de Pernambuco; mestrado em
Marketing pela Universidade de Pernambuco;
MBA em APG Executivo pela Amana-Key; Programa de Desenvolvimento Executivo pela Fun-
82/83
dação Dom Cabral; Programa de Formação de
Consultores e Líderes pela Adigo; Branding pela
Kellogg School of Management (EUA)
CERVEJA PROIBIDA
A empresa passava por ampla reformulação no
departamento de marketing durante o fechamento desta edição.
CHERY BRASIL
THIAGO MARQUES
Cargo: supervisor de marketing
Formação: Propaganda e Marketing pela UnipSão José dos Campos; extensão em Gerenciamento Internacional de Negócios pelo Bridge Business
College (Austrália); extensão em Gerenciamentos
Essenciais de Planejamento, Organização e Tempo
pela The University of Sydney (Austrália)
Cargo: coordenadora de mídia
Formação: Publicidade e Propaganda pela Faculdades Integradas Rio Branco
Líder a quem responde: Ricardo Ribeiro, diretor comercial
Focos de atuação: negociação de compra de
mídia, aprovação de campanhas
Serviços que contrata: agências de publicidade
FERNANDA PEREIRA, 30
Cargo: coordenadora de ativações e eventos
Formação: Relações Públicas pela Cásper Líbero
Líder a quem responde: Ricardo Ribeiro, diretor comercial
Focos de atuação: frente de ativações da marca, patrocínios a eventos
Serviços que contrata: agências de ativações
LUCIANE CRIPPA, 38
Cargo: coordenadora de relações públicas
Formação: Jornalismo pela Universidade Metodista de São Paulo; pós-graduação em Comunicação e Marketing pela Cásper Líbero; pós-graduação em Macroeconomia pela Fipe; mestrado
em Propaganda e Identidade de Discurso pela
ECA-USP
Líder a quem responde: Ricardo Ribeiro, diretor comercial
Focos de atuação: contato com os públicos da
marca – jornalistas, lojas físicas em shoppings,
franqueados, estudantes
Serviços que contrata: assessoria de imprensa,
mailing de contatos e convidados
MARLON BRAMBILLA, 25
Cargo: coordenador de comunicação
Formação: Publicidade e Propaganda pela
ESPM
Líder a quem responde: Ricardo Ribeiro, diretor comercial
Focos de atuação: comunicação interna da
marca - geração de conteúdo para o público interno (franqueados e vendedores)
CHILLI BEANS
Foto: Divulgação
CAROLINE VENTURA, 30
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 7
Percentual de mulheres: 86%
500 EMPRESAS
Média de idade da equipe: 25 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 anos
CIA. CACIQUE DE CAFÉ SOLÚVEL
Empresas/marcas do grupo: Café Pelé
CI – INTERCÂMBIO E VIAGEM
Empresas/marcas do grupo: Amaze, especializada em viagens de formatura, e CI Experience
Brazil, para o público estrangeiro
LARISSA CHARNET, 31
Cargo: diretora de marketing
Formação: Publicidade, Propaganda e Marketing pelo Mackenzie; MBA em Marketing pela
ESPM; extensão universitária em Global Marketing Management pela University of California
(EUA)
Líderes a quem responde: Celso Garcia e Victor Hugo Baseggio, sócios
CIA. ATHLETICA
Empresas/marcas do grupo: Natação G. Borges, Instituto Cia Athletica, IHRSA
EDWARD BILTON
Cargo: diretor de marketing corporativo e administrativo
Formação: Administração de Hotéis, Restaurantes e Turismo pela University of South Carolina (EUA); especialização em Marketing pela
University of Califórnia (EUA)
DESYRRIÊ MARTINS
Cargo: analista de marketing corporativo
Formação: Publicidade e Propaganda pela
Esamc; MBA Executivo em Tendências e Gestão
da Inovação pela Inova Business School
LEANDRO MARQUES
Cargo: analista digital corporativo
Formação: Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing pela PUC-Campinas
RODRIGO FRANÇA
Cargo: diretor de marketing
Formação: ESPM; MBA em Administração de
Empresas pela FGV
CIA. HERING
Empresas/marcas do grupo: Hering, Hering
For You, Hering Kids, Puc, Dzarm
EDSON AMARO
Cargo: diretor de marcas
Formação: Comércio Internacional pela Universidade Anhembi Morumbi; pós-graduação em
Varejo pela Universidade Federal de São Paulo;
Marketing Management pela FGV; MBA em Administração pelo Ibmec; pós-graduação em Negócios Internacionais pela Fundação Dom Cabral;
curso de Brief Therapy/Counseling Psychology
pelo Human Givens Institute (Inglaterra)
CINEMARK
BETTINA BOKLIS
Cargo: diretora de marketing
Formação: Comunicação Social pela Faculdade
da Cidade
CISCO
EDUARDO CAMPOS DE OLIVEIRA
Cargo: diretor de marketing
Formação: Tecnologia em Processamento de Dados pela Fatec; pós-graduação em Marketing pela
ESPM; Educação Executiva em General Management pela Kellogg School of Management (EUA)
32/85
Gerentes: Adriana Bueno (PR); Fabricio Mazzari (marketing: empresas e setor público); Paula
Silveira Temple (revenue marketing); Fabio Souza, Maurício Portella, Isabela Polito, Isabella
Micali Dermargos e Monica Lau David (marketing); Vanessa Svib (security marketing); Fernanda Arajie (partner marketing)
CITIBANK
MARCIO CASTRO
Cargo: superintendente executivo de marketing
e segmentos
Formação: Engenharia de Produção pela UFRJ;
Administração de Instituição Financeira pela
FGV; MBA em Negócios pelo Coppead-UFRJ
Formação: Ecole Supérieure de Commerce
de Reims (França); MBA pela Universidad de
Deusto (Espanha)
Líder a quem responde: Paulo Solti, diretor-geral
Focos de atuação: marketing de Citroën e DS
Serviços que contrata: publicidade, digital,
preço, produto, eventos, CRM
ALEXANDER GREIF, 40
Cargo: gerente de marketing, publicidade e digital
Formação: Comunicação Social pela ESPM;
MBA em Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: Laurent Barria
Focos de atuação: publicidade, digital, mídia
Serviços que contrata: agências de publicidade
e de promoções, produtoras
HENRIQUE MENDONÇA, 29
Cargo: coordenador de marketing
Formação: Propaganda e Marketing pela Unip;
Gestão de Projetos de Marketing pela FGV
Líder a quem responde: Alexander Greif
Focos de atuação: mídia, marketing
Serviços que contrata: agências, produtoras de
vídeo e de áudio, ilustradores
ADRIANA CRISTINA ORLANDELLI, 33
Cargo: coordenadora de marketing digital e mídias sociais
Formação: Publicidade e Propaganda pela Cásper Líbero; Gerenciamento de Projetos pelo Griffith College (Irlanda)
Líder a quem responde: Alexander Greif
Focos de atuação: digital, social media
Serviços que contrata: agências de publicidade
e de promoções, produtoras
Empresas/marcas do grupo: a Citroën faz parte do grupo PSA Peugeot Citroën, que envolve
ainda as marcas DS e Peugeot
CLÉA TIEPO, 36
Cargo: gerente de promoções, eventos e CRM
Formação: pós-graduação em Marketing pelo
Instituto Mineiro de Educação Superior
Focos de atuação: estratégias ligadas a promoções e eventos, CRM
Serviços que contrata: agências de produção
de eventos, mailing e produção gráfica
Líder a quem responde: Laurent Barria
LAURENT BARRIA, 40
Cargo: diretor de marketing
FABIANA RIZZI, 40
Cargo: coordenadora de marketing
Foto: Divulgação
CITROËN BRASIL
500 EMPRESAS
Formação: pós-graduação em Elementos de
Gestão de Negócios pela FGV; Administração
de Marketing pela Faap
Líder a quem responde: Cléa Tiepo
Focos de atuação: eventos, promoções
Serviços que contrata: produção de eventos e
promoções
Empresas/marcas do grupo: a CNova pertence
ao Grupo Pão de Açúcar
MARIANA CALIARI MATECKI, 32
Cargo: coordenadora de CRM – marketing
Formação: Direito pela Unifieo; Database Marketing/Gestão de Banco de Dados e Gestão de Relacionamento com Clientes/CRM 2.0 pela ESPM
Líder a quem responde: Cléa Tiepo
Focos de atuação: CRM, relacionamento com
clientes
Serviços que contrata: agências de CRM e database marketing
FABIANNE CHUSTER, 37
Cargo: gerente geral de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Faap
Líder a quem responde: Vicente Rezende
Focos de atuação: criação, user experience, mídias sociais, publicidade
Serviços que contrata: empresas especializadas em user experience e mídias sociais, agências de publicidade
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Gerente: Rennan Lenner Pinheiro (criação e
marketing online)
CLARO
Empresas/marcas do grupo: a Claro faz parte
do grupo América Móvil, que inclui ainda Embratel e Net
RODRIGO VIDIGAL
Cargo: diretor executivo de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade Federal de Uberlândia; MBA em
Marketing pela ESPM; Gestão de Pessoas com
ênfase em Liderança Organizacional pela University of Pittsburgh (EUA)
CNA
LUCIANA FORTUNA
Cargo: diretora de marketing e comunicação
Formação: Administração pelo Mackenzie;
MBA em Gestão de Processos pela ESPM
CNOVA
VICENTE REZENDE
Cargo: diretor de marketing
Líder a quem responde: diretamente à presidência
MARCELO DE ALMEIDA, 36
Cargo: gerente de Analytics
Formação: Física pela USP; MBA em Inteligência Competitiva pela Fipe/USP; Mestrado em
Economia Internacional e Globalização pela Université Pierre-Mendès-France (França)
Líder a quem responde: Vicente Rezende
Focos de atuação: analytics, mobile, SEO e busca
Serviços que contrata: agências de SEO, web
analytics e SAS
Número de pessoas no departamento: 78
(marketing) e 3 (comunicação)
Percentual de mulheres: 24%
Média de idade da equipe: 28 anos
Nível de escolaridade: graduação e pós-graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
COBASI
DANIELA BOCHI
Cargo: gerente de marketing
86/87
COCA-COLA BRASIL
COELHO DA FONSECA
Empresas/marcas do grupo: Coca-Cola, Kuat,
Fanta, Sprite, Aquarius Fresh, Schweppes, Del
Valle, Powerade, i9, Matte Leão, Leão Fuze,
Crystal
ALLAN ALHER FONSECA
Cargo: diretor de marketing digital e relacionamento
Formação: Marketing pela ESPM; mestrado em
Marketing Services pela FGV; MBA em Political Sciences and Communications pela Universidad Complutense de Madrid (Espanha); MBA
em Business Management pelo Ibmec
JAVIER RODRIGUEZ MERINO
Cargo: vice-presidente de marketing
Formação: Comunicação e Publicidade pela
Universidad Anáhuac (México)
FLORIAN HAENSCH
Cargo: diretor de marketing de Coca-Cola Trademark
Formação: Universität Hamburg (Alemanha)
BEATRIZ BOTTESI
Cargo: diretora de marketing de sabores
Formação: Administração de Empresas com
ênfase em Marketing pela ESPM; especialização em Marketing pela CAM London (Inglaterra)
ADRIANA KNACKFUSS
Cargo: diretora de IMC (Integrated Marketing
Communications)
Formação: Design gráfico pela PUC-Rio; MBA
em Marketing e em Negócios pelo Ibmec
MARCELO PASCOA
Cargo: diretor de IMC/Planned
Formação: Direito pela USP; Publicidade e
Marketing pela ESPM
SERGIO GARCIA
Cargo: diretor de marketing still (bebidas não
carbonatadas)
Formação: MBA pela Ipade Business School
(México)
RENATO FUKUHARA
Cargo: diretor de marketing de novas categorias
Formação: Administração de Empresas pela
UFRJ; MBA em General Management pela Kellogg School of Management (EUA)
COLGATE-PALMOLIVE
Empresas/marcas do grupo: Colgate, Sorriso,
Tandy, Palmolive, Protex, Darling, Ajax, Pinho
Sol, Ola, Hill’s
ADRIANA LEITE
Cargo: vice-presidente de marketing
Formação: Marketing e Finanças pela FGV
COLUMBIA TRISTAR
FILMES DO BRASIL
Empresas/marcas do grupo: a Columbia TriStar pertence ao grupo Sony Pictures Entertainment
ANDREA DOURADO
Cargo: diretora de marketing
Formação: Comunicação Social com ênfase em
Propaganda pela Faap; mestrado em Marketing
e Propaganda pela Universidade São Judas Tadeu; Programa de Extensão Executiva para Cinema e TV pela FGV; Programa de Extensão
para Marketing Promocional pela ESPM
COMBE BRASIL
Empresas/marcas do grupo: Grecin, Vagisil,
500 EMPRESAS
Algasiv
PRISCILA ARIANI
Cargo: gerente de marketing
Formação: Marketing pelo Mackenzie
COMGÁS
SERGIO LUIZ DA SILVA
Cargo: diretor de marketing, planejamento e suprimento
Formação: Engenharia Mecânica e Industrial
pelo Cefet-MG; especialização no Programa de Liderança Empresarial pela University of Pennsylvania (EUA); MBA pela Fundação Dom Cabral
COMPANHIA DO METROPOLITANO
DE SÃO PAULO – METRÔ
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
CONSÓRCIO NACIONAL EMBRACON
LUCAS ALBERTI AMARAL
Cargo: analista de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Faculdade Metrocamp (Ibmec)
CLAUDIO MERCANTE
Cargo: gerente de business intelligence
Formação: Ciência da Computação pela Escola
de Engenharia de Piracicaba e Fiap; pós-graduação em Gestão de Projetos pela Faculdade IBTA
CONTINENTAL DO BRASIL
PRODUTOS AUTOMOTIVOS LTDA .
ADRIANA DA COSTA FELIPPE
Cargo: supervisora de marketing
FERNANDA BOECK NOER
Cargo: diretora de marketing
Formação: Direito, com MBA pela FGV
Líder a quem responde: Paulo Menezes Figueiredo, diretor-presidente
Número de pessoas no departamento: 30
COPAGAZ
Empresas/marcas do grupo: a Copagaz faz
parte do Grupo Zahran
COMPANHIA MÜLLER
DE BEBIDAS
MARCELLA GUIMARÃES
Cargo: coordenadora de marketing
Formação: Relações Públicas pela Universidade Católica Dom Bosco
Empresas/marcas do grupo: a companhia detém as marcas Cachaça 51, Caninha 29, Terra
Brazilis 51, Conhaque Domus, Mix 51, 51 Ice, 51
Ouro, Reserva 51, Vodka Polak
COSTA DO SAUÍPE
PAULA VIDEIRA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Comunicação Social pela Unip;
MBA em Administração de Empresas pela USP
Líder a quem responde: Rodrigo Maia Carvalho, diretor comercial e de marketing
GUSTAVO SYLLOS, 47
Cargo: CMO
Formação: pós-graduação em Marketing pela Universidade Metodista de São Paulo; extensão em Comunicação Corporativa pela ESPM; extensão em
88/89
Hospitality pela Cornell University (EUA); mestrado em Administração de Empresas pela FEI
Líder a quem responde: Guilherme Martini, CEO
Focos de atuação: liderança das equipes de
marketing e produtos, vendas online e off-line, área
corporativa, lazer, pricing, revenue management
Serviços que contrata: assessoria de imprensa,
redes sociais, mídia, ativação/promoção, criação, CRM
Gerentes: Rafael Abdalla (marketing); Naiara
Segatti (novos negócios)
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 10
Percentual de mulheres: 50%
Média de idade da equipe: 28 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
Líder a quem responde: Luiz Eduardo Osorio, vice-presidente jurídico e de relações institucionais
CREFISA
PRISCILA RODRIGUES MONTEIRO
Cargo: supervisora de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade Metodista de São Paulo; MBA em
Gestão Executiva em Estratégia Empresarial
pela Business School São Paulo
COTY
Empresas/marcas do grupo: Adidas, Calvin
Klein, Chloé e Playboy fazem parte do portfólio.
Em julho de 2015, a Coty comprou 43 marcas
do segmento de beleza da P&G, entre elas Wella,
Kolestone e Max Factor. Em novembro, adquiriu
a área de cosméticos da Hypermarcas, agregando ao portfólio as marcas Bozzano, Monange,
Risqué, Biocolor, Cenoura & Bronze, entre outras
WOODY ACHCAR
Cargo: diretor de marketing
Formação: Economia pela Université Panthéon
Assas (França); MBA em Finanças e Marketing
pela University of Rochester (EUA)
CRS BRANDS
CPFL ENERGIA
EDGAR GALBIATTI, 46
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração pela PUC-Campinas; pós-graduação em Gestão de Negócios pela
Unicamp; curso de Metodologia do Ensino Superior pelo Mackenzie; mestrado em Marketing
pelo Mackenzie
Líder a quem responde: diretoria comercial
Focos de atuação: marketing e trade marketing
Foto: Divulgação
FÁBIO CAVALCANTI CALDAS
Cargo: diretor de comunicação empresarial e
relações institucionais
Formação: Engenharia de Produção pela UFRJ;
pós-graduação em Análise de Sistemas, Marketing e Finanças; MBA pelo Coppead-UFRJ
Empresas/marcas do grupo: Cereser, Cereser
Groselha e Guaraná, Chanceler, Chuva de Prata,
Cortezano, Vinho Dom Bosco, Kadov, Massimiliano, Roskoff, Essa Vira 88, Celebrate
500 EMPRESAS
Serviços que contrata: comunicação, trade, PR,
materiais, promotores
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 5
Percentual de mulheres: 60%
Média de idade da equipe: 35 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 a 5 anos
CRUZEIRO DO SUL
EDUCACIONAL
Empresas/marcas do grupo: Colégio Cruzeiro
do Sul, Universidade Cruzeiro do Sul, Centro Universitário Módulo, Centro Universitário do Distrito Federal, Universidade Cidade de São Paulo, Universidade de Franca, Colégio Alto Padrão, Colégio
CTEC, Faculdade São Sebastião, Colégio Objetivo
São Sebastião, Faculdade Caraguatatuba
WILSON DINIZ
Cargo: diretor de marketing e vendas
Formação: Publicidade e Marketing pela FMU;
Marketing pelo Mackenzie; MBA em Administração pela FGV; mestrado em Marketing pela
Universidade São Marcos; doutorado em Administração e Marketing pela Bircham International University (Espanha)
MARY OURA WAKABARA
Cargo: gerente de marketing e vendas
Formação: Comunicação Integrada pela ESPM; Publicidade pela Universidade Metodista de São Paulo
marketing digital, SAC, inteligência de mercado
Serviços que contrata: agências de comunicação, assessoria, institutos de pesquisa, gráficas
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 14, incluindo o SAC
Percentual de mulheres: 79%
Média de idade da equipe: 28 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
CVC
MARCELO OSTE
Cargo: diretor de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Metodista de São Paulo
CYRELA
EFRAIM HORN
Cargo: copresidente
A Cyrela passa por ampla reformulação no departamento de marketing. O quadro permanecia
sem definições até o fechamento desta edição.
DAFITI
CULTURA INGLESA
Empresas/marcas do grupo: a Dafiti pertence
ao Global Fashion Group (GFG), que no Brasil
controla também a Kanui e a Tricae
MARIANA RANGEL DO CARMO, 40
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
FEA-USP; MBA pelo Ibmec
Líder a quem responde: Lorraine de Matos, CEO
Focos de atuação: PR, mídia, ativações, patrocínios e eventos, trade marketing, branding,
WILSON CIMINO
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia Industrial pela USP;
programa de intercâmbio estudantil pela University of Illinois Urbana-Champaign (EUA)
Líder a quem responde: Malte Huffmann, sócio-fundador
90/91
DÁLIA ALIMENTOS
NEI QUINTO BARZOTTO
Cargo: supervisor de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Univates
DANONE
Empresas/marcas do grupo: Actimel, Activia,
Danio, Danone, Corpus, Danette, Danoninho,
Dan’Up, Bonafont, Purafont, Sustain
CESAR TAVARES
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia Industrial pela USP; MBA
em Administração de Empresas pela FIA-USP
DARLING CONFECÇÕES LTDA.
LILIAN MASIJAH, 48
Cargo: diretora de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Faap; MBA em Marketing pela ESPM
Focos de atuação: mídias, assessorias, anúncios, pesquisas, vendas
Serviços que contrata: feiras, anúncios, assessoria, campanhas para lojistas, materiais de
PDV, sites, entre outros
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
DASA
Empresas/marcas do grupo: Alta Excelência Diagnóstica, Delboni Auriemo, Lavoisier,
Bronstein, Lâmina, MedImagem, Sérgio Franco, CDPI, Multi-Imagem, Exame, Pasteur, Atalaia, Cedic, Cedilab, Image Memorial, Lab Pasteur, Unimagem, Cerpe, Frischmann Aisengart,
Lâmina SC, Alvaro, CientíficaLab, Previlab,
Cytolab
RICARDO MEDINA
Cargo: diretor de marketing
Formação: MBA em Marketing pelo Ibmec;
MBA em Marketing pelo Coppead-UFRJ; Estratégia de Marketing pela Kellogg School of Management (EUA)
DELL
ANA CLAUDIA BRAGA
Cargo: country marketing lead
Formação: MBA em E-Commerce pela PUC;
mestrado em Marketing pela PUC
Líder a quem responde: Mauricio Rodríguez,
diretor de marketing Latam
Focos de atuação: geração de demanda, eventos, planejamento de marketing
Serviços que contrata: campanhas de vendas/
incentivos, eventos
DHL
Empresas/marcas do grupo: DHL Express,
DHL Parcel, DHL eCommerce, DHL Global Forwarding, DHL Freight, DHL Supply Chain
ALAN GOLDSMITH
Cargo: chefe de vendas e marketing
Formação: Estudos Europeus com ênfase em
Negócios pela University of California (EUA);
EMBA e CCMBA pela Duke University (EUA)
DHL EXPRESS
Empresas/marcas do grupo: a DHL Express
é uma divisão do grupo DHL, que envolve ainda
operações de logística, transporte e e-commerce
500 EMPRESAS
JULIANA VASCONCELOS
Cargo: diretora de marketing
PAULO MERO
Cargo: diretor de marketing
Formação: Marketing pela ESPM; MBA em
Gestão Estratégica de Empresas pela FGV
DIAGEO
DIVCOM PHARMA
Empresas/marcas do grupo: Guinness, Johnnie Walker, Smirnoff, Ciroc, Buchanan’s, Gordon’s, J&B, Seagram, Don Julio, José Cuervo,
Baileys, Archers, Blossom Hill, Ypióca, entre
outras
ÁLVARO GARCIA
Cargo: diretor de marketing para Brasil, Uruguai e Paraguai
Formação: Administração de Empresas pela
FGV; mestrado em Administração e Marketing
pela FGV
ADRIANA JANSEN
Cargo: gerente de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Salgado de Oliveira; pós-graduação
em Marketing e Vendas pela Faculdade de Ciências da Administração de Pernambuco; MBA
executivo em Gestão de Marketing e Vendas
pela Cedepe Business School
DÖHLER
DICICO
Empresas/marcas do grupo: a Dicico pertence
à Construdecor S/A, que em 2013 associou-se à
rede chilena Sodimac
REJANE NOGUEIRA
Cargo: diretora de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela
FMU; Marketing com ênfase em Vendas pela
FGV; MBA em Gestão de Marketing com ênfase
em Vendas pela FGV
ANA LÚCIA APPOLONIO
Cargo: gerente de marketing
Formação: Marketing pela Unip; Inglês pela St.
John’s University (EUA)
DINIZ FRANCHISING
Empresas/marcas do grupo: Óticas Diniz
CESAR DÖHLER
Cargo: gerente de marketing
Formação: IBGC; Univille
Líder a quem responde: Udo Döhler, diretor
-presidente
DOTZ
LAÍS BERNARDES
Cargo: diretora de marketing
Formação: Administração de Empresas pelo
Mackenzie; MBA em Marketing pela FIA
Líder a quem responde: Roberto Chade, presidente
Focos de atuação: programa de fidelidade com
foco no varejo, engajamento dos clientes, desenvolvimento de ações para a construção da marca em novos mercados
Serviços que contrata: comunicação, pesquisas de opinião, promotores
Gerente: Fernanda Peduto (marketing)
Número de pessoas no departamento: 25
92/93
Percentual de mulheres: 90%
Média de idade da equipe: 28 anos
Nível de escolaridade: graduação
DOW CHEMICAL
FLAVIA VENTUROLI PETTENÁ
Cargo: diretora de marketing para a América
Latina
Formação: Administração de Empresas pela Universidade Federal da Bahia; MBA em Logísticas
pela Universidade Salvador; MBA Executivo em
Negócios Internacionais pela University of Pittsburgh (EUA)
DOWNTOWN FILMES
CRISTIANA CUNHA
Cargo: diretora de marketing
Formação: Comunicação Social e Jornalismo
pela Faculdades Integradas Hélio Alonso; MBA
em Gestão de Negócios em Moda pela Faculdade da Cidade
DPSP
Empresas/marcas do grupo: Drogaria São Paulo, Drogaria Pacheco
ROBERTO TAMASO
Cargo: CMO
Formação: Economia pela PUC; MBA pela Cornell University (EUA)
Focos de atuação: marketing, gestão das marcas, desenvolvimento de novos canais com o
consumidor
DUDALINA S.A.
Empresas/marcas do grupo: Dudalina, Dudalina Feminina, Individual e Base são as marcas
da Dudalina S.A., uma das subsidiárias da Restoque S.A.
EDINHO VASQUES
Cargo: diretor de marketing
Formação: Southern Alberta Institute of Technology (Canadá)
DUFRY
Empresas/marcas do grupo: Duty Free, Dufry
Shopping, Hudson
THAIS OLIVEIRA, 41
Cargo: gerente geral de marketing
Formação: Comunicação Social pela UFRJ;
MBA em Marketing pelo Ibmec/RJ; MBA Management pela University of Houston (EUA)
Líder a quem responde: Juan Antonio Nieto,
DCOO
Focos de atuação: comunicação, marketing,
merchandising, webmarketing, eventos
Serviços que contrata: agências, gráficas, mídia digital, sonorização
Gerentes: Fernanda Oliveira (pesquisa e DBM);
Marcelo Ferreira (webmarketing); Fabiano Costa (merchandising); Alessandra Jacob (comunicação)
Número de pessoas no departamento: 33
Percentual de mulheres: 42%
Média de idade da equipe: 28 anos
Nível de escolaridade: graduação
DURATEX S.A.
Empresas/marcas do grupo: Deca, Durafloor,
Duratex, Hydra
BRUNO BASILE ANTONACCIO
Cargo: diretor de desenvolvimento de produto &
marketing da unidade de negócios Deca
500 EMPRESAS
Formação: Administração de Empresas pela
FGV; MBA em Gerenciamento de Varejo pela
FIA; Contabilidade e Finanças pelo Insper
RENATA BRAGA
Cargo: gerente executiva de marketing e produtos da Duratex
Formação: Arquitetura e Urbanismo pelo Mackenzie; pós-graduação em Marketing pela
ESPM; MBA em Gestão Empresarial pela FEA
-USP
ternational Trade pela FIA com intercâmbio com
a East China Normal University e a Tongji University (China)
EF ENGLISHTOWN
ANALIGIA R. MARTINS
Cargo: gerente sênior de marketing
Formação: Publicidade pela Cásper Líbero; Administração de Negócios pela Harvard University (EUA)
ELECTROLUX
SANDRA MONTES
Cargo: diretora de marketing para a América Latina
Formação: Economia pela Faculdade de Administração e Economia; MBA em Marketing pela
ESPM
ELETRO SHOPPING
EDITORA SARAIVA
Empresas/marcas do grupo: a Saraiva Educação, que inclui a Editora Saraiva, foi adquirida em
junho de 2015 pela Abril Educação, atual Somos
Educação
Foto: Divulgação
RONYSE AVELINO PACHECO
Cargo: diretora de marketing e vendas
Formação: Biologia pela Universidade de Brasília; Direito pelo Centro Universitário do Distrito Federal; MBA em Direito Econômico e das
Empresas pela FGV; programa de Management
Development Business pela Universidad de Navarra (Espanha); MBA Executivo em Negócios
pela FIA; MBA Executivo Internacional em In-
Empresas/ marcas do grupo: a rede Eletro
Shopping, originária de Pernambuco, integra a
Máquina de Vendas Ltda.
FERNANDA MUNIZ
Cargo: gerente de marketing
Formação: Jornalismo pela Universidade Católica de Pernambuco; Comunicação e Marketing
pela ESPM
ELO SERVIÇOS
LUIS CASSIO OLIVEIRA
Cargo: diretor de comunicação e marketing
MLIST_ 94/95
Formação: Administração de Empresas pela
PUC; especialização em Marketing pela PUC;
MBA pela USP
EMBELLEZE
A empresa passava por ampla reformulação no
departamento de marketing durante o fechamento desta edição.
EMBRAER
SAULO PASSOS
Cargo: diretor global de comunicação corporativa
Formação: Jornalismo pela USP; MBA em Administração de Empresas pela USP
Focos de atuação: comunicação externa
HELLEN ELIAS
Cargo: gerente de marketing promocional
Formação: Comunicação Social pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul; pós-graduação em Marketing pela Faap; MBA em Negócios
Internacionais pela FGV
Número de pessoas no departamento: 40
EMBRATEL
Empresas/marcas do grupo: a Embratel faz
parte do grupo América Móvil. Suas marcas são
Embratel, Embratel Star One, Primesys, Embratel
Claro Empresas
MARCELLO MIGUEL
Cargo: diretor executivo
Formação: Engenharia de Telecomunicações
pela Universidade Federal Fluminense; Administração de Empresas pela Universidade Federal
Fluminense
Líder a quem responde: José Formoso, CEO
Focos de atuação: ações estratégicas de comunicação e marketing
MARIANA ABREU
Cargo: diretora de comunicação
Formação: Economia pela PUC-Rio; mestrado
em Administração de Empresas pela PUC-Rio
Líder a quem responde: Marcello Miguel
Focos de atuação: coordenação das ações de
marketing e de comunicação
EMPRESA BRASILEIRA DE
CORREIOS E TELÉGRAFOS
GRAZIELA MARIA GODINHO CAVAGGIONI
Cargo: chefe do departamento de comunicação
estratégica
Líder a quem responde: diretamente ao presidente
Focos de atuação: áreas de publicidade e patrocínio
Serviços que contrata: patrocínio e publicidade
Gerentes: Rômulo Reis do Nascimento (corporativo de patrocínios); Wesley Farias Lobach (corporativo de propaganda e publicidade); Luciana
Ramos da Silva (marketing esportivo); Fauzi
Tauaf Toute (marketing)
Número de pessoas no departamento: 65
Percentual de mulheres: 47%
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
EMS S.A.
Empresas/marcas do grupo: as divisões EMS
Marcas, EMS Genéricos, EMS Prescrição, EMS
Sigma Pharma, EMS Consumo e EMS Hospitalar
compõem a EMS, uma empresa do Grupo NC
JOAQUIM ALVES
Cargo: diretor de marketing da unidade Prescrição
Formação: MBA pela ESPM
500 EMPRESAS
SILVANA SANTANA
Cargo: diretora de marketing da divisão Sigma
Pharma
Formação: Marketing pela Unesp; MBA pela
FGV; MBA em Gestão Empresarial pela Fundação Dom Cabral
CARLOS NAHUM
Cargo: diretor de marketing da EMS Genéricos
Formação: MBA em Gestão Empresarial pela
Universidade Anhembi Morumbi
EVERTON SCHEMES
Cargo: diretor de marketing da EMS Consumo
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade de Caxias do Sul; pós-graduação
em Marketing pela ESPM; pós-graduação incompany em Marketing Farmacêutico pela ESPM-RJ
JOSEMARA TSURUOKA
Cargo: gerente de marketing institucional
Formação: Comunicação Social pela Universidade de Taubaté; mestrado em Marketing pela
Faap; MBA em Marketing pela European Business School Oestrich-Winkel (Alemanha)
MÁRCIA GORAIEB, 48
Cargo: vice-presidente de marketing e comunicação
Formação: mestrado em Administração de
Marketing pela PUC-Campinas; Gerenciamento
de Marketing pela Kellogg School of Management (EUA)
Líder a quem responde: Sergio Quiroga, presidente
LEANDRO BAGHDADI, 35
Cargo: diretor de comunicação
Formação: Comunicação Social pela FMU; Liderança pela Leadership Core Curriculum; MBA
em Comunicação Empresarial pela FGV
Líder a quem responde: Márcia Goraieb
JESPER RHODE
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Negócios em Engenharia e Computação e Design Eletrônico pela
Copenhagen Technical University (Dinamarca)
Líder a quem responde: Márcia Goraieb
EPSON DO BRASIL
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 22
Percentual de mulheres: 70%
Média de idade da equipe: 35 anos
Nível de escolaridade: graduação
Empresas/marcas do grupo: a Epson do Brasil
é uma subsidiária do grupo japonês Seiko-Epson
Corporation
ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING (ESPM)
SIMONE CAMARGO
Cargo: diretora de marketing
Formação: Engenharia de Alimentos pela Unicamp; pós-graduação em Administração pela
FGV; MBA em Administração e Marketing pela
Fundação Dom Cabral; extensão em Marketing
pelo Kellogg Community College (EUA)
ERICSSON BRASIL
JOSÉ FRANCISCO QUEIROZ, 70
Cargo: vice-presidente de marketing e comunicação
Formação: ESPM
Líder a quem responde: diretamente à presidência
Focos de atuação: estratégias de marketing e
comunicação
EDUARDO MOTTA, 43
Cargo: gerente nacional de marketing
Formação: Ciências Econômicas pela PUC;
96/97
MBA em Gestão Empresarial pela FIA
Líder a quem responde: José Francisco Queiroz
Focos de atuação: marketing analítico, digital,
de produtos e institucional
FABIO TAKEUTI, 34
Cargo: coordenador de marketing digital
Formação: Design Digital pela Universidade
Anhembi Morumbi
Líder a quem responde: Eduardo Motta
Focos de atuação: estratégias de relacionamento e comunicação com os públicos-alvo por meio
do site e das mídias sociais
LARISSA YOSHIURA, 30
Cargo: coordenadora de marketing/produtos
Formação: Marketing pela Universidade
Anhembi Morumbi
Líder a quem responde: Eduardo Motta
Focos de atuação: estratégias e planejamento
de comunicação para os produtos ESPM (graduação, pós-graduação lato e stricto sensu, cursos de
extensão e áreas de pesquisas)
DANIEL BRITO, 30
Cargo: coordenador de marketing analítico
Formação: Comunicação Social pela ESPM;
pós-graduação em Gestão de Negócios com Ênfase em Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: Eduardo Motta
Focos de atuação: estudos e análises de informações internas e externas
DIANA MARIA DI DOMENICO, 39
Cargo: gerente da área de relacionamento da
ESPM Sul
Formação: Administração pela Faculdade Porto-Alegrense; MBA em Liderança Estratégica de
Negócios e Pessoas pela ESPM; MBA em Marketing pela FGV
Líder a quem responde: diretor de operações
da Unidade Sul
Focos de atuação: estratégias e planejamento
de comunicação e captação para a Unidade Sul
JANE DE FREITAS M. MÜNDEL, 43
Cargo: gerente de marketing da Unidade Graduação São Paulo
Formação: Marketing e Publicidade pela ESPM;
curso de extensão Intercultural Communication Management Consulting pelo Reed College
(EUA); pós-graduação em Ciências do Consumo
Aplicadas pela ESPM
Líder a quem responde: diretor-geral da Unidade Graduação São Paulo
Focos de atuação: estratégias e planejamento
de comunicação e captação para a Unidade Graduação São Paulo
SÉRGIO SANTOS, 51
Cargo: diretor de relações com o mercado e operações da Unidade Pós-Graduação São Paulo
Formação: Administração de Empresas pela FEA-USP; MBA em Marketing pela FIA-USP; mestrado em Comportamento do Consumidor pela
FEA-USP
Focos de atuação: estratégias e planejamento de
marketing, comunicação e relações com o mercado para a Unidade Pós-Graduação São Paulo
JULIANA NESANELOVICZ ALBANESI, 31
Cargo: gerente de marketing da ESPM Rio
Formação: Publicidade e Propaganda pela
ESPM Rio, pós-graduação em Administração de
Empresas pela FGV; pós-graduação em Gestão
do Entretenimento pela ESPM Rio
Líder a quem responde: diretor-geral da Unidade Rio de Janeiro
Focos de atuação: estratégias e planejamento
de comunicação e captação para a Unidade Rio
de Janeiro
ESSER INCORPORADORA
Empresas/marcas do grupo: Edalco Construtora
PAULA SALDONES GIL, 39
Cargo: gerente de marketing
Formação: Propaganda e Marketing pela Unip
Focos de atuação: marketing
Serviços que contrata: agências de promoções,
eventos, produção de materiais, mídia
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 5 (comu-
500 EMPRESAS
nicação e marketing off-line) e 3 (marketing online)
Percentual de mulheres: 90%
Média de idade da equipe: 38 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 10 anos
ESTAPAR ESTACIONAMENTOS
Empresas/marcas do grupo: a Estapar pertence ao Grupo BTG Pactual
VIVIAN FERREIRA
Cargo: gerente de marketing
Cargo: diretora de sustentabilidade e novos negócios
Formação: Comunicação Social pelo Fiam; programas de extensão em Marketing e em Finanças pela FGV; MBA em Indústria Farmacêutica
pela FGV
Focos de atuação: eventos, estratégias de sustentabilidade e de patrocínios a projetos culturais
e esportivos
CAROLINA SINEME REGINATO
Cargo: gerente de marketing
Formação: pós-graduação em Marketing pela
ESPM
ETERNIT
Empresas/marcas do grupo: Sama Minerações Associadas, Precon Goiás Industrial, Tégula Soluções para Telhados
GABRIEL PONTES
Cargo: gerente de marketing e administração de
vendas
Formação: Arquitetura e Urbanismo pelo Centro Universitário Belas Artes de São Paulo; MBA
em Engenharia Civil pela FGV; MBA em Marketing pela FGV
ETNA
RENATA SOARES
Cargo: gerente de marketing
Formação: especialização em Marketing pela
FGV; MBA em Marketing pela ESPM
EUROFARMA
Foto: Divulgação
MARIA DEL PILAR MUÑOZ
EVEN
AMANDA PIMENTA KNIJNIK
Cargo: gerente de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Estácio de Sá; MBA em Marketing pela FGV
EXTRA
Empresas/marcas do grupo: a rede Extra pertence ao Grupo Pão de Açúcar
98/99
EANDRES GOMES AGUIAR, 35
Cargo: gerente geral de marketing
Formação: Propaganda e Marketing pela Unip;
MBA em Gestão de Negócios e Tecnologia pelo
IPT/USP
Líder a quem responde: Philippe Alleaume, diretor de vendas e clientes
Focos de atuação: marketing, trade marketing,
clientes, Cartão Extra
Serviços que contrata: compra de mídia de todas
as ativações promocionais da bandeira, produção
de impressos e revistas da marca, produção de
anúncios para mídia de massa, apresentações animadas, auditorias, organização de eventos, implementação de material em lojas, assessoria de promoções, confecção de brindes
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 57
Percentual de mulheres: 85%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 anos
MARLY PARRA
Cargo: diretora de marketing/Brasil e América
do Sul
Formação: Marketing e pós-graduação em
Marketing e Produtos pela ESPM; pós-graduação
em B2B Marketing Strategy pela University of
Virginia (EUA)
Líder a quem responde: Jorge Menegassi, CEO
Focos de atuação: branding, marketing, comunicação
Gerentes: Inês Hotte (sênior comunicação externa); Juliana Milton (sênior Go To Market);
Ana Paula Dupont (sênior comunicação interna
e CRM); Ricardo Machado (sênior ativação Rio
2016); Clarissa Wahl (digital); Alexandre Moschella (conteúdo); Denise Figueiredo (escritório
Rio de Janeiro); Alexandre Rugerio (design); Milena Rodrigues (comunicação interna)
EZTEC EMPREENDIMENTOS
E PARTICIPAÇÕES
EXTRAFARMA
RODRIGO DE ALMEIDA PIZZINATTO, 38
Cargo: diretor comercial e de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
FGV; MBA em Administração de Empresas pela
Stanford University (EUA)
Líder a quem responde: diretamente ao diretorsuperintendente
Focos de atuação: ações voltadas ao varejo farmacêutico
Serviços que contrata: agências de publicidade, anúncios, gráfica, organização de eventos,
consultorias
Número de pessoas no departamento: 57
Percentual de mulheres: 28%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
EY (ERNST & YOUNG)
GLEICE FREIRE
Cargo: gerente de marketing
Formação: Relações Internacionais pela PUC
FABER-CASTELL
CLAUDIA NEUFELD
Cargo: diretora de marketing e comunicação
Formação: Administração de Empresas pela
FGV; MBA em Administração de Empresas pela
Business School São Paulo
FACULDADE DE AMERICANA (FAM)
ERYVELTON BALDIN
Cargo: gerente comercial e de marketing
500 EMPRESAS
Formação: Comércio Exterior pela FAM; Administração de Empresas pelo Centro Universitário
Salesiano de São Paulo; pós-graduação em Logística pelo Instituto Paulista de Ensino e Pesquisa; pós-graduação em Marketing e Negócios
Internacionais pelo Instituto Paulista de Ensino
e Pesquisa; mestrado em Educação pelo Centro
Universitário Salesiano de São Paulo
FAST SHOP
Empresas/marcas do grupo: Apple Premium
Reseller do Brasil (a2YOU)
CARLOS HENRIQUE LACERDA
Cargo: gerente de planejamento de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Cásper Líbero; pós-graduação em Administração de
Negócios pelo College of Technology London
(Reino Unido); MBA em Marketing pela FIA
Percentual de mulheres: acima de 50%
Média de idade da equipe: 35 anos
Nível de escolaridade: graduação e pós-graduação (mais de 50% da equipe)
FERRERO
Empresas/marcas do grupo: Ferrero Rocher, Raffaello, Nutella, Tic Tac, Kinder
THOMAS CHATENIER
Cargo: diretor de marketing para Brasil e Cone Sul
Formação: mestrado em Management e em
Marketing & Market Research pelo Institut d’Études Politiques de Paris (França); programa Management Acceleration pela Insead (França)
FETRANSPOR - RJ
FCA
PAULO FRAGA
Cargo: diretor de marketing e comunicação
Empresas/marcas do grupo: Fiat, Chrysler,
Jeep, Ram, Dodge, Mopar
FIBRIA
JOÃO CIACO
Cargo: diretor de brand marketing communication (veja perfil à pág. 40)
Formação: Engenharia pelo Instituto Mauá de
Tecnologia; Management pela FGV; doutorado
em Semiótica pela PUC
Líder a quem responde: Stefan Ketter, presidente
Gerentes: Maria Lucia Antonio (publicidade
da Fiat); Patricia Pessoa (publicidade da Jeep);
Cristiano Cezar (mídia da FCA); Adriana Girão
(planejamento da Fiat); Edward Sousa (varejo da
Fiat)
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: acima
de 40
GERALDO MAGELLA
Cargo: gerente de comunicação
Formação: Jornalismo pela UFMG; Jornalismo
e Economia pela University of Michigan (EUA);
MBA em Administração de Negócios, Finanças,
Comunicação e Relações com Investidor pela USP;
Comunicação Corporativa pela Rotterdam School
of Management (Holanda)
FIRMENICH
HERNANE HENRIQUE
Cargo: diretor de marketing para a América Latina
Formação: MBA em Marketing pela ESPM
MLIST_ 100/101
FLEXFORM
SANDRA GOMES
Cargo: supervisora de marketing, inteligência de
mercado e gestão de marca
Formação: Arquitetura pela Universidade
Anhembi Morumbi; especialização em Edificações – Engenharia Civil pelo Mackenzie; MBA em
Marketing pela FGV
GISANE SANTOS, 34
Cargo: gerente de trade e marketing
Formação: Comunicação Social pela UFMG;
Design Gráfico pela UFMG; pós-graduação em
Marketing; MBA em Estratégia de Mercado pela
FGV; MBA em Trade Marketing/BI International
Líder a quem responde: Helder Mendonça, presidente
Focos de atuação: ativação, promoção, trade
Serviços que contrata: agências de criação de
peças de trade, agências de promotores, empresas
de treinamentos, gráficas
FLORA COSMÉTICOS E LIMPEZA
Empresas/marcas do grupo: a Flora faz parte do
Grupo JBS e detém as marcas Ox, Neutrox, Francis, Albany, Hydratta, Protege, Karina, Phytoderm,
Kolene, Minuano, Assim, Mat Inset, No Inset,
Fluss, Brisa, Lavarte, Boa Noite
LUCIA BITTAR
Cargo: diretora de marketing
Formação: Administração de Empresas pela FGV;
MBA pela FEA-USP
FORD
Empresas/marcas do grupo: Ford, Troller
OSWALDO RAMOS
Cargo: gerente geral de marketing (veja perfil à
pág. 58)
Formação: Engenharia Industrial pela USP; MBA
em Business/Commerce pela University of Michigan (EUA)
FORNO DE MINAS
Foto: Divulgação
Empresas/marcas do grupo: Mamma D’Alva,
São Geraldo, Leiteria de Minas, Gran Condessa
HÉLIDA MENDONÇA, 42
Cargo: diretora de recursos humanos e comunicação
Formação: Psicologia pela UFMG
Líder a quem responde: Helder Mendonça, presidente
Focos de atuação: comunicação, RH
MARIA FLÁVIA SOARES
Cargo: analista de comunicação
Formação: Relações Públicas pela Universidade
Newton Paiva; pós-graduação em Marketing pelo
Centro Universitário UNA
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 9
Percentual de mulheres: 80%
500 EMPRESAS
Média de idade da equipe: 32 anos
Nível de escolaridade: graduação
FRIBOI
Empresas/marcas do grupo: a Friboi faz parte
do Grupo JBS
MARIA EUGÊNIA CAMPACCI ROCHA, 35
Cargo: gerente executiva de marketing da divisão
de carnes
Formação: Comunicação Social pela Faap; MBA
em Marketing pela FGV
Líderes a quem responde: Tarek Farahat, presidente global de Marketing e Inovação, e Renato
Costa, presidente da divisão de carnes da JBS
Focos de atuação: comunicação/PR, mídia, patrocínio, produtos, branding, eventos, marketing
digital
Serviços que contrata: clipping, monitoramento
de notícias, assessoria de imprensa, agências de
publicidade e de eventos, pesquisas de mercado,
produtoras de vídeos, banco de imagens/fotografias, mailing
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 14
Percentual de mulheres: 43% (marketing) e 33%
(comunicação)
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 18 anos
FRIGOL
FUJIOKA
RACQUEL BORGES
Cargo: gerente de marketing
Formação: Faculdade Cambury
FUNDAÇÃO ARMANDO ÁLVARES
PENTEADO (FAAP)
Empresas/marcas do grupo: Colégio Faap São
Paulo, Colégio Faap Ribeirão, Museu de Arte Brasileira - MAB Faap, Teatro Faap, Rádio Faap, TV Faap
PATRÍCIA DIB
Cargo: gerente de marketing
Formação: Marketing pela ESPM
FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS
(FGV)
MARCOS FACÓ
Cargo: diretor de marketing e comunicação
Formação: Arquitetura e Urbanismo pelo Mackenzie; pós-graduação em Engenharia pela École
Polytechnique Fédérale de Lausanne (Suíça); MBA
em Gestão e Marketing pela PUC-Rio; mestrado
em Negócios pela FGV; Programas de Educação
Executiva: em Marketing Digital pela Harvard
Business School (EUA); em Estratégia de Comunicação de Marketing nas Mídias Atuais do Mundo
pela Kellogg School of Management (EUA); em
Marketing e Inovação pela Columbia University
(EUA); em Neurociência para Liderança pelo Massachusetts Institute of Technology (EUA)
Empresas/marcas do grupo: Prime Beef, Linha
Frigol, Jerked Beef, Linha Chef
RHAFAEL PINHEIRO
Cargo: responsável pelo departamento de marketing
Formação: Unilins
GALDERMA
Empresas/ marcas do grupo: a Galderma faz
parte da divisão Nestlé Skin Health e detém mar-
MLIST_ 102/103
GIOVANA PACINI
Cargo: gerente de marketing
Formação: MBA em Marketing pela ESPM
Número de pessoas no departamento: 4
Percentual de mulheres: 25%
Média de idade da equipe: 35 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 10 anos
GAZIN
GENERAL MILLS BRASIL
EDSON OLEKSYW
Cargo: gerente de marketing
Formação: Marketing pela Universidade Paranaense
Empresas/marcas do grupo: Yoki, Häagen-Dazs, Kitano, Betty Crocker, Nature Valley
cas como Restylane, Epiduo, Silhouette e Innéov
GE DO BRASIL
WALDEMAR THIAGO JÚNIOR
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas pela USP;
pós-graduação pela Fipe
GERDAU
SERGIO GIACOMO, 52
Cargo: diretor de comunicação e relações institucionais para América Latina
Formação: Língua Francesa e Literatura pela Université Paris-Sorbonne (França); Relações Públicas
pela USP; programas de Educação Executiva pelo
IMD (Suíça) e pela Sloan School of Management,
do MIT (EUA)
Líder a quem responde: Reinaldo Garcia, presidente e CEO para a América Latina
Focos de atuação: marketing de conteúdo, comunicação digital, relações com a mídia, public
affairs, comunicação interna
Serviços que contrata: agências de publicidade
e de produção de conteúdo digital, assessoria de
imprensa, agência para public affairs
Gerentes: Andrea Negrete (relações com a mídia/
América Latina); Akiko Nishimoto (branding e Jogos Olímpicos Rio 2016); Cecilia Albuixech (comunicação/países da América Latina); Claudia Formiga
(comunicação/Brasil); Filipe Xavier (relações com a
mídia/Brasil); Jasmin Eymery (public affairs e sustentabilidade); Jesús Domene (comunicação/México); Pedro Alves (publicidade e comunicação digital)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada (a diretoria de Comunicação e Relações
Institucionais para a América Latina reúne as áreas de Marketing e Comunicação)
Empresas/marcas do grupo: Instituto Gerdau
MARCOS FARACO
Cargo: diretor de marketing
GIRAFFAS
RICARDO FREIRE GUERRA, 30
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
ESPM; especialização em Marketing pela ESPM
Focos de atuação: marketing, trade, comunicação institucional
Serviços que contrata: agências, pesquisas, estudos, consultorias
MAURO FARIAS, 38
Cargo: gerente de trade marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Unicsul; pós-graduação em Gestão de Negócios pelo
Mackenzie
Líder a quem responde: Ricardo Freire Guerra
Focos de atuação: ativação, promoção, patrocí-
500 EMPRESAS
nio, parcerias, trade marketing, eventos, merchandising, vendas
Serviços que contrata: ativação, promoção, parcerias, eventos, merchandising
FERNANDA PERILLO FARIA, 38
Cargo: gerente de marketing
Formação: Relações Públicas/Gestão de Imagem
pela Unesp; MBA em Marketing pela Esamc; High
Performance Management pela Stanford University (EUA)
Líder a quem responde: Ricardo Freire Guerra
Focos de atuação: produto, marketing digital,
merchandising, branding, propaganda, business
intelligence de produto
Serviços que contrata: pesquisas de mercado,
agências de propaganda e de BTL
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 48
Percentual de mulheres: 33%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
GLAXOSMITHKLINE BRASIL
Empresas/marcas do grupo: unidades de negócios Especialidades, Biotecnologia, Marcas Clássicas, Excelência Comercial
JEFERSON FERNANDES
Cargo: diretor de comunicação corporativa
Formação: Produção Editorial pela Universidade
Anhembi Morumbi; Jornalismo pela PUC; pósgraduação em Comunicação Organizacional e
Relações Públicas pela USP; MBA em Estratégia e
Negócios pela FGV
GM
SAMUEL RUSSELL
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia Mecânica pelo Worcester
Polytechnic Institute (EUA); MBA pela University
of Texas (EUA)
GOL LINHAS AÉREAS INTELIGENTES
Empresas/marcas do grupo: Gol, Smiles, Gollog, Voe Fácil
FLORENCE SCAPPINI
Cargo: diretora de marketing
Líder a quem responde: Eduardo Bernardes
Neto, CCO
Focos de atuação: branding, mídia, propaganda,
trade marketing e identidade visual, promoções,
eventos e patrocínios, CRM e fidelização, pesquisas de mercado, gestão de websites, venda direta
(B2C) por meio das plataformas digitais
GOODYEAR DO BRASIL
EDUARDO GUALBERTO
Cargo: diretor para a América Latina de planejamento estratégico e desenvolvimento de novos negócios para pneus comerciais
Formação: Administração de Empresas pela Universidade Metodista de São Paulo; MBA em Gestão de Negócios pela FGV; MBA em Marketing
pela ESPM
Líder a quem responde: Henry Dumortier, diretor-presidente
Gerente: Fábio García (sênior de marketing)
EDUARDO ANDRADE
Cargo: diretor da unidade de produtos de consumo
Formação: Economia pela Unicamp; mestrado em
Negócios pela Hult International Business School
(EUA)
Líder a quem responde: Henry Dumortier, diretor-presidente
Gerente: Vinicius Rezende Sá (sênior de marketing)
MLIST_ 104/105
NEIVIA JUSTA
Cargo: diretora de comunicação e PR
Formação: Comunicação Social pela Universidade Federal do Ceará; pós-graduação em Marketing
pela ESPM; pós-graduação em Administração
de Empresas pela FGV; MBA em Varejo pela FIA
-USP; extensão em Design e Inovação pela Faap;
educação executiva em Relações Governamentais
pelo Insper; curso executivo de Negócios, Gestão,
Marketing e Serviços Relacionados de Suporte
pela Dartmouth University (EUA)
GOOGLE
ESTEBAN WALTHER, 43
Cargo: diretor de marketing Latam
Formação: Administração com ênfase em Marketing pela Universitat de Barcelona (Espanha)
Líder a quem responde: Lisa Gevelber, vice-presidente de Marketing & Ads do Google Americas
Gerentes: Susana Ayarza (head ads marketing Brazil); Flávia Simon (head consumer marketing Brazil)
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
GOVERNO DO DISTRITO
FEDERAL
THIARA ZAVAGLIA TORRES, 52
Cargo: subchefe de publicidade e propaganda
Líder a quem responde: diretamente à chefia de
comunicação institucional e interação social
LEONARDO GAROFALO, 55
Cargo: coordenador de atendimento
Líder a quem responde: Thiara Zavaglia Torres
Assessores: Alane Fernandes; Cecília Ribeiro
(planejamento); Simone Adriana Sbardellini (produção)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 22
Percentual de mulheres: 70%
Média de idade da equipe: 35 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: mais de 10 anos
GOVERNO FEDERAL
Órgão responsável pela comunicação: Secretaria de Comunicação Integrada (unidade da Secretaria de Comunicação Social - Secom)
ALESSANDRO GODINHO
Cargo: secretário
Focos de atuação: coordenação, acompanhamento do desenvolvimento e aprovação das campanhas publicitárias institucionais do Governo
Federal e da Presidência da República; avaliação e
aprovação da publicidade dos órgãos integrantes
do Sistema de Comunicação de Governo do Poder
Executivo Federal (Sicom)
MARCUS VIEIRA PEDRINI
Cargo: diretor do departamento de patrocínio
Focos de atuação: coordenação do comitê de
patrocínios do Governo Federal e análise, sob os
aspectos técnicos de comunicação, das propostas
de patrocínios apresentadas por órgãos e entidades
do Poder Executivo Federal, em conformidade com
as diretrizes do Sicom
KEFFIN GRACHER
Cargo: diretor e gestor de internet e eventos
Focos de atuação: mídia digital institucional
CIBELE MARTINS JACQUES
Cargo: diretora de comunicação da área de desenvolvimento
Focos de atuação: avaliação das propostas de
mídia de órgãos da administração pública direta e
indireta
GOVERNO DE MINAS GERAIS
LEONARDO SARAIVA, 31
500 EMPRESAS
Cargo: superintendente de publicidade
Formação: Direito pela PUC Minas; especialização em Direito Público pela PUC Minas; mestrado
em Direito Constitucional pela PUC Minas
Líder a quem responde: subsecretário de comunicação da Secretaria de Governo do Estado de
Minas Gerais
Focos de atuação: atendimento às agências contratadas via licitação pública do estado
Gerentes: Siomara Gontijo Goulart, Juliana Brandão Caldeira, Laura Andrade Fonseca, Ana Elisa
de Moraes Fonseca, Mayara Linhares Furtado e
Pablo Medrado Calaça Fonseca (atendimento); Heloísa Porto Borges (mídia); Renata Pereira Santos
(assessoria de publicidade)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 10
Percentual de mulheres: 70%
Média de idade da equipe: 35 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: mais de 10 anos
GPA
Empresas/marcas do grupo: Pão de Açúcar, Extra, Assaí, CNova, Via Varejo
PAULA PEDRÃO, 46
Cargo: diretora de comunicação corporativa
Formação: Comunicação pela Unesp; MBA em
Administração de Empresas pela FGV
Líder a quem responde: Ronaldo Iabrudi, CEO
Focos de atuação: comunicação corporativa e
imprensa
Serviços que contrata: assessoria de imprensa,
publicidade, produção, impressão, eventos, materiais de sinalização, pesquisas, consultorias
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 4
Percentual de mulheres: 100%
Média de idade da equipe: 34 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 10 anos
RENATO CAMARGO, 33
Cargo: gerente sênior de marketing/multivarejo
(Pão de Açúcar, Extra e Marcas Exclusivas)
Formação: Marketing e Publicidade pela ESPM;
MBA em Gestão Empresarial pela FGV; mestrado
em Administração de Empresas pela FGV
Líder a quem responde: Líbano Barroso, vice
-presidente de operações
Focos de atuação: fidelidade, CRM e inteligência
de mercado
Serviços que contrata: publicidade, eventos,
marketing direto, impressão, postagem
Forma de atuação com a área de comunicação: o departamento Fidelidade/CRM/Inteligência de Mercado é separado da área de marketing
das marcas
Número de pessoas no departamento: 15
Percentual de mulheres: 60%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação e pós-graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
RAFAEL MARTINS BERARDI, 32
Cargo: gerente de desenvolvimento de marcas e
produtos/multivarejo
Formação: Administração de Empresas pelo Mackenzie; Gestão de Inovação pela ESPM
Líder a quem responde: diretamente à vice-presidência de operações multivarejo
Focos de atuação: desenvolvimento de marcas e
produtos exclusivos
Serviços que contrata: design de embalagens,
branding, comunicação
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 17
Percentual de mulheres: 65%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação e pós-graduação
Tempo médio de formação: 10 anos
GRENDENE
Empresas/marcas do grupo: Rider, Melissa, Ipa-
MLIST_ 106/107
nema, Zaxy, Zizou, Grendha, Cartago, Grendene
Kids
MARCIUS DAL BO, 57
Cargo: diretor de marca e comunicação
Formação: Universidade de Caxias do Sul
GRUPO 3 CORAÇÕES
Empresas/marcas do grupo: o grupo detém as
marcas Café 3 Corações, Santa Clara, Pimpinela,
Kimimo, Letícia, Fort, Fino Grão, Divinópolis, Café
do Doutor, Bangu, Gerônymo, Itamaraty, Cafeara, Café Americano, Ouribom, Londrina, Charm,
Achocolatto, Dona Clara, Claramil, Frisco, Tornado e Três
DANILO PACAGNELLA
Cargo: head de marketing
Formação: Processamento de Dados pela Unicamp; Engenharia de Controle e Automação pela
Universidade Federal de Itajubá; MBA em Administração de Empresas e Gestão pelo Coppead-UFRJ; extensão em Administração de Empresas e
Gestão pela Insead (França)
Gerentes: João Carlstron, Claudio Kullinger, Cristiano Fonseca
GRUPO A. YOSHII
Empresas/marcas do grupo: A. Yoshii Engenharia e Yticom
ÉRICA VOLPATO ENDO
Cargo: gerente de marketing
Formação: Relações Públicas pela Universidade
Estadual de Londrina; MBA em Gestão Estratégica
de Empresas pela FGV
Focos de atuação: campanhas institucionais e
de produtos, ações de patrocínio, merchandising,
imagem das marcas
Número de pessoas no departamento: 6
Percentual de mulheres: 80%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 anos
GRUPO BASF
Empresas/marcas do grupo: entre as unidades
de negócios do Grupo Basf estão Suvinil e Master
Builders. A companhia tem também forte presença
na agricultura
FABIO DEL CISTIA
Cargo: vice-presidente de marketing Latam na
área de produtos para agricultura
Formação: Agronomia pela UFRJ; especialização
em Marketing/Gerenciamento de Produto pela
FGV; MBA em Marketing pela ESPM; MBA e mestrado em Agribusiness pela FGV
MARCELO BATISTELA
Cargo: diretor de marketing na área de produtos
para agricultura
Formação: Engenharia Agronômica pela Universidade Estadual de Londrina; Agribusiness Marketing pela Fundação Dom Cabral; Gestão Estratégica pela FGV
CRISTIANA BRITO
Cargo: diretora de comunicação, relações institucionais e sustentabilidade da Basf South America
Formação: Relações Públicas e Publicidade pela
Faap; mestrado em Marketing pela Universidad
Iberoamericana (México); especialização em Business & Administration pela FGV; International
Government Affairs pela George Washington University (EUA); International Corporate Communication pela Syracuse University (EUA); Competências de Lideranças pela Fundação Dom Cabral;
Social Media pela ESPM
GRUPO BIMBO
Empresas/marcas do grupo: Pullman, Plus Vita,
500 EMPRESAS
Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, Rap10, Firenze, Laura, Bimbo
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada (na área corporativa)
ALEJANDRO HERNANDEZ
Cargo: gerente de marketing
Formação: Informática pela Universidad Panamericana (México); MBA em Administração de Empresas pela Ipade Business School (México)
GRUPO CAMPARI
Empresas/marcas do grupo: Aperol, Campari,
Skyy Vodka, Cinzano, Appleton’State, Wild Turkey
GRUPO BIO RITMO
Empresas/marcas do grupo: Bio Ritmo, Smart
Fit
LEONARDO CIRINO
Cargo: diretor de marketing
Formação: MBA em Comunicação Integrada pela
ESPM
GRUPO BOSCH
Empresas/marcas do grupo: o Grupo Bosch é
composto pela Robert Bosch GmbH e suas cerca
de 440 subsidiárias e empresas regionais em aproximadamente 60 países.
CARLOS ABDALLA
Cargo: gerente de marketing e comunicação corporativa e relações institucionais da Robert Bosch
América Latina
Formação: Tecnologia da Informação pela
PUC-Campinas; MBA em Marketing pela ESPM
Focos de atuação: comunicação de marketing
(publicidade corporativa, feiras, patrocínios), gestão de call center, relacionamento com a mídia,
comunicação interna, comunicação online, gerenciamento de conteúdo e relações externas
ELLEN GONÇALVES DE PAULA
Cargo: gerente de marketing digital e comunicação interna da Robert Bosch América Latina
Formação: graduação pela PUC-Campinas; MBA
em Gestão de Marketing pela ESPM
MARINA SANTOS
Cargo: gerente de marca
Formação: Arquitetura e Urbanismo pela USP;
pós-graduação em Administração e Marketing
pela FGV
GRUPO CCR
Empresas/marcas do grupo: ViaQuatro, CCR
Barcas, CCR Metrô Bahia, CCR AutoBan, CCR
NovaDutra, CCR SPVias, CCR MSVia, Aeroporto Internacional de Belo Horizonte/Confins, CCR
ViaLagos, CCR RodoNorte, CCR ViaOeste, CCR
RodoAnel, Renovias, VilaRio, VLT Carioca, CCR
ViaOeste, STP
FRANCISCO BULHÕES
Cargo: diretor de marketing e sustentabilidade
Formação: Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Santa Úrsula; MBA em Negócios/Comércio
pela FGV; MBA em Marketing de Serviços pela
FIA
GRUPO CEMIG
Empresas/marcas do grupo: o Grupo Cemig é
composto de 218 sociedades, 18 consórcios e duas
FIPs
LUIZ FERNANDO ROLLA
Cargo: diretor de relações institucionais e comunicação
MLIST_ 108/109
Formação: Engenharia Elétrica pela UFMG
Líder a quem responde: Mauro Borges Lemos,
diretor-presidente
assessoria de imprensa, fornecedores para produção, entre outros
ETEVALDO LUCAS QUEIROZ
Cargo: superintendente de comunicação empresarial
GRUPO CRM
Empresas/marcas do grupo: Chocolates Brasil
Cacau, Kopenhagen
LEONARDO AUGUSTO DAL FARRA
Cargo: diretor de marketing
Formação: Negócios em Marketing pela PUC
GRUPO DASS
Empresas/marcas do grupo: Fila, Umbro, TryOn
HENRIQUE HERMES
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas pela Universidade Federal do Paraná; Marketing e Publicidade pela Portland State University (EUA)
GRUPO DIMED
Empresas/marcas do grupo: rede de farmácias
Panvel, distribuidora de medicamentos Dimed, laboratório Lifar
Foto: Divulgação
MARIA EDUARDA BASTOS, 37
Cargo: gerente de marketing
Formação: Relações Públicas pela UFSC; pósgraduação em Marketing para Gestão Empresarial
pela UFSC
Focos de atuação: marketing
Serviços que contrata: agências online e off-line,
GRUPO DPASCHOAL
Empresas/marcas do grupo: DPK, Daterra, Rede
AutoZ, AutoZ, Fundação Educar DPaschoal, Maxxi
Training
WILLIAM BOSSOLANI, 35
Cargo: gerente de marketing e inteligência de
mercado
Formação: Bioquímica pela Etecap; Administração de Empresas pela Unip; MBA em Gestão Industrial pela FGV; Negócios Estratégicos pela Ohio
University (EUA); MBA em Gestão Comercial pela
FGV; especialização em Franchising, Gestão e Operação de Franquias pelo Franchise College; Marketing Digital/Hábitos de Consumo pela ESPM
Líder a quem responde: diretamente à diretoria
do grupo
Focos de atuação: todos os assuntos relacionados ao marketing, busca de novos nichos
Serviços que contrata: agências de propaganda
MÁRCIA BONFIM, 40
Cargo: gestora de marketing da DPK e relações
públicas do Grupo DPaschoal
Formação: Relações Públicas pela PUC-Campinas; pós-graduação em Marketing pela ESPM
500 EMPRESAS
Líder a quem responde: diretamente ao CEO do
grupo
Focos de atuação: campanhas internas e externas, planos de fidelidade
MBA em Gestão Estratégica pela FGV; mestrado
em International Market pela École Supérieure
d’Agricultures d’Angers (França); Service Designer pela Escola de Inovação em Serviços
MARTA LANZONI, 50
Cargo: relações públicas e assessora de imprensa
Formação: Jornalismo pela PUC-Campinas
Líder a quem responde: Márcia Bonfim
Focos de atuação: assessoria de imprensa do
grupo, produção de releases, divulgação e follow,
criação de eventos de comunicação voltados ao público externo
THAIS ARRUDA
Cargo: gerente de comunicação
Formação: Jornalismo pelo Fiam; Mídia Eletrônica e Interativa pela Université Paris 8 (França)
ANDRÉA RABAÇA
Cargo: mídia
Formação: Publicidade e Propaganda pela PUCCampinas
Líder a quem responde: William Bossolani
Focos de atuação: inserções de comerciais, cotação, compra, acompanhamento
Empresas/marcas do grupo: o grupo detém as
marcas Gafisa, Tenda e parte da Alphaville (Alphaville Urbanismo S.A.)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 20
Percentual de mulheres: 50%
Média de idade da equipe: 26 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
GRUPO FLEURY
Empresas/marcas do grupo: Fleury, Clínica Felippe Mattoso, Weinmann, A+, Labs A+, Diagnoson A+
WILLIAM MALFATTI
Cargo: diretor de marketing, relações institucionais e relacionamento com clientes
Formação: Comunicação pela Cásper Líbero;
MBA em Comunicação, Finanças e Relações com
Investidores pela Fundação Instituto de Pesquisas
Contábeis, Atuariais e Financeiras
GEORGE MAEDA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela PUC;
GRUPO GAFISA
ERIKA FUGIWARA
Cargo: gerente nacional de comunicação e marketing
Formação: Economia pela PUC; pós-graduação
em Propaganda e Marketing pela ESPM; extensão
universitária em Mercado Imobiliário pela Faap
GRUPO HABIB’S
Empresas/marcas do grupo: rede Habib’s, Promilat, Ice Lips/Portofino, Arabian Bread, PPM, Vector 7
ANDRÉ MARQUES
Cargo: diretor de marketing e criação
Formação: Artes Visuais e Design pela PUCCampinas; Direção de Arte em Publicidade pela
Escola Panamericana de Arte e Design
GRUPO IGUI
Empresas/marcas do grupo: iGUi Progeu, iGUi
Trata Bem
FILIPE SISSON, 51
Cargo: presidente
MLIST_ 110/111
Formação: Administração de Empresas pela Faccat-RS; MBA em Marketing pela FGV
Focos de atuação: planejamento estratégico, trade marketing, comunicação integrada e padronizada entre o grupo e franquias, utilização de mídias,
convenções anuais com franqueados
Serviços que contrata: produção de TV, materiais para PDV, banners, adesivos e plotagem de
veículos, brindes para eventos promocionais
Gerentes: Adriano Nunes (marketing e comunicação); Eli Bomtempo Faria Júnior (varejo)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 7
Percentual de mulheres: 28%
Média de idade da equipe: 40 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 10 anos
ALEXANDRE INACIO, 35
Cargo: gerente de comunicação e marketing institucional
Formação: Jornalismo pela PUC; MBA em Finanças pela FIA; mestrado em Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: Tarek Farahat
Focos de atuação: comunicação/PR, mídia, patrocínio, branding, eventos, marketing digital
Serviços que contrata: clipping, monitoramento
de notícias, assessoria de imprensa, agências de
publicidade e de eventos, pesquisas de mercado,
produtoras de vídeos, banco de imagens/fotografia, mailing
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Percentual de mulheres no departamento: 80%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 12 anos
GRUPO ITAVEMA
GRUPO JCPM
Empresas/marcas do grupo: Tegma Transportadora de Veículos, Auto Brasil Itavema, Dafra Motos. O grupo também atua nas áreas de locação de
veículos, seguros e embalagens plásticas
CRISTINA MADRUGA
Cargo: diretora de marketing
Formação: Universidade Feevale; Universidade
Luterana do Brasil
GRUPO JBS
Empresas/marcas do grupo: o Grupo João Carlos Paes Mendonça (JCPM) atua nos setores de
comunicação (SJCC, Jornal do Commercio, Ne10,
TV Jornal e Rádio Jornal), de empreendimentos imobiliários e de shopping centers (Riomar
Recife, Shopping Recife, Shopping Guararapes,
Plaza Shopping, Shopping Tacaruna, Salvador
Shopping, Salvador Norte Shopping, Riomar Fortaleza, Riomar Presidente Kennedy, Riomar Aracaju, Shopping Jardins, Shopping Granja Viana e
Shopping Villa Lobos), além de manter o Instituto
JCPM e a Fundação Pedro Paes Mendonça
Empresas/marcas do grupo: JBS Carnes (Swift,
Bertin, Friboi); JBS Couros; JBS Foods (Seara, Rezende, Tekitos, Wilson, Texas Burger, Massa Leve,
Excelsior, Doriana, Confiança, Frangosul, LeBon,
Fiesta); JBS Novos Negócios
ANA CLÁUDIA RIBEIRO
Cargo: diretora de marketing
Gerentes: Katia Pessoa, Juliana Marinho
TAREK FARAHAT
Cargo: presidente global de marketing e inovação
Formação: Business pela The American University in Cairo (Egito)
GRUPO KALUNGA
Empresas/marcas do grupo: Spiral (linha pró-
500 EMPRESAS
pria de artigos de papelaria e escritório)
MICHELE AUADA
Cargo: gerente de marketing da Kalunga Papelaria e Informática
Número de pessoas no departamento: 60
Percentual de mulheres: 60%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação e pelo menos um idioma adicional de fluência (inglês e/ou
espanhol)
Tempo médio de formação: 6 anos
GRUPO LATAM AIRLINES
GRUPO MALWEE
Empresas/marcas do grupo: LAN Airlines,
TAM Linhas Aéreas
FRANCISCO RECABARREN
Cargo: vice-presidente de negócios no Brasil
Formação: Engenharia Civil pela Pontificia Universidad Católica de Chile
Líder a quem responde: Enrique Cueto, CEO
VAGO (*)
Cargo: diretor de marketing
Líder a quem responde: Francisco Recabarren
Focos de atuação: marketing, e-commerce
(*) Em 1º de dezembro de 2015, Eduardo Costa, então diretor de marketing, assumiu outro posto na
operação. Até o fechamento desta edição, a companhia ainda não havia definido seu substituto
Gerentes (diretos): André Sena Keresztes (sênior de mercado e produto); Daniel Gonzalez
Aguado (sênior de comunicação e marca); Rodrigo Carlos Camara (sênior de e-commerce);
Simone Aparecida Mendes (sênior do programa
de fidelidade)
GISLAINE ROSSETTI
Cargo: diretora sênior de relações institucionais e
sustentabilidade
Formação: Relações Públicas pela USP; pós-graduação em Comunicação Corporativa pela USP
Líder a quem responde: Claudia Sender, presidente da TAM S.A.
Focos de atuação: comunicação corporativa
Gerentes: Carlos Henrique Matos Ramos (relações com a imprensa); Adriana Vera e Silva (relações institucionais e governamentais); Cristine
Marian Naum (sustentabilidade)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Empresas/marcas do grupo: Malwee, Scene,
Enfim, Mercatto, Wee Malwee Fashion Curves,
Malwee Brasileirinhos, Malwee Liberta, Zig Zig
Zaa, Carinhoso, Puket
LARISSA WALDRICH
Cargo: diretora de marketing
Formação: Administração de Empresas pela Universidade do Estado de Santa Catarina
GRUPO MARISTA
Empresas/marcas do grupo: PUCPR, Católica
de Santa Catarina (ensino superior); rede de Colégios Maristas (ensino básico); TECPUC (ensino
técnico); Hospital Marcelino Champagnat, Santa
Casa de Curitiba, Hospital Universitário Cajuru, Hospital Maternidade Alto Maracanã, Uniica
(saúde); Rádio Clube FM, Rádio Lumen Clássica,
Rádio Lumen FM (comunicação); FTD Educação
STEPHAN DUAILIBI YOUNES, 37
Cargo: diretor de marketing e comunicação
Formação: Comunicação Social pela ESPM; MBA
em Marketing pela ESPM; mestrado em Administração de Empresas pelo Mackenzie; especialização em Marketing Estratégico pela Stanford University (EUA)
Líder a quem responde: diretamente ao CEO do
grupo
Focos de atuação: áreas de marketing estratégico, branding, inteligência de mercado, marketing
digital, publicidade e propaganda, comunicação
MLIST_ 112/113
interna, PR, assessoria de imprensa
Serviços que contrata: agências de design, branding e propaganda, pesquisas de mercado, agências digitais
Gerentes: André Queiroz, Eduardo Correa, Andreza Santos, Amanda Fruehling
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 42
Percentual de mulheres: 65%
Média de idade da equipe: 31 anos
Nível de escolaridade: 5% são graduados, 90%
têm pós-graduações e MBAs e 5% têm mestrados
Tempo médio de formação: 10 anos
GRUPO MARTINS
Empresas/marcas do grupo: efácil Feliz Compra, Tribanco, Tribanco Seguros, Tricard, Universidade Martins Varejo, Smart Supermercados, Formar, Iamar
FLÁVIO LÚCIO BORGES MARTINS DA SILVA
Cargo: diretor de marketing
Formação: Universidade Federal de Uberlândia
GRUPO NETSHOES
Empresas/marcas do grupo: loja virtual Zattini
MARCIO KUMRUIAN, 41
Cargo: fundador, CEO e atual CMO
Formação: Economia pelo Mackenzie
Foto: Divulgação
BRUNO COUTO
Cargo: head de comunicação & marketing
Formação: Comunicação Social pela ESPM; especialização em Planejamento de Comunicação pela
Miami Ad School/ESPM
Líder a quem responde: Marcio Kumruian
Focos de atuação: branding, eventos, responsabilidade social, mídia, conteúdo, canais off-line
Serviços que contrata: produtoras de vídeo e áu-
dio, agências de ativação, comunicação
FREDERICO VILA VERDE
Cargo: head de performance
Formação: Administração com ênfase em Estratégias de Marketing pela Universidade do Porto
(Portugal); Management pela University of Jyväskylä (Finlândia)
Líder a quem responde: Marcio Kumruian
Focos de atuação: displays, afiliados, links patrocinados, comparadores, mídia programática,
canais de mídia com foco em performance
Serviços que contrata: plataforma de dados
FLÁVIA BARROS
Cargo: head de marketing/varejo
Formação: Administração de Empresas pela Uerj;
mestrado em Administração de Empresas com ênfase em Marketing pela PUC-Rio
Líder a quem responde: Marcio Kumruian
Focos de atuação: Netshoes Ads, Zattini Ads,
E-mail, lojas Netshoes e Zattini
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 125
Percentual de mulheres: 46%
Média de idade da equipe: 28 anos
500 EMPRESAS
GRUPO PAGUE MENOS
Empresas/marcas do grupo: rede de farmácias
Pague Menos, Pague Menos Manipulação, Pague
Menos Serviços, Boaterra Construtora, Pax Corretora de Valores, Fundação Deusmar Queirós,
Dupar Participações, Renda Participações, Renda Corretora, Renda Florestal, e-Pharma
PATRICIANA RODRIGUES, 39
Cargo: diretora comercial e de marketing
Formação: Engenharia Civil pela Universidade
de Fortaleza; especialização e MBA em Marketing
pela Cedepe Business School
Líder a quem responde: Deusmar Queirós, fundador-presidente
Focos de atuação: planejamento de marketing,
campanhas, Encontro de Mulheres Pague Menos,
negociações com indústrias farmacêuticas, de higiene pessoal e de beleza
Serviços que contrata: assessoria de imprensa,
agências de propaganda
Gerentes: Aline Loureiro (marketing); Socorro
Simões (ações institucionais); Ana Cecília Sousa
(trade marketing); Anelise Holanda (plataforma
Sempre Bem – programa de TV, revista e portal);
Hanna Magalhães (mídia digital); Mirella Rapetti
(eventos institucionais)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 17
Percentual de mulheres: 95%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
GRUPO PANDURATA
Empresas/marcas do grupo: Bauducco, Visconti, Tommy
MARCELLO GELO
Cargo: diretor de marketing
Formação: Economia pela Università Cattolica
del Sacro Cuore (Itália)
Focos de atuação: marketing, trade marketing,
exportações
Gerentes: André Britto (produtos Bauducco); Laiz
Cabral (internacional); Renata Del Claro (institucional e produtos sazonais)
GRUPO PETRÓPOLIS
Empresas/marcas do grupo: Itaipava, Crystal,
Petra, Lokal, Black Princess, Weltenburger Kloster, TNT Energy, Ironage, Água Petra, Magneto,
Nordka
ANA CAROLINA FOGOLIN
Cargo: gerente geral
Formação: Marketing pela University of North
California (EUA)
ELIANA CASSANDRE
Cargo: gerente de propaganda
Formação: Comunicação Social pela Universidade Anhembi Morumbi; pós-graduação em Administração de Empresas pela Universidade Salvador; especialização em Comunicação Corporativa
pela FGV; mestrado em Comunicação pela Universidade Anhembi Morumbi
GRUPO POSITIVO
Empresas/marcas do grupo: Universidade Positivo, Colégio Positivo, Curso Positivo, Centro
Tecnológico Positivo, Positivo Informática, Editora
Positivo, Posigraf, Efex
ROGÉRIO MAINARDES
Cargo: diretor corporativo de marketing
Formação: Direito pela Universidade Federal do
Paraná; pós-graduação em Administração de Empresas, Marketing e Propaganda pelo FAE Centro
Universitário
MLIST_ 114/115
GRUPO RAYMUNDO DA FONTE
Empresas/marcas do grupo: Prodisa Produtora
e Distribuidora, Cresauto, Danton Veículos
Focos de atuação: vendas B2C e B2B, design, desenvolvimento de conteúdo, experiência do usuário, trade marketing
REJANE FERREIRA
Cargo: diretora de marketing
Gerentes: Adriana Pereira e Francis Amado
(marketing); Vera Gondolo Cid (brand experience); Gustavo Diniz Pires (criação e conteúdo ecommerce)
GRUPO SAINT-GOBAIN
GRUPO SEB
Empresas/marcas do grupo: o Grupo Saint-Gobain é dono das empresas Telhanorte, Weber, Brasilit e Placo, além de unidades de negócios nos segmentos de vidros, materiais cerâmicos e plásticos
de performance, entre outros setores
Empresas/marcas do grupo: a companhia de
origem francesa é dona das marcas Arno, Clock,
Rochedo, T-fal e Moulinex, entre outras
MARCELLO ROFFE
Cargo: diretor comercial e de marketing - Brasilit
Formação: Engenharia Civil pela Uerj; MBA em
Administração e Marketing pelo Coppead- UFRJ
PAULO PEREZ
Cargo: diretor de marketing – Habitat (construção)
Formação: Administração de Empresas pela FMU
Focos de atuação: desenvolvimento de soluções
para o habitat sustentável
SOPHIE LEJARD
Cargo: gerente de marketing
Formação: intercâmbio com a PUC-Rio; MBA em
Business pela Essec Business School (França)
Focos de atuação: estratégias de marketing
para as categorias elétricas, gestão da parceria
com Nescafé (Dolce Gusto) e Heineken (Beertender), análise de mercado, comunicação 360
graus
GRUPO SEGURADOR BANCO
DO BRASIL E MAPFRE
GRUPO SBF
Empresas/marcas do grupo: Centauro, By Tennis
ARTUR DIAS DE SOUZA SILVA
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
PUC; extensão em Marketing pela University of
California, Berkeley (EUA); MBA em Negócios &
Marketing pela USP
GERMANO BATISTA
Cargo: head de marketing e-commerce
Formação: Engenharia de Computação pelo ITA
GILBERTO LOURENÇO
Cargo: diretor-geral de administração, finanças e
marketing
Gerentes: Inácio Araujo (marketing); Tatiana
Cerezer (comunicação institucional e branding);
Adriane Mori (marketing mercadológico Rede BB
e Rede Mapfre); Mariana Campos (promoções, patrocínios e eventos); Nikolaus Maack (rentabilização); Flavia Varga (sustentabilidade); Maria Cecilia
Pinheiro (operações e-commerce)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 50
Percentual de mulheres: 60%
Média de idade da equipe: 30 anos
500 EMPRESAS
GRUPO SER EDUCACIONAL
Empresas/marcas do grupo: Tigre Tubos e Conexões, Tigre Ferramentas para Pintura, Claris Tigre, Tigre ADS
Empresas/marcas do grupo: Uninassau, Faculdade Joaquim Nabuco, Instituto de Pesquisa Maurício de Nassau, Instituto Ser Educacional, Faculdade Maurício de Nassau
BRUNO BURGOS, 32
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas
SÍLVIA FRAGOSO, 31
Cargo: coordenadora de comunicação
Formação: Jornalismo pela Universidade Católica de Pernambuco; pós-graduação em Administração, Negócios e Marketing pela Universidade de
Pernambuco; MBA em Comunicação Empresarial
pela Uninassau
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 25
(marketing) e 25 (comunicação)
Percentual de mulheres: 72% nos dois departamentos
GRUPO TECHNOS
Empresas/marcas do grupo: Technos, Mormaii,
Dumont, Timex, Condor, Euro, Allora, Tory Burch,
Touch, Michael Kors, Adidas, Fossil, Emporio Armani, DKNY, Diesel, Armani Exchange, Burberry,
Skagen, Marc Jacobs, Mariner Kids
MONICA NORONHA
Cargo: diretora de marketing
Formação: MBA pelo Ibmec; educação executiva
em Marketing pela Kellogg School of Management
(EUA)
GRUPO TIGRE
THOMAS KARSCH
Cargo: gerente de marketing corporativo
Formação: Administração de Empresas com foco
em Transportes Internacionais pela Câmara de
Comércio e Indústria Brasil-Alemanha; Comunicação Social pela Faap
GRUPO TOM BRASIL
MARIA CARLA SAAD
Cargo: gerente de comunicação
GRUPO TRIGO
Empresas/marcas do grupo: Spoleto, Domino’s
Pizza, Koni, Gokoni, Gurumê
CARLOS ALEXANDRE MONTEIRO
Cargo: head de branding
Formação: Comunicação Social pela UFRJ; mestrado em Jornalismo Digital pela Universidad
de Navarra (Espanha); curso de Gamification
pela University of Pennsylvania (EUA); Design
Thinking for Business Innovation pela University
of Virginia/Darden School of Business (EUA)
GRUPO ZAFFARI
Empresas/marcas do grupo: Hipermercados
Zaffari Bourbon, Bourbon Shopping, Zaffari Card,
Bourbon Card
DENIS SILVA
Cargo: gerente de marketing corporativo
Formação: PUC-RS
MLIST_ 116/117
SIMONE ZANATTA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração e Comércio Exterior
pelo Centro Universitário La Salle; especialização
em Marketing pela ESPM; Comunicação Social
pela Universidade Luterana do Brasil
HAPVIDA SAÚDE
SIMONE VARELLA
Cargo: diretora de marketing
HARLEY-DAVIDSON MOTOR COMPANY
FLÁVIO VILLAÇA TEIXEIRA
Cargo: executivo de marketing, vendas e desenvolvimento de negócios
Formação: Universidade de São Paulo; Administração de Empresas pela FGV; Comunicação com
o Mercado pela Escola Superior de Propaganda e
Marketing (ESPM); Gestão de Concessionárias
pela Ibmec Business School
HASBRO
RICARDO WAKO
Cargo: gerente de marketing sênior
Formação: Administração de Empresas pela FGV;
MBA pela University of Bath (Reino Unido)
HAVAN
Foto: Divulgação
Empresas/marcas do grupo: rede de lojas Havan e de postos Havan
DAIANA THOLL, 33
Cargo: gerente de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade do Vale do Itajaí; MBA Executivo em
Gestão Empresarial e MBA em Marketing e Gestão de Negócios, ambos pela Esic Business &
Marketing School; Business Marketing pelo Holmes Institute (Austrália)
Líder a quem responde: Luciano Hang, diretor
-presidente
Focos de atuação: comunicação online/digital,
redes sociais, mídias off-line, endomarketing, visual merchandising, mídia exterior, assessoria de
imprensa, eventos
Serviços que contrata: gráficas, produtoras de
vídeo e de áudio, fotógrafos, agências de modelos,
compra de mídia
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada - o grupo possui uma house-agency
Número de pessoas no departamento: 21
Percentual de mulheres: 78%
Média de idade da equipe: 27 anos
Nível de escolaridade médio: graduação
Tempo médio de formação: 4 anos
HEBARA DISTRIBUIDORA
DE PRODUTOS LOTÉRICOS S.A.
Empresas/marcas do grupo: a Hebara é responsável por Rio de Prêmios e Raspadinha do Rio
500 EMPRESAS
AMILTON NOBLE, 46
Cargo: diretor executivo de operações
Formação: Ciências Contábeis pela Universidade
da Região da Campanha
Serviços que contrata: serviços de marketing,
compra de mídia
Forma de atuação com a área de comunicação: uma parte da equipe é responsável pela unidade de negócios Raspadinha e a outra responde
pela Rio de Prêmios
Número de pessoas no departamento: 12
Percentual de mulheres: 50%
Média de idade da equipe: 27 anos
Nível de escolaridade: graduação
HEINEKEN
Empresas/marcas do grupo: Heineken, Desperados, Sol, Kaiser, Bavaria, Xingu, Amstel, Gold, Dos
Equis (México), Birra Moretti (Itália), Edelweiss
(Áustria), Murphy’s (Irlanda)
DANIELA CACHICH, 41
Cargo: vice-presidente de marketing (ver perfil à
pág. 38)
Formação: Administração de Empresas pelo Mackenzie; MBA em Marketing pela ESPM; curso Heineken
International Management pela Insead (França)
America é composta pelas empresas Clarion do
Brasil, Deere-Hitachi Máquinas de Construção,
Hitachi Ar Condicionado, Hitachi Consulting
Corporation, Hitachi Data Systems Computadores, Hitachi High Technologies, Hitachi Koki,
Hitachi Kokusai Linear Equipamentos Eletrônicos, Hitachi-MYCOM Manutenção e Soluções e
Hitachi Sistemas Médicos
NATHASHA LANGERMANS
Cargo: gerente de marketing da Hitachi Data Systems
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade Bandeirante de São Paulo; curso de
Marketing Business to Business pela ESPM
HONDA AUTOMÓVEIS
Empresas/marcas do grupo: a Honda Automóveis faz parte do Grupo Honda, que tem ainda
Moto Honda da Amazônia, Honda Serviços Financeiros e Honda Energy
TIAGO MENDES
Cargo: gerente de marketing
HOSPITAL ISRAELITA ALBERT
EINSTEIN
HELBOR EMPREENDIMENTOS S.A.
DEISE DE ALMEIDA
Cargo: diretora executiva de marketing
FABIANA PARSLOE LEX
Cargo: diretora de marketing
Formação: Arquitetura e Urbanismo pela Unip;
pós-graduação em Business Administration com
ênfase em Arquitetura e Construção na Austrália
SANDRA MARIA SERNAGLIA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Unip;
pós-graduação em Administração de Negócios
pela FGV; pós-graduação em Marketing pela ESPM;
MBA em Marketing pela Madia Marketing School
HITACHI
HOSPITAL SÍRIO-LIBANÊS
Empresas/marcas do grupo: a Hitachi South
MLIST_ 118/119
PATRÍCIA SUZIGAN
Cargo: gerente de marketing e comunicação corporativa
Formação: pós-graduação em Administração de
Marketing pela ESPM
HP INC.
Empresas/marcas do grupo: a HP Inc. é a área
destinada a computadores pessoais e impressoras
que resultou da divisão da Hewlett-Packard em
duas empresas ocorrida em 2015. A outra área é a
Hewlett-Packard Enterprise (computação corporativa em nuvem)
MARCIO FURRIER
Cargo: diretor de marketing para a unidade de Impressão e Sistemas Pessoais
Formação: Administração de Empresas pela USP;
MBA em Marketing pela ESPM; mestrado em Administração de Empresas pela PUC
RENATA GASPAR
Cargo: diretora de marketing de personal computing
HSBC BANK BRASIL
RENATA TALARICO PETROVIC, 45
Cargo: head de marketing Banco de Varejo e Gestão de Patrimônio
Formação: Administração de Empresas pela FGV;
mestrado em Administração de Empresas pela
FGV
Líderes a quem responde: a Juan Parma, head
Banco de Varejo e Gestão de Patrimônio, e ao head
de marketing Banco de Varejo e Gestão de Patrimônio Latam
Focos de atuação: marketing de pessoa física e
marca (institucional) - comunicação ATL e BTL,
canais digitais, trade marketing, redes sociais, pesquisas, planejamento, ROI de marketing, riscos e
compliance de marketing
Serviços que contrata: agências de BTL e ATL,
pesquisas, trade marketing
Gerentes: Bianca Jordão (comunicação ATL, mídia e redes sociais); José Lilla (comunicação BTL);
Rafael Oliveira (planejamento e ROI de marketing); Marcel Cerdan (trade marketing); Carolina
Hata (pesquisa de mercado); Daniele Santos (risco
e compliance de marketing)
JULIO GAMA, 45
Cargo: head de comunicação
Formação: Jornalismo pelo Centro Universitário
da Cidade; MBA em Negócios pela Florida International University (EUA)
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 27
(marketing)
HYPERMARCAS
Empresas/marcas do grupo: a Hypermarcas
atua em duas linhas de negócios - farma (OTC,
medicamentos com prescrição, dermocosméticos e genéricos) e consumo (adoçantes, beleza e
higiene pessoal, higiene infantil e saúde). Estão
entre suas marcas Adocyl, Finn, Pompom, Palinetes, Olla, Jontex, Apracur, Atroveran, Benegrip, Gelol, Doril, Melhoral, Maracujina, Epidrat,
Episol, entre outras. A unidade de negócios de
cosméticos, com marcas como Risqué, Monange
e Biocolor, foi vendida para a Coty no início de
novembro
DIEGO LUZ
Cargo: CMO da divisão Farma
Formação: Economia pela USP; MBA pela Columbia University (EUA)
DANIELLA BRILHA
Cargo: diretora de marketing das categorias de beleza e nutrição
Formação: Administração de Empresas pela
PUC; MBA em Marketing pela ESPM
500 EMPRESAS
REGIANE BUENO
Cargo: diretora de marketing de higiene pessoal
HYUNDAI CAOA
Empresas/marcas do grupo: a Hyundai CAOA
é distribuidora de carros Hyundai (além de Subaru e Ford) por meio da rede de concessionárias do
Grupo CAOA
ANSELMO BORGHETI
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia Mecânica pela FEI; MBA
em Marketing pela FGV
Líder a quem responde: Antonio Maciel Neto,
presidente
Gerentes: Juliana Limena (branding e ativação);
Helena Bonesio (marketing digital e CRM); Déborah Encarnato (comunicação/imprensa)
tising e branding
Formação: Economia pela Universidade Federal
Fluminense; pós-graduação em Comércio Internacional pela FGV; pós-graduação em Marketing
pelo Ibmec
Líder a quem responde: Mauro Segura
Focos de atuação: relacionamento com a imprensa, analistas de mercado e influenciadores; advertising, gerência da marca
WANDERLEY AUGUSTO
Cargo: executivo de performance marketing
Formação: Tecnologia em Processamento de Dados pelo Mackenzie; pós-graduação em Inteligência de Mercado pela FIA
Líder a quem responde: Mauro Segura
Focos de atuação: geração de demanda, relacionamento com clientes, patrocínios
IGUATEMI EMPRESA DE
SHOPPING CENTERS S.A.
HYUNDAI MOTORS BRASIL
CASSIO PAGLIARINI
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia Aeronáutica pelo ITA
IBM BRASIL
MAURO SEGURA, 55
Cargo: diretor de marketing e comunicação (veja
perfil à pág. 57)
Formação: Engenharia Elétrica e Análise de Sistemas pela Uerj; MBA em Marketing pela FGV
Líder a quem responde: Marcelo Porto, presidente
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
FABIANA GALETOL
Cargo: executiva de comunicação externa, adver-
Empresas/marcas do grupo: a Iguatemi Empresa de Shopping Centers S.A., controlada pela
Jereissati Participações S.A., tem participação em
17 shopping centers: Iguatemi São Paulo, JK Iguatemi, Market Place, Iguatemi Brasília, Iguatemi
Campinas, Galleria Shopping, Iguatemi Alphaville, Iguatemi Ribeirão Preto, Iguatemi São José do
Rio Preto, Iguatemi Esplanada, Iguatemi São Carlos, Iguatemi Porto Alegre, Praia de Belas, Iguatemi Florianópolis, Iguatemi Caxias do Sul, Pátio
Higienópolis e I Fashion Outlet Novo Hamburgo
ALINE ZAROUK
Cargo: diretora de marketing
Formação: Desenho Industrial pela Faap; pós-graduação em Marketing pela ESPM; MBA Executivo
pelo Insper
Gerentes: Vivianne Funcia Simões (marketing
corporativo); Paula Freire (marketing corporativo/
shoppings); Juliana Ferreira (digital marketing);
Marina Cirelli, Renata Zitune, Stella P. Lima, Iara
Rocha, Carolina Bonafé, Regina Mello, Magda
Martins, Felipe Barbosa, Keli Silva, Patricia Paes
MLIST_ 120/121
Morandi, Renata Martins, Marcia Regina Faccioni,
Janine Oliveira, Tavane Sakamoto, Carolina Romanini, Jaqueline Santos
Cargo: superintendente de comunicação e marketing institucional
Formação: Jornalismo pela Faculdades Integradas Hélio Alonso; Administração e Marketing pela
ESPM; MBA em Gestão de Aviação Civil pela Universidade de Brasília
Focos de atuação: comunicação corporativa, publicidade, assessoria de imprensa, mídias digitais,
redes sociais, eventos
Serviços que contrata: agências de publicidade,
demais fornecedores para a área de comunicação
INTEL
IMAGEM FILMES
Empresas/marcas do grupo: Imagem Filmes
(produtora de audiovisual), Wmix (distribuidora
de filmes)
ABRÃO VICENTE SCHERER, 51
Cargo: CEO
Formação: Engenharia Mecânica pela Universidade Federal de Santa Catarina; Administração de
Empresas pela Universidade do Estado de Santa
Catarina; mestrado em Negócios Internacionais
pela Universidade de Lisboa
Focos de atuação: departamento de marketing
MARIA ELIETE MORAES
Cargo: gerente de marketing
Formação: Comunicação Social pela Universidade Anhembi Morumbi; Marketing pela ESPM
INFRAERO
Foto: Divulgação
LEA CAVALLERO BARBACOVI
AMÉRICO TOMÉ
Cargo: diretor de marketing
Formação: Matemáticas Aplicadas pela USP; Administração e Gestão de Negócios pelo Instituto
Tecnológico de Aeronáutica
INTELBRAS
SUSANA BROCKVELD
Cargo: diretora de marketing
Formação: Universidade Federal de Santa Catarina
IPIRANGA
Empresas/marcas do grupo: rede de postos Ipiranga, am/pm, Jet Oil, ConectCar, Ipirangashop.
com
JERÔNIMO JOSÉ MERLO DOS SANTOS, 51
Cargo: diretor de varejo
Formação: Publicidade pela Unisinos; pós-graduação em Administração de Empresas com especialização em Varejo pelo Ibmec/RJ; Especialização
em Gestão Empresarial pela Universidade Federal
do Rio Grande do Sul; Programa de Gestão Avan-
500 EMPRESAS
çada pela Fundação Dom Cabral; Future Retail Leader Series pela University of California
Líder a quem responde: diretamente ao diretorsuperintendente
Focos de atuação: comercial e operações de varejo
Serviços que contrata: diversos, de comunicação
e marketing a serviços ligados à tecnologia
Gerentes: Marcello Moneró (am/pm); André De
Stefani (desenvolvimento de varejo); Márcio Neves
(planejamento de varejo); Francisco Lúcio Moraes (marketing); Márcio Burtet (varejo/SP); Sidnei
Braz (varejo Norte); Vagner Calvetti (varejo Sul);
Carlos Meirelles (varejo Rodovia)
Número de pessoas no departamento: 625
Percentual de mulheres: 22%
Média de idade da equipe: 36 anos
Nível de escolaridade: graduação e pós-graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
ITAIPU BINACIONAL
DANIEL LUIS DE LARA REIS
Cargo: gerente da divisão de imagem institucional
Focos de atuação: marketing, publicidade, design
e Marketing pela Fundação Dom Cabral
Líder a quem responde: Martim Ibrahim Bernardara
DAYANNE FARIA DO COUTO, 30
Cargo: coordenadora de marketing
Formação: Nutrição pela Centro Universitário de
Formiga; pós-graduação em Marketing; MBA Executivo pelo Ibmec
Líder a quem responde: Martim Ibrahim Bernardara
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 10
Percentual de mulheres: 50%
Média de idade da equipe: 32 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 8 anos
ITAÚ UNIBANCO
Empresas/marcas do grupo: Banco Itaú, Itaú Seguros, Credicard, Rede, entre outras
ITAMBÉ
FERNANDO CHACON, 50
Cargo: CMO (veja perfil à pág. 37)
Formação: Matemática pela PUC
Líder a quem responde: Marco Bonomi, vice-presidente de varejo
Empresas/marcas do grupo: a Itambé faz parte
do grupo JBS
ANDREA PINOTTI
Cargo: diretora de marketing institucional
Líder a quem responde: Fernando Chacon
MARTIM IBRAHIM BERNARDARA, 38
Cargo: gerente geral de marketing
Formação: Administração de Empresas pelo Centro Universitário UNA; MBA em Marketing pelo
Ibmec; mestrado em Estratégica Mercadológica
pela Fundação Pedro Leopoldo/UFMG
BEATRIZ CARDOSO, 28
Cargo: coordenadora de marketing
Formação: Relações Públicas pela Universidade
Metodista de São Paulo; pós-graduação em Gestão
FERNANDO AMARAL
Cargo: diretor de marketing de negócios
Formação: Administração de Empresas pela
Faap; MBA pela Fundação Dom Cabral
Líder a quem responde: Fernando Chacon
EDUARDO TRACANELLA, 41
Cargo: superintendente de marketing institucional (veja perfil à pág. 42)
Formação: Propaganda e Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: Andrea Pinotti
MLIST_ 122/123
IVECO BRASIL
Empresas/marcas do grupo: Café do Ponto, Caboclo, Damasco, Café Palheta, Pilão, Senseo
RICARDO BARION
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia Mecânica pelo Mackenzie; pós-graduação em Marketing pelo Mackenzie;
MBA em Estratégia de Mercado e Gestão Econômica pela FGV
RICARDO SOUZA
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia Química pela Escola Politécnica da USP; pós-graduação em Administração
de Empresas pela FGV
MAURÍCIO CORRÊA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pelo Centro Universitário Newton Paiva; MBA em Negócios pelo Ibmec
J.MACÊDO
Empresas/marcas do grupo: Dona Benta, Petybon, Sol, Brandini, Fermix, Boa Sorte, Lili, Madremassas, Favorita, Paraíba, Chiarini, Águia, Hit,
Biscoito Salt
BÁRBARA MIRANDA
Cargo: CMO
Formação: Comunicação pela Uerj; MBA em
Marketing pela PUC-Rio; MBA em Negócios pelo
Ibmec
JAGUAR LAND ROVER
LUIS FERNANDO GUIDORZI
Cargo: gerente de marketing e comunicações para
América Latina e Caribe
Formação: Marketing e Comunicação pela Faap
JANSSEN
Empresas/marcas do grupo: a Janssen faz parte
do grupo Johnson & Johnson
PRISCILA BOTTMAN
Cargo: diretora comercial e de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Faap; MBA em Marketing pela ESPM; programa
de educação executiva em Estratégia e Liderança
pelo Smith College (EUA)
JAC MOTORS BRASIL
JBS FOODS
MARCELO DORATIOTTO
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela Uninove; MBA em Marketing Digital pela FGV
Focos de atuação: marketing digital, área de varejo, institucional com foco em perfomance e web
analytics
JACOBS DOUWE EGBERTS (JDE)
Empresas/marcas do grupo: a JBS Foods é uma
unidade de negócios do Grupo JBS e engloba as
marcas Seara, Fiesta, Doriana, Rezende, LeBon,
Frangosul, Pena Branca, Tekitos, Texas Burger,
Confiança, Excelsior e Wilson, entre outras
FABIOLA MENEZES DE PAULA
Cargo: diretora de marketing de industrializados
e suínos
Formação: Administração de Empresas pela USP;
500 EMPRESAS
MBA em Marketing pela ESPM; especialização em
Gestão Empresarial pela Unicamp
Focos de atuação: marketing das marcas Seara,
Fiesta, Rezende, LeBon, Frangosul, Pena Branca,
Tekitos, Texas Burger, Confiança
PATRICIA AVERSI CATTARUZZI
Cargo: diretora de marketing de margarinas e novos negócios
Formação: ESPM
Focos de atuação: responsável pela área de
margarinas e pelas marcas Doriana, Delicata e
Massa Leve
son Consumo do Brasil faz parte do grupo Johnson & Johnson
JOSÉ CIRILO TEIXEIRA
Cargo: diretor de marketing (veja perfil à pág. 52)
Formação: Administração de Empresas pela Universidade Candido Mendes; MBA em Marketing
pela Harvard Business School (EUA)
Focos de atuação: gestão das marcas Johnson’s,
Sundown, Listerine, Sempre Livre, Carefree, Neutrogena, Tylenol, Band-Aid, Cotonetes
JULIANA SOIBELMANN SZTRAJTMAN
Cargo: diretora de marketing das marcas de beleza, proteção solar e bebê
Formação: Comunicação Social pela ESPM; MBA
pela Kellogg School of Management (EUA)
Focos de atuação: planejamento estratégico de
marketing da marca para o Brasil, responsável pelas marcas Roc, Neutrogena, Sundown e Johnson’s
RICARDO WOLFF
Cargo: diretor sênior de operações de marketing
para a América Latina
Formação: Engenharia Industrial pela USP; MBA
em Finanças e Estratégia de Marketing pela Kellogg School of Management (EUA)
JEQUITI COSMÉTICOS
Empresas/marcas do grupo: a Jequiti Cosméticos pertence ao Grupo Silvio Santos
JVC KENWOOD
REBECA ABRAVANEL, 34
Cargo: diretora de marketing
Empresas/marcas do grupo: JVC e Kenwood no
Brasil
JOHNSON & JOHNSON CONSUMO
DO BRASIL
Empresas/marcas do grupo: a Johnson & JohnFoto: Divulgação
GABRIELA ONOFRE
Cargo: diretora global de marketing de cuidados
femininos
Formação: Engenharia de Alimentos pela Unicamp
ANDRESSA FERNANDES DE
ALMEIDA, 31
Cargo: coordenadora de planejamento e marketing
Formação: Administração de Empresas pela Universidade Mogi das Cruzes
Líder a quem responde: Masahiro Tsukamoto,
MLIST_ 124/125
vice-presidente no Brasil
Focos de atuação: estratégias B2B, canais de distribuição de varejo e de venda direta para fabricantes/montadoras de veículos
Serviços que contrata: agências de publicidade
e propaganda, de turismo e de promoção, digital,
rede social, clipping, empresas de material promocional, eventos
lização em Marketing pela FGV; especialização em
Finanças pelo Ibmec
CAROLINA MEGA HORAGUTI
Cargo: gerente sênior de marketing da marca
Baby Wipes
Formação: Marketing pela ESPM; Finanças pela
Profins Business School; Branding e MBA em Gestão Empresarial pela FGV
KELLOGG’S
KLABIN
Empresas/marcas do grupo: All Bran, Corn
Flakes, Froot Loops, Kellogg’s, Sucrilhos
TATIANA BRAMMER ARELLO
Cargo: diretora de marketing
Formação: Comunicação pela Faap; pós-graduação em Marketing pela ESPM
KIA MOTORS
A Kia Motors conta com uma empresa externa
para desenvolver suas estratégias de marketing, a
G.PMM (G Planejamento de Marketing e Mercado).
KIMBERLY-CLARK
Empresas/marcas do grupo: Kleenex, Neve,
Scott, Huggies, Baby Wipes, Intimus, produtos licenciados da Turma da Mônica, além de produtos
da divisão Saúde
ALESSANDRA CASTRO
Cargo: gerente de marketing de Feminine Care
Formação: Marketing pela Universidade Metodista de São Paulo
SIMONE SIMÕES
Cargo: gerente de marketing da marca Intimus
Formação: Engenharia Química pela UFRJ; MBA
em Negócios pela Fundação Dom Cabral; especia-
CARIME KANBOUR
Cargo: gerente de sustentabilidade e comunicação
Formação: Jornalismo pela Cásper Líbero
KOERICH S.A.
ADILSON TOLL
Cargo: gestor de marketing
KROTON EDUCACIONAL
Empresas/marcas do grupo: Anhanguera,
Fama, LFG, Pitágoras, Grupo Uniasselvi, Unic,
Uniderp, Unime, Unopar, Unirondon
GUILHERME FRANCO
Cargo: vice-presidente de marketing e vendas
Formação: Administração de Empresas pela Universidade Federal de Juiz de Fora; Análise de Sistema pelo Centro de Ensino Superior de Juiz de Fora;
MBA pela Business School São Paulo; programa
de educação executiva em Marketing pela Kellogg
School of Management (EUA)
L’OCCITANE EN PROVENCE
Empresas/marcas do grupo: L’Occitane au Brésil
500 EMPRESAS
CONSTANZA RICOBELLO
Cargo: gerente nacional de marketing, varejo e
franquias
Formação: Direito pela Universidade Candido
Mendes; MBA em Gestão Empresarial e Marketing
pela Universidade Candido Mendes
tónomo de México (México); MBA em Marketing e
CRM pela ESPM; Marketing Estratégico pela Universidad Adolfo Ibáñez (Chile); MBA em Corporate Strategy and Business Competitiveness pela
Florida International University (EUA); Business
Finance pela Harvard Business School (EUA)
GISELA PRADO
Cargo: coordenadora de marketing
Formação: Jornalismo pela Universidade Metodista de São Paulo; Administração de Empresas
pelo Mackenzie; MBA em Marketing pela FGV
Líder a quem responde: Constanza Ricobello
BEATRIZ SANT’ANNA
Cargo: diretora de comunicação científica da divisão Cosmética Ativa
Formação: Farmácia e Química Orgânica pela
UFRJ; MBA pelo Coppead-UFRJ
Focos de atuação: criação de estratégias para comunicação das ações científicas e institucionais da
L’Oréal, valorizando a expertise de cada marca
L’ORÉAL BRASIL
Empresas/marcas do grupo: La Roche-Posay,
Vichy, SkinCeuticals (Cosmética Ativa); L’Oréal
Paris, Garnier, Maybelline New York, Niely, Colorama (Grande Público); L’Oréal Professionnel,
Kérastase, Redken, Matrix, Essie (Produtos Profissionais); Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint
Laurent Beauté, Biotherm, Kiehl’s, Ralph Lauren,
Cacharel, Diesel, Viktor&Rolf, Guy Laroche, Paloma Picasso (L’Oréal Luxe); The Body Shop
Foto: Divulgação
PAULA COSTA
Cargo: CMO e Luxe Division General Manager da
L’Oreal Brasil
Formação: Administração pela FGV, MBA pela
Fundação Dom Cabral
JÚLIA SÈVE
Cargo: diretora-geral da divisão Cosmética Ativa
Formação: Marketing pela Faculdade da Cidade/
RJ
Focos de atuação: consolidação das marcas La
Roche-Posay, Vichy e SkinCeuticals no ambiente
digital e desenvolvimento de estratégias de marketing que impulsionem o crescimento da área
MAÍRA DA MATTA
Cargo: diretora de marketing da La Roche-Posay
Formação: Publicidade e Propaganda pela PUC
-Rio; pós-graduação em Pesquisa de Mercado de
Opinião Pública pela Uerj; MBA Executivo pelo
Coppead-UFRJ
MARCIO MINUZZI
Cargo: diretor da Vichy
Formação: Negócios Internacionais pela Universidade Federal do Paraná; MBA em Economia e
Análise Financeira pelo Instituto Tecnológico Au-
Erica Campbell
Cargo: diretora de mídia
Formação: Publicidade pela PUC-Rio e especialização em inovação pela Kellogg School of Management
MLIST_ 126/127
LABORATÓRIO LEME
LÍLIAN DE ALENCAR, 38
Cargo: gerente de marketing
Formação: extensão em Marketing e Business
pela University of California (EUA)
Líder a quem responde: Marla Cruz, sócia-diretora
Focos de atuação: planejamento estratégico de
marketing, expansão da marca, comunicação corporativa integrada (marketing, endomarketing,
eventos, assessoria de imprensa, house, comunicação digital)
Serviços que contrata: institutos de pesquisa,
empresas de brindes, assessoria de imprensa,
agências de comunicação promocional, comunicação visual, serviços gráficos, produtoras de áudio e
vídeo, mídia exterior, mídia de massa
Gerentes: Manuela Camargo Varón (analista de
marketing); Karoline Queiroz (analista de endomarketing e comunicação digital); Aurélio Santana (analista de criação); Cainã Monteiro (analista
de redação)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração pela Faculdade Cambury; pós-graduação em Marketing pela FGV
Líder a quem responde: diretamente à diretoria
geral
Focos de atuação: agências de publicidade, embalagens, equipes de marketing, SAC, eventos e
trade, assessoria de imprensa, áreas de marcas e
patentes, pesquisas, liberações de orçamentos e
pagamentos, estratégias
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 38
Percentual de mulheres: 68%
Média de idade da equipe: 32 anos
Nível de escolaridade: graduação
LENOVO
SERGIO FRIEDHEIM
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas pela USP
Líder a quem responde: Silvio Stagni, presidente
LACTALIS ELEBAT BRASIL
LEROY MERLIN
Empresas/marcas do grupo: Elegê, Batavo, Parmalat
CARLA RAMOS
Cargo: diretora de comunicação
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade São Judas Tadeu; MBA em Administração, Negócios e Marketing e MBA em Marketing
pela University of Dallas (EUA); curso de Administração, Negócios e Marketing pela FGV
Focos de atuação: planejamento estratégico, inteligência de mercado, campanhas publicitárias,
CRM, ROI
ANDREA NAPOLITANO
Cargo: diretora de marketing e trade marketing
Formação: Administração de Empresas pela FGV;
mestrado em Recursos Humanos pela FGV.
LATICÍNIOS BELA VISTA
Empresas/marcas do grupo: detentora da marca Piracanjuba
LG ELECTRONICS
LISIANE GUIMARÃES DA SILVA CAMPOS, 38
BÁRBARA TOSCANO
500 EMPRESAS
Cargo: gerente geral de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Pernambuco; Jornalismo pela
Universidade Católica de Pernambuco; pós-graduação em Marketing pela Fundação Dom Cabral
FERNANDA SUMMA
Cargo: gerente de marketing na área de home entertainment
Formação: Publicidade pela Cásper Líbero; MBA
em Administração de Empresas e Gestão pela FGV
LIBERTY SEGUROS
PATRICIA CHACON
Cargo: diretora de marketing
Formação: Negócios e Tecnologia pela University
of Pennsylvania (EUA); Economia pelo Vassar College; MBA pela Harvard Business School (EUA)
pleto) pela UFMG; pós-graduação em Marketing
pela FGV-RJ; Business International Affairs pela
Ohio University (EUA); MBA Executivo pela BSP-Rotam School; MBA Executivo pela Fundação
Dom Cabral (em curso)
Líder a quem responde: Gina Rafael, diretora da
divisão Aluguel de Carros
Serviços que contrata: agências de publicidade
online e off-line, agências de eventos, entre outros
PRÍSCILLA DUARTE, 41
Cargo: gerente de comunicação corporativa
Formação: Publicidade e Propaganda pela PUC
Minas; pós-graduação em Gestão Estratégica de
Marketing pela UFMG; MBA Executivo pela Fundação Dom Cabral
Líder a quem responde: Eugênio Mattar, CEO
Serviços que contrata: assessoria de imprensa,
agências de publicidade, eventos
CAROLINA GUIMARÃES
Cargo: gerente de publicidade
Formação: Publicidade e Propaganda pela PUC
Minas; pós-graduação em Administração pela
Fumec; pós-graduação em Comunicação e Gestão
Empresarial pelo IEC-PUC Minas
Líder a quem responde: Herbert Viana
Focos de atuação: comunicação integrada de
marketing
ANDERSON STIGERT
Cargo: gerente de pesquisa e planejamento
Formação: Publicidade e Propaganda pela ESPM
-Rio; extensão em Marketing pela Florida Atlantic
University (EUA); MBA em Marketing Digital pelo
Centro Universitário UNA
Líder a quem responde: Herbert Viana
Focos de atuação: comunicação integrada de
marketing
LOCALIZA RENT A CAR
Foto: Divulgação
HERBERT VIANA, 47
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas pelo Centro Universitário Newton Paiva; Economia (incom-
CRISTINA PINTO, 52
Cargo: gerente de marketing e relacionamento
com clientes
Formação: Letras pela PUC Minas; pós-graduação em Marketing pelo Centro Universitário UNA;
MBA Executivo pela Fundação Dom Cabral
Líder a quem responde: Herbert Viana
Focos de atuação: call center, Programa Fidelidade Localiza
MLIST_ 128/129
RODRIGO BASTOS, 39
Cargo: gerente de marketing pessoa física
Formação: Engenharia Elétrica pela PUC Minas;
Gestão de Processos pelo Iadi-SP; Engenharia Industrial Elétrica pelo Cefet-MG; MBA Executivo e
Gestão Estratégica de Negócios pelo Ibmec
Líder a quem responde: Herbert Viana
CAROLINA LIMA, 34
Cargo: coordenadora de marketing promocional
da divisão Aluguel de Carros
Formação: Relações Públicas pelo Centro Universitário Newton Paiva; pós-graduação em Gestão
Estratégica de Marketing pela PUC Minas; Mestrado em Administração pelo Centro Universitário
UNA (em curso)
Líder a quem responde: Herbert Viana
Focos de atuação: parcerias da empresa com
bancos, cartões de crédito, redes hoteleiras, entre
outros; convênios com associações e instituições;
patrocínio e apoio a cultura e esporte, incluindo
leis de incentivo e eventos de negócios
RODRIGO SALES, 43
Cargo: supervisor de marketing digital
Formação: Administração pela UFMG; MBA em
E-Commerce pelo Centro Universitário UNA
Líder a quem responde: Herbert Viana
Focos de atuação: estratégias online
Serviços que contrata: SEO, campanhas online,
soluções para sites, aplicativos móveis, inovações
em marketing, entre outros
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade de Caxias do Sul; MBA em Gestão
Empresarial pela FGV; MBA em Liderança e Organização pela FranklinCovey; MBA em Marketing
Estratégico pela ESPM (em curso)
MARIA DO CARMO GIACOBBO
Cargo: gerente de comunicação e marketing
Formação: Comunicação Social pela Universidade de Caxias do Sul; especialização em Marketing
Estratégico pelo Centro de Ensino Superior Cenecista de Farroupilha; MBA em Gestão Empresarial
pela FGV
LOJAS LEADER
Empresas/marcas do grupo: Lojas Leader, Grupo Seller
BETE PIRES
Cargo: gerente de marketing e mídias sociais
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Gama Filho; pós-graduação em Marketing Empresarial pela Universidade Estácio de Sá;
MBA em Gestão de Negócios pelo Ibmec
LOJAS MARABRAZ
LOJAS CEM
MAURÍCIO GARDENAL
Cargo: diretor de marketing
BETO COIMBRA
Cargo: gerente de marketing
Formação: pós-graduação em Marketing pela
ESPM; Gestão de Marketing pela Stanford University (EUA)
LOJAS COLOMBO S.A.
LOJAS RABELO
ANDERSON SALVADORI PEREIRA
Cargo: diretor comercial e de marketing
ADRIANO RABELO
Cargo: diretor comercial e de marketing
500 EMPRESAS
LOJAS RENNER
LUCIANE FRANCISCONE, 45
Cargo: gerente geral de marketing corporativo
Formação: Publicidade e Propaganda pela Unisinos
Líder a quem responde: José Galló, diretor-presidente
Focos de atuação: propaganda, marketing direto,
trade marketing, relações públicas, relacionamento com a imprensa, digital, patrocínios, eventos
culturais e de moda
Serviços que contrata: serviços relacionados à
área
Gerente: Cristina Maggi (propaganda e promoções)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 20
Percentual de mulheres: 100%
Média de idade da equipe: 28 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
LOJAS RIACHUELO
Empresas/marcas do grupo: a Riachuelo é controlada pelo Grupo Guararapes
Marcella Kanner Martins de
Carvalho, 31
Cargo: diretora de marketing
LORENZETTI
Empresas/marcas do grupo: Fortti, Sanitex Louças
ALEXANDRE TAMBASCO
Cargo: gerente de marketing
Formação: Engenharia de Produção pela Escola
Politécnica da USP; pós-graduação em Marketing
pela ESPM; MBA em Economia e Gestão Empresarial pela FGV
LOSANGO
Empresas/marcas do grupo: a Losango faz parte
do Grupo HSBC
JANAINA ANTONIASSI DE SOUZA, 36
Cargo: gerente sênior de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda com pósgraduação em Marketing Empresarial pela Universidade Federal Fluminense
Líder a quem responde: Marcelo Villela, CEO
Focos de atuação: marketing (institucional, produtos, comunicação interna, treinamentos para o
trade)
Gerentes: Andrea Uzeda James (comunicação
corporativa); Lua Saraiva Tebet (marketing institucional); Regiane Vanicola (marketing de produtos)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 23
Percentual de mulheres: 87%
Média de idade da equipe: 27 anos
Nível de escolaridade: graduação, pós-graduação
LUPO S.A.
CAROLINA PIRES
Cargo: diretora de marketing e vendas
Formação: Engenharia de Alimentos pela Universidade Federal de Viçosa; MBA em Gestão Empresarial pela FGV; MBA em Gestão de Franquias
pela FIA
M. DIAS BRANCO
Empresas/marcas do grupo: Adria, Vitarella,
Fortaleza, Richester, Estrela, Pelaggio, Isabela,
MLIST_ 130/131
Finna, Basilar, Zabet, Pilar, Adorita, Puro Sabor,
Medalha de Ouro, Amorela, Salsitos, Predilleto,
Bonsabor
Percentual de mulheres no departamento: 55%
Média de idade da equipe: 29 anos
ADRIANY PAIVA
Cargo: gerente de marketing
MAMBO GIGA BRASIL (MGB)
MAHOGANY
Empresas/marcas do grupo: Supermercados
Mambo, Giga Atacado
Empresas/marcas do grupo: o Laboratório Sklean do Brasil é detentor da marca Mahogany
BRIAN DRUMMOND
Cargo: diretor de marketing
Formação: Comunicação Social pela ESPM
MAGAZINE LUIZA
ILCA SIERRA
Cargo: diretora de marketing multicanal
Formação: Publicidade pela Cásper Líbero; especialização em Marketing de Varejo pela FGV; Inovação Estratégica pela HSM Educação
ANA PAULA RODRIGUES
Cargo: gerente nacional de propaganda
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade de Franca; MBA em Gestão Estratégica
de Mercados pela ESPM
KARINA OLIVEIRA
Cargo: gerente de CRM e inteligência de mercado
Formação: Administração de Empresas pela UniFacef; MBA em Marketing pela USP
FLÁVIA LAGINHA
Cargo: gerente de marca e comunicação
Formação: ESPM
MARISTELA MENDONÇA
Cargo: gerente de multimídia
Formação: Universidade de Ribeirão Preto
LUCIANA MALUF
Cargo: gerente de trade marketing
Formação: Ciências Econômicas pela FMU; MBA
em Marketing pela FGV
MANTECORP
Empresas/marcas do grupo: o laboratório Mantecorp, que foi adquirido pela Hypermarcas em
2010, tem entre suas marcas Coristina D, Epidrat,
o antialérgico Celestamine e o antibiótico Scaflan
REGIANE BASSI TEIXEIRA
Cargo: gerente de marketing da divisão Skincare
Formação: Farmácia pela Unesp; MBA pela Business School São Paulo
MÁQUINA DE VENDAS
Empresas/marcas do grupo: Insinuante, Ricardo Eletro, City Lar, Salfer, Eletro Shopping
O grupo Máquina de Vendas passa por ampla reformulação no departamento de marketing. O quadro permanecia sem definições até o fechamento
desta edição.
MARISA
500 EMPRESAS
LUIS DELFIM DE OLIVEIRA
Cargo: diretor corporativo de varejo
MARY KAY DO BRASIL
SHANA PEIXOTO
Cargo: diretora de marketing
Formação: Administração de Empresas pela Universidade de Brasília
MASISA
Foto: Divulgação
ROBERTA MORELLI
Cargo: gerente da divisão de marketing
Formação: Administração de Empresas pela FGV;
Comunicação Social pela ESPM
Líder a quem responde: Marcio Goldfarb, presidente
Focos de atuação: inteligência de mercado e gestão do conhecimento de hábitos de compra, branding, comunicação massiva e dirigida, experiência
de compra no PDV, CRM, programa de fidelidade,
marketing cultural, comunicação corporativa, parcerias, redes sociais, promoções, eventos
Serviços que contrata: fornecedores de catálogos, materiais de PDV, consultorias, brindes, serviços de marketing em geral
Gerentes: Gabriela Tatsumi (CRM); Barbara Nogueira (comunicação dirigida); Tânia Belli (PDV)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 24
Percentual de mulheres: 83%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 anos
CHRISTINE MYNA ITAGAKI, 46
Cargo: gerente de marketing sênior
Formação: Administração de Empresas pela FGV;
pós-graduação em Administração Geral e Relações Industriais pela FGV; MBA em Varejo pela
USP; pós-graduação em Comunicação com o Mercado pela ESPM
Líder a quem responde: Armando Shibata, presidente
Serviços que contrata: agências de comunicação
e de trade, assessoria de imprensa
Gerentes: Vinícius Zirondi (marketing); Solon
Cassal (desenvolvimento de produto e tendências)
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 8
Percentual de mulheres: 62,5%
Média de idade da equipe: 36 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
MASTERCARD BRASIL E CONE SUL
MARISOL S.A.
MARKETING
Empresas/marcas do grupo: Marisol, LilicaRipilica, Tigor T. Tigre, Mineral
BEATRIZ GALLONI, 52
Cargo: vice-presidente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela PUC;
MLIST_ 132/133
pós-graduação em Marketing pela ESPM
Líderes a quem responde: João Pedro Paro
Neto, presidente da MasterCard Brasil e Cone Sul,
e Edgardo Tettamanti, head de marketing regional
para América Latina
Focos de atuação: marca, estratégia, planejamento, comunicação mercadológica, mídia, digital,
CRM, patrocínios, experiência do consumidor, atividades B2B, B2C e B2B2C
Serviços que contrata: agências de publicidade,
promoções, eventos, experiências
Diretores no Brasil: Cristiane Ferreira (marketing para consumidores e produtos); Natalia Zimerfeld (marketing de serviços - planejamento,
digital, patrocínios, eventos); Diogo Galhardo
(marketing B2B e B2B2C)
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 27
Percentual de mulheres: 70%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação, especialização, MBA
Tempo médio de formação: 10 anos
COMUNICAÇÃO
ANDREA DENADAI, 42
Cargo: diretora de comunicação da MasterCard
Brasil e Cone Sul
Formação: Jornalismo pela ECA-USP; pós-graduação em Marketing pela ESPM
Líderes a quem responde: Marcus Molina, head
de comunicação para América Latina & Caribe, e
João Pedro Paro Neto
Focos de atuação: comunicação institucional,
corporativa, mídias digitais, relacionamento com
imprensa, influenciadores e formadores de opinião, comunicação interna e responsabilidade
social
Serviços que contrata: agências de comunicação, produtoras de vídeo, serviços de tradução e
intérprete, fotógrafos
Gerentes: Marina Oliveira (comunicações de
América Latina e Cone Sul); Ana Toledo (assistente de comunicação)
Número de pessoas no departamento: 7
Percentual de mulheres: 99%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 15 anos
MATTEL
Empresas/marcas do grupo: Barbie, Fisher-Price, Hot Wheels, Monster High, Little Mommy,
Polly Pocket, Max Steel, Uno, Imaginext
Não tem mais departamento de marketing no Brasil
MCDONALD’S BRASIL
ROBERTO GNYPEK, 50
Cargo: vice-presidente de marketing (ver perfil à
pág. 47)
Formação: Engenharia Química pela UFPR;
pós-graduação em Administração de Marketing
pela FGV; MBA em Business pela Faap; Brand
Mastery pela Kellogg School of Management
(EUA)
Líder a quem responde: Raul Mandia, CMO para
América Latina
JOÃO MARCOS VICENTE BRANCO, 35
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração pela USP; MBA em
Administração pela FGV; MBA em Marketing pela
ESPM
Líder a quem responde: Roberto Gnypek
DAVID GRINBERG, 36
Cargo: diretor de marketing esportivo
Formação: Jornalismo pelo Fiam; pós-graduação
em PR pela Cásper Líbero
Líder a quem responde: Raul Mandia, CMO para
América Latina
LUIZ MARCELO DA COSTA CORREIA, 44
Cargo: diretor de experience lead
Formação: Engenharia Eletrônica pela UFPR;
MBA em Marketing pela FGV; Certificado em
500 EMPRESAS
Administração de Negócios pela University of
California (EUA)
Gerentes: Gabriel Moretti Ferrari, Rodrigo Munaretto (marketing); Sergio Luiz de Oliveira, Danilo
Miranda Silva, Lisiane Schleiniger Frey, Ricardo
Haddad Collard, Cristiane Sirbone Berna Nogueira (marketing/operações); André Luis Zambelli Pereira da Silva (produtos); Guilherme Coe de Oliveira Costa Pereira (digital engagement); Eloisa Maria
Zerneri, Renata Ferreira de Franca Gonçalves (especialistas marketing/operações)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 19
(marketing) e 6 (comunicação)
Percentual de mulheres: 37% (marketing) e 50%
(comunicação)
Média de idade da equipe: 35 anos (marketing) e
34 anos (comunicação)
Nível de escolaridade: pós-graduação e MBA
Tempo médio de formação: 7 anos
MDR BRASIL
WÂNIA PICCININ
Cargo: gerente de trade marketing
Formação: Administração de Empresas pela Universidade São Judas Tadeu; curso avançado em
Trade e Shopper Marketing pela ESPM
Focos de atuação: gestão e desenvolvimento do
time de trade marketing em território nacional,
gestão de investimentos (budget), criação de concursos (campanhas de incentivo) para a equipe de
vendas
MEAD JOHNSON NUTRITION
Ciências Empresariais pela Universidad Complutense de Madrid (Espanha)
Líder a quem responde: Nestor Sequeiros, gerente geral
Focos de atuação: comunicação, inovação, digital, promoções e ativações com foco em consumer
marketing
Serviços que contrata: criação e planejamento
de campanhas, compra de mídia, desenvolvimento
de conteúdo, promoções (consumer e shopper), ativações, consultorias em geral
PRISCILLA LOPES
Cargo: gerente de marketing de Enfagrow e Enfamil
Formação: Comunicação Social pela ESPM; pósgraduação em Administração de Empresas pela
Faap
Líder a quem responde: Karina Fontão, diretora
de planejamento estratégico e força de vendas médicas
Focos de atuação: comunicação, inovação, digital, promoções, eventos, propaganda médica
Serviços que contrata: criação e planejamento
de campanhas, compra de mídia, desenvolvimento de conteúdo, promoções (consumer e shopper),
consultorias em geral, eventos, montadoras, brindes, serviços focados em profissionais da saúde
Gerentes: Alberta Magalhães Rodrigues, Eduardo
Fonseca e Patrick Bagne (produto Júnior); Mônica
Yamaoka (eventos)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 11
Percentual de mulheres: 64%
Média de idade da equipe: 32 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 10 anos
Empresas/marcas do grupo: Sustagen, Enfagrow, Enfamil
MEDLEY INDÚSTRIA
FARMACÊUTICA
ALAN KIRSZENWURCEL, 32
Cargo: gerente de marketing de Sustagen
Formação: Administração de Empresas pela PUC;
Empresas/marcas do grupo: a Medley é uma
empresa da Sanofi Brasil
MLIST_ 134/135
MARIA CLAUDIA VILLABOIM PONTES
Cargo: diretora de marketing e trade marketing
Formação: Farmácia e Bioquímica pela USP;
Marketing pela ESPM; MBA em Negócios Internacionais pela USP; pós-graduação em Finanças pela
USP; Governança Corporativa pelo IBGC
ADRIANA LUTFI, 42
Cargo: gerente de comunicação corporativa
Formação: Comunicação Social pela PUC-Rio;
pós-graduação pela USP
Focos de atuação: comunicação corporativa,
foco em comunicação externa
MELITTA DO BRASIL
Número de pessoas no departamento: 25
Percentual de mulheres: 65%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação, MBA
Tempo médio de formação: 5 anos
JONATAS ROCHA
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas pela Faculdade Cenecista de Varginha; Global Business
Administration pela Thunderbird School of Global
Management (EUA); MBA Executivo Internacional pela FIA (em curso)
MERCEDES-BENZ
MERCADOLIVRE
DANIEL FERIAN AGUIAR, 35
Cargo: gerente sênior de marketing
Formação: Administração de Empresas pelo Mackenzie; MBA pela FIA
Focos de atuação: marketing em geral
Empresas/marcas do grupo: Banco
Mercedes-Benz do Brasil
MARIA FERNANDA PIROLA
Cargo: gerente de marketing/comunicação
Formação: Engenharia de Materiais pelo Mackenzie; Gestão Ambiental pela Faap; Gestão de Projetos pela Fundação Carlos Alberto Vanzolini/USP;
MBA em Gestão Empresarial pela FGV
Líder a quem responde: Dirlei Dias, gerente sênior de vendas e marketing
TOMÉ MOURÃO, 28
Cargo: analista de marketing e comunicação
Formação: Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo; MBA em Ciências do
Consumo Aplicadas pela ESPM
Líder a quem responde: Holger Marquardt, head
de Automóveis no Brasil
Focos de atuação: campanhas publicitárias
nacionais, ações de marketing, parcerias, novas
oportunidades, marketing do campeonato Mercedes-Benz Challenge
Serviços que contrata: marketing institucional Produto e Motorsport
Foto: Divulgação
ANDREZZA GONÇALVES ZAGO, 30
Cargo: analista de marketing e comunicação
Formação: Administração Hoteleira pela Universidade Anhembi Morumbi; Administração de Empresas pelo Valencia College/University of Central
500 EMPRESAS
Florida (EUA); pós-graduação em Administração
de Empresas pela FGV; MBA em Marketing pela
FGV (em curso)
Líder a quem responde: Maria Fernanda Pirola e
Holger Marquardt
Focos de atuação: planejamento anual de marketing, controle de budget, eventos e live marketing,
ações de relacionamento e desenvolvimento de
parcerias/cross marketing
Serviços que contrata: agências de eventos
JULIA LIMA DO AMARAL, 28
Cargo: analista de marketing e comunicação
Formação: Comunicação Social com habilitação
em Propaganda e Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: Maria Fernanda Pirola e
Holger Marquardt
Focos de atuação: marketing digital para as marcas Mercedes-Benz, smart e AMG (campanhas, mídias sociais e sites), desenvolvimento de parcerias
para as marcas com oportunidades online, materiais de vendas
ROBERTO RIBEIRO FENER, 34
Cargo: analista de marketing e comunicação
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Metodista de São Paulo; pós-graduação
em Gestão de Marketing de Serviços pela Faap;
MBA em Gestão de Negócios pela FGV
Líder a quem responde: Maria Fernanda Pirola e
Holger Marquardt
Focos de atuação: marketing de varejo, ações de
marketing regional, CRM
AMANDA REIS SCHULZ, 29
Cargo: analista de marketing e comunicação
Formação: Turismo pela Faculdade Anchieta;
MBA em Marketing pela Universidade Anhembi
Morumbi
Líder a quem responde: Maria Fernanda Pirola e
Holger Marquardt
Focos de atuação: eventos, live marketing, ações
de relacionamento, desenvolvimento de parcerias/
cross marketing
Serviços que contrata: agências de eventos
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 8
Percentual de mulheres: 70%
Média de idade da equipe: 31 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 9 anos
MERCK BRASIL
Empresas/marcas do grupo: a Merck Brasil, que
faz parte do Merck Group, conta ainda com Merck
Serono, Merck Millipore, divisão de Consumer Health e divisão de material de performance
ROBERTA FARINA
Cargo: head da divisão Consumer Health
Formação: Negócios pela Faap; especialização
em Fashion & Creation pela Faculdade Santa Marcelina
METRÔRIO
RICARDO NUNES
Cargo: diretor comercial e de marketing
Formação: Economia pela Universidade Católica
de Petrópolis; Engenharia Econômica pela UFRJ;
mestrado em Finanças pela PUC-Rio
Focos de atuação: planejamento, desenvolvimento e gestão da área comercial; locações, publicidade, telecom e imobiliário; marketing, posicionamento da marca, fortalecimento da imagem,
comunicação, relacionamento com o usuário, responsabilidade social
MICHELIN
FELICIANO ALMEIDA
Cargo: diretor de marketing e vendas para a América do Sul
Formação: Engenharia Mecânica pela Universidade Federal do Paraná; curso Finance for Executives pela Northwestern University (EUA); progra-
MLIST_ 136/137
ma Supply Chain Management pela Insead (França); MBA em Negócios pelo Coppead-UFRJ
uma pós-graduação
Tempo médio de formação: 3 anos
MICROSOFT
MINI BRASIL
MAURICIO MARTINS FERREIRA
Cargo: diretor de marketing
Formação: Propaganda e Marketing pela Universidade Anhembi Morumbi; Comportamento do
Consumidor pela Ryerson University (Canadá);
Connecting Customer Campaigns to Growth pelo
Kellogg Community College (EUA); MBA em Gestão Empresarial pela FGV; cursos Modern Storytelling and Value Proposition e Social Capital pela
Kellogg School of Management (in company/São
Paulo)
LARISSA NICOLAU, 32
Cargo: gerente de marketing
Formação: Relações Públicas pela Cásper Líbero;
pós-graduação em Administração de Negócios e
Marketing pela Faap
Líder a quem responde: Julian Mallea, diretor
Focos de atuação: marketing e produto
Serviços que contrata: produtoras de eventos e
de vídeos, serviços de tradução, consultorias, agências de publicidade, merchandising
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 3
Percentual de mulheres: 33%
Média de idade da equipe: 25 anos
Nível de escolaridade: graduação
MIDEA CARRIER
Empresas/marcas do grupo: Midea, Carrier,
Springer, Toshiba (ar-condicionado), Casa Carrier,
Totaline
MITSUBISHI MOTORS DO BRASIL
HENRIQUE MASCARENHAS
Cargo: diretor de marketing e atendimento ao
cliente
Formação: Engenharia Mecânica pela Unicamp;
MBA em Gestão de Negócios pela FGV; mestrado
em Economia Empresarial pela FGV
Líder a quem responde: Felipe Costa, CEO
Focos de atuação: produto, marcas, trade marketing para canais de varejo e especializados (online
e off-line), comunicação digital, assessoria de imprensa, inteligência de mercado
Gerentes: Tatiana Vianna (marketing e atendimento ao cliente); Rodrigo Teixeira (marketing de
produto, design e inovação)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 15
Percentual de mulheres: 60%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: a maioria tem ao menos
FERNANDO JULIANELLI, 42
Cargo: diretor de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Faap
Líder a quem responde: Robert Rittscher, presidente
Focos de atuação: publicidade, comunicação
corporativa, PR, eventos, digital, CRM, conteúdo,
marketing esportivo
Serviços que contrata: agências de publicidade,
de marketing digital e de CRM, produtoras de vídeo e de eventos, fotógrafos
Gerentes: Fernando Solano (comunicação); Leticia Mesquita (marketing); Carolina Melo e Patricia
Poli (projetos especiais); Detlef Altwig (gerente
técnico de eventos)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 28
Percentual de mulheres: 27%
500 EMPRESAS
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
integrada
Número de pessoas no departamento: 5
Percentual de mulheres: 20%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 2 anos
MONSANTO
Empresas/marcas do grupo: Agroeste, Monsoy,
Sementes Agroceres, Dekalb, Deltapine, Seminis,
Intact RR2 Pro, VT Pro, Yieldgard, Roundup, Bollgard e Canavialis
Foto: Divulgação
MOINHO PAULISTA S.A.
(NITA ALIMENTOS)
MARIA CLAUDIA SOUZA
Cargo: diretora de assuntos corporativos
Formação: MBA em Gestão de Projetos pela FGV
Focos de atuação: relações públicas, responsabilidade social, relações governamentais e industriais, marketing corporativo
Gerente: Silene Chiconini (responsabilidade social corporativa e comunicação)
Empresas/marcas do grupo: a Moinho Paulista
S.A. (Nita Alimentos) faz parte do Grupo Verpar
MOTO HONDA
LUIZ FERNANDO PEREIRA DOS SANTOS, 29
Cargo: gerente de trade marketing
Formação: Administração de Empresas pela Uninove; especialização em Marketing pela Uninove;
MBA executivo em Gestão de Mercados com foco
em Trade pela ESPM; MBA em Ciências do Consumo Aplicadas pela ESPM
Líder a quem responde: Marcos Pereira, diretor
comercial
Focos de atuação: toda a parte de comunicação
da empresa, inteligência de mercado, eventos e
feiras, negociações com agências, prospecção de
novas agências de marketing promocional e de publicidade e propaganda, site e SAC, departamento
de culinária e danos, área promocional
Serviços que contrata: terceirização de mão de
obra temporária, pesquisas, ações promocionais
Forma de atuação com a área de comunicação:
Empresas/marcas do grupo: a Moto Honda da
Amazônia faz parte do Grupo Honda, que tem ainda Honda Automóveis, Honda Serviços Financeiros e Honda Energy
CLAUDIA RODRIGUES CANAZZA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Anhembi Morumbi; pós-graduação em
Marketing pela ESPM
MOTOROLA MOBILITY
RENATA ALTENFELDER
Cargo: diretora de marketing regional
MLIST_ 138/139
Formação: Administração de Empresas pelo Mackenzie; MBA Executivo pela Fundação Dom Cabral
Líder a quem responde: Sergio Buniac, vice-presidente para a América Latina
PAOLA DE MOURA
Cargo: gerente de comunicação
Formação: Jornalismo pela UFRJ; MBA em Mercados Financeiros pela FIA
MUELLER ELETRODOMÉSTICOS
MULTIPLUS
ALEXANDRE PIRES DA LUZ
Cargo: diretor de marketing e comercial da unidade de fogões
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade do Estado de Santa Catarina; MBA
em Marketing com ênfase em Gestão de Vendas
pela ESPM; MBA Executivo pela Fundação Dom
Cabral
ALEXANDRE MOSHE PARCZEW
Cargo: diretor executivo de marketing e vendas
Formação: Marketing pela ESPM; extensão em
Negócios Internacionais pela University of California, Berkeley (EUA); pós-graduação em Administração de Empresas pela FGV; MBA em Administração de Empresas pela Insead (França); programa executivo em Gestão pela Esade Business &
Law School (Espanha)
Líder a quem responde: Roberto Medeiros, presidente
Focos de atuação: vendas, desenvolvimento
de negócios e negociação de parcerias; gestão de
marketing, de marca e trade marketing, incluindo
mídias sociais e digital; desenvolvimento de plataforma de e-commerce e mobile; implementação de
CRM e Big Data; desenvolvimento, gestão e inovação de produtos
Gerentes: Maria Clara Carvalho (marketing digital e comunicação integrada); Vanessa Amorim
(e-commerce e canais online); Carolina Ribeiro
Torres (marketing e e-commerce); Gustavo Araujo
(CRM); Fabiana Ottoboni Marra (CRM)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
MARCIO GONÇALVES
Cargo: diretor de marketing e vendas da unidade
de lavadoras
Formação: Ciências Econômicas pela Fundação
de Estudos Sociais do Paraná; MBA em Gestão de
Marketing pelo FAE Centro Universitário; MBA
em Gestão Empresarial/Administração de Empresas pela FGV; AMP em Administração de Empresas e Gestão pela Esade Business & Law School
(Espanha)
MULTIPLAN
Empresas/marcas do grupo: Barra Shopping,
New York City Center, Park Shopping Campo
Grande, Village Mall, Jundiai Shopping. Morumbi Shopping, Park Shopping São Caetano. Ribeirão Shopping, Shopping Anália Franco, Shopping Santa Úrsula, Shopping Vila Olímpia, BH
Shopping, Diamond Mall, Pátio Savassi, Barra
Shopping Sul, Park Shopping Barigüi, Park Shopping (DF), Park Shopping Maceió; atua ainda
na área de empreendimentos imobiliários comerciais e residenciais
RODRIGO PERES
Cargo: gerente de marketing
MUNDO VERDE
RAFAELA RABELLO, 30
Cargo: gerente de marketing
Formação: História pela Universidade Católica
de Petrópolis; aperfeiçoamento em Marketing
Estratégico pela FGV-RJ; MBA em Gestão Empresarial pelo Instituto de Pesquisas, Educação e
Tecnologia Ipetec
Líder a quem responde: Charles Martins, CEO
500 EMPRESAS
NADIR FIGUEIREDO
ging Creativity, Innovation & Design pela London
Business School (Reino Unido)
Empresas/marcas do grupo: Nadir, Duralex, Colorex, Marinex, Sempre
ALEXANDRE WACLAWOVSKY
Cargo: head de marketing digital
Formação: Administração de Empresas pela
PUC; Certificate - Marketing Services pela FGV;
Certificate - Innovation Strategy pela Stanford
University (EUA)
PAULO FIGUEIREDO DE PAULA E SILVA
Cargo: diretor de vendas e marketing
NATURA
DENISE FIGUEIREDO
Cargo: diretora de marca e consumidor
Formação: Comunicação Social pela Faculdades
Integradas Hélio Alonso; MBA Empresarial com
ênfase em Gestão pela Fundação Dom Cabral
CIDA FRANCO
Cargo: diretora de relacionamento
Formação: Processamento de Dados pelo Mackenzie; pós-graduação em Marketing pela Unip
RENATA EDUARDO
Cargo: diretora de marketing de ativação
Formação: Management pelo Mackenzie
NESTLÉ
Empresas/marcas do grupo: Nescafé, Nespresso, Nestea, Perrier, San Pellegrino, São Lourenço,
Kit Kat, Crunch, Maggi, Moça, Molico, Purina,
Friskies, Dog Show, Cat Show, entre outras. Em
2002 a Nestlé comprou a Garoto
PEDRO OLIVA
Cargo: diretor de marketing e comunicação
Formação: Administração de Empresas pela University of Houston (EUA); MBA em Marketing pela
University of St. Thomas (EUA)
TATIANA LEMOS
Cargo: head de branding & creative (ver perfil à
pág. 50)
Formação: Administração pela FGV; MBA Mana-
NETFLIX
THIAGO LOPES, 33
Cargo: diretor de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela UFRJ
Líder a quem responde: Vinicius Losacco, vice
-presidente de marketing para América Latina
Gerentes: Tiago Sato (marketing); Amanda Vidigal (PR); Rafaela Dias (mídias sociais)
NEXTEL
EDUARDO ASPESI, 57
Cargo: vice-presidente de marketing e vendas
Formação: Economia pela Universidade Federal
do Rio Grande do Sul; Administração de Empresas pela PUC-RS; pós-graduação em Marketing
e em Finanças pela Universidade Federal do Rio
Grande do Sul
Líder a quem responde: Francisco Valim, presidente
Focos de atuação: marketing, integração da área
financeira com o departamento (modelo denominado matemarketing), desenvolvimento de novos
negócios
Gerente: Meliza Pedroso
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 154
NIELY COSMÉTICOS
MLIST_ 140/141
NISSAN
RONALDO ZNIDARSIS
Cargo: vice-presidente de vendas e marketing
Formação: Economia pelo Mackenzie; mestrado
em Gestão pela Boston University (EUA)
ARNAUD CHARPENTIER
Cargo: diretor de marketing
Formação: Marketing e Relações Internacionais e
pós-graduação em Business pela École Supérieure
des Sciences Commerciales d’Angers (França)
NIVEA
Empresas/marcas do grupo: a Niely Cosméticos, adquirida pela L’Oréal Brasil, atua com as marcas Cor&Ton, ColorChic, Attitude Color, Niely Gold
e CliniHair
BIANCA PI
Cargo: diretora da marca Niely
Formação: Negócios, Gestão, Marketing e Serviços de Suporte Correlatos pela Washington University in St. Louis (EUA); MBA Executivo pelo
Coppead-UFRJ
Líder a quem responde: Marceau Dominique
NIKE
Foto: Divulgação
HENRY RABELLO
Cargo: vice-presidente de marketing
Formação: Administração de Negócios pela
Pepperdine University (EUA); mestrado em Negócios Internacionais/Marketing pela Graziadio
School of Business and Management (EUA); mestrado em Negócios Internacionais pela European
Business School Oestrich-Winkel (Alemanha)
Líder a quem responde: diretamente à presidência
Focos de atuação: estratégias de marketing para
a marca, coordenação geral de projetos para a
Olimpíada
Empresas/marcas do grupo: Nivea, Nivea Men,
Eucerin
TATIANA PONCE
Cargo: diretora de marketing e de marketing regional de inovação para a América Latina
Formação: Comunicação Social com ênfase em
Marketing pela Universidade Anhembi Morumbi;
MBA em Business Management pelo Ibmec
NOVARTIS
Empresas/marcas do grupo: a Novartis atua
nos segmentos de medicamentos com prescrição
e OTC (sem prescrição), que tem, entre suas marcas, Bufferin, Cataflam e Voltaren. Fazem parte do
grupo também o laboratório Sandoz (genéricos) e a
Alcon (divisão de produtos oftalmológicos)
RICARDO MAYKOT
Cargo: diretor comercial de serviços e inovação e
executivo de marcas e marketing
Formação: MBA em Administração pela USP
NOVO MUNDO
500 EMPRESAS
LUIZ CLAUDIO DE ARAÚJO
Cargo: diretor de marketing
Formação: Jornalismo pela Universidade Federal
de Goiás; especialização em História Contemporânea pela Universidade de Brasília; mestrado e doutorado em Antropologia pela PUC
ODEBRECHT REALIZAÇÕES
IMOBILIÁRIAS
Empresas/marcas do grupo: a empresa faz parte
da Organização Odebrecht, composta por 14 unidades de negócios, três fundos de investimento e
outras cinco empresas auxiliares, além da Fundação Odebrecht
SERGIO KERTÉSZ, 48
Cargo: diretor de marketing e comunicação
Formação: Processamento de Dados com pós-graduação em Comunicação de Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: Paul Altit, presidente
Focos de atuação: marketing institucional, de
produto, digital, comunicação interna, comunicação corporativa, relações com a mídia, relacionamento com o cliente
Serviços que contrata: agências de publicidade,
digital, comunicação corporativa
OLX
A OLX, que absorveu o BomNegocio.com, passa por ampla reformulação no departamento de
marketing. O quadro permanecia sem definições
até o fechamento desta edição.
OMINT
CICERO SOUZA
Cargo: diretor de marketing
Formação: Marketing pela Faap; MBA em Marketing pela Ohio University (EUA); MBA em Marketing de Serviços pela FGV
ORACLE
FÁBIO AURICCHIO
Cargo: diretor de comunicação
Formação: Relações Públicas pela Cásper Líbero
Focos de atuação: relações com a mídia, comunicação interna, gestão de crises, atividades de
mídia social, apoio de responsabilidade social corporativa
OI
ÓTICAS DO POVO
ERIC ALBANESE
Cargo: diretor de comunicação e marca
Formação: Marketing e Finanças pelo Babson
College (EUA); Economics and Business Management pela PUC-Rio com intercâmbio com a Brown
University (EUA)
ANA CAROLINA NATALY
Cargo: gerente de marketing
PRISCILA STEINBERGER
Cargo: diretora de marketing – Oi TV (TV por assinatura)
Formação: Engenharia Metalúrgica de Produção
pela PUC-Rio; MBA em Marketing pela USP
OVOMALTINE
Empresas/marcas do grupo: a Ovomaltine pertence ao grupo Associated British Foods (ABF),
dono também das marcas Twinings, Fleischmann
e Mazola
MLIST_ 142/143
DANIELA PAULA
Cargo: diretora de marketing
Formação: Engenharia de Alimentos pela Unesp;
MBA executivo com ênfase em Marketing pela
ESPM; especialização em Marketing de Produtos
de Luxo pela ESPM
OXITENO
PATRICIA MERLI ANTUNES
Cargo: gerente global de comunicação
Formação: Publicidade e Propaganda pela Faap
Líder a quem responde: head global de recursos
humanos e comunicação
Serviços que contrata: assessoria de imprensa,
criação de peças e campanhas de comunicação,
mídia, inteligência digital, agências de eventos e
de conteúdo para editoriais
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 8
Percentual de mulheres: 100%
Média de idade da equipe: 31 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 7 anos
PANPHARMA
ADRIANA DE SOUZA, 48
Cargo: gerente de marketing
Formação: Comunicação com ênfase em Publicidade pela Universidade Anhembi Morumbi
Líder a quem responde: Hermínio Tavares, diretor comercial
Focos de atuação: patrocínio, comunicação interna e externa, internet, eventos, campanhas de
incentivo
Serviços que contrata: gráficas, agências de
eventos e de incentivo, brindes
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 5
Percentual de mulheres: 90%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
PANVEL FARMÁCIAS
Empresas/marcas do grupo: a rede de farmácias
Panvel pertence ao Grupo Dimed
MARIA EDUARDA SOCCAL BASTOS
Cargo: gerente de marketing
VALÉRIA ENDLER
Cargo: coordenadora de marketing e comunicação
do Grupo Dimed
PÃO DE AÇÚCAR
Empresas/marcas do grupo: a rede Pão de Açúcar pertence ao Grupo Pão de Açúcar
DAMIANO SANNA, 36
Cargo: gerente geral de marketing
Formação: Certificate in Business Administration
pelo Ibmec
Líder a quem responde: Elísio Castello de Melo,
diretor executivo
Focos de atuação: marketing e trade marketing
BU Pão de Açúcar
Serviços que contrata: compra de mídia de todas
as ativações promocionais da bandeira, produção
de impressos e revistas da marca, produção de
anúncios para mídia de massa (TV, jornais, revistas), apresentações animadas, auditorias, organização de eventos, implementação de material em lojas, assessoria de promoções, confecção de brindes
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 31
Percentual de mulheres: 71%
Média de idade da equipe: 28 anos
Nível de escolaridade: graduação e pós-graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
500 EMPRESAS
PARAMOUNT PICTURES BRASIL
LUCIANA FALCÃO
Cargo: diretora de marketing
Formação: Comunicação, Publicidade e Pesquisa
pela UFRJ
PARIS FILMES
GABRIEL GURMAN
Cargo: diretor de marketing
Formação: Comunicação Social pela ESPM; MBA
em Film & Television Business pela FGV
PEARSON EDUCATION DO BRASIL
Empresas/marcas do grupo: a Pearson detém
as marcas Name (Núcleo de Apoio a Municípios e
Estados), COC, Dom Bosco, Pueri Domus, Casa do
Psicólogo, Pearson Biligual Program, MeuInglês e
as franquias Wizard, Yázigi, Skill, Quatrum, Microlins, SOS e People
ALEXANDRE MAX
Cargo: head de marketing
Formação: Administração de Empresas pelo
Mackenzie; pós-graduação em Marketing pela
University of California, Berkeley (EUA); pós-graduação em Desenvolvimento em Liderança pela
Fundação Dom Cabral
Gerentes: Fernanda Lima, Fábio Ostrowski, Bruno Dias de Souza Lima, Lilian Forlani
PEPSICO BRASIL
Empresas/marcas do grupo: Pepsi, Gatorade,
H2OH!, Hello by H2OH!, Drinkfinity, Lipton Ice
Tea, KeroCoco, Teem (bebidas); eQlibri, Mabel,
Toddy Biscoitos, Quaker Cookies (cookies e biscoitos); Lay’s, Ruffles, Doritos, Cheetos, Fandangos,
Torcida, Elma Chips Sensações, Fofura, Baconzitos, Cebolitos, Stax, Lucky, Stiksy, Pingo D’Ouro,
Amendoins Elma Chips, Pipoca Elma Chips (snacks); Toddy, Toddynho, Quaker, Mágico (nutrição
da manhã)
DIEGO PISTONE
Cargo: vice-presidente de categorias
Formação: Universidad de Buenos Aires (Argentina)
PERNAMBUCANAS
ANDREA SANCHES
Cargo: diretora de marketing
Formação: Publicidade pela Faap; pós-graduação
em Marketing pela ESPM; MBA Executivo Internacional pela FIA-USP
PERNOD RICARD BRASIL
Empresas/marcas do grupo: Absolut, Ballantine’s, Chivas Regal, Jameson, Montilla, Mumm, Orloff, Perrier-Jouët, Royal Salute, Seagram’s, Wyborowa, entre outras marcas
VAGO (*)
Cargo: diretor de marketing
(*) Em novembro de 2015, Colin Kavanagh, então
diretor de marketing da Pernod Ricard Brasil, foi
nomeado vice-presidente de marketing para Malibu e Kahlua na The Absolut Company. A empresa
no Brasil informou que comunicaria o novo diretor
de marketing futuramente
PATRICK FLÓ
Cargo: head de consumer experience
Formação: Comunicação Social com habilitação
em Marketing pela ESPM; programas de extensão
em Gerência de Produto e em Finanças e Contabilidade pela FGV; Planejamento Estratégico (Boot-
MLIST_ 144/145
camp) pela Miami Ad School/ESPM; extensão em
Gestão de Negócios pela Fundação Dom Cabral
ção: integrada
Número de pessoas no departamento: 400
Percentual de mulheres: 50%
Média de idade da equipe: 40 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 16 anos
PETRONAS
Empresas/marcas do grupo: Petronas Syntium, Petronas Selènia, Petronas Mach 5, Petronas VS, Petronas Sprinta, Petronas Urania, Petronas Ambra, Petronas Akcela, Petronas Coolant,
Petronas Tutela e Etro
PETROBRAS
Empresas/marcas do grupo: as principais subsidiárias são Petrobras Distribuidora, Petrobras Biocombustível, Transpetro, Gaspetro, Liquigás
Foto: Divulgação
LUIS FERNANDO MAIA NERY, 54
Cargo: gerente executivo de comunicação e marcas
Formação: Comunicação Social, com especialização em Jornalismo e em Publicidade e Propaganda
Líder a quem responde: Aldemir Bendine, presidente
Serviços que contrata: publicidade, produção de
eventos, assessoria de imprensa, pesquisas, produção de conteúdos
Gerentes: são seis gerências de primeira linha,
às quais estão diretamente subordinadas as áreas
de publicidade, promoções, patrocínios, produção
de conteúdos, comunicação interna, assessoria de
imprensa, produção de eventos e web, entre outras
atividades
Forma de atuação com a área de comunica-
LUIZ SABATINO
Cargo: diretor de estratégia e marketing para a
América Latina
Formação: Engenharia Mecânica pela Universidade Gama Filho; MBA em Marketing e Negócios pela PUC-Rio; Estratégia de Comunicação e
Marketing pela London Business School (Reino
Unido); educação executiva em Gestão Avançada
pela Iese Business School (Espanha)
Focos de atuação: planejamento estratégico,
marketing, pesquisa, desenvolvimento de produtos e serviços
PETZ
Empresas/marcas do grupo: Pet Center Marginal
LUISA COTECCHIA
Cargo: head de marketing
Formação: MBA em Retail pelo Coppead-UFRJ
Líder a quem responde: Luciano Rocha Sessim,
diretor comercial e de marketing
Focos de atuação: marketing, eventos, PDV
Serviços que contrata: agências, ativações,
produção
Número de pessoas no departamento: 7
500 EMPRESAS
Percentual de mulheres: 57%
Média de idade da equipe: 27 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 anos
PEUGEOT DO BRASIL
Empresas/marcas do grupo: a Peugeot faz parte do grupo PSA Peugeot Citroën, que envolve
ainda as marcas DS e Citroën
FREDERICO BATTAGLIA
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia Mecânica pela USP;
mestrado em Marketing Management pela Università degli Studi di Torino (Itália)
PFIZER
ERIKA PAGANI, 37
Cargo: diretora de marketing e vendas varejo
Formação: Engenharia Civil pela USP; MBA
Executivo pelo Ibmec
CRISTINA FONSECA
Cargo: diretora de marketing da unidade Consumer Health
Formação: Administração de Empresas pela
FGV; MBA em Gestão de Negócios pela FGV
com intercâmbio com a Cranfield University (Inglaterra)
PHILCO
Empresas/marcas do grupo: a Philco atua nos
segmentos de áudio e vídeo, casa, climatização,
cuidados pessoais, linha branca, notebooks e
cozinha. Em 2007, a Britânia licenciou a marca
Philco por um período de dez anos
SANDRO DALEVEDO
Cargo: gerente regional de vendas
Formação: Economia pela Universidade São Judas Tadeu; MBA em Marketing pela Uninove
Focos de atuação: gestão comercial da Philco
Tecnologia para o segmento varejo, negociação
de verba de propaganda, gestão conjunta da área
de trade marketing na implantação de ações promocionais
PHILIP MORRIS
Empresas/marcas do grupo: Marlboro, L&M,
Dallas Classic, Benson & Hedges, Chanceller,
Sampoerna, Parliament, Luxor
EMMANUEL WEBER
Cargo: diretor de marketing
Formação: curso de Gerenciamento de Projetos
pela Prince2 Practitioner (Reino Unido)
PHILIPS
Empresas/marcas do grupo: a Philips atua no
segmento de eletroeletrônicos, eletrodomésticos,
produtos para cuidados pessoais, lâmpadas e
equipamentos médicos. Em 2009, formou jointventure com a TPV para venda de monitores. Em
2012, a TPV incorporou o negócio de TVs, que
mantém a marca Philips
ANNA KARINA SILVA PINTO
Cargo: diretora de marketing - TPV
Formação: Jornalismo pela Universidade Metodista de São Paulo; MBA em Marketing pela
ESPM
ALINA ASIMINEI
Cargo: diretora de marketing regional (Latam) Personal Health
Formação: Relações Econômicas Internacionais
pela Universitatea Alexandru Ioan Cuza (Romênia)
MLIST_ 146/147
PIRAQUÊ
ALEXANDRE COLOMBO
Cargo: diretor de marketing
PIRELLI
MARCO MARIA TRONCHETTI
Cargo: diretor de marketing para a América Latina
Formação: Engenharia Mecânica pela Unicamp;
MBA em Gestão de Negócios pela FGV; mestrado em Economia Empresarial pela FGV
Líder a quem responde: Felipe Costa, CEO
Focos de atuação: produto, marcas, trade
marketing para canais de varejo e especializados
(online e off-line), comunicação digital, assessoria de imprensa, inteligência de mercado
Gerentes: Juliana Vicente, Kelly Gallinari, Alexandre Stucchi, Ernani Santos
POLENGHI
HUGUES ALAIN LUCIEN GODEFROY
Cargo: diretor da unidade de negócios Retail
Formação: mestrado em Administração de Empresas pela Ecole de Management de Normandie
(França)
Líder a quem responde: Paulo Netto, diretorgeral
Focos de atuação: marketing, shopper marketing, vendas, inovação, P&D
Serviços que contrata: agências de publicidade
e de design thinking, painel de consumo, pesquisas de PDV, estudos ad hoc
Gerentes: Rodrigo Araújo, Cristiane Vilar, Ana
Trecenti
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 16
Percentual de mulheres: 50%
Média de idade da equipe: 32 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 a 5 anos
POLISHOP
ROGERIO NOGUEIRA
Cargo: diretor de comunicação e marketing
Formação: Administração de Empresas pela Universidade Anhembi Morumbi; Comunicação Social pela Universidade Anhembi Morumbi; Extensão em Inovação e Branded Content pela ESPM
Líder a quem responde: João Appolinário, presidente
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
POLOAR AR CONDICIONADO
MAILSON SIQUEIRA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Marketing pela Unip; pós-graduação
em Marketing e Gestão Comercial pela Business
School São Paulo
Líder a quem responde: Hércules Ribeiro, gerente geral de vendas
Focos de atuação: planejamento estratégico,
marketing 360 graus, gestão de investimentos
publicitários
Serviços que contrata: agências de publicidade
e digitais
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 6
Percentual de mulheres: 50%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
PORTO SEGURO
500 EMPRESAS
RONALDO CELESTINO
Cargo: gerente de marketing institucional
Formação: Propaganda e Marketing com especialização em Gerência de Marcas, Produtos e
Serviços pela ESPM; pós-graduação em Administração e Gerenciamento de Negócios pelo Ibmec; MBA Internacional em Inovação e Design
Thinking pela University of California (EUA);
MBA Internacional em Estudos do Empreendedorismo pelo Babson College (EUA); MBA Executivo em Gestão Empresarial e Inovação pelo
B.I. International
PORTOBELLO S.A.
Empresas/marcas do grupo: Portobello America Inc., PBTECH, Portobello Shop, Mineração
Portobello
CHRISTIANE ALVES FERREIRA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Federal de Santa Catarina; mestrado
em Administração de Empresas pela Universidade do Estado de Santa Catarina
PROCTER & GAMBLE
Empresas/marcas do grupo: Always, Blondor,
Fusion, Gillette, Head & Shoulders, Koleston,
Naturella, Mach3, Olay, Old Spice, Oral-B, Pantene, Aussie, Prestobarba, Pro-Vital, Salon Professional, Soft Color, Seiva de Alfazema, Tampax,
Wella Professionals (beleza); Ace, Ariel, Downy,
Duracell, Eukanuba, Febreze, Hipoglós, Metamucil, Pampers, Pop, Vick (cuidados com o lar e com
a família)
THIAGO PORTO ICASSATI, 36
Cargo: diretor de marketing - Shave Care & Fabric Care
Formação: Economia pela PUC; pós-graduação
em Marketing pela Harvard Business School
(EUA); MBA em Gestão de Negócios pela FGV
Líder a quem responde: Alexandra Vegas, gerente geral de Shave Care na América Latina
Focos de atuação: marketing das marcas Gillette, Ariel e Ace
Gerentes: Rodrigo Padilla, Juliana Moretti
GABRIEL ANTONIO RAZZOTTI, 50
Cargo: diretor de marketing - Hair Care, Hair
Color & Beauty
Formação: Engenharia Industrial pela Pontificia Universidad Católica Argentina
Líder a quem responde: Juliana Azevedo, presidente da P&G Beleza para a América Latina
Focos de atuação: marketing das marcas Pantene, Head & Shoulders, Aussie, Koleston, Gillette
e Old Spice
Gerentes: Isabella Zakzuk, Laura Aldrey, Marjorie Brito Teixeira, Wesley Murkin
LEONARDO ROMERO DOMINGUEZ, 36
Cargo: diretor de marketing - Baby Care e Feminine Care
Formação: Engenharia pela Universidad Metropolitana (Venezuela)
Líder a quem responde: Alberto Carvalho, presidente da Procter & Gamble Brasil
Focos de atuação: marketing das marcas Pampers, Always, Naturella e Tampax
Gerentes: Thais Perez, Luis Henrique Barroso
de Siqueira, Vanessa Littieri da Silva, Marina
Mizumoto, Marcia Braga de Abreu
POLIANA FERNANDES DE SOUSA, 40
Cargo: diretora de marketing, comunicações e
mídia
Formação: Marketing e Gestão de Sistemas de
Informação pela Iowa State University (EUA);
MBA em Marketing pela Xavier University
(EUA)
Líder a quem responde: Raj Pudipeddi, vicepresidente da P&G América do Norte
Gerentes: Fernanda Henriques, José André Tadeu de Oliveira, Juliana Gattaz, Luana Melhado,
Luciana Soubihe, Willy Cravo Campos
CRISTIANA PAIVA TAVARES, 52
Cargo: gerente de grupo - design
MLIST_ 148/149
Formação: Arquitetura e Engenharia pela
Universidade Santa Úrsula; pós-graduação em
Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: Gaston Martinez, diretor de marketing e head de design da P&G América Latina
VERONICA SANCHEZ, 56
Cargo: gerente de grupo – comunicação científica
Formação: The University of Tennessee Health
Science Center (EUA)
Líder a quem responde: Phil Marchant, diretor
de comunicação científica
LUIZ EDUARDO CHAGAS DE OLIVEIRA
MORAES, 33
Cargo: gerente de marca para o Norte/Nordeste
do Brasil
Formação: Administração de Empresas pela
PUC e pela EAE Business School (Espanha); Certificate in Marketing Management (CMM) pelo
Insper
Líder a quem responde: Luis Molina, diretor
comercial
RAFAEL GISSE PINTO, 30
Cargo: gerente de marca – Duracell
Formação: Comunicação Social pela ESPM;
MBA em Gestão Empresarial pela FIA
Líder a quem responde: Alberto Carvalho, presidente da Procter & Gamble Brasil
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 52
(marketing) e 16 (comunicação)
Percentual de mulheres: 58% (marketing) e
94% (comunicação)
PSA PEUGEOT CITROËN
Empresas/marcas do grupo: Peugeot, Citroën,
DS
FABRÍCIO BIONDO
Cargo: diretor de marketing & produto para a
América Latina e de comunicação & relações externas
Formação: Engenharia pela Unimep; pós-graduação em Marketing pelo INPG
PUIG BRASIL
FERNANDA ELISA PEREIRA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
PUC-Rio; MBA em Marketing pela FGV; extensão em Brand Management pela University of
California (EUA); extensão em Gerenciamento
de Marcas de Luxo pela ESPM
PUKET
Empresas/marcas do grupo: a Puket é uma
empresa do Grupo Malwee
FERNANDA DITTMERS, 37
Cargo: gerente de marketing
Formação: Propaganda e Marketing pela Unip;
Varejo de Moda pelo IB Moda
Líder a quem responde: Andrea Mendes, diretora geral
Focos de atuação: estratégia da marca, comunicação e atividades publicitárias em todos os
canais (incluindo online e mídia social), mídia,
eventos, PDV, assessoria de imprensa, pesquisas
e estudos de mercado, criação e gerenciamento
de materiais promocionais, corporativos e catálogo, suporte no lançamento de novos produtos
e oportunidades de negócios, elaboração e ativação da campanha Meias do Bem (projeto social e
sustentável)
Serviços que contrata: bureau para tratamento de imagens, assessoria de imprensa, consultoria, pesquisas de mercado, serviços gráficos,
comunicação visual, compra de mídia, sonorização
500 EMPRESAS
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 7
Percentual de mulheres: 42%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 8 anos
PUMA
FABIO KADOW
Cargo: head de marketing e comunicação
Formação: Comunicação Social pela Universidade Anhembi Morumbi; mestrado em Marketing
Esportivo pelo Instituto Trevisan; especialização
em Comunicação Digital pela USP
QUALICORP ADMINISTRADORA
DE BENEFÍCIOS
Focos de atuação: estratégias de marketing
para as categorias de lavanderia, detergentes
e sabão, lançamento de campanhas 360 graus,
gestão de resultados, relacionamento com equipes de vendas e de trade marketing
Líder a quem responde: José Eduardo Cabral
RAIA DROGASIL
CHRISTIANNE TOLEDO
Cargo: diretora de marketing
Formação: especialização em Marketing Cultural pela The London School of Economics and
Political Science (Reino Unido); especialização
em Marketing pela ESPM; MBA em Marketing
de Varejo pelo Instituto Brasileiro de Moda; pósgraduação em Semiótica Psicanalítica pela PUC;
IMS Executive Program pela Stanford University
(EUA); MBA em Gestão do Conhecimento, Tecnologia e Inovação pela FIA (em curso)
RECKITT BENCKISER
MARJORIE MOOJEN CANEVESE
Cargo: gerente sênior de marketing
Formação: Direito pela PUC-RS; MBA em Marketing pela FGV
QUÍMICA AMPARO
Empresas/marcas do grupo: a Química Amparo é dona das marcas Ypê e Assolan. Em seu
portfólio estão também Atol, Tixan e Perfex
JOSÉ EDUARDO CABRAL
Cargo: vice-presidente de marketing
NUNO MANZANO
Cargo: gerente de marketing – Ypê
Formação: Comunicação Social pelo Mackenzie; programa de Marketing pela FGV; MBA em
Marketing pela ESPM; MBA em Business Management pela Unicap
Empresas/marcas do grupo: algumas das marcas da Reckitt Benckiser são Veja, Destac, Dettol,
Finish, Harpic, SBP, Veet (higiene); Dermodex,
Durex, KY, Luftal, Naldecon, Amopé (saúde); Vanish, Bom Ar Air Wick (casa)
JAMES NAGLE
Cargo: gerente geral de marketing
Formação: Direito pela Queen’s University Belfast (Irlanda do Norte); MBA em Business pela
Georgetown University (EUA)
RED BULL BRASIL
JAIME CACHARRON
Cargo: head de marketing para a América Latina
Formação: MBA, Global Executive MBA e
GXMBA pela IE Business School (Espanha)
MLIST_ 150/151
ANDREY CABRAL
Cargo: head de administração e marketing esportivo
Formação: Publicidade e Propaganda pela PUCCampinas; pós-graduação em Gerenciamento de
Marketing pelo INPG; MBA em Marketing Esportivo e Administração pela ESPM
REDE D’OR
Empresas/marcas do grupo: a Rede D’Or é
dona dos hospitais Rede D’Or São Luiz, Barra
D’Or, Copa D’Or e Quinta D’Or, além de outras
instituições hospitalares distribuídas entre Rio
de Janeiro, São Paulo, Brasília e Pernambuco
Formação: Administração de Empresas pela
Universidade Candido Mendes; MBA em Marketing pela FGV-RJ; Programa de Management
pela Universidad Austral (Argentina)
Líder a quem responde: Hector Gonzalez, CEO
Focos de atuação: comunicação institucional,
imprensa, responsabilidade corporativa, relações
governamentais, comunicação digital, branding,
eventos, patrocínios
Serviços que contrata: agências de comunicação, design e relações governamentais
Forma de atuação com a área de comunicação: não há área de marketing na companhia,
apenas a de Comunicação e Relações Externas
Número de pessoas no departamento: 6
Percentual de mulheres: 33%
Média de idade da equipe: 38 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 15 anos
DANIELA BARROS
Cargo: coordenadora de comunicação e marketing
Formação: Comunicação Social pela Faculdades
Integradas Hélio Alonso
Focos de atuação: comunicação institucional
e de eventos, gestão dos canais online e off-line,
planejamento de campanhas, atuação em projetos incentivados (ISS e Lei Rouanet) para identificação de propostas, negociação de patrocínio ou
apoio e gerenciamento de contrapartidas
Foto: Divulgação
RENAULT BRASIL
BRUNO HOHMANN
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia pela Universidade Federal do Paraná; Gerenciamento de Projetos pela
Université de Technologie de Compiègne (França)
RESTOQUE S.A.
REPSOL SINOPEC BRASIL
Empresas/marcas do grupo: Dudalina, Le Lis
Blanc, John John, Bo.Bô, Rosa Chá
GABRIELA SIMÕES, 41
Cargo: head de comunicação e relações externas
RICARDO ALVES LEME
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração de Empresas pela FGV
500 EMPRESAS
REXAM
RENATO DE MOURA ESTEVÃO
Cargo: diretor comercial
Formação: Engenharia Mecânica pela Universidade Federal Fluminense; pós-graduação em
Marketing B2B pela Fundação Dom Cabral
Focos de atuação: comercial e marketing
RI HAPPY BRINQUEDOS
FLÁVIA DRUMMOND
Cargo: diretora de marketing
Formação: Relações Públicas pela Unesp; pós-graduação em Administração de Marketing pela Faap
RODOBENS
Empresas/marcas do grupo: a Rodobens, que
atua nos segmentos de varejo automotivo e serviços financeiros, é uma das marcas do grupo
Empresas Rodobens
BIANCA RODRIGUES SGARBOZA, 37
Cargo: gerente de marketing corporativo
Formação: Jornalismo pela Unimep; pós-graduação em Jornalismo Científico pela Unicamp;
pós-graduação em Gestão Empresarial pela FIA
-USP; MBA pelo Insper
Líder a quem responde: Eduardo Rocha, CEO
Focos de atuação: gestão da marca, comunicação interna, comunicação institucional externa,
patrocínios, internet e redes sociais, sinergia entre as sete unidades de negócios, marketing de
três unidades de negócios (Banco, Corretora de
Seguros e Leasing & Locação)
Serviços que contrata: assessoria de imprensa,
agências de publicidade e propaganda, de gestão
de redes sociais, de comunicação com foco em
publicações, clipping e consultoria de marca, fábrica de softwares, agência digital e de eventos
Coordenadora de marketing: Josiane Canovas
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 10
Percentual de mulheres: 60%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
ROSSI RESIDENCIAL
JOÃO HARTER
Cargo: gerente nacional de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
PUC-RS; MBA em Gestão Comercial pela FGV
SABESP
ADRIANO CANDIDO STRINGHINI, 40
Cargo: superintendente de comunicação
Formação: Direito pela USP; especialização em
Comunicação pela ECA-USP; mestrado em Direito pela USP
Líder a quem responde: diretamente à presidência
Focos de atuação: comunicação empresarial e
publicidade
Serviços que contrata: comunicação, publicidade, eventos, assessoria de imprensa
CARLOS EDUARDO HASHISH
Cargo: gestor de publicidade legal
GILSON CASTILHO DE FREITAS
Cargo: gestor de publicidade institucional e de
utilidade pública
Gerentes: Carlos Eduardo Rodrigues (promoções
e eventos); Kelly Marques Pinto (comunicação interna e identidade corporativa); Sérgio Antônio
Bertozzo Bronzato (processos de comunicação)
Número de pessoas no departamento: 56
Percentual de mulheres: 37%
Média de idade da equipe: 40 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
MLIST_ 152/153
SALESFORCE
DANIEL HOE
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia Elétrica pela USP; pósgraduação em Economia pela FGV; mestrado em
Gestão pela The London School of Economics
and Political Science (Reino Unido)
SANOFI
Empresas/marcas do grupo: Sanofi Farma
(com marcas como Dorflex e Dermacyd), Medley
(genéricos), Sanofi Pasteur (vacinas), Genzyme
(medicamentos para doenças raras) e Merial
(saúde e bem-estar animal)
PATRICIA MACEDO GARCIA
Cargo: diretora de marketing na área de OTC
(medicamentos sem prescrição)
Formação: Marketing pela ESPM
RODRIGO SANTIAGO
Cargo: gerente de marketing Latam – Consumer
Health Care
Formação: Administração de Empresas pela Unip;
Account Planning pela Miami Ad School/ESPM;
MBA executivo pela Business School São Paulo
SANTANDER
MARCOS MADUREIRA, 62
Cargo: vice-presidente executivo de comunicação, marketing, relações institucionais e sustentabilidade
Formação: Engenharia Mecânica
Líder a quem responde: Jesús Zabalza, presidente
PAULA NADER
Cargo: diretora de marca e marketing (ver perfil
à pág. 51)
Formação: Comunicação pela Unip; pós-graduação em Comunicação pela ESPM; programa de
Liderança e Gestão pela Universidad de Navarra
(Espanha)
CLAUDENICE LOPES DUARTE
Cargo: superintendente de comunicação externa
LINDA MURASAWA
Cargo: superintendente executiva de desenvolvimento sustentável
Formação: Instituto Mauá de Tecnologia; Gestão de Inovação pelo Insper
FERNANDA ETHEL
Cargo: superintendente de comunicação interna
e eventos
Formação: Faap
RENATA ZACCARELLI
Cargo: superintendente executiva de relações
institucionais, cultura e patrocínios
ALEXANDRE ARGENTO
Cargo: superintendente de gestão operacional,
custos e plataformas digitais
Formação: Administração de Empresas pela
Uerj; pós-graduação em Administração Financeira pela FGV; MBA em Finanças pelo Coppead-UFRJ
Número de pessoas no departamento: 157,
incluindo estagiários
SANTISTA
Empresas/marcas do grupo: a Santista é uma
das marcas da Companhia de Tecidos Norte de
Minas (Coteminas), que controla a Springs Global, a AMMO Varejo e parte da Companhia Tecidos Santanense
ALANIR CORREIA
Cargo: gerente de marketing
Líder a quem responde: Mario Sette, vice-presidente comercial da Coteminas
500 EMPRESAS
SAP
RICARDO KAZUO
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia pela Escola de Engenharia de São Carlos/USP
of Rhode Island (EUA); MBA em Negócios e Gestão de Projetos pela FIA
SECOM – PREFEITURA
DE SÃO PAULO
NUNZIO BRIGUGLIO FILHO, 62
Cargo: secretário executivo de comunicação
LEILA SUWWAN Y DE FELIPE
Cargo: secretária adjunta de comunicação
ADOLPHO BENEDITO SORMANI
Cargo: chefe de gabinete
SELMI
Empresas/marcas do grupo: a Selmi possui as
marcas Renata e Galo
SAVEGNAGO SUPERMERCADOS
MARCOS LEITE
Cargo: coordenador de trade marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Uniesp; MBA em Gestão de Marketing pela Unip
(em curso)
MARCOS CREMASCHI
Cargo: executivo de marketing e trade marketing
Formação: Economia pela Faap; Gestão Empresarial pela Unicamp; Estratégia de Marketing
pela FGV; Gestão Empresarial pela FGV
SERASACONSUMIDOR
Empresas/marcas do grupo: a SerasaConsumidor é um braço da Serasa Experian
SCHNEIDER ELECTRIC
Foto: Divulgação
RODOLPHO RODRIGUES FIDALGO
Cargo: gerente geral de marketing para a América do Sul
Formação: Administração de Empresas com especialização em Global Business pela University
KARLA REGINA GALVÃO SILVA, 34
Cargo: gerente de marketing B2C
Formação: Publicidade e Propaganda pela Universidade Metodista de São Paulo; pós-graduação em Comunicação e Marketing pela Cásper
Líbero; MBA em Marketing pela FIA
Líder a quem responde: Fernanda Monnerat,
gerente executiva
MLIST_ 154/155
Focos de atuação: ações de marketing, comunicação e relacionamento com os clientes da área B2C
SESTINI MERCANTIL
RENATA CABANAL, 46
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Faap; pós-graduação em Marketing pela ESPM;
MBA em Marketing pela FIA
Líder a quem responde: Alexandre Benedek,
sócio-diretor
Focos de atuação: comunicação, mídia, promoção, patrocínio, branding, eventos, assessoria de
imprensa, marketing digital, inovação, pesquisas, licenciamento
Serviços que contrata: agências de comunicação, assessoria de imprensa
NEIMAR MELLO, 41
Cargo: supervisor de trade marketing
Líder a quem responde: Marcel Ferreira Dias,
diretor comercial
Serviços que contrata: fornecedores, promotores
ANDRESA PALMA DE SOUZA, 37
Cargo: coordenadora de marketing
Formação: Jornalismo pela Universidade
Anhembi Morumbi; pós-graduação em Promoção e Eventos pela ESPM
Líder a quem responde: Renata Cabanal
Serviços que contrata: fornecedores em geral
DIEGO ALBINO FIGUEIREDO, 26
Cargo: coordenador de marketing digital
Formação: Comunicação pelo Centro Universitário Sant’Anna; pós-graduação em Gestão de
Comunicação e Marketing pela USP
Líder a quem responde: Renata Cabanal
Serviços que contrata: fornecedores em geral
Foto: Divulgação
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 11
Percentual de mulheres: 55%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação e MBA
SHOPPING TOTAL
CAROLINA TOLEDO ROSITO, 42
Cargo: gerente de marketing
Formação: pós-graduação em Marketing pela
FGV-Porto Alegre
Líder a quem responde: Eduardo Oltramari, superintendente
Focos de atuação: comunicação, digital, trade
marketing, promoções, eventos, assessoria de
imprensa, relações com o mercado
Serviços que contrata: agências de publicidade
e de eventos, mídia, produção, trade
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 9
Percentual de mulheres: 100%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
SICREDI
ANDRÉ ALVES DE ASSIS
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração com ênfase em Comércio Exterior pela Fecea; MBA em Globalização, Relações e Comércio Internacional pelo
Inbrape; MBA em Administração, Negócios e
Marketing pelo Inbrape; MBA em Gerenciamen-
500 EMPRESAS
to de Projetos pela FGV; Gestão de Pessoas com
ênfase em Liderança Organizacional pela Fundação Dom Cabral
Cargo: diretor de marketing e comunicação (veja
perfil à pág. 60)
Formação: Engenharia Civil pela USP; MBA
em Marketing pela FIA/USP; Corporate Finance
pela University of California, Berkeley (EUA)
SIEMENS BRASIL
SOCOCO
JOSÉ GONÇALVES NETO
Cargo: gerente de comunicação corporativa
Formação: Jornalismo pela Cásper Líbero; especialização em Marketing pela Madia Marketing
School; Programa Internacional em Comunicação Corporativa e Relações Públicas pela Syracuse University (EUA)
Focos de atuação: gestão e direção da comunicação interna e externa, com foco em conteúdos,
relações com a mídia e crises
SIPOLATTI
GIOVANNA CASAGRANDE
MODOLO, 32
Cargo: coordenadora de marketing
Formação: Comunicação Social pela Faesa-ES;
pós-graduação em Comunicação Integrada pela
ESPM; pós-graduação em Marketing Digital de
Resultados pela Mercado E-Commerce
Líder a quem responde: Fabio Sipolatti, diretor
comercial
Serviços que contrata: todo tipo de mídia e serviços de comunicação
SKY
AGRÍCIO SILVA NETO, 50
Cargo: vice-presidente de marketing e programação (veja perfil à pág. 44)
Formação: Economia pela Faap
Líder a quem responde: Luiz Eduardo (Bap)
Baptista, presidente
ALEX ROCCO
LUCIANA PIRES
Cargo: diretora de marketing
ALDO SILVA LAURINDO
Cargo: coordenador de trade marketing
ALEXANDRE GRIZOLIA
Cargo: coordenador de merchandising
SODEXO BENEFÍCIOS
E INCENTIVOS
FERNANDO COSENZA
Cargo: diretor de marketing estratégico, inovação e digital
Formação: Relações Internacionais pela Universidade de Brasília; mestrado em Administração
Pública e Governo pela FGV; especialização em
Desenvolvimento Econômico Urbano pelo Galilee College (Israel); doutorado em Administração Pública e Governo pela FGV
Líder a quem responde: Geraldo França, presidente
Focos de atuação: comunicação integrada, estratégia de mercado, inovação, responsabilidade
social e ambiental
Serviços que contrata: campanhas online e off-line, agências, eventos, patrocínios, serviços de
comunicação digital, relações públicas, assessoria
de imprensa
GRAZIELA DAUMICHEN
Cargo: gerente de comunicação externa
Formação: Relações Públicas pela Fiam/FMU;
especialização em Administração pela FGV;
MLIST_ 156/157
MBA em Marketing Digital pela FGV
Líder a quem responde: Fernando Cosenza
Focos de atuação: desenvolvimento de estratégias de comunicação integrada, relações públicas, marketing digital, branding
DAVI BARRETO
Cargo: gerente de sustentabilidade
Formação: Administração de Empresas pela Unibero; pós-graduação em Gestão Estratégica de
Comunicação Organizacional e Relações Públicas
pela ECA-USP; especialização em Sustentabilidade
e Responsabilidade Social Empresarial pela FGV
Líder a quem responde: Fernando Cosenza
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 16
Percentual de mulheres: 50%
Média de idade da equipe: 33 anos
SOMOS EDUCAÇÃO
Empresas/marcas do grupo: Alfacon, Anglo,
Centro Educacional Sigma, Colégio Anglo 21,
Colégio e curso pH, Editora Ática, Editora Scipione, Editora Saraiva, Escolas Técnicas do Brasil (ETB), Maxi Sistema de Ensino, Mstech, Red
Balloon, Sistema de Ensino SER, Wise Up, GEO
Sistema de Ensino, Sistema Motivo, Canal Educar, O Líder em Mim, Edumobi
LUCIA DINI PEREIRA
Cargo: diretora de marketing
Formação: Engenharia pela USP; especialização
em Engenharia Industrial pela Ecole Centrale de
Lyon (França); MBA em Marketing and Related
Support Services pela Kellogg School of Management (EUA); Filosofia pela USP
SONDA SUPERMERCADOS
Empresas/marcas do grupo: Sonda Supermer-
cados é uma empresa do Grupo Sonda
JULIO LOPES
Cargo: diretor de marketing e e-commerce
Formação: Marketing pela Escola Superior de
Propaganda e Marketing (ESPM); MBA em Gestão Estratégica de Negócios pela Fundação Getúlio Vargas (FGV)
SONY BRASIL
Empresas/marcas do grupo: a Sony Brasil engloba as áreas de eletrônicos, mobile, jogos, filmes, música, serviços de rede e financeiros
MARCELO GONÇALVES
Cargo: gerente de comunicação e marketing
Formação: Marketing e Publicidade pelo Mackenzie; pós-graduação em Business Management pela University of California (EUA); MBA
em Business Management pela FGV
Focos de atuação: planejamento estratégico,
marketing de produto e parcerias globais
LÚCIO TADEU PEREIRA
Cargo: gerente de marketing da área digital
Formação: Ciências Sociais pela USP; MBA em
Marketing pela FIA-USP
Focos de atuação: marketing digital, comércio
eletrônico e novos negócios
SONY MOBILE BRASIL
ANA PERETTI, 38
Cargo: diretora de marketing
Formação: Administração de Empresas pelo
Mackenzie; pós-graduação em Administração
de Empresas pela FGV; MBA em Marketing pela
FGV
Líder a quem responde: Ricardo Junqueira,
presidente
Focos de atuação: produto, comunicação, trade
marketing
500 EMPRESAS
FERNANDA SERRANI, 39
Cargo: gerente de marketing
Formação: Educação Física pela USP; MBA em
Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: Ana Peretti
CAMILA NOVAES, 38
Cargo: gerente de trade marketing
Formação: Relações Públicas pela Unesp; pósgraduação em Administração e Organização de
Eventos pelo Senac
Líder a quem responde: Ana Peretti
NUBIHA MODESTO, 29
Cargo: coordenadora de marketing digital
Formação: Comunicação Social pela ESPM; extensão em Marketing Digital pela ESPM
Líder a quem responde: Fernanda Serrani
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 8
Percentual de mulheres: 62%
Média de idade da equipe: 32 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
SOUZA CRUZ
Empresas/marcas do grupo: subsidiária da
Brittish American Tobacco no Brasil, a Souza
Cruz tem entre suas marcas Derby, Hollywood,
Free e Dunhill
EDUARDO LANNES
Cargo: diretor de marketing
Formação: Administração pela UFRJ
ST. MARCHE
Empresas/marcas do grupo: Supermercados
St. Marche, Empório Santa Maria, Eataly
PAULA ALEIXO STENZEL, 35
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
FGV; pós-graduação em Marketing pela Unifae
Líder a quem responde: Bernardo Ouro Preto,
CEO
Focos de atuação: toda a área de marketing,
implementação de relacionamento com os
clientes
Serviços que contrata: agências, gráficas, soluções de tecnologia em geral
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 11
Percentual de mulheres: 70%
Média de idade da equipe: 25 anos
Nível de escolaridade: graduação e pós-graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
STANLEY BLACK & DECKER
Foto: Divulgação
PRISCILLA SAHD
Cargo: gerente comercial e de marketing de eletrodomésticos
Formação: Engenharia Industrial pela FEI; pós-
MLIST_ 158/159
graduação em Administração Industrial pela USP
SUBWAY
GASTÓN LORENZO
Cargo: gerente de marketing de ferramentas
Formação: Universidad Tecnológica Nacional
(Argentina); Marketing pela Universidad Argentina de la Empresa (Argentina)
Leandro Florio
Cargo: head de marketing nacional
Formação: Administração de Empresas pela
FGV; MBA em Marketing e Varejo pela FIA
-USP
SUBSECRETARIA DE
COMUNICAÇÃO DO
GOVERNO DO ESTADO
DE SÃO PAULO - UNIDADE
DE MARKETING
SULAMÉRICA
Foto: Divulgação
MARIANA MONTORO JENS
Cargo: coordenadora de marketing
Formação: Comunicação Social pela ESPM;
Gestão Pública pela Escola de Governo
Focos de atuação: ações de marketing e propaganda da administração direta e indireta do
estado de São Paulo; controle das dotações orçamentárias destinadas a publicidade e relações
públicas, promoções, eventos e atividades afins;
promoções e eventos do governo, como lançamentos de programas, assinaturas de convênios,
inaugurações e visitas oficiais
Empresas/marcas do grupo: SulAmérica
Auto, SulAmérica Saúde, SulAmérica Odonto,
SulAmérica Previdência, SulAmérica Investimentos, SulAmérica Capitalização, SulAmérica
Residencial, SulAmérica Vida. A empresa ainda
mantém como ações de marca a Rádio SulAmérica Trânsito, a Rádio SulAmérica Paradiso e o
Centro de Convenções SulAmérica
JOSÉ CARLOS (ZECA) VIEIRA, 56
Cargo: diretor de marketing corporativo
Formação: Medicina Veterinária pela Unesp;
pós-graduação em Administração de Marketing
pela FGV; MBA em Gestão Empresarial pela Fundação Dom Cabral
Líder a quem responde: Carlos Alberto Trindade Filho, vice-presidente de projetos, estratégia e
marketing
Focos de atuação: publicidade e propaganda,
comunicação pré e pós-venda, comunicação de
produtos e serviços, apoio a vendas, eventos, patrocínios
Serviços que contrata: agências de propaganda, digitais e de marketing direto, produtoras de
eventos, patrocínios etc.
Gerentes: Luciana Ribeiro R. Froehlich (superintendente/marketing); Cristina Pazetti, Ira
Bertanhe (marketing); Thaisa Blanski (marketing digital)
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 29
Percentual de mulheres: 78%
Média de idade da equipe: 33 anos
Nível de escolaridade: graduação
500 EMPRESAS
SUPERMERCADO ANGELONI
LARISSA SPRICIGO
Cargo: supervisora de marketing
SUPERMERCADO ZONA SUL
Empresas/marcas do grupo: o Zona Sul pertence ao Grupo Zona Sul, que conta também com
o Megabox, supermercado que opera no modelo
conhecido como atacarejo
ALEXANDRE ALVES
Cargo: analista de marketing
Formação: Propaganda e Marketing pela Universidade Estácio de Sá; pós-graduação em Comunicação Empresarial pela Universidade Candido Mendes
Focos de atuação: desenvolvimento de materiais de comunicação e divulgação de campanhas e ações promocionais para PDV, criação de
ações e eventos em parceria com fornecedores da
indústria
por MDS Consultores de Seguros e Riscos, Digital Post, CP+ e Alden Desenvolvimento Imobiliário, além de ser o mantenedor do Instituto
Ecofuturo
RENATO TYSZLER
Cargo: diretor de operações comerciais, estratégia e marketing
Formação: Administração de Empresas pela
PUC-Rio; MBA em Finanças pela USC Marshall
School of Business (EUA)
Líder a quem responde: Carlos Aníbal de Almeida Junior, diretor executivo das unidades de
negócio celulose e papel
ALEXANDRE ALFREDO
Cargo: diretor de comunicação corporativa
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
SUZUKI MOTOS
VANESSA MASSARO
Cargo: gerente de marketing
SUVINIL
TAKEDA FARMACÊUTICA
Empresas/marcas do grupo: a Suvinil faz parte das empresas do Grupo Basf
BRUNA FAUSTO
Cargo: diretora de marketing para divisão Consumer Health Care
Formação: Engenharia de Alimentos pelo Instituto Mauá de Tecnologia; MBA em Marketing
pela ESPM; EMBA em Administração pela Business School São Paulo
Líder a quem responde: Jun Eguti, vice-presidente comercial
CARLA CAMARGO
Cargo: diretora de marketing
Formação: Engenharia Química pela USP; MBA
em Marketing pela ESPM; MBA em Administração de Empresas pela FGV
SUZANO PAPEL E CELULOSE
Empresas/marcas do grupo: a empresa faz
parte do Grupo Suzano, que é composto ainda
DANIEL BRAGA DE LIMA GUEDES
Cargo: diretor comercial & trade marketing
Formação: MBA em Administração de Empresas e Gestão pela Fundação Dom Cabral
Líder a quem responde: Jun Eguti
MLIST_ 160/161
RODRIGO F. RODRIGUEZ
Cargo: diretor da Unidade de Negócios Prescrição/Hospitalar
Formação: Administração de Empresas pela
Faap
Líder a quem responde: Jun Eguti
VERONIKA FALCONER
Cargo: diretora executiva de recursos humanos,
comunicação e administração
Formação: Psicologia pela PUC; Extensão em
Recursos Humanos pela FGV
FLAVIA FAVARO MORENO
Cargo: gerente de comunicação - corporativa
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
SYNGENTA BRASIL
ANDRÉ SAVINO
Cargo: diretor-geral de marketing
Formação: Engenharia Agronômica pela Unesp;
MBA em Administração de Negócios e Gestão
pela Fundação Dom Cabral; Agribusiness/Agricultural Business Operations pela Purdue University (EUA)
Focos de atuação: coordenação da comunidade
de marketing, incluindo sementes, proteção de
colheita, acesso ao mercado, estratégia do consumidor e atividades de suporte técnico
TECNISA
ROMEO DEON BUSARELLO
Cargo: diretor de marketing
Formação: MBA em Marketing, Vendas, Serviço
e Inovação pela ESPM; extensão em Estratégia de
Negócios pela FGV; mestrado em Marketing pela
Universidade Regional de Blumenau; mestrado
em Ciência de Comportamento do Consumidor
pela PUC
TECNOJUICE
PATRÍCIA PAIXÃO
Cargo: Coordenadora de marketing
Formação: Jornalismo pela PUC-Campinas
TELEFÔNICA VIVO
Empresas/marcas do grupo: Telefônica, Vivo,
GVT
CRISTINA DUCLOS
Cargo: diretora de marketing (ver perfil à pág.
45)
Formação: Administração de Empresas com
pós-graduação em Marketing pela ESPM; MBA
em Gestão Empresarial pela Fundação Dom Cabral; Post-MBA pela Kellogg School of Management (EUA)
Líder a quem responde: Christian Gebara,
chief revenue officer
Focos de atuação: fidelização e relacionamento, digital, propaganda, mídia, eventos, patrocínios, branding, pesquisas, trade, marketing direto e esportivo
Serviços que contrata: agências de propaganda, digital, marketing esportivo, eventos
Gerentes: são dez, que atuam nas áreas de Propaganda, Branding, Pesquisa, Trade Marketing,
Eventos, Patrocínios e Marketing Esportivo, Digital e Mídia
Forma de atuação com a área de comunicação: são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: aproximadamente 160
Percentual de mulheres: 70%
MÁRCIO RISCALA
Cargo: diretor de comunicação corporativa
Formação: Jornalismo pela Universidade Brás
Cubas; pós-graduação em Comunicação Empresarial pela ESPM
Líder a quem responde: Gustavo Gachineiro,
vice-presidente de assuntos corporativos e comunicação
500 EMPRESAS
Focos de atuação: comunicação interna e online, relações com a imprensa – nacional e regional
Serviços que contrata: agências, assessoria de
imprensa, clipadora
Gerentes: são três gerências – comunicação interna e online, comunicação externa nacional e
comunicação externa regional
Número de pessoas no departamento: 35
Percentual de mulheres: 85%
VIVIAN HAAG
Cargo: diretora de marketing para Brasil e Paraguai
Formação: Publicidade e Propaganda pela Cásper Líbero; Marketing pela ESPM
TELEX SOLUÇÕES AUDITIVAS
ANDREA SALINAS
Cargo: vice-presidente de marketing
Formação: Marketing pela Faap; Tecnologia da
Informação pela Universidade Ibirapuera; MBA
em Marketing pela FGV; MBA em Administração
e Gestão de Negócios pela FGV
TAISA PESSOA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Marketing pela Escola de Marketing/Faculdade da Cidade; MBA pela ESPM
TELHANORTE SAINT-GOBAIN
Empresas/ marcas do grupo: a Telhanorte é
uma divisão do Grupo Saint-Gobain, dono ainda
das empresas Brasilit, Placo e Weber, entre outras
THE WALT DISNEY COMPANY
BRASIL
TIM
ROGERIO TAKAYANAGI
Cargo: CMO
Formação: Engenharia Elétrica pela USP; Administração de Empresas pela FGV
PABLO SATYRO
Cargo: gerente de marketing
Formação: pós-graduação em Comunicação
com o Mercado pela ESPM; especialização em
Gestão pela Fundação Dom Cabral
Focos de atuação: branding, propaganda, implementação de CRM, comunicação interna e
produção de conteúdo
TETRA PAK
Foto: Divulgação
ROSANA FERRANTINI MARQUES
Cargo: diretora de comunicação
Formação: Jornalismo pela Cásper Líbero; pósgraduação em Relações Públicas e Comunicação
Corporativa pela Cásper Líbero; Comunicação
Empresarial pela Aberje/Syracuse University
MLIST_ 162/163
LIVIA MARQUEZ
Cargo: diretora de advertising & brand management
Formação: pós-graduação em Administração, Negócios e Marketing pela PUC-Rio; Branding and Advertising pela Kellogg School of Management (EUA)
Gerentes: Fernanda Cozac (corporate identity:
gestão da marca, eventos e patrocínios, campanhas institucionais); André Machado Borges
(advertising consumer: campanhas e ações de
comunicação de ofertas, produtos e serviços para
clientes pessoa física); Luciana Marquez (advertising business & top clients: campanhas e ações
de relacionamento para clientes pessoa jurídica);
Zairo Novaes Nonato Neto (media management)
TIME FOR FUN
GERALDO ROCHA AZEVEDO
Cargo: diretor de marketing
TINTAS CORAL
Empresas/marcas do grupo: a marca Coral faz
parte do portfólio de tintas decorativas da multinacional Akzo Nobel
FERNANDO DOMINGUES
Cargo: diretor de marketing para a América Latina
Formação: Engenharia pela Escola de Engenharia de Mauá; MBA Executivo pela Business School São Paulo
Líder a quem responde: Heder Frigo, diretorgeral da Akzo Nobel
RENATO PANZUTO
Cargo: gerente de trade marketing
Formação: Administração de Empresas e pósgraduação em Estratégia de Negócios pela Universidade Luterana do Brasil
Líder a quem responde: Vilson Trintinaglia, di-
retor comercial
CANDICE MEIER
Cargo: gerente de comunicação, ativação de
marca e pesquisa
Formação: Administração de Empresas pela
PUC-Rio; Negócios pela State University of New
York (EUA); MBA em Marketing pela Esade Business & Law School (Espanha)
Líder a quem responde: Fernando Domingues
TODESCHINI
Empresas/marcas do grupo: Todeschini, Italínea, Carraro, Criare, Morata, Avantti, Todesmade, Todesflor, Todescredi
FELIX POLO, 36
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela
Fundação Dom Cabral; Desenho Industrial
pela Universidade Luterana do Brasil; MBA em
Marketing pela Faccat; MBA em Gerenciamento
de Projetos pela FGV
Líder a quem responde: Nereu Conzatti, diretor comercial
Focos de atuação: comunicação, SAC, desenvolvimento de produto, relacionamento, PDV, núcleo de inteligência e promocional
Serviços que contrata: todos os fornecedores
da área de comunicação
Forma de atuação com a área de comunicação: integrada
Número de pessoas no departamento: 11
Percentual de mulheres: 36%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 anos
TOK&STOK
FLÁVIA LUCENA
Cargo: gerente de comunicação e marketing
500 EMPRESAS
TOKIO MARINE SEGURADORA
IVAN MAYA DE VASCONCELLOS NETO, 39
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pelo
Mackenzie; MBA em Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: Masaaki Itakura, diretor executivo de estratégia corporativa
Focos de atuação: comunicação externa (publicidade e propaganda), comunicação interna (endomarketing), gestão da marca, relacionamento
com corretores, marketing de incentivo (social,
esportivo e cultural), eventos, mídias sociais, relações públicas
Serviços que contrata: agências de publicidade, comunicação dirigida, relações públicas,
eventos, mídias sociais
Número de pessoas no departamento: 16
Percentual de mulheres: 56%
Média de idade da equipe: 31 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 6 anos
TOPTHERM
SILVIO CASSOLI JÚNIOR
Cargo: diretor de marketing
Foto: Divulgação
TOTAL LUBRIFICANTES
TOTVS
FLÁVIO BALESTRIN
Cargo: vice-presidente de marketing e modelos
de negócios
Formação: Administração de Empresas pela FGV;
Direito pela USP; pós-graduação em Gestão de
Recursos Humanos pela FGV; pós-graduação em
Marketing pelo Ibmec; extensão em Estratégia de
Marketing de Negócios pela Kellogg School of Management (EUA)
Líder a quem responde: Rodrigo Kede, presidente
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 32
Percentual de mulheres: 65%
Média de idade da equipe: 31 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 8 anos
Empresas/marcas do grupo: Total, ELF
TOYOTA DO BRASIL
LUIS PAULO COSTA BARROS
Cargo: analista sênior de marketing, comunicação e patrocínio
Formação: Relações Internacionais pela Université de Nantes (França); mestrado em Estratégias de Marketing, Vendas e Desenvolvimento pela Université de Nantes (França)
ROGER ARMELLINI, 38
Cargo: gerente geral de marketing
Formação: Marketing pela Universidade Metodista de São Paulo
Líder a quem responde: Evandro Maggio, diretor
comercial
MLIST_ 164/165
ERICK BOCCIA, 38
Cargo: chefe de imprensa
Líder a quem responde: Ricardo Bastos, diretor
adjunto de relações públicas e governamentais
JOICE ROSSI
Cargo: gerente de marketing
Formação: Jornalismo pela Universidade Metodista de São Paulo; especialização em Business e
Comunicação Corporativa pela ESPM; MBA em
Comunicação e Marketing pela USP
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 32
(marketing e PR)
Percentual de mulheres: 65%
Média de idade da equipe: 32 anos
Nível de escolaridade: 72% são graduados, 25%
têm pós-graduações e 3% têm mestrados
Tempo médio de formação: 9,5 anos
TRAMONTINA
ROSANE MESTURINI FANTINELLI
Cargo: gerente de marketing nacional
DIEGO GOMES
Cargo: gerente de marketing internacional
TRIVAGO
ISADORA ALFERS
Cargo: gerente de marketing online
Formação: Comunicação e Estudos da Mídia pela
Universidade Federal Fluminense; OnlineRedakteur pela Fachhochschule Köln (Alemanha)
Cargo: gerente executiva de marketing e recursos
humanos
Formação: Administração de Empresas pela FGV;
MBA em Marketing pela ESPM
Líder a quem responde: diretamente ao diretorsuperintendente
Focos de atuação: ações e projetos relacionados à
área de logística
Serviços que contrata: agências de comunicação,
branding, gráficas, eventos, assessoria de imprensa, pesquisas
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 4
Percentual de mulheres: 75%
Média de idade da equipe: 34 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 12 anos
ULTRAGAZ
ROBERTA BRENNER
Cargo: gerente de marketing
Formação: Administração de Empresas pela FGV;
pós-graduação em Marketing pela FGV
Líder a quem responde: gerência de desenvolvimento
Focos de atuação: ações de marketing, publicidade e propaganda direcionadas ao fortalecimento e à
expansão da marca
Serviços que contrata: agências de comunicação
e eventos
Número de pessoas no departamento: 14
Percentual de mulheres: 100%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 5 anos
UNIÃO QUÍMICA
ULTRACARGO
PAULO CESAR MARQUES PINTO
Cargo: diretor comercial e de marketing
DANIELA CARVALHO SIMI, 44
500 EMPRESAS
UNILEVER
UNIMED DO BRASIL
Empresas/marcas do grupo: Ades, Arisco, Becel, Hellmann’s, Kibon, Knorr, Maizena (alimentos); Ala, Brilhante, Cif, Comfort, Fofo, Omo, Sun,
Surf, Vim (limpeza); Axe, Clear, CloseUp, Dove,
Lifebuoy, Lux, Rexona, Seda, TRESemmé, Vasenol
(personal care)
Empresas/marcas do grupo: o sistema Unimed,
constituído de cooperativas médicas, atua de forma
independente nos estados. A Confederação Nacional dessas cooperativas (Unimed do Brasil) é responsável por gerenciar a marca e é representante
institucional do sistema
ANDREA SALGUEIRO CRUZ LIMA
Cargo: vice-presidente de personal care (veja perfil
à pág. 49)
Formação: Economia pelo Mackenzie; pós-graduação em Publicidade e Marketing pela ESPM;
programa de Educação Continuada em Marketing pela FGV; programa de liderança Women
Global Leading Change pela Insead (França);
programa de Liderança pela Harvard Business
School (EUA)
EDVARD JOSÉ DE ARAÚJO
Cargo: diretor de desenvolvimento e marketing
ENZO DEVOTO
Cargo: vice-presidente de marketing de cuidados
com a casa
Formação: Administração de Empresas pela
Pontificia Universidad Católica Argentina (Argentina); MBA em Global Executive pela Duke
University (EUA)
ANA PAULA GUELLI
Cargo: diretora de marketing para as categorias
detergentes e tira-manchas
JULIANA CARVALHO
Cargo: diretora de marketing para as categorias de
amaciantes e limpadores e para a marca corporativa da Unilever
KÁTIA AMBRÓSIO
Cargo: diretora de marketing da Kibon
Gerentes: Cinthia Guerardi (Take Home/potes);
Luciana Sales (Impulso/picolés)
ANA PAULA DUARTE
Cargo: diretora de mídia
Formação: Direito pela PUC; MBA em Gestão de
Negócios pela Fundação Dom Cabral; programa
Executive Business Week pela Stanford University (EUA)
UNIMED RIO
LUIZ EDUARDO BARRETO PEREZ, 57
Cargo: assessor de comunicação e marketing
Formação: pós-graduação em Gestão de Estratégia pela USP; Comércio Eletrônico pelo Instituto
Metodista Izabela Hendrix
Líder a quem responde: Alfredo Cardoso, superintendente geral
Gerentes: Rafael Oliveira, Ana Vargas
RAFAEL FERREIRA DE OLIVEIRA, 34
Cargo: gerente de comunicação e marca
Formação: pós-graduação completa
Líder a quem responde: Luiz Eduardo Barreto
Perez
Focos de atuação: comunicação interna, publicidade e propaganda, marketing com a área comercial e cooperados, digital, inovação
ANA CRISTINA VARGAS GUIMARÃES, 47
Cargo: gerente de relações públicas e desenvolvimento de mercado
Formação: pós-graduação completa
Líder a quem responde: Luiz Eduardo Barreto
Perez
Focos de atuação: relações públicas, sustentabilidade, inteligência e desenvolvimento de mercado,
pesquisas, eventos, marketing cultural e esportivo,
investimento social privado
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 27
MLIST_ 166/167
Média de idade da equipe: 32 anos
Nível de escolaridade: graduação, pós-graduação
Universidade Federal de Uberlândia; Business
School São Paulo
UNINOVE
UNIVERSIDADE PAULISTA (UNIP)
FERNANDO ODA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Propaganda e Marketing pela Unip;
pós-graduação em Administração de Marketing
pela Faap
Empresas/marcas do grupo: a Unip faz parte do
Grupo Objetivo
UNISANTOS
JESSICA BRIHY
Cargo: diretora de marketing
Formação: Direito pela University of Chicago Law
School (EUA); mestrado em Comunicação pela
Unip; MBA em Marketing Internacional pela FGV
Empresas/marcas do grupo: a Universidade Católica de Santos é mantida pela Sociedade Visconde
de São Leopoldo
UNIVERSIDADE PRESBITERIANA
MACKENZIE
FERNANDO RUSSEL
Cargo: gerente de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda, Jornalismo e especialização em Marketing pela Unisantos
UNISYS
DIMAS MOURA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Engenharia Eletrônica pelo Mackenzie; MBA em Marketing de Serviços pela ESPM
UNIVERSIDADE ANHEMBI
MORUMBI
LEONARDO RISPOLI
Cargo: diretor de marketing
Formação: Engenharia Civil pela Universidade Federal de Uberlândia; pós-graduação
em Finanças e Planejamento Empresarial pela
Empresas/marcas do grupo: Colégio Presbiteriano Mackenzie
ISMAEL DE LIMA JUNIOR
Cargo: gerente de marketing e relacionamento
Formação: Administração e Gestão de Empresas
pelo Centro Universitário Sant’Anna; mestrado em
História da Arte, Crítica e Conservação pelo Mackenzie; doutorado em Distúrbios do Desenvolvimento (Neuromarketing) pelo Mackenzie
UNOPAR
Empresas/marcas do grupo: a Unopar faz parte
da Kroton Educacional
CAROLINE KESA RIBEIRO SILVIA, 33
Cargo: gerente de mercado/gerente regional na
área comercial e de marketing
Formação: Marketing e Propaganda pela Unopar;
pós-graduação em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional pela Universidade Estadual
de Londrina
Líder a quem responde: Renato Gonçalves, ge-
500 EMPRESAS
rente sênior
Serviços que contrata: gráficas, promotores comerciais, profissionais da área de eventos, brindes
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 6
Percentual de mulheres: 80%
Média de idade da equipe: 30 anos
Nível de escolaridade: graduação
Tempo médio de formação: 4 anos
USIMINAS
MARIA LIGIA COSTA REIS DUTRA
Cargo: gerente geral de comunicação corporativa
USINA COLOMBO S.A.
Empresas/marcas do grupo: Açúcar Colombo,
Açúcar Caravelas
JAVEL CARLOS COLOMBO
Cargo: diretor de marketing e comercial
VALE S.A.
PAULO HENRIQUE LEAL SOARES
Cargo: gerente executivo
Formação: Publicidade e Propaganda pela PUC
Minas; especialização em Comunicação Organizacional pela Universidade Federal do Maranhão;
especialização em Comunicação Empresarial pela
PUC Minas; mestrado em Comunicação pela PUC
Minas; Título de ABC (Accredited in Business
Communication) conferido pela International Association of Business Communicators - IABC
Líder a quem responde: Vania Somavilla, diretora executiva de RH, saúde e segurança, sustentabilidade e energia
Focos de atuação: comunicação integrada - de-
senvolve e implanta todas as estratégias de comunicação voltadas ao apoio de operações e projetos
da Vale no Brasil e no mundo
Serviços que contrata: agências de design e de
publicidade, produção de conteúdo, clipping, consultoria de marca, empresas de eventos, institutos
de pesquisa, serviços de tradução
Gerentes: Cassia Cinque (marca & publicidade,
pesquisa & métricas e Regional Brasil); Mônica
Ferreira (imprensa e mídia digital); Mirka Schreck (comunicação interna, planejamento, eventos
e visitas, patrocínios); Érica Rabelo (marca e publicidade); Patricia Malavez (mídias digitais); Fatima Cristina (relacionamento com a imprensa);
Renata Bellozi (relacionamento com a imprensa/
Regional Brasil); Christiana Saldanha (patrocínios); Tatiana Bar Newell (comunicação interna);
Karla Melo (planejamento, ativação de patrocínio, eventos e visitas)
Forma de atuação com a área de comunicação:
integrada
Número de pessoas no departamento: 45
Percentual de mulheres: 70%
Média de idade da equipe: 35 anos
Nível de escolaridade: pós-graduação
Tempo médio de formação: 10 anos
VALMARI DERMOCOSMÉTICOS
THAIS CERDEIRA
Cargo: gerente nacional de marketing
Formação: Relações Públicas pela Universidade
de Salvador; MBA em Gestão Estratégica e Econômica de Mercado pela FGV; curso de Brand Loyalty pelo Disney Institute (EUA); curso de Internet
Marketing pela Boston University (EUA)
VIA VAREJO
Empresas/marcas do grupo: a Via Varejo pertence ao Grupo Pão de Açúcar e controla as empresas
Casas Bahia, Pontofrio, Bartira
MLIST_ 168/169
SUSY YOSHIMURA
Cargo: gerente de sustentabilidade e responsabilidade social
Formação: Administração pela FGV; extensão em
Indicadores de Pobreza pela University of Cambridge (Reino Unido)
Líder a quem responde: diretamente à vice
-presidência de recursos humanos e sustentabilidade
Serviços que contrata: consultoria ambiental,
consultoria de responsabilidade social, gestão cultural, patrocínios sociais e culturais
Gerentes: Carin Duran (marketing/Casas
Bahia); André Gavioli (marketing/ Pontofrio);
Isabel Mezencio (eventos/Via Varejo); Claudio
Yamaguchi (marketing e conhecimento do consumidor)
FLAVIA ALTHEMAN
Cargo: diretora executiva de marketing e inteligência de mercado
Formação: Planejamento Estratégico pela FGV;
Propaganda e Marketing pela Unip
Líder a quem responde: diretamente à presidência
Serviços que contrata: agências de publicidade e
de eventos, pesquisas de mercado, consultorias de
branding, veículos de comunicação (online, off-line,
out of home), escritórios de arquitetura e de design,
consultoria de digital, empresas below the line, soluções em programa de loyalty (CRM), consultorias
de análises relacionadas ao conhecimento do consumidor, empresas de conteúdo, entre outros
Foto: Divulgação
WILMA LOURES
Cargo: gerente de comunicação institucional e imprensa
Formação: Jornalismo pela Universidade Federal
de Juiz de Fora; pós-graduação em Economia pela
USP; Relações Internacionais Contemporâneas
pela Nupri/USP; Introdução à Economia Política
Internacional pela Nupri/USP; Intensivo em Economia pela Fipe
Líder a quem responde: diretamente à presidência
Serviços que contrata: assessoria de imprensa,
fotografia, clipagem
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
Número de pessoas no departamento: 92
(marketing) e 5 (comunicação)
Percentual de mulheres: 26% (marketing) e 80%
(comunicação)
Média de idade da equipe: 33 anos (marketing) e
32 anos (comunicação)
VICUNHA TÊXTIL
RENATA GUARNIERO
Cargo: gerente de marketing
Líder a quem responde: Anna Maria Kuntz, diretora comercial e de marketing
VIGOR
ANNE CHAVES NAPOLI
Cargo: diretora de marketing
Formação: Negócios e Marketing pela École de
Commerce de Bordeaux (França); Programa Internacional de Negócios pelo Insead (França)
500 EMPRESAS
VISA
MARTHA KRAWCZYK
Cargo: vice-presidente de marketing
Formação: Administração de Negócios e Marketing pela Universidad Católica Santa María La
Antigua (Panamá); MBA em Negócios pela University of Miami (EUA); Programa de Liderança,
Marketing e Vendas pela Kellogg School of Management (EUA)
Focos de atuação: relação com parceiros (bancos
emissores, credenciadoras e comércio); comunicação com o consumidor, com estratégias focadas nas
classes alta e média
VIVARA
MARINA KAUFMAN
Cargo: diretora de marketing
Formação: Administração de Empresas pela Faap
VOLKSWAGEN DO BRASIL
JORGE PORTUGAL
Cargo: vice-presidente de vendas e marketing
Formação: Engenharia Industrial pelo Instituto
Tecnológico de Buenos Aires (Argentina); MBA em
Finanças, Marketing e Processos pela Universidad
del Cema (Argentina)
Gerentes: Fabio Rabelo (CRM & digital); Luiz Buozzi (brand experience)
HEIN SCHAFER
Cargo: gerente executivo de marketing de produto
Formação: Comércio, Finanças e Contabilidade
pela University of Port Elizabeth (África do Sul)
Gerente: Henrique Sampaio
VOLVO
Empresas/marcas do grupo: Volvo Cars, Volvo
Trucks, Volvo Buses
DANIEL HOMEM DE MELLO
Cargo: head de comunicação e marketing da Volvo
Trucks América Latina
Formação: Engenharia Elétrica pela Escola de
Engenharia Mauá; mestrado em Marketing pela
Universidade Federal do Paraná; especialização em
Marketing, Comunicação e Liderança pelo George
Brown College (Canadá); especialização em Marketing e Liderança pela ESPM
LEANDRO TEIXEIRA
Cargo: diretor de marketing da Volvo Cars
Formação: Administração de Negócios pela FGV
VONPAR
LUIZ FERNANDO MATTOS
Cargo: diretor de marketing
PRISCILA FRANZECK BARBOSA
Cargo: coordenadora de marketing
Formação: Publicidade e Propaganda pela Unisinos
FABIO SOUZA
Cargo: supervisor de comunicação
LEANDRO RAMIRO
Cargo: gerente executivo de marketing e comunicação
Formação: Administração com habilitação em
Marketing pelo Mackenzie; pós-graduação em Economia Financeira pelo Mackenzie; MBA em Marketing Executivo pela FGV
VOTORANTIM PARTICIPAÇÕES
(VPAR)
Empresas/marcas do grupo: Votorantim Cimentos, Votorantim Metais, Votorantim Siderurgia, Votorantim Energia, Votorantim Finanças, Fibria, Citrosu-
MLIST_ 170/171
co. A empresa mantém ainda o Instituto Votorantim
RENATO DELMANTO
Cargo: gerente geral de relações com a mídia
Formação: Jornalismo pela PUC; MBA em Administração e Negócios pela Faap; mestrado em Comunicação pela Cásper Líbero
Líder a quem responde: diretamente ao CEO
Focos de atuação: planejamento e gerenciamento
das estratégias de relações públicas e comunicação
MALU WEBER
Cargo: head global de comunicação corporativa e
gestão de marca da Votorantim Cimentos
Formação: Jornalismo pela Universidade Federal
do Paraná, concluído na Universidade de Ribeirão
Preto; especialização em Marketing pela ESPM; pósgraduação em Comunicação com o Mercado pela
ESPM; programa internacional em Comunicação
Corporativa pela Syracuse University’s Newhouse
School of Public Communications e Aberje
VULCABRAS AZALEIA
Empresas/marcas do grupo: Azaleia, Dijean,
Olympikus, Opanka, Reebok, Botas Vulcabras
PEDRO BARTELLE
Cargo: diretor-presidente e diretor de marketing
VULT COSMÉTICA
Empresas/marcas do grupo: Walmart, Big, Hiper Bompreço, Mercadorama, Nacional, Bompreço,
TodoDia, Maxxi Atacado, Sam’s Club
ANDRÉ SVARTMAN
Cargo: diretor de marketing do Walmart
Formação: Comunicação Social e Marketing pela
ESPM; Semiótica pela PUC; mestrado em Comunicação e Educação pela Universitat Autònoma de
Barcelona (Espanha)
Líder a quem responde: Adriana Muratore, vice
-presidente comercial, de marketing e abastecimento do Walmart Brasil
WHIRLPOOL LATIN AMERICA
Empresas/marcas do grupo: Brastemp, Consul,
KitchenAid
PAULO MIRI
Cargo: vice-presidente de marketing, vendas e logística
Formação: Engenharia Elétrica pela USP; especialização em Qualidade no Desenvolvimento de Software pelo Senac; MBA em Finanças e Marketing
pela Michigan State University (EUA)
ARMANDO VALLE
Cargo: vice-presidente de comunicação, relações
institucionais, manufaturas e sustentabilidade
Formação: Economia pela FMU; pós-graduação
em Gestão Financeira de Empresas pela FGV
Forma de atuação com a área de comunicação:
são áreas distintas
DANIELA CRUZ CUNHA
Cargo: diretora de marketing
Formação: Arquitetura e Urbanismo pela Faap
Gerentes: Luciane Beltran (novos negócios); Michelle Andere Castillo (marketing)
WALMART BRASIL
WTC EVENTS CENTER
Empresas/marcas do grupo: Sheraton São Paulo
WTC Hotel
ALEXIS PAGLIARINI
Cargo: diretor de marketing
500 EMPRESAS
Formação: Engenharia Civil pela Faap
Focos de atuação: coordenação de comunicação,
relacionamentos e ativação; criação de websites,
gestão de imagem e reputação de marca
YAMAHA MOTOR DO BRASIL
MARCIO HEGENBERG JUNIOR
Cargo: diretor de marketing e vendas
Formação: Université Pierre Mendès (França)
WTORRE S.A.
RODRIGO BORDINI
Cargo: gerente de novos negócios
Formação: Publicidade e Marketing pela ESPM
YUM! BRANDS INC.
Empresas/marcas do grupo: KFC, Pizza Hut,
Taco Bell
WYETH
Empresas/marcas do grupo: Centrum, Magnésia Bisurada e Stresstabs, entre outras marcas
O laboratório Wyeth foi adquirido pela Pfizer em
2009. As empresas seguem operando como duas
companhias separadas. Porém, a comunicação dos
produtos OTC da Wyeth foi assumida pela Divisão
Consumer Health da Pfizer
JULIANA PISANI
Cargo: head de marketing
Formação: Engenharia pela USP; mestrado em
Marketing pela ESPM; MBA pela Insead (França)
Líder a quem responde: Andréa Rolim, gerente
geral no Brasil
ZAMBON BRASIL
XEROX DO BRASIL
MARLON BASTOS
Cargo: diretor de marketing e vendas
Formação: Publicidade pelo Instituto Metodista
de Ensino Superior; MBA em Gestão Empresarial
pela Fundação Dom Cabral
CRISTIANA LANNES
Cargo: diretora executiva de marketing e estratégia
Formação: Engenharia de Computação pela PUC
-Rio e MBA em Marketing pelo Ibmec
Gerente: Christiane Savaget (comunicação e
marketing)
ZAP IMÓVEIS
RENATA KAC
Cargo: gerente de marketing
Formação: Comunicação Social pela ESPM
YAKULT
ZENIR MÓVEIS E ELETROS
ROGERIO BIDOIA
Cargo: gerente de marketing
Formação: Comunicação Social pela ESPM; MBA
em Marketing pela ESPM
ILINA MAMEDE
Cargo: gerente de marketing
MLIST_ 172/173
OTIMA
OTIMA
MITSUBISH